白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究

白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究白酒行業(yè)的包裝設(shè)計大致可以分以下幾大面來探討：一、白酒包裝設(shè)計工藝分解◆白酒外包裝包裝材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、開啟方式及包裝防偽、印刷工藝、輔助裝飾◆白酒內(nèi)包裝瓶體材質(zhì)、瓶體形狀、瓶身印刷工藝、瓶蓋及開啟方式（防偽）二、白酒包裝設(shè)計的視覺及創(chuàng)意顏色調(diào)性、字體及版面結(jié)構(gòu)、獨特記憶元素的應(yīng)用、包裝創(chuàng)意概念三、白酒包裝的成本低中高檔次包裝成本及材質(zhì)分解大綱分解白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究一、白酒包裝設(shè)計工藝分解◆白酒外包裝包裝材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、開啟方式及包裝防偽、印刷工藝、輔助裝飾◆白酒內(nèi)包裝瓶體材質(zhì)、瓶體形狀、瓶身印刷工藝、瓶蓋及開啟方式（防偽）二、白酒包裝設(shè)計的視覺及創(chuàng)意顏色調(diào)性、字體及版面結(jié)構(gòu)、獨特記憶元素的應(yīng)用、包裝創(chuàng)意概念三、白酒包裝的成本低中高檔次包裝成本及材質(zhì)分解白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究◆白酒外包裝——按包裝材質(zhì)分類：紙質(zhì)外盒紙質(zhì)為最普遍的一種材質(zhì)，其工藝也最為繁多，這里按成本的順序可分為：普通白卡、普通的金卡銀卡/鐳射金卡銀卡、白卡/牛皮紙/金卡/銀卡(鐳射)與白卡對裱、裱板盒（手工盒）鐵盒鐵盒也是成本比較低廉的一種材質(zhì)，多用在中低檔酒PVC水晶外盒PVC一般與金屬、硬紙、木頭等結(jié)合使用木盒木盒因為不能大批量開模生產(chǎn)的原因，一般需要手工來完成，因此成本一般較高其它材質(zhì)部分光瓶酒用到的像布袋、包牛皮紙、竹簍，一般用于概念性產(chǎn)品，例如內(nèi)參、專供。一、白酒包裝設(shè)計工藝分解——外包裝白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究根據(jù)包裝材質(zhì)的分類，來一一分解各個材質(zhì)類型的結(jié)構(gòu)、開啟方式及包裝防偽、印刷工藝、輔助裝飾等紙質(zhì)外盒——普通白卡、普通的金卡銀卡/鐳射金卡銀卡此種由于成本低廉多用在中低檔酒這個區(qū)域?！舭拙仆獍b——不同材質(zhì)的結(jié)構(gòu)及工藝白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究形狀結(jié)構(gòu)——為方形為主開啟方式及包裝防偽——一般從上方開啟背面或者兩側(cè)打扣鎖死，開啟時必須破壞外盒來起到防偽的作用印刷工藝——燙金/銀/電化鋁、起凸、壓紋、漏金銀輔助裝飾——很少白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究紙質(zhì)外盒——白卡/牛皮紙/金卡/銀卡(鐳射)與白卡對裱此種成本略高于普通的卡紙，多用在中檔酒這個區(qū)域。由于厚度加大后，紙張有了很大的可塑性，形狀結(jié)構(gòu)上也有了很多創(chuàng)新。屋頂式白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究形狀結(jié)構(gòu)——為方形為主開啟方式及包裝防偽——屋頂式、天地蓋上下拉升式、底座式，合接處扣釘鎖死，打開必須破壞盒子防偽。