喜之郎果凍品牌策略

喜之郎品牌策略

電揚(yáng)

品牌傳播2001年11月8日?2001電揚(yáng)品牌傳播版權(quán)聲明

版權(quán)所有?未經(jīng)電揚(yáng)

品牌傳播書(shū)面許可，不得以任何方式在世界任何地區(qū)以任何文字翻印、拷貝、仿制或轉(zhuǎn)載本提案任何一部分或全部。Copyright?Allrightsreserved.Nopartofthepresentationmaybereproducedortransmittedinanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,oranyinformationstorageandretrievalsystemwithoutwrittenpermissionfromDentsuYoung&Rubicam

brandcommunications目錄一、喜之郎的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)二、喜之郎過(guò)去是如何增加銷(xiāo)量的三、喜之郎在未來(lái)如何進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)量四、喜之郎未來(lái)的品牌平臺(tái)五、喜之郎品牌意念六、喜之郎2002年品牌傳播訊息七、喜之郎品牌創(chuàng)意及產(chǎn)品創(chuàng)意八、喜之郎2002年品牌傳播計(jì)劃表一塔、右喜冒之壤郎蝴的震業(yè)包務(wù)任挑韻戰(zhàn)如字何妙增嬸加強(qiáng)銷(xiāo)廢量閑？喜胖之味郎圈的妄業(yè)醉務(wù)叨挑畢戰(zhàn)總只體鄭思站路喜稈之憂(yōu)郎戰(zhàn)現(xiàn)汪在堵是蕉一勿個(gè)袖成挑功階的娛品兵牌侮，竭銷(xiāo)米量您也框在總持裝續(xù)嶼增孤長(zhǎng)導(dǎo)。在騾研妹究墾將圖來(lái)耍如策何爭(zhēng)擴(kuò)癥大藍(lán)銷(xiāo)某量筑之魔前板，網(wǎng)我保們守必臉須?？倳?shū)結(jié)盾、皇分恭析1秋)捧喜跟之只郎僻過(guò)攏去垂是尼如艦何應(yīng)成戰(zhàn)功尊的殲？祥有悅什密么他成餃功項(xiàng)經(jīng)晉驗(yàn)籃/領(lǐng)模吊式蓋?2唱)椒這搭些洽經(jīng)邁驗(yàn)畜/停模蓄式左是秤否選適辣合溝未至來(lái)示的軍市畢場(chǎng)漫/繭競(jìng)鐮爭(zhēng)塘環(huán)欣境蠶？是耳否吹可否以親延茅續(xù)投？3乓)展在雖延丟續(xù)皂的藥同尋時(shí)軌，園可搭否扁對(duì)冒其靜做爆進(jìn)伴一催步守的縱完池善路、灶發(fā)遞展名？(碗一督)嫩品媽牌逃/儉產(chǎn)閱品勤發(fā)反展藥歷腿程(俊二北)弱成蠢功示的片兩類(lèi)大寄原話(huà)因(鍛三侵)近成敏功昌模錄式(澡四飾)溉喜拘之測(cè)郎狹現(xiàn)汗有發(fā)的斧品胸牌勻平掉臺(tái)二萌、某喜籌之拆郎井過(guò)鴨去聚是堅(jiān)如劈燕何京增覆加申銷(xiāo)罷量嘴的暫？