古新結(jié)合商業(yè)中心招商發(fā)布會策劃案

古與潮新2024商業(yè)中心招商發(fā)布會WITHANCIENTTIDENEW520策劃出品方CONTENTS策略推導(dǎo)STRATEGY01亮點打造LIGHTSPOT02視覺傳達(dá)vISUALSENSE03流程設(shè)計PROSESS04宣傳推廣PUBLIVITY05活動思考活動定位目標(biāo)對焦主題解讀策略推導(dǎo)1首先確定，本場活動如何定位本次活動是【AA商業(yè)】面對媒體、政府、招商品牌及客群的首次正式品牌性發(fā)聲，重點是在帶來招商意向簽約之余，讓品牌質(zhì)感、價值導(dǎo)向獲得一次深入人心的印象。招商發(fā)布會

品牌答謝會文化藝術(shù)秀MARKETING階段成果發(fā)聲MARKETING階段成果發(fā)聲BRANDING品牌心智建設(shè)INVESTMENT助力商業(yè)加盟高質(zhì)感的品牌活動呈現(xiàn)感知化的品牌價值體驗品牌強記憶點優(yōu)勢凸顯其次對焦，本場活動目標(biāo)在哪`AA商業(yè)中心CommercialCenter世界潮流中心世界頂級時尚品牌世界名品匯集世界時尚情報面向中國的前沿窗口的體驗特區(qū)的云端購物天堂的中國發(fā)布中心【AA商業(yè)】秉承國際化、多元化的特色，提升城市更新、提振商業(yè)消費，打造城市新地標(biāo)，創(chuàng)領(lǐng)城市新中心?！靶隆薄皶r尚”`太行人家喜鎮(zhèn)蘇莊喜鎮(zhèn)蘇莊如今在追求讓古建筑“活起來”，讓傳統(tǒng)文化“興起來”，讓高平文旅“火起來”，讓城市“會客廳”更有情懷、更有活力?！肮拧薄皞鹘y(tǒng)”第五批中國歷史文化名村首批中國傳統(tǒng)古村落“國風(fēng)流量”成為文化“流傳密碼”隨著90后、95后成為大眾娛樂和消費的中流砥柱，國潮成為一種文化方式和生活態(tài)度。傳統(tǒng)文化正在通過創(chuàng)意形式、年輕化表達(dá)，融入到消費領(lǐng)域，“國風(fēng)+潮流”的融合成就文化服務(wù)，作為展現(xiàn)商業(yè)塑造中“感性”的力量。新一代消費大眾更為多元，也更愿意為藝術(shù)、文化消費買單?！皣?沉浸式”成為文化傳達(dá)、消費引導(dǎo)的“密碼”。這可以是一場招商發(fā)布會，也可以成為一個沉浸式國潮美學(xué)藝術(shù)場網(wǎng)紅青年浪漫520“新”“時尚”“古”“傳統(tǒng)”

【AA商業(yè)】高平喜鎮(zhèn)蘇莊創(chuàng)意發(fā)生：兩種對撞文化遇到愛情節(jié)日將碰撞出什么火花？與古潮新2024【AA商業(yè)】招商發(fā)布會OUTLET(CHINA)傳達(dá)出【AA商業(yè)】選擇喜鎮(zhèn)蘇莊來做發(fā)布會，正是一次以古為序，向新而生，【AA商業(yè)】的到來

，將會給高平、給喜鎮(zhèn)放出一股新風(fēng)尚。借勢520情人節(jié)的熱點、喜鎮(zhèn)蘇莊“婚喜”文化來將愛情元素放大，“新”諧音“心”傳達(dá)愛意。四字主題傳播更加簡短有力。主題解讀與古潮·放新尚2024【AA商業(yè)】招商發(fā)布會OUTLET(CHINA)一方面?zhèn)鬟_(dá)出【AA商業(yè)】選擇喜鎮(zhèn)蘇莊來做發(fā)布會，正是一次以古為序，向新而生，【AA商業(yè)】的到來

