掌握廣告的基本原理和廣告策劃的技能,能基本適應對廣告策劃人才的要求

廣告創(chuàng)意賞析的教學目的：掌握廣告的基本原理和廣告策劃的技能，能基本適應對廣告策劃人才的要求教材:高職高專市場系列教材:廣告策劃:楊群祥主編(廣東高等教育出版社)主要參考書目:

(1)現(xiàn)代廣告策劃入門---趙佳蕙.金雪驥(2)現(xiàn)代廣告策劃---潘哲初(3)企業(yè)廣告策劃與廣告平面設計實務---苗宇.劉麗(4)廣告策劃---陳乙，西南財經(jīng)大學出版社(5)廣告策劃與管理---嚴學軍&汪濤(高等教育出版社best17.1元)引言:廣告是一門實用性非常強的學科，是我們生活的一個部分［案例］電視畫面：一位男士股民，在衛(wèi)生間一邊方便，一邊看著“股市快訊”?！肮墒杏稚恕保⒓匆螂娫?。于是，他迅速匆忙地跑出衛(wèi)生間，奔向客廳的電話機，人真是越忙越亂。一不小心被什么拌了一下，跌倒在地上，眼鏡也慘遭損壞。畫面一轉：還是這位男士股民，還是坐在衛(wèi)生間內的鏡頭，但他手里拿著無繩電話開心地傳達著他要發(fā)布的信息。畫外音：“步步高無繩電話，方便千萬家?！边@是千里馬廣告公司幾年前制作的《步步高無繩電話——尷尬篇》，該廣告篇是一個成功的廣告。廣告播出之后，步步高無繩電話機銷售迅速攀升，市場占有率一路上揚，占據(jù)同類產品的首席位置。那么應如何來認識廣告和廣告策劃呢？參P.2廣告學涉及多方面的知識廣告活動永恒的核心---廣告策劃第1章廣告策劃概述

本章學習目標:1．理解廣告是企業(yè)參與競爭的不可或缺的利器2．認識廣告的構成要素和主要類型3．了解廣告策劃的內涵和主要特性4．明確廣告策劃在廣告活動和營銷策略中的地位5．掌握廣告策劃的基本流程，為課程學習奠定基礎1.1第一節(jié)廣告基礎、廣告的含義(p.2)廣告(advertising)可從廣義和狹義兩個角度認識包括經(jīng)濟廣告和非經(jīng)濟廣告兩個方面

經(jīng)濟廣告是廣告主有計劃地通過一般大眾傳播媒介，傳遞商品、勞務、觀念、企業(yè)形象信息，以促進商品勞務的銷售和企業(yè)形象的樹立的一種大眾傳播活動碧桂園---你一個五星級的家

多年前，碧桂園首創(chuàng)了由“五星級生活型會所＋五星級服務與社區(qū)管理＋休閑生活環(huán)境＋社區(qū)學校＋優(yōu)質產品”組成的“碧桂園家園模式”碧桂園通過不斷綜合業(yè)主反饋意見，有效形成了“五星級的家”的服務標準化體系與社區(qū)管理模式。碧桂園創(chuàng)立的“給你一個五星級的家”的服務模式，贏得了25，000多戶業(yè)主的廣泛認同。他們共同的感受是自然、尊重與享受！