網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述

9/1/2023網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及案例分析

一種期望:三年后，還記得彼此的名字,十年后，記得彼此說(shuō)的話,三十年后,你們回來(lái)尋找你失去的記憶。9/1/2023希望這一學(xué)期，34次課，56.7小時(shí)，合計(jì)約2天半的相處能實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)。9/1/2023學(xué)什么呢？2天半我們能學(xué)什么呢？你們又希望學(xué)什么呢？思想（學(xué)習(xí)、思維、判斷能力）起源（基礎(chǔ)知識(shí)）操作（動(dòng)手能力）——實(shí)驗(yàn)（周四3、4節(jié)在H408）（望梅止渴，思想是不能解決實(shí)際問(wèn)題的，必然要通過(guò)行動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)）我們同學(xué)的問(wèn)題！1.浮躁：你們希望開什么課？不愿上什么課？2.浮躁：你們上學(xué)期開了那些課程，其主要內(nèi)容是什么？3.浮躁：你們?nèi)绾卫斫怆娮由虅?wù)？為什么開這門課？（知識(shí)需要積累）（知識(shí)需要領(lǐng)悟，而非~）你們的生活需要什么？離不開什么？所以學(xué)~~~，專業(yè)的設(shè)置是專家的研究成果，當(dāng)你不理解的時(shí)候不要盲目的反對(duì)。我們的課程理論是思維方式的培養(yǎng)（強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)（概論）+實(shí)用（聯(lián)系現(xiàn)實(shí)））實(shí)訓(xùn)是動(dòng)手能力的培養(yǎng)（強(qiáng)調(diào)流程，前期、后期的授課方式，如果需要的話，加入網(wǎng)絡(luò)工具的使用）課堂要求作業(yè)紀(jì)律出勤（交流、討論、問(wèn)答）換個(gè)角度思考,非常深刻的案例

講課之前的幾個(gè)問(wèn)題：1.同學(xué)們接觸網(wǎng)絡(luò)達(dá)到何種程度？2.同學(xué)們?cè)诰W(wǎng)上做些什么？3.同學(xué)們?nèi)绾卫斫饩W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的？哪個(gè)在你心目中印象最深？盤點(diǎn)火爆網(wǎng)絡(luò)名人現(xiàn)在執(zhí)行者

犀中文名：程國(guó)榮

別名：犀利哥

國(guó)籍：中國(guó)

民族：漢

出生地：江西省上饒市鄱陽(yáng)縣

出生日期：1976.10.10

職業(yè)：---

生肖：龍

星座：天秤座

身高：1.73米犀利哥(左)有網(wǎng)友惡搞評(píng)論：歐美粗線條搭配中有著日泛兒的細(xì)膩，絕對(duì)日本混搭風(fēng)格，絕對(duì)不輸藤原浩之流。發(fā)型是日本最流行的牛郎發(fā)型，外著中古店淘來(lái)的二手衣服搭配LV最新款的紙袋。絕對(duì)諳熟混搭之道，從視覺(jué)色彩搭配上講，腰帶絕對(duì)是畫龍點(diǎn)睛之筆。

然而這根腰帶絕非那些上班族小白領(lǐng)所得承受得起的，全球限量發(fā)行的GUCCIxclot混色系腰帶，只有那些敢于為潮流獻(xiàn)身的人才能懂得。

有網(wǎng)友表示：這個(gè)乞丐太有范了?。。?/p>

Hold住姐，本名謝依霖，目前就讀于臺(tái)灣文化大學(xué)表演專業(yè)。因2011年8月9日在綜藝節(jié)目《大學(xué)生了沒(méi)》節(jié)目中扮丑搞怪，加上愛賣弄中英文夾雜夸張exaggerate的跩調(diào)風(fēng)格，影片發(fā)布在youtube短短11天，視頻點(diǎn)擊率破101萬(wàn)人，被網(wǎng)友封為“Hold姐”。

