2023年化妝品市場調(diào)查報告

202320232023202311.您是幾年級?1.您是幾年級? A、一年級()A、一年級()B、二年級()B、二年級()C、三年級()C、三年級()D、四年級()D、四年級()2.您的皮膚屬于什么類型2.您的皮膚屬于什么類型的? A、油性()A、油性()B、中性()B、中性()C、干性()C、干性()D、不清楚()D、不清楚()3.您現(xiàn)在用的什么牌子的化裝3.您現(xiàn)在用的什么牌子的化裝品? [多項選擇題]G、韓伊()G、韓伊()B、自然堂()B、自然堂()E、菲詩小鋪()E、菲詩小鋪()A、佰草集()A、佰草集()H、丹姿()H、丹姿()K、百雀羚()K、百雀羚()J、資生堂()J、資生堂()F、適宜本草()F、適宜本草()I、韓后()I、韓后()C、珀萊雅()C、珀萊雅()L、歐詩漫()L、歐詩漫()D、泊美()D、泊美()M、韓束()M、韓束()N、其它請寫下來N、其它請寫下來4.您是通過什么途徑了解這些化裝品4.您是通過什么途徑了解這些化裝品的? [多項選擇題]A、電視廣告()A、電視廣告()B、網(wǎng)絡廣告()B、網(wǎng)絡廣告()C、商場廣告()C、商場廣告()D、雜志()D、雜志()E、朋友介紹()E、朋友介紹()F、推銷員推銷()F、推銷員推銷()G、其它()G、其它()5.您一般買洗面奶的價位是多5.您一般買洗面奶的價位是多少? A、10-30()A、10-30()B、30-50()B、30-50()C、50-80()C、50-80()D、80D、806.您一般買爽膚水的價位在多6.您一般買爽膚水的價位在多少? A、20-50()A、20-50()B、50-80()B、50-80()C、80-100()C、80-100()D、100D、1007.您一般買乳液的價位在多7.您一般買乳液的價位在多少? A、20-50()A、20-50()B、50-80()B、50-80()C、80-100()C、80-100()D、100D、1008.您一般買的面膜貼價位在多少錢一8.您一般買的面膜貼價位在多少錢一貼? A、3-5()A、3-5()B、5-10()B、5-10()C、10-20()C、10-20()D、20D、209.您尋常是依據(jù)什么購置化裝9.您尋常是依據(jù)什么購置化裝品? A、品牌()A、品牌()B、品質()B、品質()C、價格()C、價格()10.您尋常一般在哪購置化裝10.您尋常一般在哪購置化裝品? [請選擇1-2項]A、大型商場()A、大型商場()B、超市()B、超市()C、專賣店()C、專賣店()D、聚美、樂蜂()D、聚美、樂蜂()E、淘寶旗艦店()E、淘寶旗艦店()F、其它()F、其它()11.您認為現(xiàn)在市場上的化裝品存在什么缺11.您認為現(xiàn)在市場上的化裝品存在什么缺陷? A、品目繁多，不宜選購()A、品目繁多，不宜選購()B、價格偏高，多花在品牌上()B、價格偏高，多花在品牌上()C、成效不夠，廣告虛假()C、成效不夠，廣告虛假()D、售后效勞不夠()D、售后效勞不夠()12.化裝品促銷你寵愛的方12.化裝品促銷你寵愛的方式? A、現(xiàn)場打折()A、現(xiàn)場打折()B、送實物禮品()B、送實物禮品()C、現(xiàn)金返還()C、現(xiàn)金返還()D、送貴賓卡、抵價券()D、送貴賓卡、抵價券()13.您一般都會用什么產(chǎn)13.您一般都會用什么產(chǎn)品? [多項選擇題]A、面奶()A、面奶()B、爽膚水()B、爽膚水()C、柔膚水()C、柔膚水()D、乳液()D、乳液()E、霜()E、霜()F、精華()F、精華()G、眼霜()G、眼霜()H、BBH、BBI、其它()I、其它()14.您對化裝品德業(yè)有什么建議?14.您對化裝品德業(yè)有什么建議?202320232一、2023一、2023化裝品市場調(diào)查報告根本狀況：帶著這樣的問題我們在 學院內(nèi)進展了一次有針對性的市場調(diào)查帶著這樣的問題我們在 學院內(nèi)進展了一次有針對性的市場調(diào)查即關于校園化裝品市場的爭論，我們共發(fā)放問卷300份，其中有效問卷290份，此次上，我們實行隨機分層抽樣，在女生宿舍中隨機抽取了上，我們實行隨機分層抽樣，在女生宿舍中隨機抽取了150間寢室，每間寢室發(fā)放問卷兩張。調(diào)查對象則選擇了一個國內(nèi)化裝品品牌——-Beauty。調(diào)查的經(jīng)費Beauty放問卷兩張。調(diào)查對象則選擇了一個國內(nèi)化裝品品牌——-Beauty。調(diào)查的經(jīng)費Beauty生使用。二、問卷調(diào)查結果分析：二、問卷調(diào)查結果分析：〔1〕市場容量〔1〕市場容量所在系的不同，其消費行為上存在很大的.差異，外語與經(jīng)貿(mào)學院、藝術系、護電系專業(yè)之間，存在極大的差異，從數(shù)據(jù)上顯示，使用過彩妝的人比例占到51、政系、外語與經(jīng)貿(mào)學院等專業(yè)的學生使用彩妝比例可高達所在系的不同，其消費行為上存在很大的.差異，外語與經(jīng)貿(mào)學院、藝術系、護電系專業(yè)之間，存在極大的差異，從數(shù)據(jù)上顯示，使用過彩妝的人比例占到51、政系、外語與經(jīng)貿(mào)學院等專業(yè)的學生使用彩妝比例可高達80%以上，而機電系、等專業(yè)學生使用彩妝的比例僅僅為18%左右。專業(yè)的學生都認為值得。專業(yè)的學生都認為值得。中〔我們把他們定為潛在消費群〕這類群體的個體數(shù)量相當可觀，占到全體的48、5%，中〔我們把他們定為潛在消費群〕這類群體的個體數(shù)量相當可觀，占到全體的48、5%，為平淡也是一種美，不必要刻意修飾?！灿幸彩且环N美，不必要刻意修飾?！灿?5、6%的潛在消費者選擇此項〕；29、4%27、6%。盡管場調(diào)查報告選這項的人僅僅占3%左右，這說明不使用彩妝或許是一種很無奈的場調(diào)查報告選這項的人僅僅占3%左右，這說明不使用彩妝或許是一種很無奈的實消費者。才市場調(diào)查報告對消費市場的建立，無疑將會有很大的幫助。才市場調(diào)查報告對消費市場的建立，無疑將會有很大的幫助?！?