生生活形態(tài)與消費習慣及媒體接觸習慣

生生活形態(tài)與消費習慣及媒體接觸習慣第一頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三大眾化精英化普及化15％15％－50%50%以上21％＝2300萬人2005年，中國在校大學生已經(jīng)達到2300萬人，居世界第一，毛入學率達到21%。中國大學生人口規(guī)模第二頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三2004年 578,0002005年 2,540,000對大學生市場的關(guān)注在提升社會未來的：精英梯隊、核心細胞、價值代表、變革先鋒第三頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三關(guān)于大學生生活的正點播報生活時鐘121110092423222120181906050403020108071314151617約會交際梳洗清潔兼職打工就餐上課學習梳洗化妝晨練外出游玩外語學習上網(wǎng)購物睡眠第四頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三經(jīng)常參加的運動項目大學生總體男生女生籃球36.947.917.9羽毛球24.720.432.1乒乓球20.322.716.1足球18.727.23.9自行車14.913.118.0游泳11.711.711.7田徑10.910.711.3徒步9.77.313.9中國象棋7.610.42.9健身/健美操7.23.513.8體育運動－參與老4項第五頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三經(jīng)常參加（每月至少一次）經(jīng)常在電視機上觀看（每月至少一次）經(jīng)常到現(xiàn)場觀看（每半年至少一次）項目比例項目比例項目比例籃球36.9籃球49.0籃球27.6羽毛球24.7足球37.6足球15.9乒乓球20.3乒乓球24.3乒乓球7.8足球18.7排球17.1羽毛球6.2自行車14.9街舞17.0田徑4.6游泳11.7羽毛球16.6排球4.4田徑10.9游泳15.9街舞4.2徒步9.7田徑15.6游泳3.3中國象棋7.6F1賽車15.3網(wǎng)球2.9健身/健美操7.2網(wǎng)球15.2中國象棋2.8體育運動－觀看新4項第六頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三對體育運動的態(tài)度第七頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三休閑娛樂－小圈子大威望

經(jīng)常參與的休閑活動大學生總體男生女生看電視40.235.249.0聽音樂35.133.038.8逛街/購物33.221.653.3閱讀32.428.539.3聚會聊天32.125.743.2看電影31.830.134.8唱卡拉OK19.017.122.3看錄像影牒18.018.117.9玩紙牌17.319.513.4去快餐店就餐14.311.419.3第八頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三休閑娛樂－小圈子大威望

產(chǎn)品同學朋友推薦媒體文章/論壇/博客便攜式移動產(chǎn)品54.610.7電腦或其外設(shè)產(chǎn)品52.012.2銀行19.54.7運動產(chǎn)品41.16.4休閑服或休閑鞋44.97.7個人護理產(chǎn)品46.15.9飲食產(chǎn)品46.35.3第九頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三產(chǎn)品與服務(wù)運動休閑清潔護理電腦及外設(shè)便攜式移動產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)金融餐飲休閑CUS2005消費研究第十頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三支出項額度（元）所占比例餐飲煙酒消費212.047.4％服飾94.621.1％美容美發(fā)26.55.9％健身運動22.35.0％影音、娛樂、買書等44.09.8％通訊44.59.9％房租3.50.8％合計447.3大學生數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：大項支出（單位：元）上學期的校外培訓 338.2上學期的數(shù)碼產(chǎn)品 466.8上學期的IT產(chǎn)品及外設(shè) 667.6大學生支出圖系第十一頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三考慮因素大學生總體男生女生味道口感65.961.373.9衛(wèi)生干凈61.056.468.9價格適中54.852.957.9品牌知名36.937.436.1購買方便35.833.939.1優(yōu)惠促銷30.627.436.0別人推薦27.725.831.0產(chǎn)品功用26.026.025.9廣告影響22.020.225.1包裝引人13.210.917.1時尚流行11.59.914.3其他因素7.77.48.1體現(xiàn)身份6.66.66.8大學生選擇食品時考慮的因素第十二頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三日益增長的消費能力2.15.212.77.83.43.414.53.56.920.222.96.80.24.11.6較2004年增長第十三頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三飲食產(chǎn)品消費比較：大學生遠超城市居民，與同齡人相近數(shù)據(jù)來源：SINOMONITORCMMS05A，CUS2005第十四頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三Base:過去一年食用過方便面Source:CMMS05A，CUS200538.4%，大幅度高于16-25歲同齡人的28.9%消費程度比較：大學生市場是方便面市場的重中之重第十五頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三康師傅品牌消費者：包括消費康師傅方便面、餅干/威化/派、茶飲品、功能性飲料、果汁/果味飲料中任何細分品類的大學生同時，康師傅品牌在大學生中深入人心，且已形成較強的消費偏好傾向。新產(chǎn)品可以通過品牌/品類聯(lián)想得以推廣，從而大幅度地節(jié)約宣傳成本。第十六頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三康師傅方便面消費比較：市場培育好，但尚未達到峰值，前景廣泛。數(shù)據(jù)來源：SINOMONITORCMMS05A，CUS2005第十七頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三大學生七大媒介日接觸情況第十八頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三校園電視與校園廣播的影響力第十九頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三校園網(wǎng)絡(luò)與校園戶外廣告的影響力第二十頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三活動方式校園網(wǎng)非校園網(wǎng)即時通訊(QQ/MSN等)26.156.0電子郵箱(收費/免費郵箱)22.650.2在線娛樂(在線音樂/在線影視/寬帶)24.349.2在線社區(qū)(網(wǎng)上交友/社區(qū)/博客)12.318.7網(wǎng)絡(luò)教育(遠程教育/網(wǎng)上自學)10.97.7大學生在互聯(lián)網(wǎng)上的主要活動第二十一頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三大學生在互聯(lián)網(wǎng)上查詢的信息第二十二頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三大學生的媒體接觸—有效的信息渠道互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響力在加強校園媒體(營銷活動)的影響力在加強非主流社交圈子的影響力在加強第二十三頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三

