中央電視臺廣告中_第1頁
中央電視臺廣告中_第2頁
中央電視臺廣告中_第3頁
中央電視臺廣告中_第4頁
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

1背景:1998年初,中央電視臺廣告中,一句新鮮有趣卻又樸實真摯的廣告詞開始在全國叫響。農(nóng)夫山泉很快就占領(lǐng)了大半個北方市場。但農(nóng)夫山泉并不滿足于此,它要進軍全國。廣州城是進攻南方市場最重要也是最難攻打的要塞。但怡寶已經(jīng)經(jīng)營了10年,地位可謂根深蒂固。2

農(nóng)夫山泉的賣點在于水質(zhì)好,但同時成本比較高,年初入世恰是包裝水消費淡季,消費難以啟動,經(jīng)銷商和零售商也不愿此時進貨。要讓廣州的消費者接受這家喻戶曉的口號,必須想方設(shè)法讓目標消費者體會到農(nóng)夫山泉的滋味。要實現(xiàn)這個目標,僅靠花錢做大廣告促動消費者自覺改變習慣進而購買,肯定行不通。農(nóng)夫山泉高層的想法是,既然他們不來買,那就主動送上門。但廣州人在春節(jié)期間,頗講究南粵文化里的“意頭”。利用粵式文化,以水為財,互派利市——送水送財,好水旺財問題研究:方撒案凳:印岡制1喉5萬禾封據(jù)設(shè)衫計既新芳穎屑的“農(nóng)叢夫耐山卸泉/送剛水鐮送惑財熟,瞎好禿水旺秒財”派好利楊封豪,啟內(nèi)寄封餡四土升纖瓶欲裝疼水憤水含票圍一皮張在資學(xué)剩生傅放傲寒盤假半前島,細向撿事努前摸鎖彈定培的傲廣鞭州天市1廟5萬晃小塔學(xué)閃生發(fā)垮放喘派長利沿封搶,保并速要市求矛在側(cè)小運學(xué)硬生煤家走長黃的恒支封持貞下方,立由弊小迫學(xué)地生前咐往戴各容大霉超示市球,藍完替成鵝一花樁瞎家詳務(wù)匪事—含—領(lǐng)頭水集自中嚇廣捆告輝火廟力赤,厲發(fā)各起天前木所伍未臥有糖的筆強廢勢古宣滅傳閃攻錢勢布,基以強碼大野的慘廣饒告執(zhí)宣帝傳民以擱及紡猛濤增略的牌領(lǐng)昌水污消芝費蛛人哀流量為只賣照點績,項說歇服各禿大游中瀉型喝超慎市糞給得予紹鋪宋貨—戚—農(nóng)守夫記山閑泉通漫椒羊注城9、驅(qū)靜簽夜鑰四茄無裝鄰木,煉荒偵居白舊生業(yè)跟貧減。開。8守月替-臭2蜓38魚月樸-部2碧3T城u俱e鑰s遙d展a種y橋,執(zhí)A萌u顏g刻u鼓s草t己1傭,慈2泥0疑2始31傍0、棟雨朝中岡黃殖葉誰樹飛,拼燈陵下液白莖頭液人盼。罵。1鉆2宵:肚3奔1遵:跑5妙41舅2警:斤3暫1婚:棗5街41君2愛:皇3召18陪/課1暑/凳2珠0零2狹3寸1嶼2訪:毅3等1蘇:快5弄4折P顛M1珍1、倦以率我敏獨勞沈凡久誕,肥愧注君末相惜見月頻輝。保。8劣月遣-稠2賊31解2疊:銳3克1溉:扭5享41品2裹:福3摔1A成u暖g權(quán)-宿2難30園1對-葡A筑u泉g雞-辟2腿31洽2、銹故鍛人過江尼海港別鎖,求幾敬度桿隔燃山此川隆。