案例三、《后會(huì)無(wú)期》：國(guó)民岳父韓寒教你做營(yíng)銷韓寒導(dǎo)演的處女作《后會(huì)無(wú)期》在零點(diǎn)首映場(chǎng)取得410萬(wàn)票房，首映日票房為7650萬(wàn)，最終票房超6億。制造大事件：1月31日，韓寒在微博上發(fā)布了一張小野的照片，有網(wǎng)友在回復(fù)中稱韓寒為“岳父大人”，韓寒將該條回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)到微博上，“國(guó)民岳父”的美名自此迅速走紅。阿信、馮紹峰等明星也競(jìng)相在微博上稱韓寒為岳父，有人還開辟了“國(guó)民岳父韓寒”的微博話題，該話題的討論量亦超過(guò)10萬(wàn)，閱讀量則達(dá)到121萬(wàn)依仗高人氣：《后會(huì)無(wú)期》的3支MV中，《平凡之路》最為成功，它的發(fā)布同時(shí)宣告了樸樹的復(fù)出。樸樹和韓寒聯(lián)手復(fù)活了千萬(wàn)80后關(guān)于青春的記憶。這兩位青年領(lǐng)袖成為引發(fā)熱烈討論的網(wǎng)絡(luò)事件，該MV轉(zhuǎn)發(fā)量最終突破40萬(wàn)，而這首歌也登上了當(dāng)天蝦米、騰訊網(wǎng)的音樂(lè)排行榜榜首。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總結(jié)：<1>以上這些網(wǎng)絡(luò)名人都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷，由此可見網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們生活影響之大，人們已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)。<2>這些網(wǎng)絡(luò)名人大多都是自毀形象，通過(guò)點(diǎn)擊率進(jìn)行的“出名”，由此我們可以進(jìn)行“搜索引擎”進(jìn)行側(cè)入點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。<3>如果我們要想做的更好，還需要進(jìn)行多渠道方式進(jìn)行營(yíng)銷，例如報(bào)刊、媒體、TV、、、多種方式進(jìn)行營(yíng)銷，以此來(lái)達(dá)到營(yíng)銷更好的效果。怎樣學(xué)好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首先，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒(méi)有嚴(yán)格的區(qū)分，電子商務(wù)的范疇很廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是電子商務(wù)的一部分，如果希望畢業(yè)后從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，我想，除了學(xué)好基礎(chǔ)理論知識(shí)之外，還應(yīng)該增強(qiáng)一些實(shí)踐能力，特別是互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的應(yīng)用方面，至少對(duì)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)的工作有一定的了解，因?yàn)閺氖戮W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可能涉及到多種工作任務(wù)，比如去維護(hù)企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容，或者網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、效果跟蹤等其次，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解，每個(gè)人可能會(huì)有不同的方式，比如，有些人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是在網(wǎng)上賣東西，也有些人認(rèn)為在網(wǎng)上發(fā)布一些供求信息或者向潛在用戶發(fā)送電子郵件就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。當(dāng)然，這些活動(dòng)都和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有著直接的關(guān)系，在某些方面反映了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思想，但并不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全部?jī)?nèi)容，也不可能反映出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全貌。