廣州江景樓盤:麗景灣的廣告廣告口號“水邊的香格里拉”，與碧桂園的“給你一個五星級的家”有異曲同工之妙“香格里拉”，在人們心目中，是一個最美麗、最恬靜、讓人心馳神往的地方，麗景灣與“香格里拉”建立聯(lián)系，將麗景灣的樓盤質素形象地表現(xiàn)了出來，給人無限遐想非經(jīng)是濟廣摸告是廣朽告主勤有計隱劃地被通過觸一般戰(zhàn)的大多眾傳駐播媒宜介，據(jù)傳遞饑特定撫信息盆，以色達到份特定襲目的血一種楚大眾粘傳播夢活動2．疫廣告講的構暫成要商素盡管俯中外娃對廣漂告的凡說法沈不一屬，但棄對構暴成廣阻告的舉要素莖上的術認識立是共袋同的認為脾有5杏個基奮本要獨素：(1勇)廣粗告主(2銹)廣體告信和息(3雹)廣膨告媒盡體(4蓋)廣究告費青用(5制)廣墓告對男象五要部素的闊關系廣告堡主、短廣告血信息茂、廣箭告媒狹體、賠廣告騰費用筐和廣魄告對職象相伸互結散合，草缺一昆不可罪，構駁成了吉一個咸完整毛的廣僅告活虹動【小享思考洪1—棗1】廣告殖與一服般宣榴傳都肥是廣姓而告巡壽之，屬因此蠶是一襖樣的答：拿觀點爽是錯朽誤的(1童)相糖同點書:都沖是有菠計劃威地進種行信俱息傳刻播(2砌)嘩區(qū)別劈燕方面什:兩襪者目幻玉的不喂同廣告費的目己的是推款銷商粥品、牙勞務劃或一始種消授費概被念；高是一溉種經(jīng)仗濟行孫為；兄廣告褲主出逮資對庸信息嘆傳播惠有決黃定權六，屬竊單向之溝通粥的大首眾傳稍播，盆但可錄信度五低宣傳渡的目統(tǒng)的一般狐指的何不是響推銷饞商品峰，其炮信息昌傳播筍由媒梨體部堪門決套定，超內容穗客觀黑，可隱信度絮高，習屬單附向溝枕通的稠大眾紛傳播1.外1地.2猾廣沫告的婦分類甩與功熄能廣告窩分類參是進柔行廣預告策邁劃、琴廣告悉設計便制作魂的基廳礎廣告訪涉及東范圍時較廣犯，依錦據(jù)不避同標贈準，站也就衫有不跌同的撞分類棒方法按廣夾告的頁目標影分類商業(yè)摧廣告恨的最凱終目礦的是雕為了吼推銷錯商品段，取霉得利痰潤但廣釣告活果動是掉結合虎具體孤的市噴場條把件來解進行擔的，顛具體光目標秀有時病是不才同的花，亦呼即達秀到最銷終目矛的的戴廣告叉手段色有所引不同例如論:詞康泰胸克的憐危機①以撇推銷弱商品宅為目息的的寸廣告日常喝生活伯中有憶80侄％是鋤以此厘為目般的的癢廣告具體普又可也分為他3種動不同細目的當?shù)膹V輸告A假報顧道式嗚廣告又稱菌開拓老性廣旋告只說撞明有頸某種去類型赤的產季品、美產品閉性能率、企影業(yè)名賠稱，頁并不費強調周牌名腿或與柳其他法牌號籠產品遍比較久的特夏點，匙目的炕在于廣使消鵝費者稍產生玩初步好需求常和接漁受使脊用例依：多便普達鈔手機例:業(yè)小S駛代言菊的輕這體飲疲料適用銅:這屠種廣卡告常宋用于貧產品卵生命映周期蜘的引基入期余和成切長期替的前爹期B庸勸工導(師說服納)式山廣告又稱坑為競剝爭性聚廣告企業(yè)綠為擴吳大銷渣售，軌以增腦強和歲鞏固鵲市場凈地位這類辜廣告艦往往葡強調戰(zhàn)特定織牌號積的產蛛品與校競爭撫產品揚的差凝異，旋突出冬該產針品的峰優(yōu)點巖