?？趪?guó)際會(huì)展中心規(guī)劃與設(shè)計(jì)

?？趪?guó)際會(huì)展中心可行性研究報(bào)告二零零九年五月目錄第一部分項(xiàng)目總論一、項(xiàng)目背景二、項(xiàng)目概況三、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的作用第二部分會(huì)展業(yè)概述一、會(huì)展業(yè)及會(huì)展經(jīng)濟(jì)的概念二、本研究報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注的會(huì)展三、會(huì)展業(yè)發(fā)展概述第三部分項(xiàng)目建設(shè)的可行性和依據(jù)一、項(xiàng)目建設(shè)背景二、項(xiàng)目提出理由第四部分市場(chǎng)初步預(yù)測(cè)一、概況二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況及發(fā)展趨勢(shì)三、國(guó)際市場(chǎng)概況及發(fā)展趨勢(shì)第五部分建設(shè)規(guī)模與內(nèi)容一、建設(shè)規(guī)模的確定二、建設(shè)內(nèi)容第六部分海南會(huì)展場(chǎng)館項(xiàng)目對(duì)比分析第七部分?？谖骱０斗康禺a(chǎn)項(xiàng)目對(duì)比分析第八部分海南會(huì)展業(yè)的SWOT分析一、海南會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析二、海南會(huì)展業(yè)的劣勢(shì)分析三、海南會(huì)展業(yè)的機(jī)遇分析四、海南會(huì)展業(yè)的挑戰(zhàn)分析第九部分博鰲亞洲論壇對(duì)會(huì)展業(yè)的影響和帶動(dòng)一、博鰲亞洲論壇對(duì)會(huì)展業(yè)的影響二、博鰲亞洲論壇對(duì)會(huì)展業(yè)的帶動(dòng)第十部分項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)測(cè)算第十一部分社會(huì)評(píng)價(jià)及結(jié)論一、項(xiàng)目對(duì)社會(huì)的影響分析二、項(xiàng)目與所在地區(qū)互適性分析三、社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)分析第十二部分結(jié)論第十三部分投資開(kāi)發(fā)建議一、項(xiàng)目核心戰(zhàn)略二、相關(guān)建議三、綜合分析第一部分項(xiàng)目總論一、項(xiàng)目背景（一）項(xiàng)目名稱(chēng)：?？趪?guó)際會(huì)展中心（二）項(xiàng)目性質(zhì)：新建項(xiàng)目（三）研究范圍按照國(guó)家的有關(guān)規(guī)定及《可行性研究與項(xiàng)目評(píng)價(jià)》的要求，本可行性研究報(bào)告不僅論述了?？谑袊?guó)際會(huì)展中心項(xiàng)目的必要性、建設(shè)方案的可行性及其所帶來(lái)的社會(huì)效益等，而且對(duì)于其經(jīng)濟(jì)效益方面也做了分析。具體研究范圍如下：1、項(xiàng)目背景與建設(shè)必要性2、市場(chǎng)初步預(yù)測(cè)3、項(xiàng)目規(guī)模與內(nèi)容4、海南會(huì)展場(chǎng)館項(xiàng)目對(duì)比分析5、?？谖骱０斗康禺a(chǎn)項(xiàng)目對(duì)比分析6、海南會(huì)展業(yè)的SWOT分析7、博鰲亞洲論壇對(duì)會(huì)展業(yè)的影響和帶動(dòng)8、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)測(cè)算9、社會(huì)評(píng)價(jià)及研究結(jié)論10、投資開(kāi)發(fā)建議二、項(xiàng)目概況（一）擬建地點(diǎn)：?？谑虚L(zhǎng)流新區(qū)（二）建設(shè)規(guī)模與目標(biāo)1、建設(shè)規(guī)模按照整體規(guī)劃，本項(xiàng)目總建筑面積為410000㎡。2、建設(shè)目標(biāo)使?？谑姓褂[業(yè)向著“法制化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化”方向發(fā)展，理順展覽管理體制，發(fā)揮行業(yè)自律作用，規(guī)范展覽市場(chǎng)。加強(qiáng)對(duì)會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的指導(dǎo)，形成科學(xué)、合理的場(chǎng)館布局、結(jié)構(gòu)和規(guī)模。要以人為本，切實(shí)提高展會(huì)信息和其他各項(xiàng)服務(wù)的質(zhì)量和水平。要加大展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作力度，培育重點(diǎn)地區(qū)和行業(yè)的自主展會(huì)品牌。要進(jìn)一步加強(qiáng)展覽理論研究和人才培養(yǎng)，促進(jìn)?？谑姓褂[業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（三）主要建設(shè)條件1、符合地區(qū)規(guī)劃要求。本項(xiàng)目擬在長(zhǎng)流新區(qū)，在2003～2020年的《?？诔鞘锌傮w規(guī)劃》中，將?？诘某鞘薪Y(jié)構(gòu)劃分為三個(gè)組團(tuán)，即以中心舊城區(qū)為核心的中心組團(tuán)，以南渡江以西片區(qū)為主的江東組團(tuán)和以長(zhǎng)流片區(qū)為重心的長(zhǎng)流組團(tuán)。2、市場(chǎng)容量大。?？谑惺呛Ｄ鲜∈?huì)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，人才密集，各類(lèi)工業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品豐富，符合會(huì)展條件和要求。3、交通運(yùn)輸便利。長(zhǎng)流新區(qū)地理位置優(yōu)越，水、陸、空交通十分便利。（四）項(xiàng)目投入總資金及效益情況本項(xiàng)目投入總資金估算為27億元。本項(xiàng)目效益：同時(shí)作為城市綜合服務(wù)功能重要載體之一的會(huì)展經(jīng)濟(jì)，輻射能力、帶動(dòng)作用不斷增強(qiáng)；展覽經(jīng)營(yíng)主體多元化趨勢(shì)明顯，展覽業(yè)國(guó)際化水平不斷提升。會(huì)展中心建設(shè)將加快國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心建設(shè)步伐，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，逐步形成服務(wù)經(jīng)濟(jì)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。進(jìn)一步推進(jìn)展覽市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放，進(jìn)一步提升會(huì)展市場(chǎng)的國(guó)際化程度，本項(xiàng)目的建成推進(jìn)海南省海口市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的必由之路。會(huì)展業(yè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒉惋?、住宿、旅游、?gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入。無(wú)論從財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)還是社會(huì)評(píng)價(jià)角度看，項(xiàng)目都可以接受的。三、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的作用（一）本可行性研究報(bào)告的基礎(chǔ)是基于會(huì)展中心正式舉辦所必須的大部分基礎(chǔ)設(shè)施，包括供水、供電、供氣、污水處理、公路等交通運(yùn)輸、通信等都有海口市行政中心將遷移至長(zhǎng)流新區(qū)，或通過(guò)招商引資配套建設(shè)，目前新行政中心對(duì)此雖有很好的規(guī)劃，有的已開(kāi)始建設(shè)，但需保證進(jìn)度，以滿(mǎn)足項(xiàng)目需要。（二）由于本項(xiàng)目有顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，對(duì)海南省?？谑邪l(fā)展起著舉足輕重的作用，提高海南省經(jīng)濟(jì)整體競(jìng)爭(zhēng)力。建議有關(guān)政府職能部門(mén)盡早給予批復(fù)，建設(shè)單位與各級(jí)管理部門(mén)緊密配合，加快項(xiàng)目前期工作進(jìn)度，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)核算，提高資金使用效益，保證項(xiàng)目的順利按期實(shí)施，爭(zhēng)取項(xiàng)目早建成，早發(fā)揮效益。第二部分會(huì)展業(yè)概述一、會(huì)展業(yè)及會(huì)展經(jīng)濟(jì)的概念（一）什么是會(huì)展業(yè)會(huì)展業(yè)是指通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議和展覽展銷(xiāo)，為參展商和觀眾提供會(huì)議和展覽服務(wù)，從而產(chǎn)生直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的產(chǎn)業(yè)。按照一般國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GNS）服務(wù)部門(mén)分類(lèi)法，根據(jù)日內(nèi)瓦WTO世界貿(mào)易組織統(tǒng)計(jì)和信息系統(tǒng)局（SISD）提供的數(shù)據(jù)，經(jīng)WTO服務(wù)貿(mào)易理事會(huì)評(píng)審認(rèn)可，會(huì)展業(yè)屬于服務(wù)業(yè)的一種。會(huì)展業(yè)通常包括會(huì)議和展覽兩個(gè)基本組成部分，在西方，會(huì)展業(yè)一般被稱(chēng)為會(huì)議展覽業(yè)。展覽場(chǎng)地一般都同時(shí)兼有接待會(huì)議和舉辦展覽會(huì)的功能，稱(chēng)為會(huì)展中心。會(huì)展是人們進(jìn)行信息交流、洽談商業(yè)合作和進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)所，它發(fā)揮的是一種橋梁和媒介作用。會(huì)展業(yè)通常被稱(chēng)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”，經(jīng)濟(jì)學(xué)家將會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)并稱(chēng)為新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。（二）什么是會(huì)展經(jīng)濟(jì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟后出現(xiàn)的一種綜合性更強(qiáng)，關(guān)聯(lián)性更大，收益率更高的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它的出現(xiàn)可以作為該地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)成熟化和完善化的標(biāo)志。對(duì)于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的理解，有廣義和狹義之分。廣義的會(huì)展經(jīng)濟(jì)是以會(huì)議和展覽為載體，通過(guò)舉辦大規(guī)模、多層次、多種類(lèi)的會(huì)議和展覽，帶來(lái)商流、物流、人流、資金流、信息流，從而對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生直接的、間接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，形成一個(gè)以會(huì)議展覽活動(dòng)為核心的經(jīng)濟(jì)群體的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。狹義的會(huì)展經(jīng)濟(jì)是指通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議和展覽、展銷(xiāo)，使參展者從會(huì)展中直接獲得交易收入的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。主要指的是貿(mào)易型博覽會(huì)（展覽會(huì)）、貿(mào)易洽談會(huì)等一些產(chǎn)生直接交易的會(huì)展。二、本研究報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注的會(huì)展根據(jù)不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)展可以劃分為多種不同類(lèi)型。例如按照性質(zhì)不同，可分為貿(mào)易性會(huì)展和消費(fèi)性會(huì)展；按照內(nèi)容不同，可分為綜合性會(huì)展和專(zhuān)業(yè)性會(huì)展；按照規(guī)模不同，可分為國(guó)際性、國(guó)家性、地區(qū)性和地方性會(huì)展；按照?qǐng)龅夭煌?，可分為在大型展覽場(chǎng)館舉辦的會(huì)展和在酒店賓館類(lèi)場(chǎng)館舉辦的會(huì)展；等等。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官方數(shù)據(jù)一般按照?qǐng)龅貏澐謺?huì)展類(lèi)別，即賓館飯店接待會(huì)展和展覽場(chǎng)館接待會(huì)展。本研究對(duì)會(huì)展類(lèi)型的劃分，同樣遵循這一做法。