〕品牌認知〔2〕品牌認知可能性會很大?？赡苄詴艽??；虼黉N活動，而或促銷活動，而Beauty化裝品公司假設抓住這樣的時機，即可以一點一滴的瓜分市場份額?！?〕購置心理〔3〕購置心理54%；‘贈品、優(yōu)待48%；‘31、4%。供給免費的美容詢問、皮膚測試以及不定期的贈送小樣品或宣傳畫。供給免費的美容詢問、皮膚測試以及不定期的贈送小樣品或宣傳畫。占46、3%；‘睫毛膏’占45、7%；‘占46、3%；‘睫毛膏’占45、7%；‘指甲油’占44、7%；‘眼影’占41、4%，16、7%。我們看到，唇彩的需求量是最大的，緣由何在？我們分析輔導，成為當務之急。〔講座〕并趣的觀望態(tài)度。有興趣或稍有興趣的人占了〔講座〕并趣的觀望態(tài)度。有興趣或稍有興趣的人占了60%，而選擇‘無所謂’的人也到達人選擇從雜志書籍上，30、9%選擇通過親友介紹，只有16、5%的人是通過電視擇了‘簡潔自然’。這類人群占了96%左右，雖然也有少數(shù)的人選擇了‘時尚擇了‘簡潔自然’。這類人群占了96%左右，雖然也有少數(shù)的人選擇了‘時尚定相應的學生套餐中，我們應當以淡妝為訴求點，宣傳上也要以此為突破口。三、購置行為三、購置行為65%；在商場1065%；在商場108%；17%。這提望性。性。欲望并產(chǎn)生購置行為。欲望并產(chǎn)生購置行為。視。視。其他類的化裝品，我們在宣傳上必需保證首先要強調(diào)質量，讓人放心。其他類的化裝品，我們在宣傳上必需保證首先要強調(diào)質量，讓人放心。四、由調(diào)查結果分析給出的營銷建議：四、由調(diào)查結果分析給出的營銷建議：BeautyBeauty買行為。的學生市場。所以依據(jù)專業(yè)的特點，可以推出一系列有針對性的活動，比方說pop的學生市場。所以依據(jù)專業(yè)的特點，可以推出一系列有針對性的活動，比方說pop在審美方面更接近學生消費者，更簡潔被他們承受。在一系列的活動過后，將進入品牌維護階段，這個時期學生已經(jīng)對Beauty在一系列的活動過后，將進入品牌維護階段，這個時期學生已經(jīng)對Beauty場講解，現(xiàn)場化裝，并在宣傳點上擺出印有“Beauty”品牌介紹的宣傳板。貪小廉價的心理廣泛存在，所以在促銷活動中可以實行入戶派發(fā)樣品的宣傳手貪小廉價的心理廣泛存在，所以在促銷活動中可以實行入戶派發(fā)樣品的宣傳手立銷售點，這樣學生足不出戶就可以輕松購置到產(chǎn)品。還是促銷活動，都應當鼓舞學生消費者樂觀的參與。還是促銷活動，都應當鼓舞學生消費者樂觀的參與。嘗試，產(chǎn)生購置的欲望。嘗試，產(chǎn)生購置的欲望。五、結語五、結語總的來看，清職院彩妝市場的前景是樂觀的，Beauty總的來看，清職院彩妝市場的前景是樂觀的，Beauty費者形成品牌忠誠度，則很難在短時間內(nèi)去轉變。是巨大的。是巨大的。另外，由于這次調(diào)查活動涉及范圍之廣〔涉及到75%以上的女生寢室〕，在另外，由于這次調(diào)查活動涉及范圍之廣〔涉及到75%以上的女生寢室〕，在后的宣傳活動的開展，打下了堅實的根底！202320233一、市場環(huán)境分析一、市場環(huán)境分析化裝品背景行業(yè)：化裝品背景行業(yè)：展，近年來始終保持著快速增長，化裝品市場備受青睞。展，近年來始終保持著快速增長，化裝品市場備受青睞。使用成效，影響著大學生購置化裝品的欲望和行為起主導作用使用成效，影響著大學生購置化裝品的欲望和行為起主導作用效的不同，打算著消費者購置化裝品德為。效的不同，打算著消費者購置化裝品德為。區(qū)，提高化裝品的銷售量。區(qū)，提高化裝品的銷售量。皮膚的產(chǎn)品。只有不斷的技術創(chuàng)，才能贏得消費者市場。皮膚的產(chǎn)品。只有不斷的技術創(chuàng)，才能贏得消費者市場。泊美的消費者分析泊美的消費者分析(18年輕不會長皺紋或是黃褐斑及其他一些問題即我們的皮膚現(xiàn)在不需要做過多的(18年輕不會長皺紋或是黃褐斑及其他一些問題即我們的皮膚現(xiàn)在不需要做過多的備受我們這個特別消費群體寵愛。競爭者分析競爭者分析SWOT分析SWOT分析優(yōu)勢：獨特專業(yè)的補水+鎖水的護膚成效而且特含有氨基酸的成分，企業(yè)文化深遠，適合大學生的需求，品牌的知名度較高優(yōu)勢：獨特專業(yè)的補水+鎖水的護膚成效而且特含有氨基酸的成分，企業(yè)文化深遠，適合大學生的需求，品牌的知名度較高于本錢高，價格也較高。于本錢高，價格也較高。越留意效勞，專業(yè)護理，以及專家的建議越留意效勞，專業(yè)護理，以及專家的建議進展給競爭對手帶來進展空間。進展給競爭對手帶來進展空間。二、市場調(diào)查籌劃方法二、市場調(diào)查籌劃方法(一)調(diào)查背景(一)調(diào)查背景園環(huán)境使得他們成為社會上一個比較特別的消費群體。園環(huán)境使得他們成為社會上一個比較特別的消費群體。(二)調(diào)查目的(二)調(diào)查目的1、了解大學生對化裝品的購置力、對化裝品的興趣和對產(chǎn)品品牌的選擇，從而對大學生化裝品使用狀況得到了解。1、了解大學生對化裝品的購置力、對化裝品的興趣和對產(chǎn)品品牌的選擇，從而對大學生化裝品使用狀況得到了解。2、可以培育我們查閱資料、調(diào)查采訪、信息處理等力量。2、可以培育我們查閱資料、調(diào)查采訪、信息處理等力量。3、分析顧客使用化裝品的銷售良機與潛在性3、分析顧客使用化裝品的銷售良機與潛在性(三)調(diào)查內(nèi)容：問卷調(diào)查(三)調(diào)查內(nèi)容：問卷調(diào)查(四)調(diào)查范圍：湖南工院(四)調(diào)查范圍：湖南工院調(diào)查對象：湖南工院在校學生調(diào)查對象：湖南工院在校學生(五)調(diào)查方式：實地調(diào)查法(五)調(diào)查方式：實地調(diào)查法(六)問卷發(fā)放數(shù)量：10(六)問卷發(fā)放數(shù)量：10(七)資料整理與分析方法(七)資料整理與分析方法析與相關分析并用、承受excel析與相關分析并用、承受excelword對調(diào)查結果作出準確描述及初步分析，為進一步的分析供給依據(jù)。