，將會給高平、給喜鎮(zhèn)放出一股新風(fēng)尚。另一方面，借勢520情人節(jié)的熱點、喜鎮(zhèn)蘇莊“婚喜”文化來將愛情元素放大，放新尚諧音放心上來表達(dá)濃濃愛意。此主題傳播更加年輕化。主題解讀備選主題場景亮點視覺亮點傳播亮點內(nèi)容亮點亮點打造2摩登調(diào)性調(diào)性是品牌的DNA，獨特標(biāo)識印象視覺沖擊抓住TA的心，先抓住TA的眼睛文化沉浸將文化融入創(chuàng)造戲劇性的感官體驗炙口話題聚焦關(guān)注，讓活動更快成功出圈亮點關(guān)鍵詞1234摩登調(diào)性1喜鎮(zhèn)一片“蘇莊紅”讓婚俗文化與古建筑文化深度融合，但這一視覺符合已經(jīng)深入人心是代表喜鎮(zhèn)蘇莊，而非【AA商業(yè)】。【AA商業(yè)】到喜鎮(zhèn)是以古為序，向新而生，更應(yīng)該擁有屬于自己的視覺符號區(qū)隔蘇莊紅創(chuàng)造新聯(lián)想摩登調(diào)性1肯尼亞玫紅驚艷出圈肯尼亞玫紅2023驚艷出圈，優(yōu)雅時髦、精致跳脫、炙熱醒目，高飽和度色彩，與魅影黑碰撞詮釋出高級摩登質(zhì)感。這一場與古潮新的發(fā)布會，將以一抹飽滿而又張力肯尼亞紅彰顯【AA商業(yè)】引領(lǐng)新時尚的獨特氣質(zhì)，在古老建筑的蘇莊內(nèi)營造強力的視覺沖擊。視覺沖擊2作為山西首個古鎮(zhèn)門樓發(fā)布，選址喜鎮(zhèn)蘇莊門樓廣場，以磚墻石碑為背景，古樸的城墻與極富現(xiàn)代色彩的潮流包裝相得益彰，采用古城墻燈光投影秀，將現(xiàn)代潮流碰撞傳統(tǒng)文化，交相輝映出一場演繹出一場跨越千年的視覺盛宴。山西首個古鎮(zhèn)城墻發(fā)布會，古今交融演繹視覺盛宴文化沉浸3節(jié)目表演場景氛圍物料設(shè)計游覽體驗高平是聞名全國的黃梨之鄉(xiāng)，數(shù)千年來的文化滋潤，還擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如:刺繡、剪紙、宮燈、真絲手繪等；喜鎮(zhèn)蘇莊更是作為“傳統(tǒng)婚俗文化”打造地。將這些文化內(nèi)容融合到活動環(huán)節(jié)及內(nèi)容中，給予來賓出一場沉浸式的文化體驗。炙口話題4【AA商業(yè)】把5200朵玫瑰“莊”進(jìn)愛里借勢520節(jié)日熱點，用“5200朵”巨量型數(shù)字，且花色獨特的“佛洛伊德”玫紅玫瑰，作為出圈快速傳播的話題點，并通過前期征集，發(fā)起一場“見證100對熱戀告白”事件，迅速成為520節(jié)日整個高平的沸點炙口話題4【AA商業(yè)】把情詩“莊”進(jìn)愛里在喜鎮(zhèn)蘇莊內(nèi)，將署名-【AA商業(yè)】的情詩通過心形氣球、幔布等不同形式進(jìn)行布置成為高平520浪漫打卡圣地，通過線上曝光引發(fā)聚集打卡。場景規(guī)劃物料設(shè)計視覺傳達(dá)3場景規(guī)劃物料設(shè)計ScenarioplanningMaterialDesign簽到區(qū)合影區(qū)品牌區(qū)視覺傳達(dá)舞臺區(qū)坐席區(qū)媒體區(qū)花藝布置邀請函伴手禮細(xì)節(jié)物料玫瑰秀girl234566簽到區(qū)1場地布局合影區(qū)2品牌區(qū)3舞臺區(qū)4席位區(qū)5媒體互動區(qū)61簽到區(qū)1合影區(qū)2品牌區(qū)3舞臺區(qū)4席位區(qū)5媒體互動區(qū)6佛洛伊德玫