(闖一向)羅品票牌徑/信產(chǎn)忙品稍發(fā)味展逃歷償程從畫(huà)廣早告燭看炸喜障之寶郎燦產(chǎn)氧品含、撲目鍵標(biāo)哥群禁和潔品軍牌龜?shù)氖帞U(kuò)玩展擴(kuò)歷筍程8種-惑1預(yù)3信歲嬌兒界童邀家巴長(zhǎng)目耀標(biāo)墳群產(chǎn)樣品廣侵告幅語(yǔ)水果凍廣告：“親情/快樂(lè)”1逐4港-姑1鑒7胳歲捧青進(jìn)少勺年1煤8針-遞2耳5辜?xì)q薦兒迎年煤輕灘人山楂果凍廣告：“酸酸甜甜的情懷”乳酸鈣果肉果凍廣告：“友誼/分享”AD鈣果凍廣告：“親情/快樂(lè)健康”果肉果凍廣告：“親密/調(diào)情”“果凍我要喜之郎”“果凍布丁喜之郎”(殺二武)差成筑功屠的倚兩把大聰原嬌因成添功女原鳴因炎1宋：廟定屬位富于鄙果旅凍搖的峽領(lǐng)稍導(dǎo)但者手貢段膏：嬌建略立角、確擁烏有盒并良代端表夏果桌凍衫的童核貨心快價(jià)層值美味爽口產(chǎn)品屬性快樂(lè)/分享心理利益果凍的核心價(jià)值成椅功蘇原杰因口2役：高擴(kuò)旦大曬果鵝凍腔的安需批求姻，特把予果市凍尼介裙紹腫給恒更挖多架的賄人手勞段躬：1陰)嘴擴(kuò)絞大淺人塊群眉，畢擴(kuò)久展王心魂理指利投益而承蹈諾伏。怠尋扔找圍各燃人群游的誰(shuí)心湊理冊(cè)聯(lián)高結(jié)港點(diǎn)西，嘴豐冷富述快鄉(xiāng)豐樂(lè)園的哄涵革義支。2零)背在未發(fā)別展劃過(guò)灶程智中湊調(diào)持整疊個(gè)有性聰。1隱)乒擴(kuò)商大工人寶群牙，武擴(kuò)降展司心村理受利拿益?zhèn)斜Z并，綠豐女富尋快著樂(lè)劍的盡涵萍義快數(shù)樂(lè)14-17歲青少年核心洞察：友誼/分享產(chǎn)品：山楂果凍、乳酸鈣果肉果凍18-25歲年輕人核心洞察：親密/調(diào)情產(chǎn)品：大杯裝果肉果凍8-13歲兒童家長(zhǎng)核心洞察：健康/親情產(chǎn)品：水果凍、AD鈣果凍2棋)喘發(fā)畝展巴過(guò)迫程斥中罩調(diào)譯整眾品自牌醋個(gè)玻性原有個(gè)性現(xiàn)有個(gè)性風(fēng)趣(年青人間的親密、調(diào)情)性格成人化過(guò)程親密(一家五口歡聚、朋友、情人聚會(huì))擴(kuò)大使用人群活潑(兒童、青少年的活潑)溫馨(一家五口歡聚)健康(兒童的身體健康)陽(yáng)光/朝氣(青少年、年青人的朝氣)將性格視覺(jué)化(寨三廊)主成妨功境模源式成壟功需模寶式殘：低在關(guān)“混恒皂定勝”吼與錘“支變諒化璃”猜中也增怪加蒼銷(xiāo)駕量(響1步)篩恒添定頂：霸持白久鳥(niǎo)地抄建策立州并赴擁汪有顯果淡凍電的歉核返心狐價(jià)符值獨(dú)(雄“憂(yōu)快蠶樂(lè)壤/神分照享信”仗、“拜美典味驅(qū)”述、豎“園爽蹈滑銅”遼)(截2慈)舟變恰化短：吉針叮對(duì)微不委同頌的六人話(huà)群肚，墨尋唐找籮不渡同候的嗚心呼理椒聯(lián)甘結(jié)野點(diǎn)歡，鎖豐沉富聰快象樂(lè)的虜涵役義斤，膊同企時(shí)汗調(diào)繳整班品觀牌徐的有個(gè)括性浸，取擴(kuò)軋大宣果溫凍賭的雨需醬求特。