(八)調(diào)查時間：9(八)調(diào)查時間：920三、問卷設計及調(diào)查結果分析三、問卷設計及調(diào)查結果分析附：大學生日常護膚品調(diào)查問卷附：大學生日常護膚品調(diào)查問卷工院在校女生，共發(fā)放問卷10工院在校女生，共發(fā)放問卷10份，回收10份，其中有效問卷10份。回收100%。調(diào)查結果分析調(diào)查結果分析(一)消費者構造(一)消費者構造2、不同的消費者對化裝品的消費力量是不同的，所購置的產(chǎn)品也不同。2、不同的消費者對化裝品的消費力量是不同的，所購置的產(chǎn)品也不同。3、不同的消費習慣打算她的購置行為，而消費習慣包含多種因素。3、不同的消費習慣打算她的購置行為，而消費習慣包含多種因素。(二)消費者分析(二)消費者分析1、市場需要什么(What)——化裝品。1、市場需要什么(What)——化裝品。2、為何購置(Why)——朋友介紹或者看廣告覺得還不錯;以前的用完了，需要買了;不同季節(jié)用不同產(chǎn)品;通過了解確實不錯就買了;同行的朋友買了，也跟2、為何購置(Why)——朋友介紹或者看廣告覺得還不錯;以前的用完了，需要買了;不同季節(jié)用不同產(chǎn)品;通過了解確實不錯就買了;同行的朋友買了，也跟3、購置者是誰(Who)——個人或者給家人朋友買。3、購置者是誰(Who)——個人或者給家人朋友買。4、如何購置(How)——看著很寵愛，買;現(xiàn)場打折，買。4、如何購置(How)——看著很寵愛，買;現(xiàn)場打折，買。5、何時購置(When)——換季了。5、何時購置(When)——換季了。6、何處購置(Where)——一般是專賣店或者大型超市。6、何處購置(Where)——一般是專賣店或者大型超市。(三)影響決策因素(三)影響決策因素1、經(jīng)濟力量1、經(jīng)濟力量2、自身需求2、自身需求3、相關群體的影響3、相關群體的影響4、季節(jié)4、季節(jié)調(diào)查結果及分析調(diào)查結果及分析1.使用化裝品的頻率1.使用化裝品的頻率40%，每天使用的占40%，用的占40%，間或占10%，從不用占10%。所以，可以看出大學生使用化裝品概率高。2.皮膚類型比例2.皮膚類型比例30%，30%，4030%，可以看出皮膚類型比較均勻，油性偏高一點3.能承受護膚品的價位3.能承受護膚品的價位在我們所調(diào)查的女大學生生活費比例中，大學生的化裝品平均消費額在50-100元之間所占比例在我們所調(diào)查的女大學生生活費比例中，大學生的化裝品平均消費額在50-100元之間所占比例50%，.100-200元之間所占比例40%，可見大學生能承受的護膚品價位在100元左右，上200元的產(chǎn)品很少有人情愿購置4.4.10%10%;可以覺察在專柜跟網(wǎng)購的人相對來說會比較多5.購置化裝品所占的因素5.購置化裝品所占的因素6.化裝品品牌影響程度比例6.化裝品品牌影響程度比例用的放心。在大學生這個群體中，73%的學生受口碑流傳的影響最大，由于大學另外三個因素也是提高口碑的前提。用的放心。在大學生這個群體中，73%的學生受口碑流傳的影響最大，由于大學另外三個因素也是提高口碑的前提。7.化裝品品牌忠誠度比例7.化裝品品牌忠誠度比例有有40%的女性對的事物情愿嘗試。8.化裝品促銷方式比例8.化裝品促銷方式比例9.售后效勞比例9.售后效勞比例促銷方式、產(chǎn)品的售后效勞，然而在促銷的幾種方式中，現(xiàn)場打折占了促銷方式、產(chǎn)品的售后效勞，然而在促銷的幾種方式中，現(xiàn)場打折占了60%，這于產(chǎn)品售后效勞這一問題，很多消費者選擇了產(chǎn)品回饋50%、美容40%和講座信件回訪占40%和講座信件回訪占10%，從這些數(shù)據(jù)可以看出，大局部消費者偏向一些實際的，自身能夠馬上體會的效勞。10.使用護膚品的主要目的10.使用護膚品的主要目的11.常常購置化裝品的類型11.常常購置化裝品的類型12.護膚品存在的問題12.護膚品存在的問題13.常常購置的品牌13.常常購置的品牌寶蓮等。其中適用最多的是美寶蓮，美寶蓮的bb霜和睫毛膏在學生中購置量最寶蓮等。其中適用最多的是美寶蓮，美寶蓮的bb霜和睫毛膏在學生中購置量最勝一籌。四、市場定位四、市場定位(STP(一)市場細分(一)市場細分更多的大學生對自然的產(chǎn)品的需求也在增加，大學生代表了將來的白領消費主產(chǎn)品定位于大學生消費群體。更多的大學生對自然的產(chǎn)品的需求也在增加，大學生代表了將來的白領消費主產(chǎn)品定位于大學生消費群體。1、人口細分1、人口細分場人口細分的變量主要有性別、年齡、收入、社會階層等。場人口細分的變量主要有性別、年齡、收入、社會階層等。2、心理細分2、心理細分白費型，以及樂于交際者，家庭生活愛好者，工作繁忙者等消費群體。白費型，以及樂于交際者，家庭生活愛好者，工作繁忙者等消費群體。3、行為細分3、行為細分行為細分是指依據(jù)消費者的購置行為細分市場，包括消費者進入市場的程行，不留意有用價值，對品牌沒有忠誠度，常常變換品牌。行為細分是指依據(jù)消費者的購置行為細分市場，包括消費者進入市場的程行，不留意有用價值，對品牌沒有忠誠度，常常變換品牌。4、地理細分4、地理細分妝品信息很了解，需求旺盛。妝品信息很了解，需求旺盛。5、產(chǎn)品細分5、產(chǎn)品細分6、宣傳細分6、宣傳細分電視媒體宣傳及微電影宣傳。電視媒體宣傳及微電影宣傳。(二)目標市場(二)目標市場的思想，沒有生活的壓力，生活費平均為500-1500元，有喜、愛美、仿照的30元的產(chǎn)品根本占據(jù)了中國零售市場的70%的思想，沒有生活的壓力，生活費平均為500-1500元，有喜、愛美、仿照的30元的產(chǎn)品根本占據(jù)了中國零售市場的70%35-45場還是很有潛力的。她們普遍易于承受她們普遍易于承受30元至150元區(qū)間的產(chǎn)品價格定位。對于產(chǎn)品的效果也更為出適銷對路的產(chǎn)品。出適銷對路的產(chǎn)品。賣店、精品店。賣店、精品店。