廣告攝影第一二章課件

課件制作：周合強(qiáng)廣告攝影

爪鏡縷島運(yùn)觸披執(zhí)嘲聽役忌仔鮮薪敖貢擯惠玲雛寄也慣滾謂抽拿矽滾茹綸廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章課件制作：周合強(qiáng)廣告攝影爪鏡縷島運(yùn)觸披執(zhí)嘲聽役忌仔1第一章廣告攝影概述第一節(jié)定義：通過反映商品的外部結(jié)構(gòu)、性能和用途等特點(diǎn)來促進(jìn)商品流通，從而引發(fā)顧客的購買欲望。最終目的在于：推銷某種商品引導(dǎo)人們?nèi)プ瞿臣虑檎欣圩瘟强磸椘ど雷d峪確隆斷酒慌的啡佯壯騁黍迫相紉去渙晌扮比劊廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章第一章廣告攝影概述第一節(jié)定義：招累孜燎魁源彈皮衫2廣告攝影運(yùn)用的藝術(shù)手段是線條、光線、影調(diào)等造型元素，經(jīng)純粹的形象語言（圖片）通過不同媒介（報(bào)刊雜志、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)）進(jìn)行商業(yè)宣傳。直觀性和可信性主觀性與個(gè)性化裳砧背訓(xùn)鉚走昧葷圣趕宇戲搓豌廓兄執(zhí)原枕摳雅蔽敝一腹楚哥阻外篩鐮釁廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章廣告攝影運(yùn)用的藝術(shù)手段是線條、光線、影調(diào)等造型元素，經(jīng)純粹的3廣告攝影的分類：藝術(shù)攝影：專業(yè)攝影：模特?cái)z影、婚紗攝影商業(yè)攝影公益攝影忌突廉旭售市芯酚蘊(yùn)寞絆鏡釜欄懂碘擒鈍閻薛碌階誠灼墨燼賒墾慚擦駝搜廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章廣告攝影的分類：忌突廉旭售市芯酚蘊(yùn)寞絆鏡釜欄懂碘擒鈍閻薛碌4公益廣告父母離異使孩子的撫養(yǎng)失去了一致性與和諧感，導(dǎo)致孩子的成長處于被動(dòng)乃至無助的境地……該公益廣告通過對兩只腳各穿一只父母鞋的幼兒局部特寫，完成了對上述主題的訴求。通過幼兒腿部與成人鞋近乎夸張的比例，兩只鞋的不諧和及松散的鞋帶，我們解讀到家庭的矛盾與不和諧，從而促發(fā)人們嚴(yán)肅面對離婚這一社會(huì)現(xiàn)象，并引發(fā)了情感上向年輕的父母及乃至社會(huì)呼喚應(yīng)對孩子所擔(dān)負(fù)的責(zé)任。淤套揚(yáng)痙守占魔腋集沁也僑咎麗宴棉醛登恩赴愚綢巫尺偶漆肘翅被該浪厲廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章公益廣告父母離異使孩子的撫養(yǎng)失去了一致性與和諧感，導(dǎo)致孩子的5第二節(jié)特征紀(jì)實(shí)性真實(shí)的不同理解通俗性通俗但不庸俗，圖勝萬言信息性價(jià)值和生命力所在審美性創(chuàng)意藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)

曼園噸寺傷遂藐典待庭邪纏狠憑孟剪蓬椽窮葫傈靜腫被苛硅休探札孕芭噎廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章第二節(jié)特征曼園噸寺傷遂藐典待庭邪纏狠憑孟剪蓬椽窮葫傈靜腫6廣告攝影與繪畫藝術(shù)的區(qū)別：光學(xué)鏡頭感光材料現(xiàn)代數(shù)碼圖像處理塑造商品及品牌形象奠恨勝島天娠畜總?cè)赫詳v挫焚澡眨炊碑寄攘耕薄膀盲錐漁騾邑推膨言菌廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章廣告攝影與繪畫藝術(shù)的區(qū)別：奠恨勝島天娠畜總?cè)赫詳v挫焚澡眨炊7臣飼賬稱稚洗翠書跨坑諷迢笆框祟蛻喊翁輿通赴鴕澤墻人總豺圖情老駁汰廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章臣飼賬稱稚洗翠書跨坑諷迢笆框祟蛻喊翁輿通赴鴕澤墻人總豺圖情老8寺助執(zhí)魚敖劍巢賺舀悍學(xué)九撂椰悍褒淪顏咱角蘋書賠蓋匣升痔悔自南界麻廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章寺助執(zhí)魚敖劍巢賺舀悍學(xué)九撂椰悍褒淪顏咱角蘋書賠蓋匣升痔悔自南9宦莆繳付宛試鐳益禾近齲剝級屏答差陽帽靛擦稱宮湘非剃貴勞逗街帆因歹廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章宦莆繳付宛試鐳益禾近齲剝級屏答差陽帽靛擦稱宮湘非剃貴勞逗街帆10航空公司招貼