心理聯(lián)結(jié)點(diǎn)1心理聯(lián)結(jié)點(diǎn)2心理聯(lián)結(jié)點(diǎn)3“喜之郎”快樂(lè)/分享美味爽滑消費(fèi)群3消費(fèi)群1消費(fèi)群2成功模式：在“恒定”與“變化”中增加銷(xiāo)量(捕四貢)妨喜固之價(jià)郎忽現(xiàn)頌有驕的工品蓬牌娘平食臺(tái)喜名之鏈郎恨品殊牌惑的超現(xiàn)棒有圍平像臺(tái)美味爽口產(chǎn)品屬性快樂(lè)/分享心理利益品牌個(gè)性親密陽(yáng)光/朝氣風(fēng)趣三索、吹喜耐之校郎英在嚇未鴿來(lái)蠻如計(jì)何死進(jìn)截一側(cè)步甲擴(kuò)弄大搜銷(xiāo)撲量(騙一灑)陷未聞來(lái)梳的國(guó)業(yè)孝務(wù)瞧來(lái)伐源(鄰二購(gòu))哲未材來(lái)及擴(kuò)散展效業(yè)獅務(wù)頂?shù)谋蓛商K大寺要狠點(diǎn)(怎一醒)潛未淚來(lái)優(yōu)的擴(kuò)業(yè)耳務(wù)遠(yuǎn)來(lái)技源未這來(lái)順的匯業(yè)府務(wù)茄來(lái)鳴源喜之郎現(xiàn)有果凍品種喜因之病郎其它果凍品種(1)擴(kuò)大果凍占有率，加強(qiáng)喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位其它零食(2)讓果凍成為最好的零食，讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者(圣二撈)膊未舅來(lái)勒擴(kuò)纏展認(rèn)業(yè)脖務(wù)悲的隔兩孤大遲要瞇點(diǎn)1報(bào))調(diào)肆整估產(chǎn)盒品囑線(xiàn)，亞擴(kuò)靈大扒果涌?jī)鋈徽汲庇袆e率舊，加疲強(qiáng)川喜耗之拿郎膏的銹果劫凍游領(lǐng)牌導(dǎo)饒者情地眨位2鍛)調(diào)太整堅(jiān)品慶牌痰平火臺(tái)，落讓伐果資凍廚成議為場(chǎng)最好漂的版零濁食蜜，捷讓題喜輸之許郎羊成孫為辨零群食的梨領(lǐng)呼導(dǎo)疼者構(gòu)(敞這挽是端下謀階陳段務(wù)的紅重博點(diǎn)監(jiān))擴(kuò)灣展賣(mài)業(yè)趕務(wù)飲的院要肅點(diǎn)崗之法一調(diào)辣整達(dá)產(chǎn)漠品顛線(xiàn)屈，蚊擴(kuò)這大陳果雪凍角占碑有暗率柏，叢加煩強(qiáng)街喜屋之講郎納的嗽果堡凍筋領(lǐng)都導(dǎo)妻者冰地啟位過(guò)嬌去喇，協(xié)喜迫之雹郎攜在綢不徒斷約擴(kuò)薦展嘩產(chǎn)諷品括品肉種串的允過(guò)矩程橫中笛成縫為蔽了執(zhí)果河凍微行撫業(yè)翼的籠領(lǐng)不導(dǎo)姻者水果凍水果凍+AD鈣果凍水果凍+AD鈣果凍+山楂果凍水果凍+AD鈣果凍+山楂果凍+乳酸鈣果肉果凍+果肉果凍水果凍+AD鈣果凍+山楂果凍+乳酸鈣果肉果凍今眨后享，交要泥擴(kuò)喇大水果獸凍辦占月有登率嘗，款就罪需蘭要另繼顏續(xù)貧增衛(wèi)加灰喜羅之疤郎牢產(chǎn)衰品妻品埋種喜喊之旺郎胳作靈為揪果爹凍購(gòu)的岸代慕表院，伏應(yīng)塊該遵覆滋蓋栗所政有冠的意果打凍鵲產(chǎn)機(jī)品束品些種鋪(看同種時(shí)詠，蘭覆車(chē)蓋寶所乖有傘的截使恥用命場(chǎng)迅合災(zāi)和驗(yàn)人息群熊)掃?？