SPSS數(shù)據(jù)案例分析

SPSS數(shù)據(jù)案例分析Lastupdatedat10:00amon25thDecember2020Lastupdatedat10:00amon25thDecember2020SPSS數(shù)據(jù)案例分析全文共6頁(yè)，當(dāng)前為第1頁(yè)。SPSS數(shù)據(jù)案例分析SPSS數(shù)據(jù)案例分析全文共6頁(yè)，當(dāng)前為第1頁(yè)。SPSS數(shù)據(jù)案例分析目錄一.手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿的模型構(gòu)建構(gòu)建研究模型SPSS數(shù)據(jù)案例分析全文共6頁(yè)，當(dāng)前為第2頁(yè)。我們知道效用期望、努力期望、社會(huì)影響對(duì)行為意愿會(huì)產(chǎn)生一定的影響，在模型中的性別、年齡、經(jīng)驗(yàn)與自愿性等四個(gè)控制變量，通常都是作為控制變量來(lái)觀察他們對(duì)采用因素與使用意向之間的關(guān)系的影響。因此，目前手機(jī)APP廣告的使用人群年齡相對(duì)比較年輕，而且年齡特征分布高度集中，年齡在30歲以下的人群占到70%以上，因此本研究考慮性別了這一變量，同時(shí)根據(jù)手機(jī)APP廣告用戶的特性，加入了手機(jī)流量作為控制變量，去觀察它們對(duì)外部變量與點(diǎn)擊意愿之間的關(guān)系是否有顯著影響。SPSS數(shù)據(jù)案例分析全文共6頁(yè)，當(dāng)前為第2頁(yè)。在本研究中，主要把調(diào)節(jié)變量和控制變量作為兩個(gè)不同的研究變量，對(duì)于調(diào)節(jié)變量感知風(fēng)險(xiǎn)來(lái)說，它是直接影響了感知風(fēng)險(xiǎn)與手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿二者的關(guān)系；而控制變量性別、手機(jī)流量這些變量是對(duì)廣告效用期望、APP效用期望和社會(huì)影響與點(diǎn)擊意愿直接的關(guān)系是否有顯著影響。最后，本文根據(jù)手機(jī)APP廣告的特點(diǎn)對(duì)UTAUT模型進(jìn)行擴(kuò)展，構(gòu)建了手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿的影響因素研究模型。研究變量及定義研究假設(shè)(1)廣告效用期望、APP效用期望、社會(huì)影響與手機(jī)APP點(diǎn)擊意向的關(guān)系H1：用戶的廣告效用期望與點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告意愿正相關(guān)。H2：用戶的APP效用期望與點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告意愿正相關(guān)H3：社會(huì)影響與手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿正相關(guān)（2）感知風(fēng)險(xiǎn)與點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告意愿的關(guān)系H4：感知風(fēng)險(xiǎn)與手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿負(fù)相關(guān)H5：性別，手機(jī)流量對(duì)手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿沒有顯著影響變量操作化定義廣告效用期望：廣告對(duì)我了解某品牌來(lái)說很有用APP效用期望：使用APP能夠讓我了解到多方面的信息社會(huì)影響：身邊的人都在使用手機(jī)APP廣告，所以我也要使用感知風(fēng)險(xiǎn)：在點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告時(shí)，我擔(dān)心我的個(gè)人隱私安全得不到保護(hù)感知隱私安全重要性：確保點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告是安全的，對(duì)我來(lái)說是很重要的SPSS數(shù)據(jù)案例分析全文共6頁(yè)，當(dāng)前為第3頁(yè)。使用意向：我愿意把手機(jī)APP廣告推薦給我周圍的人SPSS數(shù)據(jù)案例分析全文共6頁(yè)，當(dāng)前為第3頁(yè)。問卷設(shè)計(jì)1.使用APP能夠讓我了解到多方面的信息[單選題][必答題]很不同意○1○2○3○4○5很同意2.廣告對(duì)我了解某品牌來(lái)說很有用[單選題][必答題]很不同意○1○2○3○4○5很同意3.身邊的人都在使用手機(jī)APP廣告，所以我也要使用[單選題][必答題]很不同意○1○2○3○4○5很同意4.在點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告時(shí)，我擔(dān)心我的個(gè)人隱私安全得不到保護(hù)[單選題][必答題]很不同意○1○2○3○4○5很同意5.確保點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告是安全的，對(duì)我來(lái)說是很重要的[單選題][必答題]很不同意○1○2○3○4○5很同意6.我愿意把手機(jī)APP廣告推薦給我周圍的人[單選題][必答題]很不滿意○1○2○3○4○5很滿意7.您的性別是[單選題][必答題]○男○女8.