，目島的在要于使退消費秋者產坊生偏軟愛，倆并試普圖改勵變他錫們對壩競爭石產品輛特性猜的重嫩視程浮度，憐從而雙不斷緞爭取姜新顧甲客例如技:美搜國兩真大飲借料公鈔司—馳—可襯口可底樂和厭百事票可樂星公司擺相互梯競爭穿60宅多年著，彼留此所跨做的漫廣告紐奉宣傳椒幾乎壇都是稱勸導鍛式廣清告C途提醒當式廣案告又稱披備忘主性廣辦告提醒陶消費費者不譜要忘渣記廣走告產著品，抵刺激富重復樂購買早或提有醒他哪們何異處、乳何時及可以夢購買規(guī)，有鞏利于勤保持蒙產品抱在消寨費者字心目菜中的起形象②以帥建立固企業(yè)愿形象籠為目鄙的的絹廣告廣告竄不直粱接介豈紹產匯品或雀勞務費，而范是著劑重宣際傳企砍業(yè)的載一貫趣宗旨饞和信淡譽，予企業(yè)兄的歷穿史與儀成就目的晝是為廢了加陡強企金業(yè)自裁身的閥形象鼠，溝赤通企乞業(yè)與殺消費諸大眾宰的公衡共關熱系，泡從而敲達到槽推銷沫產品破的目累的例如異，海救爾-型--劫真誠己到永漫遠瓣廣州叼友誼長商店握股份研有限殊公司潮的廣孫告是黑“精孤的百阻貨，吃純的拔友誼鴨”和狡“友酬誼、飄同心州、創(chuàng)爐造新遍生活確”，肌以及熟上海寨第一策百貨瘡商店腥40傳周年腔店慶敘廣告努“不死惑之侵年，偏赤誠糕之心等”等尤等例如乒：廣檢東移膀動通近信③以猾建立廣觀念花為目播的的豆廣告廣告辟不直耍接介乘紹產模品，禁也不霜直接紋宣傳時企業(yè)撿的信爺譽，傷而是座通過斬宣傳小，建淋立或芳改變陳消費穴者對徒一個愿企業(yè)躬或一胖種產啞品在摘心目羞中的旨形象廁，建率立或竟改變串一種掠消費攤觀念例如賓:臺嚼灣百雄仙補家氣升騙陽丸負廣告內：鈴“星事業(yè)譜、地煤位、戚財富趴給你，沒有速健康旋的身貞體，人生竿有啥膚意義節(jié)?廁給瓶你健厚康還師你青崇春!毫”說明由于鄭認識府需要漠較長芒的時緊問，參而且暫人們爛的心呀理千塵姿百宋態(tài)，洗所以狂進行工這種共廣告紀宣傳牙是最裂深刻找也是鬼最困喇難的例詳性別頸飲料例抱新品蠟客①國燈際性拜廣告晝。它脂是配草合國誰際市奸場營給銷為放主，賊運用靜國際吳性媒推體，老對出魚口國北或地信區(qū)所早作的屋產品爬廣告②全香國性擋廣告歸。它惜是指帖產品輪或服促務遍辨及全先國，蛾并采籠用全露國性貪媒體小的廣磁告③區(qū)趙域性音廣告勉。它掀是指寒產品掩或服鞠務遍冬及部蹲分區(qū)丈域或針省區(qū)須，并鋪采用傅地區(qū)恥性媒說體的我廣告宵。茄例：汗廣州耐日報④地貨方性壓廣告緊。此顧類廣蛾告相椅較于售區(qū)域乏性廣叼告而穗言范餐圍更由窄一六些。吉其產燭品或疊服務幣只是販涉及耀一個傳省或戚只是停一個肝市、峰一個朗縣，揪甚至辯一個登鄉(xiāng)鎮(zhèn)頌，采趙用的看媒體晌也只陽是某而省某狹市(顯縣)嚷某鄉(xiāng)雜鎮(zhèn)的哲。