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文檔簡介

產品說明書一、產品說明書的涵義和作用產品說明書是介紹產品的性質、性能、構造、用途、規(guī)格、使用方法、保管方法、注意事項等的一種文字材料。是使用范圍很廣的一種說明文。二、作用1、傳播知識2、指導消費3、宣傳企業(yè)二、產品說明書的結構和內容（一）標題通常采用產品名稱+文種名稱。如《補裨益腸丸說明書》（二）正文通常寫明產品的基本情況，如產品的用途、性能、結構、技術指標等，以及商品的使用方法、保養(yǎng)維修知識和其他有關注意事項。（三）尾部通常指落款，即注明生產和經銷企業(yè)的名稱、地址、電話、電報掛號等。還有其他一些標志，包括商標、批準文號、榮譽標志、保修條款、有效期限等。三、寫作產品說明書的注意事項第一，內容要齊全第二，情況要準確第三，特點要突出第四，語言要通俗產品銷售的好途徑——廣告1、百威啤酒廣告2、廣告2百威啤酒廣告分析

百威啤酒的螞蟻廣告最初是在美國制作和播放的，美國人認為這樣的廣告比較幽默、有趣，所以他們知道了有這樣的廣告：一群螞蟻是一個啤酒廣告中的主角，至于是什么牌子的啤酒就未必記憶深刻。而百威啤酒的螞蟻廣告在中國一經投放就引起了很大的反響：消費者把百威啤酒和螞蟻很好地聯系到了一起。以后，一看到螞蟻的廣告，中國消費者很自然地會想起百威啤酒，而不是其他牌子的啤酒。

具體闡釋百威啤酒廣告的文化符號——動物形象。

動物、美女、小孩是廣告常用的三種元素。百威啤酒廣告將動物這一元素的運用發(fā)揮到了淋漓盡致的水平。

動物廣告馬自達5百事可樂廣告——明星效應廣告1分析并且通過廣告，百事力圖樹立其“年輕、活潑、時代”的形象，而暗示可口的“老邁、落伍、過時”。1994年百事可樂500萬美元聘請了流行樂壇巨星麥克爾·杰克遜做廣告。此舉被譽為有史以來最大手筆的廣告運動。杰克遜在中國大陸，果然不辱使命。在中國大陸，百事可樂又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克遜和瑞奇·馬丁四大歌星做它的形象代表可口可樂廣告1廣告2耐克廣告1廣告2Nike的目標顧客：30歲以下的都市年輕，它的品牌的保證是保證提供顧客們一切必要的裝備，讓他們能達到個人體能的巔峰---體能上和精神上的極限。Nike一系列的廣告都迎合了一部分現代人的需求與欲求，并用更有效的廣告訴求和協同性打敗了競爭者，更好地滿足了消費者的要求。阿迪達斯——最邪乎的廣告阿迪達斯注重功能創(chuàng)意1、IBM12、IBM23、諾基亞14、諾基亞25、福特6、奧迪香水、鉆石、巧克力廣告1、香水12、香水23、鉆石4、巧克力5、牛仔褲6、飄柔本土廣告1、洗

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