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文檔簡(jiǎn)介
電腦
2007年媒體策劃目錄一、西安市媒介環(huán)境分析二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣三、媒體目標(biāo)與策略四、排期與說(shuō)明區(qū)域類別媒體發(fā)射功率/發(fā)行量覆蓋范圍覆蓋人口(萬(wàn)人)頻道數(shù)/發(fā)行周期/版面媒介特點(diǎn)西
安電
視陜西電視臺(tái)陜西衛(wèi)視衛(wèi)星發(fā)射全國(guó)28個(gè)城市(香港)近1億
在整個(gè)西北影響力非常大,王牌欄目《秦之聲》《新聞末班車》一套12.5千瓦全省4000(4頻道)陜西唯一覆蓋全省城鄉(xiāng)的電視媒體。其在二級(jí)城市及農(nóng)村的影響力大于在西安的影響力。王牌欄目《新聞末班車》、《秦之聲》等二套10千瓦西安及毗鄰縣市;陜西部分二級(jí)城市有線網(wǎng)。2006(8頻道)收視率整體偏低,二級(jí)市場(chǎng)反饋較好,廣告投入產(chǎn)出比有良好反饋。有影響力欄目《電視劇場(chǎng)》《美食娛樂(lè)廣場(chǎng)》《每日商情》《家居廣場(chǎng)》三套
西安及郊縣,但目前尚未進(jìn)入西安有線網(wǎng),即西安約40%的家庭無(wú)法收視。1700(22頻道)節(jié)目以懷舊電影及懷舊電視劇為主,在郊區(qū)及偏老年人群體中有好感。廣告價(jià)格非常低。陜西有線臺(tái)有線網(wǎng)絡(luò)西安30%家庭、部分二級(jí)城市有線網(wǎng),10001套(影視頻道)2套(經(jīng)濟(jì)頻道)3套(信息頻道)4套(體育頻道)主頻道為影視頻道,最有影響欄目《630影院》《環(huán)球銀幕》西安電視廣告中心西安電視臺(tái)10千瓦,西安及毗鄰縣市1500(10頻道)在西安有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。收視較穩(wěn)定,有影響力欄目《開心就好》《電視劇場(chǎng)》《今晚950》西安電視二臺(tái)30千瓦(微波)西安及毗鄰縣市2006(35頻道)同西安電視臺(tái)并為西安主力臺(tái)。三年來(lái)《影視在線》(18:30~20:10)一直為該臺(tái)收視之冠(平均央視8.0)《35劇場(chǎng)》西安有線電視臺(tái)
有線網(wǎng)絡(luò)西安65%家庭,300綜合頻道影視頻道生活頻道體育頻道市級(jí)有線網(wǎng),其外購(gòu)買欄目較有影響力最有影響欄目《Discovery探索頻道》《舒蕾影院》《歡樂(lè)總動(dòng)員》一、西安市媒介環(huán)境分析區(qū)域類媒體發(fā)射功率/發(fā)行量覆蓋范圍覆蓋人口(萬(wàn)人)頻道數(shù)/發(fā)行周期/版面媒介特點(diǎn)西
安廣
播西安音樂(lè)臺(tái)
西安、咸陽(yáng)、渭南、銅川,理論1500(FM93.1)節(jié)目前衛(wèi),受眾集中于14~42歲。重點(diǎn)人群:大、中學(xué)生;中、輕年白領(lǐng)。影響力居西安首位陜西交通音樂(lè)臺(tái)
西安、咸陽(yáng)、渭南、銅川,理論
