2023年茶葉品牌推廣策劃方案(三篇)

第頁共頁2023年茶葉品牌推廣籌劃方案(三篇)茶葉品牌推廣籌劃方案篇一近十年來，中國的經(jīng)濟開展帶來了人民物質(zhì)生活程度的不斷進步。據(jù)《中國消費導報》的一項調(diào)查顯示，女性國民用于美容化裝的費用較1992年進步了5.9%。且經(jīng)一些經(jīng)濟學家預測，女性用于自身美容化裝的成員隊伍將有等比例增加的趨向，一些品牌優(yōu)美、知名度高、價格較為適宜的美容化裝品將越來越受到消費者的喜歡，比方說歐萊雅系列化裝品。事實證明，人們已經(jīng)知道化裝品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐漸富?！灿芯植恳呀?jīng)富?！车纳罾?，女性更注重自己的裝扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。這個形式，給歐萊雅系列化裝品拓展市場，擴大銷售，進步效益，創(chuàng)造了有利的市場時機，同時，也給國內(nèi)外其他品牌的化裝品角逐市場創(chuàng)造了同樣的條件。如何在競爭中秋開展，在競爭中創(chuàng)造效益，用什么樣的方法使人們盡快認識歐萊雅系列化裝品，是歐萊雅系列化裝品代理商、經(jīng)銷商不可無視的重要課題，做好歐萊雅系列化裝品的推廣對于完善產(chǎn)品的大陸體系。有著不可低估的作用。二、歐萊雅系列化裝品市場分析^p1.歐萊雅系列化裝品市場的建立。歐萊雅系列化裝品雖然市面十多年，且在國外有很好的銷量〔說明其在國外的認識程度較高〕，但對于市場來說，仍是一個新牌子、新品種。相對消費者來說〔有3.5億以上女性較崇高護膚美容一體化的化裝品〕，較喜歡已經(jīng)面世〔在大陸市場〕較久地化裝品品牌，對這些化裝品牌又很大的信任感〔如蘭蔻、歐萊雅等〕。歐萊雅系列化裝品雖然有它獨特的性能，但要想獲得消費者的信任和賞識，迅速建立自己的市場是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期內(nèi)，歐萊雅系列化裝品應該在人們對“外來品”的“歐萊雅系列化裝品”持疑感、觀望態(tài)度之時，迅速樹立歐萊雅系列化裝品品牌形象，盡力自己獨有特色的形象市嘗繼而開拓銷售批發(fā)市場，實現(xiàn)歐萊雅系列化裝品在市場的較好定位，形成一個推廣開展的良性循環(huán)，開拓產(chǎn)品的輸送基地，減少流通環(huán)節(jié)，進步產(chǎn)品效益。2，歐萊雅系列化裝品已建立的市場分析^p。歐萊雅系列化裝品雖然進入市場數(shù)月，但在市場定位上仍感做得不夠深化細致，原因有五個方面：〔1〕宣傳攻勢沒有展開，造成知名度低?！?〕沒有針對同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢，采取迂回措施，樹立品牌特點?！?〕進入商場后沒有實行配套效勞〔如免費美容等工作〕?！?〕價格較高，沒有較好地考慮消費者意愿及購置力?！?〕樹立歐萊雅系列化裝品品牌形象是沒有鮮明的主題〔對消費者來說，主題不鮮明就沒有吸引力和誘惑力〕。但是也由于歐萊雅系列化裝品有一般化裝品沒有的藥物效果，能治療皮膚、柔軟皮膚、自定____皮、平衡掉接肌膚分泌、抗拒紫外線傷害等一系列優(yōu)點特點及歐萊雅系列化裝品品牌形象獨特、富情感和吸引力等自身優(yōu)勢，同已在有一定市場的其他國外化裝品一較上下、平分秋色，是非常有希望而且是有可能的。茶葉品牌推廣籌劃方案篇二**集團品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團的品牌形象，擴大集團品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費者中的知名度。為品牌推廣投入一定的資是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。**作為**省省會城市，聚集了**省內(nèi)最重要的資平臺，是**集團品牌推廣的重點陣地和區(qū)域性制高點，建議集團投入較多的資，充分利用好各種品牌推廣平臺的優(yōu)勢，有力促進**品牌的推廣，為**集團樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產(chǎn)。