2016年廣告策劃和營銷專業(yè)調(diào)研報告

./2016年廣告策劃與營銷專業(yè)調(diào)研報告一、調(diào)研目的、對象和方法〔一調(diào)研目的為了適應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展要求,掌握社會現(xiàn)有的廣告策劃與營銷專業(yè)的人才狀況,了解社會對廣告策劃與營銷專業(yè)的人才需求和培養(yǎng)要求,進一步完善我院的人才培養(yǎng)模式和專業(yè)教學計劃,我們針對此進行了專題調(diào)查和研究?！捕{(diào)研時間2016年11月1日至2016年12月02日〔三調(diào)研人員吳木林張京洲鄭歆〔四調(diào)研對象1．XX悟空廣告?zhèn)髅接邢薰綳X悟空廣告?zhèn)髅接邢薰驹赬X市北京中路XX國家級廣告產(chǎn)業(yè)園的廣告創(chuàng)意綜合樓六樓606室。XX國家級廣告產(chǎn)業(yè)園是全國32個國家級廣告產(chǎn)業(yè)園之一,建設(shè)3年多時間,總投資近6億元。產(chǎn)業(yè)園由文化創(chuàng)意綜合樓、創(chuàng)意SOHO及商務(wù)酒店、文化創(chuàng)意交易展示中心三部分組成,建筑面積12.58萬平方米,將成為集文化創(chuàng)意辦公、藝術(shù)展示、交易等功能于一體綜合性文化創(chuàng)意園區(qū)集聚區(qū)。"XX悟空廣告?zhèn)髅接邢薰臼羌瘡V告創(chuàng)意、制作、媒體發(fā)布、活動策劃、執(zhí)行、氛圍設(shè)計制作、地產(chǎn)策劃等綜合業(yè)務(wù)于一體的專業(yè)性服務(wù)和執(zhí)行機構(gòu)。形成了針對政府、企業(yè)、媒體等不同行業(yè)、不同規(guī)模、不同應(yīng)用的針對性解決方案。

公司現(xiàn)主要活躍在房地產(chǎn)行業(yè),逐步培養(yǎng)出了一批房地產(chǎn)專業(yè)策劃及執(zhí)行人員。與房地產(chǎn)企業(yè)長期穩(wěn)定的合作,為公司的發(fā)展積累了豐富的經(jīng)驗,并使團隊的培養(yǎng)、磨合更進一個臺階。公司強調(diào)執(zhí)行速度、執(zhí)行質(zhì)量、執(zhí)行態(tài)度這三方面配合及執(zhí)行團隊的專業(yè)素質(zhì),盡力打造出高端的執(zhí)行水平,以在XX市企業(yè)中建立起完美的服務(wù)執(zhí)行公司形象。公司始終以"以客戶為中心",將"服務(wù)"貫穿于公司運作和管理的每一個細節(jié),在不斷完善與積累的過程中,致力于打造華東地區(qū)最具執(zhí)行能力及策劃實力的傳媒廣告公司。2．XX瑞鴻廣告?zhèn)髅接邢薰綳X瑞鴻廣告?zhèn)髅接邢薰疚挥赬X省XX市北京中路XX廣告產(chǎn)業(yè)園廣告創(chuàng)意綜合樓六層602室。XX瑞鴻廣告?zhèn)髅接邢薰鞠礨X驚鴻廣告?zhèn)髅接邢薰鞠聦俸腺Y子公司,公司依托廣告市場發(fā)展趨勢,結(jié)合廣告媒體與電子商務(wù),突破傳統(tǒng)廣告經(jīng)營模式,實行線上與線下一體化數(shù)字營銷,在本省廣告行業(yè)率先開創(chuàng)集媒體發(fā)布、廣告設(shè)計、物料采購、物料制作等一體的o2o模式；即廣告資源網(wǎng)。公司全力打造的數(shù)字營銷一站式綜合廣告服務(wù)平臺,也是省內(nèi)唯一一家具備數(shù)字營銷的二級資質(zhì)廣告企業(yè)。平臺由戶外媒體、廣告商城、廣告資訊、廣告名錄、廣告人才、廣告素材六大獨立欄目組成,現(xiàn)全面覆蓋皖南地區(qū)及廣告媒體產(chǎn)業(yè)鏈；2015年完成省內(nèi)各縣市的媒體資源整合及媒體全面覆蓋。