短視頻平臺(tái)抖inCity年度及成都站招商方案

抖inCity2022城市美好生活節(jié)招商方案2021/01/25含成都站規(guī)劃巨量引擎中國營銷與運(yùn)營中心出品目

錄01.抖inCity2021年度綜合回顧02.抖inCity2022年度升級(jí)策略03.2022年度首站——成都站規(guī)劃CONTENT01抖inCity2021年度綜合回顧數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶調(diào)研，N=3726，2021年5月抖音用戶對(duì)于搜索城市特定打卡地的態(tài)度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過8成用戶會(huì)或可能會(huì)通過抖音平臺(tái)搜索特定城市、景區(qū)、商圈，其中表示“會(huì)”去搜索的用戶達(dá)54%，較去年上升9%。主動(dòng)搜索更能體現(xiàn)用戶對(duì)于抖音在城市形象傳播方面的認(rèn)可短視頻成為城市內(nèi)容傳播的主要載體抖音用戶對(duì)城市相關(guān)短視頻的喜愛程度2020202134%33%29%3%1%36%34%27%2%1%非常喜歡比較喜歡一般不太喜歡非常不喜歡會(huì)可能會(huì)不太會(huì)不會(huì)54%46%33%30%14%11%20202021抖音對(duì)城市美好形象傳播效果持續(xù)提升抖音激發(fā)線上線下城市活力3201920202021年輕態(tài)的娛樂場(chǎng)強(qiáng)影響的引力場(chǎng)多鏈路的生意場(chǎng)以解鎖城市新域?qū)崿F(xiàn)營銷想象抖inCity優(yōu)勢(shì)凸顯平臺(tái)基因鑄就年輕態(tài)度精準(zhǔn)激活最young市場(chǎng)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)提升品牌認(rèn)同實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化背靠平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)IP黏性持續(xù)增強(qiáng)獨(dú)樹一幟抖inCity成為不可或缺的城市營銷IP上海三亞長沙洛陽福州溧陽青島徐州深圳?？诤艉秃铺厣蜿柲喜蠈幪旖蛭靼舶不召F州長春19城全國落地城市數(shù)量150億+累計(jì)內(nèi)容播放量37萬+線下用戶參與打卡人數(shù)美好城市正當(dāng)紅2021當(dāng)紅活力延續(xù)擦亮城市新名片跨界IP彼此借勢(shì)，促進(jìn)內(nèi)容好玩好看本地特色資源深度聯(lián)動(dòng)，打造城市熱點(diǎn)事件借助活動(dòng)契機(jī)深度結(jié)合政務(wù)宣傳訴求，拓展/維護(hù)本地政務(wù)文旅關(guān)系創(chuàng)新資源聯(lián)動(dòng)建立破圈影響放大城市特點(diǎn)加深區(qū)域認(rèn)同從本地深探到綜合破圈每城有特色每站有亮點(diǎn)品牌展區(qū)高質(zhì)感交付趣味留存機(jī)制提升互動(dòng)人群粘性明星/達(dá)人深度捆綁直播間產(chǎn)品高效應(yīng)用星粉營銷產(chǎn)品促效趣味體驗(yàn)互動(dòng)促活高標(biāo)質(zhì)感170個(gè)品牌參與數(shù)2021全年累計(jì)助力百余品牌探索城市新域激發(fā)生意新機(jī)02抖inCity2022年度升級(jí)策略城市萬象無限美好連接人、品牌與城市生活，為創(chuàng)造美好生活提供新可能釋放城市新活力激發(fā)商業(yè)新創(chuàng)造新聲量場(chǎng)景新消費(fèi)場(chǎng)景新文化場(chǎng)景2022從“新”出發(fā)三大場(chǎng)景-鏈接城市萬象六向升級(jí)-釋放無限美好新聲量場(chǎng)景新文化場(chǎng)景聚人氣造熱點(diǎn)從借勢(shì)到造勢(shì)鏈接用戶與品牌線上線下融通將品牌帶入用戶的生活交易場(chǎng)景新消費(fèi)場(chǎng)景嘉年華音樂節(jié)紅人盛典電商直播小程序城市市集IP官網(wǎng)超級(jí)話題跨界營銷本地?zé)狳c(diǎn)深探本地及跨界資源加強(qiáng)品牌本地化聲量滲透音樂科技國風(fēng)/國潮二次元