我國體育旅游節(jié)慶現(xiàn)狀及發(fā)展對策的研究

我國體育旅游節(jié)慶現(xiàn)狀及發(fā)展對策的研究

【摘要】隨著旅游業(yè)的發(fā)展，我國的體育旅游節(jié)慶活動正在經(jīng)歷了一個由無到有、由有到優(yōu)、由優(yōu)到產(chǎn)業(yè)化的過程，旅游節(jié)慶活動已成為國家或地區(qū)旅游競爭的重要指標。本文通過對我國體育旅游現(xiàn)狀研究，并提出相應對策，為體育旅游節(jié)慶的健康發(fā)展提供理論支持。

【關鍵詞】體育旅游節(jié)慶現(xiàn)狀對策

節(jié)慶旅游資源是在一定區(qū)域范圍內(nèi)能對旅游產(chǎn)生引向性，有可能被用來規(guī)劃開發(fā)成旅游消費對象的各種節(jié)慶事典活動的總和(包括各類旅游節(jié)日、慶典、交易會、展覽會、博覽會以及各種文化、體育活動)，這些活動往往規(guī)模不一，有特定主題，在特定空間范圍內(nèi)定期或不定期舉行。國外理論界稱其為“HallmarkTouristEvents”，直譯為“旅游節(jié)事活動”。Hallmark本義是“標志、特征和品質(zhì)證明”等，所以旅游節(jié)事活動的主要特征，是其具有標志性的獨特形象和吸引力，是當?shù)芈糜螛I(yè)的“一種主題、一種靈魂”。隨著體育旅游節(jié)慶在旅游與經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用日益為人們所重視，我國體育旅游節(jié)慶的發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃之勢，如中國銀川國際摩托旅游節(jié)，山東濰坊風箏節(jié)、吳橋雜技文化節(jié)、世界屋脊汽車拉力賽等。

一、我國體育旅游節(jié)慶的現(xiàn)狀

體育旅游節(jié)慶的積極效應

1.體育旅游節(jié)慶展示了當?shù)芈糜蔚牧己眯蜗?，提高了當?shù)氐闹?。成功的體育旅游節(jié)慶由于在舉辦前、舉辦期間往往要進行多方位、高強度、大規(guī)模的宣傳活動及其所引起的廣泛關注，形成了巨大的轟動效應，有利于擴大旅游者對信息的感知，促使旅游者做出到舉辦地旅游的決策，因此能在短時間內(nèi)強化區(qū)域旅游形象，提高區(qū)域的知名度。例如，寧夏回族自治區(qū)自2000年首屆中國銀川國際摩托旅游節(jié)舉辦以來，吸引了海內(nèi)外近萬名車手、數(shù)十萬車迷游客、1000多名中外記者的參加．新華社、中央電視臺、香港鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺、香港文匯報、光明日報、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等大型媒體分別對開幕式進行了現(xiàn)場直播與部分賽事的轉(zhuǎn)播，直接受眾突破百萬人。豐富旅游資源和產(chǎn)品結構。各省各地都擁有數(shù)量眾多的各類旅游資源，形成了一定的旅游吸引力，成為旅游發(fā)展的基礎。但是各地的旅游資源大多是以靜態(tài)的、參與性較差的文物古跡占主體。在旅游者越來越偏好動態(tài)性旅游活動的今天，它們的吸引力正逐漸減弱。通過舉辦體育旅游節(jié)慶，不僅可以將靜態(tài)的旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的、參與性強的旅游資源，實現(xiàn)旅游資源動、靜的完美組合，增強旅游吸引力，而且可以完善、豐富各地的旅游產(chǎn)品結構，成功的節(jié)慶活動本身就是一種受到廣大游客喜愛的旅游產(chǎn)品。

