項(xiàng)目六 實(shí)施新媒體營銷

項(xiàng)目六實(shí)施新媒體營銷李老師說：“其實(shí)新媒體營銷一般都是圍繞AISAS營銷法則策劃開展的。此法則的意思是通過引起消費(fèi)者的注意（Attention），使消費(fèi)者對(duì)信息產(chǎn)生興趣（Interest），促使消費(fèi)者主動(dòng)搜索（Search）產(chǎn)品的相關(guān)信息，進(jìn)而付諸行動(dòng)（Action），產(chǎn)生購買行為，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分享（Share）?！蹦夸沜ontents01實(shí)施短視頻營銷02實(shí)施直播營銷03實(shí)施社群營銷04實(shí)施VR營銷Part/

01實(shí)施短視頻營銷與其他媒體渠道相比，短視頻具有呈現(xiàn)形式獨(dú)特、傳播速度快、曝光度高、成本低等優(yōu)勢(shì)。小艾也經(jīng)常刷短視頻，但大部分時(shí)間是看輕松搞笑的內(nèi)容，而不太關(guān)注與企業(yè)營銷相關(guān)的內(nèi)容。小艾覺得，自己將成為一名市場(chǎng)營銷工作者，應(yīng)該考慮如何才能讓更多的用戶觀看并關(guān)注企業(yè)的營銷短視頻?；顒?dòng)一策劃短視頻營銷內(nèi)容1標(biāo)題吸睛2畫質(zhì)清晰3有用、有趣4內(nèi)容新穎5人設(shè)鮮明6音樂契合7制作精良活動(dòng)二選擇短視頻營銷平臺(tái)抖音是目前最火的短視頻平臺(tái)，它是企業(yè)進(jìn)行短視頻營銷的首選平臺(tái)之一。抖音最初是一個(gè)專注年輕人的音樂短視頻社區(qū)，經(jīng)過幾年的發(fā)展，用戶數(shù)不斷攀升，現(xiàn)拓展成為一個(gè)面向全年齡段的短視頻社區(qū)，短視頻內(nèi)容也更多元化。操作便捷，創(chuàng)作門檻低。用戶活躍度高，使用時(shí)間長，使用頻次高，有助于企業(yè)增強(qiáng)用戶黏性。抖音平臺(tái)技術(shù)先進(jìn)，通過智能算法實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的個(gè)性化推送，吸引用戶持續(xù)關(guān)注，并為企業(yè)定位精準(zhǔn)用戶，變現(xiàn)潛力大。社交互動(dòng)性強(qiáng)。抖音活動(dòng)二選擇短視頻營銷平臺(tái)快手是記錄和分享生活的平臺(tái)，比較注重真實(shí)、生活化，“真實(shí)、有趣、接地氣”是平臺(tái)的調(diào)性?！捌栈荨⒑?jiǎn)單、不打擾”是快手的產(chǎn)品理念?？焓质悄壳岸桃曨l行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”之一，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度較大，新手創(chuàng)作的短視頻也可以獲得一定的用戶流量?？焓忠浴叭ブ行幕彼枷霝橹饕\(yùn)營策略，實(shí)行“流量普惠”策略，保護(hù)創(chuàng)作者的利益，激勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作?？焓謸碛写罅康钠胀ㄓ脩簦淠繕?biāo)用戶主要是三線、四線城市和農(nóng)村的用戶?？焓种匾曈脩舻南M(fèi)體驗(yàn)，采取封閉的電商體系，曾先后提出“源頭好貨”“品質(zhì)好物”概念，遵循“好貨要真而不貴”的第一法則，不斷完善供應(yīng)鏈體系?？焓只顒?dòng)二選擇短視頻營銷平臺(tái)嗶哩嗶哩創(chuàng)建于2009年，現(xiàn)發(fā)展成為擁有動(dòng)畫、游戲、生活、娛樂、時(shí)尚等多領(lǐng)域的綜合類視頻平臺(tái)。嗶哩嗶哩是一個(gè)聚集年輕用戶的優(yōu)質(zhì)短視頻平臺(tái)，涉及范圍廣、包容性強(qiáng)，為長視頻、短視頻的發(fā)展提供了良性的生存環(huán)境。平臺(tái)目標(biāo)用戶以年輕用戶群體為主，在嗶哩嗶哩平臺(tái)采用接地氣的交流方式，更容易幫品牌“圈粉”。用戶觀看體驗(yàn)佳，學(xué)習(xí)氛圍濃。借助圈層營銷效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)。建立有成本的投幣機(jī)制，構(gòu)建良性內(nèi)容生態(tài)。嗶哩

