鯨旗游戲投放總結(jié)4 17 4

劍道安卓&萬劍IOS總結(jié)2017.04.17-2017.04.23目錄Contents后續(xù)工作及優(yōu)化方向重點數(shù)據(jù)總結(jié)素材總結(jié)劍道安卓數(shù)據(jù)總結(jié)行標(biāo)簽

求和項:曝光量量求和項:點擊求和項:CTR求和項:總花費（元）—求和項:求和項:求和項:求和項:求和項:CPC當(dāng)日唯當(dāng)日充新用戶新用戶求和項:值 值人數(shù)

（ROI）求和項:

新用戶 求和求和項:值金額當(dāng)天充當(dāng)天充注冊成本回收率項:ARPU

值率求和

求和項:下當(dāng)日充

項:ECP

載完成成M

本2017/4/172017/4/182017/4/192017/4/202017/4/212017/4/222017/4/23總計劍道安卓，本周（4/17-4/23日）共投放9.78萬.引入1603個注冊用戶，注冊成本61.07元。新用戶

ROI3.46%。新用戶充值率7.74%。996,94410,1301.02%14497.71.432701459010201853.707.04%56.676.67%14.5441.901,175,25411,6510.99%17962.071.54279117104102064.382.28%20.507.17%15.2845.021,028,48510,0410.98%15676.781.56232145205101767.573.25%30.007.33%15.2449.451,101,16410,6230.96%15288.61.44250135004102361.152.68%17.839.20%13.8845.50958,8879,5961.00%12619.021.32205138803501561.562.77%23.337.32%13.1646.051,027,01810,4491.02%12487.821.20210127803902059.473.12%19.509.52%12.1642.62699,6157,3891.06%9363.671.2715794003001159.643.20%27.277.01%13.3838.696,987,36769,8791.00%97895.661.40160390380339012461.073.46%27.347.74%14.0144.36劍道數(shù)據(jù)總結(jié)劍道安卓。4月總體新付費率為8.51%，本周付費率為7.74%?？偢顿M率為26.2%，與三月份相比應(yīng)為正常值。新用戶ARPU值基本穩(wěn)定，但后續(xù)付費較低。時間3月份4月份時間本周總體付費率33.3%26.2%總體付費率15.6%新用戶付費率8.26%8.51%新用戶付費率7.74%02040608010012000.020.040.060.080.10.120.142017-03-012017-03-032017-03-052017-03-072017-03-092017-03-112017-03-132017-03-152017-03-172017-03-192017-03-212017-03-232017-03-252017-03-272017-03-292017-03-312017-04-022017-04-042017-04-062017-04-082017-04-102017-04-122017-04-142017-04-162017-04-182017-04-202017-04-22求和項:求和項:當(dāng)日充值率求和項:求和項:ARPU3月及4月新用戶充值率及ARPU變化情況劍道數(shù)據(jù)總結(jié)劍道安卓。4月總體新付費率為8.51%，但后續(xù)付費情況較差，ARPU持續(xù)降低。4020012010080604月總ARPU變化情況匯總時間新ARPU后續(xù)ARPU3月份32.9283.124月份27.7860.26劍道數(shù)據(jù)分析從ARPU角度分析：問題1：新用戶ARPU略有下降原因：分析原因在于用戶質(zhì)量——賬戶問題問題2：新用戶ARPU雖有下降但整體波動處于正常值，且新用戶充值率沒有問題，后續(xù)充值較差。原因：游戲問題——青云已達到覆蓋量級/后續(xù)運營活動從賬戶角度分析：問題：目前青云新素材低價拿不到量級，但相同條件御劍可以，且以低價拿量。原因：原有定向用戶已達到覆蓋/系統(tǒng)控頻劍道數(shù)據(jù)分析解決方案解決方案：針對用戶質(zhì)量問題：

1、針對曾關(guān)注過微信廣告的人群進行再營銷，此部分人群較少，用較高的ECPM值獲取該部分流量。2、區(qū)分于再營銷做排除營銷，針對已安裝及已關(guān)注過廣告的人群進行排除營銷