《百科生活秀》彩信手機(jī)報(bào)植入略論廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

LUOYANGNORMALUNIVERSITY11屆本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))《百科生活秀》彩信手機(jī)報(bào)植入略論目錄中文摘要、關(guān)鍵詞……………1緒論…………·2一、彩信手機(jī)報(bào)簡介………3（一）、手機(jī)報(bào)以及彩信手機(jī)報(bào)的定義與特征（二）、彩信手機(jī)報(bào)的發(fā)展史二、彩信手機(jī)報(bào)的廣告植入模式……………6（一）、從內(nèi)容層面分析廣告的植入模式（二）、從版塊設(shè)置層面分析廣告的植入模式三、案例解析，以《百科生活秀》為例……7（一）、全方位模式（二）、半遮面模式（三）、提示性模式（四）、隱性模式四、彩信手機(jī)報(bào)廣告的擴(kuò)展空間以及未來趨勢…………9（一）、用戶對彩信植入廣告的態(tài)度（二）、廣告主對彩信廣告的看法（三）、彩信手機(jī)報(bào)廣告的發(fā)展趨勢參考文獻(xiàn)……………………13英文摘要、關(guān)鍵詞…………14PAGE14《百科生活秀》彩信手機(jī)報(bào)植入略論董二林美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)裝潢專業(yè)學(xué)號：111064057指導(dǎo)教師：劉祥輝摘要2004年7月18日，《中國婦女報(bào)·彩信版》正式開通了中國第一家手機(jī)報(bào)，自此以后，手機(jī)報(bào)在我國如雨后春筍，出現(xiàn)快速發(fā)展之勢。近些年來，隨著手機(jī)報(bào)的不斷完善和發(fā)展，手機(jī)報(bào)廣告也以實(shí)力新面孔出現(xiàn)在媒體中。本論文主要研究彩信類手機(jī)報(bào)紙中的廣告植入的模式，通過分析彩信手機(jī)報(bào)廣告的特點(diǎn)和對實(shí)例《百科生活秀》的分析，歸納總結(jié)出彩信手機(jī)報(bào)中四種廣告模式，即全方位模式、半遮面模式、提示性模式、隱性模式。展望未來，隨著3G時(shí)代的來臨，手機(jī)報(bào)的媒介平臺(tái)越來越備受關(guān)注，并且發(fā)揮著不可忽視的作用。關(guān)鍵詞：手機(jī)報(bào):彩信手機(jī)報(bào):廣告模式緒論一、研究背景由于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視、樓宇電視等新興數(shù)字媒體的迅速崛起，報(bào)紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體受到越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，受眾和廣告收入不斷流失，覆蓋面、滲透率和影響力出現(xiàn)下滑趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體在分流受眾的同時(shí)也分流了大量廣告主的廣告投放預(yù)算。截止2010年，中國手機(jī)用戶達(dá)7.38IEMR《2008年一季度移動(dòng)預(yù)測：2007-2010年中國市場》的研究報(bào)告來源：IEMR《2008年一季度移動(dòng)預(yù)測：2007-2010年中國市場》的研究報(bào)告來源：/NE/00/lg/NE00lgio.shtm二、研究內(nèi)容本文首先論述手機(jī)媒體其中的一個(gè)內(nèi)容——彩信手機(jī)報(bào)定義及其特征；其次就是根據(jù)搜集和閱讀的資料整理出彩信手機(jī)報(bào)中廣告的存在形式；再次就是以《百科生活秀》為例，分析并總結(jié)出廣告在手機(jī)報(bào)中的植入模式；最后是對彩信手機(jī)報(bào)的一個(gè)簡要的前景展望。以《百科生活秀》手機(jī)報(bào)實(shí)例分析為實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)范本，最后再整理與分析，得出結(jié)論。三、研究意義手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)本身，就說明了手機(jī)的媒體化功能顯而易見，手機(jī)報(bào)概念的導(dǎo)入，有助于人們對于手機(jī)媒體的互動(dòng)適應(yīng)性，任何一種應(yīng)用體驗(yàn)都需要時(shí)間來培養(yǎng)的，這一過程也是其應(yīng)用于市場的培育過程，隨著手機(jī)報(bào)這種應(yīng)用形式的不斷完善和發(fā)展，必然會(huì)發(fā)展出能充分體現(xiàn)出第五媒體的分眾、定向、互動(dòng)、即時(shí)特點(diǎn)的應(yīng)用形式，同時(shí)任何一種應(yīng)用形式的出現(xiàn)，也會(huì)隨著人們的體驗(yàn)深入，也不斷地進(jìn)行改變和調(diào)整，因?yàn)檫@一市場還沒有形成一個(gè)完全標(biāo)準(zhǔn)化的應(yīng)用形式。四、研究方法本論文采用文獻(xiàn)分析和文本分析的方法，在文本分析中采用定性與定量相結(jié)合的方法。一方面，通過研究已有文獻(xiàn)，對有關(guān)手機(jī)報(bào)的各種觀點(diǎn)和意見進(jìn)行梳理，從定性分析的角度對手機(jī)報(bào)進(jìn)行在界定。并從整合營銷方面，探討手機(jī)報(bào)的盈利模式，對手機(jī)報(bào)的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測和分析。另一方面，通過對案例《百科生活秀》手機(jī)報(bào)的細(xì)致詳解與剖析，來更加真切清楚的論證課題。