《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程教學(xué)大綱

PAGEPAGE1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷InternetMarketing【課程編號(hào)】ZB524841【課程類別】專業(yè)必修課【學(xué)分?jǐn)?shù)】2【先修課程】電子商務(wù)概論、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)【學(xué)時(shí)數(shù)】36【適用專業(yè)】市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)一、教學(xué)目的、任務(wù)本課程旨在培養(yǎng)學(xué)生在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中利用各種工具和方法進(jìn)行企業(yè)各種營(yíng)銷活動(dòng)的技能，是電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)基礎(chǔ)必修課。本課程在介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有關(guān)概念和理論的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具和方法、網(wǎng)絡(luò)廣告、營(yíng)銷導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)和推廣、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)品牌和銷售等內(nèi)容。

二、課程教學(xué)的基本要求通過教學(xué)使學(xué)生系統(tǒng)地理解、掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論、常用技能和方法，并能靈活運(yùn)用于企業(yè)的各種營(yíng)銷實(shí)踐中，培養(yǎng)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的分析和策劃技能。三、教學(xué)內(nèi)容和學(xué)時(shí)分配（一）第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述學(xué)時(shí)（3）主要內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念和理論基礎(chǔ)教學(xué)要求：了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展現(xiàn)狀，理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念、特征和理論基礎(chǔ)（二）第二章搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)學(xué)時(shí)（8）主要內(nèi)容：搜索引擎營(yíng)銷的定義和特點(diǎn)，搜索引擎優(yōu)化和和搜索引擎廣告教學(xué)要求：理解搜索引擎營(yíng)銷原理和主要模式，掌握搜索引擎優(yōu)化和和搜索引擎廣告設(shè)計(jì)技能。其它教學(xué)環(huán)節(jié)：案例分析等。（三）第三章許可E-MAIL營(yíng)銷基礎(chǔ)學(xué)時(shí)（3）主要內(nèi)容：許可E-MAIL營(yíng)銷的定義和特點(diǎn)；許可E-MAIL營(yíng)銷策略教學(xué)要求：理解許可E-MAIL營(yíng)銷的形式、基礎(chǔ)條件，理解內(nèi)部列表和外部列表營(yíng)銷，掌握許可E-MAIL營(yíng)銷策略。（四）第四章病毒式營(yíng)銷學(xué)時(shí)（4）主要內(nèi)容：病毒式營(yíng)銷的概念和實(shí)施策略教學(xué)要求：理解病毒式營(yíng)銷的定義、功能與特點(diǎn)，掌握主病毒式營(yíng)銷的方法和實(shí)施策略。其它教學(xué)環(huán)節(jié)：技能實(shí)訓(xùn)、課堂討論（五）第五章移動(dòng)營(yíng)銷學(xué)時(shí)（3）主要內(nèi)容：移動(dòng)營(yíng)銷的概念、作用和主要運(yùn)作模式教學(xué)要求：理解移動(dòng)營(yíng)銷的概念和作用，掌握移動(dòng)營(yíng)銷主要運(yùn)作模式和技能。其它教學(xué)環(huán)節(jié)：案例分析，作業(yè)輔導(dǎo)等。（六）第六章網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)時(shí)（3）主要內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和設(shè)計(jì)策略教學(xué)要求：重點(diǎn)闡述網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和主要形式，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)策略；其它教學(xué)環(huán)節(jié)：案例討論等。（七）第七章營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)學(xué)時(shí)（6）主要內(nèi)容：營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站的要求；掌握企業(yè)網(wǎng)站的要素設(shè)計(jì)原則教學(xué)要求：理解營(yíng)銷導(dǎo)向網(wǎng)站建設(shè)注意的問題，掌握企業(yè)網(wǎng)站的要素設(shè)計(jì)原則及優(yōu)化技能；其它教學(xué)環(huán)節(jié)：案例分析等（八）第八章網(wǎng)上銷售技能，學(xué)時(shí)（3）主要內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為；網(wǎng)上銷售渠道優(yōu)化策略，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法。教學(xué)要求：掌握網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析方和網(wǎng)上銷售渠道優(yōu)化策略；掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法和問卷設(shè)計(jì)技巧。（九）第九章網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和推廣學(xué)時(shí)（3）主要內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)品牌的概念和推廣策略。教學(xué)要求：理解網(wǎng)絡(luò)品牌的概念及特征，掌握網(wǎng)絡(luò)品牌的建立和推廣策略。其它教學(xué)環(huán)節(jié)：案例分析等。四、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)及教學(xué)方法教學(xué)重點(diǎn)：以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理論為指導(dǎo)，逐步引導(dǎo)學(xué)生熟悉、了解和靈活應(yīng)用搜索引擎營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)品牌推廣；難點(diǎn)：搜索引擎營(yíng)銷優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站要素設(shè)計(jì)和優(yōu)化.教學(xué)方法：基本理論與實(shí)際案例結(jié)合，課堂講授與實(shí)驗(yàn)教學(xué)結(jié)合。采用講授、課堂討論與陳述、案例分析、技能實(shí)訓(xùn)等形式，結(jié)合課程實(shí)驗(yàn)來提高學(xué)生分析問題與處理問題的能力和應(yīng)用技能水平，突出課程理論性、操作性強(qiáng)的特點(diǎn)。五、考核方式及成績(jī)?cè)u(píng)定方式考核方式：考試成績(jī)?cè)u(píng)定：平時(shí)成績(jī)占30%,考試成績(jī)占70%六、教材及參考書目教材：楊路明：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》，機(jī)械工業(yè)出版社，2014參考書：1、馮英?。骸毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐（第4版）》，清華大學(xué)出版社，20132、瞿彭志：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第三版）》，高等教育出版社，20093、斯特勞斯，弗羅斯特著，時(shí)啟亮，孫相云，劉芯愈譯：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第5版）》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，20104、姜旭平：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（MBA精品系列）》，中國(guó)人民大學(xué)