《旅游策劃-理論、案例與實(shí)踐》養(yǎng)生旅游策劃

旅游策劃

理論、案例與實(shí)踐課程目錄1、旅游策劃基礎(chǔ)2、旅游商品策劃3、節(jié)事活動(dòng)策劃4、主題公園策劃5、旅游演藝策劃6、養(yǎng)生旅游策劃7、鄉(xiāng)村旅游策劃8、旅游民宿策劃9、文創(chuàng)園區(qū)策劃10、旅游商業(yè)街區(qū)策劃11、旅游度假地產(chǎn)策劃養(yǎng)生旅游策劃在搶抓健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展機(jī)遇的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)新型旅游業(yè)態(tài)，發(fā)展健康養(yǎng)生休閑度假旅游是適應(yīng)旅游新常態(tài)的迫切需要。以明月山溫湯硒溫泉為特色的宜春，是知名的溫泉休閑度假旅游目的地。宜春市副市長(zhǎng)周志平說(shuō)，依托溫泉資源、禪文化底蘊(yùn)及生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，宜春正在加快國(guó)際溫泉禪修中心、國(guó)際溫泉康療中心和溫泉文化帶建設(shè)，研發(fā)天然含硒礦泉水、明月山金蕊皇菊等旅游商品，加快世界溫泉品牌創(chuàng)建步伐。案例導(dǎo)讀：健康養(yǎng)生，江西旅游的下一個(gè)藍(lán)海宜春明月山天沐溫泉第一節(jié)養(yǎng)生旅游發(fā)展概況

一、養(yǎng)生旅游的概念界定養(yǎng)生，古代又稱“攝生”、“道生”，最早由我國(guó)偉大思想家莊子提出，他認(rèn)為人類應(yīng)主動(dòng)遵循自然界規(guī)律去調(diào)理身心，養(yǎng)顏、養(yǎng)體、養(yǎng)神、養(yǎng)護(hù)生命，達(dá)到提高生命質(zhì)量的目的。養(yǎng)生旅游則是將養(yǎng)生的理念貫穿于旅游行為中的一種新型旅游業(yè)態(tài)。養(yǎng)生旅游是指以促進(jìn)身心健康為目的，以養(yǎng)生為主題，滿足消費(fèi)者追求放松、心態(tài)調(diào)整、康體健身，醫(yī)療護(hù)理要求的一種寓旅游于養(yǎng)生、寓養(yǎng)生于旅游的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。二、國(guó)外發(fā)展歷史與現(xiàn)狀養(yǎng)生旅游起源于20世紀(jì)30年代的美國(guó)，當(dāng)時(shí)的養(yǎng)生旅游的發(fā)展有其獨(dú)特的社會(huì)背景，主要以健身活動(dòng)與醫(yī)療護(hù)理項(xiàng)目為特征，滿足旅游者追求放松、平衡的生活狀態(tài)和逃避工業(yè)城市化所帶來(lái)的人口擁擠、環(huán)境污染等問(wèn)題。如今很多國(guó)家都著眼于行業(yè)潮流，開(kāi)發(fā)本土優(yōu)質(zhì)資源，使國(guó)際養(yǎng)生旅游業(yè)百花齊放，已具備了一定的規(guī)模，如日本溫泉養(yǎng)生、韓國(guó)美容養(yǎng)生、泰國(guó)荷爾蒙養(yǎng)生、法國(guó)莊園養(yǎng)生、美國(guó)養(yǎng)老養(yǎng)生、阿爾卑斯高山養(yǎng)生等。日本溫泉養(yǎng)生法國(guó)葡萄酒莊園三、國(guó)內(nèi)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀進(jìn)入21世紀(jì)，健康長(zhǎng)壽成了逐漸富裕起的中國(guó)人生活主題。一些擁有養(yǎng)生旅游資源優(yōu)勢(shì)的旅游目的地開(kāi)始紛紛開(kāi)發(fā)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，相繼推出“養(yǎng)生游”、“休閑養(yǎng)生之旅”等養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。養(yǎng)生旅游的發(fā)展可以分為觀光養(yǎng)生旅游、度假休閑養(yǎng)生旅游、養(yǎng)生旅游3個(gè)階段。這三個(gè)發(fā)展階段正好反映了中國(guó)內(nèi)地旅游發(fā)展的現(xiàn)狀。養(yǎng)生旅游表明了人們生活理念的一種轉(zhuǎn)變，也表明了人們提高生活質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的一種轉(zhuǎn)變。我國(guó)有五千年的文化，有豐厚的養(yǎng)生資源，正是養(yǎng)生旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與動(dòng)力。廣西巴馬長(zhǎng)壽村第二節(jié)

