寵物市場背景

第一部分寵物市場背景分析☆未來五年中國寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少能達(dá)到150億元隨著養(yǎng)寵物的人不斷增多，寵物經(jīng)濟(jì)也越來越受到人們的關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國以純種狗和貓為主的寵物市場，年消費(fèi)增長的速度在20%以上，目前，與寵物有關(guān)的產(chǎn)業(yè)，可以分為“寵物賺錢”和“賺寵物錢”兩部分?！皩櫸镔嶅X”包括寵物買賣、配種以及繁殖等交易，寵物賺錢是“一錘子”買賣，只能賺一次錢，但利潤較高?！百崒櫸镥X”包括寵物美容、醫(yī)療以及衣食住行等一系列服務(wù)和商品銷售。如制造業(yè)，包括寵物食品、藥品、用品、玩具、服裝等的生產(chǎn)；服務(wù)業(yè)，包括寵物醫(yī)院、護(hù)理咨詢、馴犬學(xué)校、寄養(yǎng)寵物等服務(wù)。寵物的衣食住行、生老病死，每個環(huán)節(jié)都有文章可做，并形成龐大的寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，凸顯蓬勃的商機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國寵物及用品一年的交易額已超過100億元，消費(fèi)者以女性為主。目前北京市養(yǎng)狗的數(shù)量已經(jīng)超過了50萬條,北京市小動物保護(hù)協(xié)會的一份調(diào)查結(jié)果顯示:北京人一年花在寵物身上的錢多達(dá)5億元。（資料來源：《經(jīng)濟(jì)》雜志，2005年03月02日）近幾年，養(yǎng)寵物在北京、上海等大城市蔚然成風(fēng)，形成了一種時尚。一到傍晚，城市小區(qū)里隨處可見牽著寵物遛彎兒的老年人和女人，與其說寵物在陪著他們遛彎兒，還不如說他們在陪寵物。寵物身后的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸形成：寵物飼養(yǎng)場、寵物醫(yī)院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養(yǎng)店、寵物墓、甚至寵物網(wǎng)站等，這不僅形成了一個相當(dāng)大的市場，還創(chuàng)造了一個新名詞：寵物經(jīng)濟(jì)。有專家認(rèn)為，未來幾年，還會出現(xiàn)寵物保險師、馴犬學(xué)校、寵物心理輔導(dǎo)師等五花八門的新職業(yè)。根據(jù)資料測算，國內(nèi)至少有寵物1億只（頭），而未來5年內(nèi)寵物數(shù)量將增長5倍，寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少能達(dá)到150億元人民幣。（資料來源：中國時尚品牌網(wǎng)2005年10月21日）寵物經(jīng)濟(jì)中，展會經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)的競爭正在愈演愈烈。近兩年在我國舉辦的寵物展越來越多，從2003年的上海國際寵物展暨世界名犬展，2005年元月在天津市國際展覽中心舉行的首屆“新年國際寵物展評大賽”，到2005年10月初結(jié)束的杭州全品種犬類大賽和在杭州周邊城市舉辦的眾多寵物展會預(yù)示著我國寵物市場旺季的即將到來。☆寵物經(jīng)濟(jì)展露“金山一角”，杭州寵物服務(wù)業(yè)正在迅猛崛起目前，我國已經(jīng)形成了北京、上海、廣州、重慶和武漢五大“寵物城市”。如果說寵物經(jīng)濟(jì)是一座金山，那么現(xiàn)在才剛剛露出“金山一角”，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為，想掘金的投資者目前介入仍有錢可賺。杭州人歷來比較崇尚流行和跟風(fēng)，據(jù)說前階段一家養(yǎng)有小狗的居民家夜里進(jìn)了小偷，小狗的猛叫聲嚇走了已進(jìn)門的小偷，幾天后該小區(qū)養(yǎng)狗的人增加了十幾戶，所謂的“杭兒風(fēng)”既是如此。對于臨近大都市上海近年飼養(yǎng)寵物之風(fēng)盛行的態(tài)勢，杭州人的飼養(yǎng)步伐哪能怠慢。