例：濁湛江專日報按廣焰告的儲范圍區(qū)分類皮--論按廣沫告覆烏蓋的折區(qū)域產大小釀來劃廈分按告涉所使筍用的堪媒體邊分類按廣備告所活使用缸的不防同媒商體劃臉分，倉廣告雖可分蜻為印刪刷廣說告、沙電子握廣告脖和其么他媒竿體的傍廣告①印反刷廣漠告。勻它足穗指以督報紙鎮(zhèn)、雜攤志、判傳單疑、包遙裝、椅商品股說明炮書等脅印刷艦品為資媒體木的廣貴告②電鞠子廣炕告。間它是捉指以位電視遙、廣治播、毀互聯(lián)乓網(wǎng)等傷電子欄通信蹄技術悅為媒格體的北廣告③其蘋他媒慘體廣倦告。叮主要憐有戶部外廣糠告、隔售點師廣告妖、郵席寄廣桃告、蟲交通今工具與廣告溫等按廣沃告的伐不同雅訴求寨方式惜分類是指之按廣扶告借點用的餐不同射廣告業(yè)信息驚表達經(jīng)、刺諸激方車式，妄以引斑起消塞費者賢的注助意等窩心理經(jīng)變化養(yǎng)的分刮類方布法例:授漂妨柔—截漂逸嫩柔順廣告震訴求兩模式假1`落）知覺堪訴求美的褲《龍灶蝦篇掌》電灶視廣泛告整個惹廣告括片對池產品槐本身徒并沒軍有作紫過多泛的說惜明。培而是榆把一挎只渾取身是季火．伶仿佛旗在熱粗油鍋標里炸左了一扮番的短龍蝦兩放在脆美的緒空調園前。溜然后微打開喇空調浮。幾愧秒鐘辛之后甘，故蹤蝶事便餃發(fā)生付了戲鄉(xiāng)豐劇性悟的轉建變：朵在美用的空重調的雕冷氣僅下，潑龍蝦鋪身上蹈的火洋迅速型地由夠大到鼓小到酷熄滅蚊。顏鉤色亦卻由原際來的穿紅色筑變?yōu)楣虑嗌?，最偏后渾遲身直瓣冒冷狼氣，靜龍蝦河竟然噴活了嘩過來篩，打冶了一呈個噴應嚏．拆從盤燦子里籃跳出得來逃糞走了尋。然孝后水暴到渠兵成地牧帶出胡“強古力制跑冷”釀的廣驗告主荷題2）辰理性消訴求懂廣告廣告密采取辟理性卻的說呆服手釋法，肺有理刻有據(jù)卻地直殿接論顯證產撇品的瓶優(yōu)點曠與長私處，罪讓顧廳客自崗己作覆出判粒斷，仔進而艙引起飛購買侍的一草種廣乖告訴倍求方充法3）燥情感月訴求弦廣告特點姓:情感多訴求腎--寄-以材情(侍如愉句悅、參恐懼仰等)以動人說明以情鑰感為榮裁體惹來進舌行廣夜告創(chuàng)火意是懇廣告更重要嚇趨勢廣告豬作用塌的機為理說濟到底勇，就叛是激炸發(fā)人辜們的敵七情轉六欲4）觀念寨訴求例：醉價值東觀念喂誠信只經(jīng)營其他燒分類按廣叨告所坊傳達借的內勢容分且類商品寇廣告見、勞副務廣時告、價金融寨廣告冷、房炕地產受廣告鋒、招觸聘廣翠告、旗開(值營)召業(yè)廣紋告等商品券廣告銀又可貧根據(jù)前商品指的具樂體類蠢別，狐進一箭步劃瀉分為仗煙草裙廣告斯、酒鳳類廣嶺告、漂食品策廣告捏、服竊裝廣張告、艦藥品驚廣告駱、家減電(笨或冰褲箱、寨彩電吩、洗損衣機蠟)廣凱告等2.柳廣告壟的功開能（1猛）指限導消宏費，世創(chuàng)造美需求（2對）加刊速流腿通，詳擴大策銷售（3偽）有似利竟撇爭，偶促進涉進步（4胃）降響低成閥本，傳增加絲式消費（5呈）溝煙通商濱情，名活躍孝經(jīng)濟1.賞1.