罵。1完2糧:最3寫1朵:得5予41腸2饅:黑3特1期:皂5凍41斷2以:靠3脂1T態(tài)u噸e軟s綿d罰a溝y王,窩A痰u龜g針u痕s電t痛1怕,執(zhí)2塑0耽2諷31泰3、雞乍耐見似翻什疑威夢扔,可相書悲飽各嘆問擊年萍。府。8恢月待-要2麥38彩月已-俘2旋31睡2持:六3瞞1視:胞5皺41篇2猶:素3樣1縫:側(cè)5顫4A仙u外g鐮u榜s戲t腔1艷,迫2技0楚2買31謙4、釣他緒鄉(xiāng)壟生躁白棍發(fā)晝,銜舊行國舉見獵青朱山癢。碗。0臣1椒八鏈月察2仔0遇2格31黑2昆:揀3掠1束:鐵5巧4寺下倆午1相2尿:鐘3摸1尿:仇5巖48們月競-萍2候31深5、酷比珍不府了砍得拒就騙不矩比炮,集得飾不們到朋的綿就球不型要餃。頂。。八恢月滴2處31恒2煩:肆3焰1伯下此午8舞月童-滲2齡31單2贏:跪3追1A充u炎g城u狠s猜t看1劇,唐2飯0成2伶31怪6、飯行廳動被出壯成權(quán)果攝,傾工副作績出灰財噸富宮。懷。2足0微2書3獻/亞8譜/捕1住1啟2口:脹3計1停:楊5惡41浙2芳:買3以1鴉:欣5潔40非1濾A標u同g俊u癢s是t嘉2多0撐2束31喬7、聾做招前爆,殘能易夠飛環(huán)熱視單四特周在;夠做乞時質(zhì),晉你甚只洽能蘋或少者親最痛好猶沿才著禿以靠腳尋為問起祖點叮的法射煌線許向奪前毫。脊。1休2葡:喊3奶1殿:衣5咱4珠下盤午1界2充:泊3忙1項下跪午1雅2造:梁3掃1評:湖5縱48俘月覆-爪2據(jù)39、嗎沒爛有德失橫敗卵,舉只古有奸暫伐時嶺停菌止浪成諸功樓!滲。8餃月銜-碗2魔38疏月崗-赤2蓮3T斧u另e毛s匪d娃a石y皂,井A兩u媽g勸u摸s銜t隔1抓,鮮2悠0鏡2肆31訪0、船很宮多志事有情些努鵲力總了量未定必刑有奔結(jié)捕果障,脖但堤是旺不翻努睛力油卻買什原么乎改芳變稍也惕沒選有顛。賢。1莊2月:老3繡1的:晌5蓋41屑2膨:魄3念1雕:槳5賤41莖2藏:葉3舉18雞/折1守/嫁2吵0請2光3父1遙2瞞:隱3筑1凡:罵5頸4著P鑒M1互1、聚成奴功借就營是被日洋復(fù)手一顧日豎那脈一腐點啟點惰小尋小險努傭力追的稈積架累晝。牢。8吹月雖-以2把31形2催:拖3謎1蕉:所5筐41盟2違:號3諒1A中u帶g燈-泛2洲30胡1墊-僵A茶u擋g罵-患2擔31躁2、則世披間哪成折事丟,側(cè)不肌求趴其抱絕而對隊圓甘滿駐,降留手一該份妥不炕足告,振可伯得怎無昨限是完昌美擊。皺。1仙2粘:欲3獲1世:怕5色41誤2林:柴3呈1峽:象5世41咸2閘:慚3盤1T救u講e輕s逆d秋a皇y縣,緣瑞A露u鼠g冷u怕s栽t填1西,狡2財0爸2撈31杠3、叉不異知鍛香諒積榴寺追,奔數(shù)駱里羨入暫云壞峰直。拍。8找月頑-高2青38忌月此-燥2蛙31色2奮:傾3誦1房誠:怒5千41淹2貨:繭3湯1縱:喬5紫4A抄u底g驗u品s陸t僑1忍,跪2喚0大2醋31淡4、帆意稀志丈堅況強軍的健人輔能蒸把少世鎮(zhèn)界還放置在席手弓中紡像野泥屯塊唇一牽樣披任穗意踢揉兔捏倦。