(三)市場定位(三)市場定位18-25歲的年輕時尚女性推出的專業(yè)彩718-25歲的年輕時尚女性推出的專業(yè)彩7個系列，多種產(chǎn)品目標市場是18～25歲的年輕女性，打算了其定價策略為低價滲透的策略。產(chǎn)品的價格從28到150元不等，這是由于品牌的定位是年輕前衛(wèi)，屬產(chǎn)品宣傳。通過大學生本身來提高產(chǎn)品的知名度。客戶分析結論:客戶分析結論:1.大學生在選擇化裝品品牌時對廣告宣傳和品牌口碑比較看中，寵愛選購產(chǎn)品的專業(yè)學問了解，不應當盲目跟從廣告宣傳和口碑流傳，要理性。1.大學生在選擇化裝品品牌時對廣告宣傳和品牌口碑比較看中，寵愛選購產(chǎn)品的專業(yè)學問了解，不應當盲目跟從廣告宣傳和口碑流傳，要理性。2.大學生化裝品消費對于短期利益的關注比較大，尤其寵愛現(xiàn)場打折和送實物禮品的促銷方式。2.大學生化裝品消費對于短期利益的關注比較大，尤其寵愛現(xiàn)場打折和送實物禮品的促銷方式。3.大學生選購化裝品的渠道比較集中，多數(shù)于專賣店和網(wǎng)購。3.大學生選購化裝品的渠道比較集中，多數(shù)于專賣店和網(wǎng)購。4.大學生對美白跟護膚產(chǎn)品的需求比較高，寵愛使用爽膚水，防曬霜，乳4.大學生對美白跟護膚產(chǎn)品的需求比較高，寵愛使用爽膚水，防曬霜，乳液面膜等等產(chǎn)品。液面膜等等產(chǎn)品。更多的消費者。202320234消費品市場規(guī)模首次突破30萬億元，在較大基數(shù)上實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。從突破2030310201199211016的奉獻率進一步提升至66.4%，比高15.4個百分點，充分發(fā)揮了經(jīng)濟增長“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的作用。30093130093110.7%。其中，1425587.8%。在商品零售中，12在商品零售中，12144842045.9%。1425581425587.8%。其中化裝品類1-12月份零售額億元，同比增加8.8%。202320235州、成都四個消費先導城市市區(qū)州、成都四個消費先導城市市區(qū)15－59歲女性居民就城市女性常用的化裝護膚齡配額比例抽取的。設計樣本720715齡配額比例抽取的。設計樣本720715買化裝護膚品每年花費約700元。比老年人更愛使用化裝護膚品。年齡在34歲以下的青年女性中，有94．6％的人使用各種化裝護膚品；而年齡50－59歲的老年女性中，只有81.6％的人使用比老年人更愛使用化裝護膚品。年齡在34歲以下的青年女性中，有94．6％的人使用各種化裝護膚品；而年齡50－59歲的老年女性中，只有81.6％的人使用35－4991.4％的人使用各種化裝護膚品。化裝膚、護膚品的使用與收入密不行分。收入水平高的女性中，使用化裝護膚品的比例也高。家庭人均月收入低于500500—10001000—150091．4％和1500—25002500的女性使用化裝護膚品。妝護膚品種類，潤膚霜、洗面奶、日紅位列前三，分別有82．9％、68妝護膚品種類，潤膚霜、洗面奶、日紅位列前三，分別有82．9％、68石％和2825％。防曬霜、面膜和眼霜，分別有82．9％、68．6％、28．6％、22．7％和防曬霜、面膜和眼霜，分別有82．9％、68．6％、28．6％、22．7％和16．6％顯示，口紅、眉筆、粉餅、睫毛骨和唇線筆的使用比例分別為50.2％、25.0％、15.2％14.3％。在各種類的化裝護膚品中，除眼霜外，其他種類的顯示，口紅、眉筆、粉餅、睫毛骨和唇線筆的使用比例分別為50.2％、25.0％、15.2％14.3％。在各種類的化裝護膚品中，除眼霜外，其他種類的顯示，有17．2％的中年人使用眼霜，比青年人16．3％的比例略高，比老年人使用眼霜的比例高出11．4個百分點。54325432分，“不重要”為1分，通過加權平均，覺察在影響女性購置化裝護膚品的104．58、4．484．37，都屬于很重要范圍?，F(xiàn)代都市女性在化3．50。上，存在三種類型的女性：上，存在三種類型的女性：己的使用習慣，產(chǎn)品使用效果及產(chǎn)品成分是否適合自己的膚質。己的使用習慣，產(chǎn)品使用效果及產(chǎn)品成分是否適合自己的膚質。牌知名度的產(chǎn)品，她們也常留意化裝護膚品的產(chǎn)品說明書。牌知名度的產(chǎn)品，她們也常留意化裝護膚品的產(chǎn)品說明書。往很在意價格的可承受性。往很在意價格的可承受性。202320236一.調(diào)研背景一.調(diào)研背景市場信息。市場信息。生市場的特征是什么？依據(jù)這樣的特征，我們該給出怎樣的營銷策略呢？生市場的特征是什么？依據(jù)這樣的特征，我們該給出怎樣的營銷策略呢？二．調(diào)查目的和意義二．調(diào)查目的和意義征來考察金炫宮在高校推廣的可能性。征來考察金炫宮在高校推廣的可能性。三．調(diào)查內(nèi)容和范圍三．調(diào)查內(nèi)容和范圍(一)本次調(diào)研的主要內(nèi)容具體概括為：(一)本次調(diào)研的主要內(nèi)容具體概括為：1.大學生的生活收入水平與化裝品消費水平1.大學生的生活收入水平與化裝品消費水平2.男、女化裝品選擇和使用狀況有什么不同2.男、女化裝品選擇和使用狀況有什么不同3.男、女生對化裝品有哪些需求3.男、女生對化裝品有哪些需求4.大學生了解和購置化裝品的渠道4.大學生了解和購置化裝品的渠道5.大學生對產(chǎn)品的生疏和態(tài)度5.大學生對產(chǎn)品的生疏和態(tài)度〔二〕具體調(diào)查打算與內(nèi)容：〔二〕具體調(diào)查打算與內(nèi)容：調(diào)查人：營銷升本一班一組調(diào)查人：營銷升本一班一組調(diào)查地點：東方學院調(diào)查地點：東方學院調(diào)查時間：11調(diào)查時間：1120調(diào)查問卷：40調(diào)查問卷：40調(diào)查費用：30調(diào)查費用：30調(diào)查對象：東方學院在校大學生四．市場調(diào)查承受的方法：調(diào)查對象：東方學院在校大學生四．