保溫杯設(shè)計(jì)計(jì)劃書

保溫杯設(shè)計(jì)計(jì)劃書當(dāng)前第1頁(yè)\共有21頁(yè)\編于星期六\0點(diǎn)首先我們對(duì)市場(chǎng)上各類杯子的屬性做一個(gè)大致的了解。

塑料杯一次性紙杯玻璃杯工藝杯瓷杯不銹鋼杯保溫杯茶杯塑鋼杯外觀簡(jiǎn)約時(shí)尚單薄透明精美華麗樸素厚重小巧較簡(jiǎn)約材質(zhì)塑料紙玻璃多木質(zhì)陶瓷不銹鋼不銹鋼（真空隔層）多陶瓷塑鋼便攜性方便不便不便不便不便方便方便不便方便保溫性較保溫不保溫不保溫*不保溫較保溫保溫不保溫較保溫壽命較長(zhǎng)短短*短長(zhǎng)長(zhǎng)短長(zhǎng)價(jià)格（元）10-200.5-110-501-****20-50020-30050-100010-5010-50使用人群（范圍）老中幼公共場(chǎng)所老中收藏老中老中老中老中老中銷量大+大+大小中大大+大中當(dāng)前第2頁(yè)\共有21頁(yè)\編于星期六\0點(diǎn)所謂產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)劃，是在明確現(xiàn)有產(chǎn)品優(yōu)劣點(diǎn)的前提下，有針對(duì)性地設(shè)定改進(jìn)方向。在方式和結(jié)果上做到實(shí)用和創(chuàng)新的同時(shí)能夠保證造型外觀有足夠的吸引力。關(guān)于本次設(shè)計(jì)對(duì)象，這里就有三大基本問題可以著手考量。怎樣才算是好的保溫杯怎樣的保溫杯銷量好怎樣的保溫杯讓人喜愛有加在分析之前，我們先來大致了解現(xiàn)有保溫杯市場(chǎng)的情況。當(dāng)前第3頁(yè)\共有21頁(yè)\編于星期六\0點(diǎn)水杯市場(chǎng)前景廣闊、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，營(yíng)銷基礎(chǔ)水平卻非常原始。幾大現(xiàn)象如下現(xiàn)狀一：營(yíng)銷終端非常單一現(xiàn)狀二：價(jià)格管理方面較為初級(jí)和落伍現(xiàn)狀三：品牌差異化概念嚴(yán)重缺失現(xiàn)狀四：沒有忠誠(chéng)度的經(jīng)銷商······另外，科技含量不高容易出現(xiàn)隨意變動(dòng)價(jià)格、假冒偽劣的現(xiàn)象，在某種程度上會(huì)造成行業(yè)的惡性無序競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)規(guī)模偏小，內(nèi)部管理落后，企業(yè)的不穩(wěn)定性大大增加······當(dāng)前第4頁(yè)\共有21頁(yè)\編于星期六\0點(diǎn)如今市場(chǎng)上保溫杯的材質(zhì)還是以不銹鋼居多。優(yōu)點(diǎn)有有害化學(xué)元素含量少、利于清洗、強(qiáng)度高等等。但顯而易見的問題是：不銹鋼質(zhì)量良莠不齊這就直接導(dǎo)致了保溫杯質(zhì)量與價(jià)格不成正比等一系列問題現(xiàn)有市場(chǎng)保溫杯材質(zhì)大致比例當(dāng)前第5頁(yè)\共有21頁(yè)\編于星期六\0點(diǎn)至于外觀，絕大多數(shù)采用圓柱形設(shè)計(jì)，蓋帽也以螺旋式、卡扣式居多。涂裝普遍較為單一，以純色磨砂、銀色烤漆最為多見?？紤]到受眾人群和使用場(chǎng)合，圖案裝飾只適合停留在簡(jiǎn)約大氣的層面。所以，我們想要一款耀眼又不花哨，時(shí)尚又不失氣質(zhì)的杯子！當(dāng)前第6頁(yè)\共有21頁(yè)\編于星期六\0點(diǎn)在功能方面，幾乎所有產(chǎn)品都遵循了它應(yīng)該有的，似乎見不到有廠商在其內(nèi)其外做有意思的設(shè)計(jì)。這對(duì)行業(yè)本身來說，就是發(fā)展滯后的一個(gè)首要原因?；蛟S從我們自己的生活都能夠發(fā)現(xiàn)，保溫杯已經(jīng)逐漸失去了他的特定使用環(huán)境，更多情況下它就是一個(gè)喝水的工具。那在這種無法改變的現(xiàn)狀下，是否能賦予它更多的生命力？當(dāng)前第7頁(yè)\共有21頁(yè)\編于星期六\0點(diǎn)針對(duì)市場(chǎng)。加強(qiáng)品牌化差異的體現(xiàn)在相對(duì)雜亂無章的保溫杯市場(chǎng)，品牌化是鞏固市場(chǎng)地位的有力手段。同時(shí)也能保持企業(yè)的生命力。另一方面，品牌化還會(huì)對(duì)假冒偽劣的現(xiàn)象做出一定的抵御作用。回到之前的三大問題，品牌化也會(huì)讓消費(fèi)者的購(gòu)買傾向發(fā)生變化。若附加一些保障服務(wù)，可以進(jìn)一步滿足消費(fèi)者心理需求。如此便離“銷量好”的目的更近了。品牌化帶來的好處還有很多：經(jīng)銷商能夠不同程度的架設(shè)專柜進(jìn)行銷售，能給消費(fèi)者更深的印象；在推廣和宣傳方面，也會(huì)有更便捷的方式和更好的合作伙伴。當(dāng)前第8頁(yè)\共有21頁(yè)\編于星期六\0點(diǎn)

