如何進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)

如何進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)圖片的選擇設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)對(duì)圖片的選擇可以說(shuō)是成敗的關(guān)鍵。圖片的作用是簡(jiǎn)化信息——避免過(guò)于復(fù)雜的構(gòu)圖。圖片通常說(shuō)明所要表現(xiàn)的產(chǎn)品是什么，由誰(shuí)提供或誰(shuí)要用它。圖片能夠使難以用文字表達(dá)變成簡(jiǎn)短清晰的信息。文字做圖像化處理在左圖海報(bào)中，你如何將幾十個(gè)表演者及創(chuàng)作者的名字能夠讓觀眾有興趣觀看，而不是讓人感到累贅？——將這些名字組成一個(gè)吸引人的藝術(shù)平面！在這張林肯中心的宣傳海報(bào)里，設(shè)計(jì)師很聰明地利用一張圖片與字體有機(jī)組合在一起，讓觀看的人不知不覺(jué)閱讀下去。一位設(shè)計(jì)師需要對(duì)排版有很強(qiáng)的把握能力設(shè)計(jì)師選擇的字體樣式、文字版面及文字與圖片之間的比例將決定我們所要傳達(dá)的信息是否能夠讓人易讀易記設(shè)計(jì)的方法需要留意的是一幅海報(bào)作品本身必須能激發(fā)起觀眾的興趣及注意力。就算最簡(jiǎn)單的圖片及文字，如果設(shè)計(jì)不當(dāng)都會(huì)讓人不知所云。你如何設(shè)計(jì)一張具有感染力的海報(bào)，使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息？這些東西都是我們?cè)趧?chuàng)作中所碰到的問(wèn)題。所以我們?cè)诒疚闹袑⒔榻B一些最基本的方法。一致原則在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師必須對(duì)整個(gè)流程有一個(gè)清晰的順序并逐一落實(shí)。海報(bào)設(shè)計(jì)必須從一開(kāi)始就要保持一致，包括大標(biāo)題、資料的選用、相片及標(biāo)志。如果沒(méi)有統(tǒng)一，海報(bào)將會(huì)變得混亂不堪難以卒讀。所有的設(shè)計(jì)元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇M合成一個(gè)有機(jī)的整體。我們?nèi)绾文茉O(shè)計(jì)出一幅“一致性”的作品？讓我們舉出幾個(gè)原則：關(guān)聯(lián)原則重復(fù)原則延續(xù)性原則關(guān)聯(lián)原則要讓作品具有一致性，第一個(gè)原則是采用關(guān)聯(lián)原則，也可以稱(chēng)作分組。關(guān)聯(lián)性是基于這樣一個(gè)自然原則：物以類(lèi)聚。第二，各個(gè)部分放在一起比單獨(dú)松散的結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)生更強(qiáng)的沖擊力。當(dāng)有幾個(gè)物品是非常相似的（比如，幾款不同的手表連環(huán)相扣放在一起），那觀眾的眼睛就能很自然地從一只手表移到另一只手表上。這些物品就組成一個(gè)視覺(jué)單元，能夠給觀眾一個(gè)單獨(dú)的信息而不是一種間接的信息。

關(guān)聯(lián)原則案例如果在海報(bào)中各個(gè)物品都非常相似，將它們組成一組的構(gòu)圖會(huì)令海報(bào)更能吸引別人的注意。而其它的元素則會(huì)被觀眾當(dāng)作是次要的。左圖的海報(bào)圖中，你注意一下你的眼睛是如何從一個(gè)圓環(huán)去到另一個(gè)圓環(huán)的。所有圓環(huán)被作為一個(gè)整體，也是整張圖的焦點(diǎn)。重復(fù)原則第一，重復(fù)原則就是對(duì)形狀、顏色或某些數(shù)值進(jìn)行重復(fù)。當(dāng)你看到一個(gè)設(shè)計(jì)元素在一個(gè)平面里，其不同部分被反復(fù)應(yīng)用，我們的眼睛自然就會(huì)跟隨著它們，有時(shí)就算它們并不是放在一起，但我們的視覺(jué)仍會(huì)將它們視作是一個(gè)整體。我們會(huì)潛意識(shí)地在它們之間畫(huà)上連線(xiàn)。第二，另一個(gè)應(yīng)用重復(fù)的方法是一行重復(fù)的元素引導(dǎo)觀眾的眼睛到一個(gè)重要的信息、標(biāo)志或圖片上。重復(fù)的元素能夠產(chǎn)生一條路徑引導(dǎo)我們的視線(xiàn)，使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心重復(fù)原則案例1左圖中重復(fù)的毛蟲(chóng)圖案引導(dǎo)觀眾的視線(xiàn)去到