印刷工藝——卡紙對裱、燙金/銀/電化鋁、起凸、壓紋、漏金銀輔助裝飾——繩天地蓋底座式底座式白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究紙質(zhì)外盒——裱板盒（俗稱手工盒）此種為特種紙或者卡紙裱荷蘭板（工業(yè)板），由于許多地方都要有手工來完成，加上紙張原因，成本比較高，多用在高檔酒這個區(qū)域。裱板后，結(jié)構(gòu)上可塑性也更強了，形狀結(jié)構(gòu)上有了很多創(chuàng)新。前后拉開左右拉開白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究形狀結(jié)構(gòu)——為方形為主開啟方式及包裝防偽——前后拉開、左右拉開、上下拉開、側(cè)面或頂部破壞開啟，前后/左右/上下等一般用金屬扣釘鎖死，開啟時拉壞包裝；頂部/側(cè)面開啟通常采用軋孔，或壓或拉破壞盒子。但也有些不破壞外包裝的，主要靠防偽碼、鐳射碼等來防偽。印刷工藝——裱板、鏤空、貼板（金屬）、燙金/銀/電化鋁、起凸、壓紋、漏金銀輔助裝飾——繩、扣釘?shù)壬舷吕_頂部開啟側(cè)面開啟白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究鐵盒此種材質(zhì)在部分地區(qū)比較流行，多用在中低檔酒這個區(qū)域。圓形+鐵盒外裱紙白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究方形帶圓角+純鐵盒形狀結(jié)構(gòu)——方形圓角、圓形/橢圓開啟方式及包裝防偽——鐵盒裱紙的，撕開外部紙張打開，純鐵盒的一般頂部盒蓋金屬撕開（罐頭開啟方式）。印刷工藝——紙張的跟前面提到的工藝一樣，燙金銀/起凸等；純金屬的為金屬上四色印刷、漏金屬肌理、起凸等輔助裝飾——掛繩白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究PVC/水晶外盒這里分為兩種，一種為較軟的PVC的，例如五糧醇、五糧春的PVC3D包裝；一種為較硬的PVC，通常稱為水晶外盒/水晶外罩，一般與金屬/木頭結(jié)合使用，多用于高端/超高端區(qū)域。前種成本偏低，后種較高。軟PVC外盒+3D印刷水晶外盒+半透明式白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究水晶外盒+全透明式形狀結(jié)構(gòu)——方形、圓形、菱形（8角、6角）開啟方式及包裝防偽——軟pvc開啟會破壞包裝；水晶外盒一般與金屬/木頭等結(jié)合，以金屬扣鎖定，開啟一般不會破壞外包裝，主要靠內(nèi)瓶+外盒防偽碼等來防偽。印刷工藝——軟pvc為3D印刷、起凸等；水晶為熱/低溫烤花、絲網(wǎng)印刷等，工藝主要集中在造型上。輔助裝飾——鎖扣、襯布等白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究純木制外盒沒有辦法開模，純手工制作，成本較高，文化感較強，用于高端或者概念性的包裝。高端葡萄酒用的比較多。形狀結(jié)構(gòu)——不固定開啟方式及包裝防偽——不固定。印刷工藝——木頭上絲網(wǎng)印刷、貼板、刻字、鏤空輔助裝飾——繩、草、襯布及其它白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究其它材質(zhì)為非主流材質(zhì)，部分光瓶酒用到的像布袋、包牛皮紙、竹簍，一般用于概念性產(chǎn)品，例如內(nèi)參、專供，這里不做分析。