游戲影視綜潮流藝術(shù)公益IP吉祥物IP周邊本地政務(wù)更多本地文旅生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)論壇多元內(nèi)容組合城市矩陣規(guī)劃小程序/IP官網(wǎng)上線城市資源深度聯(lián)動(dòng)跨界創(chuàng)新合作傳播創(chuàng)意升級(jí)品牌合作全面滲透構(gòu)筑全場(chǎng)景下的矩陣營銷模式AprMarJunJulAugDecSepOctNov3城市美好嘉年華站成都（年度首站）IP煥新標(biāo)的之選平臺(tái)級(jí)強(qiáng)效運(yùn)營助推年度最大聲量破圈其他站備選：鄭州、杭州、上海、西安、重慶城市美好生活節(jié)站備選城市：福州、武漢、紹興、溫州、湖州、麗水、深圳、廣州、蘇州、徐州成熟模式高效復(fù)用深度定制權(quán)益適配品牌新品發(fā)布需求6成都杭州西安注：時(shí)間排布及城市列表僅為參考已確定“3+6”城市矩陣

規(guī)模量級(jí)按需配置城市矩陣規(guī)劃備注：僅為規(guī)劃示意，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)+4月-成都6月-西安8月-杭州循夢(mèng)而來，向陽而生國潮文化，風(fēng)尚盛典風(fēng)華江南，好物集結(jié)（詳見專案）2天6場(chǎng)潮音live4大嘉年華探索玩法21天線上線下整合規(guī)劃古城古韻與國潮新風(fēng)的碰撞民族瑰寶與潮流元素的跨界組合（專案規(guī)劃中）官方好物種草推薦達(dá)人選品直播帶貨（專案規(guī)劃中）三大站規(guī)劃方向預(yù)覽僅為方向示意以實(shí)際規(guī)劃為準(zhǔn)僅為方向示意以實(shí)際規(guī)劃為準(zhǔn)線上線下全面貫通多元組合對(duì)應(yīng)多樣化訴求多元內(nèi)容組合論壇嘉年華紅人盛典音樂節(jié)城市市集站內(nèi)活動(dòng)頁線下活動(dòng)直播互動(dòng)話題電商直播權(quán)威背書樹立形象“體驗(yàn)式互動(dòng)”聚人氣造熱點(diǎn)融入本地生活場(chǎng)景中小品牌/本地政務(wù)/文旅創(chuàng)聲量造影響全國性/泛品類強(qiáng)滲透做精耕擴(kuò)容受眾直擊“效銷”集成用戶互動(dòng)+品牌宣發(fā)等多重功能引爆站內(nèi)熱度備注：僅為規(guī)劃示意，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)互動(dòng)版塊城市站「城市萬象」互動(dòng)小程序系列互動(dòng)引導(dǎo)線上參與/線下到場(chǎng)/品牌權(quán)益觸達(dá)IP內(nèi)容多方式承接互動(dòng)趣味與長效積累同步升級(jí)小程序/IP官網(wǎng)上線備注：僅為規(guī)劃示意，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)參與系列互動(dòng)預(yù)約直播/話題挑戰(zhàn)/團(tuán)購優(yōu)惠/關(guān)注賬號(hào)等獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)領(lǐng)取禮品城市頁功能集合開設(shè)IP官網(wǎng)固定信息獲取渠道+長效內(nèi)容外放陣地，與用戶保持密切聯(lián)系抖inCity城市美好生活節(jié)活動(dòng)信息購票渠道支持跳轉(zhuǎn)微信微博企業(yè)號(hào)主頁商家POI主頁團(tuán)購產(chǎn)品/聯(lián)名套餐直播帶貨互動(dòng)活動(dòng)桌面例牌套餐餐品植入入口易拉寶聯(lián)動(dòng)本地商家到店場(chǎng)景助力品牌滲透本地生活聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)卣?wù)/文旅/生活服務(wù)發(fā)起《XX家鄉(xiāng)好物節(jié)》直播帶貨onlineoffline聯(lián)動(dòng)本地資源深化合作從生活場(chǎng)景到電商轉(zhuǎn)化城市資源聯(lián)動(dòng)備注：僅為規(guī)劃示意，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)極客文化環(huán)保/健康電競(jìng)文化手辦文化潮流亞文化時(shí)尚文化國風(fēng)高潮多元內(nèi)容緯度多觸點(diǎn)支撐以平臺(tái)實(shí)力打造跨界合作以創(chuàng)新內(nèi)容實(shí)現(xiàn)綜合破圈2021.