移動產(chǎn)品

電腦及外設(shè)

運動產(chǎn)品學友推薦54.6學友推薦52.0電視廣告46.3電視廣告47.4電視廣告38.4學友推薦41.1報紙廣告36.1報紙廣告37.6報紙廣告31.4親身經(jīng)歷34.5雜志廣告36.0親身經(jīng)歷31.4優(yōu)惠促銷34.0親身經(jīng)歷31.4雜志廣告29.7

護理產(chǎn)品

飲食產(chǎn)品

銀行電視廣告51.8學友推薦46.3親身經(jīng)歷28.7學友推薦46.1電視廣告45.2營業(yè)網(wǎng)點25.5親身經(jīng)歷37.3親身經(jīng)歷42.2報紙廣告25.2報紙廣告31.5報紙廣告27.7電視廣告20.5雜志廣告31.2優(yōu)惠促銷27.1學友推薦19.5信息影響渠道第二十四頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三校園活動只是開場白

……第二十五頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三事件即媒體第二十六頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三雜志報紙公眾影院&校園影院公眾電視&校園電視互聯(lián)網(wǎng)&校園網(wǎng)戶外&校園廣告公眾廣播&校園廣播大眾媒介購物影響渠道大眾媒介與校園媒體報紙廣告雜志廣告電視廣告電臺廣告網(wǎng)絡(luò)廣告戶外廣告媒體文章/論壇/博客電影夾片明星代言同學朋友推薦商場/店面陳列校園活動親身經(jīng)歷或優(yōu)惠促銷大學生營銷接觸點第二十七頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三信息渠道來源移動產(chǎn)品電腦/外設(shè)運動產(chǎn)品休閑服裝護理產(chǎn)品飲食產(chǎn)品報紙廣告36.137.631.433.731.527.7雜志廣告33.836.029.733.231.224.3電視廣告47.438.446.347.451.845.2電臺廣告10.28.99.011.510.09.8網(wǎng)絡(luò)廣告21.721.013.114.611.49.2戶外廣告15.211.112.413.110.710.8文章/論壇/博客10.712.26.47.75.95.3電影夾片廣告6.24.55.05.54.44.8明星代言20.811.724.323.620.617.7學友推薦54.652.041.144.946.146.3商場/店面陳列16.414.117.320.516.921.1校園活動宣傳14.613.410.811.710.813.4優(yōu)惠促銷34.027.127.529.822.927.1大學生的媒體接觸－有效信息渠道第二十八頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三

