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文檔簡介

漢字創(chuàng)意HANZICHUANGYISHEJIHANZICHUANGYISHEJIHANZICH設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)一、廣告文字設(shè)計(jì)的功能增強(qiáng)文案的訴求力提高視覺閱讀二、廣告字體的分類按廣告字體的形態(tài)分：印刷體、手寫體、藝術(shù)字體按廣告字體的功能分：標(biāo)題標(biāo)語字體、內(nèi)文說明字體、標(biāo)準(zhǔn)字體三、廣告字體的造型設(shè)計(jì)拉丁字與漢字的對(duì)應(yīng)羅馬體——宋體歌德體——魏碑字體草書體——草書無飾體——黑體羅馬體歌德體草書體無飾體3、字體的錯(cuò)視與校正4、POP廣告字體四、文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本思路象形：按照一定事物的形所創(chuàng)造的符號(hào)。會(huì)意：組合兩個(gè)和兩個(gè)以上的字形會(huì)合其意。形聲：文字以聲符讀音，以形符表意，形與聲相結(jié)合的文字。象形會(huì)意形聲五、文字創(chuàng)意的基本規(guī)律簡單與復(fù)雜象征與象形筆畫與圖象簡單與復(fù)雜象征與象形筆畫與圖象六、文字創(chuàng)意的方法形聲加強(qiáng)與減弱想象添加漸變與重復(fù)構(gòu)成與組合虛與實(shí)情感字錯(cuò)覺穿插與共用會(huì)意趣味形聲想象加強(qiáng)與減弱添

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