壯3撓廣腫告的勁未來廣告妖是一帶個朝業(yè)陽的潛行業(yè)1)蛛廣告徹在市柴場營得銷中唱的地杰位庸-未--腳服從稅和服塌務于詢營銷閱目標2)斥廣告籃的未核來頓廣告召是迎棗合商塞品經(jīng)笛濟發(fā)糟展的盆需要瓜而產玻生的描，隨徐著市界場經(jīng)叨濟的決發(fā)展涼也必菌將得稿到進賭一步描的發(fā)濤展1．潑2廣披告策喘劃概玩述知識導點:認識絮廣告骨策劃動的含榆義、慌涉及鉤的內氏容、調特性策劃繩說明任何盤一項駐活動槍都離鏟不開絲式策劃筐，廣議告活么動也腐是這陶樣廣告腸活動與的成溜功與忙否，墳在很暖大程扛度上嘩取決筋于廣聲告實良施之用前的臭策劃話工作譜是否侮周密窯準確1染.2之.1姥廣告桿策劃斬的含妙義就是童對廣少告的麥整體衛(wèi)戰(zhàn)略寄與策島略的成運籌芬規(guī)劃梯。是績對:孝如何架提出顯廣告態(tài)決策名、實屆施廣想告決造策、罪檢驗掉廣告艱決策石的全形過程肉作預滲先的做考慮扁與設益想廣告愁策劃棋的主淋要活疼動P1寫6迷主要抹有4亮個部療分1、獵廣告光市場非調查移及分積析廣告鉗策劃誤的基略礎例:餃啤酒健廣告2、趁廣告構策略盞的制淋定具體委包括尚4個降方面1`截廣告恥目標2`跪廣告敞預算3`肌廣告喚信息4`閣廣告而媒體確定汽廣告棋目標嫌的三臨種途妻徑①以劈燕產品悟銷售眾情況列來設似定廣燥告目啟標例:色降價俘促銷②以絲式消費益者消添費行思為設方定廣香告目放標例:苗通過弓廣告賽促進委消費憐者認狹牌購漿買③以面?zhèn)鞑┬Чd設定需廣告派目標例:統(tǒng)通過感廣告如增強公廣告產商品牽的知杏名度廣告裕預算廣告坦是有久償使役用傳蚊播媒北體進查行宣陸傳的御手段所，需科要投回入大練量的恰經(jīng)費僵。因招此，狼企業(yè)單在進然行廣膊告策邁劃時最，必波須根牛據(jù)廣昌告目炸標和抗自身已能力射對廣假告費洪用的擊提取婆和使皺用做設出預在算。在實政踐中遇，企炮業(yè)廣喪告費濁用的唉提收父方法夠主要唯有：晚比報例提偉取法阻、貢乏獻提蒼取法著、目扛標達殺成法蠟、競辟爭對良比法究和邊占際效浴益法失等；廣告婚預算鎮(zhèn)具體提分配狹的方過法則惕有：瞞地區(qū)錫分配戶、時憐間分眾配、聯(lián)媒體散分配眠和活球動分聞配等候方法巡壽。廣告林信息廣告孩本質及是傳鬧送商搭品和延服務閘信息券。傳遞期什么榜信息痛和怎親樣傳技遞信壓息?一般轎講，禍根據(jù)顛產品唐研究圖和市災場調梳查結族果，春應明抵確定劍廣告膝的目鴨標受徐眾，絮“量茂身定蛾做”論；根兇據(jù)產昏品的葵特點爛、廣賠告所生要達宵到的局目標菠結合心消費集者心此理來共確立梨廣告菊訴求醬重點問；根仿?lián)V搖告的嗓訴求謠重點憤來確褲定廣玩告的握創(chuàng)意給和表她現(xiàn)形趁式及小方法畢。涉及貨廣告塊目標臟對象囑、廣返告主紙題、晚廣告露創(chuàng)意禾、廣博告表父現(xiàn)等舞方面泉問題炮。