電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響研究

在社會發(fā)展新時(shí)期，人們越來越依賴于電子商務(wù)平臺進(jìn)行交易購買活動，通過利用電商積極開展商業(yè)貿(mào)易活動，能夠有效提升各類產(chǎn)品的銷售量和營銷工作效率。因此，為了推動我國農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定發(fā)展，就必須充分發(fā)揮出現(xiàn)代電子商務(wù)模式的應(yīng)用價(jià)值，有效解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售服務(wù)管理中的弊端問題，為農(nóng)村農(nóng)民提供嶄新的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，促使他們能夠輕松操作利用電商平臺推廣自家特色農(nóng)產(chǎn)品，吸引到來自全球各地的潛在受眾用戶，幫助自己提升經(jīng)濟(jì)收入，這對于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步持續(xù)增長無疑有著極大的推動作用。一、電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要功能體現(xiàn)在電子商務(wù)快速發(fā)展的今天，各家企業(yè)、個(gè)體戶要想在競爭激烈的市場上脫穎而出，就必須注重科學(xué)合理運(yùn)用好電子商務(wù)平臺，積極對接市場客戶，拓寬自己的產(chǎn)品銷售渠道，有效解決傳統(tǒng)營銷推廣與銷售問題[1]。現(xiàn)代電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)功能主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)內(nèi)容：1.省去周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)?；陔娮由虅?wù)大力發(fā)展背景，各地區(qū)政府需要通過及時(shí)制定頒布相關(guān)扶持激勵(lì)政策，引導(dǎo)農(nóng)村農(nóng)戶積極參與到電子商務(wù)培訓(xùn)學(xué)習(xí)活動中，并幫助他們優(yōu)化整合利用好當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)資源，促使他們能夠在不斷實(shí)踐中運(yùn)用好電子商務(wù)平臺，加快農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的腳步，讓農(nóng)民能夠直接接觸電商平臺進(jìn)行推廣銷售自家產(chǎn)品；2.融入當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。在電子商務(wù)平臺上，各地區(qū)龍頭企業(yè)可以通過發(fā)揮出自身的榜樣模范作用，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民積極參與到本地特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)運(yùn)營工作中，帶領(lǐng)他們?nèi)ド钊雽W(xué)習(xí)電子商務(wù)平臺的農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售操作知識與技巧，以此來提升他們的綜合能力與素質(zhì)，成為新時(shí)期社會的優(yōu)質(zhì)新農(nóng)民，即便不用外出務(wù)工也可以依賴電子商務(wù)平臺創(chuàng)造出更多穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入；3.溢出效益共享。各地區(qū)政府通過有序規(guī)模化的發(fā)展當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)，還能夠帶動其他周邊區(qū)域產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展，有效營造出良好的市場氛圍。在電子商務(wù)平臺搭建應(yīng)用下，能夠?yàn)楦鞯貐^(qū)農(nóng)村農(nóng)民創(chuàng)造出更多勞動就業(yè)機(jī)會，每個(gè)農(nóng)民都可以經(jīng)過電子商務(wù)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，成為網(wǎng)絡(luò)銷售賣家，讓農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村生產(chǎn)加工到推廣銷售整個(gè)過程實(shí)現(xiàn)一體化，這樣有利于增加農(nóng)村農(nóng)民的直接收入。二、電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要影響作用(一)拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，農(nóng)民和商家主要是通過線下菜市場、店鋪以及超市等形式進(jìn)行售賣各類農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者需要花費(fèi)較多時(shí)間才能夠挑到滿足自身需求的農(nóng)產(chǎn)品。而電子商務(wù)的研發(fā)應(yīng)用，則能夠有效拓寬現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，無論是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商，還是農(nóng)村農(nóng)民個(gè)體戶，都可以通過利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行宣傳自家特色農(nóng)產(chǎn)品，讓廣大網(wǎng)絡(luò)用戶能夠輕松便捷地獲取到自身需求的產(chǎn)品信息和服務(wù)。除此之外，在電子商務(wù)平臺上人人都可以建立起屬于自己的店鋪，將各類農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行上架售賣，而消費(fèi)者隨時(shí)隨刻可以利用移動設(shè)備上網(wǎng)檢索獲取相關(guān)產(chǎn)品信息，最終購買到自身滿意的產(chǎn)品。