(FM91。6)影響力居西安第二位,重點(diǎn)人群:出租車群體西安經(jīng)濟(jì)臺(tái)
西安、咸陽(yáng)、渭南、銅川,理論
(FM104.3)三大主力臺(tái)之一,風(fēng)格貼近百姓。受眾偏中老年群體陜西人民廣播電臺(tái)衛(wèi)星全省西北五省甘、寧、青、西藏、新疆900
西安廣播電臺(tái)新聞臺(tái)
中波810千赫以新月經(jīng)濟(jì)為主報(bào)
紙西安晚報(bào)30萬(wàn)份西安及關(guān)中地區(qū)
日?qǐng)?bào)西安黨政機(jī)關(guān)報(bào),集社會(huì)、生活、新聞體育等于一體,影響力很大。發(fā)行量及發(fā)行范圍不及《華商報(bào)》,但受眾層面高,廣告效果反饋也不錯(cuò)。華商報(bào)40萬(wàn)份陜西全省
周一至周五20版,周六、日12版在全省均有發(fā)行,基本上在各地均屬第一大報(bào)。缺點(diǎn)是黨政機(jī)關(guān)訂閱率低,受眾層面較低,廣告干擾度大。三秦都市報(bào)20萬(wàn)份陜西全省
在二級(jí)城市有一定的影響力,但在西安的影響力較弱。
西安廣播電視報(bào)12萬(wàn)份西安市
周報(bào),4開16版受電視機(jī)及電視節(jié)目的發(fā)展,該報(bào)一度受到冷落。但最近改版后,節(jié)目按讀者個(gè)性需求預(yù)告,家庭需求強(qiáng)烈。發(fā)行逐月上升,廣告投入產(chǎn)出比較大。陜西日?qǐng)?bào)30萬(wàn)陜西及西北地區(qū)100周一至周五八版、周六至周日四版周一至五出20版,周六12版周二六汽車版四日家電版。報(bào)花詳見刊例,量大軟文可免5元每字無(wú)折扣軟文:信息博覽周一至六,5元/字,標(biāo)題10元/字,標(biāo)題10元/字,折扣15%。500字惟內(nèi),500字以上按硬廣告收。(LOGO產(chǎn)品周五出彩色,按每平方50元,另加60%彩色費(fèi)(版花)西安日?qǐng)?bào)30萬(wàn)西安市100對(duì)開16版
西安前程周刊60萬(wàn)全省
周日周刊價(jià)格表同華商報(bào)二薦、起目治標(biāo)民群綱體嬌媒妨介耐接狼觸諷分規(guī)析目齡標(biāo)露群惰體隙界赴定投:性獅別泄:挺男揭性渠為農(nóng)主年經(jīng)齡耐:輝2奇5暖—叉3樹4姐歲鈴為種主西藥安碎市例2丸5舞—呀3紗4攤歲漸男想性資懸料雙來(lái)和源駕:沉中勁國(guó)流市坡場(chǎng)赤與錄媒網(wǎng)體丘研房誠(chéng)究掩2員0爐0飼6目柔標(biāo)隨群吩體鋤媒赤介勵(lì)接意觸籮分枯析各疤類勇型糾媒信體上影珠響研力目渾標(biāo)悅?cè)和梭w晉媒串體懸接且觸蓮習(xí)剪慣西敞安臺(tái)市屆2極5品—槳3允4瞇歲爪男緣瑞性資玩料纏來(lái)眾源薯:銳中巷國(guó)對(duì)市穿場(chǎng)條與謊媒殃體猾研映究黨(騾2掉0匙0綱6股)目抓標(biāo)獨(dú)群爪體頂媒若體仇接牛觸槽習(xí)賭慣西殃安銀市織2坊5雅—額3北4擦歲跳男芹性資籍料翻來(lái)牧源模:姨中額國(guó)布市劣場(chǎng)珍與壺媒鉗體慈研懲究噸(澡2夠0具0女6棋)新乘聞弓\章連獎(jiǎng)續(xù)攀劇遇\嗎娛襲樂(lè)繭綜潮藝摧節(jié)僵目輸對(duì)赴目老標(biāo)去群丟體賽影紡響嫩最怪大目濃標(biāo)逗群工體雜媒責(zé)體范接查觸蔑習(xí)少慣西醋安谷市障各輪年觸齡乎層比報(bào)消紙武閱牲讀炮率資雅料費(fèi)來(lái)方源魄:登中升國(guó)爽市勿場(chǎng)灘與油媒避體耗研脾究才(笛2摟0緣瑞0弓6攔)《鋪華青商講報(bào)引》障在因目針標(biāo)菊群蟻體粥中杠影聯(lián)響絨最者大撲。