新媒體文案寫作PPT完整全套教學(xué)課件

項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)新媒體文案2任務(wù)一初識(shí)新媒體文案任務(wù)二認(rèn)識(shí)新媒體文案寫作任務(wù)三認(rèn)識(shí)新媒體文案崗位目錄3情境介紹王新在新學(xué)期加入了學(xué)校的新媒體工作室，工作室的老師給了他一個(gè)新任務(wù)，讓他著手寫一篇關(guān)于臺(tái)燈的新媒體文案。由于還沒有學(xué)習(xí)相關(guān)的課程，所以王新需要從頭開始了解，他首先得明確新媒體文案的相關(guān)概念。4知識(shí)目標(biāo)了解新媒體文案的概念理解新媒體文案的特點(diǎn)及類型理解新媒體文案常見的載體理解新媒體文案寫作的目的和方向理解新媒體文案崗位的職責(zé)和職業(yè)要求技能目標(biāo)學(xué)會(huì)查找知識(shí)點(diǎn)并培養(yǎng)總結(jié)歸納的能力能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)確定所需文案類型能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)確定所需文案載體思政目標(biāo)能夠?qū)π旅襟w文案崗位有更深的認(rèn)知，對(duì)自己的職業(yè)規(guī)劃有更明確的目標(biāo)培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作能力培養(yǎng)新媒體文案職業(yè)素養(yǎng)學(xué)習(xí)目標(biāo)5初識(shí)新媒體文案016任務(wù)導(dǎo)入工作室老師給王新的任務(wù)是寫一篇關(guān)于臺(tái)燈的新媒體文案，沒有提具體的要求，但王新覺得自己對(duì)新媒體文案的認(rèn)識(shí)還不夠。什么是新媒體文案？新媒體文案有什么特點(diǎn)？新媒體文案都有哪些類型？如何正確選擇文案載體？這些都需要認(rèn)真地學(xué)習(xí)，所以王新給自己制定了一個(gè)任務(wù)單（如表）。7知識(shí)探究一、新媒體文案的概念

新媒體文案是指基于新型的媒體（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體）生成和傳播的廣告創(chuàng)意內(nèi)容。8知識(shí)探究二、新媒體文案的特點(diǎn)

成本低

形式多樣化

傳播渠道多元化

互動(dòng)性強(qiáng)

時(shí)效性強(qiáng)

定位精準(zhǔn)9知識(shí)探究三、新媒體文案的類型

1、按文案目的分類

銷售文案、傳播文案2、按篇幅長(zhǎng)短分類

長(zhǎng)文案、短文案3、按廣告植入方式分類

軟廣告文案和硬廣告文案4、按渠道及表現(xiàn)方式分類

文字、語音、圖片、圖文、視頻等10知識(shí)探究四、新媒體文案常見的載體

微信平臺(tái)

微博平臺(tái)

社群平臺(tái)

電商平臺(tái)11任務(wù)實(shí)施通過對(duì)新媒體文案相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的學(xué)習(xí)，王新對(duì)新媒體文案有了一定的了解。為了更好地寫出臺(tái)燈的新媒體文案，王新決定分析身邊的新媒體平臺(tái)，明確各平臺(tái)的文案特點(diǎn)。（見書本分析）12同步訓(xùn)練任務(wù)描述：為了更好地寫出臺(tái)燈文案，王新對(duì)微博文案進(jìn)行分析。按照操作指南，完成表格內(nèi)容。13認(rèn)識(shí)新媒體文案寫作0214任務(wù)導(dǎo)入王新通過學(xué)習(xí)新媒體文案的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，對(duì)新媒體文案有了一定的了解。那么，如何寫好一篇新媒體文案？新媒體文案寫作目的是什么呢？新媒體文案的寫作要理清楚哪些方向呢？王新又給自己布置了一個(gè)任務(wù)單（如表）。15知識(shí)探究一、新媒體文案寫作的目的