一、彩信手機(jī)報(bào)簡介（一）、手機(jī)報(bào)以及彩信手機(jī)報(bào)的定義與特征1、定義“手機(jī)報(bào)”是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)資源與移動(dòng)通信技術(shù)結(jié)合，將平面報(bào)紙的資訊內(nèi)容經(jīng)過精簡再編輯后，通過彩信、WAP、短信等技術(shù)手段發(fā)送到讀者手機(jī)終端，根據(jù)手機(jī)屏幕、容量的特點(diǎn)，一般是將報(bào)紙每天相對重要的內(nèi)容提取出來進(jìn)行編輯發(fā)布。手機(jī)報(bào)紙簡稱手機(jī)報(bào)，已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站之后，躋身電子媒體的又一舉措，是報(bào)業(yè)開發(fā)新媒體的一種特殊方式。與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)報(bào)具有受眾資源豐富、信息傳播方便、傳播功能全面、傳播速度快、實(shí)時(shí)互動(dòng)等特點(diǎn)，同時(shí)，圖文并茂，在觀感上更加接近傳統(tǒng)報(bào)紙。目前手機(jī)報(bào)已經(jīng)延伸到雜志，各種手機(jī)雜志也陸續(xù)出現(xiàn)。然而，現(xiàn)如今大多數(shù)談?wù)摰氖謾C(jī)報(bào)，都是指彩信類的手機(jī)報(bào)。2、媒介特征（1）、更強(qiáng)化了時(shí)效性，可以實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播和接收。手機(jī)報(bào)的載體是手機(jī)，用戶隨時(shí)隨身攜帶，所以，手機(jī)報(bào)編輯可以將新聞第一時(shí)間發(fā)送到用戶的手機(jī)上。省去了報(bào)紙的印發(fā)環(huán)節(jié)，而且和電視、電腦相比，它不受地點(diǎn)限制，也為用戶節(jié)省了接觸媒介的時(shí)間。特別是遇到突發(fā)事件時(shí)，手機(jī)報(bào)可以像網(wǎng)站一樣實(shí)現(xiàn)新聞的動(dòng)態(tài)傳播，用戶不僅可以第一時(shí)間知道發(fā)生的新聞，而且可以時(shí)刻關(guān)注它的發(fā)展過程，使用戶身臨其境般地感觸新聞事件。（2）、提高了互動(dòng)性，真正實(shí)現(xiàn)了傳播流程的反饋。傳統(tǒng)媒體的一大弊端就是缺乏與受眾的有效、即時(shí)互動(dòng)，極大地影響了傳播的效果。（3）、手機(jī)報(bào)的多媒體優(yōu)勢。手機(jī)報(bào)所發(fā)送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包。這個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音、動(dòng)畫等，可涵蓋4開8版報(bào)紙的全部內(nèi)容。這樣，用戶不僅可以去看、去聽，而且還可以借助圖片和動(dòng)畫等形式更深刻地去理解新聞。3、媒介缺點(diǎn)（1）、手機(jī)終端的限制。目前我國手機(jī)用戶已經(jīng)超過兩億，但是支持彩信和WAP瀏覽的手機(jī)在手機(jī)用戶中并不普及，擁有彩信手機(jī)的用戶只占20%左右匡文波《手機(jī)媒體概論》人民大學(xué)出版社2006年9月第一版P59-P60?？镂牟ā妒謾C(jī)媒體概論》人民大學(xué)出版社2006年9月第一版P59-P60（2）、訂閱價(jià)格的影響。彩信手機(jī)報(bào)的包月價(jià)在10元到25元不等，一年定價(jià)在240元左右。同上相比于傳統(tǒng)媒體全年幾十元的定價(jià)，手機(jī)報(bào)在價(jià)格上沒有優(yōu)勢。同上4、彩信手機(jī)報(bào)的種類（1）、新聞時(shí)事類。又分全網(wǎng)和地方。全網(wǎng)的：如《新聞早晚報(bào)》《人民日報(bào)》《新華手機(jī)報(bào)》等。地方類的就更多了，基本上每省都有1種以上。彩信手機(jī)報(bào)種類，百度百科，來源：彩信手機(jī)報(bào)種類，百度百科，來源：/view/1252268.htm（2）、財(cái)經(jīng)類。如《掌握財(cái)富》《中廣財(cái)經(jīng)》《手機(jī)報(bào)-致富經(jīng)》等。（3）、體育類。如《體育新聞》《風(fēng)云足球》《無界籃球》《NBA手機(jī)報(bào)》等。（4）、文娛類。如《無線音樂》《電影愛好者》《手機(jī)報(bào)-明星娛樂》等。（5）、生活類。如《掌握生活》《鳳凰下午茶》《手機(jī)報(bào)-瑞麗》等。（6）、文學(xué)類。如《移動(dòng)圖書館》《手機(jī)報(bào)-青年文摘》《手機(jī)報(bào)-文學(xué)故事報(bào)》等。（7）、游戲類。如《手機(jī)報(bào)-game風(fēng)》。（8）、教育類。如《手機(jī)報(bào)-育兒天地》《手機(jī)報(bào)-M-zone英語(大學(xué)版)》。（9）、法制類。如《手機(jī)報(bào)-法制日報(bào)》。（10）、軍事類。如《手機(jī)報(bào)-環(huán)球軍事》。（11）、科技類。如《手機(jī)報(bào)-互聯(lián)網(wǎng)周刊》。（二）、彩信手機(jī)報(bào)的發(fā)展史羅杰·費(fèi)德勒指出，傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競爭和政治的壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的。手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)也不是偶然的，它是科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展、電信技術(shù)突飛猛進(jìn)、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)媒體和電信媒體聯(lián)姻的成果。