INNU

這個(gè)標(biāo)志上。經(jīng)過(guò)這個(gè)標(biāo)志后又是一些蝴蝶的重復(fù)圖案，表示你去了這個(gè)美容院后前后的區(qū)別，構(gòu)思巧妙。

重復(fù)原則案例2人的視覺(jué)對(duì)重復(fù)具有非常強(qiáng)烈的感覺(jué)，甚至有時(shí)在圖中的對(duì)象沒(méi)有重復(fù)時(shí)我們也會(huì)將它們看作是重復(fù)的。左圖，在海報(bào)圖中，這些小點(diǎn)是采用標(biāo)志中的元素，而我們?cè)趫D中再次重復(fù)應(yīng)用——就產(chǎn)生了一致性，吸引了別人的注意，并且強(qiáng)化了品牌的宣傳。重復(fù)原則重復(fù)原則對(duì)設(shè)計(jì)一個(gè)系列的海報(bào)也可以產(chǎn)生一致性的效果，無(wú)論這些海報(bào)是同時(shí)放在一起還是分開(kāi)。比如對(duì)一個(gè)夏季音樂(lè)會(huì)的系列戶(hù)外廣告來(lái)說(shuō)，不斷重復(fù)主要元素就可以產(chǎn)生一種力量感。你看到其中一張時(shí)就會(huì)想到另外一張。位置、顏色、大小或圖象的重復(fù)能夠強(qiáng)化識(shí)別，并讓觀看的人能夠關(guān)注所有你想傳達(dá)的信息。延續(xù)性原則還有什么另外的方法創(chuàng)造一致性的作品？延續(xù)！它通常與重復(fù)一起應(yīng)用，當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師應(yīng)用延續(xù)的方式設(shè)計(jì)，作品中的對(duì)象組成一起，引導(dǎo)觀眾去到另一個(gè)位置上。

這個(gè)方法一般采用線(xiàn)性效果來(lái)達(dá)到。當(dāng)我們看到一條線(xiàn)時(shí)，我們的眼睛本能地就會(huì)跟隨著它，想看看這條線(xiàn)會(huì)去到哪里。延續(xù)性原則案例左圖這張海報(bào)應(yīng)用了延續(xù)的設(shè)計(jì)方法，引導(dǎo)我們的眼睛垂直沿著字母U走。左右兩邊由U字組成，再配上上方的文字，整個(gè)效果相當(dāng)不錯(cuò)。而如果U沒(méi)有這樣寬的話(huà)（如收窄二分之一），那你的注意力會(huì)放在PEACE這個(gè)詞中的E和C，因?yàn)檫@兩個(gè)字母下方是U的兩個(gè)頂端。添加背景顏色如果你的作品里各個(gè)元素的形狀、顏色或外觀都沒(méi)有共同點(diǎn)，那如何使作品具有統(tǒng)一性呢？一個(gè)簡(jiǎn)單的解決辦法是將這些元素都放在一個(gè)實(shí)色區(qū)域里。對(duì)于大多數(shù)的商業(yè)海報(bào)來(lái)說(shuō)，你需要讓你的海報(bào)能夠快速傳達(dá)你想要傳達(dá)的信息，而我們一般使用有關(guān)聯(lián)的形狀或顏色。添加背景顏色這張海報(bào)中，“