嗶哩活動(dòng)二選擇短視頻營銷平臺(tái)西瓜視頻是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司旗下的一款個(gè)性化推薦視頻平臺(tái)。用戶只要在短視頻賬號(hào)中開通商品功能，就可以直接在短視頻內(nèi)容中植入商品鏈接進(jìn)行銷售。選擇西瓜視頻運(yùn)營既能賺取平臺(tái)收益，又能實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，更有利于建立品牌效應(yīng)，為企業(yè)日后多元化贏利奠定基礎(chǔ)。內(nèi)容專業(yè)度高。精準(zhǔn)匹配。橫屏展現(xiàn)形式。資源豐富。西瓜

視頻活動(dòng)二選擇短視頻營銷平臺(tái)小紅書是以社區(qū)形式起家的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，用戶可以分享自己的消費(fèi)體驗(yàn)，在平臺(tái)引起互動(dòng)，從而帶動(dòng)消費(fèi)。小紅書通過機(jī)器學(xué)習(xí)對(duì)海量信息和用戶進(jìn)行精準(zhǔn)、高效匹配。小紅書的目標(biāo)用戶群體以年輕用戶為主。小紅書的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“筆記”?！胺N草效應(yīng)”引發(fā)消費(fèi)潮流。目標(biāo)精準(zhǔn)，帶貨能力強(qiáng)。小紅書活動(dòng)三確定短視頻營銷方法廣告植入法臺(tái)詞植入道具植入場(chǎng)景植入獎(jiǎng)品植入廣告植入方式廣告植入方式說明植入技巧臺(tái)詞植入臺(tái)詞植入是指通過演員之口將品牌或產(chǎn)品名稱、特點(diǎn)等信息用比較直白的方式傳達(dá)給用戶此方式簡(jiǎn)單直接，但植入的廣告臺(tái)詞和劇情臺(tái)詞要銜接恰當(dāng)、自然道具植入道具植入是將產(chǎn)品作為一種道具，呈現(xiàn)在視頻畫面中，從而在用戶觀看視頻時(shí)進(jìn)入用戶的視野道具出現(xiàn)得不能過于頻繁，也不能有太多特寫鏡頭，避免喧賓奪主場(chǎng)景植入場(chǎng)景植入是將品牌或產(chǎn)品作為場(chǎng)景背景進(jìn)行布置，通過故事的邏輯線條把品牌或產(chǎn)品的信息自然而然地呈現(xiàn)給用戶場(chǎng)景植入要注意合理、自然，不能讓用戶產(chǎn)生突兀感，還要讓用戶記住品牌或產(chǎn)品獎(jiǎng)品植入獎(jiǎng)品植入是指在短視頻中將產(chǎn)品以獎(jiǎng)品的形式呈現(xiàn)給用戶，這樣的優(yōu)點(diǎn)是能夠很好地引起用戶的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，并讓更多的人在有意或無意間注意到產(chǎn)品的存在在植入過程中，要注意好玩、有用這兩點(diǎn)，這樣才會(huì)吸引用戶積極參與互動(dòng)和討論活動(dòng)三確定短視頻營銷方法廣告植入法臺(tái)詞植入道具植入場(chǎng)景植入獎(jiǎng)品植入話題營銷法用戶最關(guān)切的問題熱門話題爭(zhēng)議性話題情感營銷法意見領(lǐng)袖網(wǎng)絡(luò)達(dá)人知名藝人娛樂營銷法產(chǎn)品娛樂性話題娛樂性知識(shí)娛樂性活動(dòng)三確定短視頻營銷方法國產(chǎn)品牌鴨鴨羽絨服，銷售實(shí)現(xiàn)百倍逆襲鴨鴨羽絨服是國產(chǎn)服飾品牌，因高性價(jià)比而受到用戶喜愛。但在前些年，由于眾多競(jìng)品出現(xiàn)，鴨鴨羽絨服逐漸被同行超越，有數(shù)據(jù)顯示，鴨鴨市場(chǎng)占有率最低時(shí)不足5%。近幾年，鴨鴨羽絨服依靠短視頻、直播營銷等新媒體營銷渠道實(shí)現(xiàn)逆襲翻紅。老牌國貨鴨鴨迎來第二春，其成功逆襲的原因主要有以下幾點(diǎn)：產(chǎn)品性價(jià)比高，適合短視頻平臺(tái)搭建品牌賬號(hào)傳播矩陣抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，多平臺(tái)多賬號(hào)齊發(fā)力案例鏈接鴨鴨線下實(shí)體店鴨鴨抖音、快手官方旗艦店賬號(hào)Part/