郭濤《手機(jī)報(bào)——郭濤《手機(jī)報(bào)——取之于傳統(tǒng),高于傳統(tǒng)的新媒體》，《廣告大觀(綜合版)》，2009年06期P96首先，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，生存日漸危機(jī)，只有進(jìn)軍多媒體，才有更廣闊的生存空間，才有發(fā)展的機(jī)遇。如今，新技術(shù)日新月異，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)日甚，既不斷融合，又無情博弈。業(yè)內(nèi)流行觀點(diǎn)認(rèn)為，中國媒體經(jīng)營遭遇拐點(diǎn)，報(bào)紙、雜志兩大平面媒體的廣告經(jīng)營額下滑嚴(yán)重。其中，報(bào)業(yè)情勢更為嚴(yán)峻。業(yè)內(nèi)以為，2005年3月為報(bào)業(yè)廣告呈現(xiàn)下滑態(tài)勢的分水嶺，廣告如此，讀者讀報(bào)熱情分明也在減少。巨大的客戶群體與巨大的市場規(guī)模，在短短的幾年之間快速形成，此刻，傳統(tǒng)媒體在困境中看到了光明，真可謂“柳暗花明又一村”。第三，手機(jī)報(bào)自身魅力無窮，手機(jī)媒體有待重點(diǎn)開發(fā)。將其信息傳播功能運(yùn)用得最早的，還數(shù)對突發(fā)性新聞事件的短信傳播。2003年2月1日22時(shí)32分，美國哥倫比亞號航天飛機(jī)失事16分鐘后，新浪網(wǎng)把這則新聞以手機(jī)短信的方式發(fā)送給萬千客戶，而紙質(zhì)媒體要在第二天才刊登此新聞，其速度絕非以時(shí)分秒計(jì)算，而是以“天”來算計(jì)的，優(yōu)劣一望可知。趙蓉《什么是手機(jī)報(bào)及歷史成因》2009年05月趙蓉《什么是手機(jī)報(bào)及歷史成因》2009年05月來源：/GB/161140/161821/9760797.html（三）、手機(jī)報(bào)廣告與傳統(tǒng)廣告的對比近年來，各類新型的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)如雨后春筍，層出不窮。其中，向手機(jī)、PDA等移動(dòng)終端發(fā)送廣告信息的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)正成為部分運(yùn)營商和SP關(guān)注的焦點(diǎn)。1、手機(jī)廣告的優(yōu)勢分析手機(jī)廣告業(yè)務(wù)不僅具有運(yùn)營上的技術(shù)和商務(wù)可行性，與傳統(tǒng)廣告媒介相比，在某些方面還具有一定的商務(wù)優(yōu)勢。（1）、各種新技術(shù)推動(dòng)手機(jī)用戶數(shù)量持續(xù)攀升，截至2010年底，國內(nèi)手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到7.4億，已經(jīng)成為一條規(guī)模可觀的廣告信息電子傳播渠道。同①同①（2）、高密度集中短發(fā)與固定互聯(lián)網(wǎng)用戶一心一意消磨時(shí)間為主的使用方式不同，移動(dòng)用戶出子不同場景的限制，使用移動(dòng)業(yè)務(wù)時(shí)常常是一心二用，業(yè)務(wù)應(yīng)用特性呈現(xiàn)業(yè)務(wù)突發(fā)、使用頻率高、每次使用時(shí)間短暫等特征，而這非常適合廣告信息的高密度集中短發(fā)的特性。（3）、可達(dá)性好在沒有針對性投放的前提下，戶外廣告可能沒人看，電視廣告的時(shí)效性太強(qiáng)容易錯(cuò)過，報(bào)刊的廣告專版又容易被大多數(shù)不感興趣的消費(fèi)者干脆略過。而手機(jī)廣告信息在網(wǎng)絡(luò)和終端正常的情況下可以直接到達(dá)每一個(gè)個(gè)體用戶，而且“存儲(chǔ)——轉(zhuǎn)發(fā)”機(jī)制的消息服務(wù)和瀏覽類服務(wù)對時(shí)效性要求不強(qiáng)，進(jìn)一步確保了這種可達(dá)性優(yōu)勢的延續(xù)。（4）、創(chuàng)意空間廣，廣告誘惑力更強(qiáng)在傳統(tǒng)的短信發(fā)布基礎(chǔ)上，彩信配有豐富和新穎的彩色圖片、鈴聲、動(dòng)畫、等多媒體內(nèi)容，創(chuàng)意空間廣泛，能夠給消費(fèi)者帶來更多的新鮮感，更多賞心悅目的視覺和聽覺享受。2、手機(jī)廣告的劣勢分析（1）、手機(jī)媒體的瓶頸首先在市場層面，終端服務(wù)商、運(yùn)營商、用戶等與手機(jī)媒體相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈并不完善，如何開發(fā)更多應(yīng)用，提供更多個(gè)性化的服務(wù),手機(jī)終端廠商如何統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),利潤如何分成?這些都沒有一個(gè)成熟的方案可以參考，摸著石頭過河還需謹(jǐn)慎。（2）、價(jià)值鏈尚未有效形成目前基礎(chǔ)運(yùn)營商并未涉足經(jīng)營廣告的領(lǐng)域，基本沒有獲得廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營許可。因此運(yùn)營商和廠家之間一般存在著SP、廣告公司等多種中介，營銷層次多，價(jià)值鏈長，利益分配復(fù)雜，不利于廣告業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)張。（3）、移動(dòng)、廣告內(nèi)容制作欠缺與固定互聯(lián)網(wǎng)HTML格式豐富的內(nèi)容相比，移動(dòng)廣告的內(nèi)容制作非常欠缺。