由此可見，電子商務(wù)的出現(xiàn)能夠一定程度幫助農(nóng)村農(nóng)民提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，省去中間商交易賺差價(jià)的環(huán)節(jié)，為農(nóng)民創(chuàng)造出更多經(jīng)濟(jì)效益，從而調(diào)動起更多農(nóng)民參與學(xué)習(xí)電子商務(wù)的積極性，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。(二)提升農(nóng)業(yè)信息傳播效率在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息交流傳遞過程中，農(nóng)民往往需要深入當(dāng)?shù)厥袌龌蛘哂^看相關(guān)廣播電視節(jié)目方式，才能夠了解到最新的農(nóng)業(yè)信息，幫助自己提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平。而消費(fèi)者也需要到線下市場門店才能夠知道各類農(nóng)業(yè)產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品營養(yǎng)標(biāo)簽等信息。伴隨著電子商務(wù)技術(shù)的快速發(fā)展，其為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供了更多的新發(fā)展機(jī)會[2]。在電子商務(wù)平臺，人人都可以成為農(nóng)業(yè)信息的制作者與傳播者，能夠有效提升農(nóng)業(yè)信息的傳播工作效率，促使農(nóng)民與消費(fèi)者用戶能夠在第一時(shí)間掌握了解到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本信息與產(chǎn)品服務(wù)信息，這樣一方面能夠幫助農(nóng)民更好地提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力與素質(zhì)，另一方面則可以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，讓他們在電子商務(wù)平臺足不出戶就可以購買到自己滿意的多樣農(nóng)產(chǎn)品。(三)推動農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新改革互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為現(xiàn)代電子商務(wù)建立的核心基礎(chǔ)，人們可以利用該項(xiàng)技術(shù)完成對各類數(shù)據(jù)信息的收集整理與分析處理，從中挖掘利用具有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展中，相關(guān)從業(yè)者同樣可以采用電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，完成對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、市場發(fā)展趨勢情況等數(shù)據(jù)信息的采集分析工作，這樣有利于更好地幫助我國優(yōu)化調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)朝著專業(yè)化、規(guī)模化的方向不斷發(fā)展進(jìn)步。與此同時(shí)，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的創(chuàng)新應(yīng)用，還可以有效打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品采購和銷售模式，促使廣大農(nóng)村農(nóng)戶能夠直接面向市場進(jìn)行采購和銷售作業(yè)，從而大大提高了農(nóng)民與商業(yè)市場對接工作效率，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速流轉(zhuǎn)，避免由于農(nóng)產(chǎn)品大量滯銷而帶來嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。三、當(dāng)前電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)應(yīng)用中存在的主要問題(一)農(nóng)村地區(qū)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)實(shí)踐發(fā)展中，要想發(fā)揮出電子商務(wù)的促進(jìn)作用，就必須搭建起先進(jìn)完善的農(nóng)業(yè)電商平臺。然而實(shí)際情況是，我國大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，難以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速銷售運(yùn)輸流轉(zhuǎn)，存在著物流信息更新慢、交通不便利等情況，從而一定程度阻礙了農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的建設(shè)發(fā)展[3]。農(nóng)產(chǎn)品的銷售運(yùn)輸本身就極為強(qiáng)調(diào)其時(shí)效性和專業(yè)性，針對一些特殊農(nóng)產(chǎn)品還需要應(yīng)用到冷鏈物流進(jìn)行運(yùn)輸配送，目前來說很多農(nóng)村地區(qū)都達(dá)不到這個(gè)交通運(yùn)輸條件，各項(xiàng)電商基礎(chǔ)設(shè)施配套不夠齊全，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不夠發(fā)達(dá)，對于那些偏遠(yuǎn)的山區(qū)，電子商務(wù)難以順利滲透進(jìn)去發(fā)揮出其實(shí)際性作用，有效帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定發(fā)展。