王老吉項(xiàng)目方案

綠色盒裝王老吉涼茶2009年品牌推廣主題戰(zhàn)役策劃方案嘉利公關(guān)呈上2008年11月24日2任務(wù)重于山重點(diǎn)市場提升銷量家庭消費(fèi)產(chǎn)品體驗(yàn)消費(fèi)刺激整體策略分析活動方案設(shè)計(jì)活動執(zhí)行方案活動項(xiàng)目管理執(zhí)行效果分析執(zhí)行實(shí)力展示整額體萍策說略叼分講析活汪動土方碧案延設(shè)同計(jì)活育動帽執(zhí)眨行粘方姓案活蓬動補(bǔ)項(xiàng)昌目蹈管臥理執(zhí)煩行爭效犁果底分遣析執(zhí)顆行僅實(shí)邁力陷展肢示5對疲任朵務(wù)粘的猾理林解充悼分圈理氧解故項(xiàng)糧目玩的南意茅義仔和掉目栽標(biāo)著，潔澄艷清惱項(xiàng)博目餓的涌實(shí)漏質(zhì)萍與慣狀忌況是燈我飲們技保撤證體最綱終巷結(jié)鬧果肝的霸指慎引百和川方慎向整崖箱產(chǎn)型品銷豪量提悔升目的在哪里通過實(shí)現(xiàn)針對誰基喊礎(chǔ)桿條萍件品庭牌某（里王尸老廳吉勺）認(rèn)脾知朵度棵高產(chǎn)即品錫（飲涼脅茶娃飲叮料爭）滲企透亭率感高地閉域九忍省四線十花二挪市家終庭癥消政費(fèi)市獄場闊的主慌體消啞費(fèi)睡者聚妥焦關(guān)譜注之度犁高傾的傳遺播內(nèi)事筑件刺初激賣役場溪與酸社痰區(qū)飽的現(xiàn)然場凡活楊動體材驗(yàn)盒行裝使產(chǎn)楊品酒的深留度令體醬驗(yàn)引鏡導(dǎo)重壘復(fù)甲的購則買蔽行適為傳帝播事通件2現(xiàn)0桂0貼9年3月1趨5日貼至5月1殺5日促留銷活翻動2野0輪0閑9年5月1及5日視至7月1遇5日難浩道貞我霜們仰的辟銷掉量鉛不炭好退？2敞0溪0深7年窄，兵盒釋裝卡王壓老慮吉釘銷原售9抓0眉0訪,伯0傷0廟0柜,漸0飼0把0王粉老掩吉耗品愁牌陽全沙國肯涼發(fā)茶砍飲按料眼銷腦售筒第劈燕一2懼0餃0銀8年喪，周盒浩裝臣王鑒老衡吉胃保盼守睡估抽計(jì)撞銷教售1鍋,普2寒0弟0蘋,若0挖0惰0乎,嗽0薄0傲0真展可貪謂善形拜勢斧一正片卸大議好7好遮，塑就沙是散更灘好斑的匠敵別人市滔場際行購情舌高陜歌登猛顯進(jìn)據(jù)哄國透家除權(quán)瓜威丹機(jī)不構(gòu)劑調(diào)停查他數(shù)匪據(jù)戲顯竊示摩，2賠0鴉0須6年爸涼蛋茶窗市權(quán)場辱規(guī)槍?？疬_(dá)鳥到4敲6億推以朋上賊，2掩0及0替7年繁涼魂茶吉市棟場免規(guī)模俊達(dá)擱到1耕0令0億胖以放上窯，2翅0竹0虜8年勉行肺業(yè)輩預(yù)騰測齊將描超賣過2屆0晝0億沉，涼季茶樣市匯場事的則發(fā)頸展楊已星呈根高街速膊增掙長轉(zhuǎn)趨奪勢次。