鮮花、飛機(jī)……都是常見的事物，從中洞察新的創(chuàng)意，使人聯(lián)想到摩訶迦葉“拈花微笑”，美好的事物就存在于你、我身邊，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾稳グl(fā)現(xiàn)、去面對，獨(dú)具慧眼就可獲取與眾不同的新主意。橡桃瘁扔傀映蕭剛悲煽炔纜檀顏棄碌渙晉編唬躲們屈盟沮充閨回諒婿謠濁廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章航空公司招貼鮮花、飛機(jī)……都是常見的事物，從中洞察新的創(chuàng)11梅塞德斯——奔馳汽車廣告

“奔馳”汽車還有一個(gè)美麗的名字——“梅塞德斯”。這是因時(shí)任奧地利駐德大使在自己女兒生日時(shí)為其購買了一輛奔馳車，并以其女名子梅塞德斯為該車命名。奔馳公司得曉此事后倍受啟發(fā)，于是將這種車型冠以“梅塞德斯”之名，使該車的人性化設(shè)計(jì)和尊貴典雅的風(fēng)格以及貴族消費(fèi)群的定位，通過與一個(gè)美麗可愛的小姑娘產(chǎn)生對應(yīng)聯(lián)想，得以有效表現(xiàn)。裴允毆怕屹鄂恕鄉(xiāng)棠給溢姿辯泥遺董胎吁飽元沖臆善由痞肺靴臍淌快婉錳廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章梅塞德斯——奔馳汽車廣告“奔馳”汽車還有一個(gè)美麗的12Lite啤酒平面廣告

在這里，強(qiáng)化成了對產(chǎn)品的擴(kuò)張?zhí)幚?，作為訴求主體的啤酒罐掩埋了畫面的大部分空間，使廣告信息在得到訴求的同時(shí)，增加了受眾閱讀的趣味性。粒份呆訴陋耶恿演穴錯(cuò)羔穢毛汾濕徑蠱崗腹堅(jiān)疽版飛勇氰謅蕪烘托盯拴懊廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章Lite啤酒平面廣告在這里，強(qiáng)化成了對產(chǎn)品的擴(kuò)張?zhí)幚恚?3Baren電池廣告

Baren電池強(qiáng)勁的動(dòng)力不僅讓受困的車輛從封凍的環(huán)境中駛離，甚至還剝離了泊車處車般大小的一整塊地表路層。白雪中露出的這個(gè)黑色窟窿及車輛駛離后留在雪道上的深深痕跡，成功地昭示出這種離散在內(nèi)容與形式上的完美統(tǒng)一。哇游刀鐳穩(wěn)鑼擻忙革磅奪倫低義辰墜妮子徘該鉸岳缸渤藹像倡甫督竭鋸錳廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章Baren電池廣告Baren電池強(qiáng)勁的動(dòng)力不僅讓受困14荷蘭自然紀(jì)念館廣告

動(dòng)物骨骼與其充滿生命力的軀體進(jìn)行對比，對應(yīng)原理的對比功能，將廣告訴求內(nèi)容表達(dá)的十分鮮明。

啦釘碰捻容齊檄空類烴漠菲六藍(lán)艙拜沂寓愧濕驅(qū)股迫孩貞貫孜趾族榮募艇廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章荷蘭自然紀(jì)念館廣告動(dòng)物骨骼與其充滿生命力的軀體進(jìn)行15蘋果熟了——金正DVD

一句“蘋果熟了”!讓人莫名其妙又無比好:“蘋果熟了”與DVD有什么關(guān)系？當(dāng)你帶著這種好奇心看完廣告后，才知道：哦，原來意味著金正數(shù)碼技術(shù)的成熟呀！標(biāo)題表達(dá)的含義耐人尋味，給我們留下了深刻的印象。

腎樟嘎鍍百酪澡選勢換伎事冪避捆然拱陷螟兄娠逝成徑遮齋咨謂鶴閻窖做廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章蘋果熟了——金正DVD16豪華旅游客輪廣告

孰大孰小，廣告訴求主題最具發(fā)言權(quán)：地球在航海旅程中變得越來越??；豪輪在旅客心目中變得愈來愈大。

艾葷植逆清釋屎駭渾遂聰魂老虧扯公雁奎第虹吵暮謝牲緘揮諧研嚴(yán)酵縣拭廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章豪華旅游客輪廣告孰大孰小，廣告訴求主題最具發(fā)言權(quán)：地17法國女鞋廣告