平臺現(xiàn)擁有高速高炮廣告、戶外大牌廣告、小區(qū)廣告、道閘廣告、公交廣告、報亭廣告、戶外視頻廣告、電視報紙等廣告媒體總價值23747.8萬元；并開通XX站、XX站、池州站、馬XX站、XX站等地方站點,其它地方站點正在有條不紊建設(shè)中。3．藍尚廣告?zhèn)髅接邢薰綳X藍尚廣告?zhèn)髅接邢薰尽睬安┭艔V告醞釀于20XX深冬時節(jié),成立于開春之際。XX工程大學藝術(shù)設(shè)計學院的幾位大學生開始了創(chuàng)業(yè)之路。是XX工程大學大學生創(chuàng)業(yè)的窗口形象,并且得到了媒體的廣泛關(guān)注。

經(jīng)過近五年來在廣告行業(yè)的深耕細作,藍尚廣告已經(jīng)深深的扎根于XX市場,并形成自己專業(yè)的業(yè)務(wù)體系,目前公司業(yè)務(wù)范圍包括：會展策劃設(shè)計及后期執(zhí)行、開工開業(yè)慶典策劃及后期執(zhí)行、企業(yè)形象設(shè)計及后期制作項目、企業(yè)印刷品及標識標牌的設(shè)計與制作、會展慶典物料〔桁架、舞臺、燈光、音響、桌椅帳篷等的租賃業(yè)務(wù)。4.XX東新廣告?zhèn)髅接邢薰?.XX嘉佑堂廣告?zhèn)髅接邢薰?．智聯(lián)招聘網(wǎng)智聯(lián)招聘成立于1994年,是中國最早、最專業(yè)的人力資源服務(wù)商之一,率先將世界領(lǐng)先的人力資源服務(wù)理念與經(jīng)驗同中國迅速發(fā)展的人才市場實際情況相結(jié)合,確保專業(yè)、迅速、準確地為企業(yè)找到合適人才。智聯(lián)招聘網(wǎng)作為中國領(lǐng)先的人才網(wǎng)站,為個人用戶提供網(wǎng)上求職、簡歷中心、求職指導等個性化服務(wù)；為企業(yè)客戶提供以網(wǎng)絡(luò)招聘為核心的人才解決方案。無論是求職者還是企業(yè)HR都可以獲得智聯(lián)招聘提供的專業(yè)人才招聘服務(wù)。如圖智聯(lián)招聘網(wǎng)廣告策劃招聘簡歷搜索結(jié)果?！参逭{(diào)研方法1．訪談法主要是對XX國家級廣告產(chǎn)業(yè)園中的廣告公司進行參觀、訪談。具體參觀和訪談的廣告公司有：XX悟空廣告?zhèn)髅接邢薰?XX瑞鴻廣告?zhèn)髅接邢薰?藍尚廣告?zhèn)髅接邢薰?XX東新廣告?zhèn)髅接邢薰?XX嘉佑堂廣告?zhèn)髅接邢薰尽?．數(shù)量統(tǒng)計法基于智聯(lián)招聘網(wǎng)對廣告策劃與營銷專業(yè)相關(guān)職位的招聘崗位數(shù)量、廣告專業(yè)大學生應(yīng)聘崗位數(shù)量進行統(tǒng)計。3.文獻資料法基于中國廣告協(xié)會、中國工商總局等發(fā)布的文獻資料報告。二、市場對廣告行業(yè)人才需求現(xiàn)狀〔一社會對廣告策劃與營銷人才的需求統(tǒng)計分析依據(jù)中國廣告協(xié)會發(fā)布的《2015年中國廣告市場報告》數(shù)據(jù)顯示,全國廣告業(yè)經(jīng)營單位總數(shù)為67.19萬家,平均每天新增企業(yè)超過350家。同時,由于移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,自媒體、新媒體等載體日漸壯大,廣告產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸,帶動了其他行業(yè)從業(yè)人員的擴充,為社會提供了新的就業(yè)崗位。從廣告從業(yè)人員構(gòu)成來看,創(chuàng)意設(shè)計人員成為行業(yè)主流人群。統(tǒng)計顯示,2015年,全行業(yè)創(chuàng)意設(shè)計人員總數(shù)達65.85萬人,年增幅高達15.7%,成為當年廣告業(yè)各類從業(yè)人員中增幅最高的類別。