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文檔簡介

LOGO跨界營銷LOGO1.1“跨界營銷”的簡介、念意指利用各自品牌的特點和優(yōu)勢,將核心元二、成因素提煉出來,與”伙伴品牌進行柔合,形成1.單一特征的產(chǎn)品在現(xiàn)今市場缺乏新的用戶體驗。競爭力2對客戶市場的重新細分3品牌合作的收益是“1+1>2”的LOGO1.2跨界營銷形成的藍?？缃鐮I銷指利用各自品牌的特點和優(yōu)勢,將核心元素提煉出來,與伙伴”品牌進行柔合,形成新的用戶體驗后,形成新的市SPYR7SWEAK現(xiàn)有客戶未有客戶LOGO1.3跨界營銷的原則一資源相匹配的原則兩個合作品牌在各能力上,具有的共性和對等性消費群體一致性的原則雙方企業(yè)或者品牌必須具備一致或者重復(fù)消費群體目的是達到雙贏而不是此消彼長的競爭關(guān)系四、非產(chǎn)品功能性互補原則產(chǎn)品屬性上兩者要具備相對獨立性五、用戶體驗性原則圍繞目標(biāo)消赑群體的知覺、行為、褙感等來開展體驗六、1+1>2原則形成整體的品陴印象,產(chǎn)生更具強力的品牌聯(lián)想LOGO原則1.3非產(chǎn)品功能性互補原則兩個合作品牌在各能力上,如企業(yè)戰(zhàn)略、消費群體、市場地位具有的共性和對等性。如:市場地位果效果:良好品牌價值迭加NIKE效果差SAOR/SWEAA山MP3效果;影響知名品牌形象LOGO原則1.3消費群體一致性的原則雙方企業(yè)或者品牌必須具備一致或者重復(fù)消費群體如:品牌的消費群體一致性3+目效果:促進銷售可口可樂效果差中效果。消費群不同,影響銷售麥當(dāng)勞減肥茶LOGO原則1.3品牌非競爭性原則目的是達到雙贏,而不是此消彼長的競爭關(guān)系如:產(chǎn)品的競爭關(guān)系效果好一效果:銷售相互增長,達到雙i'mlovin'it可口可樂效果差中效果:形成此消彼長的競爭關(guān)SonyMP3AppleIPodLOGO原則1.3非產(chǎn)品功能性互補原則產(chǎn)品屬性上兩者要具備相對獨立性,可分開使用如:產(chǎn)品的產(chǎn)品功能性互補跨,MH界SAORISWEAA效果:形成跨界營銷NIKE界效果:形成相關(guān)搭配銷售打印機墨硒LOGO2案例:阿凡達八爪魚一阿凡達的跨界營銷,伸出八爪魚之手,和可口可樂、麥當(dāng)勞、育碧、松下、LG等大公司合作i'mlovin'itLCAVATARAVATARwoRTHINGTON器eLOGO行為12.1阿凡達和麥當(dāng)勞的跨界營銷麥當(dāng)勞,多管齊下1、玩偶周邊作為合作方的麥當(dāng)勞推出六款相關(guān)玩具

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