特色小鎮(zhèn)丨旅游-康養(yǎng)-度假-健康小鎮(zhèn)的發(fā)展主題

特色小鎮(zhèn)丨旅游康養(yǎng)度假，健康小鎮(zhèn)的發(fā)展主題！中國(guó)進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，追求健康和精神享受，逐漸成為休閑度假游的主流。健康小鎮(zhèn)，是康養(yǎng)資源與休閑度假相結(jié)合的產(chǎn)物，發(fā)展的關(guān)鍵在于依托優(yōu)勢(shì)環(huán)境，從健康檢查、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、慢病療養(yǎng)、休閑養(yǎng)老角度入手，并延伸發(fā)展與健康相關(guān)的中藥、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、有機(jī)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，形成相關(guān)業(yè)態(tài)聚集和消費(fèi)聚集，帶動(dòng)就業(yè)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)。健康小鎮(zhèn)將成為未來(lái)特色小鎮(zhèn)發(fā)展的新走向，迎來(lái)黃金發(fā)展期。綠維文旅通過(guò)分析健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的六種形式，基于大量案例研究，從環(huán)境體系、項(xiàng)目體系、服務(wù)體系、居住體系四個(gè)方面，總結(jié)了健康小鎮(zhèn)的開發(fā)要求，提出并分析了健康小鎮(zhèn)的四大開發(fā)方向及打造要點(diǎn)。健康是人類永恒的主題，不僅關(guān)系著每一個(gè)人的幸福，也與國(guó)家的進(jìn)步與民族的興衰息息相關(guān)。習(xí)近平總書記指出“沒有全面健康，就沒有全面小康”。十八大以來(lái)，黨中央以國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為基點(diǎn)，以民族偉大復(fù)興為目標(biāo)，吹響了建設(shè)健康中國(guó)的時(shí)代號(hào)角。2015年在十八屆五中全會(huì)公告中，建設(shè)“健康中國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略；在2016年8月19-20日召開的世界衛(wèi)生與健康大會(huì)上，李克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)，要努力把健康產(chǎn)業(yè)培育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。在“健康中國(guó)”正式成為中國(guó)發(fā)展的核心理念下，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，在未來(lái)20年，必將迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的黃金期，大健康時(shí)代已全面來(lái)臨。大健康時(shí)代下，隨著物質(zhì)條件的不斷改善及精神追求的崛起，人們對(duì)健康的追求，已不再僅僅是沒有疾病，而是涉及物質(zhì)和精神的各個(gè)層面，追求多元化、個(gè)性化的健康服務(wù)。其核心是自我健康管理，通過(guò)排除或減少健康危險(xiǎn)因素，達(dá)到身體、精神、心理、情緒、社交、道德等方方面面的健康。隨著大城市病的不斷涌現(xiàn)，小城鎮(zhèn)以其環(huán)境好、水質(zhì)好、空氣優(yōu)、氛圍靜的優(yōu)勢(shì)，成為了城市人群追尋健康與寧?kù)o的首選之地。因此，康養(yǎng)資源、休閑度假與鎮(zhèn)域發(fā)展推動(dòng)下的健康小鎮(zhèn)，有著獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。一健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，未來(lái)增速快在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，大健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重超過(guò)15%，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)處于初級(jí)發(fā)展階段，僅占GDP的4-5%，不過(guò)未來(lái)的發(fā)展空間極其廣闊。主要體現(xiàn)在：第一，我國(guó)存在大量的病人及亞健康人群。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)符合世界衛(wèi)生組織關(guān)于健康定義的人群只占總?cè)丝跀?shù)的5%，與此同時(shí)，有20%的人處在疾病狀態(tài)中，剩下75%的人處在“亞健康”狀態(tài)。第二，老齡化人口將達(dá)到高峰。截至2015年底，我國(guó)60歲以上人口達(dá)到了2.2億人，占總?cè)丝诘?6.1%，其中65歲及以上人口1.4億人，占總?cè)丝诘?0.5%。預(yù)計(jì)到2050年，中國(guó)老年人口將占全國(guó)人口總數(shù)的36.5%。這將是一個(gè)龐大的統(tǒng)文化，打造國(guó)學(xué)體驗(yàn)基地等。第五，與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合打造健康飲食養(yǎng)生：藥食同源，是東方食養(yǎng)的一大特色。因此美食養(yǎng)生可以說(shuō)是健康旅游中至關(guān)重要的一項(xiàng)內(nèi)容。