體育旅游節(jié)慶存在的問題

1.缺乏長期統(tǒng)一的規(guī)劃。目前大多數(shù)的體育節(jié)慶活動都沒有中長期的發(fā)展規(guī)劃，很多節(jié)慶活動從本質(zhì)上講還是政府行為。為節(jié)慶而節(jié)慶。隨著政府領導的變更，這些節(jié)慶的地位、主體、內(nèi)容、舉辦場地都會隨之變化，不利于體育節(jié)慶活動長期可持續(xù)發(fā)展和節(jié)慶品牌的培育。市場化運作低。各地現(xiàn)已推出的體育旅游節(jié)慶活動舉辦方式以政府舉辦為主，有的是省政府主辦的，有的是省政府與國家有關部門聯(lián)合主辦的，有的是地市政府、旅游局、體育局舉辦的，甚至于有一些是縣級政府主辦的。各個旅游節(jié)慶的組委會都是由各級領導任主任，各有關部門的負責人任副主任。同時，整個節(jié)慶活動的組織安排、宣傳促銷等都是以政府命令的形式來組織和實施的。所需的資金往往也由政府來出，或者是由政府將其攤派給企業(yè)。由于在整個節(jié)慶活動中沒有發(fā)揮企業(yè)的積極性和主動性，整個節(jié)慶的組織安排呈現(xiàn)出很濃的“官氣”、“官味”，使體育節(jié)慶所產(chǎn)生的效益也大打折扣。規(guī)模小、知名度低。體育旅游節(jié)慶數(shù)量上雖逐年增多，但它們的歷史大多較短。再加上宣傳等各方面因素的限制，使得大部分體育節(jié)慶的知名度較低，活動規(guī)模小，吸引范圍有限，難以與國內(nèi)外知名的旅游節(jié)慶相比。其應具有的高附加值的效力大大降低，產(chǎn)生的外向型經(jīng)濟和社會價值不高。

二、體育旅游節(jié)慶的發(fā)展對策

長期培育，市場化運作

美國的玫瑰花節(jié)經(jīng)過100多年的發(fā)展，西班牙奔牛節(jié)的歷史更是長達幾個世紀，才有今天的成就。因而體育旅游節(jié)慶要產(chǎn)生綜合效益并不是一朝一夕的事情，而是要對體育節(jié)慶活動進行長期培育。這種長期的培育不僅包括政府政策的長期性、當?shù)厥袌雠嘤拈L期性，還包括經(jīng)營行為的長期性、節(jié)慶主題行為的長期性等。政企分開、產(chǎn)業(yè)市場化是體育旅游節(jié)慶發(fā)展的必由之路。因此政府職能以宏觀調(diào)控為主，調(diào)動企業(yè)的積極性，吸引企業(yè)參與，特別是品牌企業(yè)積極參與，建立多元的籌資機制，加強體育旅游節(jié)慶市場功能的開發(fā)，這是國際許多成功旅游節(jié)的做法。因此體育旅游節(jié)慶要形成專門的管理機構，通過市場機制管理體育節(jié)慶活動，使之成為大眾滿意、商家受益、社會支持的旅游活動。

加大宣傳力度，提高體育旅游節(jié)慶的知名度

發(fā)展體育旅游節(jié)慶，必須首先讓外人了解、認識、知道你要舉辦的體育旅游節(jié)慶，如西班牙舉辦奔牛節(jié)之前，政府會印制大量的日程表和節(jié)目單，便于國際游客挑選自己喜愛的項目；日本交通公社等大型旅行社五年前就把國內(nèi)的節(jié)慶計劃公布于眾，都做了超前的宣傳促銷。因此要提高體育旅游節(jié)慶的知名度，必須靠宣傳促銷。體育節(jié)慶活動的舉辦者除向新聞媒介發(fā)布信息外，還可以利用影視、歌曲、小冊子、招貼畫、互聯(lián)網(wǎng)等多種宣傳促銷形式，提高宣傳促銷的影響力、覆蓋面和科技含量，增強旅游宣傳實效。此外，還應積極參加國內(nèi)外旅游交易會及各種旅游宣傳促銷活動等。

培養(yǎng)體育節(jié)慶管理專業(yè)人才

目前體育旅游節(jié)慶策劃、籌辦、管理人才相當缺乏。要培育體育旅游節(jié)慶產(chǎn)業(yè)，就必須重視體育節(jié)慶專業(yè)的人才培養(yǎng)，可以通過派專業(yè)人員出國學習國外先進的節(jié)慶策劃經(jīng)驗或聘請國際專業(yè)人才直接參與體育旅游節(jié)慶的策劃管理工作兩種形式，加快我國體育旅游節(jié)跨入國際旅游節(jié)行列的步伐。

抓好體育節(jié)慶旅游商品開發(fā)

旅游商品是旅游過程的延伸，是旅游印象的物化，也是旅游業(yè)不可缺少的重要組成部分。體育旅游節(jié)慶商品的構思與造型，應該提高旅游商品的文化內(nèi)涵，把傳統(tǒng)文化、藝術內(nèi)涵和商品本身結構、造型結合起來，把精心設計和精心制作結合起來推出緊扣節(jié)慶主題的旅游商品。

參考文獻：

[1]DonalSpecialeventsandNostrandReinhold，1991.

楊雅玲.利用民族