上汽大眾passat試乘試駕暨三廂polo展示周活動(dòng)策劃案活

年6月23日上汽大眾passat試乘試駕暨三廂polo展示周活動(dòng)策劃案活資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本人改正或者刪除。上汽大眾PASSAT試乘試駕暨三廂POLO展示周活動(dòng)策劃案活動(dòng)內(nèi)容文案選把鑰匙兜風(fēng)趣上汽大眾PASSAT試乘試駕暨三廂POLO展示周活動(dòng)策劃案活動(dòng)內(nèi)容文案前言對(duì)于這樣一個(gè)大型的公關(guān)活動(dòng),轟動(dòng)效應(yīng)無(wú)疑是我們的首選訴求。考慮到西安的城市特色,濃郁的本土風(fēng)情和深邃的歷史文化無(wú)疑也是我們想要表現(xiàn)出來(lái)的元素。如何將匯聚科技和時(shí)尚于一身的汽車文化在西安這座古城展示得淋漓盡致,將是本案所需解決的首要問(wèn)題。本案將在古樸中彰顯豪華,從現(xiàn)代元素中譜寫古文化風(fēng)情,古樸與現(xiàn)代完美結(jié)合,相得益彰。諸事不能十全十美,本案有不當(dāng)或不足之處,還請(qǐng)不吝指正.活動(dòng)內(nèi)容新一代SANTANA出租專用車西安試乘試駕活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間:7月27日至8月2日活動(dòng)地點(diǎn):西安市活動(dòng)安排:這是借上汽大眾領(lǐng)導(dǎo)來(lái)西安之際,針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)群體,同時(shí)舉行的三場(chǎng)試乘試駕中針對(duì)出租車業(yè)的活動(dòng)。根據(jù)上次(7月17日)進(jìn)行的新一代SANTANA出租專用車試乘試駕活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn),我們有把握預(yù)想這次活動(dòng)參加的人數(shù)會(huì)更多。為期七天的活動(dòng),每天8輛新一代SANTANA出租專用車的循環(huán)不停試用,也一定會(huì)滿足更多的出租車司機(jī)報(bào)名參加?；谏洗位顒?dòng)的基礎(chǔ),這次活動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)群體更加明顯,想換車的出租車司機(jī)在試車者中將會(huì)有明顯的提高。本次活動(dòng)依舊采取電話報(bào)名的方式,這不但基于經(jīng)驗(yàn),實(shí)踐證明這也極為有利于對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的控制。而且這次活動(dòng)不限制人數(shù),這將是一個(gè)吸引出租車司機(jī)的又一大賣點(diǎn)。在試乘試駕活動(dòng)的路線、起始點(diǎn)上,我們要注意現(xiàn)場(chǎng)的布置大眾標(biāo)識(shí)突出、醒目,行車路線清晰,便于試車者觀察。所有試車者在試車結(jié)束以后,均要求其填寫”意向表”,并給其發(fā)小禮品。在接受電話報(bào)名時(shí),我們要對(duì)報(bào)名的人員進(jìn)行初步的篩選。首先把出租車司機(jī)排在前面,這其中又要注意把有意向換車的司機(jī)放到前面。進(jìn)行這種人員的篩選目的就是為了更加接近新一代SANTANA出租專用車的目標(biāo)消費(fèi)群體。試駕結(jié)束后,我們要根據(jù)其填寫的意向表進(jìn)行跟蹤服務(wù),與其中的最為接近消費(fèi)的司機(jī)保持密切的聯(lián)系。為最終的銷售做更大的努力。PASSAT2.0G西安試乘試駕活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間:7月27日至8月2日活動(dòng)地點(diǎn):西安市活動(dòng)安排:這是借上汽大眾領(lǐng)導(dǎo)來(lái)西安之際,針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)群體,同時(shí)舉行的三場(chǎng)試乘試駕中針對(duì)高檔消費(fèi)者的活動(dòng)。