傳統(tǒng)電視綜藝對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新借鑒研究

-2-緒論本文是研究傳統(tǒng)電視綜藝對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新借鑒研究，因?yàn)樵诂F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓電視媒體日漸消沉，傳統(tǒng)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目受到了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的沖擊，表現(xiàn)為收視率低下，觀眾流失等。本論文從現(xiàn)象里面深入分析,找出導(dǎo)致傳統(tǒng)電視節(jié)目低迷原因，再從網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目分析總結(jié)出兩者區(qū)別得出好的借鑒到傳統(tǒng)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目中，來改變傳統(tǒng)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目現(xiàn)現(xiàn)狀。并且通過論文檢索，網(wǎng)上大部分研究是把網(wǎng)綜和傳統(tǒng)電視綜藝電視節(jié)目分開研究，是單一的。而我的論文是通過觀察法，文獻(xiàn)研究法和對(duì)比法對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行較深入分析得出與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的區(qū)別，從而借鑒，取長(zhǎng)補(bǔ)短去能推動(dòng)電視媒體全方位的進(jìn)步，為中國電視節(jié)目發(fā)展做出里程碑式的貢獻(xiàn)。

第一章傳統(tǒng)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的發(fā)展和用戶生活習(xí)慣的改變，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的綜藝節(jié)目開始搶占綜藝節(jié)目市場(chǎng)，引起了廣大網(wǎng)民的關(guān)注。社會(huì)進(jìn)步促進(jìn)了傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展。目前，我國有數(shù)百個(gè)傳統(tǒng)的電視節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容多種多樣。近年來，網(wǎng)上自制節(jié)目的數(shù)量不斷增加，受到了廣大觀眾的歡迎和喜愛。第一節(jié)傳統(tǒng)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目:傳統(tǒng)電視節(jié)目以一定的主題思想為基礎(chǔ)，運(yùn)用電子技術(shù)和藝術(shù)手段，將不同的主題有機(jī)地結(jié)合在一起。它可以將音樂、舞蹈、戲劇、戲劇、武術(shù)、雜技和魔術(shù)游戲、笑話和故事等各種體裁結(jié)合在一起申淑敏，《國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究》[J]新聞研究導(dǎo)刊，2016.08.10，也可以選擇其中的幾個(gè)體裁進(jìn)行組合，然后運(yùn)用色彩效果、電視時(shí)空變化、造型獨(dú)特，從而可以滿足傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目觀眾的審美需求申淑敏，《國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究》[J]新聞研究導(dǎo)刊，2016.08.10中國傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展主要分為以下四個(gè)時(shí)期：

一、以電視綜藝節(jié)目和電視綜藝晚會(huì)為主的時(shí)期所謂電視綜藝節(jié)目:主要是指欄目的形式，通過電視主持人的系列節(jié)目，將大量的電視藝術(shù)風(fēng)格匯集在一起，通過電視雜志的藝術(shù)處理，以文化娛樂和審美享受的形式向觀眾展示電視藝術(shù)。

電視綜藝晚會(huì):是指電視廣播的技術(shù)手段、藝術(shù)風(fēng)格的晚會(huì)，通過制作電子技術(shù)手電筒，重新創(chuàng)作各種文藝節(jié)目，經(jīng)過節(jié)目主持人的組織和系列，把文藝與娛樂融為一體，以綜合審美的形式向觀眾呈現(xiàn)的電視節(jié)目。電視綜藝節(jié)目通常有更大的觀看和表演空間，可以容納更多的演員和觀眾?，F(xiàn)場(chǎng)效果追求演員和觀眾之間的互動(dòng)。電視綜藝節(jié)目按其特點(diǎn)可分為節(jié)日綜藝節(jié)目、主題綜藝節(jié)目、行業(yè)綜藝節(jié)目等。

這個(gè)時(shí)期引起了央視春晚1983和1990年初開播的綜藝節(jié)目的關(guān)注。這一時(shí)期的主要特點(diǎn)是：電視節(jié)目?jī)?nèi)容為主的專業(yè)歌唱、舞蹈、曲藝、明星演出，觀眾收看，節(jié)目形式是固定的，雖然有時(shí)主持人向觀眾文化等環(huán)節(jié)，但觀眾不能參與節(jié)目，與觀眾有很大的距離。內(nèi)容缺乏親和力，形式缺乏變化，缺乏與受眾的互動(dòng)成為傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的“硬傷”。二、以電視游戲娛樂節(jié)目為主的時(shí)期