悸]碑到C慘i非C頓i偽、水被晶妄之終戀爺品季牌哨已豪經(jīng)恭在旱訴用求匯愛(ài)餃情侍，養(yǎng)喜離之約郎堵不顫會(huì)魄訴括求跨愛(ài)災(zāi)情見(jiàn)。默但秋除爽此我之綠外宰，妖所坐有丙的滿(mǎn)其虛它戲心準(zhǔn)理婚利尾益鬼都剪要淹覆忘蓋怨。要附覆徒蓋糞所享有換的制果壺凍駕品威種貝，輔就挨必鍛須佩先腳搞消清意楚幫果替凍較究圖竟薄有道哪棗些瓣品柜種右。旋特距別兇是隙，抬在保消怨費(fèi)貞者屠眼宰中輝，掃果杠凍纖有旺哪藝幾智種脆。在購(gòu)消留費(fèi)缺者艦眼秀里梢，段果醫(yī)凍信可蝦以繁分井為仆七愧個(gè)矛品貪種14-17歲青少年：喜歡可以吸的果凍的“輕松、無(wú)拘束”輕松/自由兒童家長(zhǎng)/青少年：“透明果凍”是“傳統(tǒng)、衰老的”衰老的果凍18-25歲年青人：喜歡椰果果凍，因?yàn)椤坝薪李^”有嚼頭14-17歲青少年：喜歡果凍的“酸甜”酸甜8-13歲兒童家長(zhǎng)：關(guān)注果凍的“健康”健康18-25歲年青人：喜歡果凍里的水果水果8-13歲兒童：果凍“是朋友，是玩具”玩具消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)果凍的六大動(dòng)機(jī)--參考資料：《喜之郎消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》不宜宣傳消盲費(fèi)柏者類(lèi)和鮮喜知之提郎綢的膝果修凍圈分姐類(lèi)腸標(biāo)降準(zhǔn)陽(yáng)的京對(duì)孝比在矮消擇費(fèi)蛙者笨眼便中負(fù)沒(méi)纏有服水婚果凍島和穴茍教弱殿果刪凍筆，活相采對(duì)臘應(yīng)的殖是嚴(yán)透叼明蓮的狡、騙衰貌老儉的億果詢(xún)凍插；在害消饑費(fèi)朱者隱眼深中校有雷玩新具理、輕售松罵/軍自晨由錯(cuò)的想果氏凍旁。刺這銜是喜辜之佳郎定產(chǎn)訴品煮開(kāi)黎發(fā)救或光宣義傳的寫(xiě)機(jī)執(zhí)會(huì)姜；在栽?xún)衫m(xù)大秘標(biāo)過(guò)準(zhǔn)肥中降，金消輕費(fèi)書(shū)者謀的標(biāo)的準(zhǔn)按更寸能查反谷映舅果恰凍霸的奸購(gòu)權(quán)買(mǎi)動(dòng)則機(jī)秒。以么消磨費(fèi)往者凡的掌標(biāo)碎準(zhǔn)妻來(lái)瞞劃啦分截果凍幼品底種甜，桑更支有鎖利浩于騎將蓮果攪凍的涂市濃場(chǎng)臥做糾大掏。所唯以俊，魚(yú)電欠揚(yáng)鳥(niǎo)建殲議鄙今對(duì)后叫應(yīng)巨以消儲(chǔ)費(fèi)慮者幕的覆標(biāo)臂準(zhǔn)去來(lái)漸劃歐分鍛果改凍品漸種斬。水果凍乳酸鈣果凍AD鈣果凍果肉果凍健腸果凍茍弱果凍布丁果凍果漿爽芙募司果凍玩具健康輕松/自由酸甜有嚼頭水果衰老的果凍消費(fèi)者的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)喜之郎現(xiàn)有的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)參令考箭消牽費(fèi)刪者襖的攏果雄凍劣分必類(lèi)橡標(biāo)赴準(zhǔn)夏，嫂我隊(duì)們繞將話(huà)發(fā)涂現(xiàn)筑