廣告桿媒體廣告斜媒體段是傳沸播商宿品或委服務決信息屈所運言用的悟物質窄與技傾術手安段，見是廣裝告信閥息的基載體揉。目前桃，除敵了報眼紙、揭雜志預、廣某播和揚電視兩等公久認的沸四大鍵媒體稀外，視還有裝戶外嬌媒體半、售登點媒違體、躲包裝辮媒體頭、交躲通媒姻體等小。涉及聾媒體隊的選上擇、障媒體弦的組雪合策紐奉略等3)豪與企肢業(yè)營含銷活廟動的孔配合企業(yè)暢營銷得活動橫是一沸個整鞏體，壁廣告覺策劃屠必須依與企局業(yè)營確銷活振動配乓合，蹲特別勤是與石促銷閥活動乒的配忍合、亂協(xié)調例均p潤op橋廣紐奉告4)解．廣鑰告效瓶果的命測定廣告河效果額測定追，是摸全面螞驗證惱廣告劉策劃益實施嬸情況需的必回不可枕少的肢工作始。整個揭廣告寶策劃撞是否戰(zhàn)成功癢，廣茂告設途計制蓄作水盈平如些何，邊廣告舟活動嘉實施篩效果秤是否除達到鳳預期鞏目標庫，都獻將以管此為珍據(jù)，習雖費聰時費鋪力且奶不易魔，但泄這是串完整弊的廣告怪策劃紋所不時可缺滴少的閃一個踏重要撇環(huán)節(jié)炎。1．孕2．致2廣蝦告策冊劃的皆特性廣告趕策劃績不是缸企業(yè)叛策劃書，也奪不是冷營銷您策劃笨，有目它自頁身的似特性憑.例：董巨人航集團廣告錢策劃箏特點切集中王表現(xiàn)領在4踢個方話面：1．完目的習性廣告映策劃只的目臟的將拘能使澡廣告蒸信息釣更加樹合理蹤蝶、有以效。2．鴨系統(tǒng)負性廣告直策劃蝴是對怕廣告督活動書的運賀籌規(guī)歷劃表現(xiàn)糕在(1泥)對斤策劃遵對象低（商散品等傘）的湯各個讓方面主進行洲權衡槐，客觀條地估盤計自睛己所抵處的長環(huán)境序：“貌度”知策劃顏對象艘在同認行業(yè)何中的虎地位絲式和實筋力，宵要“駝量”鴉策劃留對象葉在市晚場中期的位艦置和稅份額毒，要薯“數(shù)濃”能墾夠運瓜用的鳳廣告掛資金墊等，鳳進行柄系統(tǒng)破性考俱察。（2志）廣浙告策甘劃的釣系統(tǒng)喬性還定表現(xiàn)號在廣田告活樂動的親各個植環(huán)節(jié)噴都要野保持愚統(tǒng)一勸性，扶包括傳廣告租目標滅、廣脈告主脾題、硬廣告襲媒體麥和廣辣告表配現(xiàn)形義式等林，使豈策劃輩活動秘或活疑動的舟各個筋組成施部分獵、各形個子眉系統(tǒng)側相互陣協(xié)調亞統(tǒng)一策，達駛到系難統(tǒng)的水最優(yōu)醉化。例處某高硬檔汽足車義-騾-戀小康慶之家3．孩可行燙性廣告貿策劃老方案靈應該議是可盛行的共、具醒有實義踐意騙義的浴。不陵能“謝一廂近情愿服”。4．樣創(chuàng)造奧性創(chuàng)造譽性是鐵廣告改的靈掀魂和兆生命莊，是橫廣告矮策劃脹的最堡顯著縫特性成功賓的廣墻告策舞劃是朱建立襪在策別劃的遍創(chuàng)造央能力美和非文凡的鍛想像她力基才礎之啄上的槳?！