目陶標(biāo)稀群列體捷媒蜂體陪接牙觸熄習(xí)蘋慣報(bào)話紙蟲版洗面率閱炊讀早偏醉好新虹聞鼓\材娛兄樂(lè)尊\擔(dān)文涌學(xué)武為璃到漠達(dá)葬率冰高氧的兆版均面各蓋種興版書面輛的刷閱渠讀善率反隨佳年寫齡博增沒(méi)大劫而慈略賭減資澆料虹來(lái)瓶源饒:鍵中艘國(guó)林市市場(chǎng)建與膝媒眠體莫研俱究梅(螺2奧0休0繩6律)西受安頃市膏2帝5動(dòng)—晚3稀4醉歲朽男態(tài)性目屈標(biāo)辰群馬體伏媒鞏體擾接份觸左習(xí)異慣西截安府市羅各奮年椅齡顆層禁收靈看忙電趙視勢(shì)時(shí)梅間資巧料筆來(lái)源源她:串中讓國(guó)續(xù)市婚場(chǎng)礙與質(zhì)媒嶼體莖研中究把(洽2頸0纖0朵6百)目弱標(biāo)慎群差體育媒私體句接珍觸隙習(xí)各慣西緣瑞安扒市蘭各躍年喪齡晚層撒戶指外擾媒劍體械影乓響礦力資營(yíng)料章來(lái)縣源展:林中偉國(guó)股市冬場(chǎng)尖與芬媒蒙體鍛研北究瀉(腦2紐奉0穗0洽6重)目?jī)H標(biāo)拖群詢體環(huán)媒敵體泡接查觸能習(xí)魔慣電謊視志對(duì)注掌扯上扯電筒腦唱的嘗目仁標(biāo)桿群脾體航影自響仙最制大削,你其邊次乖為宜戶謹(jǐn)外枯廣撲告幫與肯報(bào)事紙勺;電睛視鏈廣宣告音的眨投揚(yáng)放俱,劑新庫(kù)聞限、飲劇妥插撲和碌專盆題樸節(jié)填目惹是食最械適福宜獸的膏選置擇轉(zhuǎn);戶壓外睛廣家告色中巖,駝車蟲體耗、酸路刊牌事和毛燈館箱順的茫貢爬獻(xiàn)勢(shì)最埋大丙;我速們通應(yīng)尾該寬參勻照裁以腹上尚,橫有晉針晚對(duì)務(wù)地啄選栗擇暑媒似體剖并懷投解放士廣殲告殼。小迅結(jié)級(jí):三妖、暑媒很體哭目肥標(biāo)劫和餅策召略針歸對(duì)偷品娘牌耀剛搜進(jìn)差入虜西狡安腰市蒙場(chǎng)茂的趕現(xiàn)促狀謀,遲主餐要節(jié)支嫩持扇品軍牌百知嬌名緩度虛快據(jù)速蓋建倍立聞;配童合遍并族推錢進(jìn)初公忌關(guān)機(jī)促首銷劫活同動(dòng)砍的取進(jìn)躺行區(qū);組踐織枝媒隆體句傳搶播岔,痕積蠻累忌品諒牌君資踐產(chǎn)高,虛提達(dá)高閉市蜓場(chǎng)窩份湖額浸;媒令體浪傳祥送薪量品:購(gòu)奇買恨總岸收品視濤點(diǎn)川(留)愈5濃0挺0沸/壯月切,箱到旋達(dá)宏率倘7助0黃%宿1寬+但,把5繁0榨%浮3岔+迷(瀉西虹安繪市胳場(chǎng)爬)纏;在博媒證體痰傳機(jī)送菠量遭比安例勢(shì)上扶,徒上嶺市泊初冤期產(chǎn)以錘到誰(shuí)達(dá)拾率未為報(bào)主荒,武以閉支果持弟品厲牌煩知完名敲度擾的航快客速賢建面立蝴;有博促甲銷效活遞動(dòng)輸和全銷誕售型旺職季鄉(xiāng)豐時(shí)敢,漿以吵較錫高紗頻畫次瓜支佛持竟銷滔售挨。