礦泉水品牌名稱及包裝設(shè)計方案

硒礦水品牌名及包裝方案品牌運營部－Report：&目

錄市場狀況及項目情況我們的策略品牌定位、風格包裝設(shè)計思路形象設(shè)計方案國內(nèi)水飲料市場簡況我國的水飲料主要分為：純凈水、礦泉水、天然水。目前純凈水占據(jù)市場份額的50%以上，主要原因是不受水源地影響、定價較低為大眾接受。調(diào)查顯示：我國七大中心城市約48.9%的消費者傾向于礦泉水，僅30%傾向于純凈水。礦泉水和礦物質(zhì)水或?qū)⒊蔀槲磥砥垦b水行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。品牌排名市場定位銷售渠道銷售區(qū)域依云礦泉水1高端星級酒店、酒吧、高級會館全國市場5100礦泉水2高端星級酒店、鐵路客運局部市場農(nóng)夫山泉天然水3低端傳統(tǒng)銷售點全國市場娃哈哈純凈水4低端傳統(tǒng)銷售點全國市場雀巢純凈水5低端傳統(tǒng)銷售點全國市場康師傅礦物質(zhì)水6低端傳統(tǒng)銷售點全國市場嶗山礦泉水7中高端酒店、賓館、傳統(tǒng)銷售點局部市場礦泉水廣告語一覽圣水奇泉健康之源—阿爾山來自阿爾碑斯山底—依云礦泉水（永葆童真）依云礦泉水是你的青春源泉—依云礦泉水天然益力煥發(fā)生命力—益力天然含氣礦泉水—五大連池泉山礦泉水長飲健龍水健康緊相隨—健龍水我的美麗水護養(yǎng)—雀巢水護養(yǎng)西藏好水世界好水——5100西藏冰川礦泉水云南山泉水回味甜—云南山泉九千年牌礦泉水，給你九千年前的口感—九千年冰川泉水健康幸福好投資，現(xiàn)代生活新標志—正廣和有活力，自然紅—華山泉礦泉水天生之水天賦健康—洞庭山礦泉水一品泉陽泉清馨好自然—泉陽泉礦泉水品了泉陽泉情系回歸大自然—泉陽泉礦泉水礦泉多一點健康好一點—圣經(jīng)山礦泉多一點生活更健康—康師傅飲用礦物質(zhì)水天然、強調(diào)水源地有益健康的口感好國內(nèi)水飲料市場簡況消費者信息庫健康需求不分富貴貧賤，幾乎是人人的需求。隨著科技發(fā)展帶來的，人們越來越傾向自然無污染的產(chǎn)品，認為天然的就是好的，天然更有益幾乎已經(jīng)稱為一種潛意識默認的東西。現(xiàn)有礦泉水品牌的訴求集中在以下三點強調(diào)品牌有好的水源地是人們比較認可質(zhì)量的方式?！坝幸娼】怠比允恰肮δ芩钡囊淮笤V求。

礦泉水同行情況市場上現(xiàn)有知名礦泉水品牌的品名中均未出現(xiàn)某種具體的礦元素名稱。在表達其礦物質(zhì)含量時，基本上以“富含人體所需微量元素”表示，沒有具體強調(diào)某種元素。通過網(wǎng)絡(luò)查詢，在陜西安康地區(qū)，一款名為“真硒水”的礦物質(zhì)水已經(jīng)與2011年3月問世，目前市面上未見其產(chǎn)品。

消費者信息庫人體對每種元素的需求均有一定的量要求，超過或未達到均不好。而且，某些元素究竟最適合含有多少并沒有定論，難以形成令人信服的說辭。“非醫(yī)生”“非病人”的消費者很少對自身缺少哪些元素有明確的印象。反而對“哦，這個水對身體好”、“這個含有對健康有益的成分”在健康的品牌訴求下，雖然產(chǎn)品富含硒，但品牌名稱考慮不直接體現(xiàn)“硒”，名稱上著重表現(xiàn)健康訴求?！坝幸娼】档奈V水”這一產(chǎn)品屬性在宣傳用語及產(chǎn)品名中體現(xiàn)。國內(nèi)水飲料市場簡況項目情況本項目的水源地位于中國最大的“長壽之鄉(xiāng)”——重慶江津。一百多位長壽老人佐證了水質(zhì)的好品質(zhì)。水源檢測天然含硒量為0.00026mg/L，PH值為7.4，人體正常PH值范圍為7.35－7.45。科學研究表明，硒是人體必須的一種微量元素，人每天必須攝取足量的硒，才能保持體內(nèi)營養(yǎng)平衡。我國屬于貧硒國家，富硒主要集中在紫陽、恩施等中西部地區(qū)，在糧食主要產(chǎn)地東北嚴重貧硒，供應(yīng)全國食物的本身硒含量不高，從日常主食中吸收硒有限，從而造成全國性缺硒，需要通過其它途徑補充硒。從質(zhì)量上，水質(zhì)能作為對健康有益的品質(zhì)支撐。因此，在產(chǎn)品的消費引導上，強調(diào)產(chǎn)品對健康的好處。健康的支撐點——“硒”，以及與“有益健康”類似的字眼作為宣傳必要元素出現(xiàn)。目