02實(shí)施直播營銷直播營銷的高轉(zhuǎn)化吸引各行各業(yè)的大小企業(yè)紛紛入局，造就了直播營銷行業(yè)的繁榮，直播營銷迅速成為很多企業(yè)標(biāo)配的營銷工具。為了更好地實(shí)施直播營銷，小艾先了解了直播營銷的構(gòu)成要素、直播營銷的平臺(tái)，以及直播營銷的策劃和實(shí)施。活動(dòng)一認(rèn)知直播營銷的構(gòu)成要素人直播營銷構(gòu)成要素中的“人”指用戶與主播。一個(gè)合格的主播需具備以下能力：熟悉商品，掌握專業(yè)的商品知識(shí)，能夠熟練地展示商品優(yōu)點(diǎn)。有鮮明的特色、人設(shè)、風(fēng)格及個(gè)人魅力。能夠恰當(dāng)運(yùn)用直播話術(shù)，感染用戶，激發(fā)用戶產(chǎn)生購買欲望并做出購買行為。貨“貨”指直播間銷售的商品。直播營銷中的“貨”涉及主播選品：主播需要考慮“有什么貨源”“粉絲需要什么”等問題。選品的原則是選擇低價(jià)、高頻、剛需、展示性強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)化高的商品。選品時(shí)還要盡量滿足以下幾點(diǎn)：符合定位、親測(cè)好用、優(yōu)化品類組合、售后有保障。場(chǎng)“場(chǎng)”即直播場(chǎng)景。直播場(chǎng)景是為連接“人”和“貨”而設(shè)計(jì)的，如主播的位置、商品的擺放等。直播間的布置與直播營銷的商品密切相關(guān)，合理布局才能使直播營銷更有感染力和說服力。活動(dòng)二選擇直播營銷平臺(tái)直播營銷平臺(tái)的對(duì)比項(xiàng)目電商直播平臺(tái)內(nèi)容直播平臺(tái)社交直播平臺(tái)代表平臺(tái)淘寶、京東抖音、快手、嗶哩嗶哩微信、微博等平臺(tái)特征電商屬性突出內(nèi)容+娛樂+社交社交屬性強(qiáng)直播模式淘寶商家自播+達(dá)人直播模式兼具，京東培育垂直化主播短視頻+直播帶貨，達(dá)人直播為主，打榜、連麥等微博主要是話題熱搜+直播+名人背書，微信主要是公眾號(hào)+小程序直播流量來源公域流量抖音偏公域，快手、嗶哩嗶哩偏私域微信流量獲取偏私域，微博流量獲取偏公域主播屬性頭部主播高度集中培育垂直化主播微信頭部主播較分散，微博頭部主播較集中用戶特征購物目的和需求明確以娛樂為主，購物次之以社交溝通、休閑娛樂為主，購物為輔商品特征商品品類豐富、供應(yīng)鏈體系完善以品牌商品或白牌商品為主，商品品類較豐富，供應(yīng)鏈質(zhì)量參差不齊以垂直類商品或白牌商品為主，商品品類較豐富，供應(yīng)鏈質(zhì)量參差不齊商品成交模式在電商平臺(tái)內(nèi)實(shí)現(xiàn)商品交易全流程用戶點(diǎn)擊商品鏈接后，有時(shí)需要跳轉(zhuǎn)至第三方電商平臺(tái)完成交易微信平臺(tái)的直播，用戶可在平臺(tái)內(nèi)完成商品交易；微博平臺(tái)的直播，通常會(huì)跳轉(zhuǎn)至第三方平臺(tái)商品轉(zhuǎn)化率較高較低較低活動(dòng)三策劃和實(shí)施直播營銷直播方案策劃（1）明確直播目標(biāo)產(chǎn)品目標(biāo)：可以用量化的數(shù)據(jù)來表示，如產(chǎn)品銷售量、銷售額等。用戶目標(biāo)：主要是圍繞用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感受、對(duì)品牌或產(chǎn)品的認(rèn)可度等方面，表現(xiàn)出來的核心目標(biāo)即直播間用戶數(shù)、賬號(hào)新增粉絲數(shù)、關(guān)注數(shù)等，以及一些不可量化的目標(biāo)，如用戶對(duì)直播間的評(píng)價(jià)，對(duì)主播的喜愛與認(rèn)可程度等。（2）確定直播主題主題要結(jié)合熱點(diǎn)，與熱點(diǎn)結(jié)合得好能給直播帶來更多的流量。要重點(diǎn)突出主題，直播主題既要突出產(chǎn)品的獨(dú)特性，又要確保內(nèi)容貼近生活。（3）確定直播時(shí)間直播作為一種長期的運(yùn)營方式，要有固定的直播時(shí)間。要把握好直播的時(shí)長，不宜太短，也不宜太長，應(yīng)根據(jù)直播主題內(nèi)容與用戶畫像特征來確定?；顒?dòng)三策劃和實(shí)施直播營銷直播過程實(shí)施直播過程實(shí)施即主播向用戶介紹產(chǎn)品的過程，可以將營銷領(lǐng)域比較成熟的FAB銷售法則運(yùn)用到直播營銷中。直播過程實(shí)施可以從文字介紹和產(chǎn)品展示兩個(gè)方面來進(jìn)行。FAB銷售法則FAB說明F