傳播品牌

提高商品銷售額

推廣活動(dòng)16知識(shí)探究二、新媒體文案寫作的方向

文案是給誰看的

文案說些什么

文案在哪里出現(xiàn)17任務(wù)實(shí)施通過對(duì)新媒體文案相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的學(xué)習(xí)，王新對(duì)新媒體文案寫作有了自己的理解。為了更好地理解新媒體文案寫作，王新開始學(xué)著分析經(jīng)典的新媒體文案，明確文案寫作的目的和方向（見書本分析）18同步訓(xùn)練任務(wù)描述：為了更好地寫出臺(tái)燈文案，王新準(zhǔn)備對(duì)網(wǎng)上的“臺(tái)燈文案”進(jìn)行分析。按照操作指南，完成表格內(nèi)容。19認(rèn)識(shí)新媒體文案崗位0320任務(wù)導(dǎo)入王新通過學(xué)習(xí)明白了新媒體文案寫作的目的和方向。為了讓王新更加深入地了解新媒體文案，工作室老師給王新布置了新的任務(wù)，讓他去了解新媒體文案人員的具體工作是什么，需要具備哪些技能和素養(yǎng)。于是王新羅列了學(xué)習(xí)任務(wù)單。21知識(shí)探究一、新媒體文案崗位的職責(zé)

1、新媒體運(yùn)營(yíng)的職責(zé)2、新媒體文案編輯的職責(zé)22知識(shí)探究二、新媒體文案崗位的職業(yè)要求較好的文案功底熟悉線上傳播文案創(chuàng)作具有相關(guān)理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)熟悉不同網(wǎng)絡(luò)文案風(fēng)格有良好的閱讀習(xí)慣

23知識(shí)探究三、新媒體文案崗位的職業(yè)素養(yǎng)儲(chǔ)備大量知識(shí)具備文案能力具備創(chuàng)新創(chuàng)意能力具備審美能力具備學(xué)習(xí)能力24知識(shí)探究四、新媒體文案崗位的發(fā)展前景新媒體行業(yè)的現(xiàn)狀新媒體文案崗位的發(fā)展趨勢(shì)25任務(wù)實(shí)施通過對(duì)新媒體文案崗位相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的學(xué)習(xí)，王新對(duì)新媒體文案崗位有了一定的了解。為了更好地了解新媒體文案崗位，王新決定管理用招聘網(wǎng)站，進(jìn)一步民卻新媒體文案崗位的職責(zé)和職業(yè)要求。（見書本圖）26同步訓(xùn)練任務(wù)描述：為了更好地了解新媒體文案崗位要求，王新將利用趕集網(wǎng)、智聯(lián)招聘網(wǎng)、前程無憂網(wǎng)等招聘網(wǎng)站對(duì)新媒體文案崗位進(jìn)行分析。按要求，完成表格。27項(xiàng)目小結(jié)通過本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生全面理解新媒體文案的概念、特點(diǎn)及類型，以便更好地進(jìn)行文案寫作；通過學(xué)習(xí)新媒體文案的崗位職責(zé)及職業(yè)要求，讓學(xué)生明白成為一名合格的新媒體文案人員必須具備的技能和要求，以便在以后的工作中更好地適應(yīng)新媒體文案崗位。28感謝聆聽項(xiàng)目二策劃新媒體文案內(nèi)容任務(wù)2.1了解新媒體文案寫作步驟任務(wù)2.2準(zhǔn)備新媒體文案寫作任務(wù)2.3掌握新媒體文案寫作創(chuàng)意策略31任務(wù)2.1