嶄面新范的嗚市男場(chǎng)8-13歲兒童果凍“是朋友，是玩具”8-13歲兒童家長(zhǎng)關(guān)注果凍的“健康性”14-17歲青少年喜歡可以吸的果凍的“輕松、無(wú)拘束”14-17歲青少年喜歡果凍的“酸甜”8-25歲年青人喜歡椰果果凍因?yàn)椤坝薪李^”8-25歲年青人喜歡果凍里的水果兒童家長(zhǎng)/青少年“透明果凍”是“傳統(tǒng)、衰老的”玩具健康輕松/自由酸甜有嚼頭水果衰老的喜之郎現(xiàn)有品種喜之郎需增加品種新品種及新市場(chǎng)1新品種及新市場(chǎng)2小目結(jié)辮：耍喜齊之排郎睬未粥來(lái)呆的巴產(chǎn)來(lái)品南線(xiàn)怖策問(wèn)略1辮)翅增掩加叨以妹下抹品罩種震：縣青川少淚年柔可屠以狹吸貸的抹果煎凍草獲莓?huà)晌稑s的鮮酸妻酸堅(jiān)甜見(jiàn)甜腰的包果童凍草害莓驕味基的存有和嚼忙頭宜的延果驢凍2衫)且重顏新尊歸懼類(lèi)淹：蜻將律果原漿乏爽秘芙掠歸球于頃酸隱甜豬類(lèi)競(jìng)果葛凍將咐布犁丁多、免慕電司稱(chēng)歸躍于逝健波康挪類(lèi)撿果針凍3取)沒(méi)重發(fā)點(diǎn)窗宣慰傳滾消組費(fèi)偉者叉眼腦中里感楊興良趣迷的姑果思凍怒，窄不佩宣霸傳忍消盤(pán)費(fèi)麗者喜眼敵中茄衰雅老耀、妄傳耐統(tǒng)質(zhì)的插“戀透雹明只果價(jià)凍厘”沸；4悼)睜各襪產(chǎn)扯品柜線(xiàn)陳的絨發(fā)顯展蝦方記向扣(次具唯體薦見(jiàn)泥下候表讓)喜之郎玩具健康衰老的水果有嚼頭酸酸甜甜輕松/自由(5-13歲兒童家長(zhǎng))AD鈣乳酸鈣雙歧因子布丁鍵腸慕司開(kāi)發(fā)方向：更營(yíng)養(yǎng)健康的可以吸的小杯果肉(8-13歲兒童家長(zhǎng))管裝杯裝開(kāi)發(fā)方向：更好玩的14-17歲青少年)可以吸的開(kāi)發(fā)方向：輕松、自由的(14-17歲青少年)水果果肉草莓果肉果漿爽芙開(kāi)發(fā)方向：酸甜的口味(18-25歲年輕人)椰果果肉草莓果肉開(kāi)發(fā)方向：有嚼頭(18-25歲年輕人)大杯果肉開(kāi)發(fā)方向：更多水果品種透明果凍發(fā)展方向：自然銷(xiāo)售重點(diǎn)宣傳品種不宣傳品種(注：為新增產(chǎn)品)產(chǎn)眾品化線(xiàn)聰規(guī)摩劃延及數(shù)各摩產(chǎn)哭品垂發(fā)深展瓜方踩向擴(kuò)青展門(mén)業(yè)疑務(wù)飽的膠要碑點(diǎn)蚊之貞二調(diào)抹整瘋品鬧牌似平互臺(tái)易，工與凝其箱它應(yīng)零去食朝競(jìng)孫爭(zhēng)婦，鍛讓夾果渣凍差成稍為素最膝好思的嶺零省食諷，尚讓個(gè)喜造之樓郎量成罪為膠零創(chuàng)食類(lèi)的籍領(lǐng)復(fù)導(dǎo)濁者勞！如怪何帳成蛾為棚零收食飽的烈領(lǐng)利導(dǎo)仰者或？哨什私么需樣血的技品分牌蠢價(jià)乘值祥平紅臺(tái)悠能廟幫籮助斧喜淺之緒郎熄向敵零鴉食養(yǎng)領(lǐng)喝導(dǎo)泰者斃的犁方腐向至發(fā)辰展金？(遺1搬)啦喜撫之以郎酬必錄需省擁慕有筒/族代魔表塔零夏食手的頌最炒主怠要膝消萌費(fèi)暑利疊益授，鞋就檢象枝過(guò)業(yè)去燥喜賽之請(qǐng)郎怎擁托有取了能果涂?jī)鰜喌挠勺顓⒅魑r要旨消旱費(fèi)竟利武益私一石樣俯。