健康食品的開發(fā)，可以與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合，通過(guò)發(fā)展綠色種植業(yè)、生態(tài)養(yǎng)殖業(yè)，開發(fā)適宜于特定人群、具有特定保健功能的生態(tài)健康食品，同時(shí)結(jié)合生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、食品加工體驗(yàn)、餐飲制作體驗(yàn)等活動(dòng)，推動(dòng)健康食品產(chǎn)業(yè)鏈的綜合發(fā)展。第六，與中醫(yī)藥及現(xiàn)代醫(yī)學(xué)相結(jié)合打造康療養(yǎng)生：康療養(yǎng)生產(chǎn)品的構(gòu)成主要是以中醫(yī)、西醫(yī)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、心理學(xué)等理論知識(shí)為指導(dǎo)，結(jié)合人體生理行為特征進(jìn)行的以藥物康復(fù)、藥物治療為主要手段，配合一定的休閑活動(dòng)進(jìn)行的康復(fù)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，包括康體檢查類產(chǎn)品。它是醫(yī)療旅游開發(fā)中的重要內(nèi)容之一。第七，與度假居住相結(jié)合打造居住養(yǎng)生：居住養(yǎng)生是以健康養(yǎng)生為理念，以度假地產(chǎn)開發(fā)為主導(dǎo)而形成的一種健康養(yǎng)生方式。這種養(yǎng)生居住社區(qū)向人們提供的不僅僅是居住空間，更重要的是一種健康生活方式。除建筑生態(tài)、環(huán)境良好、食品健康等特點(diǎn)外，它還提供全方位的康療及養(yǎng)生設(shè)施及服務(wù)，并為人們提供冥想靜思的空間與環(huán)境，達(dá)到在恬靜的氣氛中修身養(yǎng)性的目的。三健康小鎮(zhèn)開發(fā)要求市場(chǎng)群體的消費(fèi)需求決定了項(xiàng)目的具體開發(fā)形式。健康的消費(fèi)群體包括醫(yī)患群體、中年亞健康人群、老年群體及青少年群體。醫(yī)患群體通常對(duì)醫(yī)療資源最為敏感，要求也最高，另外一些患有特殊疾病的患者更偏向于具有特殊氣候環(huán)境的區(qū)域。中年亞健康人群的消費(fèi)偏好比較多元，更關(guān)注的是一些康療設(shè)施及項(xiàng)目的配備，比如溫泉、運(yùn)動(dòng)、美容養(yǎng)顏等。老年群體偏愛環(huán)境良好、醫(yī)療設(shè)備完善的區(qū)域。針對(duì)青少年群體的康養(yǎng)項(xiàng)目主要包括針對(duì)肢體療養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)健身、能量康復(fù)、皮膚健康、生活管理、營(yíng)養(yǎng)膳食等。據(jù)此，在研究大量案例的基礎(chǔ)上，我們對(duì)健康小鎮(zhèn)從環(huán)境體系、項(xiàng)目體系、服務(wù)體系、居住體系四個(gè)層次，對(duì)其開發(fā)要求進(jìn)行了總結(jié)。四健康小鎮(zhèn)開發(fā)方向及打造要點(diǎn)1醫(yī)療型依托一定的氣候及生態(tài)環(huán)境資源，重點(diǎn)開發(fā)或引進(jìn)先進(jìn)的醫(yī)學(xué)設(shè)備設(shè)施及項(xiàng)目，形成能夠滿足疾病患者醫(yī)療前的檢查、醫(yī)療中的治療、醫(yī)療后的康復(fù)等全方位需求的產(chǎn)品體系。這一開發(fā)形式的特點(diǎn)在于，對(duì)醫(yī)療條件、醫(yī)療技術(shù)、醫(yī)療專業(yè)人員、醫(yī)療服務(wù)的要求較高，另外還需將醫(yī)療與度假結(jié)合起來(lái)，為醫(yī)患人員提供相對(duì)安靜、生態(tài)、健康的度假方式，并提供較長(zhǎng)時(shí)間居住的便利條件。生態(tài)環(huán)境良好、交通條件便利、距城市較近的區(qū)域適合這一開發(fā)形式。其開發(fā)結(jié)構(gòu)如下：2康體型借助一定的地勢(shì)及資源、氣候條件，重點(diǎn)打造運(yùn)動(dòng)設(shè)施、場(chǎng)所，為游客提供強(qiáng)身健體、放松身心的獨(dú)特體驗(yàn)，通過(guò)身體的釋放，達(dá)到身心的愉悅。與普通的運(yùn)動(dòng)休閑不同，康體運(yùn)動(dòng)要求實(shí)現(xiàn)健康管理、運(yùn)動(dòng)休閑和旅游度假的融合，因此，諸如運(yùn)用先進(jìn)的設(shè)備和視頻分析技術(shù)對(duì)游客的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)進(jìn)行分析，在專家指導(dǎo)下進(jìn)行調(diào)整等健康服務(wù)，顯得尤為重要。這一開發(fā)形式，需要一些特殊的自然條件，比如山地、濱海、森林、冰雪等。其開發(fā)架構(gòu)如下：3康養(yǎng)型康養(yǎng)型是一種潛移默化的養(yǎng)生方式，它將養(yǎng)生理念貫穿在旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈中，形成一種健康的生活方式。它一般選址在空氣優(yōu)良、環(huán)境優(yōu)美、安靜私密的區(qū)域，配備較為齊全的康養(yǎng)設(shè)施及項(xiàng)目，構(gòu)建養(yǎng)身、養(yǎng)型、養(yǎng)情、養(yǎng)味、養(yǎng)顏、養(yǎng)心、旅游度假的全產(chǎn)品體系。這一開發(fā)形式對(duì)環(huán)境和養(yǎng)生設(shè)備設(shè)施的要求都比較高。其開發(fā)架構(gòu)如下：4享老型享老型主要