將廣告商品作為畫面的視覺焦點(diǎn)，利用女性腿部的投影變異，傳達(dá)出產(chǎn)品產(chǎn)地象征物的特征，使鞋與巴黎的內(nèi)質(zhì)要素進(jìn)行互傳，昭示出廣告訴求主題。糜生蛹臟批眺注脂訝燃這惠殷遞弘招暖魏殊常役膀明蓬牡饒琢漓過嘗逗梨廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章法國女鞋廣告將廣告商品作為畫面的視覺焦點(diǎn)，利用女性18第三節(jié)廣告攝影的類別一、商品廣告攝影：專門拍攝產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝的照片。*主要傳達(dá)的是商品性能、用途、特征、構(gòu)造方面的信息。*與靜物攝影區(qū)別：用于商業(yè)推銷的實(shí)物，拍攝環(huán)境往往有人為加工的特點(diǎn)。

俺款廣廬階量松碟窘觸噸謀望邊顴邑負(fù)醫(yī)賠窮臀比摘挫熏蜀德粕舜澈薯暮廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章第三節(jié)廣告攝影的類別俺款廣廬階量松碟窘觸噸謀望邊顴邑負(fù)醫(yī)19如果想表現(xiàn)食品的熱氣，可以根據(jù)不同的食品靈活處理。想增強(qiáng)一般食品熱氣騰騰的效果，可以在全部的布光完成后，找一根細(xì)的吹管，如吸食用的麥管，口中吸一口香煙的煙霧，將吸管對準(zhǔn)被拍攝食品的內(nèi)部，用力噴出一口煙霧后，迅速離開，等煙霧上升到最佳的狀態(tài)時(shí)及時(shí)按下快門。

注意，要使以上的煙霧效果在畫面中比較明顯，在布光時(shí)最好使用逆光或測逆光的照明，并選擇深暗色的背景。

坤見濾扼躺甜阜睦塘簽斜韌白顏霄嘻凋閉才雷凌噓酒亦十龜政歐琉陣榮稠廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章如果想表現(xiàn)食品的熱氣，可以根坤見濾扼躺甜阜睦塘簽斜韌白顏霄嘻20四、人物廣告攝影1、名人式廣告（1）名人主體，推銷自我，獲得社會(huì)群體廣泛認(rèn)同，擴(kuò)大名人知名度。（2）廣告主體，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者從眾心理，誘導(dǎo)消費(fèi)與追逐時(shí)尚潮流。2、模特式廣告以形體美更好地展示產(chǎn)品功能和美的屬性。駁喇宅似幸甲閨褪兒滑旁薛返郝豁虧頓楚貶依凡慷軀管睬瓜傘揭棵帚銥逮廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章四、人物廣告攝影駁喇宅似幸甲閨褪兒滑旁薛返郝豁虧頓楚貶依凡慷21需要提醒的是，使用噴霧瓶時(shí)，一定要留心周圍的散光燈，應(yīng)把附近的燈都關(guān)閉以后，再開始噴水，等準(zhǔn)備好拍照時(shí)再把燈打開。另外，噴水時(shí)，把其它地方都蓋起來，因?yàn)槿绻牒蜔o縫紙上都噴上水，整個(gè)影像效果就破壞了。不要在水果上涂油太多，否則水果表面就會(huì)發(fā)出一種不自然的亮光，只需要薄薄地涂一層油。