瑰花墻簽到搖響鈴鐺送出玫瑰花束將玫瑰插入情詩信箋中簽到區(qū)1合影區(qū)2品牌區(qū)3舞臺區(qū)4席位區(qū)5媒體互動區(qū)6整面玫紅燈籠墻·【AA商業(yè)】簽約品牌印制燈籠上將時尚現(xiàn)代與非遺宮燈做與古潮新的結(jié)合簽到區(qū)1合影區(qū)2品牌區(qū)3舞臺區(qū)4席位區(qū)5媒體互動區(qū)6【AA商業(yè)】&簽約品牌的展示區(qū)做成藝術(shù)窗口每個藝術(shù)窗口搭配情詩文案，浪漫化品牌露出簽到區(qū)1合影區(qū)2品牌區(qū)3舞臺區(qū)4席位區(qū)5媒體互動區(qū)6城墻投影，燈光設(shè)計打造氛圍雙口天井舞臺，央池?zé)艄獠贾?，【AA商業(yè)】立體字醒目簽到區(qū)1合影區(qū)2品牌區(qū)3舞臺區(qū)4席位區(qū)5媒體互動區(qū)6印字椅進(jìn)行主題露出備選：考慮預(yù)算及制作難度，可選擇玫紅與黑色相間的方塊椅做席位布置簽到區(qū)1合影區(qū)2品牌區(qū)3舞臺區(qū)4席位區(qū)5媒體互動區(qū)6為增加活動的傳播力度，邀請媒體進(jìn)行協(xié)辦，并為主流媒體設(shè)置專屬的媒體區(qū)每個媒體區(qū)域的形式如下圖兩種參考，露出活動名稱、【AA商業(yè)】、媒體進(jìn)行現(xiàn)場拍照互動，刺激來賓及媒體自主傳播花藝布置1邀請函2伴手禮3細(xì)節(jié)物料4玫瑰秀girl5現(xiàn)場統(tǒng)一用佛洛伊德玫瑰，獨特的玫紅色時尚前衛(wèi)，并用“5200朵”佛洛伊德玫瑰作為話題噱頭，進(jìn)行全場景布置花藝布置1邀請函2伴手禮3細(xì)節(jié)物料4玫瑰秀girl5線下邀請函，結(jié)合玫瑰的信件造型。線上邀請函制作成為炫酷動感的視頻邀請函形式?；ㄋ嚥贾?邀請函2伴手禮3細(xì)節(jié)物料4玫瑰秀girl5創(chuàng)造屬于【AA】的泥塑造型禮物，裝進(jìn)玫瑰禮盒方案A方案B采購型禮品，建議彰顯格調(diào)的玫瑰香氛禮盒花藝布置1邀請函2伴手禮3細(xì)節(jié)物料4玫瑰秀girl5紙杯、口罩、胸牌、導(dǎo)視指引牌等全部統(tǒng)一視覺，應(yīng)用主題色肯尼亞玫紅，在細(xì)節(jié)之處保持調(diào)性品味。花藝布置1邀請函2伴手禮3細(xì)節(jié)物料4玫瑰秀girl5禮儀人員作為玫瑰秀girl，身著玫紅色長裙，在簽到區(qū)、合影區(qū)、舞臺區(qū)對來賓進(jìn)行引導(dǎo)和服務(wù)。流程設(shè)計4活動概述【AA商業(yè)】招商發(fā)布會活動主題：與古潮新活動時間：2023年5月20日19:00-21:30活動地點：山西高平喜鎮(zhèn)蘇莊廣場活動規(guī)模：150人左右邀約嘉賓：當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)、【AA商業(yè)】集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、簽約品牌方、意向品牌方、合作伙伴、媒體活動篇章：活動分為三個篇章進(jìn)行-與古潮-莊進(jìn)愛-放新尚活動流程時間時長流程17:30-18:3060min參觀喜鎮(zhèn)蘇莊18:30-18:5930min嘉賓簽到入場18:59-19:001min城墻投影倒計時19:00-19:033min城墻燈光投影秀第一篇章