雀巢麥斯威爾摩卡統(tǒng)一雅哈諾基亞43.021.511.210.5摩托羅拉46.722.813.112.5三星50.124.112.010.9索尼愛立信56.935.117.017.6大學生總體39.217.99.59.3例：手機品牌與咖啡品牌之間的消費者重合度品牌聯(lián)合的機會點第二十九頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三列百分比康師傅面霸120康師傅福滿多康師傅好滋味康師傅亞洲精選康師傅大食代Total果汁果味飲料康師傅鮮的每日C46.443.948.556.151.533.3康師傅其它34.935.440.644.942.224.7功能性飲料康師傅勁跑13.913.415.422.4219.1茶飲品康師傅綠茶53.853.956.260.955.440.5康師傅冰綠茶40.839.341.849.645.128.6康師傅冰紅茶48.448.750.858.155.135.2康師傅檸檬茶21.219.624.234.831.714.5康師傅烏龍茶15.715.818.322.722.610.8方便面康師傅面霸12010067.367.571.676.846.2康師傅福滿多59.410076.153.358.540.7康師傅好滋味31.640.310044.349.221.6康師傅亞洲精選15.913.4211003410.3康師傅大食代14.312.319.628.51008.6餅干/威化/派康師傅52.750.255.264.757.636.3品牌內(nèi)部系列產(chǎn)品聯(lián)合的機會點第三十頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三關(guān)鍵詞之一：總體環(huán)境第三十一頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三人生階段的變化—一步步走向社會更多的自由離開家沒有課業(yè)壓力時間自由更多可支配的金錢更多的嘗試名正言順的愛情成年人的行頭更豐富的娛樂未來的不安定性社會的激烈競爭不知如何準備生活的壓力錢人際關(guān)系競爭的多元化興奮不安第三十二頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三大學校園的變化擴招的越來越厲害對與學生的未來，越來越含糊越辦越遠，越辦越集中越來越感到教學與應用的差距越來越貴校園環(huán)境越來越好開始與社會接軌第三十三頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三關(guān)鍵詞之二：網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)是我生活的全部，沒有網(wǎng)絡(luò)，我將不能活第三十四頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三絕對的占領(lǐng)大學生的生活溝通：QQ、論壇（尋找朋友，結(jié)交朋友）娛樂：游戲、下載電影、下載音樂學習：收集資料生活：網(wǎng)上訂餐、網(wǎng)上購物賺錢：淘寶小店第三十五頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三大學生經(jīng)常光顧的網(wǎng)站(1)：天涯/

以各種流行八卦、網(wǎng)友灌水著稱豆瓣網(wǎng)/新近流行起來的以文學、電影、音樂交流為主的網(wǎng)站百度貼吧關(guān)鍵字的共同興趣成員聚集地貓撲網(wǎng)/號稱中國第一娛樂互動門戶，年輕人流行資訊的集散地第三十六頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三大學生經(jīng)常光顧的網(wǎng)站(2)：榕樹下/以發(fā)表網(wǎng)絡(luò)中文文學（詩歌、小說、散文等）為主校內(nèi)網(wǎng)/只有大學生才能注冊（必須要有學校的學號等）博客、學生間的真實交流5加1/以校園內(nèi)的各個協(xié)會社團為主各高校間社團和協(xié)會的互動、合作、溝通第三十七頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三物理面的原因—方便、全面、便宜較低無較低學校相對封閉，出行率低必須出行才可接觸不管戶外較低閱讀收藏較高偏低自行購買不管平面絕大部分低電視游戲硬件投資看學校態(tài)度和硬體條件自行購買硬體禁止或不管電視極高生活的全部無或極低必不可少家長買電腦學校提供寬帶隨時接觸支持網(wǎng)絡(luò)使用人群功能滿足接觸成本接觸機會接觸條件家長和學校的管控

