西安秦嶺旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃 規(guī)劃思路

西安秦嶺旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃

規(guī)劃思路

ThethoughtofXi‘a(chǎn)nQinlingMountainstourismdevelopmentplanning規(guī)劃思路框架背景分析與定位研究空間布局及功能構(gòu)建支持保障與實(shí)施方案國(guó)際性休閑度假旅游研究發(fā)展趨勢(shì)及特征分析國(guó)際性休閑度假旅游區(qū)評(píng)價(jià)體系區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀研究現(xiàn)狀分析交通及區(qū)位資源及特色SWOT分析差距與彌合總體定位主題定位形象定位空間布局及功能分區(qū)片區(qū)區(qū)域現(xiàn)狀分析分區(qū)核心理念及功能定位核心項(xiàng)目策劃產(chǎn)品策劃及游線組織要素空間布局品牌及產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略組織管理保障人力資源保障旅游衛(wèi)生環(huán)境保障安全及危機(jī)管理保障醫(yī)療保障資金保障生態(tài)環(huán)境保護(hù)從世界的追求與人的追求看休閑度假的時(shí)代意義繁忙而喧鬧的世界與健康而完整的人生之間出現(xiàn)了巨大的裂縫找尋自我的回歸之旅駛?cè)搿被貧w”的休閑”慢”車國(guó)際休閑度假旅游區(qū)的發(fā)展之路國(guó)際性休閑旅游度假區(qū)的綜合標(biāo)準(zhǔn)要素

CommonCharacteristic國(guó)際性休閑度假旅游區(qū)的發(fā)展共性也就構(gòu)成了對(duì)休閑度假旅游區(qū)進(jìn)行評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)體系西安秦嶺交通及區(qū)位分析秦嶺是我國(guó)中部東西向延伸的一條巨型山脈，是我國(guó)南北自然地理?xiàng)l件的天然分界線，是暖溫帶與北亞熱帶的分界線，秦嶺主脊還是長(zhǎng)江、黃河兩大水系的分水嶺。秦嶺是我國(guó)中部主要的森林分布區(qū)，秦嶺游憩帶是西安環(huán)城游憩帶的外環(huán)圈層，區(qū)位優(yōu)越，休閑度假客源市場(chǎng)潛力巨大。西安市交通便利，公路、鐵路、航空聯(lián)接國(guó)內(nèi)外，由市區(qū)通往各區(qū)縣與市境外的主干公路將多數(shù)旅游區(qū)聯(lián)接起來(lái)，發(fā)展休閑度假旅游業(yè)已有較好的交通條件。資源現(xiàn)狀分析西安秦嶺旅游資源綜合評(píng)價(jià)：秦嶺旅游資源豐富，開(kāi)發(fā)潛力大；分布比較集中，構(gòu)成秦嶺旅游帶，便于開(kāi)發(fā)；人文旅游資源特色突出，豐富與深化了休閑度假旅游活動(dòng)。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析秦嶺旅游景區(qū)景點(diǎn)初具規(guī)模，但西安秦嶺旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在以下問(wèn)題：a.發(fā)展速度較快，但整體水平仍較低b.旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后，發(fā)展水平參差不齊c.旅游交通發(fā)展較快，但可進(jìn)入性與便捷性仍須進(jìn)一步改善d.旅游產(chǎn)品品種單調(diào)，難以滿足不同層次游客的消費(fèi)需求e.旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式單一，創(chuàng)新能力較差，投入產(chǎn)出效益較低f.市場(chǎng)營(yíng)銷理念滯后，營(yíng)銷機(jī)制不健全，營(yíng)銷方式單一g.開(kāi)發(fā)建設(shè)資金成為制約旅游大發(fā)展的瓶頸旅游發(fā)展SWOT分析SWOT分析及策略S（優(yōu)勢(shì)）1.秦嶺自然旅游資源優(yōu)勢(shì)2.秦嶺人文旅游資源優(yōu)勢(shì)3.秦嶺地形地貌形象優(yōu)勢(shì)4.秦嶺旅游市場(chǎng)形象優(yōu)勢(shì)5.秦嶺生態(tài)休閑度假旅游優(yōu)勢(shì)6.秦嶺文化休閑度假旅游優(yōu)勢(shì)W（劣勢(shì)）1．旅游管理體制劣勢(shì)2．秦嶺景區(qū)開(kāi)發(fā)劣勢(shì)3．秦嶺旅游規(guī)劃劣勢(shì)4．秦嶺旅游基礎(chǔ)設(shè)施劣勢(shì)5．秦嶺旅游內(nèi)部交通劣勢(shì)O（機(jī)遇）1．秦嶺旅游發(fā)展的政策扶持機(jī)遇2．國(guó)內(nèi)外生態(tài)旅游、綠色旅游、休閑旅游成為時(shí)尚3．秦嶺大區(qū)域交通條件的改善SO策略充分發(fā)揮秦嶺終南山世界地質(zhì)公園的核心吸引力，加快融入西安休閑旅游格局，并形成特色支撐打好高端度假牌充分與其他休閑旅游度假區(qū)形成差異化定位OW策略借助政策力，完善配套、亮點(diǎn)項(xiàng)目推動(dòng)調(diào)動(dòng)資本力，規(guī)模開(kāi)發(fā)、整體經(jīng)營(yíng)導(dǎo)入導(dǎo)入引導(dǎo)市場(chǎng)力，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新、節(jié)事活動(dòng)激活T（威脅）1．居民生態(tài)保護(hù)意識(shí)薄弱2．旅游資金投入渠道有待擴(kuò)展3．地質(zhì)災(zāi)害影響旅游活動(dòng)的開(kāi)展4．秦嶺旅游的開(kāi)發(fā)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕挠绊?．周邊省市秦嶺旅游開(kāi)發(fā)對(duì)陜西秦嶺旅游開(kāi)發(fā)的威脅ST策略突出片區(qū)特色差異化主題定位塑造核心品牌由單純的產(chǎn)品打造轉(zhuǎn)向整體打造打造整合營(yíng)銷體系WT策略對(duì)現(xiàn)有功能結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，避免產(chǎn)品單一，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)現(xiàn)有建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行風(fēng)貌整治和業(yè)態(tài)調(diào)整，豐富項(xiàng)目如何彌合西安秦嶺與國(guó)際性休閑旅游度假區(qū)之間的差距？旅游國(guó)際化戰(zhàn)略