各項廣告業(yè)務(wù)中,以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的設(shè)計與制作兩項的收入增長都達到了兩位數(shù),分別為11.75%與12.72%,明顯超過代理與發(fā)布等業(yè)務(wù)。上述指標顯示,創(chuàng)意仍是廣告行業(yè)發(fā)展的內(nèi)動力。依據(jù)智聯(lián)招聘網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù),截止2016年11月22日,搜索"廣告客戶總監(jiān)、廣告客戶主管、廣告或會展業(yè)務(wù)拓展、會務(wù)主管、廣告或會展項目管理、廣告文案策劃、廣告客戶經(jīng)理、廣告客戶代表、會展策劃、會務(wù)專員、業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理"職位關(guān)鍵詞,發(fā)現(xiàn)有25401個企業(yè)招聘信息,每條信息招聘人員1-10人不等,即與廣告策劃與營銷專業(yè)職位匹配的招聘崗位數(shù)量大概在2.5萬至25萬人的需求量。如圖智聯(lián)招聘網(wǎng)對廣告策劃招聘職位搜索?！捕X市對廣告策劃與營銷專業(yè)人才需求分析根據(jù)XX市政府企業(yè)服務(wù)官方門戶易企網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示〔2016年11月22日統(tǒng)計數(shù)據(jù)：XX市從事廣告相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)單位,共計4445家。注冊資本在100萬-200萬的企業(yè)單位數(shù)量為865個,200萬-500萬的企業(yè)數(shù)量為288個,500萬-1000萬的企業(yè)數(shù)量為498個,1000萬以上的企業(yè)數(shù)量為305家?！?成立1年以內(nèi)的企業(yè)數(shù)量為1325家,5-10年的公司數(shù)量為363家,10-15年的為171家,15年以上的為80家。從企業(yè)成立時間來看,廣告類公司最近2年發(fā)展迅速,人才需求量較大。通過訪談XX悟空廣告?zhèn)髅接邢薰矩撠熑舜廾缃?jīng)理、XX瑞鴻廣告?zhèn)髅接邢薰矩撠熑舜薇蠼?jīng)理和XX藍尚廣告?zhèn)髅接邢薰举Y深設(shè)計師得知,目前廣告公司普遍缺乏廣告資深專業(yè)人才,特別是廣告設(shè)計和廣告創(chuàng)意人才,崔斌經(jīng)理甚至出價月薪1萬元,都很難找到滿意的廣告設(shè)計人才。據(jù)崔斌經(jīng)理反應(yīng),XX國家級廣告產(chǎn)業(yè)園里有100多家廣告公司,但廣告公司人員規(guī)模大多在20人左右?！踩髽I(yè)對廣告專業(yè)人才需求類型與能力要求廣告公司崗位不同,對廣告策劃與營銷專業(yè)人才需求類型大概分為四個類型：第一類是廣告設(shè)計崗位,以PS、AI軟件為工具的平面設(shè)計、三維設(shè)計〔如展位特裝展設(shè)計,該類崗位是廣告公司的核心崗位之一,因為公司很多業(yè)務(wù)都是通過這個工作崗位來完成任務(wù)的；第二類是文案策劃崗位,如平面廣告中的文案策劃,該崗位需要有很強的文字功底、對社會新聞熱點能夠及時捕捉并應(yīng)用于商業(yè)策劃；第三類是廣告業(yè)務(wù)營銷,就是將需要做廣告的客戶與廣告公司對接,根據(jù)廣告公司負責人介紹,這個職位對大學生所學專業(yè)沒有特別要求,只要具備一定的溝通能力就可以勝任,公司負責人說很多廣告業(yè)務(wù)其實都是老客戶或老板去拉業(yè)務(wù),真正需要業(yè)務(wù)員去跑業(yè)務(wù)的,不是太多；第四類是活動策劃崗位,該崗位能力要求較高,要求該崗位工作人員要頭腦靈活,能夠靈活掌控活動現(xiàn)場場面,保障活動順利推進。