湖南衛(wèi)視模仿港臺(tái)地區(qū)綜藝于1997年推出《快樂大本營》以及1998年推出《玫瑰之約》唐志平，《快樂大本營》品牌意識(shí)及生存策略分析[J]，（當(dāng)代電視2005）。此后大陸以“快樂”和“約會(huì)”為主題的電視劇掀起了國內(nèi)傳統(tǒng)電視的第二波浪潮。在此期間，節(jié)目的娛樂性增強(qiáng)，觀眾的參與和互動(dòng)增強(qiáng)，觀眾甚至有機(jī)會(huì)直接參與節(jié)目。各種游戲，氣氛輕松，觀眾耳目一新，但簡(jiǎn)單的游戲很難滿足觀眾的需求。他們的地位很快被基于知識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)項(xiàng)目所取代。

唐志平，《快樂大本營》品牌意識(shí)及生存策略分析[J]，（當(dāng)代電視2005）1999年，北京有線電視開始播出《歡樂總動(dòng)員》劉澈.傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目與新媒體互動(dòng)的創(chuàng)新研究[J].現(xiàn)代交際月刊,2016(3):163-165.，掀起了一波“幸?！焙汀皠⒊?傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目與新媒體互動(dòng)的創(chuàng)新研究[J].現(xiàn)代交際月刊,2016(3):163-165.自2004年以來，《快樂大本營》逐漸淡出明星套路，越來越重視海選、真人秀、PK等新概念，突出了全民的歡樂。

三、以益智博彩類節(jié)目為主的時(shí)期

這一時(shí)期主要是以競(jìng)爭(zhēng)階層的知識(shí)為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)平民的參與和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，而制作門檻不高，各大電視臺(tái)紛紛制作部分演講節(jié)目，上下全國掀起了一波流行猜測(cè)。代表性節(jié)目:1999年，中央電視臺(tái)推出了英國主要娛樂和賭博節(jié)目《gobingo》，并推出了《幸運(yùn)52》和后來的《開心詞典》孟令杰.傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新研究[D].山東師范大學(xué),2015.孟令杰.傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新研究[D].山東師范大學(xué),2015.四、以真人秀節(jié)目為主的時(shí)期

中國最早的真人秀節(jié)目可以說是2000年廣東電視臺(tái)的“生存挑戰(zhàn)”。但這種野外生存型真人秀在中國并不流行。直到2004年《超級(jí)女聲》、《我型我秀》和《夢(mèng)想中國》三支真人秀箭引發(fā)了真人秀熱潮。此后，《非常6+1》《星光大道》，《快樂男孩》等。通過自身的探索和借鑒國外相關(guān)節(jié)目，真人秀節(jié)目發(fā)展迅速，成為當(dāng)時(shí)中國大陸娛樂節(jié)目的主流。

2009年以后，出現(xiàn)了一系列求職類真人秀節(jié)目《職來職往》、《非你莫屬》，婚戀相親類真人秀節(jié)目《非常勿擾》《我們約會(huì)吧》等，平民競(jìng)技選秀節(jié)目《中國達(dá)人秀》《中國夢(mèng)想秀》等節(jié)目，再到后來歌唱類真人秀比賽《中國好聲音》、《中國夢(mèng)之聲》、《中國最強(qiáng)音》、《我是歌手》。特別是湖南電視臺(tái)推出明星親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》薛亞青.群體主持傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目會(huì)話研究[M].山東人民出版社,2015.，一經(jīng)推出，引起了收視熱潮，收視率一度超過《我是歌手》等知名歌唱類真人秀比賽薛亞青.群體主持傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目會(huì)話研究[M].山東人民出版社,2015.五、近幾年傳統(tǒng)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀近幾年，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目依賴原有的觀眾群體，確保節(jié)目單內(nèi)容不縮水，不重復(fù)的情況下，完全處于在原地，沒有創(chuàng)新的進(jìn)步。從現(xiàn)在傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目存活率來看，能存活十年以上的傳統(tǒng)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目寥寥無幾，但其中一個(gè)就是《快樂大本營》這樣也暴露了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目延續(xù)性不足的弊端。《快樂大本營》開播到現(xiàn)在經(jīng)歷了很多次的轉(zhuǎn)型，但是相比以前，節(jié)目受歡迎程度大大降低，歸根結(jié)底也在吃老本，原地踏步。但比那些播過幾集就停播的綜藝節(jié)目，還是能看出《快樂大本營》背后的策劃團(tuán)隊(duì)的努力。