(一)、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價值的上升期。伴隨著公司工程在**省內(nèi)各地的遍地開花，以及各工程本身的宣傳造勢，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資的對接，**集團的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸進步，并被消費者尤其是各開發(fā)工程所在地的消費者所知悉，這為集團品牌的強勢推廣奠定了根底。(二)、**集團在廣闊消費者群體中普遍認知程度還很低。雖然集團已經(jīng)有一定程度上的知名度，但是相對于廣闊消費者群體來說，還屬于普遍認知程度較低的。主要原因在于：一是集團在全國(全省地市級城市)范圍內(nèi)的開發(fā)工程還不多;二是集團前期沒有對公司品牌投入更多資進展品牌推廣，特別是有方案的整合推廣;三是集團____低調(diào)務(wù)實的作風對集團對外宣傳產(chǎn)生一定影響。(三)、地產(chǎn)業(yè)界和消費者，甚至集團自身對集團品牌印象都還不太一致。由于集團所開發(fā)各工程宣傳點有所不同，以及集團前期的企業(yè)文化提煉整合不到位，集團品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是，集團前期的企業(yè)文化理念提煉較少，未能真正形成一套與集團戰(zhàn)略開展相輝映的理念體系，更談不上在對各工程宣傳及公司員工學習中提供指導和宣貫。(一)、全省乃至全國范圍內(nèi)廣泛告知**集團品牌，初步建立準確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象。(二)、引起廣泛關(guān)注，帶動媒體追蹤報道，多角度、全方位地建立品牌形象。(三)、穩(wěn)步進步**集團地產(chǎn)品牌在全國，特別是在工程所在城市的品牌認知度。(四)、初步建立**集團專業(yè)化，品質(zhì)卓越，客戶至上的品牌形象;(五)、目的顧客可以理解我們的品牌定位、開發(fā)理念和主要品牌工程。(一)、品牌統(tǒng)一口號推廣通過前期提煉整理的**集團品牌標準化手冊內(nèi)容，對集團品牌進展統(tǒng)一口號推廣，使消費者承受并認同公司品牌的定位提示信息。對于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳，可通過多種媒體的組合進展。(二)、品牌個性化推廣品牌在具有了擬人化的個性之后，更容易跟消費者發(fā)生感情上的聯(lián)絡(luò)，從而使消費者產(chǎn)生“我知道這個品牌”——“我喜歡這個品牌”——“我選擇這個品牌”的心理變化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化，集團品牌在推廣過程中也應充分考慮到個性化的需求，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺進展個性化的設(shè)計和活動推廣，尋求更多的年輕消費者(一般也是當下社會的意見領(lǐng)袖)的支持和認可。(三)、增加品牌附加價值的推廣地產(chǎn)市場的特點之一，是消費者很大程度上因為附加心理性價值所帶來的沖動而做出購置決策。應在集團整體品牌推廣的根底上，針對公司的目的客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計理念、金牌物業(yè)管理、社區(qū)生活方式等的宣傳，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。(四)、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計和應用事實證明，企業(yè)vi系統(tǒng)的應用在品牌形象宣傳上也將起到很重要的作用。根據(jù)集團vi現(xiàn)實情況，建議考慮重新建立一套vi體系，為今后集團的戰(zhàn)略開展和品牌塑造推廣提供最有效平安的保障和最直觀的推動表達。(五)、企業(yè)品牌推廣與工程推廣的結(jié)合工程推廣的直接目的是為了進步銷售進度，但是假如找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點，可以使企業(yè)品牌和工程推廣實現(xiàn)良性的互動。