PASSAT是一款中高檔車型,它的目標(biāo)消費(fèi)群體人數(shù)有限。為了更加有效的鎖定目標(biāo)消費(fèi)者,我們的試駕活動(dòng)采取以上門咨詢的潛在用戶為主,以電話報(bào)名為輔的形式。為期七天的活動(dòng)中,我們?cè)谧⒅厝藬?shù)的同時(shí),更要注重對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的把握,重質(zhì)更為重要。在試乘試駕活動(dòng)的路線、起始點(diǎn)上,我們要注意現(xiàn)場(chǎng)的布置大眾標(biāo)識(shí)突出、醒目,行車路線清晰,便于試車者觀察。試駕結(jié)束以后,仍要求其填寫意向表并發(fā)放禮品,目的就是為了更加有效的與其保持密切的聯(lián)系,而且增進(jìn)與目標(biāo)消費(fèi)者的人性化溝通。而中高檔消費(fèi)者在購(gòu)買車這種商品中,除了品牌,跟蹤服務(wù)也是極為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。正是優(yōu)質(zhì)、體貼的售后服務(wù),才是消費(fèi)者建立品牌信任的根本保證。因?yàn)橄馪ASSAT這種中高檔車型的試乘試駕機(jī)會(huì)極為有限,活動(dòng)必將引來(lái)為數(shù)眾多的目標(biāo)消費(fèi)者前來(lái)。而這也正是我們舉行這次活動(dòng)的一大賣點(diǎn),也是活動(dòng)的根本目的。普桑1.6L出租專用車延安試乘試駕活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間:7月27日至7月31日活動(dòng)地點(diǎn):延安市上汽大眾維修站活動(dòng)安排:這是借上汽大眾領(lǐng)導(dǎo)來(lái)西安之際,針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)群體,同時(shí)舉行的三場(chǎng)試乘試駕中針對(duì)延安市出租車業(yè)的活動(dòng)。由于延安市的消費(fèi)水平有限,這次活動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)者可能更為有限。為了保證活動(dòng)的質(zhì)量,我們僅在延安上汽大眾維修站設(shè)立一輛普桑作為試車。為了確?；顒?dòng)的質(zhì)量,我們依舊采取電話報(bào)名的方式。所有試車者在試車結(jié)束以后,均要求其填寫”意向表”,并給其發(fā)小禮品。目的就是為了在現(xiàn)有的目標(biāo)消費(fèi)者上,與有極大購(gòu)買意向的出租車司機(jī)保持密切的聯(lián)系。雖然試乘試駕的地點(diǎn)布置比較簡(jiǎn)單(兩個(gè)X型展架),但我們?nèi)砸⒁猬F(xiàn)場(chǎng)的大眾標(biāo)識(shí)突出、醒目,行車路線清晰,便于試車者觀察。這是任何一次活動(dòng)所必須做到的。喜來(lái)登大酒店三廂POLO演示活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間:7月28日至8月1日活動(dòng)地點(diǎn):西安市喜來(lái)登大酒店內(nèi)活動(dòng)安排:由于喜來(lái)登大酒店是這次上汽大眾領(lǐng)導(dǎo)下榻的地方,我們舉行這次活動(dòng)的目的便明顯且非常的必要。三廂POLO是上汽大眾今年6月份剛剛下線的新品,上汽大眾領(lǐng)導(dǎo)又是首次來(lái)西安。在喜來(lái)登大酒店舉行的新車發(fā)布展示會(huì)的轟動(dòng)效應(yīng)有目共睹。喜來(lái)登大酒店作為西安五星級(jí)酒店之一,在這里舉行的展示活動(dòng)一定要彰顯大氣、奪目。這不但是為上汽大眾的領(lǐng)導(dǎo)爭(zhēng)光,更是體現(xiàn)著上汽大眾的雄厚的品牌實(shí)力。我們要注意展臺(tái)的燈光效