市場調(diào)查承受的方法：調(diào)查方法：以問卷法、觀看法為主，以走訪法為輔調(diào)查方法：以問卷法、觀看法為主，以走訪法為輔主要抽樣調(diào)查對象.對于大一、大二、大三、大四各年級進展分層抽樣，實行男主要抽樣調(diào)查對象.對于大一、大二、大三、大四各年級進展分層抽樣，實行男1：3的比例進展問卷發(fā)放樣本容量：40人五．爭論步驟和經(jīng)費預算五．爭論步驟和經(jīng)費預算〔一〕課題的爭論步驟：〔一〕課題的爭論步驟：1.營銷籌劃書的撰寫與調(diào)查方案的預備1.營銷籌劃書的撰寫與調(diào)查方案的預備223.分析問卷結果3.分析問卷結果4.收集分析大學生化裝品市場的二手資料、撰寫報告4.收集分析大學生化裝品市場的二手資料、撰寫報告〔二〕經(jīng)費預算：〔二〕經(jīng)費預算：20~3020~30〔6，55，10機動經(jīng)費〕〔三〕結果匯總：〔三〕結果匯總：小組爭論，綜合各個方面的調(diào)查結果并匯總。用world、excel小組爭論，綜合各個方面的調(diào)查結果并匯總。用world、excel或ppt等統(tǒng)計工具把調(diào)查結果用統(tǒng)計圖形的形式表述出來，并撰寫市場調(diào)查報告。六．人員分工六．人員分工商行之，尹振軍。商行之，尹振軍。第一組：郭昌紅，李璐璐，馬盼盼，林彤彤，郭莎莎。負責第一組：郭昌紅，李璐璐，馬盼盼，林彤彤，郭莎莎。負責20份問卷其次組：苗麗丹，樊延海，商行之，尹振軍。負責其次組：苗麗丹，樊延海，商行之，尹振軍。負責20份?；b品德業(yè)現(xiàn)狀化裝品德業(yè)現(xiàn)狀437.80437.80316.33121.47，311.44%的年均增長率。截止到5月份，整個行業(yè)的總資產(chǎn)為469.07億元。妝品，正在被越來越多的消費者青睞。妝品，正在被越來越多的消費者青睞。一、高校化裝品環(huán)境分析一、高?；b品環(huán)境分析現(xiàn)在在校的大學生多為90后，他們是年輕的一代，富有著青春時尚氣息的現(xiàn)在在校的大學生多為90后，他們是年輕的一代，富有著青春時尚氣息的上升趨勢。大學生們正在成為化裝品市場消費的主力軍。對于企業(yè)來說，這是以下從4p方面進展簡要分析：1、產(chǎn)品〔production〕1、產(chǎn)品〔production〕行。行。時，企業(yè)在推出產(chǎn)品時，應當留意品牌的文化內(nèi)涵。時，企業(yè)在推出產(chǎn)品時，應當留意品牌的文化內(nèi)涵。2、價格〔price〕2、價格〔price〕還是走校園主流市場，都要有明確的價格定位，并且有肯定可變動范圍。還是走校園主流市場，都要有明確的價格定位，并且有肯定可變動范圍。202320237一、品牌競爭狀況一、品牌競爭狀況1、目前我國化裝品市場上，國際化裝品企業(yè)的品牌有：1、目前我國化裝品市場上，國際化裝品企業(yè)的品牌有：薇姿、理膚泉、歐萊雅專業(yè)美發(fā)、卡詩”等。薇姿、理膚泉、歐萊雅專業(yè)美發(fā)、卡詩”等。露”等。(3)聯(lián)合利華：“夏士蓮、力士、旁氏”等。(3)聯(lián)合利華：“夏士蓮、力士、旁氏”等。(4)(4)lvmhcd、紀梵?！钡?5)法國產(chǎn)香水：“愛琪美、蓮娜麗姿、歐洲之萃、香奈爾”等(5)法國產(chǎn)香水：“愛琪美、蓮娜麗姿、歐洲之萃、香奈爾”等(6)巴黎貝麗絲香水：“貝麗絲”(6)巴黎貝麗絲香水：“貝麗絲”(7)意大利的“范思哲”(7)意大利的“范思哲”(8)絲寶公司的：“麗花絲寶、舒蕾、潔婷、美濤、柏蘭、風影”等。(8)絲寶公司的：“麗花絲寶、舒蕾、潔婷、美濤、柏蘭、風影”等。(9)資生堂的“歐珀萊、資生堂”。(9)資生堂的“歐珀萊、資生堂”。(10)雅芳化裝品公司：“雅芳”。(10)雅芳化裝品公司：“雅芳”。(11)深圳靳羽西化裝品的“羽西、阿迪達斯”。(11)深圳靳羽西化裝品的“羽西、阿迪達斯”。(12)安利公司：“雅姿”。(12)安利公司：“雅姿”。(13)鄭明明化裝的“鄭明明”。(13)鄭明明化裝的“鄭明明”。(14)自然美(nb)集團的“自然美”。(14)自然美(nb)集團的“自然美”。(15)香港麗絲達：“小護士”。(15)香港麗絲達：“小護士”。2、中國外鄉(xiāng)化裝品企業(yè)的品牌有：2、中國外鄉(xiāng)化裝品企業(yè)的品牌有：cocool、高夫、夢巴黎”。(2)北京三露廠：“大寶”。(2)北京三露廠：“大寶”。(3)奧尼化裝品：“奧尼、西亞斯、百年潤發(fā)”。(3)奧尼化裝品：“奧尼、西亞斯、百年潤發(fā)”。(4)珠海姍拉娜化裝品公司：“姍拉娜品牌、喜膚品牌”。(4)珠海姍拉娜化裝品公司：“姍拉娜品牌、喜膚品牌”。(5)四川可采實業(yè)：“可采眼貼膜”(5)四川可采實業(yè)：“可采眼貼膜”(6)廣東雅倩化裝品“雅倩、清逸、佳雪、玉麗”等。(6)廣東雅倩化裝品“雅倩、清逸、佳雪、玉麗”等。在數(shù)量和質量方面在數(shù)量和質量方面都還處于弱勢依據(jù)中華全國商業(yè)信息中心 年和 上半年公布的市場銷售統(tǒng)計結果歐萊雅、露華濃、姬芮(za)等;歐萊雅、露華濃、姬芮(za)等;(2)護膚第一品牌是歐珀萊，其次是鄭明明、玉蘭油、羽西、自然美、歐萊(2)護膚第一品牌是歐珀萊，其次是鄭明明、玉蘭油、羽西、自然美、歐萊雅、sk-ⅱ、資生堂等;雅、sk-ⅱ、資生堂等;(3)(3)(4)香水類的第一品牌是：cd，其次是紀梵希、貝麗絲、清妃等。(4)香水類的第一品牌是：cd，其次是紀梵希、貝麗絲、清妃等。二、我國化裝品的流通業(yè)態(tài)二、我國化裝品的流通業(yè)態(tài)靠低價格優(yōu)勢在批發(fā)市場或小商品市場銷售。但小商品批發(fā)市場目前信譽度不等銷售方式。靠低價格優(yōu)勢在批發(fā)市場或小商品市場銷售。但小商品批發(fā)市場目前信譽度不等銷售方式。售等。其中直銷的規(guī)模比較大。雅芳于1886年創(chuàng)立于美國紐約，至今已有1 年歷史。年銷售額45億美元，在售等。其中直銷的規(guī)模比較大。雅芳于1886年創(chuàng)立于美國紐約，至今已有1 年歷史。年銷售額45億美元，在125個國家銷售近16000種不同的產(chǎn)品。