傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院

傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)實(shí)習(xí)指導(dǎo)書實(shí)習(xí)名稱：廣播電視廣告創(chuàng)意實(shí)習(xí)實(shí)習(xí)負(fù)責(zé)人：陳卓2015年5月7日實(shí)習(xí)名稱廣播電視廣告創(chuàng)意實(shí)習(xí)專業(yè)廣告學(xué)班級2012100201地點(diǎn)成都周邊地區(qū)實(shí)習(xí)起止時(shí)間2015年6月8日——2015年7月3日指導(dǎo)教師陳卓、蘇暢、呂暉行政隊(duì)長業(yè)務(wù)隊(duì)長陳卓學(xué)生人數(shù)38一、實(shí)習(xí)目的及意義《廣播電視廣告創(chuàng)意》實(shí)習(xí)是廣告學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)實(shí)踐課程，通過本次實(shí)習(xí)，使學(xué)生認(rèn)識了解廣播電視廣告創(chuàng)意的基本原理和方法，通過廣播電視廣告資料的收集、進(jìn)行廣播電視廣告創(chuàng)意、撰寫廣播電視廣告文案，熟悉廣播電視廣告業(yè)務(wù)流程的實(shí)際操作，訓(xùn)練學(xué)生進(jìn)行廣播電視廣告創(chuàng)意的能力，為以后的廣播電視廣告實(shí)踐工作打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。二、實(shí)習(xí)內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)習(xí)。1、掌握廣播電視廣告制作的方法與步驟。2、根據(jù)廣告創(chuàng)意策略進(jìn)行廣告創(chuàng)意，撰寫影視廣告作品創(chuàng)作方案：1）產(chǎn)品名稱及廣告主2）廣告主題及主題解析3）企業(yè)及產(chǎn)品簡介4）目標(biāo)群體及廣告目的5）創(chuàng)意簡報(bào)：廣告策略、訴求點(diǎn)、作品風(fēng)格類型、必須出現(xiàn)的元素、廣告語6）分鏡腳本7）小組成員分工及創(chuàng)作計(jì)劃安排3、拍攝影視電視廣告作品。4、提交實(shí)習(xí)報(bào)告，不少于2000字。三、實(shí)習(xí)步驟及時(shí)間安排本次實(shí)習(xí)安排在本學(xué)期的第14—17周（6月8日—7月3日）進(jìn)行，分成以下幾個(gè)階段實(shí)施：將學(xué)生分成9個(gè)小組，每組3—5人，由指導(dǎo)老師管理、指導(dǎo)（分組名單詳見附件一）。序號實(shí)習(xí)內(nèi)容安排實(shí)習(xí)時(shí)間安排實(shí)習(xí)內(nèi)容及教學(xué)要求實(shí)習(xí)類別實(shí)習(xí)方式備注1作品選題第1—4天在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，學(xué)生明確廣播電視廣告作品的主題，要求主題具有鮮明的目的性。生產(chǎn)實(shí)習(xí)選題會議2作品創(chuàng)意方案設(shè)計(jì)第4—10天根據(jù)確定的廣告主題，進(jìn)行廣播電視廣告創(chuàng)意，要求熟練掌握廣播電視廣告創(chuàng)造性思維的方法，完成2-3個(gè)創(chuàng)意方案。生產(chǎn)實(shí)習(xí)室內(nèi)設(shè)計(jì)3故事版或文案創(chuàng)作第11—16天根據(jù)廣告創(chuàng)意方案，廣泛收集表現(xiàn)主題的各種素材，進(jìn)行故事版或文案撰寫的前期準(zhǔn)備工作。生產(chǎn)實(shí)習(xí)室內(nèi)設(shè)計(jì)4廣告平面作品制作第17—25天完成故事版或文案撰寫的工作，根據(jù)選定的主題和素材，按照廣告播電視廣告創(chuàng)意方案，制作廣播廣告作品，并精心修改。生產(chǎn)實(shí)習(xí)室內(nèi)設(shè)計(jì)5評估總結(jié)第26—28天對已完成廣播電視廣告作品進(jìn)行評估總結(jié)，撰寫心得體會。要求熟悉廣播電視廣告創(chuàng)意的整體流程。生產(chǎn)實(shí)習(xí)總結(jié)會議四、實(shí)習(xí)要求根據(jù)第七屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的要求制作影視廣告、微電影廣告作品：（一）制作要求：1、影視廣告：拍攝、編輯所用工具不限，時(shí)間30秒以內(nèi)，畫面寬不小于600像素，光盤提交（avi格式）。2、微電影廣告：有故事情節(jié)的廣告片，時(shí)間5分鐘以內(nèi)，畫面寬不小于600像素，光盤提交（avi格式）。（二）作品提交要求 第一，分組創(chuàng)作并提交影視廣告作品創(chuàng)作方案；第二，分組拍攝、制作微電影廣告、電視廣告作品，提交刻錄光盤。第三，每位同學(xué)撰寫一份實(shí)習(xí)報(bào)告，字?jǐn)?shù)不少于2000字。實(shí)習(xí)報(bào)告用A4的紙打印，并加有2012級廣告學(xué)實(shí)習(xí)報(bào)告、學(xué)號、姓名字樣的封面。