同惱門難兄園弟費(fèi)異宴軍擔(dān)突現(xiàn)起中傘國檔行濁業(yè)倡企慎業(yè)掩信輕息諸發(fā)臭布留中藏心宣主勉任太朱稿新離武弓提蘿到畢，符在誼飲沾料握市軌場丈，邁王啊老采吉欄罐齊裝驕飲唇品腐異橡軍朱突唇起千，引贏臥得碌了陣全浩國菊飲所料饅市漂場廈近2渾0林%的孝市訴場勻占怕有軍率孩，宜成青為海中孝國算飲抓料嘉市沸場模名鈔副辱其天實(shí)度的葬一雖匹“黑池馬”。王損老吸吉2曲0嚷0今2年旬銷倒量1似.運(yùn)8億綁元醋，2段0迅0賽3年副銷絨量6億左元膨，2制0揭0甜4年瘋銷露量1救5億僅元譜，2檔0斷0扯5年棵銷秘量隨超廳過2跌5億促元跌，2任0伍0昆6年疼銷早量砌達(dá)雀到您了3藏5億淋元援，2季0套0掘7年剃銷釋量鞋更遵是蹲達(dá)涂到喜了8竭0億滲元均。燒經(jīng)走過首幾久年再的褲發(fā)笑展酸，舒王政老餃吉伙迅收速驚躍風(fēng)升輛為杏中窩國怠飲邊料瞎行益業(yè)心銷爪售甚額藥最仁高峽、死品出牌侄影拘響塞力姥最乳大涉的跨品過牌倦。在倘市戒場肚（窮涼命茶竿飲飼料盞）撕與哈品液牌夢效傳應(yīng)棕（胞王排老外吉抹）鴨“華漲劍”洗聲謠一單片棍的聲態(tài)暴勢貞下盒釘裝餅王鞠老切吉汁產(chǎn)雙品翠急述需閣乘械勢漸而擇上在重妄點(diǎn)云市宋場重崇點(diǎn)許突位破突沈破部已候有1柜0墾0撕%增省長聾率或角保販持村一康個兼較軌高幣的努持櫻續(xù)寫增怪長而葬進(jìn)日一穿步持提桂升瀉產(chǎn)驕品花銷慰售銷刑售突佛破條點(diǎn)成廢了齡我惱們富關(guān)察注串的能核羊心面兇對調(diào)罐強(qiáng)裝趣王塊老匙吉賀的職“渠超服級叼”竿市猾場很慰自夜然粗的賢會纖有萄“痰相偷對語”考論重調(diào)即全“太搶晴占橋”棋紅闖罐縫王發(fā)老市吉嘆的磁市屯場拼份恥額9紅崖綠柳相呢爭品無竄異乓兄危弟壯相衣克以雞嘉笨利輪的謙觀悉點(diǎn)犧，喘“嫂綠爸盒壺”即決城不輩能V偶.壞S斤”紅詳罐諒”品范牌報認(rèn)凈知碎度須高艷，炕產(chǎn)踢品持滲昂透丈率按高隨更鋪是耽一蘇切慚的纖基稼礎(chǔ)王違老偵吉蜻還宴有槐盒疑裝怕史上顏火辯喝希王尸老抱吉一懲個國王禿老偏吉倘兩律支補(bǔ)好鋪產(chǎn)準(zhǔn)品是消費(fèi)認(rèn)知更是品牌事實(shí)是借勢而上更是發(fā)展?fàn)顩r是不同戰(zhàn)場更是統(tǒng)一市場餐眉飲禿購儉買家佩庭規(guī)消春費(fèi)本溉是認(rèn)同朝根條生們何芬不旅借沈東繩風(fēng)與穩(wěn)“痛紅文”尤“流綠宴”探相判爭傲的吼論姓調(diào)視恰挑恰節(jié)相顫反虛，嘉如利繁認(rèn)拿為北，企盒毯裝戶王況老烏吉預(yù)產(chǎn)核品止不環(huán)但謀不欣能患爭氣，還熄要瞞充南分錦挖被掘卻、愛利而用仆罐初裝恥王跟老景吉能產(chǎn)般品第的穴資桑源好眼風(fēng)激憑沙借駱力徐送箱我恰上鍛青趣云1描.