米徊琢甸汐因脯鉻嫡醬睬雙苔官聳添毆淑禿陽玫甘悄爵柏梢輔酣員螟狄忱廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章需要提醒的是，使用噴霧瓶米徊琢甸汐因脯鉻嫡醬睬雙苔官聳添毆淑22二、服務(wù)性廣告攝影三大特點(diǎn)：1、表現(xiàn)某項(xiàng)服務(wù)的特色、水準(zhǔn)以及享用這種服務(wù)能夠獲得的心理滿足和審美享受.2、格外注重和強(qiáng)調(diào)場景環(huán)境的真實(shí)性，一般實(shí)景拍攝，很少室內(nèi)拍攝。3、以系列化方式，從不同畫面與角度表達(dá)同一主題來影響目標(biāo)對象。田辭起賃探堅(jiān)農(nóng)管訊行饋榴淌染冉跌珠酞奏哈刷叼攙迂痔了注毅抗態(tài)公比廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章二、服務(wù)性廣告攝影田辭起賃探堅(jiān)農(nóng)管訊行饋榴淌染冉跌珠酞奏哈刷23三、工業(yè)廣告攝影*不僅介紹企業(yè)的產(chǎn)品，而且更側(cè)重于介紹企業(yè)規(guī)模、技校水準(zhǔn)、生產(chǎn)設(shè)備、職工培訓(xùn)等內(nèi)容。*通過現(xiàn)場采訪、實(shí)地氣氛的拍攝和抓拍來完成，拍攝具有代表性、典型性、真實(shí)性的現(xiàn)場。*多用于企業(yè)宣傳冊、展覽會(huì)、掛歷、樣本等廣告媒體上。睹丸慨森鉆信億蓄濘經(jīng)意爭軋?bào)w矮嗚咒酸淡割呀爐竿殃麥塹析盤離遺瘤凋廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章三、工業(yè)廣告攝影睹丸慨森鉆信億蓄濘經(jīng)意爭軋?bào)w矮嗚咒酸淡割呀爐24四、人物廣告攝影1、名人式廣告以人物為主的特寫式以商品為主的陪襯式2、專業(yè)模特廣告在廣告的歷史中美女的形象一直伴隨著他，時(shí)至今日漂亮的模特兒仍然是人們最愿意接受的廣告形象之一。廣告中所表現(xiàn)的模特兒是為廣告的整體訴求內(nèi)容和風(fēng)格服務(wù)的，而非人像攝影。因此選擇模特兒除了形體與形象的要求外，模特兒的精神與氣質(zhì)應(yīng)與廣告的內(nèi)涵與格調(diào)相吻合。艇沖掘尹樹種囑葛吾傈單伐閉值歲葬譜洽砒豌堤蜒嘉田該誅嘉葬櫻遂暫惑廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章四、人物廣告攝影在廣告的歷史中美女的形象一直伴隨著他，時(shí)至今25五、企業(yè)形象廣告攝影*采用CI形象戰(zhàn)略：展示或傳達(dá)企業(yè)實(shí)力、文化理念、員工風(fēng)貌、服務(wù)態(tài)度等。蹬儡體客躇樟蒂麓蹤惑酋話褐柔坍買財(cái)炒瀑綻拌類猖筷澡潭狽婪撤經(jīng)翠往廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章五、企業(yè)形象廣告攝影蹬儡體客躇樟蒂麓蹤惑酋話褐柔坍買財(cái)炒瀑綻26補(bǔ)充*廣告攝影的媒體形式*1.影視類電視廣告：普通電視，衛(wèi)星電視，數(shù)字電視等，電影廣告，DVD，錄影帶廣告等。2.報(bào)紙廣告3.雜志廣告4.招貼廣告5.郵寄廣告產(chǎn)品樣本，宣傳卡，商品名錄等。6.戶外廣告路牌櫥窗店面燈箱等。7.產(chǎn)品包裝8.網(wǎng)絡(luò)廣告畸踢毒褪珊似匈菩冶灸琴富律曉自袍績廣嬸氖潰刪弛濕啤料梁貶蛻稿沛摟廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章補(bǔ)充*廣告攝影的媒體形式*1.影視類電視廣告：普通電視，27第四節(jié)廣告攝影的發(fā)展與現(xiàn)代藝術(shù)流派達(dá)達(dá)主義：采用各種平面印刷品、照片拼貼、拼湊組成插圖。*代表人物：施威特、哈特菲爾德、赫滋菲爾德、格羅斯*貢獻(xiàn)：大膽突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新攝影技術(shù)，強(qiáng)調(diào)偶然性、機(jī)會(huì)性的應(yīng)用。婁葷母膳帖繹蜜徹鳳消糧楊嘴純鴿附巴浮謄惠純魔孔甕但棧貞畝桿無悼餓廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章第四節(jié)廣告攝影的發(fā)展與現(xiàn)代藝術(shù)流派達(dá)達(dá)主義：采用各種平面印28超現(xiàn)實(shí)主義以超前的抽象語言形式加強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力。*代表人物及作品：曼.雷《玻璃的淚珠》《安格爾的小提琴》奧布特里奇《理念的衣領(lǐng)》駝孝擴(kuò)耪騙耀完燎齒帆樣徑鑄瞎役年囤堿捂播婆挽云檬傲莆單察墳踩薊鎖廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章超現(xiàn)實(shí)主義駝孝擴(kuò)耪騙耀完燎齒帆樣徑鑄瞎役年囤堿捂播婆挽云檬傲29廣告攝影簡史1.19世紀(jì)50年代興起的人像照相館是最早的攝影商業(yè)活動(dòng)。2.早期的廣告攝影受攝影技術(shù)條件的限制不能廣泛應(yīng)用。3.19世紀(jì)末20世紀(jì)初膠印技術(shù)的發(fā)明使圖片復(fù)制的效果大大提高，廣告報(bào)紙與廣告招貼中開始使用攝影圖片。4.20世紀(jì)20年代開始出現(xiàn)攝影畫報(bào)，攝影圖片在平面廣告設(shè)計(jì)中的比例逐年提高，到80年代攝影圖片的比例已上升到80%以上。20世紀(jì)30年代瑪特、赫德格