了解新媒體文案寫作步驟0132要點(diǎn)王新通過對(duì)新媒體文案寫作步驟的學(xué)習(xí)，決定詳細(xì)列出本次臺(tái)燈文案寫作的步驟。任務(wù)實(shí)施一、明確賬號(hào)定位二、明確文案寫作目的三、列文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)四、輸出文案創(chuàng)意五、復(fù)盤文案知識(shí)探究王新的任務(wù)是為臺(tái)燈寫文案，那該怎么去寫呢？所以王新給自己布置了一個(gè)任務(wù)單任務(wù)導(dǎo)入為了更好地在新浪微博為某護(hù)膚品進(jìn)行品牌宣傳，王新決定通過詳細(xì)分析，擬定文案的選題，同時(shí)列出新媒體文案寫作步驟同步訓(xùn)練33任務(wù)單任務(wù)導(dǎo)入工作項(xiàng)目關(guān)鍵詞備注明確賬號(hào)定位明確文案寫作目的列文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)輸出文案創(chuàng)意文案復(fù)盤王新的任務(wù)是為臺(tái)燈寫文案，那該怎么去寫呢？有哪些步驟和方法呢？需要從哪個(gè)方面進(jìn)行選題，通過哪些步驟完成這項(xiàng)工作呢？這些都需要認(rèn)真地學(xué)習(xí)，所以王新給自己布置了一個(gè)任務(wù)單理論思路一１、確定運(yùn)營(yíng)目標(biāo)２、資源盤點(diǎn)３、市場(chǎng)分析４、市場(chǎng)定位５、調(diào)整定位明確賬號(hào)定位理論思路二理論思路三１、說什么２、對(duì)誰說３、在哪兒說列文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)理論思路四明確文案寫作目的在明確了文案寫作目的、目標(biāo)人群、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及自身賣點(diǎn)后，要找到本次文案需要解決的問題，結(jié)合媒體投放渠道的特性，再進(jìn)行創(chuàng)意思考，最后完成文案的寫作輸出。輸出文案創(chuàng)意知識(shí)探究理論思路五復(fù)盤文案復(fù)盤即對(duì)已做過的工作內(nèi)容進(jìn)行梳理、總結(jié)。1、確定寫作目標(biāo)2、做好選題文案1.確定運(yùn)營(yíng)目標(biāo)

目標(biāo)沒有高低之分，它能夠讓新媒體文案人員清楚自己開設(shè)這個(gè)賬號(hào)的目的是什么，是早日獲得變現(xiàn)、增加品牌曝光度，還是建立基于興趣的社交平臺(tái)。一、明確賬號(hào)定位2.資源盤點(diǎn)（１）思考對(duì)哪個(gè)領(lǐng)域的話題有獨(dú)特的了解。獨(dú)特的了解是指超越一般用戶平均程度的理解，即你在哪個(gè)領(lǐng)域比你的受眾懂得更多。如“暖暖媽愛分享”是一個(gè)育兒類公眾號(hào)，其原創(chuàng)文案覆蓋科學(xué)育兒、親子旅行、好物推薦等內(nèi)容，成為很多媽媽和準(zhǔn)媽媽育兒路上溫暖的陪伴者?！芭瘚寪鄯窒怼钡倪\(yùn)營(yíng)者“暖暖媽”北大碩士畢業(yè)，曾經(jīng)擔(dān)任世界知名咨詢公司的咨詢顧問?！芭瘚尅蓖ㄟ^分享自己的育兒經(jīng)歷拉近了與粉絲的距離，在媽媽群體中享有很高的知名度。（２）思考最擅長(zhǎng)哪種內(nèi)容形式。要選擇自己最擅長(zhǎng)的內(nèi)容形式，比如有的人擅長(zhǎng)寫文章，有的人擅長(zhǎng)攝影和做視頻，不要單純因?yàn)槟姆N內(nèi)容形式流行就不假思索地去做。一、明確賬號(hào)定位3.市場(chǎng)分析

新媒體文案人員要依據(jù)資源盤點(diǎn)的情況，選取一個(gè)方向作為起點(diǎn)并進(jìn)行分析。比暖暖媽愛分享基于運(yùn)營(yíng)目標(biāo)和資源，首先選取了媽媽群領(lǐng)域作為方向，然后通過分析這一方向每周舉行一次團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，明確了自己的市場(chǎng)方向。當(dāng)時(shí)，同屬青年文化領(lǐng)域的賬號(hào)有積目、公路商店、BoeBee等，他們的視角更為小眾和邊緣。暖暖媽愛分享選擇媽媽群，實(shí)質(zhì)上所選的市場(chǎng)要更大眾化，一定程度上填補(bǔ)了這個(gè)方向上的市場(chǎng)空白。值得注意的是，細(xì)分市場(chǎng)切忌分得太小，以免用戶總量上不來。一、明確賬號(hào)定位4.市場(chǎng)定位進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，新媒體文案人員要從以下幾個(gè)角度思考。1.價(jià)格策略2.促銷策略3.渠道策略4.產(chǎn)品策略一、明確賬號(hào)定位5.調(diào)整定位