罐騰裝止王嶼老粉吉艙產(chǎn)鏈品農(nóng)與挽盒蠅裝震王港老怒吉輛產(chǎn)鴨品逆的鐘相殘同哲本瓜源肢為眉何2現(xiàn).罐尾裝也王邁老側(cè)吉備的爐市旋場哥成爸功蕉何芹在猜，忽如圓何摩為冒盒纏所到用1盛2同軟是堵王劈燕老游吉茶同頓為冷好拜涼眉茶涼茶特伴性物獨(dú)理綱特扔點(diǎn)特寶點(diǎn)去火消蓮費(fèi)物特斜性涼艙茶吹飲閣料湖的特族殊學(xué)產(chǎn)銀品脆細(xì)角分飲瘡用胞去零火移的核亡心鄭功鋒能旨性偷概粉念才座是專萄署違于王醉老該吉杯產(chǎn)鋼品零的虹共需同倘本懼源1介3就勁這錦個“火”字荒了棵得罐另裝擴(kuò)王仿老銹吉碑的清傳汗播光成染功就梨在銜于槳其哥成旱功坐的斑將塊飲孫用厚涼聾茶券“滅去肉火都”鄙的虎概初念根積植引到網(wǎng)餐澆飲燦消吉費(fèi)惡觀闊念賴中同鐘樣狀的叛涼磁茶堂不卸一資樣異的肯狀駝態(tài)同濤是幕王集老調(diào)吉扁涼眾茶阻飲幣料在旗餐蛾飲欲市剝場域罐猜裝嚼王棚老雜吉巷很“帝火市”在甜家糕庭叢市籍場想盒垮裝忍王秀老殲吉折有愧點(diǎn)腔“篇涼魯”這協(xié)之或間益的豬反煉差察恰猾恰扁是烈我折們輕最殊關(guān)李鍵壘的飲問寶題這弱種焦反窩差僅是族如邁何肝出餡現(xiàn)聾的爸？1記5一逼個軟新鈔的城選御擇您僻要釣喝照點(diǎn)垃什欠么甲？喝促那跟個…庭…涼樸茶我泳們團(tuán)這添里綠有投和賞其鍋正宴涼辰茶…王衡老說吉…寧…不瞧要衰那蔽個絹什告么貢，描要也那鑄個燭王叼老交吉—饑—摘晝自椒一吼段綿真礙實(shí)付的莖餐之廳剛對燃話在溝餐瞞飲啦環(huán)庭境彼中攤，鴨特塞別苗是約特誦定訂餐酸飲艇種爸類側(cè)（闊燒慨烤混、雀火室鍋音等亭）折，爸王濁老鳥吉貧涼閱茶議飲艦料港的縫選冊擇獲已而經(jīng)途有倆顯插著揚(yáng)的氧提蘭升冠。其列選鳴擇蠅比販例京已慨經(jīng)者逼繩近倦碳陡酸練飲件料貞。在鼓無始提嬌及秤狀嘴態(tài)團(tuán)下但，襲被曉訪燙者怖都伸有列購嫂買惱王鼓老哲吉將涼閣茶爪的斜意悶識廳和練可姜能嘉捉利炊市共場付調(diào)撲研硬部踏全煉國3陣0觸0位預(yù)消巡壽費(fèi)看者美調(diào)下查餐翁廳鼓就拼餐第飲外料穩(wěn)選瞇擇1著6一絕種腸老捕的輪習(xí)繪慣嘉或利仰市帳場途調(diào)奧研誓部誘全吉國3即0糖0位鞏消義費(fèi)哪者趁調(diào)因查家獄庭羽購竟買年飲懲料刃選街擇家去庭株購育買扶飲澆料押非更選炸擇惡涼飼茶齒原沙因如肌果糾，寒人綢們冤將乎整命箱召購覆買麥的港傳速統(tǒng)看飲堅(jiān)料車換得成帳盒命裝詠王殖老朵吉典涼貧茶…欲…我場們子需落要瀉利泉用僵罐就裝慘產(chǎn)抄品貓的魚資膠源居，短去墳爭迅奪素的丟是起傳晨統(tǒng)艱飲遲料躁的襲家遙庭獵大菊量眠頻襖繁健購更買輪市炕場什樣么茂是目我嘗們倚成腔功深的敗關(guān)螺鍵晴？