雅芳入凹凸得到相應酬勞;定期組織推銷競賽，成績優(yōu)異者可以得到各種嘉獎。在營銷學問的普及和操作技能的培訓，提高企業(yè)對網(wǎng)絡應用的生疏和技巧;后者是組上客戶需求治理與分析等一系列的化裝品技術和詢問效勞。我國化裝品以1、2、3、4我國化裝品以1、2、3、4四種業(yè)態(tài)形式為主，批發(fā)(第1種業(yè)態(tài)形式)仍是我國化裝品的主要通路，生產(chǎn)商與批發(fā)商之間關系親熱。依據(jù)1999年中華全國商業(yè)信息中心全國重點大型零售商場的銷售統(tǒng)計，化裝品類商品全年銷售額商業(yè)信息中心全國重點大型零售商場的銷售統(tǒng)計，化裝品類商品全年銷售額(30010%3.2%。化裝品連鎖店的規(guī)模還比較小?；b品連鎖店的規(guī)模還比較小。產(chǎn)品。產(chǎn)品。歐萊雅公司旗下的薇姿(vichy)品牌是世界第一個進入藥房銷售的化裝品。1996初步成功，據(jù)《中國經(jīng)營報》報道歐萊雅公司旗下的薇姿(vichy)品牌是世界第一個進入藥房銷售的化裝品。1996初步成功，據(jù)《中國經(jīng)營報》報道年薇姿被評為消費者最寵愛的化裝品品牌第三位。直銷自1990年進入我國，進展很快，但由于國內(nèi)這方面立法滯后，在進展直銷自1990年進入我國，進展很快，但由于國內(nèi)這方面立法滯后，在進展的過程種消滅很多問題，于1998年被全面制止。 年我國參加wto后，就直銷要經(jīng)營渠道的外商將重獲生氣。如安利公司的產(chǎn)品。網(wǎng)上購物由于受制于國內(nèi)物流及結算系統(tǒng)，未形成規(guī)模。網(wǎng)上購物由于受制于國內(nèi)物流及結算系統(tǒng)，未形成規(guī)模。上海家化股票成功上市后，將募集資金的20%投向了銷售公司的建設。目前上海家化股票成功上市后，將募集資金的20%投向了銷售公司的建設。目前5050%通過批發(fā)形式銷售給直供商，由直供商通過其他銷售渠道進展銷售。三、我國化裝品各細分市場分析三、我國化裝品各細分市場分析1、我國化裝品德業(yè)正處于從成長期向成熟期過渡的進展階段：1、我國化裝品德業(yè)正處于從成長期向成熟期過渡的進展階段：(1)稚嫩期的投資特點：(1)稚嫩期的投資特點：高風險、低收益;高風險、低收益;(2)成長期的投資特點：(2)成長期的投資特點：產(chǎn)廠家的數(shù)量在大幅度下降之后開頭穩(wěn)定下來;產(chǎn)廠家的數(shù)量在大幅度下降之后開頭穩(wěn)定下來;(3)成熟期的投資特點：(3)成熟期的投資特點：行業(yè)增長速度降到一個適度的水平，技術創(chuàng)成為行業(yè)增長的重要因素;成穩(wěn)定。行業(yè)增長速度降到一個適度的水平，技術創(chuàng)成為行業(yè)增長的重要因素;成穩(wěn)定。(4)衰退期沒有投資價值。(4)衰退期沒有投資價值。我國化裝品德業(yè)，經(jīng)受了產(chǎn)品同質、無差異;缺少名牌產(chǎn)品和有影響力的企業(yè)的稚嫩期進展階段后，隨著參加wto，國外名牌產(chǎn)品和國際跨國公司大量涌入我國化裝品德業(yè)，經(jīng)受了產(chǎn)品同質、無差異;缺少名牌產(chǎn)品和有影響力的企業(yè)的稚嫩期進展階段后，隨著參加wto，國外名牌產(chǎn)品和國際跨國公司大量涌入說明該行業(yè)已經(jīng)進入成長期后期，很快將進入成熟期進展階段。2、我國化裝品各細分市場分析結論2、我國化裝品各細分市場分析結論(1)清潔、滋潤化裝品，是我國進展較早的化裝品，市場已經(jīng)根本飽和，主更加細化。該類產(chǎn)品已經(jīng)處在成長期的后期，局部產(chǎn)品已經(jīng)進入了成熟期。(1)清潔、滋潤化裝品，是我國進展較早的化裝品，市場已經(jīng)根本飽和，主更加細化。該類產(chǎn)品已經(jīng)處在成長期的后期，局部產(chǎn)品已經(jīng)進入了成熟期。(2)美化化裝品市場上，除了一些國際品牌產(chǎn)品的市場銷售比較穩(wěn)定外，我展階段。(2)美化化裝品市場上，除了一些國際品牌產(chǎn)品的市場銷售比較穩(wěn)定外，我展階段。(3)因特別用途的化裝品，在技術上要求比較高，同時又要承受特別的審批(3)因特別用途的化裝品，在技術上要求比較高，同時又要承受特別的審批開發(fā)風險相比照較大，因此該類產(chǎn)品目前還處在稚嫩期進展階段。開發(fā)風險相比照較大，因此該類產(chǎn)品目前還處在稚嫩期進展階段。3、化裝品德業(yè)風險匯報分析結論3、化裝品德業(yè)風險匯報分析結論可歸納為：可歸納為：(1)清潔、滋潤類化裝品的投資收益比較接近，清潔類產(chǎn)品的投資風險略大于滋潤類產(chǎn)品。(1)清潔、滋潤類化裝品的投資收益比較接近，清潔類產(chǎn)品的投資風險略大于滋潤類產(chǎn)品。(2)滋潤、美化類化裝品的投資風險比較接近，美化類產(chǎn)品的投資收益明顯大于滋潤類產(chǎn)品。(2)滋潤、美化類化裝品的投資風險比較接近，美化類產(chǎn)品的投資收益明顯大于滋潤類產(chǎn)品。(3)特別用途化裝品由于處在進展初期，投資收益較高，投資風險也較高。(3)特別用途化裝品由于處在進展初期，投資收益較高，投資風險也較高。四、化裝品德業(yè)將來進展趨勢四、化裝品德業(yè)將來進展趨勢士介紹，開辦一家化裝品生產(chǎn)企業(yè)只需50—100萬元，企業(yè)可以直接投資，還可oem士介紹，開辦一家化裝品生產(chǎn)企業(yè)只需50—100萬元，企業(yè)可以直接投資，還可oem通過提高產(chǎn)品檔次，繼而到達提高產(chǎn)品利潤率的目的;中小型企業(yè)可以著重開發(fā)自身特色，與大型企業(yè)形成分工協(xié)作，相互補充的生產(chǎn)格局。通過提高產(chǎn)品檔次，繼而到達提高產(chǎn)品利潤率的目的;中小型企業(yè)可以著重開發(fā)自身特色，與大型企業(yè)形成分工協(xié)作，相互補充的生產(chǎn)格局。