尤其是隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和終端向3G過渡的加速，這種技術(shù)手段強(qiáng)與專業(yè)內(nèi)容弱之間的剪刀差越來越大，也限制了移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的普及和應(yīng)用。二、彩信手機(jī)報(bào)的廣告植入模式（一）、從內(nèi)容層形式面分析廣告的植入模式手機(jī)報(bào)中蘊(yùn)涵著巨大的廣告市場。據(jù)介紹，一份發(fā)行量10萬份的手機(jī)報(bào)就意味著千萬元級別的廣告市場。應(yīng)該說，手機(jī)報(bào)的資訊內(nèi)容是吸引受眾的“誘餌”，其背后的廣告才是吸引商家關(guān)注的根本。彩信版手機(jī)報(bào)，圖文格式，單條彩信最大容量約50K，由文字、圖片組成，不支持鏈接，閱讀時(shí)自上而下使用手機(jī)鍵盤的方向鍵拖動(dòng)或翻頁。以下是幾種普遍的彩信手機(jī)報(bào)的廣告植入模式。1、文字廣告植入模式。在此，先說明一下短信版手機(jī)報(bào)。短信的最大字?jǐn)?shù)容量為70漢字，一般一條短信新聞的字?jǐn)?shù)在50～60字，所以短信版的廣告投放就是10～20個(gè)漢字的容量，這種形式的廣告曝光率幾乎達(dá)到100％。但是一條短信容納的字?jǐn)?shù)有限，很少用戶會(huì)訂制這樣的手機(jī)報(bào)，因?yàn)樾畔⒘考捌鋬r(jià)值是有限的，所以，短信息廣告植入就很明顯，用戶讀者的接受度很差，如果不是用戶自愿的主動(dòng)訂制將會(huì)視這種短信為“垃圾信息”，意思就是說，這樣的廣告效果幾乎是沒有作用的。2、圖片廣告植入模式。在手機(jī)報(bào)上的圖片一般都不會(huì)添加、或較多的添加文字，因?yàn)槭謾C(jī)的屏幕畢竟有限，再加上手機(jī)報(bào)容量有一定的限制，這樣來講，彩信里的圖片質(zhì)量不是很高，過多的文字會(huì)看不清楚，還顯得零亂。一般而言，圖片出現(xiàn)在彩信當(dāng)中只是作為對文字的一個(gè)形象化的描述或者是調(diào)味性的填充。從“形象化的描述”這一層面講，文字的描述畢竟沒有實(shí)物來的形象和直觀，所以，插入一張圖片與文字信息前后呼應(yīng)的話，就顯得相得益彰，形象生動(dòng)。（二）、從版塊設(shè)置層面分析廣告的植入模式由于彩信的容量相對來講比較大，一般的彩信手機(jī)報(bào)大概在8—15幀不等，具體要以內(nèi)容而定。這樣看來彩信就像是一本雜志，可以設(shè)置為不同的版塊進(jìn)行編輯，既可以分出閱讀的層次，又可以有效的強(qiáng)調(diào)不同版塊與內(nèi)容的重要性。如果按著版塊來分析，那么，彩信手機(jī)報(bào)的廣告一般可以分為三類。一是封面廣告。顧名思義，就是在彩信的首頁圖片或者是“報(bào)頭”的位置進(jìn)行的廣告植入形式。二是冠名廣告。手機(jī)報(bào)將挑選某些欄目，如財(cái)經(jīng)、體育、娛樂等，提供給一些公司冠名。例如可以設(shè)置成這樣子：【保潔快樂生活show】。三是插播廣告。這種廣告比較形散，如圖中后兩幅圖的“圖文廣告”和“文字廣告”或者是單純的一張圖片硬廣，只要是穿插在彩信中間的廣告信息都可以歸為這一類，這類廣告的注目率會(huì)略低于封面廣告，提及率會(huì)低于冠名廣告。三、案例解析，以《百科生活秀》為例《百科生活秀》是我所實(shí)習(xí)的一個(gè)SP公司所做的一個(gè)彩信手機(jī)報(bào)的產(chǎn)品，自該產(chǎn)品誕生到發(fā)展我都一直參與其中，同時(shí)也對彩信類的手機(jī)報(bào)的編輯和內(nèi)容的篩選以及版塊的設(shè)置有了一定的了解，因此，本文以《百科生活秀》為例分析總結(jié)一些規(guī)律。首先簡單介紹一下《百科生活秀》，中國聯(lián)通的一款增值業(yè)務(wù)，是一款休閑類的手機(jī)報(bào)，涵蓋著健康養(yǎng)生，時(shí)尚娛樂，熱點(diǎn)新聞、數(shù)碼汽車、國學(xué)文化等各類資訊信息。每天一期，一周為一個(gè)內(nèi)容循環(huán)周期，每期都是不同的主題內(nèi)容。，其中又設(shè)置為不同的版塊進(jìn)行內(nèi)容編輯。以下進(jìn)入彩信手機(jī)報(bào)廣告植入模式的案例分析。（一）、全方位模式彩信手機(jī)報(bào)中，廣告植入的全方位模式，是指在一期彩信中，其主題與核心都是為某一產(chǎn)品或服務(wù)宣傳的，即按著該彩信手機(jī)報(bào)的內(nèi)容和版塊設(shè)置的模式進(jìn)行全面的、細(xì)致的說明的一種廣告植入模式。在《百科生活秀》中，每個(gè)星期一的主題都是健康養(yǎng)生，周一版名為養(yǎng)生版。這一期彩信手機(jī)報(bào)中，我們可以為某個(gè)瑜伽會(huì)館做一次全方位的宣傳。首先，封面，會(huì)放一張瑜伽美圖，圖上會(huì)有此瑜伽會(huì)管的名稱。其次，更多詳細(xì)的信息就是“插播”其中了?？梢詮牟煌慕嵌葋碇v述瑜伽會(huì)館的訴求點(diǎn)和優(yōu)勢，例如接下來可以設(shè)置【瘦身】、【美體】、【養(yǎng)生】、【瑜伽大師】、【瑜伽食譜】等等不同的版塊來講述瑜伽給人們帶的好處。由于瑜伽這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)跟本期“健康養(yǎng)生”的主題很合拍，所以用戶讀者就不覺得這廣告做的非常硬，以至于產(chǎn)生反感或不能接受。不僅將養(yǎng)生的信息資訊傳達(dá)給了讀者，而且還給企業(yè)做了一次相對比較全面的介紹，這無疑不是一個(gè)非常有效的廣告宣傳方式。（二）、半遮面模式彩信手機(jī)報(bào)中，廣告植入的半遮面模式，是指在彩信內(nèi)容編輯的時(shí)候，不完全講述產(chǎn)品的信息，只是單純的對某一個(gè)版塊來大略的提及，或者是為了敘述某一概念而不得不介入產(chǎn)品信息的一種廣告植入模式?！