即：對企業(yè)品牌所做的投資可以帶動工程銷售，而工程推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與工程推廣的結(jié)合局部，由各工程公司安排完成，不在此方案考慮之列。)(一)、集團自身宣傳平臺建立1、《**視界》的編輯發(fā)行《**視界》作為目前集團最有效的宣貫品牌形象及對內(nèi)對外交流的媒體平臺，應在新形勢下充分發(fā)揮它的作用，重視前期組織籌劃和版面設(shè)計的靈敏多樣，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息，對集團各項重點工作、工程的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進展全方位展示;除此之外，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體，更要加大發(fā)行范圍，通過各工程自身發(fā)行及集團統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團舉辦及參與的各種活動場合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群，使他們成為集團品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員。2、網(wǎng)站的更新維護在集團領(lǐng)導的高度重視和親自指導下，集團網(wǎng)站于xx年10月份改版晉級，新網(wǎng)站在功能、版塊及設(shè)計上都充分考慮到了集團戰(zhàn)略化開展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢的需要，今后將在及時更新最新動態(tài)的根底上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點，加強主動籌劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，充分利用好官方的各項功能，為集團品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。3、集團微信、微博運營微信、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道，是集團品牌對外宣傳必不可少的工具。xx年度，集團xx及____將重點在互動推廣上下功夫，組織籌劃不少于4場較大型的線上互動活動，力爭關(guān)注人數(shù)達6000-10000人次，且將利用各工程營銷推廣活動，擴大集團____的推廣力度和范圍，努力培養(yǎng)一批忠實的粉絲;在日常內(nèi)容更新上，主要集中播報集團重要事件、工程重大營銷活動、相關(guān)熱點政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到自己想要的東西。4、工程營銷宣傳中的品牌表達集團所屬工程在營銷宣傳中，應充分考慮到集團形象、實力等的宣傳，在外界媒體宣傳、推廣活動及現(xiàn)場墻體圍擋等場合均要求表達至少20%的集團形象展示;工程營銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團中國效勞業(yè)企業(yè)五百強、**企業(yè)100強等榮譽證書(銅牌)，更好的促進消費者對**集團實力的認可和增強對集團所開發(fā)工程的信心。5、集團信息管理員培訓及宣貫(1)充分發(fā)揮集團信息管理員的作用，調(diào)動其工作積極性，將他們打造成一支思想過硬、業(yè)務(wù)過硬的專業(yè)隊伍(詳見《**集團信息管理員管理方案》)。通過對信息管理員進展品牌建立方面的培訓與宣貫，使其成為品牌建立的生力軍。(2)鼓勵和引導信息員隊伍在各自部門和工程開展集團品牌文化的宣貫與培訓，傳播集團品牌主張，使全員都能明晰的認知公司的品牌定位、品牌主張。