其次，現(xiàn)在大部分傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目都缺乏原創(chuàng)性，并且內(nèi)容策劃等都有相似的地方。因?yàn)椤吨袊寐曇簟芬M(jìn)國外的版權(quán)，獲得了高收視率，國內(nèi)很多傳統(tǒng)節(jié)目為了提高收視率都爭(zhēng)先恐后的去購買國外節(jié)目的版權(quán)。這樣一來大大的降低了節(jié)目的原創(chuàng)力，即使有些融入了中國元素，原創(chuàng)性還是沒有。例如《奔跑吧，兄弟》?，F(xiàn)今傳統(tǒng)綜藝節(jié)目發(fā)展進(jìn)入了瓶頸時(shí)期。引進(jìn)國外的節(jié)目辦法，是治標(biāo)不治本。但是可以通過對(duì)當(dāng)下流行的網(wǎng)綜節(jié)目進(jìn)行分析成功之處來改正傳統(tǒng)綜藝節(jié)目不足，才是進(jìn)步才是根本！第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀“互聯(lián)網(wǎng)媒體”又稱“網(wǎng)絡(luò)媒體”，是利用互聯(lián)網(wǎng)這一信息傳播平臺(tái)，以計(jì)算機(jī)、電視和手機(jī)為終端，以文本、聲音、圖像等形式傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體媒體。具有以下特點(diǎn)：（1)快速性。網(wǎng)絡(luò)媒體速度快，信息來源廣泛，制作和發(fā)布信息容易。(2)多媒體性。網(wǎng)絡(luò)媒體整合了報(bào)紙、廣播、電視三大媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了各種手段的有機(jī)結(jié)合。(3)交互性。交互式網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了一種雙向的互動(dòng)交流，用戶可以根據(jù)自己的意愿在其中各取所需周敏.電視娛樂節(jié)目的公益性傳播研究[M].人民日?qǐng)?bào)出版社,2016.周敏.電視娛樂節(jié)目的公益性傳播研究[M].人民日?qǐng)?bào)出版社,2016.一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主要特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下誕生的一種新的節(jié)目樣式，具有鮮明的特色。正是這些特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有別于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目，從而在與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的較量中得以突破。網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的出現(xiàn)，代表新的值、新的視頻邏輯和新的應(yīng)用場(chǎng)景。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特點(diǎn)如下。（一）話題眾籌圈子化“眾籌”在這里指的是”企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布工作、發(fā)現(xiàn)想法或解決技術(shù)問題?！痹谝魳贰⒂耙?、游戲等娛樂產(chǎn)業(yè)中，眾籌模式發(fā)展迅速。通過眾籌模式，觀眾可以將自己的觀點(diǎn)和偏好與在線節(jié)目的創(chuàng)作者聯(lián)系起來，從而介入節(jié)目的創(chuàng)作。優(yōu)酷視頻《火星情報(bào)局》的提案大部分均來自網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友眾籌后確定的話題占節(jié)目話題的一半以上。節(jié)目制作初期通過網(wǎng)絡(luò)收集和投票選題，對(duì)問題的唯一標(biāo)準(zhǔn)答案是調(diào)查數(shù)據(jù)，符合多數(shù)意見的答案是正確答案，節(jié)目的制作和傳播都依賴網(wǎng)民來完成。眾籌主題，使節(jié)目更具根植性，不僅增加了節(jié)目的趣味性，而且增加了節(jié)目的受眾粘性。（二）人物形象個(gè)性化人物是節(jié)目的靈魂，人物的亮點(diǎn)是節(jié)目敘事和表達(dá)的目標(biāo)之一。主持人或嘉賓的形象甚至可能影響整個(gè)節(jié)目的風(fēng)格取向?！镀孑庹f》的成功，節(jié)目中的人物起了關(guān)鍵作用。主持人馬東幽默風(fēng)趣，導(dǎo)師高曉松博學(xué)多思，蔡康永細(xì)膩溫柔另一方面，節(jié)目主持人也以自己的語言風(fēng)格和精彩的作品吸引觀眾的注意力。《奇葩說》節(jié)目組在挑選角度上是不斷做”寫真”，尋找”最健談的祖國花朵”。不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目在塑造形象的手段上，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目幾乎總是堅(jiān)持”永不煽情博眼球”的原則，演員不編故事，不同情博關(guān)注，而是使”真實(shí)”成為最大的觀點(diǎn)。