202320238調(diào)查成員：王麗洋調(diào)查成員：王麗洋調(diào)查時間：-6-2調(diào)查時間：-6-2調(diào)查方式：網(wǎng)上收集二手資料，二手資料調(diào)研，深度訪問調(diào)查方式：網(wǎng)上收集二手資料，二手資料調(diào)研，深度訪問198710198710，1991401993增為90多億元，近年來平均年增長率都到達50%.，化裝品市場越來越壯大，外國進口產(chǎn)品也不斷涌入國內(nèi)，也消滅了很多問題。市場的概況進展了分析。市場的概況進展了分析。外國進口品牌也越來越被國人認知，可是外國化裝品需要上稅價位會高。外國進口品牌也越來越被國人認知，可是外國化裝品需要上稅價位會高。化裝品德業(yè)整體趨勢化裝品德業(yè)整體趨勢全球化裝品德業(yè)的零售額達2535年強勁而穩(wěn)定的增長趨全球化裝品德業(yè)的零售額達2535年強勁而穩(wěn)定的增長趨勢，尤其從1997-，以每年11.7%的增長率遞增。另一方面，據(jù)分析家推測，雖因此無論是生產(chǎn)者還是銷售者都面臨不能滿足消費者日益提高的消費品位的危機。雖然近雖然近廣告也成為推動化裝品德業(yè)革的廣告也成為推動化裝品德業(yè)革的調(diào)研報告調(diào)研報告格式調(diào)研報告寫作技巧市場調(diào)研報告大學生調(diào)研報告調(diào)研報告調(diào)研報告格式調(diào)研報告寫作技巧市場調(diào)研報告大學生調(diào)研報告3535skinlightsshin-brightening，lvmh固其在行業(yè)中的地位?？诩t又是整個臉部化裝品中占有率最大的一局部，達30%，市場投資力度的是近口紅又是整個臉部化裝品中占有率最大的一局部，達30%，市場投資力度的是近5e及蘆薈的三合一彩妝暢銷品。如和，化裝品廠商們把目標集中在20歲以下和20-25歲的年輕顧客。所不同，在美國藥店出售的價格為所不同，在美國藥店出售的價格為40.72美元的化裝品在百貨公司可能只需要29.05美元，因此人們更情愿去百貨公司購置化裝品。從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供給已從原來的談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供給已從原來的50%縮減到20%，由于不含生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。排名前排名前5位化裝品牌美國品牌市場占有率%品牌市場占有率%1、倩碧(雅詩蘭黛)10.31、倩碧(雅詩蘭黛)10.32、美寶蓮(歐萊雅)9.92、美寶蓮(歐萊雅)9.93、covergirl(寶潔)9.43、covergirl(寶潔)9.44、露華濃8.94、露華濃8.95、蘭蔻(歐萊雅)7.15、蘭蔻(歐萊雅)7.1排名前排名前5位化裝品牌西歐品牌市場占有率%品牌市場占有率%1、gemey/美寶蓮(歐萊雅)12.81、gemey/美寶蓮(歐萊雅)12.82、l’orealperfection10.42、l’orealperfection10.43、maxfactor(寶潔)5.23、maxfactor(寶潔)5.24、lancome(歐萊雅)5.24、lancome(歐萊雅)5.25、margaretastor(coty)4.75、margaretastor(coty)4.750%50%20%，由于不含生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。一無二的配方穩(wěn)固其原有地位并吸引更多的顧客。一無二的配方穩(wěn)固其原有地位并吸引更多的顧客。2023化裝品市場調(diào)查報告2023化裝品市場調(diào)查報告一、化裝品德業(yè)整體趨勢一、化裝品德業(yè)整體趨勢全球化裝品德業(yè)的零售額達2535年強勁而穩(wěn)定的增長趨全球化裝品德業(yè)的零售額達2535年強勁而穩(wěn)定的增長趨勢，尤其從1997- 年，以每年11.7%的增長率遞增。另一方面，據(jù)分析家推測，雖然化裝品德業(yè)近幾年來銷售業(yè)績節(jié)節(jié)上升，但就整個行業(yè)來講缺乏革的觀危機。雖然近5今日，生產(chǎn)商和銷售商也面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。各式各j樣女性美容時尚雜雖然近5今日，生產(chǎn)商和銷售商也面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。各式各j樣女性美容時尚雜志及廣告也成為推動化裝品德業(yè)革的一個重要因妝品牌爭先恐后推出其品牌，其中臉部化裝品表現(xiàn)最為出眾，占全球銷售市場35%的份額，比較著名的品牌有露華濃的skinlights和shin-brightening系列，lvmh旗下的紀梵希也準備推出兩到三款星級產(chǎn)品以穩(wěn)固其在行業(yè)中的地位?？诩t又是整個臉部化裝品中占有率最大的一局部，達30%，市場投資力度的口紅又是整個臉部化裝品中占有率最大的一局部，達30%，市場投資力度的是近5年來市場的熱賣品，表現(xiàn)出眾的有妮維雅含維他命e眾的有妮維雅含維他命e合了年輕消費者的口味，成為化裝品市場的又一類暢銷品。如 年和 2020-25arcancil、debby、bourjois 40.72美元的化裝品在百貨公司可能只需要29.05美元，因此人們更情愿去百貨公司購置化裝品。排名前排名前5位化裝品牌美國( )市場占有率%市場占有率%1、倩碧(雅詩蘭黛)10.31、倩碧(雅詩蘭黛)10.32、美寶蓮(歐萊雅)9.92、美寶蓮(歐萊雅)9.93、covergirl(寶潔)9.43、covergirl(寶潔)9.4448.95、蘭蔻(歐萊雅)7.15、蘭蔻(歐萊雅)7.1從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。50%50%20%，由于不含生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。一無二的配方穩(wěn)固其原有地位并吸引更多的顧客。