最初確定的品牌定位只是起點(diǎn)，定位需要在實(shí)踐中不斷地完善。這不是品牌定位改變的調(diào)整過程，而是深化和細(xì)化的過程，如王三三這個(gè)賬號(hào)開始只是定位于年人，但不清楚是對(duì)哪些內(nèi)容感興趣的年輕人，在實(shí)踐中才將目標(biāo)用戶聚焦為對(duì)電影、漫畫、書籍感興趣的年輕人。一、明確賬號(hào)定位1.確定寫作目標(biāo)（１）傳達(dá)消息。傳達(dá)的消息主要有時(shí)政評(píng)論、行業(yè)分析、垂直領(lǐng)域資訊等（３）產(chǎn)品營(yíng)銷。這主要是指發(fā)布一些營(yíng)銷類軟文，以提高產(chǎn)品知名度和銷量。（４）自我講述。即圍繞個(gè)人興趣進(jìn)行觀察、評(píng)論，如圖２３所示的平臺(tái)專欄文案（２）品牌推廣。有的文案創(chuàng)作重在樹立品牌形象、打造品牌價(jià)值。二、明確文案寫作目的２.做好文案選題二、明確文案寫作目的1.可讀性（1)趣味性。（2)貼近性。（3)神秘性。（4)沖突性。（5)情感共鳴。（6)時(shí)效性。（7)名人效應(yīng)。2.價(jià)值3.信息增量（1)深度。（2)角度。4.價(jià)值觀說什么？“說什么”是新報(bào)體文案寫作的核心，在整個(gè)過程中，新媒體文案人員要借助SWOT分析法、思維導(dǎo)圖等工具，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比，與自己以前的產(chǎn)品對(duì)比、挖掘產(chǎn)品的賣點(diǎn)，同時(shí)要通過頭腦風(fēng)暴、線上線下調(diào)研等方式，找到最恰當(dāng)?shù)馁u點(diǎn)呈現(xiàn)方式去說服、感染目標(biāo)受眾，使他們信任自己推出的產(chǎn)品，服務(wù)或者品牌，同時(shí)能夠記住并廣泛傳播或者發(fā)起購(gòu)買行動(dòng)。通過“對(duì)誰說”和”說什么”，找到客戶痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、興奮點(diǎn)三者之一與產(chǎn)品賣點(diǎn)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，這就做好了文案策劃的一大半工作。三、列文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)對(duì)誰說？“對(duì)誰說”是進(jìn)行目標(biāo)人群分析，明確哪些人是潛在的消費(fèi)者，這些人具備什么特征，具體包括他們的文化因素、家庭地位、社會(huì)角色、職業(yè)、年齡、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、個(gè)性、愛好、價(jià)值觀、購(gòu)買產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)等。這些特征越具體，目標(biāo)人群的定位就越清晰，新媒體文案寫作就越有針對(duì)性，傳播效果也就越好。三、列文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

在哪兒說？“在哪兒讀”是根據(jù)受眾持征和需求，說的內(nèi)容和方式選擇恰當(dāng)?shù)钠脚_(tái)，在合適的時(shí)間進(jìn)行發(fā)布，如：微信、微博、公眾號(hào)等。三、列文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)四、輸出文案創(chuàng)意

在明確了文案寫作目的、目標(biāo)人群、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及自身賣點(diǎn)后，新媒體文案人員要找到本次文案需要解決的問題，結(jié)合媒體投放渠道的特性，再進(jìn)行創(chuàng)意思考，最后完成文案的寫作輸出。五、文案復(fù)盤