第三十八頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三心理面的原因安全感論壇發(fā)帖和網(wǎng)上交友都是匿名的，有種“人在明，我在暗”的安全感大學生處在人生的轉(zhuǎn)型期，對新鮮的人和事充滿好奇但有點擔心滿足感現(xiàn)實生活中無法得到的成就感（斑竹（版主）、幫主、教主……）少年人的英雄夢想與現(xiàn)實的壓力與挫折感形成反差虛擬社會的人際關(guān)系（夫妻、兄弟、板油（版友））逐步面臨真正復雜的人際關(guān)系第三十九頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三關(guān)鍵詞之三：娛樂第四十頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三網(wǎng)絡(luò)是一切娛樂的基礎(chǔ)電影、音樂的下載來源游戲的載體論壇、博客、QQ的平臺幾乎所有的娛樂，都或多或少的和網(wǎng)絡(luò)有所關(guān)聯(lián)第四十一頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三娛樂中的思考力不喜歡《夜宴》這類以場面取勝的電影華而不實，缺乏故事性最推崇《瘋狂的石頭》真實，來自于現(xiàn)實生活嚴謹，邏輯嚴密，沒有明顯的破綻接受有思想的娛樂內(nèi)容閱讀中外名著看實驗電影推崇易中天和《明朝那些事》喜歡討論博客論壇相關(guān)網(wǎng)站第四十二頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三娛樂中的一窩蜂《瘋狂的石頭》引發(fā)無數(shù)流行語素質(zhì)、注意你的素質(zhì)《瘋狂的石頭》你侮辱我的人格，還侮辱我的智商《瘋狂的石頭》我頂你個肺啊《瘋狂的石頭》大哥，我們不專業(yè)啊《瘋狂的石頭》新鮮話題的迅速傳播校園鬧鬼事件同性戀話題第四十三頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三娛樂中的調(diào)侃惡搞流行語騎白馬的不一定是王子，也可能是唐僧；有翅膀的不一定是天使，通常都是鳥人時間就像女生的胸部，擠一擠總是會有的海闊天空的狂侃科學、社會、周圍的人和事，搜腸刮肚，半真半假，一點點話題就會引爆無限的神侃。惡搞同學和老師外號文化—800塊、山狗阿樂第四十四頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三形成此種現(xiàn)象的原因理性思考能力強中國傳統(tǒng)文化和教育重邏輯而輕美學尊重傳統(tǒng)認為尊重和研習傳統(tǒng)經(jīng)典作品對自身的素質(zhì)提升很有好處精力旺盛身體、智力剛剛成熟，開始步入社會，正是積極吸收新知的年齡段沒有社會責任，自主時間多。社會閱歷決定其二分法的思維習慣依然高漲的表現(xiàn)欲第四十五頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三關(guān)鍵詞之四：壓力第四十六頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三從行為看到每個人身上的壓力大家都很積極對于各種社會活動都非常的積極，希望能夠積攢一些社會經(jīng)驗聽演講、到企業(yè)參觀實習、與外校同學交流、與社會人士的交流會……希望學習一些技能，如舞蹈、朗誦，在進入社會后有特殊的競爭力積極努力的學習，準備考研或者出國大家都很現(xiàn)實，人際關(guān)系復雜社團領(lǐng)袖，或者校園經(jīng)商成功的男生特別受女生青睞，倒不是想長長久久的過一輩子，而是希望藉由男生的力量進入一個新的生活圈子。為了爭奪一個機會，同學之間的勾心斗角甚至反目成仇都是很平常的社會閱歷不夠，反而做到更加極端，缺乏寬容。第四十七頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三從行為看到每個人身上的壓力壓力讓人崩潰自殺事件（僅北京今年高校的自殺人數(shù)超過10人）抑郁癥和強迫癥壓力需要緩解童真卡通的流行（蠟筆小新，小豬麥兜）：面對復雜是世界，簡單可愛更能讓人快樂。喝酒、唱K、蹦迪等群體娛樂項目的流行網(wǎng)絡(luò)游戲的盛行第四十八頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三大一大二大三高壓力指數(shù)升高低大四最高年級不同，壓力不同唉，要是早點動手……看著師兄師姐找工作真不容易啊。得開始有所動作了大學，也就是這樣別人玩，我也先休息一下畢竟還有兩年呢聽著報導中的就業(yè)壓力和父母的教誨帶著高中時代的雄心壯志和努力精神四年級三年級二年級一年級第四十九頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三一流的頂尖高校一流非頂尖的重點高校一般普通高校高壓力指數(shù)高低以北京生源為主的普通高校無所謂學校不同，壓力不同反正家就在這里，先不用想那么多想留京，可是憑什么留啊。未來的競爭力在哪里學校歷年就業(yè)情況都不錯只要我要求不要太高，應該問題不大從小當慣了尖子如果當不了第一哪有面目見人準高校普通高校一流高校頂尖高校第五十頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三形成此種現(xiàn)象的原因不懂的合理的規(guī)劃人生對于未來，應該準備什么，怎么準備應該抱多大的期望值，如何開始自己的社會人生對于整個大陸來說，“人生規(guī)劃”還是新興事物，無法從父母甚至師長那里獲得引導。大學和外界的官方出口不夠，對真正的職場和社會缺乏了解，只能靠自己的體驗和理解。第五十一頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三關(guān)鍵詞之五：賺錢和花錢第五十二頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三他們的錢還真不少主要以家長提供為主家長支持以每月600-1000元為多只包含日常消費，大件商品的購買父母另外支付自己也打工賺點錢大多數(shù)人自己收入較低，平均每月100以內(nèi)少數(shù)人收入較高，也參與一些生意例如去南方倒賣摩托車配件第五十三頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三但是錢還總是不夠花日常消費：吃飯、買書、上網(wǎng)、通訊費、交通、零食、買光碟大件消費：可被家長支持：電腦、手機、MP3、衣服不被家長支持：化妝品、做美容、做頭發(fā)、游戲機請女朋友吃飯、拍拖娛樂消費：聚餐、唱K、蹦迪第五十四頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三原因—花錢人生轉(zhuǎn)折點，欲望多，且缺乏理財經(jīng)驗第一次獨立生活，可支配財富暴增缺乏理財經(jīng)驗，購物欲望主導財富支配空閑時間多，且資訊發(fā)達，可以獲得更多商品資訊個人配置處于空白，正在逐步搭配的階段，所以，欲望眾多第五十五頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三消費特點—“群體性”成群結(jié)隊購物成群結(jié)隊娛樂團購以求優(yōu)惠第五十六頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三原因購物的樂趣原本就來自與成群結(jié)隊娛樂方面團體消費即可增加樂趣，又可分擔成本需要有“顧問”的幫助有可能形成量大優(yōu)惠砍價的聲勢比較大第五十七頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三方便面，大學生的重度消費品高食用頻次，高消費量。宵夜的主要選擇，也有可能代替正餐男生每次要2包以上通常是即購即吃，團購的話以合伙團購為主口味、價格為重要選購因素：口味上大學生偏愛牛肉、海鮮、香辣等口味價格因素作用明顯以1元——2元之間的選擇為多。價格決定需求由于受價格等因素的制約，袋裝的方便面依然是市場上的主流產(chǎn)品，盒裝、桶裝方便面則成為大學生外出、旅行時必備的食品。

