大篷車項(xiàng)目規(guī)劃報告-課件

2010年青島啤酒大篷車項(xiàng)目規(guī)劃青島啤酒營銷中心品牌管理總部2010.08.24中心與上海利隆簽訂合同租賃三臺大篷車，合同期為2008年1月1日-2010年12月31日，每年使用期限為7個月。堅持三位一體品牌傳播原則，提升戰(zhàn)役市場青島啤酒品牌認(rèn)知度和市場占有率；配合炫舞激情啦啦隊選撥賽、激情廣場、青島啤酒節(jié)等活動在各地的執(zhí)行；推廣AR有獎促銷活動；2010年大篷車項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03/車載道具04/路線規(guī)劃05/工作流程06/推進(jìn)計劃項(xiàng)目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03/車載道具04/路線規(guī)劃05/工作流程06/推進(jìn)計劃“變形金剛”來了！?。?/p>

TimeForTransformers大篷車營銷分析從2005年起，大篷車在中國營銷界顯露，作為一種營銷手段，它已被廣泛應(yīng)用于各個營銷領(lǐng)域，包括：家電、旅游業(yè)、工業(yè)品、快速消費(fèi)品、體育及娛樂業(yè)推廣、政府大型活動推廣……

大篷車作用作用三產(chǎn)品體驗(yàn)及活動推廣平臺作用一移動的廣告牌作用四產(chǎn)品銷售平臺作用二流動的舞臺大篷車營銷分析青島啤酒大篷車的優(yōu)勢在哪里？項(xiàng)目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03/車載道具04/路線規(guī)劃05/工作流程06/推進(jìn)計劃車身外部畫面沿用09年畫面，內(nèi)部畫面做部分調(diào)整。車輛總長17米，總寬2.49米（舞臺展開后總寬6米），總高3.98米（車輛打開后總高5.2米），總重26噸，其中車頭重7噸。采用半掛式牽引車牽引,停置時可實(shí)行脫掛。車輛具有單向全自動液壓舞臺伸展系統(tǒng)，舞臺面積可達(dá)30平方米左右（長8米X寬3.7米）同時配置有2組進(jìn)口（雅馬哈）發(fā)電機(jī)組，可根據(jù)演出場地不同要求自發(fā)或外接電源發(fā)電。全套舞臺音響燈光設(shè)備，可保證在700平方米內(nèi)最佳視聽效果。同時，配備大屏幕車載電視。2.車長及重量3.舞臺面積4.發(fā)電機(jī)組5.音響燈光6.人員配置1.車身畫面車輛概況141.面積場地面積不小于500平方米，最好是長方形場地最。車輛轉(zhuǎn)彎半徑為8米，大篷車進(jìn)出通道要足夠?qū)挄场?.空間場地上方不能有高壓電線、路燈等障礙物，以免妨礙大篷車展開。如果是上方有封頂?shù)膱龅?，封頂距地面的距離不能低于5.4米。3.路面場地下方不能有地下室、停車場，場地表面不要是大理石等易碎材料裝飾的，地面上不要有地?zé)?、排水渠。進(jìn)廣場時只能有一級臺階，高度在15公分以內(nèi)。廣場坡度不能超過20度。23大篷車活動場地要求4.供電場地最好能提供外接電源，電源的標(biāo)準(zhǔn)為380V。大篷車車身畫面大蓬車舞臺畫面8.8Mx2.44M車輛概況車輛概況大蓬車下?lián)醢瀹嬅?.02Mx1.38M項(xiàng)目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03/車載道具04/路線規(guī)劃05/工作流程06/推進(jìn)計劃計劃報廢道具：不銹鋼指示牌2塊/投籃機(jī)6臺/三面投籃架3個/售賣門頭3個/三面展示架3個完好道具：冰醇瓶氣模3個計劃轉(zhuǎn)讓道具：經(jīng)典氣模3個/延伸舞臺3組/充氣游戲道具6組

/吧椅30個計劃重新制作道具：廣告護(hù)欄60個/廣告帳篷18個/冰醇罐氣模3個/AR游戲設(shè)備3套車載道具項(xiàng)目道具數(shù)量道具年份圖片備注1不銹鋼指示牌22007