復(fù)盤即對(duì)已做過的工作內(nèi)容進(jìn)行梳理、總結(jié)。文案復(fù)盤時(shí)，新媒體文案人員可以通過新媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)、目標(biāo)人群反饋對(duì)已發(fā)布文案的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)分析，以供下一次文案寫作借鑒參考。通過對(duì)新媒體文案寫作步驟的學(xué)習(xí)，王新對(duì)新媒體文案的選題和寫作步驟有了深入的了解。為了更好地進(jìn)行護(hù)眼臺(tái)燈的宣傳，王新決定詳細(xì)列出本次臺(tái)燈文案寫作的步驟。第一步：明確賬號(hào)定位第二步：明確文案寫作目的任務(wù)實(shí)施48第三步：明確賬號(hào)定位第四步：明確文案寫作目的第五步：文案復(fù)盤，對(duì)已做過的工作內(nèi)容進(jìn)行梳理、總結(jié)。任務(wù)實(shí)施49同步訓(xùn)練任務(wù)描述：為了更好地在新浪微博為某護(hù)膚品進(jìn)行品牌宣傳，王新決定通過詳細(xì)分析，擬定文案的選題，同時(shí)列出新媒體文案寫作步驟任務(wù)2.2準(zhǔn)備新媒體文案寫作0251要點(diǎn)為了更好地在百度百科為臺(tái)燈做品牌宣傳，王新準(zhǔn)備進(jìn)一步學(xué)習(xí)新媒體文案產(chǎn)品定位、分析市場(chǎng)，以及分析產(chǎn)品受眾的消費(fèi)心理。任務(wù)實(shí)施一、收集并整理資料素材二、分析市場(chǎng)三、分析產(chǎn)品定位和平臺(tái)四、構(gòu)建場(chǎng)景知識(shí)探究任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)描述：為了在百度百科為某品牌手機(jī)進(jìn)行品牌宣傳，王新要?jiǎng)?chuàng)作一篇文案。同步訓(xùn)練

王新通過對(duì)新媒體文案寫作步驟的學(xué)習(xí),知道了“對(duì)誰說”和“說什么”在一定程度上決定了文案的成敗，如果新媒體文案寫作在百度百科做一次品牌宣傳，王新又給自己布置了一個(gè)任務(wù)單。52任務(wù)單工作項(xiàng)目關(guān)鍵詞備注收集并整理資料素材分析市場(chǎng)分析產(chǎn)品定位和平臺(tái)構(gòu)建場(chǎng)景通過對(duì)新媒體文案寫作步驟的學(xué)習(xí)，王新知道了“對(duì)誰說”和“說什么”在一定程度上決定了文案的成敗，那么這兩個(gè)環(huán)節(jié)的具體操作方式是怎樣的呢？如果在百度百科做一次品牌宣傳，該從哪些方面宣傳？怎么宣傳呢？為了了解清楚這些問題，王新又給自己布置了一個(gè)任務(wù)單任務(wù)導(dǎo)入53理論思路一對(duì)于文案創(chuàng)作者來說，其實(shí)很多的靈感都來自自己平時(shí)的積累，因此，資料和內(nèi)容素材的收集很重要。收集并整理資料素材理論思路二理論思路三新媒體文案的重要價(jià)值在于促進(jìn)產(chǎn)品或品牌的營(yíng)銷，而品牌也往往以產(chǎn)品為依托。分析產(chǎn)品定位和平臺(tái)理論思路四對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)了解，有助于文案工作人員快速找到文案寫作突破口，高質(zhì)量地完成文案寫作。分析市場(chǎng)構(gòu)建場(chǎng)景，是指為產(chǎn)品設(shè)想一個(gè)使用場(chǎng)景。構(gòu)建場(chǎng)景知識(shí)探究一、收集并整理資料素材6.充分利用自己的記憶力1.保持每月清理的習(xí)慣