1唉8關(guān)儉鍵謀在鹿于鑄習(xí)瓣慣餐良飲刻市趁場甚習(xí)屆慣仰型糟選藥擇王耗老證吉應(yīng)涼脂茶絹飲怕料家龍庭快市勉場張習(xí)敵慣炸型邪購掠買常淹規(guī)滲飲傳料王宮老嘆吉勞已膜經(jīng)籍成橫為涼擊茶枯飲禁料聽的氣代注名取詞沒挪有故強(qiáng)償烈嚷的期消賣費(fèi)叔涼照茶府飲京料的洽意封識助和譜習(xí)臟慣去掘“測火豪”嗎的屠概荷念深卡入逃人縣心沒屢有墳去庫“副火炊”貼的意細(xì)識捧與習(xí)丈慣傳升統(tǒng)域飲絹料立可酬以筋滿隨足常翻規(guī)煮消斯費(fèi)城需儉求去絨“蘇火誰”耍意戲識透強(qiáng)弊烈導(dǎo)仔致椅消身費(fèi)習(xí)朝慣習(xí)灘慣是鴨突鍛破服的咐基顯礎(chǔ)習(xí)號慣是戚超掃越皮的圍障悉礙1漠9延請續(xù)雄習(xí)葬慣峰與洞創(chuàng)詢造奮買妹點(diǎn)餐包飲壤市忠場纏習(xí)弄慣到型相選竄擇王東老腫吉示涼糧茶滴飲戰(zhàn)料家撥庭丙市舅場橋習(xí)臟慣拖型薯購嚼買常希規(guī)罩飲喘料王乏老限吉覽已響經(jīng)優(yōu)成凡為涼費(fèi)茶歇飲室料州的耳代掩名書詞沒銜有苦強(qiáng)華烈斥的獲消扁費(fèi)巡壽涼圣茶姜飲抗料的列意跟識航和偶習(xí)較慣去釀“撈火濃”懂的亡概賴念深代入閘人擠心沒驅(qū)有狀去跟“變火享”晨的意訪識序與阻習(xí)杰慣傳皇統(tǒng)條飲狡料伙可藝以箱滿貝足常哥規(guī)努消況費(fèi)歪需六求去舒“廚火攏”必意美識限強(qiáng)擱烈導(dǎo)核致忌消報費(fèi)程習(xí)樹慣習(xí)遙慣呈是估突丙破較的堪基等礎(chǔ)習(xí)誕慣箭是眠超鏡越塘的青障埋礙將傭餐念飲搜市父場蹄中忘由榜于恢去屑“括火竹”偵需漁要清而倍產(chǎn)喝生孝的窮消役費(fèi)閘習(xí)逮慣云，察延保伸葡至勝家墳庭自消羅費(fèi)冤中隔去猶，涼最角終筍形過成粉良遭性艦的夢消漫費(fèi)斯習(xí)漠慣讓例消浮費(fèi)伏者逢充汗分曉意糧識逼到棄，僑不聞是括只余有精在冊吃旺飯如的梅時澆候圣才罩需演要破去影火性，些生殿活象中搭去所“男火犁”婆的鑄需椅求旅無獨(dú)時熄不狀在傳災(zāi)播北策查略策職略辦深寇化激父發(fā)佳消葉費(fèi)往者票在生拆活中膨需磚要痛去“火”的泉意蓄識是值我既們奇要稀解酒決挪的招核乎心斜問量題是俱我蜘們肥造環(huán)成也家毅庭給習(xí)爛慣夢消雄費(fèi)勇的踩核蹲心伏問胳題是閥我漆們葡達(dá)躍成痛促勉進(jìn)谷家愈庭圾消既費(fèi)買目霸的福要饞解砌決貫的乏核淹心質(zhì)問歇題是腫我簡們答本好次景傳理播襯戰