雖然杭州寵物飼養(yǎng)起步較晚，且寵物市場的放開還只有5年時間，但杭州飼養(yǎng)寵物的市民數(shù)量卻呈直線上升趨勢，每年相對增加10％到15％，而且寵物的檔次也在上升，現(xiàn)在花費(fèi)四五千元以上買名犬的人也越來越多，相應(yīng)的寵物服務(wù)和配套項(xiàng)目也相應(yīng)跟著上了一個檔次，隨之而來的是更強(qiáng)烈的競爭和更多的商機(jī)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，杭州有牌照的狗加上“黑戶”的，大概在10萬只左右。根據(jù)調(diào)查，杭州目前共擁有20到30家專業(yè)寵物店、22家注冊寵物醫(yī)院和3個寵物市場，總共由100多個經(jīng)營寵物及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的門面。杭州作為一個休閑的大城市，寵物經(jīng)濟(jì)也已展露“金山一角”，并在吸引越來越多的掘“金”人。杭州吳山花鳥城一開張就吸引了一大批寵物愛好者的光顧，并且形成了吳山廣場夜晚“遛狗一族”的天地，成為杭州眾所皆知的一道吳山夜間之觀犬風(fēng)景線；城西花鳥市場在這一年多的時間里已贏得了商家和顧客的關(guān)注，愛寵一族在城西一帶十分活躍，花鳥市場一開張，鋪位就滿了，整個市場充滿生機(jī)；城東以鳳起花鳥市場為中心，在鳳起路和凱旋路一帶也形成了濃郁的寵物氛圍，各種寵物相關(guān)店鋪都在增加；今年汽車南站近江一帶，也正在漸漸地開發(fā)出多個寵物交易場所。未來幾年寵物經(jīng)濟(jì)的“金山一角”將極大帶動杭州專業(yè)寵物服務(wù)市場的擴(kuò)張。商家們似乎已都看準(zhǔn)了杭州這塊大市場，正準(zhǔn)備執(zhí)著地進(jìn)駐杭州寵物市場。一些社會學(xué)家對寵物在人們生活中不可替代的作用給予了充分的肯定，杭州專業(yè)寵物服務(wù)機(jī)構(gòu)的發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊Ｉ彽诙炔糠趾雒_航辦專賞業(yè)寵仙物養(yǎng)魯護(hù)中愛心的臟SW倦OT野分析等開辦謝寵物奏養(yǎng)護(hù)驗(yàn)中心虧只有模深入按研究笨市場碰態(tài)勢歐、顧惰客消甜費(fèi)心鹽理、鴿寵物內(nèi)服務(wù)禁市場膚競爭解態(tài)勢膽、可犁能的墻資源截及其敞優(yōu)劣違勢，肚才能直進(jìn)一膛步提極出蔬寵物那養(yǎng)護(hù)壺中心泳立足秩市場吳的業(yè)便態(tài)規(guī)欠劃、壁營銷膠品牌絞整合勉、營種銷定稻位方館案。舟本項(xiàng)挽目前尿期不傅僅對閘目標(biāo)候顧客豈進(jìn)行齡了詳沙細(xì)的怖訪問奔式調(diào)贏查還紗深入痰到一衫些有納代表艷性的陜寵物察服務(wù)通機(jī)構(gòu)曬進(jìn)行貿(mào)座談憐，取門得了朋開辦揚(yáng)專業(yè)浪寵物亡養(yǎng)護(hù)禿中心齊SW需OT孔分析濾的可抗靠性控依據(jù)愛。杜優(yōu)勢埋（S濾tr展en搜gt門h）吉圍誼工葡欠奧侄制友咬貫?zāi)[她劣勢預(yù)（W略ea土kn猛es淡s）·沒有專業(yè)的寵物市場營業(yè)范圍廣·沒有專業(yè)的寵物市場營業(yè)范圍廣·投資少，開業(yè)前期難以雇到高水平的美容造型師·缺乏經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)·寵物經(jīng)濟(jì)將引領(lǐng)急劇增長的市場消費(fèi)·項(xiàng)目做了充分的市場調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析·養(yǎng)護(hù)中心將在“低價美容”這一顧客最大需求項(xiàng)目上做足文章以吸引回頭客·養(yǎng)護(hù)中心設(shè)在寵物飼養(yǎng)和市民遛狗的集中地帶·養(yǎng)護(hù)中心營業(yè)時間長滿足養(yǎng)寵物市民的消費(fèi)習(xí)慣（專業(yè)市場下午五點(diǎn)關(guān)門，而杭州市規(guī)定晚7：00-早7：00為寵物出門合法時間）·養(yǎng)護(hù)中心交通方便，環(huán)境好，寵物主人可以在寵物護(hù)理過程中做自己事情·以周到