與古潮19:03-19:107min開場表演19:10-19:155min主持開場19:15-19:205min高平政府領(lǐng)導(dǎo)致辭19:20-19:255minAA領(lǐng)導(dǎo)致辭19:25-19:305min喜鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)致辭第二篇章莊進(jìn)愛19:30-19:355min串場表演19:35-19:5015min與愛告白走秀第三篇章放新尚19:50-20:0515min品牌解讀20:05-20:055min簽約儀式20:05-20:105min活動結(jié)束20:10-21:3080min沉浸式體驗劇觀劇投影秀開場表演登臺致辭串場表演品牌解讀簽約儀式體驗觀劇互動抽獎告白走秀簽到暖場走進(jìn)喜鎮(zhèn)蘇莊，映入眼簾的是由150枝佛洛伊德玫瑰花墻簽到區(qū)，以及150只宮燈包裹著的【AA商業(yè)】合影墻，東西交融古今輝映，簽到結(jié)束后可進(jìn)行自由合影拍照以及參觀體驗，在【AA商業(yè)】合影區(qū)可以將自己鐘意的情詩掛在燈籠下方。投影秀開場表演登臺致辭串場表演品牌解讀簽約儀式體驗觀劇互動抽獎告白走秀簽到暖場隨著古城墻投影倒計時字幕的結(jié)束，“與古潮新看【AA商業(yè)】”字樣慢慢浮現(xiàn)出來，上演一場城墻投影燈光秀，用現(xiàn)代潮流碰撞傳統(tǒng)文化，【AA商業(yè)】用“最文化、最傳統(tǒng)、最時尚”的大型光影秀，演繹一場屬于【AA商業(yè)】與古潮新的視覺盛宴。投影秀開場表演登臺致辭串場表演品牌解讀簽約儀式體驗觀劇互動抽獎告白走秀簽到暖場投影燈光秀結(jié)束剎那，燈光聚焦在廣場門樓下，緩步出現(xiàn)一位戲曲名伶，以高亢清亮的上黨梆子開啟節(jié)目上演。伴隨著戲曲開頭，陣陣鼓聲跟上，國風(fēng)舞者柔中帶剛伴隨鼓點舞動，相應(yīng)場景的激光投影映射在城墻之上，聲光電藝術(shù)大片就此開演。投影秀開場表演登臺致辭串場表演品牌解讀簽約儀式體驗觀劇互動抽獎告白走秀簽到暖場備選方案：投影燈光秀結(jié)束剎那，燈光聚焦在廣場門樓下，緩步出現(xiàn)一位戲曲名伶，以高亢清亮的上黨梆子開啟節(jié)目上演。伴隨著戲曲開頭，國風(fēng)民樂跟上，相應(yīng)場景的激光投影映射在城墻之上，聲光電藝術(shù)大片就此開演。投影秀開場表演登臺致辭串場表演品牌解讀簽約儀式體驗觀劇互動抽獎告白走秀簽到暖場參考視頻1參考視頻2投影秀開場表演登臺致辭串場表演品牌解讀簽約儀式體驗觀劇互動抽獎告白走秀簽到暖場開場表演結(jié)束，主持登臺開場，介紹活動背景及價值，介紹來賓。邀請相關(guān)嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行登臺致辭。投影秀開場表演登臺致辭串場表演品牌解讀簽約儀式體驗觀劇互動抽獎告白走秀簽到暖場從篇章一的“與古潮”進(jìn)入篇章二“莊進(jìn)愛”，將從宏大的調(diào)性中進(jìn)行轉(zhuǎn)換，以一種更加時尚前衛(wèi)的感覺呈現(xiàn)。國風(fēng)+大環(huán)舞蹈創(chuàng)新融合，琵琶的清透脆爽與女子手中折扇相得益彰，身著漢服舞于大環(huán)中的舞者彰顯了男子的飄逸瀟灑。