(二)外界媒介的利用1、平面媒體結(jié)合集團品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團層面上品牌宣傳暫不考慮收費的平面媒體(特殊情況除外)，主要依靠工程平面媒體的營銷宣傳中表達集團品牌形象;充分運用工程所在地政府部門相關(guān)免費宣傳平臺、各協(xié)會商會會刊等載體，積極組織撰稿、選送集團(工程)重大活動相關(guān)報道，從而到達集團品牌宣傳的目的;此外，加強與省內(nèi)主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作，組織籌劃其對集團____的專訪宣傳等。2、網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體，具有費用低、互動性強、易于統(tǒng)計、形式多樣等優(yōu)點。鼓勵工程營銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作，既能保證營銷宣傳的效果，更能到達網(wǎng)絡(luò)言論的正面引導的目的。同時不斷更新和充分利用好集團媒體資庫，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作，結(jié)合集團的各階段重點工程，共同籌劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動，組織舉辦不少于兩次的群體聚會。3、電視媒體建立與省內(nèi)電視媒體，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通，力爭主導其關(guān)于集團新聞的報道，減少關(guān)于集團或工程負面信息的報導;同時，積極利用相關(guān)報導，植入集團宣傳信息，為集團品牌形象推廣拓寬渠道。4、其他媒介(1)高炮廣告。據(jù)理解，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比擬明顯的形式之一(七彩集團近兩年的名氣驟漲根本上是因為他們的高炮廣告投入)。xx年度，集團可根據(jù)需要重點在**高鐵南站路段、**新橋機場路段設(shè)置局部高炮，直觀宣傳集團品牌形象;同時，可結(jié)合工程自身宣傳，在該工程所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳。(2)戶外led。鬧市區(qū)的led對于集團品牌宣傳也將有著顯著的效果，可根據(jù)集團實際，制作簡短形象宣傳片，在**鬧市區(qū)進展播放;各工程所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營銷需要自行安排。(3)公交、出租車身。公交車身廣告合適與工程營銷宣傳相結(jié)合，突出集團品牌元素，詳細以工程營銷方案為主。(三)集團____的形象推廣企業(yè)領(lǐng)袖形象屬于企業(yè)品牌和文化的有機組成局部，由于企業(yè)領(lǐng)袖的象征性、代表性和高關(guān)注，因此其在企業(yè)形象管理中顯得敏感而特殊，“可謂牽一發(fā)而動全身”，做好“企業(yè)領(lǐng)袖形象”管理對企業(yè)品牌形象的推廣價值顯著，甚至可能起到“四兩撥千斤”的成效，同時“企業(yè)領(lǐng)袖形象”風險處理不當也很可能威脅、株連企業(yè)形象和信譽，因此，在塑造推廣集團董事長的對外形象過程中，應把握好“主動規(guī)劃、有效傳播、長效經(jīng)營、重視防護”的原那么，主動抓住和利用媒體及其他資將董事長形象對外宣傳。1、利用政府、商協(xié)會等平臺通過董事長參加政府或商協(xié)會會議的時機，主動出擊，加強籌劃，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導合影的瞬間，并適時邀請相關(guān)領(lǐng)導對集團或工程進展實地指導;同時，主動牽線和參加相關(guān)商協(xié)會等社會組織。2、通過媒體傳播____形象邀約省內(nèi)財經(jīng)第一刊《徽商》雜志對董事長進展專訪，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn)，必要的時候安排省內(nèi)主流媒體進展集中專訪，塑造董事長勵志能干的正面形象。(四)集團社會責任形象的塑造當前，企業(yè)社會責任的浪潮正在國際上蓬勃興起。