從全國(guó)目前房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀看，高容積率、高土地成本是一大特色，大型會(huì)展場(chǎng)館由于場(chǎng)地大、容積率低，不可能進(jìn)行大規(guī)模開(kāi)發(fā)。而根據(jù)會(huì)展市場(chǎng)的現(xiàn)狀看，無(wú)論是大型展覽場(chǎng)館的開(kāi)發(fā)建設(shè)，還是大型會(huì)展的主辦，都采取的是政府主導(dǎo)而非市場(chǎng)主導(dǎo)的開(kāi)發(fā)/舉辦模式，由此更決定了大型會(huì)展場(chǎng)館不可能進(jìn)行大規(guī)模開(kāi)發(fā)，而要受諸多因素制約。鑒于此，本研究重點(diǎn)關(guān)注酒店賓館類(lèi)會(huì)展或類(lèi)似的中小型會(huì)展場(chǎng)所；較之大型會(huì)展場(chǎng)館，此類(lèi)會(huì)展場(chǎng)所的開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)更小，也更切合北京房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)與會(huì)展市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)。三、會(huì)展業(yè)發(fā)展概述（一）國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展概述會(huì)展活動(dòng)最早出現(xiàn)在希臘，希臘最初的集市是交換、買(mǎi)賣(mài)奴隸的集市。到了古奧林匹克時(shí)期（公元前800－公元前700年），希臘有了常規(guī)的集市，與奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)同時(shí)舉行。在古羅馬，民眾每隔8天就聚集一次，聽(tīng)官吏頒布法令、宣布裁決。同時(shí)也舉辦集市，農(nóng)民、小生產(chǎn)者、商人在大街上搭起臨時(shí)攤位，交換、出售產(chǎn)品。羅馬帝國(guó)擴(kuò)張版圖時(shí)，把羅馬集市帶到了歐洲其他地區(qū)。德國(guó)萊比錫博覽會(huì)，號(hào)稱(chēng)最古老的博覽會(huì)，始建于1165年，1894年由傳統(tǒng)的集市轉(zhuǎn)變?yōu)闃悠凡┯[會(huì)，于1918年發(fā)展成為工業(yè)技術(shù)博覽會(huì)。德國(guó)法蘭克福博覽會(huì)是在1240年經(jīng)王室授權(quán)之后開(kāi)始舉辦的。1798年，法國(guó)政府舉辦了“共和國(guó)工業(yè)產(chǎn)品展”，這是世界上第一個(gè)由政府組織的國(guó)家工業(yè)展覽會(huì)。法國(guó)國(guó)家工業(yè)展覽會(huì)具有很強(qiáng)的政治色彩，是一種宣傳鼓舞性質(zhì)的展覽會(huì)。

1851年英國(guó)舉辦了世界規(guī)模的“萬(wàn)國(guó)工業(yè)大展覽會(huì)”，該展覽會(huì)在倫敦海德公園的水晶宮內(nèi)舉辦，展出面積約10萬(wàn)平方米，展覽會(huì)分為原料部分、機(jī)器部分、產(chǎn)品部分和工藝部分等，參展者達(dá)17000家，其中約50％是英國(guó)的參展者，50％來(lái)自世界其他地區(qū)的40個(gè)國(guó)家，展出產(chǎn)品約10萬(wàn)件，展覽時(shí)間為141天，參觀者達(dá)6039145人次。從性質(zhì)上和形式上看這都是一個(gè)全新的展覽會(huì)，以后被稱(chēng)作第一屆世界博覽會(huì)，并被認(rèn)為是現(xiàn)代展覽會(huì)的開(kāi)始?，F(xiàn)代科技展覽會(huì)、經(jīng)濟(jì)展覽會(huì)、貿(mào)易博覽會(huì)、宣傳展覽會(huì)等都是在世界博覽會(huì)的基礎(chǔ)上發(fā)展成型的。另外，世界博覽會(huì)也是許多國(guó)際活動(dòng)和國(guó)際組織的先驅(qū)。世界博覽會(huì)直接導(dǎo)致產(chǎn)生了國(guó)際評(píng)獎(jiǎng)、國(guó)際會(huì)議等活動(dòng)，世界博覽會(huì)對(duì)擴(kuò)大國(guó)際貿(mào)易起到了積極的推動(dòng)作用，并產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響。在此之后，各國(guó)競(jìng)相舉辦類(lèi)似的展覽會(huì)，從整體上影響了西方世界的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活。第一次世界大戰(zhàn)后，綜合性質(zhì)的貿(mào)易博覽會(huì)獲得了很大發(fā)展，成為展覽的主導(dǎo)形式。第二次世界大戰(zhàn)后，尤其是進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的20世紀(jì)60年代，技術(shù)更新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快，工業(yè)分工越來(lái)越細(xì)，新產(chǎn)品層出不窮。從1945年到1966年，市場(chǎng)上出現(xiàn)了約400萬(wàn)種新產(chǎn)品，這使包羅萬(wàn)象的綜合貿(mào)易展覽會(huì)和博覽會(huì)很難全面、深入地反映工業(yè)和市場(chǎng)，展覽會(huì)開(kāi)始走向?qū)I(yè)化，專(zhuān)業(yè)性質(zhì)的貿(mào)易展覽會(huì)成為展覽主導(dǎo)形式。目前，世界上定期舉行的大型展覽會(huì)與博覽會(huì)約有4000多個(gè)，每年產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)2800億美元。展覽業(yè)還沒(méi)有完整的全球統(tǒng)計(jì)數(shù)字，據(jù)估算，國(guó)際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占世界生產(chǎn)總值的1％。。在世界展覽業(yè)中的“超級(jí)大國(guó)”是德國(guó)和美國(guó)，其他重要的國(guó)家和地區(qū)有法國(guó)、意大利、英國(guó)、荷蘭、日本、新加坡、香港等。歐洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一個(gè)階段是銷(xiāo)售功能階段。此階段會(huì)展的作用在于將供需雙方組織起來(lái)，讓他們見(jiàn)面。第二個(gè)階段是客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)階段。在20世紀(jì)的七十年代，參展商意識(shí)到展會(huì)是展現(xiàn)公司實(shí)力和形象的好場(chǎng)所，現(xiàn)場(chǎng)觀眾與參展商比較熟悉，買(mǎi)家自己出價(jià)，營(yíng)銷(xiāo)圍繞著數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行，尋找目標(biāo)客戶(hù)、目標(biāo)群體。在西方很多國(guó)家，專(zhuān)業(yè)雜志的出版商與會(huì)展主辦方的關(guān)系非常好，因特網(wǎng)則為消費(fèi)群體與會(huì)展公司架起了非常好的橋梁。

第三階段是客戶(hù)管理階段。目前正處在這個(gè)階段，此時(shí)會(huì)展的中介作用、橋梁作用更專(zhuān)業(yè)化。（二）國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展概述1、中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展三步曲國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷程可以用“三步曲”來(lái)概括：（1）產(chǎn)品類(lèi)會(huì)展階段（產(chǎn)品密集型，產(chǎn)品貿(mào)易），參展商主要展示其產(chǎn)品。中國(guó)第一展——廣州廣交會(huì)誕生于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，是典型的商品產(chǎn)品展示會(huì)。（2）技術(shù)類(lèi)會(huì)展階段（技術(shù)密集型，技術(shù)貿(mào)易），參展商主要展示其技術(shù)。主要為貫徹實(shí)施科教興國(guó)，技術(shù)創(chuàng)新的方針政策。北京立足首都高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)密集特舉辦科博會(huì)以探討科技產(chǎn)業(yè)；深圳市立足特區(qū)高新技術(shù)成果多并靠近國(guó)際金融中心香港，特舉辦高交會(huì)以促進(jìn)高科技成果交易；上海市因?yàn)槠涔I(yè)發(fā)達(dá)特舉辦工博會(huì)，進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品展覽。（3）服務(wù)類(lèi)會(huì)展階段（文化密集型，服務(wù)貿(mào)易），參展商主要展覽其服務(wù)。2002年海南博鰲舉辦了博鰲亞洲論壇，立足亞洲探討亞洲論壇探討區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作；廣西南寧市立足東盟地區(qū)舉辦東盟博覽會(huì)；2002年上海舉辦現(xiàn)代服務(wù)業(yè)大會(huì)；2004年北京舉辦首屆中國(guó)國(guó)際服務(wù)業(yè)大會(huì)，探討服務(wù)業(yè)發(fā)展；2004年首屆深圳"文博會(huì)"召開(kāi)，2006年第二屆文博會(huì)召開(kāi)；2005年沈陽(yáng)也舉辦了首屆中國(guó)東北（沈陽(yáng)）文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。2、近幾年中國(guó)會(huì)展舉辦總數(shù)及增長(zhǎng)趨勢(shì)全國(guó)會(huì)展舉辦總數(shù)及增長(zhǎng)趨勢(shì)0100020003000400050006000700019992000200120022003200420052006年份展覽數(shù)量（個(gè)）隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，會(huì)展業(yè)以其強(qiáng)大的功能、不可代替的作用及嶄新的形象，正在迅速崛起并成為第三產(chǎn)業(yè)中一個(gè)舉足輕重的新興行業(yè)。近幾年來(lái)，中國(guó)會(huì)展業(yè)更是發(fā)展迅速，進(jìn)入年均增長(zhǎng)20％的快速發(fā)展時(shí)期。3、中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶與會(huì)展中心城市初步形成按照會(huì)展市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，會(huì)展業(yè)開(kāi)始向主要大城市集中?，F(xiàn)在全國(guó)初步形成了環(huán)渤海、長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲3個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶，分別以北京、上海、廣州為會(huì)展中心城市。中國(guó)會(huì)展業(yè)區(qū)域分布0%5%10%15%20%25%30%華南華北華東西南東北西北三大中心城市在全國(guó)會(huì)展市場(chǎng)中的份額25%18%8%49%北京上海廣州其他（1）環(huán)渤海產(chǎn)業(yè)帶——以北京為中心，以天津、青島、大連、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春為重點(diǎn)展覽經(jīng)濟(jì)城市的產(chǎn)業(yè)帶，以其會(huì)展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大，數(shù)量多，專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化程度高，門(mén)類(lèi)齊全，知名品牌展覽集中和輻射廣而位居全國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的龍頭地位。另外，在北京的會(huì)展業(yè)中，由原中央政府部門(mén)轉(zhuǎn)化出來(lái)的全國(guó)性專(zhuān)業(yè)行業(yè)、協(xié)會(huì)成為辦展主力是北京會(huì)展業(yè)的另一特點(diǎn)，使北京會(huì)展業(yè)的輻射和帶動(dòng)作用十分突出。（2）長(zhǎng)江三角洲產(chǎn)業(yè)帶——以上海為中心，以南京、杭州、寧波、義烏、常州、紹興、海寧、永康等中小城市為依托的新興會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶正在形成，其起點(diǎn)高，規(guī)劃布局相對(duì)合理，貿(mào)易色彩濃厚和區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響大而獨(dú)具特色。上海憑借其吸引外資力度大、進(jìn)出口貿(mào)易額高、金融商業(yè)發(fā)達(dá)和正逐步成為國(guó)際航運(yùn)中心等有利條件，大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，勢(shì)頭迅猛，成為我國(guó)繼北京之后的第二大國(guó)際化會(huì)展中心城市。（3）珠江三角洲產(chǎn)業(yè)帶——以廣州、香港地區(qū)為中心，以深圳、珠海、廈門(mén)、汕頭、東莞、順德、南海等大中小展覽城市群的興起，形成了國(guó)際化和現(xiàn)代化程度高、會(huì)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征突出、地域及產(chǎn)業(yè)分布密集的珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶。廣交會(huì)以其40多年的發(fā)展歷史，17萬(wàn)平方米的展覽規(guī)模和10萬(wàn)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)觀眾，及其對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大帶動(dòng)作用而成為珠江三角洲會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的助推器。初步形成的這3個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶都分布在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，分別有各自的中心發(fā)展城市，以點(diǎn)帶面呈輻射狀帶動(dòng)周邊地區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展。第三部分項(xiàng)目建設(shè)的可行性和依據(jù)一、項(xiàng)目建設(shè)背景海南省位于中國(guó)最南端。北以瓊州海峽與廣東劃界，西臨北部灣與越南民主共和國(guó)相對(duì)，東瀕南海與臺(tái)灣省相望，東南和南邊在南海中與菲律賓、文萊和馬來(lái)西亞為鄰。海南省的行政區(qū)域包括海南島、西沙群島、中沙群島、南沙群島的島礁及其海域，是我國(guó)面積最大的省。全省陸地（主要包括海南島和西沙、中沙、南沙群島）總面積3.54萬(wàn)平方公里（其中海南島陸地面積3.39萬(wàn)平方公里），海域面積約200萬(wàn)平方公里。海口市處于海南省東北角熱帶濱海，熱帶資源呈現(xiàn)多樣性，富于海濱自然特色風(fēng)光景觀。?？趶陌l(fā)端至今已有近千年的歷史。自北宋開(kāi)埠以來(lái)，?？谑须S著海南的發(fā)展而形成相應(yīng)的規(guī)模。在歷史的長(zhǎng)河中，?？谑腥趨R在祖國(guó)歷史的激流中，伴隨著中華民族歷史脈搏搏動(dòng)而涌動(dòng)。?？谟?926年建市，1950年解放。1988年，海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)，?？谑谐蔀楹Ｄ鲜∈?huì)，全省政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化中心，交通郵電樞紐。2002年，?？凇偵胶喜?，?？谑幸?guī)模明顯擴(kuò)大。?？谑?006年對(duì)外經(jīng)濟(jì)較快發(fā)展。全年完成對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口總額11.28億美元，比上年增長(zhǎng)23.4%。其中，出口總額2.25億美元，增長(zhǎng)6.2%；進(jìn)口總額9.03億美元，增長(zhǎng)28.6%。新簽外商投資協(xié)議合同149個(gè)，比上年增加48個(gè)；協(xié)議合同總投資1.76億美元，增長(zhǎng)47.6%，其中合同外資1.01億美元，增長(zhǎng)80.9%。全年實(shí)際外商直接投資2.44億美元，比上年增長(zhǎng)9.1%。其中，外商獨(dú)資企業(yè)投資1.79億美元，增長(zhǎng)2.9%；外商合資企業(yè)投資0.54億美元，增長(zhǎng)40.4%；外商合作企業(yè)投資0.11億美元，下降4.4%。旅游業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)。繼續(xù)著力構(gòu)建“瓊州海峽旅游度假區(qū)”和“?？诼糜稳Α?，加強(qiáng)區(qū)域旅游協(xié)作，成功舉辦海南島歡樂(lè)節(jié)、橫渡瓊州海峽和亞太市長(zhǎng)論壇等一系列大型活動(dòng)，培育觀光度假、商務(wù)會(huì)展、體育健身等旅游精品，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全面推進(jìn)，綜合接待能力進(jìn)一步提高。全年接待過(guò)夜國(guó)內(nèi)外游客391.4萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)4.3%。其中，旅游飯店接待過(guò)夜游客287.72萬(wàn)人次，下降1.2%；社會(huì)旅館接待過(guò)夜游客103.68萬(wàn)人次，增長(zhǎng)23.4%。在旅游飯店接待過(guò)夜游客中，海外旅游者8.31萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)游客279.41萬(wàn)人次，分別下降26.1%和0.2%。全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入33.75億元，比上年增長(zhǎng)7.8%。年末，全市擁有星級(jí)賓館酒店69家，其中五星級(jí)3家，四星級(jí)8家，三星級(jí)22家。泛珠三角區(qū)域確定，該區(qū)域包括福建、江西、湖南、廣東、廣西、海南、四川、貴州、云南九個(gè)省區(qū)和香港、澳門(mén)兩個(gè)特別行政區(qū)，簡(jiǎn)稱(chēng)“9+2”。推進(jìn)泛珠三角區(qū)域合作與發(fā)展，有利于落實(shí)中央提出的科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)東、中、西部經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展；有利于促進(jìn)港澳經(jīng)濟(jì)社會(huì)繁榮發(fā)展；有利于“9+2”化資源配置，增強(qiáng)區(qū)域整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力；有利于提高對(duì)外開(kāi)放水平，推動(dòng)中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)合作和亞太區(qū)域合作的發(fā)展?！昂Ｄ辖ㄔO(shè)國(guó)際旅游島，將面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！焙Ｄ先?qǐng)?bào)24號(hào)《我省出臺(tái)加快推進(jìn)國(guó)際旅游島建設(shè)意見(jiàn)》這一報(bào)道，在海南省旅游界引發(fā)熱議。游界人士希望，要以特區(qū)精神，創(chuàng)新體制來(lái)建設(shè)國(guó)際旅游島，并調(diào)動(dòng)全省人民的熱情，共同把海南建設(shè)成為世界一流的海島型國(guó)際旅游目的地?！叭绻f(shuō)建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)是海南發(fā)展的第一個(gè)春天，那么，建立自由貿(mào)易區(qū)，則是海南發(fā)展的第二個(gè)春天，可使海南迅速走向世界的前沿?！苯裉煜挛?，在北京中關(guān)村中國(guó)科學(xué)院接受本報(bào)記者獨(dú)家采訪時(shí)，中國(guó)現(xiàn)代化戰(zhàn)略研究課題組組長(zhǎng)、中國(guó)科學(xué)院中國(guó)現(xiàn)代化研究中心主任何傳啟，對(duì)海南今后的發(fā)展表現(xiàn)出急切的期盼：“海南當(dāng)前最需要的是要解放思想，大膽探索;要重新理解海南在中國(guó)、在亞洲、在世界的定位，找準(zhǔn)自己的發(fā)展位置和發(fā)展道路?！薄暗么邕M(jìn)尺”的海南人開(kāi)始謀劃跨海大橋或隧道項(xiàng)目了。2004年，海南省啟動(dòng)22.5公里長(zhǎng)的瓊州海峽跨海大橋或海底隧道項(xiàng)目的前期研究和準(zhǔn)備工作，天塹變“通途”將不再遙遠(yuǎn)。海南省發(fā)展與改革廳廳長(zhǎng)許曉民在海南省三屆人大三次會(huì)議上表示，海南省今年將開(kāi)展瓊州海峽跨海大橋或海底隧道項(xiàng)目的可行性研究。據(jù)悉，該項(xiàng)目的前期研究和準(zhǔn)備工作需要5至10年時(shí)間，項(xiàng)目會(huì)在適應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)和海南省自身發(fā)展條件時(shí)啟動(dòng)。二、項(xiàng)目提出理由會(huì)展業(yè)是一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。會(huì)展經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而且會(huì)展業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在新時(shí)期，必須大力發(fā)展會(huì)展業(yè)，全面提升會(huì)展經(jīng)濟(jì)。會(huì)展業(yè)地位和作用日益凸現(xiàn)，會(huì)展業(yè)涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等諸多產(chǎn)業(yè)，對(duì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、開(kāi)拓市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)、加強(qiáng)合作交流、擴(kuò)大產(chǎn)品出口、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)健康發(fā)展等發(fā)揮重要作用，在城市建設(shè)、精神文明建設(shè)、和諧社會(huì)構(gòu)建中顯示出其特殊的地位和作用，并日益顯現(xiàn)出來(lái)。（一）加快發(fā)展會(huì)展服務(wù)業(yè)，已成為我國(guó)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的必由之路?？趪?guó)際會(huì)展中心是海南省面向二十一世紀(jì)對(duì)外開(kāi)放的重要標(biāo)志性工程。建設(shè)和經(jīng)營(yíng)好這個(gè)項(xiàng)目，對(duì)于改善海南省對(duì)外形象、擴(kuò)大海南省對(duì)外影響、?？谑鞋F(xiàn)代化大城市建設(shè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都具有十分重要的意義。會(huì)展經(jīng)濟(jì)猶如一個(gè)加速滾動(dòng)的車(chē)輪，拉動(dòng)著會(huì)展城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使城市經(jīng)濟(jì)以前所未有的速度駛?cè)肓丝燔?chē)道。因此以大型國(guó)際性的展覽、會(huì)議的舉辦為中心，帶動(dòng)交通、通訊、旅游、住宿、餐飲、商貿(mào)、物流、廣告、裝飾等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)初步形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。依托于經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)等方面的巨大優(yōu)勢(shì)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出迅速提高主辦城市的知名度、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的高收益性、推動(dòng)經(jīng)貿(mào)合作快速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)巨大、聚集效應(yīng)強(qiáng)、創(chuàng)造大量就業(yè)崗位的特點(diǎn)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，正日益顯示出其對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大帶動(dòng)效應(yīng)。近十年來(lái)，我國(guó)的會(huì)展業(yè)從小到大，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。隨著我國(guó)加入WTO，服務(wù)貿(mào)易壁壘將逐步解除，對(duì)外開(kāi)放的步伐將進(jìn)一步加快；科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國(guó)內(nèi)外貿(mào)易的擴(kuò)大，呼喚著會(huì)展業(yè)的發(fā)展。會(huì)展活動(dòng)通過(guò)最新技術(shù)、產(chǎn)品展示和最新思想理念、信息交流，促進(jìn)商品、生產(chǎn)要素流動(dòng)，新技術(shù)的推廣和生產(chǎn)效率的提高，進(jìn)而為會(huì)展舉辦城市、會(huì)展舉辦國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出貢獻(xiàn)。近年來(lái)我國(guó)會(huì)展活動(dòng)十分興旺，會(huì)展行業(yè)成長(zhǎng)迅速，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)增大，社會(huì)各界對(duì)此予以充分的肯定和認(rèn)可。如巴黎、倫敦、紐約、日內(nèi)瓦、慕尼黑、新加坡、香港等國(guó)際知名會(huì)展城市，每年都能從會(huì)展經(jīng)濟(jì)中獲取巨大的收益。據(jù)美國(guó)展覽研究中心統(tǒng)計(jì)，2000年美國(guó)舉辦各類(lèi)展覽會(huì)13000個(gè)，銷(xiāo)售收入120億美元，創(chuàng)造相關(guān)的社會(huì)綜合消費(fèi)1250億美元，展覽會(huì)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)比例為1：10；德國(guó)2000年展覽會(huì)銷(xiāo)售收入45億馬克，拉動(dòng)參展商和參會(huì)觀眾直接消費(fèi)170億馬克，創(chuàng)造社會(huì)綜合價(jià)值410億馬克，產(chǎn)生新的就業(yè)崗位23萬(wàn)個(gè)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)比例為1：9；香港展覽業(yè)每年直接和間接收入為80億港元左右；法國(guó)展會(huì)每年的營(yíng)業(yè)收益達(dá)到85億法郎，展商交易額高達(dá)1500億法郎，參展和參觀者的間接消費(fèi)為250億法郎左右。