栋倏粕钚恪返纳畎嬷杏幸粰n內(nèi)容是【車友匯】，在這里如果介紹車輪胎的保養(yǎng)與養(yǎng)護(hù)的時(shí)候，那么就可以順便向用戶讀者推薦幾款在某一性能上十分占優(yōu)勢的輪胎的品牌，以及其優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，在娛樂版里有一檔內(nèi)容是【影音分享】，這里主要是向讀者推薦一些比較流行的電影和音樂，在對其進(jìn)行簡略的評價(jià)。（三）、提示性模式彩信手機(jī)報(bào)中，廣告植入的提示性模式，是指在信息編輯過程中，對某一品牌或產(chǎn)品進(jìn)行一筆帶過式的提點(diǎn)，不添加任何過多關(guān)于品牌或產(chǎn)品的信息內(nèi)容的一種廣告植入模式?！栋倏粕钚恪分新糜伟嬷袝?huì)有一些旅游常識(shí)的介紹和分享，也就是將在旅游的時(shí)候要注意一些什么。曾經(jīng)編輯過這樣的內(nèi)容：去四川一定要吃的小吃，之后就例舉了一些小吃的名稱。這里面可以提及的就是我們石家莊某某店得夫妻肺片也很正宗，就這樣一句話的一筆帶過，相信也會(huì)給商家?guī)聿簧倏腿说?。（四）、隱性模式彩信手機(jī)報(bào)中，廣告植入的隱性模式，是指完全沒有提及或者是完全沒有意識(shí)的提及產(chǎn)品或企業(yè)的相關(guān)信息，或者是一些相關(guān)信息的暗示會(huì)指向某個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)的一種廣告植入的模式。例如，在《百科生活秀》中每期的最后一幀中都會(huì)有一個(gè)版塊內(nèi)容叫做【愉人碼頭】，顧名思義，這個(gè)版塊主要是講一些小幽默的。有這樣一則幽默：【看看哪家銀行的縮寫最牛??！】建設(shè)銀行（CBC）：存不存？中國銀行（BC）：不存！農(nóng)業(yè)銀行（ABC）：??？不存？工商銀行（ICBC）：愛存不存！國家開發(fā)銀行（CDB）：存點(diǎn)吧！興業(yè)銀行（CIB）：存一百！北京市商業(yè)銀行（BCCB）：白存，存不？匯豐銀行（HSBC）：還是不存！這是一則流行語網(wǎng)絡(luò)上的小幽默，內(nèi)容很有新意能夠引起用戶讀者的非常關(guān)注，但是這里提及到的銀行的名字就很有效果的，可能大家都會(huì)根據(jù)這個(gè)縮寫記住了該銀行。上面的這則信息沒有一絲廣告的意味，也極少有人認(rèn)為這是在給銀行做廣告，但是很多人真的就會(huì)因?yàn)檫@則幽默記住了這些銀行的名字。總而言之，手機(jī)媒體作為第五媒體的身份出現(xiàn)在大眾視野中，它的優(yōu)勢是在不斷的挖掘中漸長的。四、彩信手機(jī)報(bào)廣告的擴(kuò)展空間以及未來趨勢（一）、用戶對彩信植入廣告的態(tài)度在這個(gè)充斥著大量信息的時(shí)代，用戶對信息服務(wù)的要求日趨理性和嚴(yán)格。只有精確識(shí)別用戶細(xì)分市場，針對不同用戶群體分別進(jìn)行廣告投放；深入了解用戶的消費(fèi)需求，在廣告產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和投放過程中充分考慮用戶的接受程度，方能得到用戶的認(rèn)可。為此，“把適當(dāng)?shù)馁Y源以適當(dāng)?shù)姆绞教峁┙o適當(dāng)?shù)挠脩簟薄痘谟脩舻氖謾C(jī)廣告投放策略探討》[學(xué)生組優(yōu)秀獎(jiǎng)]2010-09-1101《基于用戶的手機(jī)廣告投放策略探討》[學(xué)生組優(yōu)秀獎(jiǎng)]2010-09-1101來源：/magazine/adetail.jsp?aid=1610?郭濤《手機(jī)報(bào)廣告，移動(dòng)廣告的春天》，2009年06月來源：/newmedia/2009-06/10/content_11520067.htm?同①?吳幼祥，戎蔚鈴《3G手機(jī)報(bào)：報(bào)網(wǎng)融合的第三極》《中國記者》2010年第三期來源：/bbs58_119202.html參考文獻(xiàn)①彩信手機(jī)報(bào)，百度百科/view/1252268.htm②匡文波《手機(jī)媒體概論》,人民大學(xué)出版社出版,2006年9月,P59-P60③郭濤《手機(jī)報(bào)——取之于傳統(tǒng),高于傳統(tǒng)的新媒體》,《廣告大觀(綜合版)》,2009年06期④朱海松《無線廣告：手機(jī)廣告的發(fā)布形式與應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)》,廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2007年版《手機(jī)報(bào)：新媒體的最佳利器》,《廣告大觀》雜志,2009年8月,上旬版《手機(jī)報(bào)：第五媒體的杰出典范！》,2009年6月,上旬版，109頁⑤王永欣《手機(jī)報(bào)研究》,中央民族大學(xué)碩士學(xué)位論文,2009⑥劉迎華《手機(jī)廣告的運(yùn)作模式和產(chǎn)業(yè)鏈分析》,通信世界，2007，11⑦基于用戶的手機(jī)廣告投放策略探討[學(xué)生組優(yōu)秀獎(jiǎng)],2010-09-11/magazine/adetail.jsp?aid=1610⑧匡文波《手機(jī)報(bào):未來技術(shù)何方發(fā)展?》,2006-09-15/htmlnews/2006/09/15/933121_0.htm⑨《我國手機(jī)報(bào)發(fā)展亟須解決的兩個(gè)問題》,梅州網(wǎng),2010-04-05⑩肖靈君,文笑雨《手機(jī)報(bào)紙的傳媒特性及發(fā)展方向分析》,科技信息,2008年?中國手機(jī)媒體報(bào)告《手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)研究》,新浪科技,2009年2月17日?