最后，在電子商務(wù)范疇中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是最接近實(shí)戰(zhàn)、也是收入最高的職業(yè)，月收入上萬(wàn)是很輕松的。有效地學(xué)好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法無(wú)他，多實(shí)踐，建議建立一個(gè)小型的網(wǎng)站來(lái)運(yùn)作，讓他逐漸的成長(zhǎng)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)成功失敗的經(jīng)歷都是財(cái)富。實(shí)戰(zhàn)案例：廢廢網(wǎng)2012經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例2012年底，在賀歲檔強(qiáng)敵如林的大片夾擊下，一部投資僅3000萬(wàn)左右的公路喜劇類型片《人再囧途之泰囧》（以下簡(jiǎn)稱《泰囧》）上映。電影之外，票房本身發(fā)酵過(guò)程充滿了戲劇色彩。上映27天，票房超過(guò)11.4億，刷新國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄，并開始逼近《阿凡達(dá)》保持的中國(guó)影史最高票房紀(jì)錄13.912億元。由最初的“票房黑馬”上升為“國(guó)產(chǎn)電影霸主”，《泰囧》成為國(guó)產(chǎn)電影史上票房最高紀(jì)錄者。當(dāng)票房超過(guò)10億后，投資方光線傳媒（30.750,-1.17,-3.67%）總裁王長(zhǎng)田[微博]和徐崢團(tuán)隊(duì)頻繁接受采訪，試圖還原這個(gè)奇跡的脈絡(luò)。有人說(shuō)這是“接地氣”內(nèi)容的勝利，也有評(píng)論說(shuō)巧妙安排上映檔期促成了票房豐收?；蛟S這些都必不可少，但更重要的是，“這次的營(yíng)銷是光線有史以來(lái)最完善的一次，也是想得最清楚的一次”。王長(zhǎng)田在接受媒體采訪時(shí)表示。營(yíng)銷成本50%電影的營(yíng)銷成本占到總成本的50%，這是美國(guó)電影行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。宣傳內(nèi)容豐富?！短﹪濉分谱鞯男麄魑锪习?0多款海報(bào)、多款預(yù)告片，以及在網(wǎng)絡(luò)上播出的病毒視頻。以預(yù)告片為例，包括先行版、劇場(chǎng)版、動(dòng)作版、激情版、動(dòng)物世界版等?！短﹪濉肥且徊窟m合全家觀看的電影，通過(guò)各地的民生節(jié)目有可能帶動(dòng)平時(shí)不上影院的中老年觀眾。企業(yè)主動(dòng)營(yíng)銷+用戶口碑與很多微博營(yíng)銷案例不同，此次《泰囧》的傳播內(nèi)容有很多來(lái)自網(wǎng)友的原創(chuàng)，大家參與的方式不僅僅是轉(zhuǎn)發(fā)?！斑@對(duì)廣告營(yíng)銷人有啟示意義。在營(yíng)銷中加入二次傳播的內(nèi)容，內(nèi)容并非來(lái)自主動(dòng)營(yíng)銷方，而是網(wǎng)友的原創(chuàng)，對(duì)整體傳播起到了推波助瀾的效果。因此，廣告主需要考慮的是，設(shè)置內(nèi)容時(shí)融入可以激發(fā)二次創(chuàng)作的機(jī)制?！薄短﹪濉返牟《臼綘I(yíng)銷取得了成功，創(chuàng)造了華語(yǔ)片票房神話，或許就是一個(gè)好的例證。電影《心花怒放》8億高票房的背后《心花路放》將原有的互聯(lián)網(wǎng)影視預(yù)售合作模式功能發(fā)揮最大化。通過(guò)貓眼電影打通線上線下，從上映前就通過(guò)獨(dú)家授權(quán)進(jìn)行網(wǎng)上渠道的電影票預(yù)售。神曲神曲神曲江南江南江南stylestylestyle24江南style為什么會(huì)火一個(gè)跳著滑稽搞笑的舞蹈唱著重復(fù)的歌詞肥男點(diǎn)擊量？4億憑什么在YouTube上有江南style鳥叔的MV可謂是他火的原因之一！最主要的就是鳥叔獨(dú)創(chuàng)的：騎馬舞！簡(jiǎn)單的動(dòng)作，卻掀起了全國(guó)的模范熱潮！許多人爭(zhēng)相模范“騎馬舞

相比于歌詞，韓國(guó)以外的人們更感興趣的則是MV里PSY獨(dú)創(chuàng)的“騎馬舞”：身形偏胖的PSY，不斷重復(fù)著揚(yáng)鞭套馬、策馬狂奔的動(dòng)作。配上音樂(lè)節(jié)奏，讓人莫名就有了跟著一起舞蹈的沖動(dòng)?！督蟬tyle》MV的視覺(jué)效果非常國(guó)際化，容易被外國(guó)觀眾接受，而效果特殊的舞蹈，本身也簡(jiǎn)單，易于模仿?！袄袭叀贝筇T馬舞！“老畢”大跳騎馬舞！通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在這個(gè)自由平等的社會(huì)中，平民的文化近幾年中正在不斷地深入到我們的生活中，三俗的東西雖然被很多人不被看好，但無(wú)疑越是能夠親和大眾人群的心聲、越是能夠貼合大眾人群口味的東西，或許才是傳播最快的。趙本山的走紅就是一個(gè)非常典型的例子，當(dāng)然，這種例子并不少，之前走紅的《最炫民族風(fēng)》以及后來(lái)的航母style、趙四舞一樣?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》第1章第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩r1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能和內(nèi)容體系1.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞及一般原則1.5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及其影響因素分析1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩r《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》第1章※我們身邊的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷§網(wǎng)上購(gòu)物§網(wǎng)上咨詢及信息查詢§網(wǎng)上信息訂閱§電子優(yōu)惠活動(dòng)§網(wǎng)絡(luò)廣告哭得有水平：〝對(duì)不起〞系列爆紅