據(jù)北京環(huán)亞市場(chǎng)研究社對(duì)第四屆中國(guó)北京高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)國(guó)際周進(jìn)行的抽樣調(diào)查測(cè)算，國(guó)際周期間，展會(huì)各方面的直接收入合計(jì)為9089.9萬(wàn)元；展會(huì)期間接待普通觀眾約12萬(wàn)人，人均消費(fèi)314元，接待專(zhuān)業(yè)觀眾約8萬(wàn)人，人均消費(fèi)3578元，參展商1738家，平均花費(fèi)7.7萬(wàn)元，普通觀眾、專(zhuān)業(yè)觀眾和參展商在旅游、交通、通訊、餐飲、購(gòu)物等方面的綜合支出合計(jì)45774.6萬(wàn)元，其拉動(dòng)效應(yīng)約為1：5。會(huì)展經(jīng)濟(jì)——經(jīng)濟(jì)生活的晴雨表，現(xiàn)在，展覽業(yè)、會(huì)議業(yè)已成為頗具活力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它不但能帶動(dòng)房地產(chǎn)業(yè)、賓館業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，還能成為城市經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱。會(huì)展經(jīng)濟(jì)已成為經(jīng)濟(jì)生活的晴雨表，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，會(huì)展活動(dòng)就越豐富多彩。所謂會(huì)展經(jīng)濟(jì)，就是通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議和展覽展銷(xiāo)，能帶來(lái)直接或間接的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。事實(shí)上，一次國(guó)際會(huì)議或展覽會(huì)不僅帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還能帶來(lái)無(wú)法估價(jià)的社會(huì)效益，這些社會(huì)效益有的是立竿見(jiàn)影的，而更多的是潛移默化、逐步發(fā)揮作用的。展覽會(huì)能起到推廣和展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝的作用，能傳播信息、知識(shí)、觀念，促進(jìn)國(guó)外與國(guó)內(nèi)、政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者以及社會(huì)各主體之間的溝通與交流。（二）利用博鰲亞洲論壇會(huì)議在海南舉辦優(yōu)勢(shì)，將會(huì)議和展覽結(jié)合起來(lái)發(fā)揮更大社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。會(huì)展是以城市會(huì)議和展覽設(shè)施為依托，以城市文化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)為條件，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作主體、市場(chǎng)化運(yùn)作方式和專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作手段，以展覽和會(huì)議為載體，能夠?yàn)樯鐣?huì)和運(yùn)作主體帶來(lái)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。在現(xiàn)代社會(huì)中，會(huì)議和展覽日益融合在一起，會(huì)中有展，展中帶會(huì)，司空見(jiàn)慣，密不可分。經(jīng)濟(jì)理論研究的會(huì)議和展覽一定是帶有專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)性質(zhì)和能夠?yàn)樯鐣?huì)和運(yùn)作主體帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。（三）利用會(huì)展市場(chǎng)，擴(kuò)大海南省對(duì)外開(kāi)放力度1、對(duì)外開(kāi)放是會(huì)展經(jīng)濟(jì)內(nèi)在運(yùn)作規(guī)律的客觀要求。會(huì)展屬于人員密集的社會(huì)性活動(dòng)，沒(méi)有人氣的積聚辦不成會(huì)展。會(huì)展活動(dòng)運(yùn)作的開(kāi)放性、問(wèn)題探討和成果產(chǎn)品展示的先進(jìn)性、會(huì)展主題和參與群體的廣泛性都離不開(kāi)國(guó)際化參與，都需要國(guó)際化支持。因此，可以說(shuō)，會(huì)展行業(yè)產(chǎn)業(yè)化、會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大不能沒(méi)有國(guó)際化參與，在世界經(jīng)濟(jì)日益一體化、全球化的今天，缺乏國(guó)際化運(yùn)作和參與的會(huì)議或展覽絕對(duì)沒(méi)有生命力。會(huì)展產(chǎn)業(yè)本身的特性和內(nèi)在運(yùn)作規(guī)律決定了會(huì)展市場(chǎng)必須對(duì)外開(kāi)放，實(shí)行開(kāi)放性、國(guó)際化運(yùn)作。2、對(duì)外開(kāi)放是經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的必然趨勢(shì)。上世紀(jì)90年代以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)交往方式出現(xiàn)了根本的變化，早先以商品流動(dòng)為主的經(jīng)濟(jì)交往方式被以資金流動(dòng)所替代，跨國(guó)公司憑借自己強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)實(shí)力，通過(guò)國(guó)際投資，帶動(dòng)資金、技術(shù)、管理、信息等資源的一攬子跨國(guó)移動(dòng)，在世界范圍配置資源，在最適合生產(chǎn)的區(qū)位生產(chǎn)最合適的產(chǎn)品或部件，形成自己跨越國(guó)界的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，世界絕大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)都主動(dòng)或被動(dòng)地被納入了這一生產(chǎn)銷(xiāo)售體系。越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)認(rèn)識(shí)到加入這一體系可以給國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的好處，競(jìng)相創(chuàng)造條件，爭(zhēng)取早日進(jìn)入這一體系。隨著對(duì)外開(kāi)放的擴(kuò)大，海南省加工生產(chǎn)和市場(chǎng)的國(guó)際化，會(huì)展市場(chǎng)不可能成為一葉孤島，獨(dú)立于整個(gè)世界會(huì)展市場(chǎng)之外。經(jīng)濟(jì)全球化大潮必將沖垮為保護(hù)國(guó)內(nèi)會(huì)展市場(chǎng)而搭建的任何屏障，遲早必將會(huì)被納入世界會(huì)展體系。3、對(duì)外開(kāi)放是中國(guó)履行入世承諾的重要組成部分。中國(guó)在2001年12月加入了世界貿(mào)易組織，成為世界貿(mào)易組織的正式成員。鑒于多邊貿(mào)易組織游戲規(guī)則的要求，出于權(quán)利與義務(wù)平衡的考慮，也因?yàn)槲覈?guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要，我國(guó)在加入世界貿(mào)易組織談判過(guò)程中，承諾有計(jì)劃、有步驟地開(kāi)放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以換取其他成員國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的開(kāi)放。由于會(huì)展行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重不大，會(huì)展行業(yè)尚沒(méi)有形成一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，會(huì)展市場(chǎng)開(kāi)放與否對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的開(kāi)放影響有限，因此，加入世貿(mào)談判沒(méi)有就會(huì)展行業(yè)本身達(dá)成具體的開(kāi)放協(xié)議。但是，會(huì)展行業(yè)隸屬于服務(wù)行業(yè)，服務(wù)業(yè)對(duì)外開(kāi)放的承諾完全適用于會(huì)展業(yè)，而且由于會(huì)展業(yè)屬于競(jìng)爭(zhēng)性服務(wù)行業(yè)，理當(dāng)屬于首先對(duì)國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)放的領(lǐng)域，沒(méi)有理由對(duì)會(huì)展業(yè)實(shí)施太多的保護(hù)。種種跡象表明，中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)正在放開(kāi)，對(duì)外開(kāi)放的步伐加快。最近，中國(guó)內(nèi)地與香港特別行政區(qū)簽署的更緊密經(jīng)貿(mào)合作安排中，允許香港公司以獨(dú)資形式在內(nèi)地提供會(huì)展服務(wù)，這拉開(kāi)了內(nèi)地會(huì)展市場(chǎng)開(kāi)放的序幕?？梢詳喽?，用不了太多時(shí)間，中國(guó)內(nèi)地會(huì)展市場(chǎng)將會(huì)全面對(duì)境外企業(yè)開(kāi)放。4、對(duì)外開(kāi)放是發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)、提高競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。講會(huì)展行業(yè)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，必須進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；蛧?guó)際化經(jīng)營(yíng)，必須具有專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作主體、市場(chǎng)化運(yùn)作方式和專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作手段。就我國(guó)會(huì)展業(yè)目前發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作隊(duì)伍尚處于形成過(guò)程之中，隊(duì)伍很不穩(wěn)定，專(zhuān)業(yè)化程度不高；會(huì)展運(yùn)作主體的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作水平參差不齊，多數(shù)會(huì)議和展覽的運(yùn)作主體屬于臨時(shí)機(jī)構(gòu)，或商、協(xié)會(huì)秘書(shū)處，沒(méi)有實(shí)行企業(yè)化運(yùn)作，還有一些會(huì)展運(yùn)作主體雖然采取企業(yè)法人形式，但其經(jīng)營(yíng)管理模式遠(yuǎn)沒(méi)有脫離家族或行會(huì)的性質(zhì)，離現(xiàn)代化企業(yè)制度相去甚遠(yuǎn)。中國(guó)會(huì)展還缺乏具有國(guó)際影響的跨國(guó)龍頭企業(yè)。市場(chǎng)化運(yùn)作的體制還沒(méi)有形成，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制還有待于完善，市場(chǎng)