Red

”不僅僅是演出的劇名或一個(gè)政治性的主題，同時(shí)它也是一種能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)上各個(gè)元素集合在一起的顏色。通過(guò)構(gòu)圖使到這張海報(bào)同樣能夠產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的特點(diǎn)。添加背景顏色對(duì)于一些藝術(shù)事件或海報(bào)，觀眾會(huì)花時(shí)間去自己了解每一部分的含義，然而，一些不和諧的元素有時(shí)能夠傳達(dá)一種有趣的、實(shí)驗(yàn)性的視覺(jué)效果。有時(shí)一個(gè)廣告商會(huì)要求將各個(gè)對(duì)象以一種超現(xiàn)實(shí)形式結(jié)合在一起，將各個(gè)關(guān)系不大的元素放在一個(gè)區(qū)域很大的背景顏色區(qū)域中能夠使觀眾產(chǎn)生一種它們有關(guān)聯(lián)的感覺(jué)。協(xié)調(diào)原則無(wú)論是協(xié)調(diào)的構(gòu)圖或不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖都能夠使海報(bào)的版面具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。因?yàn)榇蚱凭鈺?huì)產(chǎn)生一種緊張的氛圍。對(duì)于小孩子來(lái)說(shuō)，我們知道要讓他們遠(yuǎn)離那些傾斜的樹(shù)木、巖石、家具或梯子等這些具有潛在危險(xiǎn)性的東西。所以失衡的構(gòu)圖同樣讓我們產(chǎn)生這種感覺(jué)。我們是不是要掉下去？是不是有東西要掉到我們身上來(lái)？

在觀看作品時(shí)，我們總在心里設(shè)想會(huì)有一條垂直的中軸線(xiàn)及兩邊都對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖。協(xié)調(diào)對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)特別重要，因?yàn)楹?bào)總是作為單獨(dú)的個(gè)體出現(xiàn)，在它的周?chē)](méi)有其它東西使到在視覺(jué)上有其它的支撐點(diǎn)（其它一些如雜志廣告的設(shè)計(jì)，它相鄰的一頁(yè)或其它周?chē)脑乜梢宰鳛橐粋€(gè)支撐點(diǎn)）。協(xié)調(diào)原則分類(lèi)對(duì)稱(chēng)協(xié)調(diào)不對(duì)稱(chēng)協(xié)調(diào)顏色協(xié)調(diào)數(shù)值協(xié)調(diào)

形狀及位置協(xié)調(diào)對(duì)稱(chēng)協(xié)調(diào)對(duì)稱(chēng)：自然界里充滿(mǎn)對(duì)稱(chēng)。蝴蝶、楓葉及雪花都有一個(gè)非常對(duì)稱(chēng)的形狀。人類(lèi)對(duì)這些對(duì)稱(chēng)的東西覺(jué)得特別親近，也可能是因?yàn)槲覀兊纳眢w同樣是對(duì)稱(chēng)的。設(shè)計(jì)師利用人類(lèi)的這種天性設(shè)計(jì)作品。在創(chuàng)作海報(bào)時(shí)，一個(gè)設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)將一張主要的圖片或文字放在垂直的中軸線(xiàn)上并且左右對(duì)稱(chēng)。這種構(gòu)圖使觀看的人感覺(jué)舒服——所有東西都井然有序。當(dāng)我們圖中的對(duì)象是一張臉或一個(gè)人的身體，對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖能夠幫助觀眾與作品產(chǎn)生共鳴。對(duì)稱(chēng)協(xié)調(diào)案例這張關(guān)于運(yùn)動(dòng)服裝的海報(bào)設(shè)計(jì)令人印象深刻，因?yàn)樗臉?gòu)圖兩邊非常對(duì)稱(chēng)，使到設(shè)計(jì)（也使到產(chǎn)品及品牌）感覺(jué)穩(wěn)重及自然。厚重的顏色、線(xiàn)條加上構(gòu)圖中實(shí)體周?chē)目臻g相結(jié)合，使整幅作品充滿(mǎn)力量。對(duì)稱(chēng)協(xié)調(diào)然而，對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖也有缺點(diǎn)。我們有時(shí)并不希望一件作品總是給人一種穩(wěn)定的、自然的感覺(jué)，因?yàn)檫@些作品看起來(lái)缺乏活力。我們知道，海報(bào)經(jīng)常被作為一種能夠說(shuō)服觀眾接受新產(chǎn)品、某件新事物或新思想的宣傳媒介，而一件充滿(mǎn)活力的作品更能達(dá)到良好的宣傳效果。要注意的是，這樣并不意味著我們要?jiǎng)?chuàng)作一件不協(xié)調(diào)的作品——我們只是通過(guò)不同的途徑產(chǎn)生協(xié)調(diào)。不對(duì)稱(chēng)協(xié)調(diào)我們經(jīng)常使用不對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖的手法使海報(bào)充滿(mǎn)活力