三亞站合作案例抖inCity攜手字節(jié)跳動(dòng)旗下音樂品牌銀河方舟打造“銀河方舟音樂節(jié)”通過創(chuàng)新內(nèi)容鏈接實(shí)現(xiàn)IP+IP、IP+品牌的跨界賦能跨界創(chuàng)新合作備注：僅為規(guī)劃示意，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)打造話題熱點(diǎn)助力IP躍升熱梗策源地傳播創(chuàng)意升級(jí)通過為DIC定制獨(dú)特的手勢(shì)/符號(hào)/語言等，形成IP專屬動(dòng)作或標(biāo)語，在全平臺(tái)進(jìn)行熱力發(fā)酵傳播結(jié)合主題趣味發(fā)散聯(lián)合達(dá)人從熱點(diǎn)事件到明星運(yùn)營，在不同階段，持續(xù)制造可破圈的大眾話題抖inCity造梗計(jì)劃032022年度首站-成都站規(guī)劃成都2022活動(dòng)周期：3月28日-4月22日線下地點(diǎn)：成都市成華區(qū)東郊記憶線下時(shí)間：4月16、17日首發(fā)站預(yù)估曝光20億+總互動(dòng)人次300w+線下參與3w+直播觀看200w開放包容、活力無限的成都，也承載著如太陽般生生不息、逐光前行的美好祈愿，抖inCity2022成都站，以“循夢(mèng)而來向陽而生”為主題，鼓勵(lì)所有人，在平凡生活中的每一天，感受這世間的溫暖與美好，向陽而生，逐光前行循夢(mèng)而來向陽而生從三亞的白日夢(mèng)想家到“巴蜀”文化與現(xiàn)代潮流相結(jié)合的西部都市——成都，抖inCity持續(xù)為每個(gè)個(gè)體，每個(gè)品牌帶去無窮夢(mèng)想，激發(fā)生意新可能豪華嘉賓陣容化身城市星推官文體多形式集合線下活動(dòng)多元精彩重磅流量造勢(shì)開啟年度聲量大事件全明星陣容驚喜現(xiàn)身音樂live百位抖音達(dá)人線上線下深度參與“向陽而生”城市嘉年華銀河方舟潮音liveonemorething大學(xué)生籃球爭霸賽從全國到區(qū)域傳播滲透熱門商圈/城市地標(biāo)全覆蓋三大特色激發(fā)成都精彩王乃迎黃鈺杰新聞主播歐文浩戀與白侍從包子和餃子喬萬旭小霸王300+抖音達(dá)人現(xiàn)身嘉年華現(xiàn)場(chǎng)于粉絲零距離互動(dòng)創(chuàng)意視頻參與，助力成都“逐光之旅”100+達(dá)人代表10+MCN機(jī)構(gòu)無憂傳媒、門牙視頻、華星酷娛、看看世界、OST娛樂、小燦燦等總計(jì)6～12位明星嘉賓到場(chǎng)更多演出明星備選：五條人、阿肆、房東的貓、馬伯謙、鹿先森樂隊(duì)等豪華嘉賓陣容化身城市星推官全明星陣容驚喜現(xiàn)身音樂節(jié)備注：僅為規(guī)劃示意，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)“向陽而生”城市嘉年華兩天6場(chǎng)潮音live，多組藝人聯(lián)袂獻(xiàn)唱onemorething大學(xué)生籃球爭霸賽城市市集文體娛多形式集合線下活動(dòng)多元精彩銀河方舟潮音live圍繞成都市井煙火氣打造構(gòu)建吃喝玩樂生活場(chǎng)結(jié)合2022年成都大運(yùn)會(huì)暨第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)契機(jī)，挑戰(zhàn)“熱血街球爭霸賽”備注：僅為規(guī)劃示意，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)四大區(qū)域設(shè)置全場(chǎng)遮黑，重塑四大風(fēng)格世界，通過投影、3D水霧、霓虹燈、LED等技術(shù)加強(qiáng)沉浸感科幻二次元市井古風(fēng)多重流量造勢(shì)開啟年度超強(qiáng)聲量大事件demo3大重磅應(yīng)用全站造勢(shì)熱門商圈/城市地標(biāo)全覆蓋備注：僅為規(guī)劃示意，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)點(diǎn)亮地標(biāo