（Features）產(chǎn)品屬性F指產(chǎn)品屬性，包括產(chǎn)品的外觀、質(zhì)地、原產(chǎn)地、材料、制作工藝、規(guī)格包裝等，主播可以從多個(gè)角度挖掘產(chǎn)品的屬性A（Advantages）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)A指產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，即由產(chǎn)品屬性帶來的產(chǎn)品功能、作用等，特別是區(qū)別于同類產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，給用戶提供購買的理由B

（Benefits）購買利益B指購買利益，即產(chǎn)品能夠給用戶帶來的價(jià)值或者如何滿足用戶的某些特定需求，簡(jiǎn)單來說，就是產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)帶給用戶的好處活動(dòng)三策劃和實(shí)施直播營銷從不同角度提煉產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)直播過程實(shí)施直播過程實(shí)施即主播向用戶介紹產(chǎn)品的過程，可以將營銷領(lǐng)域比較成熟的FAB銷售法則運(yùn)用到直播營銷中。直播過程實(shí)施可以從文字介紹和產(chǎn)品展示兩個(gè)方面來進(jìn)行。Part/

03實(shí)施社群營銷社群營銷是基于社群成員間相同或相似的興趣愛好，利用某種載體聚集人氣，通過產(chǎn)品或服務(wù)滿足群體需求而產(chǎn)生的一種營銷方式。社群營銷是以人為中心，以消費(fèi)者的心理、行為、興趣為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行營銷。李老師對(duì)小艾說，目前社群營銷已經(jīng)普及和成熟，越來越多的企業(yè)都在布局社群營銷，所以學(xué)習(xí)社群營銷也很有必要。社群的構(gòu)成要素構(gòu)成要素說明人（同好）社群是以人為基礎(chǔ)的，具有共同興趣愛好的人是社群的核心要素，建群都有一個(gè)目標(biāo)，每個(gè)社群都有一個(gè)主題，并且這個(gè)主題是大家都認(rèn)可的結(jié)構(gòu)（社群體系）社群的存在與發(fā)展離不開結(jié)構(gòu)規(guī)劃，營銷者要對(duì)社群進(jìn)行合理規(guī)劃。社群結(jié)構(gòu)包括組成成員、交流平臺(tái)、加入規(guī)則和管理規(guī)范等，結(jié)構(gòu)規(guī)劃得好，才能確保社群穩(wěn)定運(yùn)營與長久存活輸出內(nèi)容（社群價(jià)值）營銷者建立社群，要注意給社群成員持續(xù)不斷地提供有價(jià)值的內(nèi)容，才能確保社群長久保持活躍并持續(xù)發(fā)展運(yùn)營（社群發(fā)展）社群的運(yùn)營管理決定著社群的存亡與發(fā)展。營銷者要注意在社群管理的過程中持續(xù)給社群成員建立“四感”。