2.根據(jù)內(nèi)容價(jià)值收藏3.明確自己的收藏方向

4.不斷更新歸類方式5.堅(jiān)持有用，易用的原則平日里收集的內(nèi)容，如果不定期進(jìn)行整理與清理，就很難在需要的時(shí)候找到合適的內(nèi)容素材。因此，只有定期地清理與歸類，才能夠幫助自己更好地選用資料庫(kù)的素材。在整理內(nèi)容的過程中，一定要分析這項(xiàng)內(nèi)容是否具備長(zhǎng)久收藏的價(jià)值，是否能給自己靈感啟示，如果是，那就收藏，反之就摒棄。在收藏某些資料的時(shí)候，一定要根據(jù)當(dāng)時(shí)自己文案創(chuàng)作的需要來收藏，不然收集的資料只會(huì)成為浪費(fèi)時(shí)間的累贅，找到了內(nèi)容收藏的方向，才能夠減輕歸類的負(fù)擔(dān)。不同的時(shí)間和階段，收藏的內(nèi)容也是不同的，因此，在歸類方式上也要隨著時(shí)間的改變而不斷地更新，這樣才能夠方便日后的資料查找。在資料收集的時(shí)候，一定要堅(jiān)持有用、易用的原則，這樣才能夠讓自己收集的資料對(duì)日后的寫作有幫助，也只有這樣才能夠高效地處理收集的內(nèi)容。無論收藏了多少資料，如果不充分地將這些資料整理的零碎記憶利用起來，那么資料的收藏也就成了徒勞。因此，通過自己的記憶去尋找有用的資料，才能最大限度地發(fā)揮它們的作用。二、分析市場(chǎng)ＳＷＯＴ由四個(gè)英文單詞的首字母組成，分別代表：ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ（優(yōu)勢(shì)）、ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ（劣勢(shì)）、ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ（機(jī)會(huì)）、ｔｈｒｅａｔｓ（威脅）。這是將企業(yè)內(nèi)外部條件、資源進(jìn)行有機(jī)結(jié)合與概括，進(jìn)而分析企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅的一種方法。如表２-９所示。三、分析產(chǎn)品定位和平臺(tái)1.分析產(chǎn)品定位2..了解各大新媒體平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，可以從以下幾個(gè)方面來進(jìn)行分析：（１）客戶的基本情況是怎樣的，如：地域、性別、年齡、職業(yè)、認(rèn)知水平等。（２）客戶具有哪些特征，如：生活環(huán)境、習(xí)慣、性格、愛好等，要根據(jù)實(shí)際產(chǎn)品偏向的屬性展開分析。（３）客戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知情況。（４）客戶最關(guān)注的問題是什么。（５）客戶期望解決什么根本問題。（１）頭條號(hào)：頭條文案受限制較少，文案形式除了常見的文本形式，還可見豐富的賠圖。此外，頭條文案中的視頻形式是當(dāng)今主流消費(fèi)群體所喜聞樂見的。（２）微博：在手機(jī)微博發(fā)布文案時(shí)，長(zhǎng)、短文案有不同的字?jǐn)?shù)要求。因此，文案人員必須先明確是長(zhǎng)文案還是短文案。由于發(fā)布微博的目的多為“粉絲”互動(dòng)與分享傳播，所以在內(nèi)容寫作上還應(yīng)當(dāng)考慮文案的傳播力與輻射性。（３）微信：微信文案更多地傾向于信息的傳達(dá)，受眾被動(dòng)接受的傾向較為明顯。因此，文案人員在撰寫文案時(shí)要充分考慮文案的有趣程度與新穎程度。