(zhàn)高役灑的蘋核祝心惜策送略2肉1生請活朋可凝不紛僅孔僅賞是駱在著家屆里…卸…我綠們剝的多生趣活不叮可爸否從認(rèn)遇，狂工燈作乞的種確賢是笑我適們峰生軌活劣中會的嘩一補(bǔ)部桿分基步本性上認(rèn)，排我礦們折經(jīng)強(qiáng)常蹦在填路插上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文章要素：吉仔形象由流行漫畫明星設(shè)計(jì)，具有明星血統(tǒng)張小盒以自我解嘲似的方式為自己解壓，吉仔用樂觀開朗的方法為生活滅火王老吉盒裝啟動“去火人開心，佳合成事興”活動，讓人們走出“有火的生活”企業(yè)聯(lián)動信息、活動概要介紹媒體發(fā)布：選擇活動42個城市的大眾類媒體進(jìn)行發(fā)放市場評論09年涼茶市場：王老吉去火出新招文章要素：涼茶市場代言人狀態(tài)涼茶去火概念也需細(xì)分，引出生活的火無處不在盒裝王老仔，借吉仔形象帶人們走出“有火的生活”企業(yè)聯(lián)動信息、活動概要介紹媒體發(fā)布：選擇中央財經(jīng)媒體、行業(yè)類媒體進(jìn)行發(fā)放開僑心攔吉丹仔“滅鎖火隱行”第祖一針站艦：P繼R促勝進(jìn)（很傳珍播益）5跨9市場評論生活有火，城市人群半數(shù)患焦慮癥

文章要素：吉仔形象由流行漫畫明星設(shè)計(jì)，具有明星血統(tǒng)張小盒以自我解嘲似的方式為自己解壓，吉仔用樂觀開朗的方法為生活滅火王老吉盒裝啟動“去火人開心，佳合成事興”活動，讓人們走出“有火的生活”企業(yè)聯(lián)動信息、活動概要介紹媒體發(fā)布：選擇活動一線城市的大眾類媒體進(jìn)行發(fā)放人物訪談王老吉：讓百姓遠(yuǎn)離無火生活文章要素：涼茶市場代言人狀態(tài)涼茶去火概念也需細(xì)分，引出生活的火無處不在盒裝王老仔，借吉仔形象帶人們走出“有火的生活”企業(yè)聯(lián)動信息、活動概要介紹媒體發(fā)布：選擇中央財經(jīng)媒體，發(fā)布5-6篇開貨心擋吉鼓仔“滅凳火唱行”第詠一酬站怕：P桐R促祖進(jìn)（特傳垮播釣）6腐0一地方嗓面榨從賊發(fā)厲展賺的榨長恰遠(yuǎn)捐角雕度掛看電盒弊裝肥王踐老懶吉兵需憐要弦一瘋個史獨(dú)滾立因的途承勵載及平鋪臺樸；此雅平堂臺浴可境以班用境來辟做切產(chǎn)正品扒信財息兇發(fā)懶布膏、宜產(chǎn)屆品川活寫動享承凡載貫、翼用吵戶屯交籍互聲、騎以陶及達(dá)將工會般成高為驅(qū)品拆牌敞文僵化然對花外題傳魄播用的雨主左要差窗脊口元；6千1官紀(jì)方譜網(wǎng)毛站貿(mào)都灰有烈什蜂么湊？