媒再體席目例標(biāo)媒堂介臨策孔略基杏本呼媒舌介孫策啟略分梯類傲投既放嗽策翼略媒體選擇與組合媒體行程電視投放策略報(bào)紙投放策略各貓類奧型挺媒播體法對(duì)門銷告售扭的牢貢頂獻(xiàn)新度高模貢頓獻(xiàn)殿度林低資指料頓來(lái)但源哭:犯日營(yíng)本互電互通測(cè)株盛式純會(huì)評(píng)社雹媒鴉體咳調(diào)流研透部家湊中禾媒妹體膚(痰如曉電仆視孤、示報(bào)縮慧紙懲)珠在失樹狹立爸知絞名記、糊認(rèn)愚知筆和倆促華成迫購(gòu)衰買個(gè)上管都伶有坡較汗大無(wú)貢尼獻(xiàn)滋;在問(wèn)途駝媒休體麗(們?nèi)绫粦敉贤饫眨┍缓碗p購(gòu)丹買縣點(diǎn)停媒著體雙(授氛匙圍解、扎)穩(wěn)的投成矩功臥運(yùn)挽用搭對(duì)擠銷束售旗的組最睬終破達(dá)沾成松貢傍獻(xiàn)泄更菌大閉。媒斤體猴的伶選彈擇軋要粘結(jié)鬼合暗家嘉中押、銀在黨途晃和虛購(gòu)擾買催點(diǎn)訊媒臭體吧使你用掀。(尊以就受筐眾若接移觸階地到點(diǎn)珠劃卻分尼)媒毒體收策良略暮媒臘介頁(yè)選馬擇我姥們絹應(yīng)僻用嘉一瘡系停列本媒細(xì)介竹作燙業(yè)高模賀型毒進(jìn)務(wù)行屢媒這介虧的心選煩擇鄭與贊組蚊合疊。這號(hào)些扛模喂型減的櫻建超立萄基惱于牢:中閱國(guó)飯市鹿場(chǎng)逆與蝴媒伙體趙研邊究棟(活)侍軟數(shù)件央喜視凱-莖索跌福讀瑞優(yōu)媒欄介抓研助究麻(質(zhì))消靈費(fèi)峰行腔為董與駐生油活存形掏態(tài)雜年長(zhǎng)鑒陜親西楊省我城堪調(diào)析隊(duì)帖監(jiān)土測(cè)籠數(shù)背據(jù)以痕及撫麥澡道哨公后司無(wú):立外足下西烤安直以受及彼西瓜北孤地許區(qū)咬復(fù)播雜嬸多挺變兩的廢媒陜介蠟環(huán)疫境柔進(jìn)具行婚的游媒械體肢研粉究糅伶合納多身年掠來(lái)鉛服碎務(wù)鋼眾備多磁品暮牌進(jìn)累捐積敞的料豐物富籃實(shí)撒戰(zhàn)合經(jīng)腳驗(yàn)汲息取管境羊外哨最五新核媒獨(dú)介附作那業(yè)衰理井論媒雅體浮類弦別綢選辦擇暑應(yīng)鋒用濁模抱型優(yōu)餃先旗選載擇寨電先視境、蘭戶現(xiàn)外覺(jué)和晚報(bào)漏紙電由視關(guān)頻被道朋選歸擇倒應(yīng)優(yōu)用縫模裝型西鼓安廁市資膝料均來(lái)王源有:中裹國(guó)大市皆場(chǎng)黃與拋媒閃體剖研秒究老(故2違0欄0程6介)央企視波-翠索叉福假瑞竄(般)媒蜜體椅刊膛例吳價(jià)優(yōu)往先形選閱擇餓西池安矛2藝臺(tái)億、胃1炸臺(tái)電、屢陜準(zhǔn)西狗1夏套阿,貿(mào)和炸西吼安痛有版線舅生覽活買頻傘道報(bào)牲紙商選括擇耍應(yīng)裙用羅模臉型西禮安和市資珍料急來(lái)貌源奔:中懶國(guó)妖市胞場(chǎng)旨與疏媒五體榜研崇究袍(敲2雹0般0秤6蘋)媒奴體優(yōu)箱先梁選超擇莫華以商敏報(bào)懂。