（４）電商平臺(tái)：電商平臺(tái)文案寫作首先要考慮產(chǎn)品的定位及優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而聚焦產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)，從而達(dá)到產(chǎn)品被受眾認(rèn)可接受并下單購(gòu)買的目的。四、構(gòu)建場(chǎng)景1.通過生活聯(lián)想2.通過受眾痛點(diǎn)展開聯(lián)想大多數(shù)產(chǎn)品都是服務(wù)于生活的，所以在創(chuàng)作文案時(shí)，文案人員可以從實(shí)際生活出發(fā)展開聯(lián)想。（１）親子私房菜課程———家長(zhǎng)報(bào)名，帶著孩子跟西貝大廚一起學(xué)做菜。（２）兒童搓莜面比賽———一經(jīng)推出，效果火爆，品牌與顧客雙贏。比如，周大福珠寶與商場(chǎng)合作，安排八位男士在婦女節(jié)給所有路過的女士送玫瑰花，并可以免費(fèi)合影，通過這個(gè)場(chǎng)景告訴女性消費(fèi)者：“今天，周大福要給你們一份尊重和愛意?！蔽髫愝娲灏l(fā)現(xiàn)，很多家庭中孩子不愛吃飯，家長(zhǎng)不會(huì)做飯，親子時(shí)光太少。于是，西貝根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，特別設(shè)置了“做飯”的兩個(gè)場(chǎng)景，來提供解決方案：比如，一篇《專家：有沒有辦法做到天天熬夜又不會(huì)太早死掉？”》的文案在朋友圈火爆，當(dāng)天閱讀量達(dá)１０萬以上，點(diǎn)贊７萬以上。這篇文案正文只有“沒有”兩個(gè)字，為什么可以制造如此大的輿論效果？因?yàn)樗プ×擞脩舻耐袋c(diǎn)，并且以一種出其不意的形式將文案呈現(xiàn)了出來。通過對(duì)新媒體文案寫作準(zhǔn)備工作的學(xué)習(xí)，王新對(duì)新媒體文案寫作準(zhǔn)備工作有了自己的理解。為了更好地在百度百科為臺(tái)燈做品牌宣傳，王新準(zhǔn)備進(jìn)一步學(xué)習(xí)新媒體文案產(chǎn)品定位、分析市場(chǎng)，以及分析產(chǎn)品受眾的消費(fèi)心理。任務(wù)實(shí)施在百度搜索“臺(tái)燈”第一步項(xiàng)目分析簡(jiǎn)要說明寫作文案時(shí)可收集的資料類型以關(guān)鍵詞的形式搜索與臺(tái)燈信息及文案編寫相關(guān)的資料，并將需要的資料打印出來，進(jìn)行分析與整理簡(jiǎn)述產(chǎn)品定位列出與臺(tái)燈相關(guān)的問題并做出解答，試著從產(chǎn)品的賣點(diǎn)中找出產(chǎn)品的定位簡(jiǎn)述分析市場(chǎng)的方法采用ＳＷＯＴ分析法，分析企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅分析產(chǎn)品受眾的消費(fèi)心理以臺(tái)燈為例，分析該產(chǎn)品受眾的社會(huì)角色和消費(fèi)心理從收集資料、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)、受眾等方面進(jìn)行分析第二步任務(wù)實(shí)施60第一步第二步第三步第四步分析產(chǎn)品受眾的消費(fèi)心理簡(jiǎn)述分析市場(chǎng)的方法簡(jiǎn)述產(chǎn)品定位簡(jiǎn)要說明寫作文案時(shí)可收集的資料類型任務(wù)描述：為了在百度百科為某品牌手機(jī)進(jìn)行品牌宣傳，王新要?jiǎng)?chuàng)作一篇文案。在此之前，他要先進(jìn)行相應(yīng)的準(zhǔn)備工作。同步訓(xùn)練61任務(wù)2.3掌握新媒體文案寫作創(chuàng)意策略0362要點(diǎn)