豐富銷售渠道如今互聯(lián)網(wǎng)線上銷售是風(fēng)生水起。一些新興的廠家暫時(shí)還沒有雄厚的資產(chǎn)和富余的生產(chǎn)能力，線上銷售便是最好的選擇。同時(shí)少了中間商的回扣利潤(rùn)，能以最實(shí)惠的價(jià)格出售給消費(fèi)者。大家最熟悉的當(dāng)屬小米公司。線上銷售也會(huì)帶來一定的問題。比如消費(fèi)者要求退換貨會(huì)很麻煩。所以在初期營(yíng)銷有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之后，建議在線下開設(shè)售后中心，也可以開設(shè)專柜，一舉兩得。除開線上銷售，和大型購(gòu)物中心的合作也是不錯(cuò)的選擇。大部分大型線下商城的口碑還是很不錯(cuò)的。和商城簽訂協(xié)議之后，由商城統(tǒng)一銷售、退換貨，同時(shí)也負(fù)責(zé)售后的接納工作?；ダp贏。當(dāng)前第9頁(yè)\共有21頁(yè)\編于星期六\0點(diǎn)

加強(qiáng)推廣宣傳線上推廣是必不可少的。在各大新聞媒體發(fā)布產(chǎn)品信息，大幅提高知名度，企業(yè)的形象也大幅提升。在搜索引擎上占位考前也能引導(dǎo)消費(fèi)。戶外推廣的資金需求比較大，但是實(shí)際效果非常不錯(cuò)。在公共場(chǎng)合張貼海報(bào)，例如公交車站、路標(biāo)牌等。更多的方式例如參與大型展會(huì)等。當(dāng)前第10頁(yè)\共有21頁(yè)\編于星期六\0點(diǎn)針對(duì)功能。強(qiáng)化應(yīng)有功能保溫杯，顧名思義就是出色的保溫能力。其實(shí)結(jié)合我們的生活不難發(fā)現(xiàn)，如今的保溫杯保溫效果越來越差。空有華麗的外包裝就漫天要價(jià)。保溫杯一般是由陶瓷或不銹鋼加上真空隔熱層作為保溫材料，頂部蓋帽密封以達(dá)到延緩液體散熱的目的。在材料上，選用食品級(jí)的醫(yī)用304不銹鋼，蓋帽內(nèi)部采用耐高溫、無味無毒的硅橡膠。大大保證了保溫能力和耐摔性。當(dāng)前第11頁(yè)\共有21頁(yè)\編于星期六\0點(diǎn)

值得加入的額外功能在使用保溫杯的各種場(chǎng)合和環(huán)境中，我們都會(huì)遇到一些小麻煩而抱怨它的不盡人意之處。下面這些小功能，也許能在某一刻解決你的小麻煩。嵌入式背帶溝槽：有時(shí)候雙手不方便需要背著，但是附著在杯子外壁的溝槽既不美觀也占空間。配套USB加熱墊：有時(shí)候液體不是很熱了，內(nèi)置加熱器件配合外置電源就能幫上大忙了。自動(dòng)收縮型內(nèi)置吸嘴：可拆卸的吸嘴套件，防止在不小心搖晃杯子的時(shí)候造成濺灑。······當(dāng)前第12頁(yè)\共有21頁(yè)\編于星期六\0點(diǎn)

有意思的小設(shè)計(jì)讓你一見傾心、時(shí)刻惦念蓋帽內(nèi)置小鏡子：時(shí)刻保持光彩動(dòng)人杯壁杯底內(nèi)置可拆卸磁鐵：經(jīng)常找不著的小東西就放它身上吧隨室外溫度逐漸變化的杯壁顏色：每一刻都有不一樣的精彩（需要技術(shù)支持）······當(dāng)前第13頁(yè)\共有21頁(yè)\編于星期六\0點(diǎn)針對(duì)外觀。外表材質(zhì)商場(chǎng)里大多數(shù)保溫杯的外表材質(zhì)都采用銀色鋁材料，甚至極少有見到磨砂處理過。簡(jiǎn)直可以用俗不可耐來形容。人造革或許是個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。在有著舒適手感的同時(shí)，兼顧了高大上的氣質(zhì)。純色的磨砂質(zhì)感或者拉絲處理的金屬材料也比較不錯(cuò)。塑料很難做出高檔的感覺，特殊的工程塑料可能也會(huì)有出人意料的效果。（需要試驗(yàn)）當(dāng)前第14頁(yè)\共有21頁(yè)\編于星期六\0點(diǎn)

造型多見直立柱形造型，衍生有棱柱型等?，F(xiàn)有造型基本能滿足日常需求，無需太大改動(dòng)。有特定針對(duì)人群的保溫杯可以考慮更多特殊造型。當(dāng)前第15頁(yè)\