行為還不夠規(guī)范，政府、市場(chǎng)、企業(yè)三者之間的關(guān)系還沒(méi)有理順，規(guī)范市場(chǎng)的法制建設(shè)還有相當(dāng)長(zhǎng)一段路要走。與會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作的技巧和水平都存在很大的差距。根據(jù)我國(guó)幾十年改革開(kāi)放的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)開(kāi)放促進(jìn)改革已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。開(kāi)放國(guó)內(nèi)會(huì)展市場(chǎng)，引進(jìn)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)際會(huì)展運(yùn)作主體、運(yùn)作機(jī)制和運(yùn)作技巧，有利于會(huì)展整體水平的提高和市場(chǎng)體制的建設(shè)，加快市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化進(jìn)程，促進(jìn)海南省會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（四）會(huì)展經(jīng)濟(jì)將有利擴(kuò)散海南省效應(yīng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)擴(kuò)散效應(yīng)又可以稱(chēng)為會(huì)展經(jīng)濟(jì)間接經(jīng)濟(jì)效益，是指通過(guò)會(huì)展活動(dòng)舉辦對(duì)海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的環(huán)境改善、城市聲譽(yù)提高、商品流動(dòng)和生產(chǎn)要素重新組合配置方面的影響。會(huì)展行業(yè)在促進(jìn)國(guó)際收支平衡、商品交易、技術(shù)和信息交流以及市場(chǎng)開(kāi)拓等方面的作用已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)憑借場(chǎng)館規(guī)模大設(shè)施全、展會(huì)運(yùn)作國(guó)際化程度高、知名品牌多等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大型國(guó)際會(huì)議和展覽的舉辦，有力地促進(jìn)了資本、技術(shù)、信息和商品的國(guó)際流動(dòng)，對(duì)本國(guó)和本地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著積極的推動(dòng)作用?？蓮囊韵聨讉€(gè)方面來(lái)考察和分析會(huì)展經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)散效應(yīng)。1、商品流動(dòng)效應(yīng)。會(huì)展對(duì)促進(jìn)商品流通，擴(kuò)大企業(yè)銷(xiāo)售方面的作用已經(jīng)日益被人們所認(rèn)識(shí)。世界著名企業(yè)和大型跨國(guó)公司都將參加會(huì)展以樹(shù)立企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大市場(chǎng)份額的重要營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略來(lái)考慮。2、生產(chǎn)要素流動(dòng)與重新組合配置效應(yīng)。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化、世界經(jīng)濟(jì)全球化日益發(fā)展的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，會(huì)展經(jīng)濟(jì)促進(jìn)生產(chǎn)要素國(guó)際流動(dòng)和跨國(guó)重新組合配置的作用越來(lái)越明顯?？鐕?guó)公司通過(guò)參加大型國(guó)際會(huì)議和展覽，在世界范圍開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，尋找最適合自己的生產(chǎn)基地，進(jìn)行跨國(guó)境優(yōu)化資源配置，把不同生產(chǎn)區(qū)位的優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)要素組合在一起，形成新的生產(chǎn)效率更高、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)的加工生產(chǎn)能力，在世界范圍安排自己的產(chǎn)業(yè)鏈和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，為世界市場(chǎng)加工生產(chǎn)。3、經(jīng)濟(jì)技術(shù)示范效應(yīng)。會(huì)議、論壇前沿思想火花的碰撞、不同理念的交鋒和研究成果的交流啟迪了人們的思想，拓寬了人們的視野，加快了人類(lèi)科技發(fā)展的進(jìn)程。展覽會(huì)新技術(shù)和新產(chǎn)品展示，給人們帶來(lái)了最直觀的印象，其觀摩、示范和學(xué)習(xí)效應(yīng)不言而喻；展會(huì)舉行的各類(lèi)技術(shù)推薦，更將最新科技動(dòng)態(tài)和生產(chǎn)工藝公諸于世，對(duì)于新技術(shù)的推廣和運(yùn)用發(fā)揮了十分重要的作用。4、城市發(fā)展環(huán)境改善效應(yīng)。通過(guò)會(huì)議和展覽的舉辦提升城市聲譽(yù)，擴(kuò)大城市影響，改善發(fā)展環(huán)境是會(huì)展行業(yè)的重要功能之一。德國(guó)漢諾威、美國(guó)拉斯維加斯因舉辦展會(huì)而名揚(yáng)天下，北京科博會(huì)鞏固了北京作為中國(guó)科技研發(fā)和轉(zhuǎn)化中心的地位；大連服裝節(jié)不僅促進(jìn)大連服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且提升了大連市的國(guó)際聲望。為舉辦會(huì)展而興建的場(chǎng)館和交通設(shè)施，成為城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要組成部分，為海南省城市發(fā)展、環(huán)境改善和招商引資奠定了良好的基礎(chǔ)。（五）展覽會(huì)還能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作，起到樹(shù)立海南省企業(yè)形象、展示海南產(chǎn)品品牌的廣告作用，并為海南省企業(yè)走出去、引進(jìn)來(lái)開(kāi)辟通道。展覽會(huì)像個(gè)T型臺(tái)，所有參展的企業(yè)都是模特，大企業(yè)的老總上臺(tái)演講，中等企業(yè)設(shè)置展臺(tái)，分送展品和宣傳品，小企業(yè)雖然上不了臺(tái)，但在臺(tái)下觀摩，不但學(xué)會(huì)了模特的貓步，也找到了上臺(tái)的入口。參加展覽會(huì)是企業(yè)最重要的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，也是企業(yè)開(kāi)辟新市場(chǎng)的首選方式。在同一時(shí)間、同一地點(diǎn)使某一行業(yè)中最重要的生產(chǎn)廠家和購(gòu)買(mǎi)者集中到一起，這種機(jī)會(huì)在其它場(chǎng)合是找不到的。通過(guò)參加展覽會(huì)，可以迅速全面地了解市場(chǎng)行情。許多工商企業(yè)正是借助展覽會(huì)這個(gè)渠道，向國(guó)內(nèi)外客戶(hù)試銷(xiāo)新產(chǎn)品、推出新品牌，同時(shí)通過(guò)與世界各地買(mǎi)家的接觸，了解誰(shuí)是真正的客戶(hù)，行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)如何，最終達(dá)到推銷(xiāo)產(chǎn)品、占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。美國(guó)貿(mào)易展覽局近期做出的一份調(diào)查顯示：制造業(yè)、通訊業(yè)和批發(fā)業(yè)中，2/3以上的企業(yè)經(jīng)常參加展覽會(huì)；金融、保險(xiǎn)等服務(wù)性行業(yè)雖然只能展示資料和圖片，但依然有1/3以上的公司將展覽會(huì)視作主要的營(yíng)銷(xiāo)手段。同時(shí)展會(huì)吸引國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名廠商參展，這些企業(yè)的制造技術(shù)代表了國(guó)際先進(jìn)水平，對(duì)海南省企業(yè)而言，是一個(gè)絕佳的學(xué)習(xí)及尋求合作的機(jī)會(huì)。展覽會(huì)是通過(guò)其服務(wù)質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)技術(shù)體現(xiàn)自身核心價(jià)值，并為企業(yè)與企業(yè)之間，商品與商品之間形成高效的交易與傳播平臺(tái)，這是展覽經(jīng)營(yíng)者所追求的。另外，展覽會(huì)若能與高級(jí)研討會(huì)、業(yè)務(wù)洽談會(huì)、技術(shù)成果拍賣(mài)會(huì)、人才交流會(huì)等成套舉辦，那么所起到的作用更是綜合性的、全方位的。它不但能使人流、物流、資金流當(dāng)場(chǎng)落到實(shí)處，還能推動(dòng)知識(shí)更新、觀念轉(zhuǎn)型。（六）海南省政府發(fā)展海南區(qū)域特色會(huì)展經(jīng)濟(jì)，將會(huì)展定位為休閑、會(huì)議、旅游三位一體。會(huì)展的特色化，每一個(gè)會(huì)展舉辦地在自然資源、民族民俗、歷史文化、土特產(chǎn)品、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)方面各具特色，每一個(gè)會(huì)展組織者的人脈關(guān)系、業(yè)務(wù)范圍、營(yíng)銷(xiāo)渠道都不盡相同，因此確定的會(huì)展主題、具體運(yùn)作手段彼此會(huì)有很大差異，鮮明的特色意味著強(qiáng)大的生命力。各城市應(yīng)當(dāng)認(rèn)真分析自己城市的文化傳統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，立足于挖掘當(dāng)?shù)貢?huì)展資源，找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，立足創(chuàng)辦自己的會(huì)展品牌，辦出具有當(dāng)?shù)靥厣臅?huì)展經(jīng)濟(jì)。如安徽省淮南市為豆腐的發(fā)祥地，于是淮南舉辦豆腐節(jié)；馬鞍山市采石磯傳說(shuō)為詩(shī)仙李白“跳江捉月”之地，便有馬鞍山國(guó)際吟詩(shī)節(jié)；蒙古族素有賽馬習(xí)俗，故內(nèi)蒙古地區(qū)常有賽馬活動(dòng)，如那達(dá)慕大會(huì)；由于電影《劉三姐》的藝術(shù)感召力，每年三月三的廣西國(guó)際民歌節(jié)都有大批明星加盟，越辦越紅火。（七）國(guó)際會(huì)展中心建成更明顯帶動(dòng)海南省旅游業(yè)發(fā)展。展后觀光旅游是指地接城市的展后旅游，觀光購(gòu)物服務(wù)旅游業(yè)以其服務(wù)對(duì)象的異地流動(dòng)、異地消費(fèi)特征和受季節(jié)更替的影響，被形象地稱(chēng)為“候鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)”，而會(huì)展活動(dòng)也因?yàn)樯唐返牧鲃?dòng)、貿(mào)易與交換具有同樣的特征。在這里面，會(huì)議、展覽以及文化活動(dòng)等均扮演著“旅游吸引物”的角色，試圖把“眼球”吸引過(guò)來(lái)，其實(shí)質(zhì)是希望通過(guò)展覽展示來(lái)擴(kuò)大知名度、吸引投資和創(chuàng)造持續(xù)消費(fèi)等目的，尤其是會(huì)展的商務(wù)特性和其產(chǎn)生的注意力，以及集中的、高檔次的消費(fèi)是其它公共服務(wù)產(chǎn)品難以比擬的。早在1997年，世界旅游組織和世界銀行的統(tǒng)計(jì)和分析中指出，中國(guó)將在2020年成為世界第一位旅游接待大國(guó)和第四位的客源輸出國(guó)；至今，中國(guó)的旅游業(yè)盡管經(jīng)歷了“亞洲金融危機(jī)”、“911事件”、“SARS疫情”、“禽流感疫情”的嚴(yán)峻考驗(yàn)，但是發(fā)展仍然保持了年均8%以上的增長(zhǎng)速度，且旅游業(yè)在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展中的作用日益明顯，為國(guó)家貧困地區(qū)脫貧致富作出了巨大貢獻(xiàn)，因此，各地因區(qū)域不同加強(qiáng)以本地區(qū)為特色的旅游行業(yè)會(huì)展活動(dòng)，以會(huì)展帶動(dòng)旅游的思路是可取的，但是必須注意把握調(diào)研策劃、循序漸進(jìn)和適度發(fā)展的原則，特別是在配套的產(chǎn)品、服務(wù)等方面。第四部分市場(chǎng)初步預(yù)測(cè)一、概況近年來(lái)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展異常迅猛。會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)度，能直接拉動(dòng)社會(huì)綜合經(jīng)濟(jì)指數(shù)，其成為一個(gè)單獨(dú)的行業(yè)門(mén)類(lèi)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯。據(jù)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王錦珍介紹，1997年，我國(guó)全年舉辦的各類(lèi)展覽會(huì)數(shù)量第一次達(dá)到1000個(gè)，短短10年后，這一數(shù)字就躍升至3800個(gè)。從1000個(gè)到2000個(gè)，用了5年時(shí)間；從2000個(gè)到3000個(gè)，僅用了2年時(shí)間。截至2006年底，我國(guó)已擁有2000平方米以上的各類(lèi)會(huì)展中心和展覽場(chǎng)館170家，可用于展覽的總面積達(dá)536.5萬(wàn)平方米，其中近三分之二為室內(nèi)展館，三分之一為室外展館。展覽總面積已居世界前列。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，會(huì)展業(yè)的發(fā)展速度還會(huì)加快。目前，中國(guó)經(jīng)國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證的國(guó)際性品牌展覽會(huì)已達(dá)58個(gè)，國(guó)際性展覽會(huì)認(rèn)證數(shù)量?jī)H次于德國(guó)和俄羅斯，位居世界第三位。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所研究員于立新認(rèn)為，會(huì)展業(yè)應(yīng)作為我國(guó)企業(yè)適應(yīng)全球化的重要手段，成為企業(yè)拓展海內(nèi)外市場(chǎng)的橋梁。特別是一些有條件的地區(qū)、重點(diǎn)的制造類(lèi)行業(yè)以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和展覽企業(yè)，應(yīng)該抓住會(huì)展業(yè)新一輪發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，加快規(guī)范展覽業(yè)市場(chǎng)，擴(kuò)大對(duì)外合作，全面提高展覽業(yè)的質(zhì)量和水平，從而挖掘經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Γ{(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加就業(yè)，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)邁上新臺(tái)階。