儀式感：讓成員覺得自己備受重視，如進(jìn)群條件、獎(jiǎng)勵(lì)懲罰制度等。參與感：社群成員積極地參與社群建設(shè)，共同營造健康、活躍的社群氛圍。組織感：社群成員職責(zé)明確，分工協(xié)作，執(zhí)行到位。歸屬感：組織線上或線下活動(dòng)，保證社群凝聚力，給予社群成員歸屬感復(fù)制（社群規(guī)模）復(fù)制社群，裂變擴(kuò)大其規(guī)模。一個(gè)健康的社群一般具有強(qiáng)大的復(fù)制力，企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際情況，擴(kuò)大社群規(guī)模，多建幾個(gè)社群同時(shí)運(yùn)營活動(dòng)一認(rèn)知社群的構(gòu)成要素活動(dòng)二明確創(chuàng)建社群的步驟明確

創(chuàng)建目標(biāo)1確定

成員同好23選擇

社群平臺(tái)4創(chuàng)建

社群內(nèi)容5精選

社群成員6持續(xù)

運(yùn)營社群7重視

社群變現(xiàn)8定期

舉辦活動(dòng)活動(dòng)三確定社群營銷的運(yùn)行方式1培育意見領(lǐng)袖2提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)3打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品4擴(kuò)散口碑傳播5選擇開展方式活動(dòng)四選擇社群營銷的變現(xiàn)方式產(chǎn)品變現(xiàn)服務(wù)變現(xiàn)電商變現(xiàn)廣告變現(xiàn)實(shí)物類產(chǎn)品：通過各種方式展示實(shí)物產(chǎn)品的各種特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容類產(chǎn)品：可通過知識(shí)IP的打造，塑造意見領(lǐng)袖的個(gè)人形象和社群的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。社群服務(wù)變現(xiàn)的本質(zhì)在于給用戶提供更加專屬、有效的價(jià)值輸出，主要可以采取收取會(huì)員費(fèi)的方式來實(shí)現(xiàn)。電商變現(xiàn)指把社群當(dāng)作一種銷售渠道，任何與社群成員相關(guān)的產(chǎn)品都可以通過社群推廣，電商平臺(tái)是用戶與垂直品類產(chǎn)品的交流通道。廣告變現(xiàn)方式適用于人數(shù)較多的社群，也叫流量變現(xiàn)，主要是營銷者通過收取渠道費(fèi)的方式給他人做廣告，或者代理他人的產(chǎn)品，從中獲取分成。會(huì)費(fèi)變現(xiàn)營銷者建立社群時(shí)可以設(shè)置一定的進(jìn)群門檻。社群不同于粉絲群，它是有著共同目標(biāo)和價(jià)值觀的人群集合，只有經(jīng)過篩選才能保證社群質(zhì)量，因此會(huì)費(fèi)變現(xiàn)也是一種行得通的變現(xiàn)方式。Part/