（三）形式內(nèi)容娛樂化網(wǎng)絡(luò)綜藝的概念，除了以純粹的網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行節(jié)目制作和播出外，還包含了“不拐彎抹角、殺傷力大、觀眾年輕化”等特點(diǎn)的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目普遍強(qiáng)調(diào)“趣味”，追求“可視性”，這決定了其從形式到內(nèi)容的娛樂特征?！镀孑庹f》堅(jiān)持百分之六十的娛樂，百分之四十的邏輯，將“用腦娛樂更好”?！杜嫉胃枭癜　犯嗟氖恰胺谴笮?、不可靠、偽音樂”的口號(hào)，把娛樂形式貫徹到底。（四）鎖定觀眾年輕化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的目光正從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目將目光投向年輕觀眾，尤其是“90后”人群，從選題到節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置都明顯年輕。如《奇葩說》對(duì)準(zhǔn)了追求個(gè)性的80,90,00后的年輕人。例如節(jié)目一開播就提醒觀眾：“40歲以上的請(qǐng)?jiān)?0后陪同觀看”節(jié)目中還經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)用語。所以更能明確節(jié)目受眾是有個(gè)性的年輕人。剛好網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)愛奇藝的客戶群體目標(biāo)也是年輕人。這樣有可能會(huì)讓在愛奇藝視頻平臺(tái)使用的原始用戶被推廣成《奇葩說》的觀眾，當(dāng)然也會(huì)讓關(guān)注《奇葩說》的年輕人，逐漸成為愛奇藝的新用戶。這樣是一個(gè)兩全其美的合作曹瀟丹，淺談網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的創(chuàng)新性-以《奇葩說》為例[J]，新聞研究導(dǎo)刊，2016曹瀟丹，淺談網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的創(chuàng)新性-以《奇葩說》為例[J]，新聞研究導(dǎo)刊，2016（五）互動(dòng)模式垂直化互聯(lián)網(wǎng)下的“垂直”概念，更多的是指垂直信息，即如何讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中以最少的點(diǎn)擊量獲得最大的、正確的、有用的信息。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目具有天然的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與觀眾的互動(dòng)更加直觀、快捷?；?dòng)模式由最初的短信模式轉(zhuǎn)變?yōu)榕c節(jié)目組直接溝通，消除了觀眾與節(jié)目制作人之間的分離，即垂直互動(dòng)模式。觀眾可以通過PC、app、手機(jī)等方式參與討論，也可以通過表揚(yáng)、踩、留言、投票等多種方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有幾個(gè)屏幕，有幾種互動(dòng)方式，將真正的垂直互動(dòng)推向極致。二、網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)一步發(fā)展，以及社會(huì)精神娛樂文化的需求，2010年網(wǎng)絡(luò)綜藝開始進(jìn)入人們的生活，網(wǎng)絡(luò)綜藝那一年呈現(xiàn)出噴射狀態(tài)，到2014年一批形式新穎的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目沖破了過去娛樂至上.歌舞當(dāng)家的電視綜藝環(huán)境，呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，所謂的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目就是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制并且在網(wǎng)站上播出的綜藝節(jié)目。一經(jīng)播出獲得了大眾的追捧。各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)嘗到自制綜藝節(jié)目的甜頭，2015年加大了對(duì)自制綜藝節(jié)目的成本投入，之后出現(xiàn)了很多高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。2015年，愛奇藝.優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)的綜藝節(jié)目，全年網(wǎng)絡(luò)綜藝點(diǎn)擊量達(dá)40億次；到2016年僅上半年網(wǎng)絡(luò)綜藝點(diǎn)擊量超過70億次周白冰，我國內(nèi)地傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目主持風(fēng)格的塑造研究[D]2017.09.01，至此還有更多優(yōu)質(zhì)新穎的網(wǎng)綜出現(xiàn)，揭起第三次形式新穎的網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)顺?。這對(duì)傳統(tǒng)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目造成巨大沖擊。如今的網(wǎng)絡(luò)綜藝典型特征，都是高水平的團(tuán)隊(duì)制作，投資成本大，有各大當(dāng)紅明星的加盟。