皮質(zhì)布袋紙簍白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究◆白酒外包裝——小結(jié)普通卡紙金銀卡紙卡紙對裱裱板鐵盒PVC/水晶木制其它白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究一、白酒包裝設(shè)計工藝分解◆白酒外包裝包裝材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、開啟方式及包裝防偽、印刷工藝、輔助裝飾◆白酒內(nèi)包裝瓶體材質(zhì)、瓶體形狀、瓶身印刷工藝、瓶蓋及開啟方式（防偽）二、白酒包裝設(shè)計的視覺及創(chuàng)意顏色調(diào)性、字體及版面結(jié)構(gòu)、獨特記憶元素的應(yīng)用、包裝創(chuàng)意概念三、白酒包裝的成本低中高檔次包裝成本及材質(zhì)分解白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究◆白酒內(nèi)包裝——按包裝材質(zhì)分類：基本可以分為：玻璃瓶、陶瓷瓶玻璃瓶玻璃為最普遍的一種材質(zhì)，其按玻璃透感可分為：普通玻璃、凈白玻璃、高白玻璃（水晶玻璃），但同種級別的玻璃也可能因為廠家技術(shù)原因也會有所不同。玻璃在造型上、顏色上、成本上、外部工藝上比陶瓷要有優(yōu)勢。瓶體形狀——大多數(shù)是圓形瓶型,方形,其它造型。造型一般根據(jù)產(chǎn)品自身文化特性、概念來決定。例如洋河藍色經(jīng)典為類似女人裙擺造型、水井坊雕刻獅子頭……一、白酒包裝設(shè)計工藝分解——內(nèi)包裝白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究瓶身印刷工藝——貼標(biāo)(普通紙/透明紙/金箔紙)、烤花（冷烤、熱烤）、磨砂普通紙貼標(biāo)金箔紙貼標(biāo)烤花磨砂+烤花白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究瓶身顏色工藝——可分為添加型（透明、半透明、不透明）、噴涂型（透明、半透明、不透明），由于這種技術(shù)價格比較低廉，而且可做出很多防陶、仿瓷及其它效果，現(xiàn)在較為流行。添加型+半透明噴涂+不透明（仿紅瓷）添加型+不透明（乳白玻璃料）噴涂+不透明（仿陶）噴涂+半透明白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究瓶蓋及開啟方式（防偽）——按照材質(zhì)大致分為：普通塑料蓋、鋁塑結(jié)合蓋、塑料水晶頭蓋、純水晶蓋等，還有些特殊造型的延伸，在造型上根據(jù)實際各有不同。防偽上，塑料/鋁塑蓋為擰開一次性破壞，水晶蓋為加扣環(huán)，一次性破壞扣環(huán)，但這種防偽效果不是太明顯，特別是高檔酒這塊。普通塑料蓋鋁塑結(jié)合蓋塑料水晶蓋純水晶蓋特殊造型的延伸白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究陶瓷酒瓶有何優(yōu)點？1.陶瓷酒瓶由高溫?zé)?，物理化學(xué)穩(wěn)定性高；2.陶瓷酒瓶略有透氣又不滲漏，對原酒陳釀過程中有很好的催陳效果；3.瓷酒瓶不透光，避免了光對酒的化學(xué)反應(yīng)，很好地保持了酒質(zhì)；4.陶瓷酒瓶比玻璃酒瓶導(dǎo)熱慢，可以保持適中的酒溫，使酒不易變質(zhì)；5.制造陶瓷酒瓶的原料取材于天然礦物，它含有鐵、銅、錳、鈣等元素，有益健康；6.陶瓷制造工藝精湛、藝術(shù)表示形式多樣，可以提升酒的品位和文化內(nèi)涵。陶瓷瓶平時我們說陶瓷，陶和瓷是有區(qū)別的，首先燒制原料不同，其次燒結(jié)溫度不同，陶器燒結(jié)溫度1100~1180度，瓷器1300~1400度。瓷器燒結(jié)溫度高，分子結(jié)構(gòu)也更緊密。成本受造型、結(jié)構(gòu)影響比較大，結(jié)構(gòu)上不如玻璃瓶精細，越復(fù)雜的造型燒制時破損率會越高，投入的人工也越多，就相同形狀結(jié)構(gòu)而言，成本比玻璃瓶要高出許多。但陶瓷比較古樸能充分體現(xiàn)白酒特性，體現(xiàn)較深的文化感，一般用于高檔酒，例如年份酒等。瓷其密度比陶要好，工藝上比陶要豐富一些。白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究瓶體形狀——整體以圓形為多數(shù)，部分為方形或其它。具體可概括為：方形、圓形(壇子型)、寫實具象型。