(二)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)扶持政策不夠健全在如今電子商務(wù)大力普及應(yīng)用的時(shí)代背景下，越來越多的消費(fèi)者用戶依賴于通過電商平臺進(jìn)行購物消費(fèi)體驗(yàn)，這樣極大程度推動了我國電商產(chǎn)業(yè)的建設(shè)快速發(fā)展，同時(shí)帶動了各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長。國家也開始充分認(rèn)識到加快電商產(chǎn)業(yè)布局工作的重要性，在2015年就出臺頒布了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，該意見中就明確提出了針對電商市場建設(shè)發(fā)展的相關(guān)扶持制度，引導(dǎo)各行各業(yè)通過電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。然而根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還是亟待制定頒布完善的相關(guān)政策措施，加大對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)建設(shè)的投資力度，給予更多的稅收優(yōu)惠激勵(lì)政策，促使更多企業(yè)參與到農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，為農(nóng)村居民創(chuàng)造出更多就業(yè)機(jī)會，并帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)發(fā)展。(三)農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才匱乏與我國沿海發(fā)達(dá)城市地區(qū)相比較，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)建設(shè)過程有著明顯的專業(yè)人才匱乏問題，絕大多數(shù)的農(nóng)戶都不具備良好的電商相關(guān)專業(yè)能力與素養(yǎng)，無法有效做到熟練運(yùn)用好計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行獲取農(nóng)業(yè)市場信息和產(chǎn)品成本價(jià)格等，也難以通過電商平臺去推廣銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺的推廣銷售，并不是說只是簡單地設(shè)置好價(jià)格上架即可，要想吸引到更多潛在消費(fèi)者用戶，就必須通過產(chǎn)品的精心策劃和多元化營銷活動，然而這方面農(nóng)村地區(qū)的電商相關(guān)人才還是較為匱乏的，無法滿足這些工作的順利開展。雖然一些農(nóng)村地區(qū)配有電商信息服務(wù)技術(shù)人員，但是這些工作人員普遍缺乏良好的專業(yè)能力與素質(zhì)，難以勝任好崗位職責(zé)，無法為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶提供專業(yè)可靠的電商指導(dǎo)服務(wù)。四、電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展應(yīng)用中的優(yōu)化改進(jìn)措施(一)完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，建立先進(jìn)電商服務(wù)平臺在社會發(fā)展新時(shí)期，各地區(qū)政府要圍繞大力發(fā)展農(nóng)村電商平臺，積極完善農(nóng)村電商配套基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備，提高當(dāng)?shù)亟煌ㄟ\(yùn)輸水平與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平。首先，在構(gòu)建先進(jìn)完善農(nóng)村電子商務(wù)平臺時(shí)，相關(guān)政府部門要結(jié)合實(shí)際情況與發(fā)展需求，合理制定實(shí)施相關(guān)扶持激勵(lì)政策與優(yōu)惠制度，引導(dǎo)社會企業(yè)參與到農(nóng)村電商事業(yè)建設(shè)發(fā)展中，為努力發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)作出一定貢獻(xiàn)[4]。比如，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以通過為農(nóng)村地區(qū)優(yōu)化設(shè)計(jì)出一些專業(yè)軟件，為廣大農(nóng)戶及時(shí)推送相關(guān)農(nóng)業(yè)市場信息與價(jià)格動態(tài)，促使農(nóng)戶能夠了解到最新信息，充分保障交易過程的公平公正性，避免由于信息差導(dǎo)致農(nóng)民切身利益受損；其次，各地區(qū)政府要加強(qiáng)對農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信息、物流運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施設(shè)備的完善工作，通過招商引資的方式吸引到更多社會資本投入到農(nóng)村電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，為快速穩(wěn)定發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)提供長期有利支持，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的規(guī)?；l(fā)展；最后，各地區(qū)政府要安排專業(yè)人員深入農(nóng)村基層進(jìn)行指導(dǎo)培訓(xùn)，引導(dǎo)當(dāng)?shù)刈⒅卮蛟斐鼍哂刑厣霓r(nóng)產(chǎn)品品牌，提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品在電商平臺上的競爭力和影響力，這樣才能夠給當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶帶來更加可觀的經(jīng)濟(jì)效益。