高俊誠中國制筆行業(yè)的百年回顧

高俊誠中國制筆行業(yè)的百年回顧

鋼筆：在極為便利的現(xiàn)代辦公設(shè)備面前，這種傳統(tǒng)的寫作工具不僅沒有撤退的跡象，而且得到了迅速的發(fā)展。中國已成為世界上最大的筆類產(chǎn)品生產(chǎn)國、出口國和消費國。但是,我們沒有世界品牌,中國筆也是今年第一次進(jìn)入中國名牌產(chǎn)品評價目錄——中國制筆行業(yè)已成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)國,主要我們已經(jīng)進(jìn)入了信息化時代,電腦和打印機進(jìn)入了幾乎所有的機關(guān)單位和千家萬戶,“無紙化辦公”這個概念,人們也不再感到新奇和陌生。筆,這個傳統(tǒng)的書寫工具,在極其便捷的現(xiàn)代化辦公設(shè)備面前,其市場空間究竟還能有多大?中國制筆協(xié)會理事長高峻誠提供的一組數(shù)據(jù)讓記者多少有些驚訝。2003年中國制筆行業(yè)共生產(chǎn)各類筆232億支,直接銷售值達(dá)89億元,比上年增長28.0%。其中,國內(nèi)銷售值約為38.6億元,比上年增長19.5%,占筆類產(chǎn)品總銷售值的43.4%;出口創(chuàng)匯約為6.1億美元,比上年增長35.6%,占筆類產(chǎn)品總銷售值的56.7%。中國制筆行業(yè)在基本滿足國內(nèi)市場需求的同時.有60%左右的產(chǎn)品用于出口,這些產(chǎn)品每年從中國飛向世界上150多個國家和地區(qū)。僅圓珠筆一項,去年就生產(chǎn)了74億支,1987年以來,圓珠筆產(chǎn)量年平均增長超過了100%。中國已成為世界上最大的筆類產(chǎn)品生產(chǎn)國、出口國和消費國。不僅產(chǎn)量高,而且在種類上也得到了快速發(fā)展。在人們原來的印象中,說起筆來只有自來水筆、圓珠筆和鉛筆老三樣，而現(xiàn)在是滾珠筆、白板筆、熒光筆、記號筆、中性墨水筆、微孔簽字筆、工程儀表筆、計算機筆……應(yīng)有盡有。當(dāng)你走進(jìn)文具商場筆的賣區(qū),頓感目不暇接……論企業(yè),已逾兩千家;論品牌,已達(dá)千余種。年產(chǎn)圓珠筆超過一億支的企業(yè)就有十幾家。但是,我們不能不感到遺憾的是,這么多制筆的企業(yè),這么多漂亮的筆,卻至今還沒有一個中國名牌,更不用談世界名牌。高峻誠說:這樣的現(xiàn)實與我們制筆大國的地位極不相稱。品牌,創(chuàng)造良品據(jù)了解,近些年來,我國各類筆的質(zhì)量得到了穩(wěn)步的提高。產(chǎn)品質(zhì)量合格率長期穩(wěn)定在96%～98%之間。如今我國自來水筆、木桿鉛筆實用水平已經(jīng)基本上達(dá)到國際先進(jìn)水平。在激烈的市場競爭中,形成了像上海、浙江的溫州和寧波、江蘇、青島等一些生產(chǎn)相對集中的區(qū)域,并發(fā)展和壯大了一批知名企業(yè)和品牌、如中華、英雄、貝發(fā)、白、愛好、真彩、萬年青等,這些企業(yè)在給國內(nèi)市場提供高質(zhì)量、多品種的產(chǎn)品的同時,也給以派克、萬寶龍、施德羅等為代表的國際知名筆類企業(yè)提供OEM生產(chǎn),這在一定程度上也說明,中國制筆業(yè)的質(zhì)量水平已得到全球市場的認(rèn)可。目前,國外的一些名品牌在國際市場銷售且制作精良的筆類產(chǎn)品有一部分是我國國內(nèi)企業(yè)加工的。因此,我們完全可以說,我國并不缺乏做出品牌的能力和經(jīng)驗。象上海的“英雄”等企業(yè),都有自己的研究所,專門搞新技術(shù)的研究和新產(chǎn)品的開發(fā)。但是,因為我們沒有叫得響的品牌,即使筆的質(zhì)量再好,也賣不出好的價錢來。象美國的萬寶龍,一支筆可賣出十幾萬元的高價。這樣的筆我們也能生產(chǎn),但只能是給人家的牌子打工。我們出的是勞動力和技術(shù),得到的是微不足道的一點辛苦錢,人家出的只是牌子,但卻輕而易舉地得到了大把大把的鈔票。在當(dāng)今世界,產(chǎn)品便宜,只想賺個小錢還不行,中國物美價廉的筆還要屢遭品牌大國反傾銷的刁難。業(yè)內(nèi)人士慨嘆:品牌,對我們太重要了!歐洲制筆業(yè)的產(chǎn)品歷史悠久,工藝是世界頂級。每一個品牌幾乎沒有相同的東西。企業(yè)的產(chǎn)品就是企業(yè)的風(fēng)格。而我們的產(chǎn)品沒有自己的思想在里面,更沒有形成自己的特色,初看很難分清是哪個企業(yè)的產(chǎn)品。