第五十八頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三形象消費重于飲食消費大學生的消費力旺盛，但在控制吃的消費，反而是大學生節(jié)流的重要方式。反正是自己吃，少吃點，吃一般點沒關(guān)系?？梢园彦X省下來買一些其他想要的東西。少吃點，順便還能減肥呢。原因：大學生是好面子的，更重視形象、交際消費。在吃的方面，如果是吃給自己，不太涉及到對外的形象，因而可以有所低要求。所以，大學生更愿意買一些實惠的餐飲品，不會買太貴的。第五十九頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三掙錢—掙錢真不容易工作機會少校園中介：每年100元，中介通過短信提供就業(yè)信息收入低促銷員一天10個小時，收入只有50-100元家教一小時30-40元，但是不常有，還要給中介抽成值得關(guān)注的成功模式—校園代理代理某個品牌的產(chǎn)品，通過校園人際關(guān)系網(wǎng)直銷符合大學生需求：懶、便宜、值得信賴第六十頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三環(huán)境艱難，但激發(fā)出無窮的創(chuàng)造力校園代理依舊盛行批發(fā)零售：進行服裝批發(fā)采購，校園銷售校園服務(wù)業(yè)—代煮方便面、光碟出租出現(xiàn)二手書交易中介（代銷代購）期望社會可提供大學生創(chuàng)業(yè)借貸資金第六十一頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三原因—賺錢經(jīng)濟上的壓力是一定的原因價值觀的多元化，認為學習不見得是唯一出路，甚至已經(jīng)不是最好的出路。就業(yè)壓力促使學生主動培養(yǎng)生存能力第六十二頁，共七十二頁，編輯于2023年，星期三關(guān)鍵詞之六：校園