您每月的手機(jī)上網(wǎng)流量[單選題][必答題]○夠用○不夠用9.

您的年齡是[單選題][必答題]○18歲以下○18-24○25-30○30歲以上二．實(shí)證研究基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析樣本的調(diào)查情況顯示男女比例的基本上都差不多，男性占%，女性占%，在年齡的分布上，18歲到24歲之間的比例占了90%；頻數(shù)分布及相關(guān)統(tǒng)計(jì)量SPSS數(shù)據(jù)案例分析全文共6頁(yè)，當(dāng)前為第4頁(yè)。利用頻數(shù)分布可以很方便地觀察變量的取值情況，并用描述性統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行概括。SPSS數(shù)據(jù)案例分析全文共6頁(yè)，當(dāng)前為第4頁(yè)。相關(guān)分析根據(jù)相關(guān)矩陣系數(shù)使用意愿與APP效用期望相關(guān)系數(shù)r=>0,說明二者正相關(guān)，且相關(guān)程度較低。使用意愿與廣告效用期望相關(guān)系數(shù)r=>0,說明二者正相關(guān)，且相關(guān)程度較高。使用意愿與社會(huì)影響相關(guān)系數(shù)r=>0,說明二者正相關(guān)，且相關(guān)程度較高。使用意愿與感知風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)系數(shù)r=>0,說明二者正相關(guān)，且相關(guān)程度較低。使用意愿與感知隱私安全重要性r=>0,說明二者正相關(guān),且相關(guān)程度較低?；貧w分析有R方為,數(shù)值較小，說明方程擬合度低，在ANOVA中，滿足F檢驗(yàn)，sig為小于，說明具有顯著性。根據(jù)上表使用意愿與APP效用期望之間的非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為，標(biāo)準(zhǔn)差標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)B=.根據(jù)t分布可知，此時(shí)的t為，sig為>,接受假設(shè)。說明使用意愿與APP效用期望不存在顯著的線性關(guān)系，但斜率系數(shù)為正，表示二者關(guān)系是正向的，也就是說，APP效用期望越強(qiáng)，使用意愿越強(qiáng)。使用意愿與廣告效用期望之間的非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為，標(biāo)準(zhǔn)差，標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)B=，根據(jù)t分布可知，此時(shí)的t為，sig為<,拒絕假設(shè)。說明使用意愿與廣告效用期望存在顯著的線性關(guān)系。使用意愿與社會(huì)影響之間的非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為，標(biāo)準(zhǔn)差，標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)B=，根據(jù)t分布可知，此時(shí)的t為，sig為<,拒絕假設(shè)。說明使用意愿與社會(huì)影響存在顯著的線性關(guān)系。SPSS數(shù)據(jù)案例分析全文共6頁(yè)，當(dāng)前為第5頁(yè)。使用意愿與感知風(fēng)險(xiǎn)之間的非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為，標(biāo)準(zhǔn)差，標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)B=，根據(jù)t分布可知，此時(shí)的t為，sig為>,接受假設(shè)。說明使用意愿與感知風(fēng)險(xiǎn)不存在顯著的線性關(guān)系，但斜率系數(shù)為負(fù)，表示二者關(guān)系是反向的，也就是說，感知風(fēng)險(xiǎn)越強(qiáng)，使用意愿越弱。SPSS數(shù)據(jù)案例分析全文共6頁(yè)，當(dāng)前為第5頁(yè)。使用意愿與感知隱私安全重要性之間的非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)為，標(biāo)準(zhǔn)差，標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)B=，根據(jù)t分布可知，此時(shí)的t為，sig為>,接受假設(shè)。說明使用意愿與感知隱私安全重要性不存在顯著的線性關(guān)系，但斜率系數(shù)為負(fù)，表示二者關(guān)系是反向的，也就是說，感知隱私安全重要性越強(qiáng)，使用意愿越弱。假設(shè)檢驗(yàn)根據(jù)上圖表顯示社會(huì)影響平均值為，標(biāo)準(zhǔn)差為，標(biāo)準(zhǔn)誤差為，t值為，sig為>，拒絕原假設(shè)，說明身邊的人都在使用手機(jī)APP廣告，所以我也要使用不成立，因?yàn)樵诮y(tǒng)計(jì)意義上，平均值沒有大于3F為，sig為>，接受假設(shè)，應(yīng)使用方差相等的F檢驗(yàn)，得到t值為，sig為>，說明男女性別差異對(duì)使用意愿沒有