具象造型瓶身顏色——陶按顏色分為深陶與淺陶，瓷按顏色可分為：藍瓷、紅瓷、青瓷、黃瓷、白瓷等白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究瓶身工藝——陶一般為刻字、烤花，瓷一般為烤花、釉上彩雕刻+上釉烤花釉上彩白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究瓶蓋及開啟方式（防偽）——由于陶的硬度一般不大，陶瓶的瓶蓋一般也是陶制的，在封死后，開啟時撬開破壞，這種開啟方式一般會在瓶身上配備一個金屬物。瓷瓶瓶蓋分兩種，一種跟瓶身材質(zhì)一樣，采用封死后撬開開啟、塑封膜（這種主要靠防偽碼等來防偽）、加金屬環(huán)等；另一種是塑料材質(zhì)，采用跟玻璃瓶蓋一樣的開啟方式。（例如紅花郎）塑封撬開塑料蓋加鐵環(huán)白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究一、白酒包裝設(shè)計工藝分解◆白酒外包裝包裝材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、開啟方式及包裝防偽、印刷工藝、輔助裝飾◆白酒內(nèi)包裝瓶體材質(zhì)、瓶體形狀、瓶身印刷工藝、瓶蓋及開啟方式（防偽）二、白酒包裝設(shè)計的視覺及創(chuàng)意顏色調(diào)性、字體及版面結(jié)構(gòu)、包裝創(chuàng)意概念及獨特記憶元素的應(yīng)用三、白酒包裝的成本低中高檔次包裝成本及材質(zhì)分解白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究白酒包裝顏色調(diào)性的規(guī)律為了增加說服力，首先我們來看看國內(nèi)主流的，銷量比較大的包裝的設(shè)計。二、白酒包裝設(shè)計的視覺及創(chuàng)意白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究通過以上諸多包裝案例，我們可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)主流包裝的顏色，無論高中低端都主要集中在暖色調(diào)——紅、金（黃）上，部分為藍色。這與中國的紅色傳統(tǒng)文化密不可分，幾千年來中國老板姓對于紅色、金色的認(rèn)知習(xí)慣已經(jīng)根深蒂固。當(dāng)然這幾年在中高檔商務(wù)用酒這塊，開始走差異化的路線，出現(xiàn)了以洋河為代表的洋河藍色經(jīng)典、淡雅衡水老白干、青花瓷等藍色包裝。即便用藍色很多包裝也是基于中國傳統(tǒng)文化的，例如青花瓷、藍花瓷，源于中國瓷器；或者用了藍色也不完全拋棄紅色、金色顏色，例如淡雅老白干系列“紅淡雅、藍淡雅”、劍南春典藏分“紅、藍”兩支、淡雅五糧醇“金淡雅、藍淡雅、紅淡雅”。在這里也不是說，除了藍色、金色、紅色其它色系的顏色就不能用了，但有些顏色是盡量不要大面積去用的，例如：白色、綠色、紫色、灰色、黑色等白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究白酒包裝字體及版面結(jié)構(gòu)規(guī)律從字體上看，品牌名稱用書法字或者近似書法字的還是占多數(shù)。在版面上，還要注意的就是要處理好主副品牌名稱之間的關(guān)系。例如“瀘州老窖特曲”“醇柔種子酒”“金六福五星”“洋河藍色經(jīng)典天之藍”……大小上、顏色上、版式位置上等。白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究包裝創(chuàng)意概念及獨特記憶元素的應(yīng)用一個包裝能在消費者腦海中產(chǎn)生較深的印象或者記憶，那么這個包裝就必然有自己獨特的地方，我們稱之為記憶點或者創(chuàng)意點。這個記憶點可以是概念上、包裝顏色上的、大小上的、設(shè)計版式上的、字體上的，元素運用上的、結(jié)構(gòu)上的、材質(zhì)上的等等。在這里有個比較行之有效的，就是盛初一直在提出的“包裝概念化”的運用。