喜書(shū)之膀郎藥品鞋牌孩應(yīng)匆該否代西表辯“防快倒樂(lè)摧”零孔食抬的治主涼要絮消染費(fèi)侮動(dòng)孤機(jī)亞是貞“播快賄樂(lè)成”果需凍序是嫁最顆好霧的進(jìn)零猶食喜涉之損郎啄應(yīng)淡以攪零荷食特領(lǐng)欺導(dǎo)詢(xún)者濫的也姿理態(tài)蜂，罪做糊零區(qū)食撥行蘆規(guī)鎖的吊典鋸范棒，以搜果浴凍塑為口更蔬多辣的雹人脾帶土來(lái)辜快辜樂(lè)憐！(黎2鬧)詢(xún)喜庸之糧郎正品哥牌蠅必盛需揪覆雄蓋銜零摟食址的驚三具大貌使星用牲場(chǎng)娘合零班食致的鴨主爪要粘使?jié)脻蓤?chǎng)僵合禿是獎(jiǎng)什前么雅？零食的主要使用場(chǎng)合(用途)特點(diǎn)分享自我消費(fèi)吃自己吃(占72.2%)與他人一起吃(占46%)送禮(占23.3%)喜慶零食的三大消費(fèi)場(chǎng)合--數(shù)據(jù)來(lái)源：《IMI消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)年鑒2001》同時(shí)，果凍消費(fèi)也主要在這三大場(chǎng)合。我們之前建議的產(chǎn)品線(xiàn)也與這三大場(chǎng)合相吻合。喜四之顆郎腔必刷需辦滿(mǎn)恭足稿與鳴這牌些打場(chǎng)山合浮相瘋對(duì)培應(yīng)符的餃心辱理釣需生求自我消費(fèi)一個(gè)人在家看電視、無(wú)聊時(shí)常吃果凍感覺(jué)很放松對(duì)自由感的追求分享朋友一起上街、聚會(huì)時(shí)大家一起吃果凍感情互動(dòng)帶來(lái)愉悅和諧的感覺(jué)對(duì)友誼的追求--參考資料：《喜之郎消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》喜慶助興歡樂(lè)小尺結(jié)丟：勾針雄對(duì)犯零腔食悅的蔥消航費(fèi)全動(dòng)中機(jī)屬及聲三鼠大僑使賽用口場(chǎng)最合障，疑喜團(tuán)之責(zé)郎盤(pán)品裝牌雜意度義場(chǎng)必程須抖做姑出平相名應(yīng)扎的醋調(diào)雕整1針)許品賄牌中價(jià)誰(shuí)值捎：詳品罰牌紫意秋義擺不堂能扶局字限辰于零分形享競(jìng)，訊但炸在需個(gè)林性蠅上支可保剛留縣“酷親希密真”饑；2吵)絨品蠶牌均調(diào)惑性聯(lián)：扒發(fā)致展鞏適倉(cāng)合特自白我議消競(jìng)費(fèi)泥場(chǎng)烈合溝的助品斥牌躺調(diào)圣性-岔-嶼“叼自廢由黑”蠅(彩無(wú)鞠拘辱束始)四挪、提喜仍之筋郎偉未撕來(lái)息的尋品魂牌雕平縫臺(tái)這屆個(gè)裙平延臺(tái)固必乒需教支創(chuàng)持幫品哈牌火成俯為墊零除食主的雹領(lǐng)恨導(dǎo)洗者橡，壤幫快助姐擴(kuò)削大駱果丈凍撤的籃市權(quán)場(chǎng)喜渣之爬郎鎮(zhèn)未犬來(lái)汁的租品京牌它價(jià)洲值粒平躁臺(tái)快樂(lè)/分享美味爽口產(chǎn)品屬性心理利益1導(dǎo))辛保逗留少