04實(shí)施VR營銷VR營銷是指運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造出沉浸式、全景式的營銷體驗(yàn)，從而吸引用戶關(guān)注，提高互動(dòng)性，并促使用戶產(chǎn)生購買行為的一種全新的營銷方式。李老師對(duì)小艾說，VR營銷能夠帶給用戶更加生動(dòng)和身臨其境的體驗(yàn)，使用戶全方位感知品牌形象，從而提高品牌的知名度，擴(kuò)大品牌的影響力?；顒?dòng)一認(rèn)知VR營銷的特點(diǎn)和價(jià)值VR營銷的特點(diǎn)營造視覺沖擊力打造沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)用戶的互動(dòng)參與感建立與用戶的情感連接引發(fā)用戶觸動(dòng)，傳播形成營銷熱點(diǎn)VR營銷的價(jià)值增強(qiáng)產(chǎn)品說服力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品立體化展現(xiàn)塑造企業(yè)良好口碑多領(lǐng)域融合應(yīng)用節(jié)省營銷費(fèi)用活動(dòng)二整合VR營銷思路活動(dòng)二整合VR營銷思路1關(guān)聯(lián)品牌目標(biāo)2營造內(nèi)容爆點(diǎn)3聯(lián)動(dòng)傳播渠道4持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容活動(dòng)三選擇VR營銷渠道VR營銷渠道線上營銷渠道小程序小程序具有無須下載、不占內(nèi)存、即點(diǎn)即用的特點(diǎn)。目前VR營銷已經(jīng)打通了微信、支付寶、百度、抖音、快手等平臺(tái)的小程序?qū)樱瑢?shí)現(xiàn)VR內(nèi)容的無縫接入與全面展示AppApp是企業(yè)提供服務(wù)和資訊的主要平臺(tái)，通過技術(shù)接口在App指定位置配置VR入口，能原生態(tài)展示VR內(nèi)容的更多功能，為用戶創(chuàng)造更沉浸的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，提升用戶活躍度，提高轉(zhuǎn)化率社群社群裂變是企業(yè)獲取私域流量非常有效的傳播途徑，企業(yè)可以將VR內(nèi)容以海報(bào)、二維碼、小程序、鏈接的形式在微信群、QQ群或朋友圈進(jìn)行廣泛分享，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，激發(fā)他人的獵奇心理和分享欲，快速實(shí)現(xiàn)傳播裂變微信公眾號(hào)微信公眾號(hào)具備成熟的接口能力和內(nèi)容傳播能力，是眾多企業(yè)主要的獲客渠道。企業(yè)可以將VR內(nèi)容嵌入公眾號(hào)菜單欄，或者以植入推送文章超鏈接等形式進(jìn)行傳播展示，沉浸式3D空間展示可以有效彌補(bǔ)圖文展示的不足，提升品牌宣傳的力度，增強(qiáng)用戶黏性微博微博適合吸睛、熱點(diǎn)內(nèi)容的快速引爆，是品牌話題營銷的主要陣地。企業(yè)可以將VR內(nèi)容以發(fā)微博或頭條文章的形式添加跳轉(zhuǎn)鏈接，結(jié)合營銷話題進(jìn)行推廣，利用VR獨(dú)特的3D視角引發(fā)用戶關(guān)注分享，引爆熱度，實(shí)現(xiàn)大范圍曝光官方網(wǎng)站企業(yè)官方網(wǎng)站是企業(yè)極具權(quán)威性的形象展示渠道，網(wǎng)站所展示的視覺信息能給用戶留下深刻印象。