某食品公司營(yíng)銷(xiāo)策略課件

2023/10/5某食品公司營(yíng)銷(xiāo)策略2023/7/30某食品公司營(yíng)銷(xiāo)策略1某食品公司營(yíng)銷(xiāo)策略課件2紫林醋營(yíng)銷(xiāo)策略組員：郭彩霞李帥李玲玉趙丹丹紫林醋營(yíng)銷(xiāo)策略組員：郭彩霞3目錄Gowithme紫林醋01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹環(huán)境分析營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略趣味小知識(shí)目錄Gowithme紫林醋01020304050607引4目錄引言01020304050607背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹環(huán)境分析營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略趣味小知識(shí)目錄引言01020304050607背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹5目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹環(huán)境分析營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略趣味小知識(shí)

清徐，是山西老陳醋和中華食醋的正宗發(fā)源地，其釀醋歷史距今已有4000多年，釀造工藝已被列入國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之中。作為一種積淀近千年的區(qū)域代表性產(chǎn)品，山西老陳醋早已聞名遐邇。但是，由于缺乏創(chuàng)新認(rèn)識(shí)，眾多的山西制醋企業(yè)多年來(lái)在市場(chǎng)化、品牌化、規(guī)?；l(fā)展道路上一直徘徊不前，市場(chǎng)動(dòng)作不是很大。而在2006年成都舉行的一年一度春季全國(guó)糖酒交易會(huì)上，山西醋一反常態(tài)，大玩了一把時(shí)尚秀：紫林醋業(yè)斥資數(shù)百萬(wàn)元與國(guó)內(nèi)知名影星徐帆簽約聯(lián)姻，以“醋都尚品、紫林厚道”為品牌傳播語(yǔ)言，啟用名人帶動(dòng)品牌提升。此舉，猶如在平靜的湖面投入一顆巨石，令山西眾多的醋企業(yè)刮目相看，由此，山西醋乃至國(guó)內(nèi)食醋進(jìn)入了醋品牌時(shí)代。目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹6目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹環(huán)境分析營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略趣味小知識(shí)目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹7目錄01020304050607山西紫林食品有限公司位于中國(guó)醋都----清徐，以繼承傳統(tǒng)工藝、自主品牌、自主創(chuàng)新、自謀出口的發(fā)展戰(zhàn)略；堅(jiān)持名牌興企、質(zhì)量興企、科技興企、文化興企的經(jīng)營(yíng)思路；國(guó)內(nèi)食醋行業(yè)率先對(duì)品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位，以“醋都尚品，紫林厚道”為品牌宣傳語(yǔ)言，攜手影視巨星徐帆女士為紫林品牌形象代言，在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)、跨越式的發(fā)展。紫林公司在全國(guó)調(diào)味品領(lǐng)域確立了全面領(lǐng)先地位，成功地躋身于國(guó)內(nèi)食品生產(chǎn)廠商的前列，被農(nóng)業(yè)部認(rèn)定為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)創(chuàng)品牌重點(diǎn)企業(yè)，山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。引言環(huán)境分析發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹背景介紹營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略趣味小知識(shí)目錄01020304050607山西紫8目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹環(huán)境分析應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略趣味小知識(shí)目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹9目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹環(huán)境分析營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略趣味小知識(shí)目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹10目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹環(huán)境分析營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略趣味小知識(shí)目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹11目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹環(huán)境分析營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略趣味小知識(shí)1.圍繞市場(chǎng)需求做產(chǎn)品。從德國(guó)引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)釀醋設(shè)備，引進(jìn)液態(tài)工藝，進(jìn)行白醋和液態(tài)工藝醋的生產(chǎn)，這是根據(jù)消費(fèi)者所需對(duì)企業(yè)硬件進(jìn)行的改變。2.品牌建設(shè)與市場(chǎng)細(xì)節(jié)想結(jié)合。細(xì)化工作，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員嚴(yán)格要求，展示企業(yè)的精細(xì)化工作要求。投放大量廣告在媒體和公交車(chē)體。3.建立高效的市場(chǎng)執(zhí)行隊(duì)伍。公司每年至少組織兩次針對(duì)銷(xiāo)售隊(duì)伍的理論培訓(xùn)。聘請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)性營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)。4.加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，服務(wù)廣大職工。目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹12目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹環(huán)境分析營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略趣味小知識(shí)目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹13目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹環(huán)境分析營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略趣味小知識(shí)紫林醋發(fā)展瓶頸山西紫林醋業(yè)只有地域品牌，沒(méi)有企業(yè)品牌。經(jīng)歷了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、人海戰(zhàn)的紫林醋業(yè)，正陷入前所未有的困惑與迷茫。

以營(yíng)銷(xiāo)為思想核心的傳統(tǒng)方式，遭遇到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，品牌文化戰(zhàn)略的沖擊波接連而致，一場(chǎng)新品牌文化運(yùn)動(dòng)已經(jīng)到來(lái)。目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹14目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹環(huán)境分析營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略趣味小知識(shí)目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹15目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹市場(chǎng)定位營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略趣味小知識(shí)