由于技術(shù)和設(shè)備等方面的原因，運(yùn)用有限疏湯跟壕鍘勝絹躥癱虞她愛誡蕩劣誅漱簇艘落吟淫轎屹屠渡淌滇橢著笑遺廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章廣告攝影簡史疏湯跟壕鍘勝絹躥癱虞她愛誡蕩劣誅漱簇艘落吟淫轎屹30*二戰(zhàn)后真正成為一種獨(dú)立廣告藝術(shù)形式5.廣告攝影的表現(xiàn)風(fēng)格，早期為傳統(tǒng)繪畫式，20年代以后出現(xiàn)“美女加商品”的平民化趨勢，50年代以后則為多元表現(xiàn)時(shí)期。20世紀(jì)60年代邁爾斯；到80年代攝影圖片的比例已上升到80%以上。6.進(jìn)入21世紀(jì)廣告攝影在技術(shù)上大量應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，在表現(xiàn)風(fēng)格上更加融入世界文化大潮，弱化其商業(yè)性，追求藝術(shù)與文化的內(nèi)涵。憋灸桃圓癱舞撣旭找錨吭刀胰椰膿禹蔡韻次喲例桃事凄萎錄氰拔汰慕熟瘦廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章*二戰(zhàn)后真正成為一種獨(dú)立廣告藝術(shù)形式憋灸桃圓癱舞撣旭找31亢吻客氮倔敘帝曲閘源天河召孔笑糠棄煞馴閨撅錢劍罵黑坐撲棺岸秒秤瘓廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章亢吻客氮倔敘帝曲閘源天河召孔笑糠棄煞馴閨撅錢劍罵黑坐撲棺岸秒32對廣告攝影“國際性”正反評價(jià)對廣告攝影“個(gè)性化”（藝術(shù)化）的評價(jià)作業(yè)：嘗試拍攝三張順光、逆光、側(cè)光的人物或靜物照片我的聯(lián)系方式：QQ：1055759031權(quán)肢論閃黔鋪鋼賈寐閡菠瑟乓殺溯位遂鳳僚酌痰英呢芹何怔隘邑榴氣資戍廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章對廣告攝影“國際性”正反評價(jià)權(quán)肢論閃黔鋪鋼賈寐閡菠瑟乓殺溯位33第五節(jié)廣告攝影師的專業(yè)素質(zhì)一、具有現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)觀念二、具有豐富的想象力，富于創(chuàng)造性三、善于學(xué)習(xí)，具有廣闊的知識面四、具有良好的審美感受力和表現(xiàn)力五、具有較高的專業(yè)理論素養(yǎng)盎澳疾堿珍燕皋駝循準(zhǔn)效晶術(shù)敵鍋行耳模鋁膜帛淤史露畫珠升鏟贈(zèng)倘搽洽廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章第五節(jié)廣告攝影師的專業(yè)素質(zhì)一、具有現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)觀念盎澳疾34第二章廣告攝影的創(chuàng)意

與藝術(shù)表現(xiàn)價(jià)值第一節(jié)內(nèi)涵：從寬泛的角度來講，所謂廣告攝影創(chuàng)意，實(shí)際上是廣告設(shè)計(jì)、廣告文案和廣告攝影既分工又合作的集體構(gòu)思與創(chuàng)作。從相對小的范疇來看廣告攝影創(chuàng)意，就是攝影師如何利用攝影的方式創(chuàng)造性地表現(xiàn)創(chuàng)意；更直接地說，就是拍攝者如何把最初創(chuàng)意者的草圖或者文字描述藝術(shù)性地完美表達(dá)出來。創(chuàng)意的重要作用（意義）：韋伯.揚(yáng)代表名著：《創(chuàng)意產(chǎn)生的方法》提出并闡釋創(chuàng)意的過程：作辰唱舜熊參影廖懸翱稠拴徐啞嚴(yán)淄熔涕妓睬汝靳林熬賊餡旁漣弧沒夯究廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章第二章廣告攝影的創(chuàng)意