企業(yè)要增強國內(nèi)國際競爭力，必須關(guān)注民生，造福社會，這是世界級長盛不衰的課題。國內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營管理中都非常重視社會責任感的表達，親密關(guān)注正在開展的與國計民生直接相關(guān)的社會問題，并自覺承當和理論社會責任，為企業(yè)本身的良好社會形象塑造和我國社會進步奉獻力量。積極倡導企業(yè)履行社會責任，對于企業(yè)的安康穩(wěn)定開展將帶來積極的作用。一是可以提升企業(yè)形象，增強企業(yè)核心競爭力;二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟效益;三是有利于吸引人才，進步創(chuàng)新程度，加強風險管理;四是可以加速實現(xiàn)社會的可持續(xù)開展和促進社會進步。1、主動響應和配合相關(guān)組織的慈善、募捐等活動。適時參與和配合商協(xié)會社會組織的社會募捐活動，主動通過其媒體平臺進展宣傳，既保證了集團與相關(guān)單位的友好互動，也為集團形象宣傳提供了素材，同時真正履行了社會企業(yè)的責任于義務(wù)。2、各工程冠名支持的當?shù)匕傩栈顒咏刂聊壳?，集團各工程在營銷宣傳上與當?shù)厣鐣顒佣伎梢赃M展比擬好的對接。但是，前期宣傳，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對集整體形象的植入，今后將主動出擊，加大在此方面的工作力度。3、贊助相關(guān)公益組織的活動結(jié)合**或者各工程所在地的公益組織，組織籌劃相關(guān)公益活動，通過其較高的社會關(guān)注度實現(xiàn)集團品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳。4、籌劃建立集團自身的公益組織(**志愿者)結(jié)合**實際，擬籌劃組織**志愿者隊伍，這不僅僅可以直接表達**參與社會公益的責任和熱情，也在團結(jié)員工，增強員工認同感和凝聚力等方面起到很好的作用。相關(guān)細節(jié)如下。(1)在**集團內(nèi)部進展宣傳、招募和組織，全員均可參與;(2)人員較多時，將人員進展分組編號;(3)定期(每月選取一個周六)組織相關(guān)走訪敬老院、孤兒院、留守兒童學校等單位進展慰問;(4)每期活動慰問物質(zhì)費用控制在1000-1500元之間，重在志愿者的行動表現(xiàn)，如清掃衛(wèi)生、陪護老人小孩等。(5)鼓勵志愿者攜帶家屬參與，志愿者活動前期聯(lián)絡(luò)、組織及后期籌劃宣傳由總裁辦負責組織管理，保證活動的有序推進和整體效果。xxx年度物業(yè)公司營銷宣傳規(guī)劃綱要第一局部提案根據(jù)(一)根據(jù)公司的開展戰(zhàn)略規(guī)劃和根本思路,重點提升品牌形象;(二)根據(jù)公司的企業(yè)文化理念;(三)根據(jù)公司的現(xiàn)狀和開展方向;第二局部市場闡述(一)宏觀環(huán)境分析^p(二)行業(yè)現(xiàn)狀分析^p(三)競爭對手分析^p第三局部品牌開展戰(zhàn)略目的(一)遠期目的(二)階段目的第四局部品牌定位與包裝(一)品牌文化包裝(二)品牌形象定位(三)效勞目的及訴求對象第五局部品牌整合推廣籌劃(一)內(nèi)部品牌形象的塑造(二)對外品牌形象的推廣第六局部xx施行方案及費用預算第七局部其他(四)公司現(xiàn)狀介紹茶葉品牌推廣籌劃方案篇三筆者近日在市場上看到一些品牌在開展所謂的“明星產(chǎn)品”或“黃金單品”促銷推廣活動，如植美村的“百萬面膜大派送”，安尚秀的“祛皺眼霜萬人體驗”等，活動效果甚好，現(xiàn)就個人的理解，談?wù)剬S金單品推廣策略的認識：1、所謂“黃金單品”即明星產(chǎn)品，效果突出產(chǎn)品。在終端銷售上，公司集中所有的市場資推廣宣傳某一個或某一類產(chǎn)品，如面膜、眼霜、粉底等，通過對“黃金單品”的造勢宣傳，切入競品消費者市場，獲得與顧客第一次“親密接觸”的時機，從而逐漸帶動整個品牌的銷售。一般是新品牌拓市或新產(chǎn)品系列上市初期時采用該方法。