養(yǎng)生旅游的分類與特點(diǎn)

一、養(yǎng)生旅游的分類主類亞類次亞類養(yǎng)生功效自然類山林養(yǎng)生旅游山岳山岳紫外線豐富、負(fù)氧離子高，空氣新鮮，緩解貧血、高血壓、冠心病等病癥；增大肺活量，使人心情舒暢。避暑森林森林中富含負(fù)離子，能改善大腦皮質(zhì)的功能，減緩疲勞，改善睡眠；富含臭氧、過(guò)氧化氫等殺菌消毒氣體，可以降低血壓、改善血液循環(huán)，改善肺的呼吸功能和換氣功能，促進(jìn)人體健康。濱水養(yǎng)生旅游溫泉溫泉中礦物質(zhì)含量高，可以促進(jìn)血液循環(huán)，補(bǔ)充人體所需的營(yíng)養(yǎng)。湖濱、海島水療、沖浪、泥療、水上運(yùn)動(dòng)等，緩解壓力，促進(jìn)身體健康。主類亞類次亞類養(yǎng)生功效人文類人文養(yǎng)生旅游宗教佛教、道教等宗教養(yǎng)生旅游產(chǎn)品常含豐富的養(yǎng)生、醫(yī)療、保健等知識(shí)、資源等，凈化心靈、放松壓力，滿足游客情感需求。民俗不同地域和民族有益養(yǎng)生的生活方式、生活習(xí)慣等醫(yī)療通過(guò)中醫(yī)療養(yǎng)、醫(yī)療美容、整形、SPA、水療、中醫(yī)針灸等方式達(dá)到養(yǎng)生保健的目的。飲食特色飲食、特色商品、特色飲食文化等田園養(yǎng)生旅游生態(tài)田園充足的陽(yáng)光、原味的生態(tài)，可以使游客在原生態(tài)的田園環(huán)境下休養(yǎng)生息，積蓄能量。養(yǎng)生民居濃郁的鄉(xiāng)村養(yǎng)生氣息，是修身養(yǎng)性的絕佳去處游樂(lè)養(yǎng)生旅游浙江武義清水灣泌溫泉室外場(chǎng)景文化養(yǎng)生旅游武當(dāng)山太極養(yǎng)生醫(yī)療養(yǎng)生旅游泰國(guó)SPA養(yǎng)生美食養(yǎng)生旅游臺(tái)灣食養(yǎng)山房運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生旅游中國(guó)楊峪?國(guó)際森林運(yùn)動(dòng)博覽城居住養(yǎng)生旅游浙江莫干山裸心谷二、養(yǎng)生旅游的特點(diǎn)明確的養(yǎng)生主題怡人的休養(yǎng)環(huán)境豐富的游樂(lè)活動(dòng)完善的醫(yī)療設(shè)施綜合的項(xiàng)目體系第三節(jié)

養(yǎng)生旅游策劃案例

——武當(dāng)·太極湖

一、策劃緣起武當(dāng)山·太極湖擁有大山、大水、大人文的輝煌傳奇，需要進(jìn)行高起點(diǎn)、高品質(zhì)的戰(zhàn)略思考。尤其是在文化方面，武當(dāng)山是全國(guó)四大道教圣地之首，也是武術(shù)之鄉(xiāng)，還是舉世聞名的太極拳術(shù)祖庭，具有自然觀光、文化體驗(yàn)、休閑度假、康體養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?jié)撡|(zhì)。鑒于此，“問(wèn)道武當(dāng)山·養(yǎng)生太極湖”的概念初步確定。

武當(dāng)山—太極湖旅游區(qū)內(nèi)人文景觀與自然景觀有機(jī)融合。自然景觀與皇家宮觀建筑群天衣無(wú)縫巧妙結(jié)合，與山姿水態(tài)合拍呼應(yīng)，充分體現(xiàn)了“天人合一”的哲學(xué)崇高境界。天人合一，世界奇觀

