視覺構成的基本概念

關于視覺構成的基本概念第1頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三

本章將擇要探討有關視覺構成中的對稱、平衡、對照、協(xié)調、動向以及“好”的概念，以及及形式美的法則在視覺構成中的運用。理想的視覺構成要能善用視覺元素、注重視覺技巧的功能，最重要的事，是不論在何領域，用何種媒體都能在設計過程中掌握設計原則，方能嚴謹地控制意義的構成，讓視覺作品完成傳播的目的。第2頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三北京奧運會會徽上海世界特殊奧運會吉祥物“陽光三毛”倫敦奧運會徽動畫第3頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第一節(jié)什么是視覺構成構成藝術充分調動造型因素中的關鍵元素，以構成最具傳達效率的畫面視覺形態(tài)。

視覺構成講究形式感、傳播效率和視覺沖擊力，而避免主觀和傳統(tǒng)文化因素的習慣運用。平面構成與色彩構成存在于一切視覺造型中，同時立體構成的學習使初學者在三維空間中開創(chuàng)獨特的視覺角度，發(fā)掘三維空間中材料的肌理、質感與量感，以及由此引發(fā)的心理體驗。包豪斯首創(chuàng)把對平面和立體結構的研究，材料的研究，色彩的研究三方面獨立起來，使視覺教育第一次比較牢固的奠立在科學的基礎上。包豪斯同時還開始了采用現代材料的，以批量生產為目的的、具有現代主義特征的工業(yè)產品設計教育，奠定了現代主義的工業(yè)產品設計的基本面貌，迄今依然對工業(yè)產品設計有深刻影響。第4頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三建隊時間：1878-01-01建隊時間：1892-01-01博爾頓BoltonWanderersFC

成立時間：1874年1月1日

第二節(jié)傳統(tǒng)的視覺傳達和現代視覺構成實例1.商標第5頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三TheIllustratedLondonNewsMarch211885上海30年代《良友》畫報2.報紙第6頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第7頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三都市快報版面設計/index.php

中國報刊視覺網第8頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三國外優(yōu)秀版面設計欣賞/i?tn=baiduimage&ct=201326592&cl=2&lm=-1&pv=&word=%B9%FA%CD%E2%B0%E6%C3%E6%C9%E8%BC%C6&z=0第9頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第三節(jié)視覺構成設計的目的1.構成賞心悅目的吸引力只有首先吸引觀者的注意力，引起觀者的興趣和好感，才能達到后續(xù)的信息傳播的目的。2.有助于意義的傳達通過有針對性的設計，使得意義的傳達更有效，而將無效的表現形式減低到最小限度。3.確保其易讀性盡可能減少任何可能妨礙閱讀的因素，使讀者的信息接受能夠暢通無阻地進行。第10頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三4.集中注意力在信息的最重要部分通過版面的整體設計和視線引導設計，使讀者的注意力集中到傳播者意欲傳達的信息之上。中國報紙新設計第11頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第12頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第13頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三返回第14頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第15頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三返回第16頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第17頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三返回第18頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第四節(jié)視覺構成的主要原則一、界定圖框圖框一方面界定了一個設計，另一方面決定了視覺表現的范圍、方式和水平或垂直的構圖方向。中國畫和西方油畫的構圖特點電視屏幕的比例：4：3或16：9第19頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第20頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第21頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第22頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第23頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三董源瀟湘圖第24頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三徐渭牡丹蕉石圖徐渭墨竹第25頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第26頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第27頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第28頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第29頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第30頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三二、重量任何視覺元素都有特定的視覺重量，這是由我們的生活經驗和視覺經驗共同造成的心理定勢。第31頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三假設在一個設計中只有一個可操作的條件，則重量的態(tài)勢將表現為：大的形狀比小的重不規(guī)則的形狀和線條比規(guī)則的重構圖上方位置的視覺元素比下方的重構圖左方位置的視覺元素比右方的重深色調性比淺色的重包含趣味的區(qū)域比無趣味的區(qū)域重第32頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第33頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第34頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第35頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第36頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第37頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第38頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第39頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三由此在視覺構成中，可以產生三種類型的配重方式：平衡的構成，其中的張力最少部分鮮明化但不強調整體張力的構成將張力凸現至最大程度的構成（中國畫“雙喜圖”）第40頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第41頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第42頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第43頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第44頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第45頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三中國畫“雙喜圖”）第46頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第47頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第48頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第49頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第50頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第51頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第52頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三三、視線的動向觀者在觀看時，眼睛會以獨特的方式持續(xù)地掃描對象來吸收視覺信息。觀者在掃描一個對象時，可能基于以往的經驗和現在的興趣，只看到特定的部分而忽視其他的方面。從閱讀的角度來說，西方的習慣是從左到右，從上到下的橫的方式，；中國的習慣則是從上到下，從右到左的豎的方式。第53頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三但在觀看圖形或影像時，閱讀的規(guī)律并不起作用。傳播者有意加以引導，使觀者的視線集中到特定的方向和區(qū)域才是最重要的。有三種方式可以引導視線：1.動向，以序列化的視覺元素或某些視覺形象間的張力來引導視線：（馬遠：曉雪山行）2.方向，以看得見的方向性線條和看不見的視覺向量來引導視線3.節(jié)奏能為視覺構成帶來動作的幻象。設計者能夠通過重復某種視覺元素（點、線、形、質感、調性、色彩等等）來引入節(jié)奏。由此，觀者的眼睛會不自覺地為節(jié)奏所表現出來的情感所吸引，從而長時間在畫面上流連，進而得到深刻的視覺印象。第54頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三

6月6日，由南非攝影師布倫特·斯特頓拍攝的《被獵殺的山地大猩猩》

獲第四屆國際新聞攝影比賽（華賽）年度最佳新聞照片。當日，第四屆國際新聞攝影比賽（華賽）年度最佳新聞照片在上海揭曉。新華社發(fā)第55頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第56頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第57頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三四、“好的”法則在完形認知理論中，“好的”法則意即在現有條件所能達到的最好（規(guī)律的、對稱的、簡化的）心理組織。這里的“好”是指那種激起最少負面情緒，極少復雜化的視覺狀態(tài)。因為人的視覺生理機制和心理機制總是尋求一種最簡單省力而舒適的視覺感知狀態(tài)。這種狀態(tài)可由對稱、平衡這些人的基本經驗的視覺形式來達到，如古希臘的神廟結構；也可由極簡化而富有深意的圖形來體現，如中國古代陰陽魚。第58頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第59頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第60頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第61頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第62頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第63頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第64頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三第65頁，講稿共67頁，2023年5月2日，星期三什么是“包豪斯”“包豪斯”這個譯名，它是德語中的專有名詞Bauhaus的音譯，在德語中本來并沒有這個詞，是包豪斯的創(chuàng)始人瓦爾特·格羅皮烏斯(1883―1969)自創(chuàng)：他把德語中已有的一個復合詞Hausbau(房屋建造)顛倒了一下，把基本詞變成了限定詞，