制筆行業(yè)正進(jìn)入中國名牌產(chǎn)品評價目錄中國制筆行業(yè)在快速發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的優(yōu)劣勢并存的發(fā)展局面,促使全行業(yè)確定了由“制筆大國”向“制筆強國”邁進(jìn)的發(fā)展目標(biāo)。從2002年起,中國制筆協(xié)會在全行業(yè)啟動了培育名牌增行業(yè)效益的名牌培育活動,通過市場、技術(shù)、實力的真正對比,于2002年、2003年分別在全行業(yè)評出榮獲“中國制筆王”稱號的企業(yè)14家和16家,并有60個和37個產(chǎn)品分別榮獲“中國制筆行業(yè)名牌產(chǎn)品”稱號。與此同時,中國制筆協(xié)會還會同政府有關(guān)職能部門,加大了對行業(yè)假劣產(chǎn)品的打擊力度,從而凈化了市場,加大了對名牌產(chǎn)品的保護(hù)力度。對此,高峻誠說,名牌戰(zhàn)略的實施,不僅使一些好企業(yè)、好產(chǎn)品在行業(yè)中勝出,更重要的還使全行業(yè)出現(xiàn)了從追求數(shù)量到重視質(zhì)量的生產(chǎn)轉(zhuǎn)變,同時還有更多的企業(yè)開始重視產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新,重視引進(jìn)國外先進(jìn)的設(shè)備、工藝和管理等,從而在全行業(yè)出現(xiàn)了重質(zhì)量、重技術(shù)、重品牌的發(fā)展氛圍?！敖衲晔侵乒P行業(yè)首次進(jìn)入中國名牌產(chǎn)品評價目錄.這對將我國打造成制筆強國有重要的意義。”高峻誠說:“眼下,中國正處在由制筆大國向制筆強國過度的關(guān)鍵時期,市場競爭也步入品牌競爭的時代?！睋?jù)介紹,現(xiàn)在世界上的名牌筆企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入中國大陸,我國的制筆工業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。對此,我國制筆工業(yè)提出“十五”計劃的奮斗目標(biāo):工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到80億元,年平均增長8%以上;出口創(chuàng)匯5億美元,年平均增長10%。力爭制筆裝備達(dá)到20世紀(jì)90年代中期世界先進(jìn)水平,力爭高新技術(shù)、高附加值產(chǎn)品產(chǎn)值占總產(chǎn)值的15%以上。更讓人欣喜的是,國內(nèi)許多著名制筆企業(yè)開始紛紛從“出口創(chuàng)匯”轉(zhuǎn)向“出口創(chuàng)牌”。制筆行業(yè)的品牌打造中國制筆業(yè)與全球知名企業(yè)比,差距在哪里呢?高峻誠指出,差距主要表現(xiàn)在以下幾個方面:企業(yè)規(guī)模普遍不大。目前,中國共有筆類生產(chǎn)企業(yè)3000余家,民營企業(yè)占90%以上,企業(yè)規(guī)模普遍不大;出口產(chǎn)品數(shù)量大,但產(chǎn)品以中低檔為主,附加值低;品牌弱,產(chǎn)品價格上不去。目前以萬寶龍等為代表的世界知名品牌筆,在市場上的售價最高可達(dá)幾十萬元人民幣,而中國制造的高檔筆,因為品牌的原因,最高價也就在萬元以上。其實中國制筆行業(yè)在成長發(fā)展的過程中,曾培育了一些家喻戶曉的知名企業(yè)和品牌,像中華、英雄、豐華、永生、恒通等,但在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的過程中,這些國有企業(yè)因為機制、市場、產(chǎn)品等原因,品牌影響力不斷減弱。這些年來,民營企業(yè)作為中國制筆行業(yè)的中堅力量,其成長盡管令人矚目,但他們因為過多關(guān)注產(chǎn)品數(shù)量的增長,而忽視了對品牌的培育和打造;創(chuàng)新能力不強,產(chǎn)品缺乏獨特的風(fēng)格和特色.筆的造型、結(jié)構(gòu)、表面裝飾等大同小異。這不僅與世界頂級文具生產(chǎn)企業(yè)相差很大,而且更使價格戰(zhàn)成為企業(yè)爭奪市場的籌碼,致使市場競爭環(huán)境不佳,知名產(chǎn)品被假冒的現(xiàn)象時有發(fā)生;高檔產(chǎn)品主要依賴進(jìn)口。隨著消費者對筆的需求從書寫工具到身份的象征和將其作為收藏品等方面的轉(zhuǎn)變,要達(dá)到制筆在經(jīng)濟價值、審美價值和社會價值的各種各樣的綜合要求,市場對