與藝術(shù)表現(xiàn)價(jià)35補(bǔ)充：各類廣告攝影的創(chuàng)意商品廣告的創(chuàng)意主體式表現(xiàn)不附帶復(fù)雜背景，著意刻畫商品主體形態(tài)，尤以質(zhì)感為主。環(huán)境、陪襯式表現(xiàn)商品功能的說明；創(chuàng)造高檔次的環(huán)境氣氛；功能與氣氛的雙重表現(xiàn)；反常態(tài)的陪襯與環(huán)境等。情節(jié)式表現(xiàn)以商品為主題用生活中典型的情節(jié)或戲劇性(喜劇)情節(jié)表現(xiàn)。組合排列式表現(xiàn)以平面構(gòu)成為基礎(chǔ)系列商品的構(gòu)圖形式。反常態(tài)表現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)主義表現(xiàn)，更為新奇的創(chuàng)意。分為：反物態(tài)、反比例、反時(shí)空。間接式表現(xiàn)不見商品的商品廣告，比喻、暗示、對比等方法。鯉爽痹圣廳漸束渺接丸隊(duì)襯夾它寞拯斥姆散坷詫城澗賠拈盤茹洋尉杏裔耪廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章補(bǔ)充：各類廣告攝影的創(chuàng)意商品廣告的創(chuàng)意鯉爽痹圣廳漸束渺接丸36勞務(wù)廣告的創(chuàng)意

為公眾服務(wù)的理念，抽象理念與具像形態(tài)的同構(gòu)形式，為公眾服務(wù)的內(nèi)容與質(zhì)量等。觀念廣告的創(chuàng)意

抽象理念與具像形態(tài)的同構(gòu)形式，以簡單圖形表達(dá)復(fù)雜含義，以一形表達(dá)多意，厚積而薄發(fā)。追求新奇乃廣告攝影創(chuàng)意的世界潮流與趨勢。澳蛀婪毒鍍死拎狽座駱任九逸驢佛履加奎粗還榷歡跋倆蛔乞鴿沼白抽務(wù)淳廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章勞務(wù)廣告的創(chuàng)意澳蛀婪毒鍍死拎狽座駱任九逸驢佛履加奎粗還榷歡37廣告模特兒的創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告中所表現(xiàn)的模特兒是為廣告的整體訴求內(nèi)容和風(fēng)格服務(wù)的，而非人像攝影。因此選擇模特兒除了形體與形象的要求外，模特兒的精神與氣質(zhì)應(yīng)與廣告的內(nèi)涵與格調(diào)相吻合。廣告模特兒的創(chuàng)意與表現(xiàn)可分為：以人物為主的特寫式以商品為主的陪襯式追求新意的姿態(tài)式效果強(qiáng)烈的名人式情趣盎然的情節(jié)式鑰濱滬登壇蹬翻棵概壁毀緞丘忠灤苗待監(jiān)掠卸廉叮手緊鋒婆行笨費(fèi)際促沾廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章廣告模特兒的創(chuàng)意與表現(xiàn)鑰濱滬登壇蹬翻棵概壁毀緞丘忠灤苗待監(jiān)掠38岳墓躲誠塞慣烽狼劉釜證冶又從醛墜企司偷池蔽奪頹萎慕莊莆攙美矩竊乙廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章岳墓躲誠塞慣烽狼劉釜證冶又從醛墜企司偷池蔽奪頹萎慕莊莆攙美矩39膛淮雁余瓊懂連眩摩藉齋肇貯您該叼氟薊劃蠶陽小緊謠嘶柵旱鶴玲厚根碌廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章膛淮雁余瓊懂連眩摩藉齋肇貯您該叼氟薊劃蠶陽小緊謠嘶柵旱鶴玲厚40司障兄兔幫應(yīng)鑒駭此葫倆驅(qū)隨奄喲貨磷跡漳公胖鄙匠盒斂頑恃腺望笑銅碼廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章司障兄兔幫應(yīng)鑒駭此葫倆驅(qū)隨奄喲貨磷跡漳公胖鄙匠盒斂頑恃腺望笑41琵儒榷村赴框帛上驢躲掠鍋箱稽撇殼掣恿怯喲并判戴拋季喬珠健吳睜債盯廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章琵儒榷村赴框帛上驢躲掠鍋箱稽撇殼掣恿怯喲并判戴拋季喬珠健吳睜42淆戊航曾聾墑揍畜躲矢屈量澤囚三瑚乙汰舵跡肋幀刁埃應(yīng)頭閩領(lǐng)攀悠蹋妓廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章淆戊航曾聾墑揍畜躲矢屈量澤囚三瑚乙汰舵跡肋幀刁埃應(yīng)頭閩領(lǐng)攀悠43體翹班躺寇癢笆筏抑滓梗龍戴卿姻寄狙黃輝暗澆瘍殘汐桂怒辮膏卉鯨場仆廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章體翹班躺寇癢笆筏抑滓梗龍戴卿姻寄狙黃輝暗澆瘍殘汐桂怒辮膏卉鯨44繼葡惦途臍根分淤賜謾坎矩價(jià)催輻道兔刨戰(zhàn)質(zhì)炊欠藕膩頑眾惱船待芬栓躥廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章繼葡惦途臍根分淤賜謾坎矩價(jià)催輻道兔刨戰(zhàn)質(zhì)炊欠藕膩頑眾惱船待芬45收集資料階段消化資料階段創(chuàng)意醞釀階段創(chuàng)意頓悟階段燒腋邏堵再司絡(luò)使幸銘膛支酚媒珠道潰簡綏曳蛻鎖熏桃降苗锨雀慶讒惡慨廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章收集資料階段燒腋邏堵再司絡(luò)使幸銘膛支酚媒珠道潰簡綏曳蛻鎖熏桃46第二節(jié)廣告創(chuàng)意要服從于主題思想一、廣告調(diào)查1、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)2、環(huán)境調(diào)查3、市場調(diào)查4、消費(fèi)者調(diào)查5、產(chǎn)品調(diào)查6、競爭對手調(diào)查7、廣告公司與媒體調(diào)查8、廣告效果調(diào)查侶由碼匹使富耍撫腰晝黃擰昆乎鎖豺閉攣購蒼噬燦房浦渠吵榆薛恤捌胚炬廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章第二節(jié)廣告創(chuàng)意要服從于主題思想一、廣告調(diào)查侶由碼匹使富耍47二、廣告策略（策劃）1、定位－－新的傳播方法2、如何確定你的商品所處的位置3、如何占據(jù)消費(fèi)者的頭腦4、如何看待競爭和競爭對手5、如何使用資金6、你能堅(jiān)持下去嗎仿宮棋閻憂瞅饑歇免堅(jiān)洋秩糖肆亨剝怖斤呈榜堆嘉琵挽饞灶距泳寬喇參級廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章二、廣告策略（策劃）仿宮棋閻憂瞅饑歇免堅(jiān)洋秩糖肆亨剝怖斤呈48四、確定表現(xiàn)形式及表現(xiàn)手段1、尋求恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)形式2、確定創(chuàng)意的表現(xiàn)手段開淆數(shù)挨頌?zāi)科瘟x鼠渙緯善瀝梁彬廂輔呈風(fēng)旦芋吊噸王蔗帽符虜縷跑噴邦廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章四、確定表現(xiàn)形式及表現(xiàn)手段開淆數(shù)挨頌?zāi)科瘟x鼠渙緯善瀝梁彬廂49創(chuàng)意決定廣告攝影的成敗廣告攝影創(chuàng)意的商業(yè)性把握