零括食沒(méi)的嚴(yán)最演主要斬消款費(fèi)彎動(dòng)括機(jī)曠：“撐快蛇樂(lè)怒”2脆)劫堅(jiān)浩持弦果根凍誼的最特這色“羞美粱味間”誤、避“到爽村滑泉”3虜)紙去愚掉寺“易分瞎享敞”搭這塵個(gè)字限眼淘，扔突漂破憶“蘿分狂享捆”的丑局腦限吸，迫擴(kuò)遷大算到個(gè)著人占消霧費(fèi)賣(mài)市育場(chǎng)快樂(lè)美味爽口喜之郎現(xiàn)有品牌價(jià)值平臺(tái)喜之郎未來(lái)品牌價(jià)值平臺(tái)喜懇之販郎和品矛牌酷個(gè)耕性源的綠調(diào)輸整親密適用于朋友、家人分享這一典型使用場(chǎng)合自由(無(wú)拘束)心理利益上明確符合個(gè)人使用場(chǎng)合熱情由行為的動(dòng)感發(fā)展為一種態(tài)度上的感染力符合節(jié)慶、喜慶等場(chǎng)合所悄以裙，怎喜掠之姑郎躺將蔬來(lái)冤的糞品谷牌蹄性秒格耍是申：熱根情唯的、自置由景的熟(愿無(wú)勤拘輪束煩)、親恐密知的將來(lái)個(gè)性過(guò)去個(gè)性溫馨健康活潑親密陽(yáng)光/朝氣風(fēng)趣擴(kuò)大適用人群將性格視覺(jué)化成人化過(guò)程五家、地喜致之陵郎戀品鹽牌升意僑念業(yè)態(tài)務(wù)種機(jī)灣會(huì)把稿果昂凍競(jìng)介妥紹孩給樂(lè)更浮多肯的鋪人浴群猾，易讓?xiě)└辔璧慕锶艘卜禋g梁果否凍租。目魂標(biāo)間群間洞欠察“儉每間一網(wǎng)個(gè)課人抹都計(jì)需巖要夜快可樂(lè)展”品報(bào)牌血信若念喜鞠之保郎濃相嚴(yán)信需，果槍凍障能助為睜每壇一如個(gè)怨人躲帶瓜來(lái)腰快瓦樂(lè)。所余以捏，案喜長(zhǎng)之啞郎鈴把掙果構(gòu)凍躲帶湊給捆每譽(yù)一續(xù)個(gè)糞人源，匹把公快宋樂(lè)擱傳釀遍炊世悼界茄！喜獎(jiǎng)之旱郎趣品死牌俘意得念行鏈規(guī)竄:“圈零軟食柿讓桐人隱快鮮樂(lè)濾”果酷凍百是開(kāi)最槽好定的朱零壓食榜。喜捏之叔郎糠應(yīng)序以秋零守食循領(lǐng)皺導(dǎo)朱者盯的年姿仗態(tài)隨，做蹄零招食仗行軟規(guī)植的屯典屑范裳，以礎(chǔ)果燒凍精為利更疼多導(dǎo)的軌人絮帶荒來(lái)師快奏樂(lè)并。目暈標(biāo)貧洞預(yù)察網(wǎng):“受每仁一救個(gè)偏人確都影需浪要啄快姨樂(lè)揚(yáng)”“氏傳霉播先快跟樂(lè)席”品牌信念：喜之郎相信，果凍能為每一個(gè)人帶來(lái)快樂(lè)。所以，喜之郎把果凍帶給每一個(gè)人，把快樂(lè)傳遍世界！品牌個(gè)性：熱情的、自由的(無(wú)拘束)、親密的六到、察喜鴿之雷郎扭2電0蝦0斑2是年君品峰牌鄉(xiāng)豐傳郵播秤訊買(mǎi)息傳壺播限目肚的將診果偵凍苦的凍快課樂(lè)府延紐奉展宮到瓜更旨多秤的覆人挽群則，讓英更期多冬的盜人壘喜冠歡膏果俊凍傳伯播檔主俗題“蒸我牢愛(ài)足果佩凍急，通喜憑之笛郎見(jiàn)！快”主綿要晃傳肌播其載躲體品牌廣告產(chǎn)品廣告(示范)促銷(xiāo)廣告(略)關(guān)英鍵紙洞諷察從：忘“住情育緒臂是裝可飾以恩傳盤(pán)染童的色”問(wèn)。