通過對上述五家廣告公司負責人訪談發(fā)現(xiàn),企業(yè)對于廣告策劃工作崗位能力要求,一是要對PS、AI平面設(shè)計軟件要熟悉,要從能作出平面設(shè)計上升到做出的作品能夠達到商業(yè)使用水平；二是對已有平面設(shè)計作品要有較高的鑒賞能力,這個能力是該崗位人員今后自我能力提升的重要基礎(chǔ)和保障；三是要有一定的消費者心理學知識基礎(chǔ),這是從事廣告策劃工作的基本知識基礎(chǔ),不熟悉客戶心理需求和消費者心理需求,廣告策劃工作很難作出高質(zhì)量的作品；四是要有一定的文字功底和實踐工作經(jīng)歷,崔斌經(jīng)理說,大學生作出的廣告策劃作品一看就能看出來,太稚嫩,達不到商業(yè)使用水平,所以平時要多參加實踐活動?！菜男劫Y待遇問題在智聯(lián)招聘網(wǎng)搜索"廣告客戶代表"職位,發(fā)現(xiàn)有1541個企業(yè)招聘信息,其中有479家企業(yè)給出的職位工資低于4000元,其余的招聘公司給的薪資待遇在4000元以上〔大部分在4000-6000元之間,部分大型的廣告公司給的薪資待遇在6000-10000元之間。由此可見,廣告公司的廣告客戶代表職位的工資待遇比較豐厚。通過對XX國家級廣告產(chǎn)業(yè)園廣告公司訪談發(fā)現(xiàn),實習期的工資待遇一般在2000元左右,轉(zhuǎn)正后大概3000-5000元,不過還是要看個人工作能力,如果某人工作能力得到同行業(yè)高度認可,月薪可高達1-2萬。四、廣告策劃與營銷專業(yè)教育教學建議〔一人才培養(yǎng)方案要與企業(yè)崗位需求匹配高校人才培養(yǎng)的最終目的是給社會企業(yè)輸送崗位需求匹配的人才。但訪談發(fā)現(xiàn),目前高校人才培養(yǎng)方式,還達不到企業(yè)崗位需求,企業(yè)要對大學畢業(yè)花費大量的時間進行再培訓,因此,人才培養(yǎng)方案要積極對接企業(yè)專業(yè)崗位需求?！捕n程設(shè)計和課時配方不夠合理,應(yīng)突出專業(yè)專長和特色以高校廣告策劃專業(yè)的PS課程為例,大學期間就學習一學期,課時大概為64課時；而企業(yè)對新員工PS培訓要3個月,其作出的平面設(shè)計作品才能達到商業(yè)使用水平,這個3個月里,每周工作6天,每天大概10課時,大概一共是720課時。由此可見,學校的課時分配與企業(yè)崗位能力需求〔課時存在較大差異?！踩M建專業(yè)崗位興趣小組,培養(yǎng)核心能力,推進學生職業(yè)發(fā)展規(guī)劃根據(jù)廣告公司崗位的四個類型,可以讓同學們根據(jù)自身興趣愛好,組建平面設(shè)計興趣組、文案策劃興趣組、活動策劃興趣組,在學習通識課程的基礎(chǔ)上,著重鍛煉和提高學生的一技之長,有利于實現(xiàn)學生未來職業(yè)發(fā)展規(guī)劃?！菜臉?gòu)建校企合作基地,實現(xiàn)"教學做一體化"實習模式訪談發(fā)現(xiàn),廣告公司也很有意愿與高校合作,在滿足相互需求的基礎(chǔ)上,共同培養(yǎng)人才。廣告策劃與營銷專業(yè)是實戰(zhàn)型專業(yè),老師授課偏向于"理論化",企業(yè)專家偏向于"實踐化",兩者結(jié)合,實現(xiàn)教學"雙師化"。學生在學習理論知識的同時,也能夠及時了解未來工作崗位的能力要求,便于提高學生的學習積極性和職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。校企合作基地,對于企業(yè)而言,通過與學校合作,培養(yǎng)了自己所需要的專門人才,減少了人力