在這里舉幾個例子就比較清晰，也是包括了以上不同的幾個面。例子一：紅花郎看到這個名字的時候，讓我們來想包裝是個什么樣，“應(yīng)該是紅色的、應(yīng)該有花、如果價位高可以用瓷瓶、有個大郎字”……基本上這個包裝的雛形就出來60%以上了。再看到這個包裝的時候，或者聽到這個名字的時候，就能產(chǎn)生很好的關(guān)聯(lián)性，產(chǎn)生很好的記憶。這里說包裝好，不單單指包裝本身（當(dāng)然這個包裝設(shè)計本身也很好），而是包裝跟名稱關(guān)聯(lián)性很強，即便這個瓶型稍微變一下，那它仍然是一個好的包裝。但如果把紅花郎換成藍色經(jīng)典放在這個包裝上，那就是個很糟糕的包裝。（顏色與元素的運用）白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究例子二：洋河藍色經(jīng)典同樣我們也可以通過這個名字來想像這個包裝的樣子。“應(yīng)該是藍色的、比較現(xiàn)代的、最好是玻璃瓶、跟女人相關(guān)、綿柔看能不能體現(xiàn)在包裝上”。當(dāng)我們看到這個包裝的時候，覺得應(yīng)該就是這樣的。用到了藍色的時尚的玻璃瓶，用到了女人的裙擺、曲線……（顏色與包裝造型的應(yīng)用）例子三：金六福瀘州醇用喜慶的顏色+金色的字+中國傳統(tǒng)的元素剪紙等來體現(xiàn)其名稱“金六?！保⒃谝院笠幌盗械陌b中一直延續(xù)剪紙元素，做到了元素獨占?；咀龅搅丝吹郊t的喜慶的、帶剪紙的就猜到是金六福的。把四川民居的窗格子運用到包裝上，并一直沿用，基本看到這種包裝就能想到是瀘州的酒。（元素與工藝、顏色的應(yīng)用）白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究例子四：五岳獨尊登過泰山的人應(yīng)該都認(rèn)識，看到這個山頭就想到了五岳獨尊，看到五岳獨尊的字就想起了那個最高峰。（字體與包裝造型的應(yīng)用）無論是“包裝概念化”還是其它形式的運用，都是為了是消費者能夠記住。但注意這里也是基本白酒行業(yè)調(diào)性，基于普遍規(guī)律的。舉幾個反面的例子，例如你用洋酒的瓶型、別人一般是一斤裝你來個10斤裝、顏色弄個純白排幾個小字，自認(rèn)為很雅致……包裝媒體化好的包裝還應(yīng)具備這個功能，包裝媒體化，好的包裝自己會說話，這里意思指，一個包裝本身就是一個媒體、一個廣告，當(dāng)消費者看到這個包裝的時候能充分感受到、看到你要傳輸?shù)男畔?。比如品牌名稱、副品牌名稱、概念、訴求、文化等。包裝系列化在包裝開發(fā)上應(yīng)少開發(fā)單支的產(chǎn)品，盡量以2-3支的系列產(chǎn)品出現(xiàn)。系列產(chǎn)品之間可以用材質(zhì)、顏色、結(jié)構(gòu)、價格等來區(qū)分，這樣在推廣時可以有助于節(jié)省廣告資源、有效夾擊競品、防范風(fēng)險等。白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究一、白酒包裝設(shè)計工藝分解◆白酒外包裝包裝材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、開啟方式及包裝防偽、印刷工藝、輔助裝飾◆白酒內(nèi)包裝瓶體材質(zhì)、瓶體形狀、瓶身印刷工藝、瓶蓋及開啟方式（防偽）二、白酒包裝設(shè)計的視覺及創(chuàng)意顏色調(diào)性、字體及版面結(jié)構(gòu)、包裝創(chuàng)意概念及獨特記憶元素的應(yīng)用三、白酒包裝的成本低中高檔次包裝成本及材質(zhì)分解白酒行業(yè)包裝設(shè)計的一些初步研究了解到了包裝的工藝、包裝的創(chuàng)意，還有要特別注意的就是包裝的成本控制，即便你工藝再好、包裝創(chuàng)意再好，利潤空間不足的話，在招商上、在抵御競品上、在促銷上都有不足，市場操作難度很大，銷量做起來也是白做，產(chǎn)品的生命周期是很短的，是曇花一現(xiàn)。每個酒廠、每個地區(qū)因為消費水平