將企業(yè)相關(guān)的VR內(nèi)容植入網(wǎng)站導(dǎo)航欄或主頁輪播圖等重要位置，能夠吸引更多的用戶點(diǎn)擊快手快手憑借海量的內(nèi)容生態(tài)快速積累了大量用戶，企業(yè)可以將精心制作的VR內(nèi)容通過短視頻形式直接發(fā)布，憑借全景內(nèi)容吸引用戶的注意力，留下品牌記憶點(diǎn)，達(dá)到品牌信息強(qiáng)曝光的效果活動(dòng)三選擇VR營銷渠道VR營銷渠道線上營銷渠道美團(tuán)美團(tuán)擁有極廣的服務(wù)領(lǐng)域和龐大的用戶基數(shù)，是實(shí)體企業(yè)獲客的重要陣地。商家將VR接入線上店鋪后，用戶在搜索查看商家詳情時(shí)即可進(jìn)入VR實(shí)景店鋪，方便用戶全方位地了解商家信息攜程旅行作為旅游出行垂直類領(lǐng)域頭部平臺(tái)，攜程旅行擁有極高的市場(chǎng)占有率，是酒店、景區(qū)等商家的主要入駐平臺(tái)之一。企業(yè)將VR接入攜程旅行線上店鋪，VR展示的真實(shí)性能夠提升用戶對(duì)酒店或景區(qū)的信任度，提高酒店或景區(qū)的轉(zhuǎn)化率百度地圖百度地圖作為國內(nèi)主流的地圖平臺(tái)之一，利用VR技術(shù)將路線導(dǎo)覽與門店展示相結(jié)合，精細(xì)化展現(xiàn)門店內(nèi)部的實(shí)景信息，幫助用戶在線上沉浸式了解店鋪詳情，從而吸引用戶到店消費(fèi)線下營銷渠道戶外廣告借助戶外廣告大屏的位置優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可以將VR內(nèi)容以二維碼的形式嵌入廣告畫面中，將VR內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，憑借沉浸式的視覺感受，給用戶留下過目不忘的深刻印象，讓品牌營銷信息有效傳達(dá)宣傳物料企業(yè)可以將VR內(nèi)容以二維碼的形式印在展板、宣傳冊(cè)、折頁、單頁等宣傳物料上，在圖文描述的基礎(chǔ)上通過3D視角展現(xiàn)更多細(xì)節(jié)信息，以極具創(chuàng)意的形式實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳達(dá)，給用戶營造不一樣的視覺感受，并加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知與印象線下展會(huì)企業(yè)可以在線下各種展會(huì)上，將VR技術(shù)與VR一體機(jī)、沙盤設(shè)備、觸摸大屏等智能終端相結(jié)合，打造“精品內(nèi)容+智能終端”的完整解決方案，全面?zhèn)鬟_(dá)品牌實(shí)力、產(chǎn)品服務(wù)、企業(yè)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，充分利用VR創(chuàng)意對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行展示，打造互動(dòng)式、沉浸式展覽體驗(yàn)，讓展覽信息更加深入、有效地打動(dòng)用戶，同時(shí)還能憑借前沿的展示技術(shù)彰顯企業(yè)的實(shí)力活動(dòng)四實(shí)施VR營銷策略1場(chǎng)景體驗(yàn)式VR營銷2情感共鳴式VR營銷3獨(dú)特交互式VR營銷4店內(nèi)體驗(yàn)式VR營銷活動(dòng)四實(shí)施VR營銷策略長安馬自達(dá)