錄市場狀況及項目情況我們的策略品牌定位、風格包裝設(shè)計思路形象設(shè)計方案我們的策略訴求仍然圍繞健康天然展開消費者對健康的需求消費者對水的認可更多表現(xiàn)為對水源地的認可本項目運作的優(yōu)良水質(zhì)水源地是長壽鄉(xiāng)的事實佐證水飲料同行對水源、天然的、健康飲水、有益身體健康的宣傳。在不會大投入建設(shè)渠道和培養(yǎng)品牌，產(chǎn)品定價為中檔的情況下，我們采用訴求跟隨策略品牌名不要以“硒”為主展示元素以情感式功能表達作為名稱為發(fā)想方向品牌定位品牌背書一百二十二位百歲老人、中國最大的“長壽之鄉(xiāng)”，天然富硒礦物質(zhì)水，還有什么能比這樣的事實更有詮釋“健康”二字的資本。其他品牌以“富含人體所需微量元素”表達是礦物質(zhì)水。而“富硒”將成為我們詮釋健康、塑造健康水品牌的立足點。面向中檔市場的有益健康的天然富硒礦物質(zhì)水品牌定位市場定位建議：中檔市場目前只有5100一支獨秀，需要更多的品牌去滿足中檔的市場，特別是正在追求生活品質(zhì)的城市小資人群。中檔市場的機會：5100的價格雖然定位在中檔市場，但其產(chǎn)品包材、瓶型、標簽設(shè)計與普通水沒有建立差異，這為我們建立中檔市場品牌留下一個好機會。價格建議目前市場上礦泉水的價格最低定價比純凈水高31.7％左右，最高定價比純凈水高1000％低定價容易對“健康”的訴求產(chǎn)品懷疑，高定價對口感及水源地的安全性有更高的要求，而我們采用合作生產(chǎn)及借用渠道的方式也限制了不適合走高價路線。建議產(chǎn)品售價大約在4.5元左右／350ml。（此價格未曾測算生產(chǎn)成本及毛利預(yù)期，僅從市場現(xiàn)有品牌定價上區(qū)分）面向中檔市場的有益健康的天然富硒礦物質(zhì)水品牌定位渠道建議：由于是生產(chǎn)合作，現(xiàn)合作方情況未知。建議選擇能進入一線城市24小時便利店的廠家合作，或?qū)ふ仪缹嵙π酆竦慕?jīng)銷商合作。設(shè)置桶裝水，走亞盟財富商城單一渠道定制產(chǎn)品，為都市高端家庭用戶提供健康飲用水。會議公關(guān)用水：政府、機關(guān)是潛在的巨大消費群體，前期主要為農(nóng)夫山泉占領(lǐng)，可以嘗試通過贈飲和宣傳打開渠道。特定場所即飲型場所用水：高爾夫、KTV、健身房、高檔會所、機場、星級酒店、

4S店、高檔餐飲店等。面向中檔市場的有益健康的天然富硒礦物質(zhì)水品牌定位面向中檔市場的有益健康的天然富硒礦物質(zhì)水如合作商資源主要集中在二線市場如合作商資源以一線市場的賣場、一線城市連鎖便利店（如羅森、全家）、酒店為主采用中式品牌名采用英式品牌名品牌名稱：品牌風格檔次感：考慮主要從瓶型及標簽工藝上體現(xiàn)，命名上考慮英文或中英文結(jié)合的方式。非普通的：考慮從品牌名稱、包裝造型上去體現(xiàn)健康的：考慮從品牌名稱、用色上去體現(xiàn)檔次感、非普通的、健康的包裝設(shè)計思路包材：采用純度為＊＊的材質(zhì)，體現(xiàn)水質(zhì)的“純凈”感。包裝設(shè)計思路用色：市場上現(xiàn)有品牌標簽一般采用PE膜，其標簽的用色一般都采用純度較高的色彩。而我們的產(chǎn)品售價為中檔，且采用體現(xiàn)“純凈健康”的瓶體材質(zhì)，因此，標簽設(shè)計采用啞色，營造雅致感，體現(xiàn)水的純凈，以及喝這種水是一種格調(diào)。包裝設(shè)計思路瓶型：異形紋理瓶，但必須看上去是水而非飲料，是水但非普通的水，因此瓶形考慮使用“保齡球”的形狀或水滴型，寓意“健康”保齡球型水滴型包裝設(shè)計思路標簽：采用分體式標簽，而不用現(xiàn)在常用的一體式標簽。標簽為透明標簽，背面信息采用透明膜印灰色字的形式，正面采用異型彩色標貼的形式，消費者第一眼看去以為只有正面＋＝正面標簽背面標簽標簽使用效果包裝設(shè)計思路容量：瓶裝飲用水容量一般為550ml，但從近年出現(xiàn)的中端及高端品牌，結(jié)合產(chǎn)品的中檔定位及建議的銷售渠道，以及消費者方便攜帶的角度，本產(chǎn)品容量設(shè)計如下：24小時連鎖、酒吧、會所、機場的瓶裝售賣水350ml大賣場瓶裝售賣水550ml桶裝配送水同其它品牌目