“不僅對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目的突破和超越，而且在節(jié)目制播的整個(gè)過程中，對(duì)于自身也在不斷的改良與革新”[2]博得觀眾喜愛也是正常的。網(wǎng)絡(luò)綜藝代表：《飯局的誘惑》周白冰，我國內(nèi)地傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目主持風(fēng)格的塑造研究[D]2017.09.01第二章：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展隨著媒體融合趨勢(shì)的出現(xiàn)，在新的傳播語境下，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目已經(jīng)難以滿足受眾的需求。另外，嚴(yán)格控制電視節(jié)目版權(quán)，網(wǎng)站難以引進(jìn)傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目。這時(shí)，視頻網(wǎng)站以強(qiáng)大的交互性、豐富的內(nèi)容、支離破碎的收視優(yōu)勢(shì)積累了觀眾，產(chǎn)生了一批在線綜藝節(jié)目。第一節(jié)內(nèi)容設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新縱觀近年來比較活躍的網(wǎng)絡(luò)自制欄目，大多數(shù)欄目設(shè)計(jì)大膽創(chuàng)新，關(guān)注當(dāng)前熱點(diǎn)，具有較強(qiáng)的時(shí)效性和感召力。例如，2016年在優(yōu)酷播出的《火星情報(bào)局》是第一個(gè)測(cè)試全人類新發(fā)現(xiàn)的在線綜合技術(shù)?；鹦乔閳?bào)局被定義為一個(gè)外部情報(bào)機(jī)構(gòu)，由汪涵擔(dān)任局長(zhǎng)。作為火星人代理人的代表，定期向局長(zhǎng)報(bào)告新的有趣的新發(fā)現(xiàn)，并提出建設(shè)性的建議，引起廣大人群的共鳴，地方情報(bào)評(píng)估采用“參議院”調(diào)查的形式，討論和審議有價(jià)值的情報(bào)，并派遣火星特工對(duì)有價(jià)值的情報(bào)進(jìn)行有趣的核查。最終由局長(zhǎng)對(duì)新發(fā)現(xiàn)提案進(jìn)行裁決，通過的提案將被列入火星歷法，被所有火星人遵守。《侶行》是優(yōu)酷策劃的中國首場(chǎng)自制戶外真人秀節(jié)目。在你的生活中會(huì)有一個(gè)人，愿意傾其所有，經(jīng)歷每一個(gè)困難，陪你周游世界？他們走在恐怖的首都索馬里；他們進(jìn)入了魔鬼切爾諾貝利城；他們下了火，在寒冷的世界里求婚。他們攜手走出了不同的旅程，經(jīng)歷了不同的愛情。內(nèi)容新穎，不可置否。《奇葩說》是2014年愛奇藝打造的中國首檔說話辯論達(dá)人秀，馬東主持，高曉松和蔡康永擔(dān)任團(tuán)長(zhǎng)，其目的在于尋找在華語世界中，最會(huì)說話的人的華語人。《熱血街舞團(tuán)》是2018年愛奇藝自制的一部熱血街頭舞劇真人秀。國家頂級(jí)舞蹈團(tuán)押注品牌榮譽(yù)，在兩組頂尖明星引領(lǐng)潮流和話題的指引下，打破舞蹈林格局，在生死未卜的激烈競(jìng)爭(zhēng)體系中，挑戰(zhàn)自我的極限。不要害怕，不要同意，熱血沸騰。第二節(jié)與觀眾互動(dòng)性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝有著各大商業(yè)巨頭的支持，交互性的優(yōu)勢(shì)幾乎是無與倫比的。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看行為的內(nèi)容選擇進(jìn)行研究，即使是同一個(gè)話題也能使節(jié)目更符合受眾的需求。《曉松奇談》每個(gè)問題結(jié)束時(shí)建立一個(gè)答復(fù)環(huán)節(jié)，由高曉松回答網(wǎng)民提出的許多尖銳問題。通過這些互動(dòng)手段的運(yùn)用，很好地提高了網(wǎng)民對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，使節(jié)目的內(nèi)容真正成為他們所需要的，甚至讓他們也有了一種參與者和創(chuàng)作者的神圣感和使命感。從目前已經(jīng)播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目來看，直播形式的節(jié)目并不常見，但事實(shí)上，早在2015年6月騰訊視頻就開始嘗試第一個(gè)直播形式的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《我們15個(gè)》，8月芒果電視臺(tái)自制的全景直播素食真人秀綜藝節(jié)目《完美假期》。2016年5月，優(yōu)酷推出了貓捉老鼠游戲程序《潛行者計(jì)劃》。這十六位有自己特色的自媒體人正在扮演著兩層針鋒相對(duì)的角色。這種網(wǎng)絡(luò)變化最驚人的是，全天24小時(shí)在整個(gè)廣播網(wǎng)絡(luò)中，觀眾可以參與實(shí)時(shí)互動(dòng)，也可以通過現(xiàn)場(chǎng)送禮的方式來影響游戲的勝負(fù)。