國(guó)際通行的判斷是，一個(gè)城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備，人均收入在世界中等以上，服務(wù)業(yè)在GDP中的比重超過(guò)制造業(yè)且過(guò)半，外貿(mào)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重接近或超過(guò)10％，行業(yè)協(xié)會(huì)力量相對(duì)較強(qiáng)，且具有一定的地理位置優(yōu)勢(shì)，那么會(huì)展經(jīng)濟(jì)就應(yīng)得到重視并實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。此外，一個(gè)地方的會(huì)展行業(yè)與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)密切相關(guān)，必須根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，確立會(huì)展專(zhuān)業(yè)品牌。加大開(kāi)放有序競(jìng)爭(zhēng)。二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況及發(fā)展趨勢(shì)（一）中國(guó)展覽業(yè)現(xiàn)狀1、展覽項(xiàng)目持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)量擴(kuò)張明顯。中國(guó)展覽業(yè)可謂“起步晚，發(fā)展快”，這可以從近五年來(lái)展覽項(xiàng)目數(shù)增長(zhǎng)情況得到驗(yàn)證。我國(guó)1997年的展覽項(xiàng)目數(shù)首次突破1000個(gè)，到20001突破2000個(gè)，2002年就超過(guò)3000個(gè)，2005年約為3800個(gè)。就展覽項(xiàng)目的國(guó)際比較而言，我國(guó)已居亞洲第一，世界第二，項(xiàng)目數(shù)僅比美國(guó)少一些，成為一個(gè)“展覽大國(guó)”但是，我國(guó)的展覽項(xiàng)目絕大多數(shù)是中小項(xiàng)目，規(guī)模大的項(xiàng)目和品牌項(xiàng)目屈指可數(shù)。盡管這些展覽的總展出面積也是一個(gè)巨大的數(shù)字，但就展覽收入而言，我國(guó)還不是一個(gè)展覽強(qiáng)國(guó)。2、展館建設(shè)方興未艾，成為城市必要設(shè)施。近年來(lái)在發(fā)展城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)熱潮帶動(dòng)下，各地大建展覽場(chǎng)館的勢(shì)頭一浪高過(guò)一浪。前幾年建設(shè)展館多從發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)著眼，現(xiàn)在許多城市已不完全為了發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，而是從城市舉辦各種會(huì)展活動(dòng)的公益角度考慮，把展覽場(chǎng)館作為城市的必要基礎(chǔ)設(shè)施，紛紛規(guī)劃建設(shè)展覽場(chǎng)館，例如包括西藏拉薩也在積極爭(zhēng)取建設(shè)一個(gè)會(huì)展中心。3、展覽主辦多元發(fā)展，政府主導(dǎo)色彩濃烈。在我國(guó)，展覽活動(dòng)多年來(lái)一直是政府促進(jìn)貿(mào)易、投資、技術(shù)、文化交流等事業(yè)發(fā)展的重要促進(jìn)手段與載體。加上我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制帶有很強(qiáng)的政府主導(dǎo)性特征，因此，我國(guó)的展覽活動(dòng)大量由政府或半官方機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，這也是有別于全世界其他展覽大國(guó)的一個(gè)顯著特色。就展覽主辦機(jī)構(gòu)而言，盡管目前參與者眾多，多元化特征明顯，但大體上有五大辦展主體，即政府（包括政府及部門(mén)、政府臨時(shí)機(jī)構(gòu)、貿(mào)促會(huì)等半官方貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)）、商協(xié)會(huì)、國(guó)有企事業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)。從法律意義上來(lái)看，在我國(guó)，主辦機(jī)構(gòu)是辦展的主體和主要民事責(zé)任單位，但我國(guó)的展覽活動(dòng)大部分另有承辦單位。從承辦單位來(lái)看，企業(yè)承辦的比重正呈越來(lái)越大的趨勢(shì)。我國(guó)的政府主導(dǎo)型展會(huì)項(xiàng)目數(shù)世界第一。許多大型活動(dòng)特別是中央和省級(jí)以上政府機(jī)構(gòu)或全國(guó)性商協(xié)會(huì)主辦的展覽，其主辦方往往由數(shù)個(gè)不同機(jī)構(gòu)共同組成，承辦者往

往是主辦單位的下級(jí)政府機(jī)構(gòu)。目前我國(guó)對(duì)展覽主辦企業(yè)并沒(méi)有特別規(guī)定任何入行“門(mén)檻”，近年來(lái)各地新注冊(cè)的與展覽相關(guān)的企業(yè)數(shù)以千計(jì)、萬(wàn)計(jì)，盡管其中大部分都有主辦展覽的資格，但是，目前真正能獨(dú)立主辦或與其他機(jī)構(gòu)聯(lián)名主辦的民營(yíng)企業(yè)還是鳳毛麟角。4、展覽地區(qū)集中程度高，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)領(lǐng)先。目前全國(guó)除西藏外，各省市都有了自己的展館，或多或少都有在本地舉辦的展覽活動(dòng)，并且，越來(lái)越多的省份提出要大力發(fā)展展覽業(yè)。但是，中國(guó)的展覽業(yè)實(shí)際上主要集中在少數(shù)幾個(gè)省市，而且集中程度相當(dāng)高。就城市而言，公認(rèn)的三大展覽城市是北京、上海、廣州，三者可進(jìn)入世界展覽中心城市百?gòu)?qiáng)；以省份為單位來(lái)看，廣東、北京、上海、浙江、江蘇居前五位。這也反映了我國(guó)展覽業(yè)主要集中在制造業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的現(xiàn)狀特點(diǎn)。5、展覽直接收入增長(zhǎng)緩慢，社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)動(dòng)。相對(duì)于展覽項(xiàng)目數(shù)的地位，我國(guó)的展覽直接收入比很多國(guó)家都少得多，展覽經(jīng)濟(jì)總量比不上美國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等國(guó)家。展覽收入占GDP比重在發(fā)達(dá)國(guó)家一般在0.1～0.2%之間，而我國(guó)目前這一比重還不足0.08%。這說(shuō)明我國(guó)展覽的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化程度還很低，就展覽收入而言，我國(guó)還不是一個(gè)展覽大國(guó)。從展覽業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益來(lái)看，比之美國(guó)、德國(guó)等展覽大國(guó)，我國(guó)展覽業(yè)所發(fā)揮的作用尤為顯著。以2003年為例，我國(guó)當(dāng)年的參展企業(yè)多達(dá)44萬(wàn)家，其中境外參展比重約10%，參會(huì)觀眾達(dá)到6000萬(wàn)人次，境外觀眾約300萬(wàn)人次。這說(shuō)明我國(guó)展會(huì)對(duì)觀眾的組織水平較高，觀眾觀展的積極性也很高。盡管專(zhuān)業(yè)觀眾所占比重仍然偏低，展覽的直接效果比展覽發(fā)達(dá)國(guó)家要差一些，但展覽已是我國(guó)企業(yè)推薦產(chǎn)品、結(jié)識(shí)客戶(hù)、達(dá)成訂貨交易的一個(gè)非常重要的載體。此外參展企業(yè)數(shù)、觀眾總數(shù)居世界第二，展覽會(huì)參加者范圍廣泛，加之中國(guó)政府主導(dǎo)型展會(huì)往往伴以中國(guó)大陸主流媒體的強(qiáng)勢(shì)宣傳，展會(huì)具有明顯的啟迪大眾、增長(zhǎng)知識(shí)的宣傳教育作用，從而起到很好的社會(huì)效益。（二）中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、市場(chǎng)總量快速增長(zhǎng)。展覽業(yè)的發(fā)展主要依托于市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)兩大因素，中國(guó)既是世界上最大和最富

有潛力的市場(chǎng)，同時(shí)也是門(mén)類(lèi)齊全的產(chǎn)業(yè)大國(guó)。巨大的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力，豐富的低成本高素質(zhì)的人力資源，不僅能促使我國(guó)成為世界的制造業(yè)基地和加工中心，同時(shí)也為我國(guó)成為亞洲乃至全球的會(huì)展中心提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。十五期間，我國(guó)展覽收入以平均每年約20%速度遞增，展覽市場(chǎng)總量迅速增加，其原因主要為：中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)的拉動(dòng)；中國(guó)對(duì)外貿(mào)易繼續(xù)快速增長(zhǎng)的拉動(dòng)；國(guó)家進(jìn)一步啟動(dòng)內(nèi)需的拉動(dòng)；地方政府重視展覽業(yè)；展覽業(yè)國(guó)際化程度提高，等等。我國(guó)展覽收入占GDP比重2005年僅為0.09%，發(fā)達(dá)國(guó)家該比例為0.1%～0.2%，顯然我國(guó)展覽市場(chǎng)在十一五期間有進(jìn)一步擴(kuò)大的空間。近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)很快，但是服務(wù)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，2002年全國(guó)服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)值只占GDP的3.7%，服務(wù)業(yè)從業(yè)人員占全社會(huì)從業(yè)人員的比例也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界一般水平，因此中央政府在一些重要文件中多次強(qiáng)調(diào)發(fā)展服務(wù)業(yè)的重要性，屬于服務(wù)業(yè)的展覽業(yè)也必將更快發(fā)展。中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)方興未艾，目前每年以20％左右的速度增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿€很大。2004年，中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值占全球的5%，進(jìn)出口總額占全球的7%，但目前中國(guó)展覽業(yè)的年產(chǎn)值約為80億元人民幣，僅占全球展覽業(yè)年產(chǎn)值的0.3%。隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的不斷增長(zhǎng)以及服務(wù)貿(mào)易的不斷發(fā)展，今后中國(guó)會(huì)展業(yè)正面臨難得的機(jī)遇，發(fā)展空間十分巨大。十一五期間中國(guó)展覽收入占GDP比重將進(jìn)一步提高，展覽收入持續(xù)快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度可望高于“十五”平均水平。可以預(yù)言，2010年以上海世博會(huì)為標(biāo)志，中國(guó)將成為世界第一展覽大國(guó)。2、產(chǎn)業(yè)化趨于加快。隨著中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的快速擴(kuò)大和對(duì)會(huì)展發(fā)展規(guī)律認(rèn)識(shí)的加深，會(huì)展越來(lái)越被作為重要的服務(wù)產(chǎn)業(yè)看待。為了促進(jìn)會(huì)展業(yè)的持續(xù)發(fā)展，中國(guó)從政府、企業(yè)和行業(yè)中介組織三個(gè)層面進(jìn)一步推動(dòng)會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程，政府主要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)的、法律的手段進(jìn)行宏觀調(diào)控和促進(jìn)服務(wù)，進(jìn)一步確立會(huì)展企業(yè)的主體地位，充分發(fā)揮中介組織的服務(wù)和橋梁作用，大力發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)。我國(guó)將加強(qiáng)部門(mén)之間協(xié)調(diào)，逐步建立健全展覽業(yè)的行業(yè)管理體制。中國(guó)商務(wù)部將在內(nèi)外貿(mào)結(jié)合的基礎(chǔ)上，建立展覽業(yè)的統(tǒng)一管理體制。對(duì)展覽業(yè)的管理將從項(xiàng)目審批轉(zhuǎn)向行業(yè)管理和政策調(diào)控，加快促進(jìn)展覽業(yè)的市場(chǎng)化。在管理方法上，商務(wù)部將建立與展覽業(yè)相關(guān)部門(mén)

