日本游戲市場調(diào)研報告

日本游戲市場調(diào)研報告目錄一、日本游戲市場概況 1二、日本網(wǎng)游玩家概況 2三、主要推廣方式 31.SNS 41.1Mixi日本最大SNS網(wǎng)站 41.2Facebook 82.SearchEngine推廣 82.1關鍵字廣告 92.2Banner廣告 93.游戲網(wǎng)站Banner廣告 94.聯(lián)盟推廣 10四、付費方式 10一、日本游戲市場概況據(jù)日本CESA（電腦娛樂協(xié)會）調(diào)查報告顯示，日本44.4%玩游戲，在所有游戲玩家中任天堂DS或PSP等便攜游戲的最多，占39.0%，其次是電玩游戲（25.5%）和手機游戲（12.9%）但是80%日本人不了解網(wǎng)游。電玩游戲中，幾種主要游戲機的市場份額為：任天堂DS/DSLite占51.9%、PS2占36.4%、Wii占36.1%。手機游戲的每月下載費用，日本平均為176日圓（折合人民幣約為12.77元）而韓國平均為7493韓元（折合人民幣約為45.86元）。但是47.9%的日本玩家玩過街機游戲或者正在玩街機游戲?？梢哉f，日本網(wǎng)游市場正在興起。二、日本網(wǎng)游玩家概況年齡層主要集中在18-44歲，占90.8%。男女性別比為20:1，男性玩家占絕大多數(shù)職業(yè)：大學生占12.2%，技術員工(藍領)/辦公室人員/其他人員總共占40.3%。三、主要推廣方式通過觀察日本網(wǎng)頁游戲網(wǎng)站，尤其是對bg-time網(wǎng)頁游戲媒體站進行觀察和分析，并觀察alex上游網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)日本網(wǎng)頁游戲推廣主要有4種推廣途徑：SNS，如：Mixi,SearchEngine，如：Google&Yahoo,游戲站，如：vector和onlinegamer,廣告聯(lián)盟，如：accesstrade和adlantis（bg-time網(wǎng)頁游戲媒體站）（alex上游網(wǎng)站）1.SNS1.1Mixi日本最大SNS網(wǎng)站1.1.1Mixi基本介紹Mixi擁有2000萬會員，其月瀏覽量達333.1億頁次。性別比例51.7:48.3，女性會員過半數(shù)。年齡層次主要集中在20-34歲。職業(yè)：大學生、研究生占16.6%，從事服務業(yè)、技術和辦公室工作人員占31.3%，家庭主婦7.3%。Mixi除了粉絲群和邀請功能外，在頁面上下端還有Mixi的廣告位，并且可以根據(jù)年齡、性別、職業(yè)、興趣、地區(qū)進行定位。玩家點擊廣告安裝app即可進入游戲，無須跳出該網(wǎng)站。1.1.2Mixi廣告合作方式及廣告成效預估Mixi廣告一般以周版位方式進行銷售。目前Mixi只做日本本土業(yè)務，因此需要經(jīng)過日本廣告代理商才可以在Mixi上投放廣告。廣告報價：（日本廣告代理商提供的興趣定位報價）具體見下圖點擊率和轉(zhuǎn)化率：參考臺灣媒體站計算展示：5000000點擊率：0.1%點擊數(shù)：5000轉(zhuǎn)化率：10%轉(zhuǎn)化數(shù)：500花費：60萬日元即￥8572單成本：￥17.141.2FacebookFacebook是日本用戶群增長較快的又一SNS，尤其是FB近期發(fā)表聲明將要大力推進日本市場。1.2.1Facebook基本介紹其現(xiàn)有用戶為1150240，其中把日語設為其FB顯示語言的有554260。即1.27%日本人擁有FB賬號，而臺灣FB用戶比例達44.55%,約6745160。在FB上尚未發(fā)現(xiàn)日語版app。據(jù)日本人稱，在接到注冊FB賬戶的申請后會注冊，但是很少有人經(jīng)常使用FB。1.2.2Facebook廣告成效預估點擊率、轉(zhuǎn)化率參考臺灣游戲在FB的點轉(zhuǎn)最大展示量：1150240點擊率：0.05%點擊數(shù)：575eCPC:$0.2轉(zhuǎn)化率：20%日進入量：115注冊成本：￥6.82.SearchEngine推廣SearchEngine推廣是指通過搜索引擎Google和Yahoo進行的廣告推廣，可分為兩種方式：關鍵字廣告和banner廣告。2.1關鍵字廣告2.1.1Google關鍵字預估進入量：70/天單用戶成本：￥16.0（參考googlesearch的點擊率和轉(zhuǎn)化率）2.1.2Yahoo關鍵字預估進入量150/天單用戶成本：￥19.2(參考yahoo臺灣的點擊率和轉(zhuǎn)化率)2.2Banner廣告2.2.1Banner廣告-Google內(nèi)容聯(lián)盟據(jù)悉2009年8月份昆侖通過Google內(nèi)容聯(lián)盟推廣日語版三國風云，單注冊￥40左右。2.2.2Banner廣告YahooYahoobanner廣告一般以周版位形式銷售。游戲版塊：按臺灣媒體站點擊率和轉(zhuǎn)化率計算展示：1000000點擊率：0.1%點擊數(shù)：1000轉(zhuǎn)化率：10%轉(zhuǎn)化數(shù)：100花費：40萬日元即￥5714單成本：￥57.143.游戲網(wǎng)站Banner廣告日本游戲網(wǎng)站4gamer,famitsu,onlinegamer,webga,gpara皆有banner廣告位。具體報價對方還未發(fā)給我們。4.聯(lián)盟推廣除Web三國志已使用的聯(lián)盟Accesstrade,adlantis,日本另外5家廣告聯(lián)盟a