非一般衛(wèi)生巾傳播策略教學(xué)課件

非一般衛(wèi)生巾品牌傳播策略rr□前口本案透過對(duì)消費(fèi)形態(tài)的分析,界定非一般的主要傳播對(duì)象,旨在對(duì)非一般衛(wèi)生巾的品牌傳播進(jìn)行規(guī)劃同時(shí)根據(jù)非一般的主要消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行非一般的包裝設(shè)計(jì),企圖使包裝與品牌名稱相得益彰,實(shí)現(xiàn)非一般在市場(chǎng)的突破;口本案以廣州市場(chǎng)為代表進(jìn)行相關(guān)分析,除特別指明外,其中涉及引用的數(shù)據(jù)一般均以廣州市場(chǎng)為例。股□rrr第一部分:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析第二部分:品牌定位檢驗(yàn)第三部分:目標(biāo)消費(fèi)群界定第四部分:品牌新定位第五部分:品牌傳播策略第六部分:產(chǎn)品包裝建議第七部分:創(chuàng)意表現(xiàn)股□rrr市場(chǎng)概況口據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截止到2019年底,我國(guó)共有500多家衛(wèi)生巾制造商,其中護(hù)翼型衛(wèi)生巾的產(chǎn)品生產(chǎn)線就有1000多條,2019年的市場(chǎng)表現(xiàn)為生產(chǎn)能力迅速增長(zhǎng),但需求相對(duì)不足,導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)白熱化。見下表2019年中國(guó)市場(chǎng)衛(wèi)生巾的產(chǎn)銷比較。種類年產(chǎn)能(片)年消費(fèi)量(片)衛(wèi)生巾800億330億衛(wèi)生護(hù)墊150億65億摘自《2019年中國(guó)生活用紙年鑒》股□rrr市場(chǎng)概況珥婦女衛(wèi)生巾迅速普及市場(chǎng),2019年的市場(chǎng)滲透率達(dá)到52.7%,其中北京、廣州、沈陽(yáng)等城市基本接近100%,衛(wèi)生巾市場(chǎng)進(jìn)入成熟期。見下表中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率圖示19901993201920192019201920002019消費(fèi)量(10億片)■市場(chǎng)滲透率(%摘自《2019年中國(guó)生活用紙年鑒》股□r□r□r市場(chǎng)概況分析小結(jié)口2019年婦女衛(wèi)生巾的市場(chǎng)滲透率達(dá)到52.7%,與世界平均水平49.5%相當(dāng),而發(fā)達(dá)國(guó)家已達(dá)到90%,因此,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間?？谟捎诮?jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高,婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)將在今后十幾年內(nèi)仍將持續(xù)繁榮,總量穩(wěn)步增長(zhǎng),并逐漸呈現(xiàn)小康型消費(fèi)特征,消費(fèi)層次多樣化且向中高檔過渡。珥城市市場(chǎng)基本飽和,消費(fèi)量增長(zhǎng)放緩,消費(fèi)檔次提高。股□rrr市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析下面,請(qǐng)觀看各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影視傳播表現(xiàn)!股□rrr總結(jié)(一)品類廣告語(yǔ)更干更爽更安心衛(wèi)生巾令你生活完美我有我自在日適潔護(hù)墊今天開始日適潔天天習(xí)慣干凈些衛(wèi)生巾護(hù)你健康,給你信心保護(hù)更全面令你更安心/讓你放心做自己的事嬌爽強(qiáng)生中國(guó)衛(wèi)生護(hù)墊清清爽爽每一天衛(wèi)生巾安爾樂的保護(hù)體貼又周到安爾樂福建恒安七度空間衛(wèi)生巾細(xì)節(jié)完美主義樂而雅上?；ㄍ跣l(wèi)生巾不滲不漏樂爾雅ABC香港健康衛(wèi)生巾多一份健康股□r□r□r總結(jié)(二)中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)陣營(yíng)劃分10■第一陣營(yíng)(舒寶/嬌爽/安而樂)■第二陣營(yíng)(潔婷/蘇菲/樂而雅)第三陣營(yíng)(舒爽/芳婷/潔爾陰等)/新品牌的市場(chǎng)份額其它(雜牌新品牌)定要通過掠奪而得來!股第一部分:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析第二部分:品牌定位檢驗(yàn)第三部