彩電市場分析

彩電行業(yè)市場分析一、市場現(xiàn)狀：1、技術提升，推動市場持續(xù)發(fā)展顯投技術：普通純平電視高清晰背投電視（新一代背投）等離子電視液晶電視普通電視普通背投電視（第一代，第二代背投）信號播放技術：模擬電視數(shù)字電視彩電市場是一個成熟的市場，競爭激烈、利潤不高。隨時準備轉向新的市場。因此，采取新的策略如開發(fā)產(chǎn)品的新用途，尋找新的消費者，對產(chǎn)品進行市場的重新定位。一方面電視播放技術將會有新的突破，電視播放信號由模擬電視信號轉變?yōu)閿?shù)字電視信號，從本質上提升電視播放質量。另一方面，電視生產(chǎn)商通過改變電視款式，屏幕顯像（從球面發(fā)展到了平面、背投、等離子體、液晶等），更適合數(shù)字信號播放的數(shù)字電視等多方面來提高產(chǎn)品，擴展產(chǎn)品的生命周期。產(chǎn)品趨勢城市市場基本飽和，行業(yè)競爭轉向技術含量更高的高端產(chǎn)品行業(yè)利潤轉向高端產(chǎn)品經(jīng)過過去幾年的價格大戰(zhàn)，目前普通電視已下降到了相當?shù)偷膬r格，利潤空間狹窄。具有高清晰度、大屏幕的高端電視機以較高的技術含量和高品質視頻享受成為市場的亮點和企業(yè)競爭的焦點。高端彩電市場利潤豐厚，市場潛力有待深入開發(fā)。目前，國內(nèi)彩電市場需求趨向飽和，城鎮(zhèn)居民平均電視普及率為99.48%（數(shù)據(jù)來源CNRS2002），市場銷量增長放緩。未來城市市場需要轉向產(chǎn)品更新需求，消費者已不滿足于普通電視機提供的利益點，對產(chǎn)品的技術含量提出更高的要求。據(jù)研究統(tǒng)計顯示：到２００５年，背投、等離子、液晶三種高端產(chǎn)品將占據(jù)我國電視機市場的５０％以上，而普通電視機則以每年１０％以上的速度遞減。預計未來電視機的主流市場將是以背投、等離子為代表的高端產(chǎn)品。2、行業(yè)發(fā)展轉向高端產(chǎn)品3、數(shù)字信息化電視成為行業(yè)發(fā)展最終方向高端產(chǎn)品中、低端產(chǎn)品價格產(chǎn)品5000元以上5000元以下普通顯像管電視普通平面顯像管電視（純平、超平電視）背投電視、平板電視（等離子電視、液晶電視）數(shù)字電視（包括平面顯像管的數(shù)字電視）高端市場產(chǎn)品類別劃分以價格作為劃分標準，目前市場上的高端產(chǎn)品為背投電視、平板電視如等離子電視、液晶電視，以及數(shù)字電視。以技術劃分，數(shù)字電視作為未來接收數(shù)字電視信號的主要端終播放工具，屬于目前最高端產(chǎn)品。數(shù)字電視是一個涉及眾多方面的工程，從開始電視節(jié)目制作的數(shù)字化，然后到發(fā)射和接收的數(shù)字化，最后顯示在觀眾家里的數(shù)字電視機上。數(shù)字電視與現(xiàn)在的模擬電視不同：一方面，數(shù)字電視具有更高的圖像清晰度、更高品質的音質。另一方面，數(shù)字電視擺脫了傳統(tǒng)的你播我看的方式，用戶收看電視期間可以自主選擇收看自己所喜歡的電視節(jié)目并不再受到廣告的干擾，能夠享受隨選的視訊服務。提供更豐富的娛樂功能，更多的附加價值。數(shù)字信息化電視成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。最終向數(shù)字信息化電視方向發(fā)展這部份的消費群體對外資品牌具有很高的品牌忠誠度，只會在外資品牌中選擇購買。具體表現(xiàn)為對外資品牌印象十分好，對于國內(nèi)品牌購買欲望不是很強，甚至完全沒有購買想法。二、消費者分析：1、電視消費者分類分析：外資品牌忠誠消費群不確定品牌消費群絕大部分消費者歸類為這種類型的群體，這部份的消費群體一部分對國產(chǎn)品牌有一定的認同感或相當認同國產(chǎn)品牌；另一部分對品牌要求不高，非認牌購買。不確定品牌消費群細分：技術導向型消費群高性價比型消費群引導型消費群注重對產(chǎn)品的技術需求，希望獲得的是領先潮流的技術，享受新科技帶來的生活樂趣。對電視技術、市場發(fā)展有一定了解。注重產(chǎn)品功能，同時在同等功能下，會對不同品牌進行價格比較，群體消費觀念較為成熟。屬于游離狀態(tài)的群體，容易受到外界信息誘導，口碑傳播、廣告宣傳、現(xiàn)場導購等較易對這一群體造成影響。2、消費者消費行為的分析由“產(chǎn)品消費”向“情景消費”改變產(chǎn)品消費單純產(chǎn)品擺放情景消費店中店概念店旗艦店對于技術含量很高的高端彩電產(chǎn)品，在銷售終端只作產(chǎn)品的單純擺放，消費者只能對產(chǎn)品作簡單瀏覽，無法深入了解的產(chǎn)品，更無法形成產(chǎn)品購買。通過在終端賣場營造“情景消費”的環(huán)境，如建立店中店、概念店、旗艦店等，以“情景展示為主，產(chǎn)品展示為輔”，一方面對消費者形成更強的整合吸引力，另一方面能更好地起到引導顧客消費的作用，使消費者真正了解到商品，從而產(chǎn)生購買行為。家庭影院家庭數(shù)碼中心表現(xiàn)形式3、主要品牌消費者人文特征年齡結構學歷結構家庭月收入結構通過對彩電消費者的人文特征分析，索尼、松下、飛利浦等外資品牌的消費群體家庭月收入相對比國內(nèi)