離開校園的日子網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案

年4月19日離開校園的日子網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正?！峨x開校園的日子》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案該劇本適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)文字素材齊全，有充分的炒作素材具備微視頻拍攝能力，能制作足夠的視頻素材故事情節(jié)有一定吸引力，能引起網(wǎng)友的回應(yīng)和反饋武漢本土拍攝，能引起本地網(wǎng)友的現(xiàn)場(chǎng)感，提高參與性小說在網(wǎng)絡(luò)上曝光度不高，有一定的改編和發(fā)揮空間劣勢(shì)劇本語(yǔ)言離網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言相差較遠(yuǎn)，沒有太多的網(wǎng)絡(luò)新新語(yǔ)言當(dāng)前確定演員無知名演員，很難從演員知名度入手做系列炒作劇本受眾不明晰，缺乏網(wǎng)友的共鳴感，戲劇性強(qiáng)，現(xiàn)實(shí)代表性弱，引申社會(huì)熱點(diǎn)話題難網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主體及模式主體一：小說劇本、微小說所用載體：BBS、微博、博客、QQ空間、WIKI主體二：相關(guān)花絮、微記錄、微電影所用載體：視頻、BBS、SNS、微博、WIKI主題三：電影主角招募評(píng)選、電影演員的培訓(xùn)、電影場(chǎng)景的選擇、電影結(jié)局的選擇、熱點(diǎn)話題的討論等系列事件營(yíng)銷。所用載體：BBS、微博、SNS、網(wǎng)絡(luò)軟文三，載體選擇策略BBSWIKI百度知道、百度百科、SOSO問問、雅虎知識(shí)堂、新浪愛問SNSQQ空間、人人網(wǎng)微博新浪微博，騰訊微博視頻酷六、優(yōu)酷、土豆、六間房、新浪博客、搜狐視頻、56、爆米花、激動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)軟文荊楚網(wǎng)、漢網(wǎng)、新浪、千龍網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐、大楚網(wǎng)、大湘網(wǎng)、湖南紅網(wǎng)四工作量統(tǒng)計(jì)工作時(shí)間：30天工作量20篇論壇帖，根據(jù)主題，每篇發(fā)布5個(gè)論壇，共計(jì)100個(gè)主題帖每個(gè)主題帖每天頂貼1次，每天頂貼100次、30天內(nèi)共計(jì)次（主題帖是陸續(xù)上的，不是同一時(shí)間全部上完）30篇WIKI，知道類型25篇，百科類型5篇，SNS傳播30篇。將視頻（預(yù)計(jì)20-30個(gè)）發(fā)布5家視頻網(wǎng)站，共計(jì)鏈接120個(gè)左右20個(gè)視頻在微博上面發(fā)布，大號(hào)轉(zhuǎn)播（粉絲超過10000人的真實(shí)號(hào)），共轉(zhuǎn)播視頻總數(shù)40次，平均每個(gè)視頻2次。建立官方微博一個(gè)，含官方微博空間認(rèn)證。2篇軟文發(fā)布5個(gè)新聞媒體網(wǎng)站，共計(jì)10篇，報(bào)道電影拍攝的新聞事件。傳播效果預(yù)估每個(gè)論壇主題帖平均點(diǎn)擊為1000次，回復(fù)15次以上，總點(diǎn)擊量超過10萬次。上傳視頻總數(shù)120個(gè)，視頻點(diǎn)擊量超過3000/個(gè)，視頻點(diǎn)擊總量超過300000萬次。回復(fù)量在每個(gè)視頻10以上，共計(jì)回復(fù)量1200次。軟文上傳10篇，均被百度新聞源搜錄，獲得良好的口碑及贊助企業(yè)回報(bào)。微博轉(zhuǎn)發(fā)40次，覆蓋粉絲數(shù)量超過400000人，充分曝光影片視頻，引起討論和關(guān)注。官方微博認(rèn)證，粉絲數(shù)量超過1000人?？傮w費(fèi)用：論壇+wiki+SNS+視頻：4800元軟文：元微博：1500元共計(jì)費(fèi)用：8300元離開校園日子素材包：劇本的電子版、小說的電子版盡量刪除網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有的電子版本（增加神秘感、配合炒作）花絮的制作（視頻）包括演員的招募、劇情的介紹、投資方的介紹、劇本的介紹等；花絮制作完成可拆分成若干小短片獨(dú)立播放即可。聯(lián)合湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)全媒體中心、大楚網(wǎng)聯(lián)合打造“微記錄片”《職場(chǎng)-求職季》，每次記錄片3-5分鐘，就圍繞校園就業(yè)及新入職場(chǎng)的話題進(jìn)行采訪。主題舉例：A,老同學(xué)你還好嗎？B,你是否有畢業(yè)恐懼癥？C,離開校園3年，我們熬成了職場(chǎng)白骨精。具體分工：A,上游網(wǎng)商協(xié)助全媒體中心做主題策劃及采訪對(duì)象的安排。B,銀河星空負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的拍攝和采訪（采訪人不出境、采訪串詞由上游網(wǎng)商協(xié)助整理撰寫）C,銀河星空負(fù)責(zé)后期的剪輯。D,每期“微記錄片”結(jié)束或開頭，播放《離開校園的日子》的宣傳片（可招募演員、可報(bào)道拍攝進(jìn)度、可放花絮、可為電影上線預(yù)熱。）穿插時(shí)間長(zhǎng)度可協(xié)商。E,每期采訪對(duì)象均拍攝公司辦公環(huán)境、公司logo，提升受訪公司形象宣傳，更好配合節(jié)目錄制。F,微記錄片制作完成以后，如果條件允許，經(jīng)過全媒體中心協(xié)調(diào)荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)等媒體播出，上游網(wǎng)商負(fù)責(zé)經(jīng)過武漢地區(qū)大號(hào)微博、論壇資源、視頻資源進(jìn)行跟蹤報(bào)道和擴(kuò)散。G,拍攝、采訪、后期制作雇傭在校大學(xué)生實(shí)習(xí)即可。5，事件炒作銀河星空指定專業(yè)寫手或文案一名，配合上游網(wǎng)商的事件炒作，陸續(xù)提供素材并進(jìn)行基礎(chǔ)的加工。事件主題可包括：A,20萬招募女主角B,海選10強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)投票，才藝展示C,群眾演員招募D,小說（網(wǎng)絡(luò)版）連載E,職場(chǎng)特殊話題的炒作6，群眾（紅人