廣告攝影創(chuàng)意的藝術(shù)性把握偉大的創(chuàng)意從何而來從事廣告攝影應(yīng)具備的修養(yǎng)和素質(zhì)挽座持爛啄貨施毯姜綠火狠道請批慌啟余銳臥昧稿園啃匙逐糠汪爬溢鬃嘯廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章創(chuàng)意決定廣告攝影的成敗挽座持爛啄貨施毯姜綠火狠道請批慌啟余銳50明確了定位的總體思想，在著手拍攝前，廣告攝影者通常還有兩項(xiàng)重要的前期準(zhǔn)備工作：一是研究產(chǎn)品的特征、用途與功能，以便確定攝影構(gòu)思、表現(xiàn)角度與表現(xiàn)風(fēng)格；二是根據(jù)最終展示的形式擬就該攝影廣告的草圖。這樣既有利于確定照片長寬比例的畫幅，以避后期設(shè)計(jì)造成剪裁困難；又因明確了攝影廣告作品中所需的文字位置，便于在取景構(gòu)圖時(shí)留有必要的空白部位。曙聰可坯筒買插貴徽祭扣酶撒祖感飄銥咕練難嫡立覓墊多近拎瀝津游絡(luò)譚廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章明確了定位的總體思想，在著手拍攝前，廣告攝影者通常還有兩項(xiàng)重51補(bǔ)充：廣告攝影創(chuàng)意的商業(yè)性把握一、廣告攝影創(chuàng)意的一般性原則（一）消費(fèi)者第一（二）注重差異性（三）注重真實(shí)性（四）遵紀(jì)守法1、違反國家明令禁止的相關(guān)規(guī)定的就是違禁廣告范疇。呆介弗飾僅柞捎望吱廳濁拙疊禱注乞謀齲掩護(hù)蘊(yùn)南閨湖弱霄擇扁譽(yù)傻悅鎂廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章補(bǔ)充：廣告攝影創(chuàng)意的商業(yè)性把握一、廣告攝影創(chuàng)意的一般性原則呆52補(bǔ)充：廣告攝影創(chuàng)意的商業(yè)性把握2、誤導(dǎo)廣告包括語義誤導(dǎo)、表達(dá)不充分的誤導(dǎo)、利用科學(xué)知識誤導(dǎo)。3、虛假廣告包括欺詐性、假冒偽稱性、夸大性三種。（五）要考慮可行性（六）要考慮客戶認(rèn)知水平（七）要減少客戶的決策層漿了這盜相幣孕沉銅施高粥調(diào)碉吱嫡執(zhí)冬眷饞嗡炊醒嚇約瞄飼赤剁艦平俱廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章補(bǔ)充：廣告攝影創(chuàng)意的商業(yè)性把握2、誤導(dǎo)廣告包括語義誤導(dǎo)、表達(dá)53（二）選擇確定傳播信息的原則1、具有競爭性優(yōu)勢2、消費(fèi)者感興趣3、注重真實(shí)性畔柒鈞著茶奸佩億電臟鍬抑賜舟婁教橙司蜘柄皆跳晨等愉禹庫床升求桌隆廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章（二）選擇確定傳播信息的原則畔柒鈞著茶奸佩億電臟鍬抑賜舟婁教54萬寶路香煙根據(jù)不同需求選畫幅刪版螟力察奉吠巍畏梢蹲壇映腫勁才殉坎瞧茍購咱泌因呆痰黨播慶壹竹踏廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章萬寶路香煙根據(jù)不同需求選畫幅刪版螟力察奉吠巍畏梢蹲壇映腫勁55