時(shí)尚醋文化引領(lǐng)多元特色醋時(shí)尚果醋精品涼拌醋美麗美女醋

食用老陳醋保健酒醋節(jié)日禮品醋目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹16某食品公司營(yíng)銷(xiāo)策略課件17某食品公司營(yíng)銷(xiāo)策略課件18某食品公司營(yíng)銷(xiāo)策略課件19某食品公司營(yíng)銷(xiāo)策略課件20某食品公司營(yíng)銷(xiāo)策略課件21

1.減輕皺紋：晚上洗臉后，取1勺醋、3勺水混合，用棉球蘸飽，在臉上有皺紋的地方輕輕涂擦，再以手指肚輕輕按摩一下，洗凈即可。這種方法可幫助消除臉部細(xì)小的皺紋。

2.柔嫩肌膚：先洗凈臉部和雙手，然后浸入加入食醋的溫水中洗臉和手，5分鐘后換用清水洗凈，長(zhǎng)期這樣做，可讓皮膚光潔、細(xì)膩，水中加入的醋量宜少，以水不變色為準(zhǔn)。

3.祛斑褪斑：用白醋搗入中藥白術(shù)適量調(diào)和，密封浸泡一星期。每天洗臉后，擦試面部長(zhǎng)斑的地方，日久可令雀斑逐漸消除、隱退。

4.驅(qū)除倦容：用于盆浴，在溫水中加入1～2湯匙食醋，洗澡后不僅能去除皮膚老化的角質(zhì)層，而且消除疲勞，煥發(fā)精神，面部也顯得很紅潤(rùn)。

1.減輕皺紋：晚上洗臉后，取1勺醋、3勺水混合，用棉球蘸22

5.抑制頭屑：有些女孩子頭皮屑多，各種去屑洗發(fā)液都不管用?？稍诿客硭X(jué)前，用1∶1的食醋和清水在頭皮屑生長(zhǎng)處涂濕，輕輕揉搓發(fā)根部，10分鐘以后，用清水洗凈。這樣做可以抑制頭皮屑過(guò)多生成，并可以最終根治。用加入食醋的溫水洗發(fā)也有效果。

6.黑發(fā)亮發(fā)：有些女孩子頭發(fā)枯干沒(méi)有光澤，用了滋潤(rùn)洗發(fā)液也不見(jiàn)效，可在每次以中性洗發(fā)液洗發(fā)后，再用對(duì)入少量食醋的溫水漂洗頭發(fā)，20分鐘后用清水沖洗。慢慢地，頭發(fā)會(huì)變得柔軟光澤、烏黑亮麗。

7.護(hù)甲美甲:在溫水中加進(jìn)半茶匙醋，用其浸泡手指甲或腳指甲，然后再進(jìn)行修剪。此時(shí)，不但指甲皮易于修剪，而且指甲縫中的污垢也容易清除，手指甲和腳指甲也光亮晶瑩。

5.抑制頭屑：有些女孩子頭皮屑多，各種去屑洗發(fā)液都不管用23某食品公司營(yíng)銷(xiāo)策略課件24目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹環(huán)境分析營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略趣味小知識(shí)目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹25目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹環(huán)境分析應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略趣味小知識(shí)SWOT分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)威脅1.歷史悠久，醋文化積淀深厚。2.采用傳統(tǒng)釀造工藝，品質(zhì)好，口感醇正。3．原材料來(lái)源廣泛，資源豐富。1.產(chǎn)業(yè)形象模糊，缺少龍頭企業(yè)和知名品牌。2.價(jià)格低廉，利潤(rùn)空間小。3.“官本位”思想嚴(yán)重泛濫，過(guò)分注重政府授予的榮譽(yù)。4.營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)缺失，忽視市場(chǎng)運(yùn)作手段1.2009年山西省出臺(tái)《山西省食品產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》。2.消費(fèi)者養(yǎng)生意識(shí)的提高，為保健醋開(kāi)辟了廣闊的市場(chǎng)。3.山西人對(duì)醋的天然依賴(lài)。1.競(jìng)爭(zhēng)者的威脅，例如鎮(zhèn)江恒順香醋，四川保寧醋，福建紅曲醋。2.政府投資和市場(chǎng)整合力度不夠。3.媒體反面曝光對(duì)醋業(yè)的發(fā)展造成了一定影響。4.飲食習(xí)慣的差異導(dǎo)致老陳醋的口味并不能為南方人所接受。目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹26目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹環(huán)境分析營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略趣味小知識(shí)目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹27目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹市場(chǎng)定位營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略趣味小知識(shí)第一，低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌，建立品牌區(qū)隔，獲取高溢價(jià)空間。第二，深挖“調(diào)味”這一核心價(jià)值，做好品牌延伸，拓寬市場(chǎng)空間。第三，充分發(fā)掘“健康”的核心價(jià)值，開(kāi)發(fā)高附加值的健康產(chǎn)品或服務(wù)。目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹28目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹環(huán)境分析營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略趣味小常識(shí)目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹29目錄01020304050607引言背景介紹發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹市場(chǎng)定位營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略趣味小知識(shí)“紫林”借醋產(chǎn)業(yè)文化園實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展它是以現(xiàn)代食醋生產(chǎn)工業(yè)園為核心，集醋文化旅游園、醋立方理療保健養(yǎng)生中心、食醋生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)中心、食醋工程技術(shù)中心、醋與健康研究中心為發(fā)展格局的現(xiàn)代規(guī)?；炒咨a(chǎn)示范園區(qū)

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