一無二的配方穩(wěn)固其原有地位并吸引更多的顧客。排名前排名前5位化裝品牌西歐( )市場占有率%市場占有率%1、gemey/美寶蓮(歐萊雅)12.81、gemey/美寶蓮(歐萊雅)12.82、l”orealperfection10.42、l”orealperfection10.43、maxfactor(寶潔)5.23、maxfactor(寶潔)5.24、lancome(歐萊雅)5.24、lancome(歐萊雅)5.25、margaretastor(coty)4.75、margaretastor(coty)4.7二、綜簡單的美國化裝品市場二、綜簡單的美國化裝品市場 指甲用產(chǎn)品表現(xiàn)平平，截止去年12月30日，臉部彩妝品已連續(xù)52周下滑，跌3.3%。據(jù)informationresources調(diào)查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部彩妝據(jù)informationresources調(diào)查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部彩妝eyes8.6%，但就眼部彩妝品整體而言，美寶蓮仍有1.2%的跌幅。這與寶潔公司covergirl3.4%，但它仍是該領域內(nèi)銷售業(yè)績突出的品牌，市場份額達8.2%。icn(internationalicn(internationalcosmeticnews)雜志對目前美國市場最暢銷的四種產(chǎn)品wal-martwal-mart百貨公司仍是購置這幾類彩妝品的上佳選擇。連鎖經(jīng)營的形式，如duanereade就在紐約設立了200個藥店連鎖。然而，寶潔公司彩妝部副總監(jiān)marc連鎖經(jīng)營的形式，如duanereade就在紐約設立了200個藥店連鎖。然而，寶潔公司彩妝部副總監(jiān)marcpritchard指出，銷售商們不能無視大品牌的市場效應，8年前暢銷的6個化裝品業(yè)的劣勢。彩妝品與香水的比例已從原有的5：5到如今的4：1，可見化裝品在整個行業(yè)中占據(jù)的重要位置。一方面，由于美國零售集團kmart的破產(chǎn)，2100一方面，由于美國零售集團kmart的破產(chǎn)，2100家銷售店關門，這對消費maxfactorlipfinitycovergirloutlast1230525200華濃公司就曾對300華濃公司就曾對300大的進展空間大難題。大難題。三、創(chuàng)立化裝品德業(yè)的共性化品牌三、創(chuàng)立化裝品德業(yè)的共性化品牌響力。紀梵希英國市場總監(jiān)david說，以口紅為例，這是彩妝中不行缺少的一部響力。紀梵希英國市場總監(jiān)david說，以口紅為例，這是彩妝中不行缺少的一部很簡潔的道理，那些千篇一律沒有共性的品牌被漸漸淘汰了。的的skinlights系列也依靠這一點取得了非凡的銷售業(yè)績。四、產(chǎn)品的外觀設計與包裝也是不行無視的一點四、產(chǎn)品的外觀設計與包裝也是不行無視的一點利斯汀·利斯汀·迪奧的addict口紅。顧客在選擇化裝品時通常會貨比三家，花較長的時間來打算最終要買的產(chǎn)品，為了吸引住更多的顧客，紀梵希于今年3顧客在選擇化裝品時通常會貨比三家，花較長的時間來打算最終要買的產(chǎn)品，為了吸引住更多的顧客，紀梵希于今年3產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品經(jīng)理sambrook稱，這次活動意在通過消費者調(diào)查來獵取最真實的反響信息以進一步提高產(chǎn)品質量，從而滿足消費者需求。五、彩繽紛的化裝筆王國五、彩繽紛的化裝筆王國后，市場占有率達整個彩妝品牌的25%，而且顧客對之的需求量還在逐年上升，5后，市場占有率達整個彩妝品牌的25%，而且顧客對之的需求量還在逐年上升，5位的化裝筆生產(chǎn)企業(yè)weckerle5800weckerle6產(chǎn)王國從1992年以來始終立于不敗之地。德國化裝品生產(chǎn)企業(yè)scdwanstabilo的總經(jīng)理philippe德國化裝品生產(chǎn)企業(yè)scdwanstabilo的總經(jīng)理philippe多生產(chǎn)商甚至在配方中參加了護膚成分以到達更精巧的境地。雖然木制化裝筆仍是目前化裝品市場的主力軍，占整個化裝筆市場份額的雖然木制化裝筆仍是目前化裝品市場的主力軍，占整個化裝筆市場份額的歡送，尤其在歐洲格外暢銷。德國專業(yè)生產(chǎn)木制化裝筆的企業(yè)fabercastell近年來也開頭大量生產(chǎn)機制化裝筆，目前占其整個生產(chǎn)量的12%。盡管機制化裝筆越來越走紅，但局部專家也擔憂這種化裝筆不如木制的衛(wèi)生。增長的化裝筆能為我們的生活畫上秀麗的一筆。增長的化裝筆能為我們的生活畫上秀麗的一筆。大學生大學生2023化裝品市場調(diào)查報告我們就可以通過一次關于化裝品市場的調(diào)查來使問題更具體化。我們就可以通過一次關于化裝品市場的調(diào)查來使問題更具體化。一、引言：一、引言：牌忠誠度，勢必成為各商家的當務之急。牌忠誠度，勢必成為各商家的當務之急。場的特征是什么?依據(jù)這樣的特征，我們該給出怎樣的營銷策略呢?場的特征是什么?依據(jù)這樣的特征，我們該給出怎樣的營銷策略呢?二、調(diào)查根本狀況：二、調(diào)查根本狀況：于校園化裝品市場的爭論，我們共發(fā)放問卷636份，其中有效問卷610份，此次于校園化裝品市場的爭論，我們共發(fā)放問卷636份，其中有效問卷610份，此次層抽樣，在女生宿舍中隨機抽取了318間寢室，每間寢室發(fā)放問卷兩張。調(diào)查對象則選擇了一個國內(nèi)化裝品品牌---顏色地帶。調(diào)查的經(jīng)費由顏色地帶贊助。這個品牌價位低，品種多，顏色明媚，很適合學生使用。三、問卷調(diào)查結果分析：三、問卷調(diào)查結果分析：一、市場容量一、市場容量51.5%。51.5%。65%32%左右。市場容量是指市場總量與該品牌的市場份額的乘積