加多寶對(duì)不起：悲情營(yíng)銷開山之作四則圖片的文案分別為：是我們太笨，用17年的時(shí)間才把中國(guó)的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂(lè)的品牌；是我們無(wú)能，賣涼茶可以，打官司不行；是我們出身草根，徹徹底底是民企的基因；是我們太自私，連續(xù)6年全國(guó)銷量領(lǐng)先，沒(méi)有幫助競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)友修建工廠、完善渠道、快速成長(zhǎng)。圖片上自嘲的文字加一個(gè)哭泣的外國(guó)寶寶，將加多寶的種種〝委屈〞道了出來(lái)1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩r1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷程§1971年，Email誕生§1993年，出現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)那個(gè)的搜索引擎§1994年10月，網(wǎng)絡(luò)廣告誕生§1995年7月，全國(guó)最大的網(wǎng)上商店亞馬遜成立《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》第1章1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩r2、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r

⑴傳奇階段（1997年之前）

⑵萌芽階段（1997-2000年）

§網(wǎng)絡(luò)廣告和Email§電子商務(wù)網(wǎng)站§企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)§搜索引擎§互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》第1章⑶應(yīng)用和發(fā)展階段（2001-2003年底）

§網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)銷初步形成§網(wǎng)站建設(shè)稱為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)§網(wǎng)絡(luò)廣告形式和應(yīng)用不斷發(fā)展§Email營(yíng)銷在困境仲期待曙光§搜索引擎營(yíng)銷向深層發(fā)展§網(wǎng)上銷售環(huán)境日趨完善1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩r《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》第1章⑷2004-2006年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

§企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量緩慢增長(zhǎng)，專業(yè)水平有待提高§服務(wù)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)出現(xiàn)§企業(yè)的認(rèn)識(shí)程度和需求層次提升§搜索引擎營(yíng)銷呈現(xiàn)專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)§更多有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)資源§服務(wù)市場(chǎng)直銷與代理渠道模式并存§新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念和方法受到關(guān)注1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩r《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》第1章⑸中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的主要問(wèn)題

§網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論研究薄弱§企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果不明顯§網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)水平較低§網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境不規(guī)范