的工作協(xié)調(diào)機(jī)制，與有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步加強(qiáng)溝通，協(xié)調(diào)制定發(fā)展政策。正確引導(dǎo)展覽場(chǎng)館和配套設(shè)施的建設(shè)，防止出現(xiàn)盲目建設(shè)。很多地方政府設(shè)立會(huì)展統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)，根據(jù)展覽行業(yè)發(fā)展所需的環(huán)境和配套設(shè)施要求，對(duì)交通、通訊、旅游、商檢、海關(guān)等展覽業(yè)務(wù)所涉部門(mén)進(jìn)行協(xié)調(diào)，使展覽業(yè)與這些部門(mén)、行業(yè)在互動(dòng)中協(xié)調(diào)共進(jìn)。商務(wù)部計(jì)劃未來(lái)若干年內(nèi)將重點(diǎn)支持100個(gè)品牌展覽會(huì)，著力培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的“會(huì)展航母”，并將進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際合作，支持有條件的企業(yè)赴境外單獨(dú)或聯(lián)合辦展。十一五期間，我國(guó)的展覽企業(yè)數(shù)繼續(xù)增長(zhǎng)，企業(yè)主辦展會(huì)數(shù)的比重不斷提高，政府主導(dǎo)型展會(huì)加快市場(chǎng)化改革，展覽產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步延伸與發(fā)展，展覽策劃、展覽廣告、展覽設(shè)計(jì)、展覽運(yùn)輸、展覽工程、展覽旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈快速拓展。3、專(zhuān)業(yè)化比重增加。十一五期間，我國(guó)的展會(huì)主題正由綜合化趨于專(zhuān)業(yè)化，辦展主體和辦展方式也趨于專(zhuān)業(yè)化。（1）展會(huì)主題由綜合化趨于專(zhuān)業(yè)化。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期，我國(guó)會(huì)展追求的都是綜合化，強(qiáng)調(diào)小而全，結(jié)果造成展會(huì)特色不鮮明、規(guī)模普遍小、吸引力不強(qiáng)。未來(lái)的行業(yè)性專(zhuān)業(yè)展會(huì)將會(huì)更有生命力。近年來(lái)，我國(guó)展覽專(zhuān)業(yè)化程度不斷提升，專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)數(shù)量不斷攀升，協(xié)會(huì)、企業(yè)辦展以專(zhuān)業(yè)展為主，政府主導(dǎo)型展會(huì)也向?qū)I(yè)化發(fā)展。在十五期間新增展覽會(huì)項(xiàng)目中，專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)占比重逐年走高。（2）展覽分工專(zhuān)業(yè)化。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，展覽從業(yè)人員沒(méi)有明確分工，多種職能集于一身，同一批人既是展覽組織者，又是展覽管理者，也是展覽項(xiàng)目的實(shí)施者，從展品征集到展品運(yùn)輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務(wù)等均由同一批人承擔(dān)，展覽業(yè)缺乏科學(xué)的社會(huì)專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作，必然效率低下。未來(lái)展覽業(yè)必須形成專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作的局面，會(huì)展配套服務(wù)公司的經(jīng)營(yíng)范圍將進(jìn)一步專(zhuān)業(yè)分工細(xì)化，展覽評(píng)估、展覽咨詢(xún)、展覽設(shè)計(jì)裝潢都是頗有前途的行業(yè)。（3）展覽從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)化。我國(guó)目前展覽從業(yè)人員很多是半路出家，未來(lái)會(huì)展從業(yè)人員必須接受正規(guī)的會(huì)展教育培訓(xùn)，整體素質(zhì)大大提高，特別是管理人員、項(xiàng)目經(jīng)理的業(yè)務(wù)素質(zhì)，需要有很高的工作熱情、最好的服務(wù)精神、寬闊的思路、

敏銳的洞察力、超前的預(yù)見(jiàn)性以及熟練的外語(yǔ)，熟悉現(xiàn)代國(guó)際展覽業(yè)務(wù)，更多地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作。從業(yè)人員的總體知識(shí)水平就是展覽業(yè)管理水平的體現(xiàn)。（4）觀眾向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。組織觀眾工作將變得更加重要，高質(zhì)量的觀眾對(duì)一個(gè)展覽會(huì)的成功與否將起到關(guān)鍵作用。未來(lái)大多數(shù)專(zhuān)業(yè)展會(huì)觀眾為專(zhuān)業(yè)界的決策人士、貿(mào)易人員及科技人員等。4、展會(huì)項(xiàng)目數(shù)增速放緩。（1）新創(chuàng)展覽項(xiàng)目逐年減少經(jīng)過(guò)十五期間展會(huì)數(shù)量的急劇膨脹，各行各業(yè)的展覽會(huì)題材已經(jīng)得到很大程度挖掘，新創(chuàng)展覽項(xiàng)目越來(lái)越難，必然逐年減少，另一方面，展會(huì)的總數(shù)量作為基數(shù)不斷增加，很顯然，展覽項(xiàng)目總量的增長(zhǎng)速度必然逐年下降，十一五期間該增速還將進(jìn)一步減緩。（2）展覽項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)整合由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原因，未來(lái)我國(guó)展覽項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)整合在所難免，劣次展覽項(xiàng)目加快淘汰，展覽并購(gòu)將現(xiàn)高潮。國(guó)際展覽業(yè)看待展覽會(huì)并非局限于展銷(xiāo)產(chǎn)品的概念，更多考慮的是樹(shù)立產(chǎn)品形象或企業(yè)形象，追求一種長(zhǎng)遠(yuǎn)、持久的品牌效果。世界上所有會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，都重視會(huì)展的品牌效應(yīng)，都擁有自己的品牌展會(huì)和會(huì)展名城。中國(guó)會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)也是必由之路。未來(lái)中國(guó)的展會(huì)將重新整合，有的展會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中壯大發(fā)展，有的在競(jìng)爭(zhēng)中消失，有的在競(jìng)爭(zhēng)中合并，從而涌現(xiàn)超大型的會(huì)展行業(yè)大鱷。5、展館面積繼續(xù)擴(kuò)大。我國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的最大的特點(diǎn)就是硬件優(yōu)先發(fā)展。近年來(lái)，全國(guó)掀起了展覽場(chǎng)館的建設(shè)高潮，展覽業(yè)的硬件設(shè)施建設(shè)大有超前發(fā)展的態(tài)勢(shì)，展覽場(chǎng)館建設(shè)檔次高、面積大、科技含量高。盡管?chē)?guó)家十一五規(guī)劃明確提出合理規(guī)劃展館布局，防止展館建設(shè)過(guò)熱，但是一些尚未建有展館的城市仍然會(huì)想方設(shè)法建設(shè)展館，如拉薩市、蕪湖市不久將會(huì)興建新的會(huì)展中心；一些城市已有展館供不應(yīng)求，需要對(duì)原有展館進(jìn)行改建、擴(kuò)建，也會(huì)增加展館面積，如合肥市正在建設(shè)安徽國(guó)際會(huì)展中心二期，北京中國(guó)國(guó)際展覽中心新展館計(jì)劃。6、競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈的趨勢(shì)展覽市場(chǎng)目前競(jìng)爭(zhēng)激烈，表現(xiàn)在展覽城市之間、展覽企業(yè)之間、展覽項(xiàng)目之

間、展覽人才之間的全方位競(jìng)爭(zhēng)“白熱化”。（1）展覽城市間的競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)已有幾十個(gè)城市定位在“會(huì)展中心城市”或“會(huì)展名城”上，這些城市紛紛在城市基礎(chǔ)設(shè)施、會(huì)展軟環(huán)境建設(shè)、品牌展會(huì)培植方面加大投入，展覽城市之間劇烈的競(jìng)爭(zhēng)不可避免，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)將逐步形成合理的展覽區(qū)域布局。（2）展覽企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)展覽“蛋糕”畢竟有限，展覽企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。國(guó)內(nèi)展館總量過(guò)剩，布局失調(diào)。一方面北京、上海展館供不應(yīng)求，展館租金不斷上漲，令會(huì)展組織公司壓力大增；另一方面一些中小城市展館門(mén)可羅雀，產(chǎn)生巨額虧損，難以為繼。近年來(lái)，外資展覽公司進(jìn)入中國(guó)設(shè)點(diǎn)，必然加劇國(guó)內(nèi)展覽業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而提高我國(guó)展覽業(yè)的整體發(fā)展水平。（3）展覽項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)“十五”期間中國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)量急劇增加，相同主題展覽會(huì)的數(shù)量越來(lái)越多，這些展覽會(huì)項(xiàng)目之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，競(jìng)爭(zhēng)參展商，競(jìng)爭(zhēng)采購(gòu)商和觀眾，競(jìng)爭(zhēng)各種辦展資源。今后多數(shù)展覽項(xiàng)目將重新整合，總體上將朝向大型化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。“十一五”期間全國(guó)展覽會(huì)展位價(jià)格水平總體仍然偏低，但由于企業(yè)參展將更加理性，展覽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，劣次展會(huì)和“形象展會(huì)”生存空間將越來(lái)越小，品牌展會(huì)不斷涌現(xiàn)。由于展位價(jià)格充分反映展會(huì)質(zhì)量水平和供求關(guān)系，品牌展會(huì)的展位供不應(yīng)求，其價(jià)格可數(shù)倍于平均水平，同時(shí)拉動(dòng)全國(guó)展會(huì)價(jià)格的總體水平上揚(yáng)。（4）展覽人才的競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)中國(guó)展覽業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底是展覽人才的競(jìng)爭(zhēng)。越來(lái)越多的地方政府將制定鼓勵(lì)展覽業(yè)發(fā)展的政策，對(duì)于展覽人才采取優(yōu)惠的引進(jìn)措施，有成功展覽工作經(jīng)驗(yàn)的高層展覽專(zhuān)才是各地展覽企業(yè)獵頭的目標(biāo)。各地高校紛紛設(shè)立會(huì)展專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)本地展覽人才。展覽企業(yè)重視員工在職培訓(xùn)，提高員工展覽專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。中國(guó)的展覽市場(chǎng)的格局急需重組。首先，目前的展覽主辦機(jī)構(gòu)，主要是貿(mào)促會(huì)系統(tǒng)與行業(yè)系統(tǒng)之間應(yīng)加強(qiáng)協(xié)作與溝通，同時(shí)也要加強(qiáng)與各行業(yè)協(xié)會(huì)之間的合作，把經(jīng)貿(mào)活動(dòng)更好地與行業(yè)發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，加強(qiáng)會(huì)展業(yè)活躍經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用；其次，在這個(gè)基礎(chǔ)上，應(yīng)該著手建立一個(gè)全國(guó)性的展覽業(yè)協(xié)會(huì)。目前國(guó)內(nèi)還保留