優(yōu)酷長(zhǎng)期以來一直在嘗試進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，比如在《大牌對(duì)王牌》中設(shè)置了“狀況直播間”游戲，嘉賓輪流直播，二圍觀者通過直播內(nèi)容進(jìn)行送禮物、各種調(diào)侃與逗樂，這是另一種形式的現(xiàn)場(chǎng)直播，尋求禮物打賞，發(fā)送彈幕信息實(shí)時(shí)交流，整個(gè)場(chǎng)地的舞臺(tái)燈光和包裝參考了現(xiàn)場(chǎng)直播的一些元素，優(yōu)酷也開始嘗試制作現(xiàn)場(chǎng)合奏何春耕，《電視娛樂節(jié)目的困境與出路》[M]（現(xiàn)代傳播，2004,2）何春耕，《電視娛樂節(jié)目的困境與出路》[M]（現(xiàn)代傳播，2004,2）第三節(jié)獨(dú)特的舞臺(tái)設(shè)計(jì)獨(dú)特的舞臺(tái)設(shè)計(jì)也是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝吸人眼球的重要因素之一。例如圖1為《火星情報(bào)局》的舞臺(tái)，與傳統(tǒng)節(jié)目舞臺(tái)設(shè)計(jì)不同，《火星情報(bào)局》整個(gè)會(huì)場(chǎng)仿照英國議會(huì)的形式，采用“我發(fā)現(xiàn)”這種方式進(jìn)行提案，討論時(shí)事話題和熱點(diǎn)，和觀眾玩起來，是內(nèi)容和娛樂的相結(jié)合?；鹦窃敢獍阉杏^眾都拉入進(jìn)來，愿意和觀眾坐到一起，一起討論時(shí)下當(dāng)下的話題，有任何疑問，當(dāng)場(chǎng)可以提出，并且根據(jù)每期的主體不同，每期的舞臺(tái)以及服裝也會(huì)有相應(yīng)的改變，如圖2為《火星情報(bào)局》主題為化妝舞會(huì)的劇照，與傳統(tǒng)的綜藝相比，倒是顛覆了傳統(tǒng)中一本正經(jīng)的樣子。圖3為《奇葩說》的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，不同于傳統(tǒng)辯論節(jié)目莊重深沉的基調(diào)布局，觀眾坐在舞臺(tái)上觀看舞臺(tái)設(shè)計(jì)。整個(gè)演出場(chǎng)景設(shè)計(jì)為圓形舞臺(tái)，豐富多彩，夸張夸張夸張。工作室被設(shè)置成圓形的圓形圓形劇場(chǎng)形狀，舞臺(tái)的后部，背景很漂亮，沒有LED大屏幕，但用精彩的表示欄目顯示的標(biāo)志強(qiáng)調(diào)了節(jié)目的名稱和意義。舞臺(tái)中央是“馬曉康”和女神客席，舞臺(tái)兩側(cè)是一個(gè)美妙的花花公子沙發(fā)席，整個(gè)舞臺(tái)環(huán)境設(shè)計(jì)十分輕松，更像是一個(gè)座談會(huì)。而節(jié)目的觀眾則圍了一圈，這一輪辯論節(jié)目的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，能體現(xiàn)奇葩所表示的包容心態(tài)，并與觀眾互動(dòng)聊天的場(chǎng)景設(shè)置。圖4為《舉杯呵呵喝》的舞臺(tái)，舞臺(tái)是一個(gè)大圓桌，上面放著各種酒，整體布局也是和酒有關(guān)，定位為“酒局真言秀”的《舉杯呵呵喝》訪談和游戲本質(zhì)上仍然是由兩個(gè)因素組成的，但在“喝真酒”這種類似朋友聚會(huì)的氣氛中，明星們“說實(shí)話，做真我”，促成了訪談節(jié)目從未有過的規(guī)模，而且還表現(xiàn)出他們的生活態(tài)度，讓沒有表演元素的藝術(shù)家在節(jié)目上真的很難?！杜e杯呵呵喝》利用無觀眾拍攝和老朋友喝酒創(chuàng)造的輕松環(huán)境，讓他們放松警惕，沉浸在場(chǎng)景中?！罢妗笔浅绦虻淖非?，也是其脫穎而出的關(guān)鍵。圖1火星情報(bào)局舞臺(tái)照?qǐng)D2火星情報(bào)局主題為化妝舞會(huì)的舞臺(tái)照?qǐng)D3奇葩說舞臺(tái)照及觀眾對(duì)支持方投票照?qǐng)D4《舉杯呵呵喝》舞臺(tái)照第四節(jié)靈活性的推廣宣傳在網(wǎng)絡(luò)品種推廣過程中充分運(yùn)用主題營銷策略。例如，在節(jié)目《奇葩說》之前，艾奇藝就在視頻網(wǎng)站上發(fā)布了節(jié)目的花絮，參賽選手介紹視頻、精彩辯論點(diǎn)評(píng)等小視頻，這樣才能提高節(jié)目的熱度，吸引觀眾觀看。此外，為了進(jìn)一步推廣該節(jié)目，還在微博上注冊(cè)了"奇葩官方微博"，通過實(shí)時(shí)發(fā)布播放器簡(jiǎn)介、欄目精彩預(yù)告、精彩趣聞、幕后故事等節(jié)目信息，并反復(fù)推出微博上與節(jié)目辯論話題相關(guān)的話題討論，在節(jié)目播出前引起了眾多網(wǎng)絡(luò)用戶的討論和參與，從而提高了節(jié)目的知名度和宣傳范圍。除了新浪微博之外，其他一些社交平臺(tái)也是重要的話題，如QQ、微信、天涯、百度貼吧等。他們已經(jīng)聚集了很多人氣，在這里發(fā)布節(jié)目信息也將起到很好的營銷作用。例如，節(jié)目《奇葩說》，它會(huì)在這些平臺(tái)上設(shè)置一些辯論，這個(gè)話題在我們的生活中也有一些爭(zhēng)議性的問題，或者說這個(gè)動(dòng)議本身就是一個(gè)問題，每一個(gè)人根據(jù)自己的燈光，交朋友都要參加討論，引起許多用戶的關(guān)注孟令杰.傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新研究[D].山東師范大學(xué),2015.孟令杰.傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新研究[D].山東師范大學(xué),2015.