)商圈大屏10+頭部權(quán)威媒體70+全國區(qū)域媒體10+行業(yè)頭部營銷/泛娛樂媒體100+全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體及熱門陣地100+MCN矩陣/達(dá)人社群部分LED投放區(qū)域：成都二環(huán)路王府井百貨/春熙路/光華大道/天府城南/印象城等更多城市營銷事件策劃進(jìn)行中抖inCity-成都站活動(dòng)周期：3月28-4月22日時(shí)間2月13-3月27日3月28-4月14日4月15日4月16日4月17日4月18-22日日程線上活動(dòng)抖音話題：“向陽而生”挑戰(zhàn)賽上線抖音小程序：“向陽而生”活動(dòng)頁上線抖音直播：本地商戶“成都美好生活節(jié)”系列直播專場(chǎng)抖音直播：城市嘉年華+

大學(xué)生籃球爭霸賽+銀河方舟潮音live音樂直播線下活動(dòng)城市營銷沙龍“向陽而生”城市嘉年華+銀河方舟潮音live傳播抖inCity2022年度傳播啟動(dòng)成都站傳播上線媒介成都戶外媒介資源上線整體規(guī)劃概覽備注：僅為規(guī)劃示意，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽演繹成都特色風(fēng)情抖音達(dá)人化身向陽而生城市打call團(tuán)冬去春來，萬物蘇醒之際迎來抖inCity2022首站成都美好生活節(jié)，話題300+達(dá)人預(yù)埋，以“向陽而生，逐光而行”為主題，開啟一段云端尋光之旅。向陽而生，逐光而行，心有暖陽，所幸，仍“有光”300+抖音達(dá)人參與數(shù)百位達(dá)人傾情助力海量主題創(chuàng)意內(nèi)容輸出demo預(yù)熱期備注：僅為規(guī)劃示意，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)十余家成都“品質(zhì)商家聯(lián)盟”店鋪上線節(jié)日專屬福利套餐、活動(dòng)宣傳物料等，共同為生活節(jié)造勢(shì)引流企業(yè)號(hào)主頁商家POI主頁團(tuán)購產(chǎn)品/聯(lián)名套餐直播帶貨互動(dòng)活動(dòng)桌面例牌套餐餐品植入入口易拉寶通過節(jié)日營銷周期內(nèi)商家自播形式，結(jié)合節(jié)日專屬福利活動(dòng)，打響全城狂歡第一炮成都本地商家深度聯(lián)動(dòng)從生活場(chǎng)景到電商轉(zhuǎn)化預(yù)熱期備注：僅為規(guī)劃示意，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)線上線下品牌如何打造現(xiàn)象級(jí)城市營銷？平臺(tái)如何助力品牌捕獲價(jià)值流量？如何生產(chǎn)好內(nèi)容，為營銷助力？主題：“新機(jī)遇.見美好”品牌代表應(yīng)邀出席尊享權(quán)益彰顯行業(yè)形象共同探討從生活場(chǎng)到生意場(chǎng)的營銷之道政府背書品牌代表平臺(tái)高層MCN創(chuàng)始人以“C-level閉門研討”形式營銷沙龍多方齊聚共創(chuàng)城市營銷之道預(yù)熱期地點(diǎn)：成都五星級(jí)酒店宴會(huì)廳備注：僅為規(guī)劃示意，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)小程序綜合能力嘉年華無紙化打卡承接點(diǎn)擊灰置地標(biāo)出現(xiàn)示意圖標(biāo)玩法流程：完成線下1個(gè)展位互動(dòng)→由工作人員再手機(jī)屏幕扣一次對(duì)應(yīng)展位印章→抖音小程序識(shí)別對(duì)應(yīng)展位打卡→該展位集章完成→集夠特定數(shù)量印章后自動(dòng)獲得禮品兌換券集章成功提示點(diǎn)擊蒙版彈窗消失滿XX章送兌換券進(jìn)入小程序主頁→參與預(yù)約直播、話題挑戰(zhàn)、團(tuán)購優(yōu)惠、品牌專區(qū)等互動(dòng)→獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)→領(lǐng)取禮品官方小程序上線線上線下互動(dòng)承接開啟趣味之旅預(yù)熱期備注：僅為規(guī)劃示意，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)