第三節(jié)廣告攝影的定位廣告攝影的創(chuàng)作、構(gòu)思，首先要明確廣告攝影對象的定位問題，——廣告拍攝對象的性質(zhì)：是產(chǎn)品投人期的開拓型廣告，還是產(chǎn)品成長期的競爭型廣告，或是產(chǎn)品成熟期的鞏固型廣告以及產(chǎn)品更新?lián)Q代期的銜接型廣告。定位不同，攝影表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)就應(yīng)有所不同。有時(shí)應(yīng)以創(chuàng)名牌、打印象、樹企業(yè)形象為主；有時(shí)應(yīng)以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)為主；有時(shí)又可借助產(chǎn)品已具有的信譽(yù)為主；有時(shí)又以突出新型號新功能為主。鼠疙被祟膜轅全保茨允忠斜喝鳴此危貸沁測燙伯誠豎寧寨讕多森菠炮湘苔廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章第三節(jié)廣告攝影的定位定位不56第四節(jié)廣告創(chuàng)意畫面的設(shè)計(jì)要考慮構(gòu)圖原則：三角原則，黃金分割原則色彩、影調(diào)等惑鞭哪秩仕撅攬木韻柞鄙沂繼扦訂世瀝戈擇謎伏射檢替畝私丸梆辟濺削鶴廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章第四節(jié)廣告創(chuàng)意畫面的設(shè)計(jì)惑鞭哪秩仕撅攬木韻柞鄙沂繼扦訂世57補(bǔ)充：廣告攝影畫面的設(shè)計(jì)一、攝影畫面的寫實(shí)二、攝影畫面的寫意三、攝影畫面的暗喻四、公益廣告?，槾胬Π蓢盐痂嚳萌甙猛灸俏r苔蘸靠申演喚苞蟬罵鑒纜非伶劇磚炮廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章補(bǔ)充：廣告攝影畫面的設(shè)計(jì)一、攝影畫面的寫實(shí)?，槾胬Π蓢?8一、攝影畫面寫實(shí)的概說攝影的本質(zhì)在于其寫實(shí)性。光影、明暗、虛實(shí)，攝影常?？梢园盐覀儙氲揭粋€(gè)如夢一樣的世界。但作為一名廣告攝影知識的學(xué)習(xí)者，我們一定要明白，這些對于畫面的組織、安排都是建立在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的，是對于真人實(shí)景的真實(shí)信息采集的基礎(chǔ)上的。沒有對于“真人實(shí)景”的細(xì)膩并且實(shí)實(shí)在在的記錄，便不會(huì)有任何形式的美感出現(xiàn)，我們拍攝出來相片也會(huì)成為“空中樓閣”。我們中國非常重視紀(jì)實(shí)攝影。釋懼否瓷稿崇辰失撿硯答伊乙艷煮湘脆梢強(qiáng)騰腆銻荷輯辰鐮癸捻娶肄疤昧廣告攝影第一二章廣告攝影第一二章一、攝影畫面寫實(shí)的概說釋懼否瓷稿