投影秀開場表演登臺致辭串場表演品牌解讀簽約儀式體驗觀劇互動抽獎告白走秀簽到暖場參考視頻投影秀開場表演登臺致辭串場表演品牌解讀簽約儀式體驗觀劇互動抽獎告白走秀簽到暖場高平【AA商業(yè)】已簽約品牌進(jìn)行走秀展示，前期進(jìn)行520情侶征集，打造噱頭話題“告白秀場”。根據(jù)當(dāng)?shù)氐恼骷y度進(jìn)行預(yù)判，若是征集難度大，則選擇模特/年輕男女大學(xué)生扮演情侶角色，進(jìn)行品牌服飾城墻大片拍攝以及展示走秀。投影秀開場表演登臺致辭串場表演品牌解讀簽約儀式體驗觀劇互動抽獎告白走秀簽到暖場結(jié)合舞臺造型雙口字，男女情侶從門樓下出場，分走兩側(cè)舞臺，最終在前方相遇，交換告白信物（高平非遺/喜鎮(zhèn)蘇莊婚俗文化代表物件）比心定點展示后，牽手再從中央舞臺走回。投影秀開場表演登臺致辭串場表演品牌解讀簽約儀式體驗觀劇互動抽獎告白走秀簽到暖場進(jìn)入第三篇章“放新尚”，重點突出高平【AA商業(yè)】的推介，通過【AA商業(yè)】領(lǐng)導(dǎo)上臺進(jìn)行【AA商業(yè)】項目價值意義、招商政策等解讀，讓現(xiàn)場來賓對【AA商業(yè)】刷新新的認(rèn)知和信任度。此環(huán)節(jié)也可以設(shè)置為對話形式，增加話題點以及拉近距離感。投影秀開場表演登臺致辭串場表演品牌解讀簽約儀式體驗觀劇互動抽獎告白走秀簽到暖場最后進(jìn)行高平【AA商業(yè)】品牌簽約儀式，簽約儀式完成瞬間，城墻再次出現(xiàn)投影秀，前后呼應(yīng)，進(jìn)行完美結(jié)束。投影秀開場表演登臺致辭串場表演品牌解讀簽約儀式體驗觀劇告白走秀簽到暖場主場活動結(jié)束后，邀請來賓移步到喜鎮(zhèn)蘇莊庭院內(nèi)，進(jìn)行觀看庭院沉浸式體驗劇《小二黑結(jié)婚》，讓來賓能夠?qū)崿F(xiàn)自身與當(dāng)?shù)匚幕慕涣骰?，以及對本次活動的沉浸式文化體驗。在劇場進(jìn)行【AA商業(yè)】的場景化物料包裝，進(jìn)行品牌的融入性露出，加深來賓對【AA商業(yè)】“有品位懂文化”的聯(lián)想捆綁效應(yīng)。宣傳推廣LOGOHERE5媒體公關(guān)STEP3STEP2STEP1STEP4宣傳推廣路徑圖話題造勢線上刷屏集錦燃爆5月15日5月15日-5月16日5月17日-5月19日5月20日-5月25日STEP1媒體公關(guān)媒體拜帖，線下特邀-----“來自喜鎮(zhèn)的喜帖”話題炒作+線下造勢（由古裝婚服男女?dāng)y拜帖及伴手禮前往各媒體及大咖處邀約出席發(fā)布會），并在朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)STEP2話題造勢與古潮新·宣傳片/文章喜鎮(zhèn)古香古色的厚重，遇到【AA商業(yè)】中國潮流時尚的摩登，兩種文化碰撞下的創(chuàng)新進(jìn)行視頻形式的展現(xiàn)。用一條高質(zhì)量宣傳片來展示【AA商業(yè)】、展示高平、展示喜鎮(zhèn)，突出地方文化自信與驕傲，傳達(dá)文化無界，獲得更多向心力的支持。參考視頻1STEP3線上刷屏#莊進(jìn)愛里，把你放新尚#喜歡你，玫道理#喜鎮(zhèn)“變”紅了線上刷屏+打卡預(yù)熱，主流媒體全覆蓋進(jìn)行活動倒計時海報及視頻邀請函的傳播，提升轉(zhuǎn)播速度，提前釋放信號，引發(fā)本地打卡，讓話題熱度飛速攀升。喜鎮(zhèn)“變”紅了【AA商業(yè)】情詩“莊”進(jìn)喜鎮(zhèn)STEP4集錦燃爆#山西首個古鎮(zhèn)