流媒體網(wǎng)《彩信/手機(jī)報(bào)廣告價(jià)值評估報(bào)告》,2008年6月24日?楊文靜《手機(jī)廣告的價(jià)值基點(diǎn)與業(yè)務(wù)模式》,大市場(廣告導(dǎo)報(bào)),2007(5)?侯欣潔《手機(jī)報(bào)發(fā)展趨勢芻議》,青年記者,2008年?吳幼祥,戎蔚鈴《3G手機(jī)報(bào)：報(bào)網(wǎng)融合的第三極》《中國記者》2010年第三期MobilephonenewspaperDongerlinMMSmobilenewsintozhaoxuegangNumber:111064057Teachers:LiuXianghuiAbstractJuly18th2004,“ChineseWomen.MMS”publishedthefirstmobilephonenewspaperformallyinChina,afterthat,themobilephonenewspapersemergedexuberantlylikebamboos’growthafteraspringrain.Recentyears,withthedevelopmentandtheperfectionofmobilephonenewspaper,theadvertisementofmobilephonenewspaperasafreshfacewithstrengthcomeintotheMedias.Modelofadvertisementimplantationofthemultimediamessagemobilephonenewspaperisthemainsubjectinvestigatedofthisthesis.Bytheanalyzetothefeatureofthemobilephonenewspaperandtheanalysisof《EncyclopediasLifeShow》Togeneralizethefouradvertisementmodalityofthemultimediamessage,namelyOmni-Directionalmodality,halfcoveredfacesmodality,promptmodality,recessivemodality.Lookingforward,withthecomingofthe3GAge,themediastageofmobilephonenewspaperisgettingmoreandmoreattention,anditsfunctionwillcan’tbeneglected.

KEYWORDS:Mobilephonenewspaper,MMSmobilequote,advertisingmodel目前國內(nèi)外專門針對手機(jī)廣告的系統(tǒng)研究比較少。上面的圖表是一組關(guān)于手機(jī)用戶對手機(jī)報(bào)廣告的看法的報(bào)表，從中我們以發(fā)現(xiàn)：在手機(jī)報(bào)上搭載相關(guān)性廣告，用戶接受度高，認(rèn)為和欄目相關(guān)，有使用價(jià)值，廣告意味不濃厚；對具備知識(shí)性、實(shí)用性的文字廣告和畫面精美、排版合理的圖片廣告的接受度都比較高；也有用戶反映，對于與內(nèi)容相關(guān)的商戶和產(chǎn)品推薦，希望搭配圖片生動(dòng)展示。用戶普遍認(rèn)為在手機(jī)報(bào)中添加廣告需經(jīng)過許可，且有自主選擇不同類別廣告的權(quán)利。（二）、廣告主對彩信廣告的看法從廣告主的角度來看，手機(jī)報(bào)更適合作為促銷廣告的發(fā)布媒體。這要求手機(jī)報(bào)的廣告要盡量做到和手機(jī)用戶的需求高度匹配。手機(jī)作為個(gè)人物品要想被作為廣告投放的媒體，需要廣告商站在用戶的角度上給用戶帶來一定的價(jià)值。類似的做法可以是給接收廣告的用戶，提供免費(fèi)的服務(wù)項(xiàng)目，如手機(jī)郵箱、未接電話短信通知服務(wù)等；在廣告中帶有用戶有價(jià)值的內(nèi)容，如天氣預(yù)報(bào)或新聞、提供優(yōu)惠打折券等。（三）、彩信手機(jī)報(bào)廣告的發(fā)展趨勢據(jù)專家統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)手機(jī)報(bào)品種有超過1000種，手機(jī)報(bào)訂閱用戶不到3億，而目前中國手機(jī)用戶是7個(gè)多億?，從這組數(shù)據(jù)可以看出手機(jī)報(bào)廣告市場的未來是非常樂觀的，因手機(jī)報(bào)的媒介特性，手機(jī)報(bào)廣告這種推廣方式比傳統(tǒng)媒體不管是在精準(zhǔn)度還是時(shí)效性上面來說，都是有很大的優(yōu)勢，隨著手機(jī)終端的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體走滑坡路的現(xiàn)狀，以及現(xiàn)在廣告業(yè)一直在研究的精準(zhǔn)營銷來看，手機(jī)報(bào)廣告的前景是光明的。1、總體發(fā)展趨勢凡事均有其發(fā)展規(guī)律，彩信手機(jī)報(bào)未來發(fā)展如何，傳統(tǒng)報(bào)刊在這場多媒體較量、融合中到底扮演什么角色，這些都有待于進(jìn)一步深入思考。（1）、制定完善的手機(jī)報(bào)廣告發(fā)布規(guī)則例如，由內(nèi)容提供商招攬廣告，運(yùn)營商對廣告質(zhì)量、發(fā)布頻次、在手機(jī)報(bào)中的位置等進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，根據(jù)廣告商要求，在運(yùn)營商旗下的手機(jī)報(bào)用戶群中尋找合適對象進(jìn)行發(fā)布，廣告收入則由廣告招攬方、運(yùn)營商、具體內(nèi)容發(fā)布方根據(jù)一定比例進(jìn)行分成。也可由運(yùn)營商指定唯一的廣告代理商，全權(quán)代理手機(jī)報(bào)廣告發(fā)布。