2、黃金單品推廣策略的出發(fā)點：集中企業(yè)資，打造核心產(chǎn)品，尋找打破口，增強產(chǎn)品競爭力，同時利用對重點單品的重點推廣吸引顧客嘗試，利用黃金單品的高品質(zhì)吸引顧客回頭，從而進步顧客對品牌的整體認知，帶動整體銷售。3、黃金單品推廣策略的市場根底：作為專營店渠道的新近品牌，進店后的首要工作是品牌宣傳，進步品牌知名度，吸引顧客嘗試購置。但品牌宣傳是一個長期的過稱，特別是和你多品牌沒有大力度的廣告宣傳，顧客對品牌的認知是我們在短期內(nèi)無法改變的。但我們又希望顧客盡早嘗試購置，因此，改變在終端銷售上常規(guī)的抽象的品牌宣傳，轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品利益點的宣傳，對于顧客來說更容易承受，對很多推廣實力并不強的新品牌來說也比擬現(xiàn)實。4、黃金單品的產(chǎn)品定位：企業(yè)對黃金單品的定位是終端打破、品牌宣傳、帶動整體銷售，即通過該單品的使用效果改變顧客對品牌的看法，帶動和該單品相關(guān)的整個產(chǎn)品系列的銷售。公司不求通過該類單品獲取利潤，在一個階段內(nèi)完成推廣使命的黃金產(chǎn)品作為正常產(chǎn)品銷售，另外推出其他黃金單品。1、品牌知名度低：作為新進市場的品牌，沒有知名度，短期內(nèi)很難獲得顧客的信任和嘗試使用。實行黃金單品推薦的方式，是從產(chǎn)品推廣方法上尋求打破，增大顧客選擇產(chǎn)品的可能。2、產(chǎn)品沒有突出的差異化和優(yōu)勢：很多新品牌在產(chǎn)品概念、品牌理念或品牌文化上沒有突出的優(yōu)勢，以整體系列推廣方式很難突出品牌個性和產(chǎn)品特色，分階段的采用黃金單品銷售策略可以彌補上述缺乏?！胺蛛A段黃金單品推廣”即在一個季度或半年內(nèi)主推某一個名星產(chǎn)品，接下來推廣其他單品，通過黃金單品的高回頭率帶動整體銷售的提升。3、進步顧客嘗試購置的機率：很多知名品牌，特別是中高端品牌的顧客群體，品牌忠誠度較高，一定時期內(nèi)不愿隨意更換品牌，這給新進品牌的前期推廣增加了難度。要想轉(zhuǎn)移競品的顧客，僅僅靠品牌在店內(nèi)的宣傳短期內(nèi)不會有明顯效果，顧客的嘗試購置需要一個長期的過程。但實行黃金單品推廣策略后，企業(yè)在終端上加強了對黃金產(chǎn)品的渲染，由抽象的品牌宣傳轉(zhuǎn)為產(chǎn)品利益點的宣傳，將會比擬容易的使顧客嘗試購置重點推廣的黃金單品。同時，黃金單品在店內(nèi)各種方式的造勢宣傳增加了對顧客的吸引力，增強了顧客購置的信心。4、黃金單品推廣能加快品牌的宣傳速度：黃金單品一旦被顧客嘗試購置一定會產(chǎn)生較高的回頭率，顧客通過對高品質(zhì)、高效果的黃金單品的體驗后，會對該品牌產(chǎn)生較高評價，進而購置整個系列的產(chǎn)品。5、黃金單品推廣策略利于企業(yè)集中資做市場：一定時期內(nèi)企業(yè)所有形象宣傳、促銷活動、贈品物料都圍繞黃金單品來展開，這種效果比起整體品牌的宣傳帶給顧客的印象更直觀，影響力更強。同時，黃金單品的推廣方式也彌補了很多企業(yè)前期人員不專業(yè)，培訓方法不成熟的優(yōu)勢，企業(yè)把有限的精力投入到對黃金單品的培訓上，讓自己的銷售人員用最“鋒利”的一面去pk其他競品。6、黃金單品的銷售策略可以防止競品的打壓：新品牌進店后，一旦開展推廣活動，一定會招來同類競品的活動跟進和打壓。但假如企業(yè)策略性的把所有的促銷動作都集中于某個單品的推薦，會給競品一種你并不是他們的競爭對象的假象，因為對于已經(jīng)有知名度的這些競爭品牌來說，他們不會再把精力集中于某個單品的推廣，包括丸美，目前也是側(cè)重于整體品牌的宣傳不再局限于眼部產(chǎn)品的推薦。這正給新品牌創(chuàng)造了時機，在無形中采用“最有殺傷力”的方式蠶食競品市場。7、黃金單品推廣策略能引導局部顧客弱化“只購置名牌產(chǎn)品”的消費意識，轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品利益點的關(guān)注，這樣可以彌補企業(yè)在品牌知名度上與競品的差距，“先用產(chǎn)品效果說話”，進而使顧客承受企業(yè)的品牌。8、黃金單品的推廣方式更能得到店老板的配合：通過黃金單品的大力度推廣活動，企業(yè)在黃金單品上會產(chǎn)生較大的銷售數(shù)量，讓店老板