損壞不可修復(fù)建議報廢2投籃機(jī)62008

損壞不可修復(fù)建議報廢3三面投籃架（1個/輛）32009

損壞不可修復(fù)建議報廢現(xiàn)有大篷車車載道具清單項(xiàng)目道具數(shù)量道具年份圖片備注15帳篷

（2個/輛）62009

帳篷架和畫面損壞嚴(yán)重，建議2010年重新制作16護(hù)欄

（20個/輛）602009

護(hù)欄架和畫面損壞嚴(yán)重，護(hù)欄架為租賃，建議2010年重新制作17冰醇充氣模型（1個/輛）32009

完好可以繼續(xù)使用轉(zhuǎn)讓道具名稱：延伸舞臺AR互動游戲設(shè)備2010年計劃制作3套AR互動游戲設(shè)備，每車配置1套。手機(jī)1消費(fèi)者在大篷車工作人員的幫助下將游戲軟件拷貝到手機(jī)上，體驗(yàn)AR促銷活動游戲。筆記本電腦2消費(fèi)者在工作人員的幫助下，利用活動現(xiàn)場的筆記本電腦體驗(yàn)AR促銷活動游戲和變臉游戲；車載大屏幕3消費(fèi)者在工作人員的幫助下體驗(yàn)變臉游戲，游戲畫面在車載LED大屏幕上呈現(xiàn)。車載AR設(shè)備4消費(fèi)者在工作人員的幫助下現(xiàn)場參與AR足球互動游戲。AR促銷活動體驗(yàn)3月1日5日10日15日20日25日4月1日15日5日10日1.確認(rèn)道具制作計劃5.驗(yàn)收3.道具制作及整修2.盤點(diǎn)道具配置計劃1.確認(rèn)道具制作計劃，辦理項(xiàng)目審批。3.道具制作及整修。2.現(xiàn)場盤點(diǎn)大篷車現(xiàn)有道具。4.辦理道具報廢及轉(zhuǎn)讓。5.驗(yàn)收道具，完成道具配置。4.報廢及轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03/車載道具04/路線規(guī)劃05/工作流程06/推進(jìn)計劃大篷車配置原則按照啦啦隊分站賽及激情廣場活動排期規(guī)劃路線；聚焦中心戰(zhàn)役市場，重點(diǎn)市場重點(diǎn)投入；結(jié)合各區(qū)域大篷車自有情況及活動執(zhí)行能力；最大限度滿足區(qū)域需求；路線規(guī)劃陜西東南華南山東華東北銷2010年大篷車路線規(guī)劃華北路線規(guī)劃項(xiàng)目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03/車載道具04/路線規(guī)劃05/工作流程06/推進(jìn)計劃大篷車活動執(zhí)行流程大篷車每站工作流程大篷車工作對接流程大篷車工作流程工作流程工作流程工作職責(zé)：根據(jù)《活動規(guī)劃》制定各活動城市《活動方案》，開展場地談判辦理進(jìn)場及政府協(xié)調(diào)等相關(guān)事宜并交納費(fèi)用，確認(rèn)場地及搭建等細(xì)節(jié)工作反饋活動城市聯(lián)系人/場地位置/進(jìn)場時間給車隊隊長各車隊隊長與活動城市聯(lián)系人溝通場地及進(jìn)場細(xì)節(jié)工作制定《大篷車項(xiàng)目規(guī)劃》，明確活動城市及路線排期大篷車進(jìn)場大篷車進(jìn)場工作對接流程申請調(diào)整大篷車行車路線每日匯報大篷車位置通知車隊按原計劃行駛制定《大篷車項(xiàng)目規(guī)劃》，明確活動城市及路線排期通知車隊按調(diào)整后的計劃行駛大篷車路線更改流程1超出未超出按調(diào)整后的計劃行駛通知路線更改原因及更改后的路線排期大篷車路線更改流程2按調(diào)整后的計劃安排活動1工作流程活動方案場地報批人員招募培訓(xùn)物料產(chǎn)品準(zhǔn)備大篷車接車場地布置活動執(zhí)行大篷車送車評估總結(jié)2345678910大篷車每站工作流程1工作流程活動方案場地報批人員招募培訓(xùn)物料產(chǎn)品準(zhǔn)備大篷車接車場地布置活動執(zhí)行大篷車送車評估總結(jié)2345678910大篷車每站工作流程方案要點(diǎn)234工作流程1方案目標(biāo)現(xiàn)場布置互動帳篷《活動方案》需明確工作人員分工及職責(zé)，包括現(xiàn)場總控、主持人、帳篷工作人員、安保等。人員分工非節(jié)假日活動執(zhí)行流程模板節(jié)假日活動執(zhí)行流程模板大篷車演員休息區(qū)產(chǎn)品銷售體驗(yàn)產(chǎn)品銷售體驗(yàn)啦啦隊報名氣模產(chǎn)品堆頭AR游戲帳篷AR體驗(yàn)帳篷AR體驗(yàn)帳篷產(chǎn)品堆頭氣模大篷車演員休息區(qū)氣模產(chǎn)品銷售體驗(yàn)產(chǎn)品銷售體驗(yàn)啦啦隊報名AR游戲帳篷AR體驗(yàn)帳篷AR體驗(yàn)帳篷產(chǎn)品堆頭氣模舞臺區(qū)現(xiàn)場人員配置及分工模板1工作流程活動方案場地報批人員招募培訓(xùn)物料產(chǎn)品準(zhǔn)備大篷車接車場地布置活動執(zhí)行大篷車送車評估總結(jié)2345678910大篷車每站工作流程工作流程大篷車轉(zhuǎn)場工作流程1工作流程活動方案場地報批人員招募培訓(xùn)物料產(chǎn)品準(zhǔn)備大篷車接車場地布置活動執(zhí)行大篷車送車評估總結(jié)2345678910大篷車每站工作流程特別提醒：帳篷區(qū)的互動游戲，一定要組織消費(fèi)者排隊參加，以免混亂。工作流程1工作流程活動方案場地報批人員招募培訓(xùn)物料產(chǎn)品準(zhǔn)備大篷車接車場地布置活動執(zhí)行大篷車送車評估總結(jié)2345678910大篷車每站工作流程活動評估：每個活動城市活動完成后，工作流程項(xiàng)目規(guī)劃2010年青島啤酒大篷車01/大篷車營銷分析02/車輛概況03/車載道具04/路線規(guī)劃05/工作流程06/推進(jìn)計劃序號工作內(nèi)容周期開始日期完成日期完成標(biāo)志1確認(rèn)區(qū)域需求，確定路線排期60天2010年2月1日2010年3月31日確定最終路線2修訂、下發(fā)、培訓(xùn)大篷車執(zhí)行手冊30天2010年3月1日2010年3月31日完成執(zhí)行手冊修訂、下發(fā)、培訓(xùn)3車身畫面設(shè)計圖及完稿30天2010年3月1日2010年3月31日確定車體廣告完稿4道具確認(rèn),光碟內(nèi)容的提供30天2010年3月1日2010年3月20日確認(rèn)道具、提供光盤內(nèi)容5車身畫面制作，辦理車身廣告發(fā)布1部車10天2010年4