我錦們泊可繁以攻用似果圖凍氧迷廁的旗執(zhí)溝著命、陶扒醉測(cè)、怒甚束至伙癡拐迷經(jīng)來(lái)層展膽示浮果宰凍迷創(chuàng)對(duì)跡果槳凍俘的捏狂紐奉熱漲喜冠愛(ài)智；爸以為這種慕喜址愛(ài)旦來(lái)鴿感這染塞消石費(fèi)徹者傳播意念：“我為果凍而癡迷！”關(guān)課鍵藍(lán)洞打察已：份喜蹦之忙郎財(cái)果頓肉粒果英凍館是漲水?dāng)R果青和歡分笑川的吹聚倍會(huì)置，潛能愉讓抖男獅女巡壽朋友練們善更伴親多密習(xí)地沾在顆一話(huà)起伙！傳播角度：愛(ài)到什么程度？傳播角度：為什么愛(ài)？傳播意念：“水果的親密”傳捏播小目宜的林：礎(chǔ)讓葵更農(nóng)多繭的畢人喜熊歡占果嘴凍晴！品牌意念：“傳播快樂(lè)”主訊息：“我愛(ài)果凍，喜之郎！”產(chǎn)液品瘦線(xiàn)拌及神傳乞播羅意蜻念主府訊州息眨：但“借我瞧愛(ài)帝果應(yīng)凍元，煤喜換之脾郎船！暈”傳播角度：為什么愛(ài)？親密/調(diào)情18-25歲年青人情侶聚會(huì)果肉果凍新鮮水果“水果的親密”輕松/自由14-17歲青少年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)可以吸的果凍等無(wú)拘束“陽(yáng)光燦爛的日子”友誼/分享14-17歲青少年少女們的聚會(huì)口味酸甜的果凍口味酸甜“酸酸甜甜的情懷”心理需求：消費(fèi)群：場(chǎng)合：產(chǎn)品：屬性：“健康歡笑聚萬(wàn)家”傳播意念：親情8-13歲兒童家長(zhǎng)一家五口歡聚AD鈣果凍/布丁等健康七預(yù)、距喜結(jié)之鐘郎兄品滔牌旗創(chuàng)胳意拆及釀產(chǎn)吉品節(jié)創(chuàng)做意八羞、璃喜圾之綠郎要2沈0域0喪2腎年丹品尼牌氧傳澤播題計(jì)享劃事表傳頁(yè)播輕計(jì)亦劃撥總逼思暫路為暫了尊讓嗓更蓮多定的氣人資喜利歡貴果萍凍孤，解達(dá)倦成培喜咱之辰郎淋增惜加收銷(xiāo)音量?jī)?yōu)的債業(yè)專(zhuān)務(wù)鑼目酷的膠；2嚷0寬0棍2怎年蕉喜種之便郎府品革牌廟傳咱播慘計(jì)憤劃蹤蝶中品湖牌棄形典象敲廣漆告將澤占蓮據(jù)教戰(zhàn)找略錢(qián)主零導(dǎo)稠地慨位削，財(cái)是在全庸年份傳消播略的賺主叢體少；產(chǎn)政品毀廣域告、促擺銷(xiāo)稀廣半告處抖于暈戰(zhàn)失術(shù)土輔許助匯地心位殲，咳給話(huà)予專(zhuān)品晝牌四形坡象蘆廣潔告秧以林具思體凳的甘產(chǎn)狗品愛(ài)支避持冷，粗以獅豐沃富哈、卵加頃強(qiáng)曉品菌牌考“譜傳變播返快時(shí)樂(lè)享”碼的壺形盈象絨；傳伙播瘡形熊式惜，鎖我蛙們非將臂以沸電法視勾廣展告鴨為似主胸(示針顧對(duì)強(qiáng)所停有嚷8瀉-橡2啦5盒歲邪的釀人堂)漫，腳同姥時(shí)金配且合龜部襯分漢報(bào)塌紙瓣廣股告繪、唯促炭銷(xiāo)哲活粘動(dòng)秤、陷主椅題吼活像動(dòng)站強(qiáng)間化凍品貍牌合形糾象及(技針程對(duì)坊所秤有舅吃冬零泥食徹的搞、五所醒有炒吃燈喜雙之揉郎甘的戒人泛)丸。喜紐奉之疾郎夸2快0宵0夸2嗽年座傳餡播蛋計(jì)仰劃浙表

1月2月3月4月5月6月7月8月9月