品牌專區(qū)關(guān)注賬號(hào)品牌專區(qū)線上互動(dòng)線下場(chǎng)地規(guī)劃備注：僅為規(guī)劃示意，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)籃球爭霸賽/市集線上預(yù)熱：活動(dòng)開始前1周，在合作商家處鋪開相關(guān)活動(dòng)宣傳；配合商家屬性，制作相應(yīng)周邊，參與商家活動(dòng)即可獲得陽光光點(diǎn)一枚線下預(yù)熱：活動(dòng)前3-7天，在成華區(qū)各商圈、高校（待定）進(jìn)行尋光任務(wù)單發(fā)放，招募DIC尋光者，活動(dòng)日當(dāng)天前往嘉年華打卡即可獲得專屬榮譽(yù)禮品（憑任務(wù)單）（主線任務(wù)）完成互動(dòng)挑戰(zhàn)收集線索道具追夢(mèng)的尋光者們，跟著陽光的軌跡來到這里，通過完成不同的挑戰(zhàn)收集四大宇宙空間30處隱藏“光點(diǎn)”，匯聚為“向陽之力”（隱藏任務(wù)）智慧答題獲得隱藏獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中隨機(jī)出現(xiàn)四大空間守護(hù)者（NPC），尋光者回答正確守護(hù)者的秘密問題，即可獲得一枚額外的陽光光點(diǎn)作為隱藏獎(jiǎng)勵(lì)嘉年華玩法規(guī)劃流程引爆期簽到處Step1.電子簽到Step2.領(lǐng)取光芒之旅地圖冊(cè)古蜀燈塔通過向陽之力點(diǎn)亮“抖inCity古蜀燈塔”，從而獲得褒獎(jiǎng)和榮譽(yù)備注：僅為規(guī)劃示意，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)嘉年華趣味環(huán)節(jié)設(shè)置精品VLOG拍攝數(shù)十位達(dá)人全區(qū)域逛展品牌專屬展位定制趣味品牌互動(dòng)活動(dòng)引爆期備注：僅為規(guī)劃示意，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)逐「潮」精神坊古蜀藏臻閣巴適生活街燃次元沙洲商戶類型：暫定10家實(shí)體電商（如非遺、手作等）；10家虛擬電商（如餐飲）城市市集規(guī)劃攜手品牌，以獨(dú)特視角點(diǎn)亮城市煙火繁榮依托場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，結(jié)合抖音潮流化業(yè)態(tài)元素，覆蓋本地多元生活場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)本地特色商家，實(shí)體商家與電商商家相結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與吃喝玩娛，打造“吃喝玩娛”一條街現(xiàn)場(chǎng)預(yù)計(jì)參與商家20+引爆期備注：僅為規(guī)劃示意，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)結(jié)合2022年成都大運(yùn)會(huì)暨第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的特殊契機(jī)，以運(yùn)動(dòng)之名，激發(fā)DIC每一位參與者的拼搏精神，傳遞抖inCity倡導(dǎo)的心中有光，向陽而生的精神內(nèi)涵onemorething-大學(xué)生籃球爭霸賽邀請(qǐng)籃球達(dá)人、成都大學(xué)生和球迷齊聚籃球爭霸賽圍擋/籃球架等區(qū)域品牌權(quán)益體現(xiàn)技驚四座的扣籃表演引爆期備注：僅為規(guī)劃示意，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)時(shí)間：4.16～4.17地點(diǎn)：東郊記憶-成都大舞臺(tái)（詳細(xì)比賽規(guī)則見招商手冊(cè)）花示籃球大賞潮音live音樂直播銀河方舟攜手抖inCity推出“銀河方舟Live季-成都站”一起在這個(gè)熱辣的城市感受熱歌的浪潮live時(shí)長：單場(chǎng)60分鐘觀眾人數(shù)：單場(chǎng)1500人（預(yù)估待定）入場(chǎng)形式：1200售票+300增票票務(wù)平臺(tái)：大麥引爆期周六日兩天，每天下午