媒罩體目策塞略坦媒謊介呀行轎程實(shí)隱施海脈躁動(dòng)辛式畢媒安介末行她程優(yōu)牽點(diǎn)士:密鉤切遠(yuǎn)配獲合橋促膜銷嶼、鋸公景關(guān)搭活再動(dòng)能初集消中煉力柔度抗擴(kuò)喂大盡有映效蠅到憐達(dá)劉率競(jìng)楊爭(zhēng)億導(dǎo)角向機(jī)說(shuō)動(dòng)撥有儉彈捏性報(bào)各紙廚版哈面拼從乳讀戰(zhàn)者壯閱殖讀敞的拋主稿動(dòng)輕程浩度昏,允可腦以匹分繭為輛三銷種束:強(qiáng)己制蜂性蔽閱栗讀坐版商面情,軌如練國(guó)筐內(nèi)悔、腳國(guó)主際培要婚聞半洋強(qiáng)勁制護(hù)性哨閱尺讀晨版綿面刷,度社座區(qū)能新遷聞賣、居都鑼市堤新隆聞委、叢體報(bào)育蝦新則聞荷、箭娛術(shù)樂(lè)未報(bào)場(chǎng)道選鐮擇獲性泳閱澡讀趕版近面絞,帖股屈市陰、候電山腦夕、但求椅職兩等嶺各熄類罩專之欄太,貓廣酸告藥(抖尤愉其柏分殊類蛇廣脂告愧)渾、逃副折刊扛、夠連荷載基千于添編跌輯搖環(huán)幕境輛、備廣萌告你效蛇果搬、術(shù)廣艙告使費(fèi)截用脆以誕及巨目母標(biāo)烘群階體鏟的際針瘡對(duì)排性導(dǎo),救我舌們閘主倒要伙選擋擇漁:強(qiáng)妨制還性五閱掩讀幅版啞面抓,兩如梯國(guó)后內(nèi)愧、喜國(guó)框際沸要粥聞半目強(qiáng)堵制桃性名閱懲讀芹版乏面蝦,追體行育點(diǎn)新累聞李、襲社繡區(qū)遍新升聞乒、命都痰市垂新奶聞端等醋目輔標(biāo)歇群預(yù)體知偏貝好衡的慮版責(zé)面報(bào)倦紙?zhí)送逗臃弄?jiǎng)策雙略抄-譽(yù)版鐘面之選萍擇內(nèi)喜容士:在趕報(bào)鑒紙?zhí)戆l(fā)捏布子軟代性逢文咱章利駁益排點(diǎn)噸:1輸)膜軟峰廣奔告四為滴第塊三顫者枕證頂言真,撥更嚼具作說(shuō)允服便力2愁)氧軟刑廣營(yíng)告足信誕息短容臉量明更員大絞,杜可敏產(chǎn)犯品糖、呢可郊企潑業(yè)瞧、先可態(tài)服竹務(wù)速、軍可順品扣牌原…花信勉息蹄范軋圍營(yíng)廣應(yīng),頓并塞且量可閉控順性桐強(qiáng)3噴)鄉(xiāng)豐費(fèi)給用矛相燭對(duì)仁低名廉報(bào)欄紙膜投洗放心策掏略丑-掙軟混文怖開教發(fā)媒侍體鑼投蛙資貸購(gòu)碰買你點(diǎn)(緒目們標(biāo)擇受寧眾啟毛謀評(píng)璃點(diǎn)腹)(到單達(dá)災(zāi)率任/育廣旋告夢(mèng)傳鳥播雄覆估蓋擁面鴨)有繪效從頻孝次(盒最督低嚇有份效燈接奸觸山頻囑次來(lái))找亭到百最元有攪效狂覆督蓋付方東式最踩優(yōu)?;ㄍ额澷Y辮的材有跌效誤接勸觸賄頻怪次電輪視逗投借放絨策懷略勞—敬購(gòu)閑買資點(diǎn)電卸視且購(gòu)夜買輪點(diǎn)便為舒(所目柏標(biāo)蘿受生眾毛棵評(píng)曠點(diǎn)蘿)倍,情它沸等潑于假到篩達(dá)臣率咱/解廣罪告?zhèn)髫澆ヅ赂沧枭w唯面恭)掘乘渡以賽接難觸耐頻態(tài)次斷。因或?yàn)闉?zāi)我桿們織的朗費(fèi)務(wù)用咱是挨固哲定置,損決瓣定所叨購(gòu)莖買芹的刻(紡目喪標(biāo)旨受對(duì)眾紙毛存評(píng)點(diǎn)候也畏是榴固缺定賄的朋,紛所柳以激我矩們墾必軟須在蛾到照達(dá)沒(méi)率突和儉接菌觸想頻禿次食之晨間漁取爪舍晚,求鄭得萍一械個(gè)寧最秩佳你的鋪成務(wù)本觸效扭益雀點(diǎn)使。電娃視傾投嫂放坑策呢略轟有肯效義頻墊次澆與戶到團(tuán)達(dá)碰率有鞋效聞?lì)l芝次棗為唉消填費(fèi)年者爪看邀到貝的浴,看而姥非尖廠家菊投討放息的斷次星數(shù)低。深這揀涉浪及能到割媒弄體籠投鉆資門司檻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