（2）、整合傳媒集團(tuán)的廣告資源，迅速發(fā)展手機(jī)報(bào)廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)擁有一批穩(wěn)定廣告客戶，并能深入了解廣告客戶需求，完全可以把這些資源優(yōu)化整合，充分挖掘客戶需求，為廣告客戶提供傳統(tǒng)媒體和手機(jī)報(bào)套餐讓客戶更多了解手機(jī)報(bào)廣告。（3）、利用3G技術(shù)，豐富廣告表現(xiàn)形式隨著3G時(shí)代來臨，手機(jī)報(bào)流量、傳輸速度、多媒體技術(shù)等難題將得到解決，視頻、動(dòng)漫等豐富的多媒體內(nèi)容將豐富手機(jī)報(bào)表現(xiàn)力。這也給手機(jī)廣告發(fā)展提供了空間。2、3G手機(jī)報(bào)的來臨3G時(shí)代的手機(jī)報(bào)，平面媒體作為內(nèi)容提供者要突出自己的核心地位，以一報(bào)一網(wǎng)為契機(jī)，在平臺(tái)上構(gòu)建WAP網(wǎng)站為基礎(chǔ)，以2G時(shí)代的彩信作為黏聯(lián)用戶的抓手。用“彩信+WAP”的模式，完成產(chǎn)業(yè)鏈的布局。首先，3G手機(jī)報(bào)本身的技術(shù)特性讓移動(dòng)上網(wǎng)更加順暢、服務(wù)也日趨多元化。目前，《廣州日報(bào)》的3G手機(jī)報(bào)就已經(jīng)開展了一些有益的探索。2007年5月，《廣州日報(bào)》與3G門戶合作推出手機(jī)免費(fèi)網(wǎng)站“廣州日報(bào)3G門戶”，手機(jī)注冊用戶突破3000萬?，被稱為“華南資訊第一門戶”，顯然，當(dāng)3G時(shí)代真正來臨后，手機(jī)報(bào)還將有著更為廣闊的成長空間。第二，國內(nèi)很多報(bào)紙媒體都已經(jīng)按照“一報(bào)一網(wǎng)”的模式，建起了與紙媒互動(dòng)互補(bǔ)的網(wǎng)站，那么，3G手機(jī)報(bào)完全可以作為報(bào)網(wǎng)融合的第三極，來彌補(bǔ)報(bào)網(wǎng)融合依然沒能解決的移動(dòng)獲取資訊的短板。這樣，報(bào)紙、網(wǎng)站以及手機(jī)報(bào)就構(gòu)成了一個(gè)完整而完美的全媒體布局。而基于3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可推出綜合影、音、圖、文技術(shù)為一體的全新手機(jī)報(bào)富媒體技術(shù)平臺(tái)，給手機(jī)報(bào)提供廣闊的內(nèi)容展示空間。結(jié)語手機(jī)最初只是作為移動(dòng)電話提供一種簡單服務(wù)，但是技術(shù)的進(jìn)步，尤其是當(dāng)手機(jī)與電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合后，手機(jī)作為最私人化的傳播媒介功能的充分發(fā)揮，成為信息社會(huì)的信息終端以及與社會(huì)互動(dòng)的個(gè)人通訊平臺(tái)。事實(shí)上，手機(jī)報(bào)的推出不僅給傳統(tǒng)媒體帶來了劃時(shí)代的革命性意義，而且有可能成為拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的又一機(jī)遇。試想，手機(jī)報(bào)火了，必然會(huì)刺激人們對手機(jī)升級換代的欲望;為了更好地觀看手機(jī)報(bào)，人們會(huì)換一個(gè)屏幕大、內(nèi)存容量多、上網(wǎng)速度快的手機(jī)，手機(jī)報(bào)會(huì)在不知不覺中，刺激3G市場需求。手機(jī)報(bào)還會(huì)刺激手機(jī)操作系統(tǒng)，包括手機(jī)瀏覽器市場的需求，還有手機(jī)搜索市場。手機(jī)報(bào)也許不會(huì)成為殺手業(yè)務(wù)，但它能帶動(dòng)相關(guān)市場，這一點(diǎn)不容置疑。所以，在3G時(shí)代席卷而來的前夕，對彩信手機(jī)報(bào)中廣告植入模式的分析解讀也就具備了重要意義。注釋基于C8051F單片機(jī)直流電動(dòng)機(jī)反饋控制系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與研究基于單片機(jī)的嵌入式Web服務(wù)器的研究MOTOROLA單片機(jī)MC68HC（8）05PV8/A內(nèi)嵌EEPROM的工藝和制程方法及對良率的影響研究基于模糊控制的電阻釬焊單片機(jī)溫度控制系統(tǒng)的研制基于MCS-51系列單片機(jī)的通用控制模塊的研究基于單片機(jī)實(shí)現(xiàn)的供暖系統(tǒng)最佳啟停自校正（STR）調(diào)節(jié)器單片機(jī)控制的二級倒立擺系統(tǒng)的研究基于增強(qiáng)型51系列單片機(jī)的TCP/IP協(xié)議棧的實(shí)現(xiàn)基于單片機(jī)的蓄電池自動(dòng)監(jiān)測系統(tǒng)基于32位嵌入式單片機(jī)系統(tǒng)的圖像采集與處理技術(shù)的研究基于單片機(jī)的作物營養(yǎng)診斷專家系統(tǒng)的研究基于單片機(jī)的交流伺服電機(jī)運(yùn)動(dòng)控制系統(tǒng)研究與開發(fā)基于單片機(jī)的泵管內(nèi)壁硬度測試儀的研制基于單片機(jī)的自動(dòng)找平控制系統(tǒng)研究基于C8051F040單片機(jī)的嵌入式系統(tǒng)開發(fā)基于單片機(jī)的液壓動(dòng)力系統(tǒng)狀態(tài)監(jiān)測儀開發(fā)模糊Smith智能控制方法的研究及其單片機(jī)實(shí)現(xiàn)一種基于單片機(jī)的軸快流CO〈,2〉激光器的手持控制面板的研制基于雙單片機(jī)沖床數(shù)控系統(tǒng)的研究基于CYGNAL單片機(jī)的在線