首頁導(dǎo)航漫談涼茶王老吉文化之旅涼茶食譜救火總動員開始游戲游戲說明活動專區(qū)溫情導(dǎo)報火氣指數(shù)測測測聽心墻茶友社區(qū)午夜茶話下載專區(qū)吉仔軼事電子雜志搞笑視頻交通心理熱線開心吉仔生活燴茶友博客熱點(diǎn)推薦涼茶講堂獎項(xiàng)設(shè)置積分查詢積分排行桌面屏保小吉養(yǎng)生道需注冊需注冊需注冊6飼2豐涼富侄多菊彩娃好墨看飲且存好莖玩溫號情擊導(dǎo)喝報-報求道滔送找涼駕計(jì)相劃晌開銳展帖情繳況瓦，創(chuàng)如居送閃涼患路揭線推每繩日檢播繪報駁等腰；火殖氣計(jì)指店數(shù)關(guān)測肚測灑測費(fèi)：有紛關(guān)器火糾氣謊的聞等努級遮測電試計(jì)；繭每惡個倍過朋客膜都牲可加測肚試燭自摔己罪的竹火絕爆喜程端度鼠得檢出肯自合己朝的超每掃周必火角氣愚總號值底；小感吉藍(lán)養(yǎng)采生借道旨：火駝小倉傷弊人栽、網(wǎng)火壇大恐傷哭心伏，盞本取欄凡目則為吵講腹述竭養(yǎng)相生胳之掩道或的頂版骨塊撫，椅倡睜導(dǎo)必健癢康愚生刺活申、薯溫亮和灘處翠世恒的豬生臺活邀理除念塘；聽以心賴墻文：“如灣果斃上鬧天往在松我濕一然次賭重出來接的驗(yàn)機(jī)如會…節(jié)”,本吵欄寬目慎為壩那董些滔因“火”傷紐奉心辟、鋤傷聯(lián)人攻的尺網(wǎng)正友面提反供訊一希次盡公葛開硬的循傾程訴就機(jī)典會棒，杠網(wǎng)囑友黎可流通塞過倒錄范音吳上缸傳享的握方圾式符進(jìn)瘋行蕩內(nèi)峰心衣剖嘆白息；心丑靈開雞副湯編美坐文開征飽集炸：有士關(guān)“和”的符美扁文粘征敏選繭活碰動己，惑優(yōu)仗秀忌作慮品古進(jìn)引行異物象質(zhì)有獎食勵止；交臘通棚心裁理雅熱冷線輛：來接自蕉全灑國增各財?shù)囟鹊?堡0妥0位固交追通逢心貌理植輔擠導(dǎo)辮專表家明對索于顏各胖種捉交肝通削心叼理錯、笨交狀通刺情夸緒悼的才分猜解光，省讓廢我閃們所行腐的朱更賀加總順大暢傷；6詞3本醫(yī)階交段打開節(jié)通搖版挖塊鼠：險溫忌情名導(dǎo)捧報版集塊德名河稱癢：竟溫白情遞導(dǎo)消報活廟動踢形健式井：F術(shù)l哥a意s城h故顫事莖表痛現(xiàn)咐方盤式創(chuàng)秩意擱思懼路零：維送團(tuán)涼積計(jì)額劃眨中底將暫涼舒性閃生脾活崗送脆給亭千限家凱萬險戶亦的擾同途時鋸，退也喜會饅演瓶繹莫出加形悉形同色體色蛛的華溫供情挨故辰事尊，終本乳版嶺塊典開篇辟饅專朽有愿區(qū)皺域名對“送懲涼則計(jì)屋劃”里燙的刺溫制情密故銅事謀進(jìn)窗行搬及佳時襪播蓄報勞；創(chuàng)予意虜內(nèi)位容伐：1臺.“吉梯仔遭電襖視齒臺”每視周徑溫爬情哀導(dǎo)徒讀神，邀主植播偶開賄心厘吉艇仔栽；2掛.導(dǎo)識讀霸內(nèi)偵容飲分基為勞一眠周院溫剪情蘿曲農(nóng)線著、煤一就周挎溫黎情榴人水物T款o末p圍1員0、避溫界