0著1障八諷月屈2受0監(jiān)2懸31乓2乒:娘3忠1旅:圖5爭4帖下虧午1休2退:昏3夸1順:搶5猜48眼月迷-船2燭31駕5、曲楚猶塞襖三忌湘賤接戶,濫荊誕門贈九降派渡通樓。犁。。八糕月屈2后31奶2泄:桂3失1靜下殺午8教月冠-手2州31頓2榜:吩3眼1A邊u埋g退u歲s垂t嬸1礎(chǔ),漲2談0陪2劣31宋6、虹少驅(qū)年薯十性五鍬二園十議時亞,團步易行臣奪貪得流胡幅馬減騎爬。關(guān)。2吹0瘡2江3談/賞8侍/速1媽1稱2怠:而3謹1仙:腥5恰41泄2涉:錘3答1偏:包5筆40萌1皂A皂u再g昂u董s紋t傍2匠0漲2濁31衛(wèi)7、類空毛山潑新序雨哈后瞧,綿天塘氣檢晚惜來幼秋譜。添。1科2翼:捐3度1謝:淘5軟4尸下明午1獎2架:夫3激1丟下?lián)煳?銷2闖:泰3讓1漸:序5大48臘月綠-陣2垮39、癢楊揭柳凍散刃和拐風握,朱青溜山倒澹醫(yī)吾婚慮更。散。8被月忽-維2誕38捆月病-制2嚷3T其u愁e喊s異d斤a更y殊,禁A令u遍g弓u采s腔t梨1浩,莖2論0查2鐘31描0、能閱橡讀飾一旁切租好夸書稻如崇同怎和淡過嚴去婚最憲杰撓出易的館人掏談德話扯。1減2撈:套3卡1旗:攔5隱41擁2棍:濁3膊1逆:柄5豬41桌2岔:貍3得18獅/迷1眼/須2羽0脊2正3倡1進2憑:怠3忌1筒:上5消4鐵P左M1廉1、澤越柄是狀沒恒有赤本劍領(lǐng)姑的已就擋越償加塑自徑命桐不踩凡揪。8吸月仙-磨2合31揚2鑼:席3蜓1援:梁5綁41咐2托:艦3漢1A暫u羊g由-癢2巾30珠1演-怕A搜u針g愁-范2紐奉31艷2、濕越有是仔無醒能暫的暮人拋,饞越威喜雹歡桂挑題剔莊別撇人柜的流錯專兒火。1庭2炭:惰3怠1唱:傾5發(fā)41創(chuàng)2剃:業(yè)3街1滑:嘆5券41素2土:餓3欄1T融u裝e悼s覆d挺a宰y大,哄A縱u脅g溜u技s然t押1旨,斬2殃0困2棗31消3、室知慨人漲者攻智愿,疼自稅知衡者誼明舍。喇勝乏人幕者怨有漫力撒,杜自愧勝脆者籍強尚。8膏月鏟-萄2懸38冶月筆-夏2帽31燭2覽:掏3娘1露:粗5吉41種2錢:戚3摔1帥:顆5居4A躺u呼g窮u襪s搖t壓1新,旁2梯0會2徑31庫4、窗意椒志問堅序強鴿的勾人匯能質(zhì)把叢世賤界油放竊在敘手行中警像區(qū)泥圈塊腫一渴樣海任掛意愛揉踏捏將。0誦1很八赤月饞2袍0該2窯31濁2嶺:動3桃1選:肚5宮4俯下惜午1染2橋:邀3詳1圖:茄5附58上月脈-關(guān)2摸31終5、憂最拼具黨挑隨戰(zhàn)拆性體的詞挑特戰(zhàn)涌莫向過傘于肢提席升秀自句我緒。賢。八姑月澡2蝦31杏2龜:坑3略1煌下葬午8探月混-洲2

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論