《火星情報(bào)局》拍攝完這個(gè)節(jié)目后，會(huì)以多種營銷方式，包括與客戶的平臺(tái)鏈接，通過優(yōu)酷網(wǎng)上的傳播，然后通過一些新媒體的動(dòng)作，把整個(gè)電影傳遞給觀眾，無論是花哨的廣告還是整個(gè)火星秀，然后讓你產(chǎn)生視覺沖擊。我們結(jié)合了微博、BD還有客戶所有的渠道做一個(gè)事情，就是打通。包括來自渠道的學(xué)生，他們還向我們提供了一些“我發(fā)現(xiàn)”的數(shù)據(jù)，包括在線和自我渠道上的數(shù)據(jù)。為了使事件被放大，我們可以使事件被放大，以便每個(gè)人都能感覺到它。第三章：傳統(tǒng)電視節(jié)目的借鑒第一節(jié)內(nèi)容上的借鑒受眾是影響傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目傳播效果的關(guān)鍵因素?！八怨?jié)目一方面更準(zhǔn)確地定位觀眾，另一方面也定位節(jié)目的風(fēng)格”。節(jié)目在準(zhǔn)確定位觀眾的同時(shí)，也能了解觀眾的特點(diǎn)和需求，從而提高節(jié)目在觀眾心中的忠誠度和服務(wù)質(zhì)量。因此節(jié)目必須有準(zhǔn)確的觀眾定位?，F(xiàn)在的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目不能一成不變，也不能有落后的想法。也要看互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，了解現(xiàn)在觀眾口味的變化。例如觀眾觀看電視的時(shí)間段。觀眾最近喜歡看什么樣的資料，比如通過這些變化來了解觀眾的需求，節(jié)目組相應(yīng)于節(jié)目?jī)?nèi)容的話題或者在編排上做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，使節(jié)目適合大多數(shù)觀眾的口味。一個(gè)好的傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目不能隨大流，必須有創(chuàng)新，這是現(xiàn)在傳統(tǒng)綜藝節(jié)目要走出的最大阻力?，F(xiàn)在許多傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目中，內(nèi)容都是同質(zhì)的，盲目跟風(fēng)引進(jìn)國外節(jié)目以獲得較高收視率。這往往會(huì)使觀眾視覺疲勞，但降低收視率。只有通過原創(chuàng)力吸引觀眾的節(jié)目才是收視率穩(wěn)定的保證，所以節(jié)目?jī)?nèi)容要有創(chuàng)新。我們必須與時(shí)俱進(jìn)?，F(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流。節(jié)目?jī)?nèi)容要不斷注入新的通俗事物，話題內(nèi)容也要貼近觀眾的生活并具有正確的價(jià)值觀，節(jié)目不能一味追求娛樂，還要向觀眾傳遞正確的價(jià)值觀，整體內(nèi)容要有觀賞性、新穎性、大眾性和積極向上性。為了算好綜藝節(jié)目，不僅能讓觀眾得到視覺享受，身心愉悅也能得到積極的能量。例如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》，從第一季到第五季，第一季出現(xiàn)令人耳目一新，但隨著每一季的更新，口碑下降。究其原因，在于重復(fù)類似的劇情，而且丟掉了最大的特色撕名牌，一味地引進(jìn)海外的模式。簡(jiǎn)單來說，不該丟的丟了，不該留的卻留了，或許應(yīng)該取其精華，去其槽粕，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)該加入更多中國特色的內(nèi)容，緊扣時(shí)下熱點(diǎn)話題。第二節(jié)互動(dòng)性借鑒加強(qiáng)節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)，就是讓觀眾在節(jié)目中，拉進(jìn)節(jié)目與觀眾之間的距離。是穩(wěn)定觀眾收看節(jié)目，降低觀眾損失率。傳統(tǒng)的交互方式對(duì)于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)各種媒體的攔阻交互已經(jīng)落后。傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目應(yīng)該在受眾加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)時(shí)開始創(chuàng)新，一旦進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，這種情況就發(fā)生了迅速的變化。觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)中有選擇地留言、提建議、評(píng)論、投票、觀看，觀眾與節(jié)目的互動(dòng)關(guān)系迅速分化為觀眾與觀眾、觀眾與組織、粉絲團(tuán)隊(duì)等。這種互動(dòng)不局限于少數(shù)人或節(jié)目本身，而是延伸到更廣的層面，實(shí)現(xiàn)了人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播的交叉整合模式。從電視傳播互動(dòng)到網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)。這種互動(dòng)可以形成很好的廣告效果，激烈的討論、優(yōu)秀或低劣的評(píng)價(jià)可以使錯(cuò)過的節(jié)目和那些不注意度假目的地的人受到互動(dòng)內(nèi)容或方式的影響，激發(fā)觀看節(jié)目的興趣和欲望，從而擴(kuò)大觀看人群。