相關(guān)工作人員要指導(dǎo)農(nóng)戶學(xué)會利用各種網(wǎng)絡(luò)渠道加強(qiáng)對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的推廣宣傳工作，促使能夠讓更多市場消費(fèi)者了解到當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，培養(yǎng)出更多忠實(shí)粉絲用戶。(二)健全農(nóng)村電商發(fā)展扶持政策，加大電商平臺宣傳力度在國家關(guān)于大力發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的政策背景下，各地區(qū)政府要科學(xué)依據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商建設(shè)發(fā)展情況與趨勢要求，適當(dāng)加大對當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)的投資建設(shè)力度，有效健全農(nóng)村電商建設(shè)發(fā)展的扶持激勵(lì)政策。當(dāng)?shù)卣胛礁鄡?yōu)秀企業(yè)入駐到農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園，帶領(lǐng)更多當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶走向現(xiàn)代電商農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，就必須加強(qiáng)與他們的溝通交流工作，全面及時(shí)掌握了解到他們的反饋需求和意見，從而合理制定出相關(guān)扶持政策內(nèi)容與稅收優(yōu)惠措施，以此來充分調(diào)動起市場企業(yè)參與農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)建設(shè)的積極性與主動性，充分發(fā)揮出社會資源的價(jià)值，推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)建設(shè)穩(wěn)定持續(xù)地發(fā)展。除此之外，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)宣傳部門，還需定期組織專業(yè)人員加大對農(nóng)村電商發(fā)展的宣傳教育力度，促使農(nóng)村廣大農(nóng)戶能夠及時(shí)充分了解到電子商務(wù)會為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的各種好處，讓他們帶著一定興趣和欲望去學(xué)習(xí)掌握利用電子商務(wù)平臺，將農(nóng)產(chǎn)品放在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行營銷工作[5]。各地區(qū)政府還可以通過深入基層進(jìn)行現(xiàn)場宣傳，開展多樣化的電商實(shí)踐學(xué)習(xí)活動，帶領(lǐng)廣大農(nóng)民共同去學(xué)習(xí)最新電商知識和技能，促使他們能夠成為新型農(nóng)民，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)貢獻(xiàn)出最大的力量。(三)科學(xué)培養(yǎng)農(nóng)村電商專業(yè)人才，構(gòu)建專業(yè)完善電商服務(wù)人才隊(duì)伍電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展中的實(shí)踐應(yīng)用，需要依托于相關(guān)專業(yè)電商人才的服務(wù)支持，這樣才能夠最大程度發(fā)揮出電商在新農(nóng)村建設(shè)中的價(jià)值作用。因此，各地區(qū)政府要圍繞當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的建設(shè)改革工作，著重培養(yǎng)出更多高水平、高素質(zhì)的電商服務(wù)人才。政府要指導(dǎo)當(dāng)?shù)馗咝Ｂ?lián)合市場企業(yè)發(fā)揮出各自的教育優(yōu)勢資源，切實(shí)加大對相關(guān)專業(yè)電商人才的專業(yè)培育工作力度，確保能夠?yàn)檗r(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)出優(yōu)秀的電商人才，促使他們能夠帶領(lǐng)廣大農(nóng)村農(nóng)戶去學(xué)習(xí)各類電商知識與技能，利用電商平臺開展農(nóng)產(chǎn)品的策劃營銷活動，增加農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)路平臺的銷售量，轉(zhuǎn)化為更多實(shí)際性的經(jīng)濟(jì)效益。相關(guān)政府部門還需積極鼓勵(lì)高校畢業(yè)返鄉(xiāng)學(xué)生、脫貧致富帶頭人深入基層進(jìn)行指導(dǎo)交流活動，讓更多農(nóng)村農(nóng)戶能夠去接觸了解網(wǎng)絡(luò)信息化的基礎(chǔ)知識，能夠通過上網(wǎng)去掌握最新的農(nóng)業(yè)市場信息與產(chǎn)品價(jià)格，從而合理制定網(wǎng)絡(luò)銷售方案。除此之外，當(dāng)?shù)卣€需要積極安排專業(yè)人才到基層開展實(shí)踐培訓(xùn)教育活動，為農(nóng)村農(nóng)戶創(chuàng)建出良好的電商學(xué)習(xí)交流環(huán)境，并為他們提供更多實(shí)踐操作學(xué)習(xí)的機(jī)會，促使他們能夠積累到更多實(shí)訓(xùn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠?qū)⑺鶎W(xué)知識應(yīng)用在各類問題解決中，從而提高他們的綜合能力與素養(yǎng)，讓他們能夠養(yǎng)成自主查找收看最新市場動態(tài)信息與農(nóng)業(yè)知識的良好意識，這樣將有利于促進(jìn)電商商務(wù)在農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中的快速普及應(yīng)用。五、結(jié)語綜上所述，電子商務(wù)對于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)發(fā)展有著極大的促進(jìn)作用，各地區(qū)政府必須高度重視當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的