武當(dāng)山是中國(guó)的道教名山，自古以來(lái)就被尊奉為“亙古無(wú)雙勝境，天下第一仙山”。主峰天柱峰海拔1612米，周圍有72峰拱立，24澗環(huán)流。武當(dāng)山處于北亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，終年濕潤(rùn)多雨，云霧繚繞，植被茂盛，氣候宜人。太極湖依托亞洲最大的人工淡水湖——丹江口水庫(kù)，水質(zhì)優(yōu)良，湖光山色醉人。獨(dú)特的山水氣候環(huán)境和極高的負(fù)氧離子含量使其成為當(dāng)之無(wú)愧的生態(tài)休閑度假、科學(xué)探險(xiǎn)、攝影繪畫(huà)、太極養(yǎng)生的天堂。養(yǎng)生天堂

仙山圣水

武當(dāng)文化多元，附著于皇家宮觀建筑、武術(shù)、音樂(lè)、醫(yī)藥、文學(xué)、繪畫(huà)、塑像、廟會(huì)等領(lǐng)域。全山保存古建筑129處、廟房1182間、建筑面積43332平方米，文物珍品共計(jì)7400多件，這些承載著世界文化記憶的稀有珍品，具有很高的科研、藝術(shù)觀賞與傳承價(jià)值。中國(guó)儒釋道主脈文化在這里和諧共榮，成為人文思想薈萃的和諧家園。文化薈萃

思想家園二、品牌策劃問(wèn)道武當(dāng)山，養(yǎng)生太極湖國(guó)際品牌定位：太極文化世界化、中華文化復(fù)興。國(guó)內(nèi)品牌定位：太極文化的研發(fā)、展示、體驗(yàn)和傳播中心。區(qū)域品牌定位：中部崛起戰(zhàn)略支點(diǎn)。

旅游區(qū)形象體系構(gòu)建問(wèn)道武當(dāng)山，養(yǎng)生太極湖靈山武當(dāng)，圣湖太極山運(yùn)乾坤，水舞太極神仙居所武當(dāng)山，逍遙樂(lè)地太極湖世界遺產(chǎn)武當(dāng)山，自然人文和諧道走進(jìn)武當(dāng)太極湖，體驗(yàn)養(yǎng)生優(yōu)生活水晶宮下探秘，再現(xiàn)均州遺韻游歷億年鄖陽(yáng)，觀光生態(tài)農(nóng)莊武當(dāng)活力小鎮(zhèn)，旅居宜人家園主題形象輔助形象支撐形象

武當(dāng)山文化所蘊(yùn)含的“道”本質(zhì)上是“和諧之道”，“問(wèn)道”寓意尋天人合一之道

感天地協(xié)調(diào)之道悟心態(tài)平和之道

體世間和諧之道

四個(gè)層次。太極湖所擁有的秀美景色和太極內(nèi)涵是興養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)的重要依托?！梆B(yǎng)生”包括湖光山色養(yǎng)眼生態(tài)系統(tǒng)養(yǎng)身太極道法養(yǎng)性三個(gè)方面。主題形象詮釋

“問(wèn)道武當(dāng)山，養(yǎng)生太極湖”概括了旅游區(qū)最具典型的文化精髓，塑造了旅游區(qū)最具魅力的形象主題，提煉了旅游區(qū)最具影響的品牌張力，代表了旅游區(qū)最具挑戰(zhàn)的市場(chǎng)訴求。

三、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃以“道”、“武”、“養(yǎng)”、“居”為主題“道”指以太極文化為內(nèi)涵的文化體驗(yàn)項(xiàng)目“武”指以太極拳術(shù)為內(nèi)涵的文化體驗(yàn)項(xiàng)目

“養(yǎng)”指以太極養(yǎng)生為內(nèi)涵的文化體驗(yàn)項(xiàng)目“居”指以山水人居為內(nèi)涵的生活組團(tuán)及產(chǎn)業(yè)配套太極湖區(qū)域重點(diǎn)項(xiàng)目布局太極傳奇武當(dāng)功夫城太極小鎮(zhèn)太極武術(shù)學(xué)校新遺產(chǎn)公園三島公園山地公園運(yùn)動(dòng)公園國(guó)際會(huì)議中心武當(dāng)小鎮(zhèn)養(yǎng)生谷太極觀水上游樂(lè)中心太極碼頭汽車營(yíng)地山地自行車營(yíng)地戶外小鎮(zhèn)森林劇場(chǎng)、戶外學(xué)校拓展?fàn)I木屋酒店游艇會(huì)森林公園林地公