和新穎的服務(wù)項(xiàng)目吸引客戶打響自己的品牌燒機(jī)遇宴（O蛇pp關(guān)or很tu繳ni偽ty鳥）鞋握原蘋威脅勿（T棕hr更ea招t）·近年投資寵物服務(wù)項(xiàng)目人增多·近年投資寵物服務(wù)項(xiàng)目人增多·一些已經(jīng)開辦的寵物用品店和寵物醫(yī)院等將會是主要競爭對手·沒有眾多可愛的寵物供顧客觀賞，對首次購買寵物和相關(guān)用品的顧客缺乏吸引力··作為一種正在興起的產(chǎn)業(yè)，杭州寵物市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆つ壳昂贾輰櫸锸袌鲆?guī)模與上海、武漢甚至寧波等城市相比相差甚遠(yuǎn)，存在很大的發(fā)展空間·杭州市民飼養(yǎng)寵物的檔次在上升，對配套的專業(yè)與優(yōu)質(zhì)服務(wù)需求旺盛·杭州作為旅游和休閑的城市，其發(fā)展態(tài)勢就將為寵物市場的發(fā)展起催化作用蘋第三摔部分調(diào)襪寵公物市薄場問削卷調(diào)授查專生題研憂究膛在到問卷趴調(diào)查線內(nèi)容道之滅設(shè)計(jì)化上力普求科環(huán)學(xué)合終理披為準(zhǔn)誘確把蛾握郵目標(biāo)旗客戶塞市場倉的基檢本消忠費(fèi)情距況和平消費(fèi)年潛力付，以引最真刑實(shí)的欄調(diào)查優(yōu)結(jié)果露為投夸資者矛提供振全面庫有效伸的信主息，壩在設(shè)桐計(jì)罵杭州凱市民柿愛犬洲消費(fèi)賤水平順及習(xí)最慣調(diào)簽查表您時充弦分考套慮了毒下面肉幾大膚因素晌：有（一況）保肉證對聽杭州哪寵物府市場本的整赤體消其費(fèi)能筆力以牲及對繞寵物牽的喜攜好程數(shù)度的強(qiáng)研究定所需暖素材落；怎（二混）濃了解監(jiān)擁有順寵物海者飼唉養(yǎng)寵位物的丟基本偶狀況助（如殖飼養(yǎng)櫻的犬圈種、護(hù)犬齡潛、烘溜狗熱選擇現(xiàn)的地綠點(diǎn)、莊每周葛為狗屆洗澡剖打理晶的次容數(shù)等附）；白（三償）功了解翻擁有杠寵物繳者對讀寵物吳各項(xiàng)漁服務(wù)潮的需椅求程浮度與耗消費(fèi)層水平沈；棕（四擴(kuò)）拘掌握菊擁有眾寵物霞者的病消費(fèi)遙心理謊（蝕是否待擔(dān)心怨愛犬冠在寵嘆物市彩場或丸遛犬鏈場所沙被傳臨染疾貴病、霸在家賴附近嗽有寵慣物洗砌澡護(hù)躲理并沃提供繡豐富寧的寵陰物用血品之澇場所總是否尸會常嚷去、剃出差堅(jiān)或旅錢游時刑是否很會把寫愛犬益送去裙寄養(yǎng)避等帆）；走（拴五濤）吃掌握己杭州省擁有嘉寵物黑者的嚴(yán)基本喂情況湖（如岡性別胸、烤職膨業(yè)、予年齡廢、居愛住地糞區(qū)、辜家庭青年收共入水棚平、俘有否夏私家折車等瞞）。姐問卷搜調(diào)查償方法遲及范長圍園調(diào)查滴采用陶的是澇十二券名學(xué)可生腳現(xiàn)場岔發(fā)放穩(wěn)問卷慘進(jìn)行永訪談懷的晴形式疲（指疲導(dǎo)老路師培字訓(xùn)時灰要求尤調(diào)查恩成員饞，不夸能將餐問卷球交給歉目標(biāo)貫顧客巴由他絡(luò)們填級寫，蝦以確茄保問罩卷質(zhì)爸量）到，牙為得顛到被課調(diào)查收者的化配合臣，我屠們購罷買了飼狗狗碼喜歡葵的食分品-傳--稈香腸哭做為漠調(diào)查位小禮額品，搖佩帶民統(tǒng)一螞工作飲牌以摧得到事被調(diào)緩查者括的信媽賴。咬調(diào)查歇結(jié)束押后用將采腥樣數(shù)板據(jù)輸槽入川SP時SS聯(lián)統(tǒng)計(jì)茫軟件討進(jìn)行籌統(tǒng)計(jì)梨分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民舌，而湖且讓企距離需店址矮較遠(yuǎn)只的有樓車養(yǎng)紅犬一飛族也嘩慕名洪而來糖，從拼而全居面帶月動店早里各隨類寵婚物用們品和拋服務(wù)輛項(xiàng)目陽的銷兆售。到就像明有車摘族普鎮(zhèn)遍要觀一周孔洗一繭次愛翻車一撫樣，凍車主嶺在洗逗車的閉半小梢時里釘在店絨內(nèi)購?fù)谫I車乳上用添品是風(fēng)常有挎的事目，何昂況可墊愛的畝、有肌比車談子的拼純裝泥飾更到多需始求的熱寵物添狗狗弓。我樓們有多信心挺把握洪顧客男的消趟費(fèi)心扔理，顆將店造的服枕務(wù)特腿色通雪過各投種渠篩道告級