五、考核及評分標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)學(xué)生的實(shí)習(xí)表現(xiàn)和實(shí)習(xí)作品綜合評定成績，其中實(shí)習(xí)表現(xiàn)占30%，實(shí)習(xí)作品：影視廣告作品創(chuàng)作方案占30%，制作影視廣告作品40%。成績評定分為：優(yōu)、良、中、及格、不及格五個(gè)等級。評分細(xì)則：（一）創(chuàng)意的要求（25分）優(yōu)秀：廣告定位準(zhǔn)確，創(chuàng)意符合廣告目標(biāo)良好：廣告定位較準(zhǔn)確，創(chuàng)意較符合廣告目標(biāo)及格：能進(jìn)行廣告定位，有一定的創(chuàng)意不及格：廣告定位不準(zhǔn)確，創(chuàng)意不符合廣告目標(biāo)（二）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（25分）優(yōu)秀：符合廣播廣告結(jié)構(gòu)原理，畫面（或時(shí)間）均衡，具有較強(qiáng)的韻律和節(jié)奏感。良好：廣播電視廣告結(jié)構(gòu)基本上符合結(jié)構(gòu)原理，畫面（或時(shí)間）比例均衡。及格：局部廣播電視結(jié)構(gòu)不合理，不影響畫面（或時(shí)間）的整體部局。不及格：畫面（時(shí)間）結(jié)構(gòu)不合理。（三）音效設(shè)計(jì)（25分）優(yōu)秀：視覺或聽覺效果好，動感強(qiáng)，訴求重點(diǎn)突出，文字通俗，創(chuàng)意新穎。良好：視覺或聽覺效果較好，動感一般，有明顯的訴求對象，文字通俗，有一定的創(chuàng)意。及格：視覺或聽覺效果一般，有訴求對象，文字較通俗，創(chuàng)意貧淡。不及格：視覺效果差，無動感，訴求重點(diǎn)不突出，文字生硬，構(gòu)思一般。（四）廣播電視廣告文案（25分）優(yōu)秀：故事腳本完整，有新意。良好：故事腳本較完整，有較有新意。及格：故事腳本基本完整。不及格：故事腳本牽強(qiáng)附會。六、設(shè)備設(shè)施要求攝像機(jī)、刻錄機(jī)等七、主要教材及參考資料1．陳卓、王亞冰主編.影視廣告創(chuàng)意與制作[M].沈陽：遼寧美術(shù)出版社2012．2.蘇夏．影視廣告教程[M].北京：高等教育出版社,2008．八、注意事項(xiàng)1、服從安排、聽從指揮。2、遵守國家政策和法律法規(guī)。3、尊重地方風(fēng)俗習(xí)慣。 4、遵守校紀(jì)校規(guī)，團(tuán)結(jié)同學(xué)，維護(hù)大學(xué)生和學(xué)校的形象。5、確保交通和人身安全。6、保障實(shí)習(xí)設(shè)備、設(shè)施安全，并定時(shí)維護(hù)、保養(yǎng)。備注：教師及學(xué)生分組名單由實(shí)習(xí)主帶老師制定并上報(bào)。一式三份、系主任、實(shí)習(xí)主帶教師、院辦各存檔一份。附件一：2012級廣播電視廣告創(chuàng)意實(shí)習(xí)分組6月8日-7月3日（14-17周）共4周第一組：指導(dǎo)老師陳13人）唐婷婷胡倩楊盈劉歡劉沐晨楊遠(yuǎn)興楊文鵬陳燃蔣男楊麗齊鈺陳平張永潔第二組：指導(dǎo)老師呂13人）鄒新李夢瑩桂穎丁映斗張悅趙靜殷玉蘭顏鵬程胡楊劉亞嵐劉思田天龍燭第三組：指導(dǎo)老師蘇12人)寧晨翊李箐許月張思銘焦嬌吳霜涂紅蔡婉瑩陳楠譚偉郭重陽劉韋本科生實(shí)習(xí)報(bào)告實(shí)習(xí)類型題目學(xué)院名稱專業(yè)名稱學(xué)生姓名學(xué)生學(xué)號指導(dǎo)教師實(shí)習(xí)地點(diǎn)實(shí)習(xí)成績二〇年月二〇年月

填寫說明實(shí)習(xí)類型填寫為：認(rèn)識實(shí)習(xí)、生產(chǎn)實(shí)習(xí)、教學(xué)實(shí)習(xí)、綜合實(shí)習(xí)等與專業(yè)培養(yǎng)方案一致的實(shí)習(xí)類型；專業(yè)填寫為專業(yè)全稱，有專業(yè)方向的用小括號標(biāo)明；封面底下日期請?zhí)顚憣?shí)習(xí)日期，應(yīng)與培養(yǎng)方案的實(shí)習(xí)時(shí)間吻合；格式要求：用A4紙雙面打?。ǚ饷骐p面打印）或在A4大小紙上用藍(lán)黑色水筆書寫。打印排版：正文用宋體小四號，1.5倍行距，頁邊距采取默認(rèn)形式（上下2.54cm，左右2.54cm，頁眉1.5cm，頁腳1.75cm）。字符間距為默認(rèn)值（縮放100%，間距：標(biāo)準(zhǔn)）；頁碼用小五號字底端居中。具體要求：正文部分采用三級標(biāo)題；1.××(小二號黑體居中，段前0.5行)1.1×××××小三號黑體×××××（段前、段后0.5行）1.1.1小四號黑體（段前、段后0.5行）參考文獻(xiàn)（黑體小二號居中，段前0.5行），參考文獻(xiàn)用五號宋體，參照《參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則（GB/T7714－2005）》。學(xué)生實(shí)習(xí)心得學(xué)生（簽名）：年月日誠信承諾本人鄭重聲明所呈交的實(shí)習(xí)報(bào)告是本人在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下