依托自然山水、森林生態(tài)與文化底蘊(yùn)，樹(shù)立西安秦嶺休閑度假旅游國(guó)際品牌形象。從理念國(guó)際化、產(chǎn)品國(guó)際化、營(yíng)銷國(guó)際化、形象國(guó)際化、資本國(guó)際化、人才國(guó)際化、服務(wù)國(guó)際化、管理國(guó)際化、客源國(guó)際化、品牌國(guó)際化等角度實(shí)現(xiàn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際需求的全面接軌，促進(jìn)西安秦嶺片區(qū)由國(guó)內(nèi)知名向國(guó)內(nèi)一流、由國(guó)內(nèi)一流向亞洲一流、由亞洲一流向國(guó)際一流的轉(zhuǎn)型，打造世界一流的國(guó)際休閑度假旅游區(qū)。資源整合與區(qū)域聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略整合、擴(kuò)容、提升原有景區(qū)景點(diǎn)，建設(shè)全新的旅游景區(qū)，形成大景區(qū)、新產(chǎn)品、大市場(chǎng)及大旅游環(huán)線。從整合周邊溫泉、森林、滑雪等休閑度假資源、充分融入大西安休閑格局、與國(guó)內(nèi)其他休閑度假旅游區(qū)的產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)、營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)等層面全面提升西安秦嶺國(guó)際休閑度假旅游區(qū)的功能層級(jí)和影響力。轉(zhuǎn)型增效戰(zhàn)略六大觀念轉(zhuǎn)型：從近視戰(zhàn)術(shù)觀向創(chuàng)新戰(zhàn)略觀轉(zhuǎn)型從傳統(tǒng)小產(chǎn)業(yè)觀向度假大產(chǎn)業(yè)觀轉(zhuǎn)型從強(qiáng)化區(qū)域品牌觀向塑造國(guó)家品牌觀轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)型要素：由傳統(tǒng)旅游資源觀向創(chuàng)新資源觀轉(zhuǎn)型從旅游交易經(jīng)濟(jì)向支持型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型從度假邊緣地向度假核心地觀念轉(zhuǎn)型西安秦嶺旅游向深度進(jìn)軍特色化開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

迎合市場(chǎng)消費(fèi)需求，完善產(chǎn)品譜系，開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品。從特色化理念、特色化主題、特色化品牌、特色化產(chǎn)品、特色化游線組織、特色化營(yíng)銷等環(huán)節(jié)入手，形成區(qū)別于其他休閑旅游度假區(qū)的獨(dú)特氣質(zhì)。中國(guó)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的發(fā)展面臨怎樣的問(wèn)題？西安秦嶺國(guó)際休閑度假旅游區(qū)承擔(dān)了怎樣的歷史使命？西安秦嶺國(guó)際休閑度假旅游區(qū)承擔(dān)了為“度假中國(guó)”尋找國(guó)家品牌的歷史重任，西安秦嶺應(yīng)依托秦嶺頂級(jí)的山地生態(tài)旅游資源、宜人的旅游氣候、巍峨雄壯的山岳景觀、旖旎多姿的水體風(fēng)光，毗鄰西安的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、政府不遺余力的政策資金支持、管理體制的創(chuàng)新、生態(tài)旅游產(chǎn)品的組合、生態(tài)旅游品牌的培育，將西安秦嶺定位為國(guó)際級(jí)山地生態(tài)休閑度假旅游目的地。西安秦嶺尋找西安秦嶺國(guó)際休閑度假旅游區(qū)之魂用西方文化的DNA去應(yīng)對(duì)西方市場(chǎng)是一條死胡同，而中國(guó)優(yōu)秀文化與西安秦嶺絕美的自然景觀卻是一種完美的絕配，完全可以從道文化、