錄市場狀況及項目情況我們的策略品牌定位、風格包裝設(shè)計思路形象設(shè)計方案品牌名、廣告語、標識及包裝設(shè)計健康天然產(chǎn)品訴求名稱1養(yǎng)度自然恩賜好水好生命品名推廣口號名稱2SEVIOR二線市場為主的合作商有一線資源的合作商綜合以上因素考慮，品牌名及口號如下：品牌名1產(chǎn)品屬性：有益健康的天然富硒礦物質(zhì)水品牌訴求：健康、天然渠道資源：二線城市為主

養(yǎng)：好身體，要靠養(yǎng)。

好水養(yǎng)出好健康

“養(yǎng)”同“氧”，給身體活力氧氣。度：態(tài)度。注重自身健康，是好的生活態(tài)度

態(tài)度。選擇哪種產(chǎn)品標示著你的生活態(tài)度

含量。補充微量元素，有益身體健康

養(yǎng)度就是關(guān)注飲水健康的人品牌名1：養(yǎng)度logo及包裝設(shè)計Logo設(shè)計瓶體包裝設(shè)計Logo設(shè)計品牌名1：養(yǎng)度logo及包裝設(shè)計瓶體包裝設(shè)計品牌名1發(fā)散方案養(yǎng)度

HealthyWater硒礦活水

Yando養(yǎng)度Healthywater硒礦活水以中文品牌名為主發(fā)散成一個以生造英文名為主，中文名輔助的形式。Logo設(shè)計品牌名1發(fā)散方案logo及包裝設(shè)計瓶體包裝設(shè)計品牌名1發(fā)散方案logo及包裝設(shè)計瓶體包裝設(shè)計品牌名2產(chǎn)品屬性：有益健康的天然富硒礦物質(zhì)水品牌訴求：健康、天然渠道資源：一線城市為主產(chǎn)品屬性：“生活派”的日常配飾

品牌名2：Sevior的造型及包裝設(shè)計SeviorHealthyWater硒泉活水

Se：硒元素的化學符號Vi：勝利Or：作為英文后綴，一般表示“…的人”Sevior就是愛喝硒水的健康人士采用英式品牌名營造國際風，與國產(chǎn)品牌采用中文名的方式相區(qū)別，從相貌上建立“大牌”“洋氣”的感覺。用中文產(chǎn)品名體現(xiàn)礦物質(zhì)水的產(chǎn)品屬性，并加入有健康聯(lián)想的“活水”一詞?！拔钏迸c“healthywater”組合詮釋“有益健康的硒水”這一產(chǎn)品訴求。Logo設(shè)計Sevior就是愛喝硒水的健康人外包裝設(shè)計Sevior就是愛喝硒水的健康人瓶型方案瓶型方案效果瓶型方案效果全部Logo造型設(shè)計方案0102030405形象海報在一定階段內(nèi)，對傳播內(nèi)容保持專一性有利于品牌形象認知的建立，但微博、論壇等新媒體，對“產(chǎn)品功能”式的直接宣傳接受度低，同時對內(nèi)容需求更豐富，因此，產(chǎn)品的宣傳圍繞健康展開的同時，將“公益的品牌”在上市階段同步進行。好水好生命健康的人健康的水源喝水獻公益篇1：健康的人小孩要健康成長，喝養(yǎng)度潮人喝養(yǎng)度，時尚又健康運動員喝養(yǎng)度，強健體魄老人喝了養(yǎng)度，長壽人人需要——養(yǎng)度篇2：健康的水富含人體抗衰老元素長壽之鄉(xiāng)的日常生活用水自然恩賜的水源養(yǎng)度，天然恩賜好水篇3：公益的水你每喝一瓶養(yǎng)度，就捐獻1角錢到“免費午餐”公益組織，喝養(yǎng)度，健康自己，關(guān)愛他人Thanks！1、有時候讀書是一種巧妙地避開思考的方法。6月-236月-23Tuesday,June6,20232、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。16:58:5316:58:5316:586/6/20234:58:53PM3、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。6月-2316:58:5316:58Jun-2306-Jun-234、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。16:58:5316:58:5316:58Tuesday,June6,20235、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。6月-236月-2316:58:5316:58:53June6,20236、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。06六月20234:58:53下午16:58:536月-237、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。。六月234:58下午6月-2316:58June6,20238、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023/6/616:58:5316:58:5306June20239、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。4:58:53下午4:58下午16:58:536月-2310、你要做多大的事情，就該承受多大的壓力。6/6/20234:58:53PM16:58:530