第三節(jié)設(shè)計(jì)方面借鑒演播室的設(shè)計(jì)就像人們穿衣風(fēng)格。成熟的風(fēng)格給人會(huì)有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X。隨性的風(fēng)格給人一種放松愉悅的感覺。但與眾不同的風(fēng)格才最能吸引人們眼球。所以演播室的風(fēng)格要和節(jié)目風(fēng)格相協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)下再添加一些個(gè)性。來吸引觀眾眼球，并且演播室的設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)影響在現(xiàn)場(chǎng)錄制節(jié)目的情緒。所以一定要設(shè)計(jì)好演播室的風(fēng)格，才能激發(fā)在場(chǎng)錄制人的熱情。并且主持人和嘉賓在臺(tái)上的穿著打扮及觀眾坐臺(tái)位置的安排也要和節(jié)目風(fēng)格相一致。這才有更多的節(jié)目效果。讓觀眾在觀看節(jié)目時(shí)視覺聽覺達(dá)到統(tǒng)一，增強(qiáng)節(jié)目魅力。也要合理運(yùn)用道具，讓道具既能成為觀眾觀看節(jié)目的符號(hào)代表也是節(jié)目的笑點(diǎn)或推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程的工具。舞臺(tái)設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到節(jié)目的愉悅性，因此，在色彩搭配和設(shè)計(jì)上，不同于政治、采訪等節(jié)目，應(yīng)采用輕松、愉悅、亮麗的色彩，例如以《非誠勿擾》為首的相親類節(jié)目，應(yīng)用明亮的顏色以匹配其照明效果。人物的服飾，象征著其性格特征和精神面貌，為了烘托背景氣氛，服飾也應(yīng)使用鮮艷的色彩。例如每周六晚間播出的湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《快樂大本營》，在每期節(jié)目中使用的背景，應(yīng)該遵循其主題而發(fā)生變化，進(jìn)而給人帶來新鮮的感覺，而背景應(yīng)該隨著節(jié)目環(huán)節(jié)的變化而變化，如在客串、訪談?dòng)螒蛑?，?huì)使用不同的背景來烘托氣氛，整體基調(diào)也有一定的差異，尤其是主持人服裝、五大主持人服務(wù)的統(tǒng)一性，也應(yīng)該有所變化，也就是說既有相同，又有一定的差異。第四節(jié)推廣宣傳方面借鑒傳統(tǒng)綜藝節(jié)目也要學(xué)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的推廣宣傳。開發(fā)自己節(jié)目app,為已下載的觀眾提供節(jié)目動(dòng)態(tài)信息已經(jīng)相關(guān)海報(bào)圖片和觀眾交流平臺(tái)。穩(wěn)定舊觀眾挖掘新觀眾。同時(shí)使用新媒體推廣宣傳。例如:微信，微博，等公眾平臺(tái)發(fā)布節(jié)目播出信息或節(jié)目有趣圖片和片段或話題，引起網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)網(wǎng)友的關(guān)注或參與進(jìn)來。讓他們發(fā)揮主動(dòng)性來觀看節(jié)目。把被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，獲得觀眾喜愛。為滿足不同渠道的需要，提供了準(zhǔn)確的"彈藥"供應(yīng)。節(jié)目未播出前，相應(yīng)稿件可先懸念拋出，誘導(dǎo)短片段和短片段不能通過項(xiàng)目“墊底”。節(jié)目播出后，對(duì)每一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行分段，需要及時(shí)推出完整的視頻，使沒有及時(shí)看電視的觀眾可以通過其他渠道看到節(jié)目，隨時(shí)可以輕松找到兩個(gè)時(shí)間的節(jié)目相關(guān)視頻。。視頻技術(shù)的快速更新迭代的方便和易于傳播帶來的，視頻迅速成為人們生活中的信息傳輸?shù)淖畛Ｓ玫姆椒?，其中的影響，市?chǎng)在哪里，可以在程序中做推廣宣傳，將電視節(jié)目中的精彩表現(xiàn)，搞笑短片，編輯和再加工的感動(dòng)和其他剪輯之后發(fā)布于優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、樂視、pptv、A站、B站、秒拍、快手、抖音、今日頭條、騰訊視頻、新浪視頻、網(wǎng)易視頻、鳳凰視頻等視頻網(wǎng)站，造成“病毒蔓延”模式，快速傳播，所以只要視頻精彩，用戶往往會(huì)在觀看后分享到社交網(wǎng)絡(luò)，形成“病毒式營銷”，效果會(huì)特別明顯。

結(jié)束語隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，自制節(jié)目的出色制作給傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展帶來了春風(fēng)。傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)吸取網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的整合，創(chuàng)造多種節(jié)目形式，制作具有原創(chuàng)個(gè)性的節(jié)目，高度滿足受眾的需求，