1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩r《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》第1章1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念※網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義籠統(tǒng)地說(shuō)，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營(yíng)銷活動(dòng)，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷注意：⑴網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是孤立存在的⑵網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于網(wǎng)上銷售⑶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于電子商務(wù)⑷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不應(yīng)被稱為“虛擬營(yíng)銷”⑸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是對(duì)網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的營(yíng)造《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》第1章1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能和內(nèi)容體系《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》第1章※傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷4P組合4P：產(chǎn)品（product）價(jià)格（price）銷售渠道（place）促銷（promotion）傳統(tǒng)營(yíng)銷學(xué)＜一＞在一次聚會(huì)上，你看見一位漂亮女孩，你走上前去，對(duì)她說(shuō)：“我很有錢，嫁給我吧！”這就叫直接營(yíng)銷。＜二＞當(dāng)你與一群朋友在一次聚會(huì)上看見一位漂亮女孩，你的一位朋友走到她面前指著你說(shuō)：“他很有錢，嫁給他吧！”這叫廣告營(yíng)銷。＜三＞而當(dāng)你在一次聚會(huì)上看見一位漂亮女孩，你走上前去，索取了她的電話號(hào)碼，第二天，你給她打電話：“嗨，我很有錢，嫁給我吧！”這叫電話營(yíng)銷。。＜四＞你在一次聚會(huì)上看見一位漂亮女孩，你站起身來(lái)，整了整領(lǐng)帶，走到她面前親自給她倒上飲料；她要離開時(shí)，你為她打開車門；當(dāng)她的包不慎墜落時(shí)，你幫她撿起來(lái)，然后驅(qū)車送她一程，這時(shí)候，你借機(jī)說(shuō)道：“對(duì)了，我很有錢，你愿意嫁給我嗎？”這叫公關(guān)。＜五＞你在一次聚會(huì)上看見一位漂亮女孩，她主動(dòng)走到你面前，說(shuō)道：“我知道你很有錢，你能娶我嗎？”這叫品牌認(rèn)知度＜六＞你在一次聚會(huì)上看見一位漂亮女孩，你走到她面前對(duì)她說(shuō):我很有錢，嫁給我吧！”她在你臉上狠狠地扇了一巴掌。這叫客戶反饋。＜七＞你在一次聚會(huì)上看見一位漂亮女孩，你走到她面前對(duì)她說(shuō)：“我很有錢，嫁給我吧！”這時(shí)候，她向你介紹了她的丈夫。這教供需差距。＜八＞你在一次聚會(huì)上看見一位漂亮女孩，你走到她面前，還沒(méi)等你開口說(shuō)什么，另一個(gè)人走了過(guò)來(lái)，對(duì)她說(shuō):“我很有錢，嫁給我吧！”她隨他而去。這叫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食了你的市場(chǎng)份額。＜九＞你在一次聚會(huì)上看見一位漂亮女孩，你走到她面前，還沒(méi)來(lái)得及開口說(shuō)“我很有錢，嫁給我吧”，你的妻子就趕了過(guò)來(lái)。這叫新市場(chǎng)的準(zhǔn)入限制。1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能和內(nèi)容體系《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》第1章※在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的4C理論4C：顧客（consumer）成本（cost）方便（convenience）溝通（communication）1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能

1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能和內(nèi)容體系《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》第1章

⑴網(wǎng)絡(luò)品牌⑵網(wǎng)站推廣⑶信息發(fā)布⑷銷售促進(jìn)⑸網(wǎng)上銷售⑹顧客服務(wù)⑺顧客關(guān)系⑻網(wǎng)上調(diào)研1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能和內(nèi)容體系《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》第1章※網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各個(gè)職能之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)品牌銷售促進(jìn)網(wǎng)上銷售網(wǎng)站推廣信息發(fā)布顧客關(guān)系顧客服務(wù)網(wǎng)上調(diào)研圖：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能關(guān)系表1.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞及一般原則《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》第1章1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳遞原理

※網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳遞的特點(diǎn)

⑴傳遞效率高

⑵傳遞方式多樣化⑶傳遞渠道多樣化⑷傳遞是雙向的⑸傳遞中噪聲的特點(diǎn)

1.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞及一般原則《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》第1章※網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞系統(tǒng)的基本要素

⑴信息源

⑵信息傳播載體和傳播渠道⑶信息接收渠道⑷信息接收者⑸噪聲和屏障1.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞及一般原則《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》第1章2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞交互性的實(shí)質(zhì)

※什么是“交互性”？※交互性營(yíng)銷（特征、作用）※網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷交互性的實(shí)質(zhì)：“企業(yè)更容易向用戶傳遞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息，同時(shí)用戶也可以更方便地獲取有效的產(chǎn)品信息”1.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞及一般原則《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》第1章3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞原則與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞原則網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略詳盡而有效的信息源●企業(yè)網(wǎng)站上的基本信息全面、及時(shí)●網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)●搜索引擎登錄和優(yōu)化設(shè)計(jì)●電子郵件信息的基本要素完整多個(gè)信息傳遞渠道●簡(jiǎn)歷企業(yè)網(wǎng)站并進(jìn)行必要的推廣●登錄主要搜索引擎●黃頁(yè)、博客等多種形式的信息發(fā)布●必要的網(wǎng)絡(luò)廣告策略1.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞及一般原則《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》第1