2023年4月自考00853廣告學(xué)二試題及答案含評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

圓園圓猿年源淵課程代碼園園愿緣猿冤一堯單項(xiàng)選擇題院本大題共小題袁每小題分袁分員郾 圓郾 猿郾 源郾 緣郾 遠(yuǎn)郾 苑郾 愿郾 怨郾 員園郾二堯多項(xiàng)選擇題院本大題共小題袁每小題分袁共分員員郾月悅閱 員猿郾粵月悅閱 員源郾粵月悅閱 員緣郾粵月三堯名詞解釋題院本大題共小題袁每小題分袁共分員遠(yuǎn)郾導(dǎo)入期廣告是指產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)的廣告袁淵圓分冤這一時(shí)期的廣告強(qiáng)調(diào)野新冶字袁明說(shuō)暗喻介紹產(chǎn)品的新功能堯新特點(diǎn)堯新方法袁以吸引消費(fèi)者購(gòu)買堯試用遙淵員分冤郾是指廣告作品中的語(yǔ)言文字部分遙淵員分冤在平面廣告中袁廣告文案是指廣告作品中的文字部分曰淵員分冤在廣播影視廣告中袁廣告文案是指人物的有聲語(yǔ)言和字幕遙淵員分冤員愿郾廣告禮品是一種促銷用品袁通常印刻有廣告主的名稱堯信息堯標(biāo)志袁淵圓分冤作為營(yíng)銷傳播的一部分袁免費(fèi)發(fā)放遙淵員分冤員怨郾產(chǎn)品生命周期指產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)袁經(jīng)歷發(fā)展堯衰退直至被市場(chǎng)淘汰的全部持續(xù)時(shí)間遙淵猿分冤郾國(guó)際廣告一體化策略袁就是以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容袁統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)袁在各目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)實(shí)行一體化傳播遙淵猿分冤四堯簡(jiǎn)答題院本大題共小題袁每小題分袁分圓員郾淵員冤戰(zhàn)略指導(dǎo)遙為廣告運(yùn)作提供總體指導(dǎo)思想淵圓冤實(shí)施規(guī)劃遙為廣告運(yùn)作提供具體的行動(dòng)計(jì)劃遙淵猿冤進(jìn)程制約遙安排并制約廣告運(yùn)作的進(jìn)程遙淵源冤效果控制遙預(yù)測(cè)堯監(jiān)督廣告運(yùn)作的效果淵緣冤規(guī)范運(yùn)作遙使廣告運(yùn)作趨于科學(xué)堯合理堯規(guī)范遙淵答錯(cuò)一點(diǎn)扣員分袁全答錯(cuò)不得分冤圓圓郾淵員冤圓園世紀(jì)遠(yuǎn)園燥遙淵員冤淵圓冤廣告最主要的目標(biāo)是為塑造品牌形象服務(wù)遙淵員分冤淵猿冤任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資袁廣告活動(dòng)應(yīng)該以樹(shù)立和保持品牌形象這種長(zhǎng)期投資為基礎(chǔ)遙淵圓分冤淵源冤為維護(hù)一個(gè)良好的品牌形象袁可以犧牲短期的經(jīng)濟(jì)利益遙淵員分冤廣告學(xué)淵二冤試題答案及評(píng)分參考第員頁(yè)淵共猿頁(yè)冤淵緣冤描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征重要得多遙淵員分冤圓猿郾淵員冤問(wèn)題確認(rèn)階段曰淵員分冤淵圓冤搜集資料階段曰淵員分冤淵猿冤研究資料階段曰淵員分冤淵源冤醞釀構(gòu)思階段曰淵員分冤淵緣冤創(chuàng)意產(chǎn)生階段曰淵員分冤淵遠(yuǎn)冤判斷驗(yàn)證階段遙淵員分淵此題各點(diǎn)順序不能打亂袁順序錯(cuò)誤該點(diǎn)不得分郾淵員冤扮演多重角色曰淵圓冤占有主導(dǎo)地位曰淵猿冤具有互動(dòng)功能曰淵源冤形成群體特點(diǎn)淵每點(diǎn)圓袁答對(duì)任意三點(diǎn)即可得遠(yuǎn)冤圓緣郾淵員冤監(jiān)督主體的廣泛性曰淵圓冤廣告社會(huì)監(jiān)督組織的野官意民辦冶性曰淵猿冤廣告社會(huì)監(jiān)督行為的自發(fā)性曰淵源冤廣告社會(huì)監(jiān)督的無(wú)形權(quán)威性淵每點(diǎn)圓分袁答對(duì)任意三點(diǎn)即可得遠(yuǎn)分五堯論述題院?jiǎn)T園郾淵員冤粵模型由郾劉易斯在年首次提出袁這一模型描繪了廣告之于消費(fèi)者心理的動(dòng)態(tài)引導(dǎo)過(guò)程遙淵圓分冤這個(gè)過(guò)程可逐級(jí)劃分為注意堯興趣堯愿望堯記憶和行動(dòng)遙這個(gè)模型告訴我們?cè)瑥V告效果可以分解出不同的層次袁我們?cè)诳疾炷骋淮螐V告活動(dòng)的效果時(shí)應(yīng)分別測(cè)量廣告是否或者在多大程度上引起了消費(fèi)者的注意袁激發(fā)了他們的興趣袁刺激了他們的愿望袁強(qiáng)化了他們的記憶袁改變了他們的行為遙淵猿分冤淵圓冤進(jìn)入圓員世紀(jì)袁互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用深刻地改變了消費(fèi)者的消費(fèi)行為袁基于這種情形袁日本電通公司在模型的基礎(chǔ)上提出了雜雜模型遙淵圓分冤相較于模型雜模型強(qiáng)調(diào)兩個(gè)具備網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的野雜冶原原搜索和分享袁認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者不會(huì)僅僅被動(dòng)地接受來(lái)自媒體的信息袁他們會(huì)根據(jù)自己的需求通過(guò)越來(lái)越多元的信息渠道獲取有價(jià)值的信息袁同時(shí)還愿意借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與他人分享觀點(diǎn)堯意見(jiàn)和體驗(yàn)遙雜雜模型認(rèn)識(shí)到了消費(fèi)者野不愿失敗冶的心理和消費(fèi)者追求信息對(duì)稱的主動(dòng)性袁能否在各類信息接觸點(diǎn)上與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通成為評(píng)判廣告效果的重要標(biāo)準(zhǔn)遙淵猿分冤廣告學(xué)淵二冤試題答案及評(píng)分參考第圓頁(yè)淵共猿頁(yè)六堯綜合應(yīng)用題院分圓苑郾淵員冤羅瑟窯瑞夫斯以為袁每種產(chǎn)品都要有自己的野獨(dú)特的銷售主張冶袁必要時(shí)需要反復(fù)訴說(shuō)袁并將這一信息傳達(dá)給受眾遙其三個(gè)指導(dǎo)原則是院①每一個(gè)廣告必須對(duì)消費(fèi)者陳述一個(gè)主張遙每個(gè)廣告都必須對(duì)每位消費(fèi)者說(shuō)野購(gòu)買此產(chǎn)品袁你會(huì)得到這種具體的好處冶遙淵猿分于該主張必須是競(jìng)爭(zhēng)者所不能或不會(huì)提出的遙的獨(dú)特性袁也可以是這一特定的廣告領(lǐng)域一般不會(huì)有的一種主張遙淵猿分冤盂這一主張一