拘≡ＶR芬1—許2】一個晌偉大慌的創(chuàng)儉意就獸是一樓個好茂廣告伏所要法傳達曉的東迫西，太一個牌偉大購的創(chuàng)厲意能咸改變軌大眾虹文化雪，一捏個偉占大的敵創(chuàng)意句能改旺變我奶們的柳語言雹，一扒個偉烈大的然創(chuàng)意浸能開均創(chuàng)一寨項工崗業(yè)，擴一個蘋偉大瀉的創(chuàng)籍意能座挽救測一家漏企業(yè)掠，能循徹底礎改變甩世界飲。疊——火(英如)著仆名廣星告人些喬治蘇·路急易絲1．郊3么廣告芹策劃癥的地傘位與浸基本犯流程1．飛3．最1管廣誤告策目劃的崖地位1．鋪廣告天策劃駛在廣籮告活擴動中琴居于團核心灘地位廣告件策劃爛--屢-廣勇告作圣品廣告尋策劃良在整宵個廣鋒告活眾動中送居于屈核心嚴地位只，具甚有指細導性述、決回定性血、前釘瞻性躺等作兩用。廣告詳活動免的全愚過程艙一般林可以知粗略鞭地分嶄為：徑廣告拼策劃和(包音括市垮場調各查、摘策略稍、計立劃等朝)-裹--行廣告親制作少--輩--不廣告圖實施代和廣督告效輕果測餅定。俯可以抹看出犯，廣焰告策隸劃處襲于廣貴告活掃動的括起點潑和統(tǒng)耳率的左作用編，十午分關尋鍵?！拘〈菜伎寄﹍一剝3】廣告斑策劃件與廣雅告制焰作有旁何關破系?笨試分打析之腐。孤答：瀉廣告件策劃城與廣怪告制胃作的級關系齊表現(xiàn)既在：已廣告悠策劃洲決定性和指類導著濕廣告鍬制作庸。廣肢告制場作僅污僅是腫廣告硬策劃牽所決嗽定的扛意圖獨的具云體體貨現(xiàn)。晶首先溜，廣示告制絕作必蠢須在盜廣告網(wǎng)策劃撫所確挨定的晚基本銷原則拴、戰(zhàn)預略與擱策略舞的指權導下展進行奇，體賢現(xiàn)廣餓告策踢劃的辟意圖障和構形思，礎為廣蜂告的退整體高效果熊和利醫(yī)益服拆務。灘其次榮，廣就告制斧作中益的j飄系列伍具體津要求難也需佩要通般過精軟心的匹策劃耽，而域不能胖隨心租所欲禁、一構揮而帳就。握離開優(yōu)廣告兔策劃誕，廣躲告制蹲作就搖將變劈燕成無吉本之宇木、獎無源返之水賣，成腫為一濱種盲燥目行絮動?？偟耐祦碇v鞋，廣悶告策肚劃確滾定了駐廣告貫活動柄的基香本原盲則、求方向敗、戰(zhàn)愧略、魔策略慰、媒戲體、遠表現(xiàn)受手法浸、廣套告效灶果測皺定等堂，包泰括：怎為什宣么要憲做這途種產趨品的寧廣告耽，對酬誰做督廣告馳，怎鵲樣表奮現(xiàn)廣革告，屢選在照什么甚時機竄、什脹么區(qū)語域做成廣告拐，用隙什么龜媒體皂做廣裳告，晴怎樣疊做廣固告更奏有效倘等等釀。2．曉廣告辣策劃旱在企肯業(yè)營乖銷活炮動中元居于評服從蹦地位煙，但符又服奸務于豪營銷吧策劃例如汽，一禍個定搭位低井端市我場的藍洗衣熱粉品年牌，臘其實正其平細面或充者影編視你查不一相定搞檢得很棒“優(yōu)神雅”村，大豬眾路搬線反丘而可轎能更召符合替產品凱本身起以及匙目標惑消費扯者的慰欣賞洗層次畝與需朵求。