間歇式濁度儀的研制基于單片機(jī)的噴油泵試驗(yàn)臺(tái)控制器的研制基于單片機(jī)的軟起動(dòng)器的研究和設(shè)計(jì)基于單片機(jī)控制的高速快走絲電火花線切割機(jī)床短循環(huán)走絲方式研究基于單片機(jī)的機(jī)電產(chǎn)品控制系統(tǒng)開發(fā)基于PIC單片機(jī)的智能手機(jī)充電器基于單片機(jī)的實(shí)時(shí)內(nèi)核設(shè)計(jì)及其應(yīng)用研究基于單片機(jī)的遠(yuǎn)程抄表系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與研究基于單片機(jī)的煙氣二氧化硫濃度檢測儀的研制基于微型光譜儀的單片機(jī)系統(tǒng)單片機(jī)系統(tǒng)軟件構(gòu)件開發(fā)的技術(shù)研究基于單片機(jī)的液體點(diǎn)滴速度自動(dòng)檢測儀的研制基于單片機(jī)系統(tǒng)的多功能溫度測量儀的研制基于PIC單片機(jī)的電能采集終端的設(shè)計(jì)和應(yīng)用基于單片機(jī)的光纖光柵解調(diào)儀的研制氣壓式線性摩擦焊機(jī)單片機(jī)控制系統(tǒng)的研制基于單片機(jī)的數(shù)字磁通門傳感器基于單片機(jī)的旋轉(zhuǎn)變壓器-數(shù)字轉(zhuǎn)換器的研究基于單片機(jī)的光纖Bragg光柵解調(diào)系統(tǒng)的研究單片機(jī)控制的便攜式多功能乳腺治療儀的研制基于C8051F020單片機(jī)的多生理信號檢測儀基于單片機(jī)的電機(jī)運(yùn)動(dòng)控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)Pico專用單片機(jī)核的可測性設(shè)計(jì)研究基于MCS-51單片機(jī)的熱量計(jì)基于雙單片機(jī)的智能遙測微型氣象站MCS-51單片機(jī)構(gòu)建機(jī)器人的實(shí)踐研究基于單片機(jī)的輪軌力檢測基于單片機(jī)的GPS定位儀的研究與實(shí)現(xiàn)基于單片機(jī)的電液伺服控制系統(tǒng)用于單片機(jī)系統(tǒng)的MMC卡文件系統(tǒng)研制基于單片機(jī)的時(shí)控和計(jì)數(shù)系統(tǒng)性能優(yōu)化的研究基于單片機(jī)和CPLD的粗光柵位移測量系統(tǒng)研究單片機(jī)控制的后備式方波UPS提升高職學(xué)生單片機(jī)應(yīng)用能力的探究基于單片機(jī)控制的自動(dòng)低頻減載裝置研究基于單片機(jī)控制的水下焊接電源的研究基于單片機(jī)的多通道數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)基于uPSD3234單片機(jī)的氚表面污染測量儀的研制基于單片機(jī)的紅外測油儀的研究96系列單片機(jī)仿真器研究與設(shè)計(jì)基于單片機(jī)的單晶金剛石刀具刃磨設(shè)備的數(shù)控改造基于單片機(jī)的溫度智能控制系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)基于MSP430單片機(jī)的電梯門機(jī)控制器的研制基于單片機(jī)的氣體測漏儀的研究基于三菱M16C/6N系列單片機(jī)的CAN/USB協(xié)議轉(zhuǎn)換器基于單片機(jī)和DSP的變壓器油色譜在線監(jiān)測技術(shù)研究基于單片機(jī)的膛壁溫度報(bào)警系統(tǒng)設(shè)計(jì)基于AVR單片機(jī)的低壓無功補(bǔ)償控制器的設(shè)計(jì)基于單片機(jī)船舶電力推進(jìn)電機(jī)監(jiān)測系統(tǒng)基于單片機(jī)網(wǎng)絡(luò)的振動(dòng)信號的采集系統(tǒng)基于單片機(jī)的大容量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)的應(yīng)用研究基于單片機(jī)的疊圖機(jī)研究與教學(xué)方法實(shí)踐基于單片機(jī)嵌入式Web服務(wù)器技術(shù)的研究及實(shí)現(xiàn)基于AT89S52單片機(jī)的通用數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)基于單片機(jī)的多道脈沖幅度分析儀研究機(jī)器人旋轉(zhuǎn)電弧傳感角焊縫跟蹤單片機(jī)控制系統(tǒng)基于單片機(jī)的控制系統(tǒng)在PLC虛擬教學(xué)實(shí)驗(yàn)中的應(yīng)用研究基于單片機(jī)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)通信研究與應(yīng)用基于PIC16F877單片機(jī)的莫爾斯碼自動(dòng)譯碼系統(tǒng)設(shè)計(jì)與研究基于單片機(jī)的模糊控制器在工業(yè)電阻爐上的應(yīng)用研究基于雙單片機(jī)沖床數(shù)控系統(tǒng)的研究與開發(fā)基于Cygnal單片機(jī)的μC/OS-Ⅱ的研究基于單片機(jī)的一體化智能差示掃描量熱儀系統(tǒng)研究基于TCP/IP協(xié)議的單片機(jī)與Internet互聯(lián)的研究與實(shí)現(xiàn)變頻調(diào)速液壓電梯單片機(jī)控制器的研究基于單片機(jī)γ-免疫計(jì)數(shù)器自動(dòng)換樣功能的研究與實(shí)現(xiàn)基于單片機(jī)的倒立擺控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)單片機(jī)嵌入式以太網(wǎng)防盜報(bào)警系統(tǒng)基于51單片機(jī)的嵌入式Internet系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)單片機(jī)監(jiān)測系統(tǒng)