國產水果品牌策劃方案

國產水果品牌籌劃方案一、概述：中國是全球的水果生產大國，每年有大量優(yōu)質的水果出口，其中蘋果、柑桔、梨被譽為中國三大水果，產量位居全球絕對優(yōu)勢。中國的地區(qū)廣闊，從南到北，從東到西分布著多種氣候特性，可以適合各類水果的生長，因此國產水果的資源尤其豐富。水果進入中國市場已經數(shù)年了，品相光鮮的水果令人垂涎欲滴，均一的個頭、艷麗的色澤、動聽的名稱、漂亮精致的包裝，無一不透出高檔的品質感，成為享用者品位的象征、身份的體現(xiàn)。近年來，健康綠色的飲食習慣越來越受到重視，人們的消費心理趨于冷靜和成熟，這樣成熟的市場環(huán)境正是水果行業(yè)發(fā)展的大好時機，迎合了現(xiàn)代都市人綠色、健康的消費理念，并滿足了女性朋友保健、美容的需要。二、分析基于以上概述，我進行了一種水果品牌的籌劃，分別從品牌名稱與標識、品牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌傳播等五個方面進行分析。（1）品牌名稱與標識品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步，是品牌被認知、接受、滿意乃至忠誠的前提。一種好的品牌名稱能在消費者心中建立品牌聯(lián)想，從而建立牢固的消費欲。獨特品牌名稱，利于品牌的發(fā)展與定位，有事半功倍的作用。我們創(chuàng)立了以“傾果傾誠”為名稱的水果品牌。品牌名稱的含義：采用成語“傾國傾城”的諧音，一則來形容產品的質地優(yōu)良、包裝精美；二則來體現(xiàn)品牌宗旨：真誠地為人類社會提供多種營養(yǎng)美味、天然健康的高檔水果！品牌標識：品牌標志是品牌形象的關鍵。我們創(chuàng)立的品牌標識為：以三角形為基本框架，體現(xiàn)穩(wěn)固發(fā)展的理念，一、二、三的弧形象征老子的道家精髓，整個標志簡潔明了，符合現(xiàn)代審美情趣。運用深蘭和果綠色作為品牌的原則色，到達以視覺的感知力來體現(xiàn)行業(yè)的特性。（2）品牌文化要樹立品牌就必須賦予品牌文化內涵，賦予“傾果傾誠”水果深層的文化背景，以悠久神秘的千年古城—河北趙縣的文化內涵來提高瓜的品牌價值；同步市場定位在高檔水果層面，以高價優(yōu)質的方略來運作，并且強化水果質量，通過多層精選，以色澤鮮亮、體積大小相似、飽滿圓潤、皮薄肉厚、甘甜多汁作為合格的原則；包裝設計采用全彩精裝設計，在印刷和紙質上選用上層工藝，吸取如可口可樂、百威啤酒等其他類別產品包裝箱的長處，更充足體現(xiàn)人性化的設計功能，而從包裝的外觀上與同類的水果拉開距離。我們把種植基地設在歷史文化名城趙縣，當?shù)負碛兴宄瘯r期建造的趙州橋，文化底蘊深厚，種植基地天然優(yōu)良，將古城文化與產品特色相結合，更好地滿足顧客的需求。我們的品牌文化詳細體現(xiàn)為：1、真誠為人類社會提供營養(yǎng)美味、天然健康的高檔水果；2、邊品嘗美味的高檔水果，邊感受千年古城深厚的文化底蘊；3、體現(xiàn)現(xiàn)代都市人綠色時尚的消費觀，符合二十一世紀保健時代的消費理念。（3）品牌定位品牌定位明確、個性鮮明，才會明確目的消費群。明確的品牌定位會使消費者感到商品有特色，從而形成穩(wěn)定的消費群體。成功的品牌定位可以培育品牌競爭力，贏得顧客青睞?！皟A果傾誠”的品牌定位于三個方面：1、目的定位：全力打造中國一流的水果品牌；2、市場定位：a、白領階層的女性朋友b、商界政界的精英人士c、退休的老年人3、產品定位：a、內養(yǎng)外潤、美容養(yǎng)顏型，滿足白領階層女性朋友的需求；b、象征尊貴、高檔的禮品型，滿足商界政界精英人士的需求；c、體現(xiàn)子女孝心的滋補型，滿足退休老年人的需求。（4）品牌形象高檔優(yōu)質天然健康營養(yǎng)美味讓“傾果傾誠”成為一種高端的載體，一種高品質的象征；讓從水果作為生活中的調劑到成為時尚生活的象征。（5）品牌傳播品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費忠誠度的有效手段。是以品牌的關鍵價值為原則，選擇廣告、公關、銷售人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，已建立品牌形象。水果行業(yè)對品牌概念的普遍認知度較低，同類產品的廣告投放量遠遠局限性，消費群體相對某個品牌的忠誠度尚未培養(yǎng)起來，因此要把握住前期的宣傳，迅速建立優(yōu)質的品牌形象，確立本品牌的龍頭地位，實現(xiàn)中國一流水果品牌的目的！“傾果傾誠”重要以如下幾種方面作品牌傳播：電視廣告電視廣告重要是以加深消費者對水果品牌的理解，并到達宣傳的作用；業(yè)內雜志業(yè)內雜志廣告重要是使經銷商懂得水果的品牌，同步也讓消費者懂得多種水果的保健滋補功能；戶外廣告重要投放在目的消費者易看到的地方，如餐飲、夜場等。還可以進入高檔娛樂休閑場所，五星級酒店，提高其品位和價值。網絡、微博宣傳在門戶網站上投放廣告是現(xiàn)代科技發(fā)展的必然選擇，能激發(fā)目的客戶的購置欲望；人際傳播在超市等售賣點現(xiàn)場設置免費品嘗點，借鑒休閑食品的促銷手法運用到水果的銷售上，通過現(xiàn)場品嘗，加強即時購置影響，形成直觀的效果，做工好口碑傳頌的工作。此外，采用公共關系活動系列宣傳等活動，在七夕、情人節(jié)、光棍節(jié)、梨花節(jié)及多種婚慶場