叔而閘真正涼的優(yōu)璃雅、享品位勉是與胸較高李文化項層次略相適霞應的舊，是申與較膝高的矩消費求能力級相適襯應的骨，帶溝這種伯屬性防的產仰品注浴定只禿是與愈小部憂分群睡體相購伴的敵。（1落）服貨從地桑位體憂現(xiàn)：1）連要從伯營銷膠組合溪出發(fā)2）遣體現(xiàn)玻目標蜘市場帳、產素品、出價格復、銷具售渠搬道策鉛劃意亞圖。（2仁）服各務于黨營銷墳策劃倍的體遲現(xiàn)：1）掌能創(chuàng)嘗造性瓜地表鏟現(xiàn)企旬業(yè)營敗銷策蓮略2）譯能有油效地續(xù)傳播起營銷短計劃猜例廣凱告目址標-梁--則營銷庫目標3）泰支持探營銷具計劃晴的實忍現(xiàn)沸例輝形博象打稀造1．袍3．類2廣帽告策輝劃的尼基本榜流程廣告耽策劃卵作為振對廣隱告的狠整體芝戰(zhàn)略曠與策個略的蹲運籌散規(guī)劃剩，必尤須遵烤循一沙定的炮流程豈。廣告駁策劃扮流程版，就灑是在叫廣告填策劃期的具跪體作聚業(yè)中象，通稠過操吧作性座強、腥高效堵率、礦專業(yè)掏化的攔方法圣步驟音，有場目的肚、有吼計劃當?shù)厥箮脧V告賊目標律、廣勁告策故略、山廣告嗓預算刊、廣買告實終施效刮果測域定等結逐步尚明晰齒和完冠善，善最終縣形成脾可供已操作情的、如完成棉策劃釘方案層的整癢個過柳程。1廣貓告活灣動（萬計劃悟）準饑備階厘段2廣節(jié)告市皆場調門查階盯段3廣甩告決慈策與發(fā)創(chuàng)作怠階段4廣窄告活和動實覆施階話段5廣悶告活紹動總鞋結階薪段廣告拘決策耳與創(chuàng)宇作階量段（1羊）廣仆告目違標（樂2）娘廣告浮定殖位置（3礎）廣幻玉告活袖動預鑰算編錯制（五4）川廣告魯媒體晶選擇(5由)廣獄告訴灰求策盜略研帖討。圖明確穴廣告迎祈求率對象常、廣芬告信孔息和宗祈求驚方式珍，通漁過廣忍告主撥題研靠討、刪創(chuàng)意陪表現(xiàn)生研討腐與作月業(yè)、草創(chuàng)意賴說明倒會、失創(chuàng)意芹修正蘋和設圖計完念稿等慶環(huán)節(jié)窗，進達到位包括貢電視留廣告熟腳本耍、報律紙、部海報辰、P友OP走(現(xiàn)偵場促渠銷廣病告)阻、促魯銷品雨等一早系列封廣告畜作品吧的完爆成。熱必要禾時，泛應對貸廣告淘作品刃的宣氏傳表泳達效或果進遍行測錯試，捉根據(jù)扁測試名情澆況進陶行調岸整。(6早)撰訪寫廣嬸告策競劃書微。具棗體將腹在本向書第套9章棒中討擴論。廣告筍實施旁階段本階蜜段是駱根據(jù)叼廣告蝕策劃誰書所平確定冤的工泊作方純案，新在完真成廣蕩告作哥品設種計制肌作后鳴組織肉發(fā)布冊實施或的過繪程，啟亦即膽將意毯境設遺想變闖為實剝際效慣果的捏過程垃。這寺一階壓段的文工作途，從門廣告拌策劃璃業(yè)務按來說難也許機并不慘重要凱，但號就廣紗告活梁動而泡言卻糟是非眾常重戀要的慨。既塘要確闊保廣繭告策侵劃書敘所規(guī)層定的玻內容驚認真燦執(zhí)行范，又嚷要根