著展覽審批制度，各項(xiàng)展覽由貿(mào)促會(huì)、外經(jīng)貿(mào)部、經(jīng)貿(mào)委分口管理。其中貿(mào)促會(huì)即是主要從業(yè)者，又是管理單位，這種情況不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求。一些有辦展資格的機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期不進(jìn)行任何展覽的組織活動(dòng)，而其它很有資質(zhì)的民營(yíng)展覽機(jī)構(gòu)又沒(méi)有資格單獨(dú)組織會(huì)展。這種不合理的情況如果長(zhǎng)期維持下去，只能給中國(guó)會(huì)展業(yè)造成更多的混亂。新的展覽業(yè)協(xié)會(huì)將是全體展覽從業(yè)者的行業(yè)互助性組織，這個(gè)組織將負(fù)責(zé)制定行業(yè)規(guī)范，確認(rèn)從業(yè)者的資質(zhì)，協(xié)調(diào)展期，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)需要我們開(kāi)發(fā)適合國(guó)情的展覽發(fā)展模式。需要吸收國(guó)際上展覽發(fā)達(dá)的國(guó)家與地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，但是真正適應(yīng)中國(guó)情況的展覽發(fā)展模式只能是在深刻研究中國(guó)國(guó)情之后才能形成。目前最緊迫的工作就是擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的不利影響，真正用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值取向來(lái)衡量企業(yè)的資質(zhì)。中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，可以用兩句話(huà)概括，一是我國(guó)會(huì)展業(yè)在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，并且有著光明的發(fā)展前景；二是我國(guó)會(huì)展業(yè)還處在市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的初級(jí)階段，離全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的要求還很遠(yuǎn)。三、國(guó)際市場(chǎng)概況及發(fā)展趨勢(shì)與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)展覽業(yè)起步較晚，規(guī)模不大，總體水平不高。在運(yùn)行機(jī)制、管理手段、配套服務(wù)等方面距離國(guó)際水平有較大差距。目前在世界范圍內(nèi)展覽業(yè)最發(fā)達(dá)的兩個(gè)地區(qū)是西歐與北美，但是他們的發(fā)展模式也不盡相同。歐洲各國(guó)以德國(guó)的展覽業(yè)最為發(fā)達(dá)，有世界展覽之國(guó)之稱(chēng)。西歐最大的20個(gè)專(zhuān)業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)之中，由德國(guó)的漢諾威公司、慕尼黑公司、法蘭克福、杜塞爾多夫公司與科隆公司主辦的就有16個(gè)。這些大型展覽公司都是由德國(guó)各地方政府投資控股的，在當(dāng)?shù)鼐哂袎艛嘈再|(zhì)。而在美國(guó)，主要的展覽大都由行業(yè)協(xié)會(huì)與大型商業(yè)展覽公司舉辦，如著名的消費(fèi)電子展（ConsumerElectronicsShow，簡(jiǎn)稱(chēng)CES）即由美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（CEA）主辦；計(jì)算機(jī)方面的專(zhuān)業(yè)展COMDEX是由IDG（一家有很強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性的媒體出版公司）與K3M公司聯(lián)合主辦的。德國(guó)是世界頭號(hào)會(huì)展強(qiáng)國(guó)，每年全球著名的國(guó)際性、專(zhuān)業(yè)性貿(mào)易展覽會(huì)，有三分之二在德國(guó)舉辦，吸引世界各地的參展商近20萬(wàn)家。世界上現(xiàn)有五大知名展覽中心，四個(gè)在德國(guó)。到德國(guó)參展已成為許多國(guó)家企業(yè)的一種習(xí)慣，這不僅是去尋找與德國(guó)產(chǎn)業(yè)界的貿(mào)易合作，而且是尋找廣泛的國(guó)際合作。德國(guó)展覽已成了全球采購(gòu)的貿(mào)易窗口。以科隆為例，每年定期舉辦40多個(gè)國(guó)際性展覽，吸引120多個(gè)國(guó)家的3.4萬(wàn)家參展商、200多萬(wàn)名采購(gòu)商和專(zhuān)業(yè)觀眾，這些客商每年在科隆的消費(fèi)達(dá)15億歐元，其中6億歐元用于旅店和餐飲，3億歐元用于交通和購(gòu)物，會(huì)展對(duì)旅游、娛樂(lè)業(yè)起到了強(qiáng)勁的支撐作用。據(jù)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)相關(guān)部門(mén)介紹，德國(guó)的政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)只是展覽業(yè)的管理者和協(xié)作者，不直接參與展覽舉辦。但是，德國(guó)的展覽場(chǎng)館由政府投資興建，政府是展覽場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)者，政府還將展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持，出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)措施和優(yōu)惠政策。在德國(guó)，每個(gè)展覽都是由展覽組織者與參展商、參觀者以及行業(yè)協(xié)會(huì)密切協(xié)商后制定出來(lái)的。展覽公司與行業(yè)客戶(hù)保持經(jīng)常性聯(lián)系，由客戶(hù)提供信息，共同探究相關(guān)展覽的市場(chǎng)定位，可以有效避免重復(fù)辦展。德國(guó)以戰(zhàn)略性思維發(fā)展會(huì)展業(yè)，就是把政府、產(chǎn)業(yè)和會(huì)展結(jié)為一個(gè)整體統(tǒng)籌考慮。以專(zhuān)業(yè)的電腦展為例，目前全世界有三大展覽。業(yè)內(nèi)人士往往年底到美國(guó)，了解最新研發(fā)出來(lái)的技術(shù)；第二年年初到德國(guó)，看這些最新技術(shù)是否已經(jīng)轉(zhuǎn)化為商業(yè)用途；幾個(gè)月后，再到作為制造基地的中國(guó)臺(tái)灣下訂單。德國(guó)的展會(huì)處在三個(gè)展會(huì)中最賺錢(qián)、最重要的位置，牽制了兩頭。這種全球化眼光和長(zhǎng)期的戰(zhàn)略意圖，值得中國(guó)會(huì)展行業(yè)和政府部門(mén)借鑒。第五部分建設(shè)規(guī)模與內(nèi)容一、建設(shè)規(guī)模的確定據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)現(xiàn)有大中型會(huì)展場(chǎng)館150多個(gè)，會(huì)展面積300萬(wàn)平方米以上，已經(jīng)超過(guò)了號(hào)稱(chēng)“世界會(huì)展之國(guó)”德國(guó)的展館面積，擁有一批具有國(guó)際水平的現(xiàn)代化會(huì)展場(chǎng)館。而目前各地都在大興土木，會(huì)展館建設(shè)方興未艾，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)正在建設(shè)或規(guī)劃將在未來(lái)三年內(nèi)建成的各類(lèi)會(huì)展中心的會(huì)展面積可能超過(guò)100萬(wàn)平方米。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國(guó)各地都曾建造了和正在待建、擴(kuò)建一批大中型會(huì)展中心的建設(shè)情況，參見(jiàn)下表中國(guó)新建，擴(kuò)建會(huì)展中心建筑基本情況調(diào)查資料表1編號(hào)名稱(chēng)建筑面積（㎡）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位（個(gè)）規(guī)劃用地面積（㎡）室外展場(chǎng)（㎡）建成時(shí)間備注1廣州國(guó)際會(huì)展中心7000001000092000022000020032深圳會(huì)展中心280000500022000015000020023濟(jì)南舜耕國(guó)際會(huì)展中心10000010001334001000020024上海光大會(huì)展中心26000020035安徽國(guó)際會(huì)展中心10000025001500002000020026成都國(guó)際會(huì)展中心21000024001000501300020037廈門(mén)國(guó)際會(huì)議展覽中心16000022004700004700020008香港會(huì)展中心2480008300019972009完成9鄭州國(guó)際會(huì)展中心227600356038000200110杭州和平國(guó)際會(huì)展中心144370167019982004年擴(kuò)建11昆明國(guó)際會(huì)展中心150000300012500030000199312大連星海會(huì)展中心9600086000199613南寧國(guó)際會(huì)展中心15210033605669080000200414溫州國(guó)際會(huì)議展覽中心726505800002002一期隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，會(huì)展中心作用越來(lái)越重要，展廳面積呈逐漸增多之勢(shì)，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮這一傾向。二、建設(shè)內(nèi)容本項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)模以適度發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展為原則，結(jié)合上表中國(guó)其他省市會(huì)展中心規(guī)模和海南省經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)有海口市長(zhǎng)流新區(qū)城市規(guī)劃和該地塊的具體情況的各項(xiàng)條件，興建會(huì)展中心，以滿(mǎn)足海南省人民的發(fā)展之需。第六部分海南會(huì)展場(chǎng)館項(xiàng)目對(duì)比分析項(xiàng)目名稱(chēng)區(qū)域總建筑面積(平方米)功能經(jīng)營(yíng)時(shí)間年經(jīng)營(yíng)情況2008年經(jīng)營(yíng)情況會(huì)議接待海口會(huì)展中心?？?.2萬(wàn)平方米策劃營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)議接待、公關(guān)禮儀、展覽裝修、廣告宣傳、交通物流2003-10-151次900萬(wàn)1.8億元三亞美麗之冠三亞1.3萬(wàn)平方米類(lèi)似于文化演出的劇院而非展覽場(chǎng)館2009-1-1847次1410萬(wàn)3.8億元?？趪?guó)際會(huì)展中心?？?1萬(wàn)平方米集會(huì)議、展覽、酒店、大型商業(yè)、住宅為一體的多功能綜合區(qū)全省會(huì)議展覽2310萬(wàn)5.6億元第七部分海口西海岸房地產(chǎn)項(xiàng)目對(duì)比分析項(xiàng)目名稱(chēng)區(qū)域板塊物業(yè)類(lèi)型開(kāi)盤(pán)時(shí)間住宅項(xiàng)目售價(jià)(元/平方米)別墅項(xiàng)目售價(jià)(元/平方米)容積率總建筑面積(平方米)裝修類(lèi)型裝修標(biāo)準(zhǔn)(元/平方米)夏威夷假日花園秀英西海岸板塊普通住宅;別墅2009-1-180.76107511毛坯

瓊珠海岸秀英西海岸板塊普通住宅;酒店式公寓;別墅2009-1-115000-300000.59175184蔚藍(lán)海岸二期秀英西海岸板塊酒店式公寓;別墅2008-12-1510000-160000.4323201毛坯陽(yáng)光西海岸二期秀英西海岸板塊別墅2008-11-150.810560毛坯西雅圖·麗灣秀英西海岸板塊普通住宅;別墅2008-10-200.7429325毛坯龍墅灣二期秀英西海岸板塊普通住宅;別墅2008-10-206000-70000.519952毛坯天海國(guó)際二期秀英西海岸板塊普通住宅;別墅2008-10-207680-930011000-180000.59181024毛坯觀海臺(tái)壹號(hào)秀英西海岸板塊普通住宅;別墅2008-9-16500-850013000-150000.8865439毛坯萬(wàn)科·浪琴灣秀英西海岸板塊普通住宅;別墅2008-3-89000-120008000-150000.5867477毛坯;全裝修1000-1300第八部分海南會(huì)展業(yè)的SWOT分析一、海南會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析海南的旅游、熱帶農(nóng)產(chǎn)品和南藥等資源豐富，吸引國(guó)內(nèi)外政府和企事業(yè)到海南舉辦各種類(lèi)型的招商會(huì)、研討會(huì)、產(chǎn)品（技術(shù)）展覽會(huì)。發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，同樣離不開(kāi)促銷(xiāo)。據(jù)透露，眼下，?？谡谏贽k的國(guó)際電視節(jié)論壇項(xiàng)目進(jìn)展順利，如果論壇能如愿落戶(hù)?？冢？诘臅?huì)展業(yè)有望打造出屬于自己的名牌。二、海南會(huì)展業(yè)的劣勢(shì)分析會(huì)展場(chǎng)館和設(shè)施是會(huì)展業(yè)發(fā)展必不可少的硬件，但是海南目前僅有?？跁?huì)展中心和三亞美麗之冠，面積相對(duì)國(guó)內(nèi)大型展會(huì)場(chǎng)館來(lái)說(shuō)偏小，限制了辦展規(guī)模。?？跁?huì)展中心總建筑面積32500平方米，其中展覽中心建筑面積25227平方米，可安排國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位966個(gè)（3米×3米），展示廳面積5000平方米。三亞美麗之冠文化會(huì)展中心是為2003年12月6日在三亞市舉行的第53屆世界小姐總決賽而專(zhuān)門(mén)興建的比賽會(huì)場(chǎng)。由會(huì)展表演及美麗博物館兩大功能區(qū)組成，采用鋼索膜