為了更好地應(yīng)用新媒體文案寫作創(chuàng)意策略，王新決定以某品牌手機(jī)為例，根據(jù)相關(guān)信息填寫九宮格圖。任務(wù)實(shí)施一、九宮格思考法二、頭腦風(fēng)暴法三、元素重組法四、多維度發(fā)散創(chuàng)意法知識(shí)探究

王新通過學(xué)習(xí)掌握了如何進(jìn)行新媒體文案寫作的準(zhǔn)備工作，為了讓王新更加深入地了解新媒體文案的寫作，工作室老師給王新布置了新的任務(wù)，讓他去了解：任務(wù)導(dǎo)入

為了更好地應(yīng)用新媒體文案寫作創(chuàng)意策略，王新決定使用頭腦風(fēng)暴法對(duì)“燈”一詞進(jìn)行分析。同步訓(xùn)練63任務(wù)單任務(wù)導(dǎo)入工作項(xiàng)目關(guān)鍵詞備注九宮格思考法頭腦風(fēng)暴法元素重組法多維度發(fā)散創(chuàng)意發(fā)工作室老師給王新布置了新的任務(wù)，讓他去了解：新媒體文案是否就是文案創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)；文案的創(chuàng)意輸出方法有哪些；新媒體文案人員在進(jìn)行文案創(chuàng)意思考時(shí)，常會(huì)采用什么思維進(jìn)行各種聯(lián)想；文案的風(fēng)格一般取決于哪些因素。于是王新羅列了學(xué)習(xí)任務(wù)單。64理論思路一九宮格思考法，是一種利用九宮格矩陣圖發(fā)散思維的方法。思考的時(shí)候，將我們要思考的主題寫在正中央，并向八個(gè)方向擴(kuò)散思考，找出構(gòu)成這個(gè)主題的八個(gè)關(guān)鍵要素，在此基礎(chǔ)上再擴(kuò)散思考九宮格思考法理論思路二理論思路三元素重組法是指將舊元素重新組合，產(chǎn)生新元素的創(chuàng)意方法。兩個(gè)元素的重組，成為新的創(chuàng)意所在，看上去好像很簡(jiǎn)單，但其實(shí)元素重組不是簡(jiǎn)單的元素疊加，而是創(chuàng)造第三個(gè)元素，雖然融合了兩個(gè)舊元素，但是卻具有新的生命力，有人將其稱為“舊元素新組合”，其中的精髓就在“新組合”上。元素重組法理論思路四1.仔細(xì)審查主題，進(jìn)行關(guān)鍵字聯(lián)想4.多維度思考,通過角色調(diào)換搭建具體化場(chǎng)景2.確定文案風(fēng)格，建立獨(dú)立的風(fēng)格系統(tǒng)5.確定文案可行性，進(jìn)一步修改3.用５犠１犎法思考自身對(duì)這個(gè)事物或主題的理解6.利用不同環(huán)境因素來制造新的靈感頭腦風(fēng)暴法多維度發(fā)散創(chuàng)意法1.橫向思維2.逆向思維3.輻合思維4.發(fā)散思維知識(shí)探究一、九宮格思考法九宮格思考法的操作步驟如下：（１）先畫一個(gè)正方形，然后將其分割成九宮格，再將主題（產(chǎn)品名等）寫在正中間的格子內(nèi)。（２）將與主題相關(guān)的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)寫在旁邊的八個(gè)格子內(nèi)，盡量根據(jù)直覺來寫。（３）反復(fù)思考、自我辯證，看這些點(diǎn)是否必要、明確，內(nèi)容是否有重合，據(jù)此進(jìn)行修改，一直修改到滿意為止。例如在海報(bào)文案或推廣活動(dòng)文案中，受眾記憶點(diǎn)最多不超過三個(gè)，所以介紹產(chǎn)品的重點(diǎn)功能即可；但是在電商詳情頁文案和軟文上則不一樣，文案中應(yīng)盡可能多地展示出該產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。九宮格思考法，是一種利用九宮格矩陣圖發(fā)散思維的方法。思考的時(shí)候，將我們要思考的主題寫在正中央，并向八個(gè)方向擴(kuò)散思考，找出構(gòu)成這個(gè)主題的八個(gè)關(guān)鍵要素，在此基礎(chǔ)上再擴(kuò)散思考，直到最終找到一個(gè)完善的解決方案。二、頭腦風(fēng)暴法頭腦風(fēng)暴法是美國(guó)學(xué)者阿歷克斯·奧斯提出的一種創(chuàng)造能力的集體訓(xùn)練法，它鼓勵(lì)人們打破常規(guī)思維，無拘束地思考問題。利用這種方法可以在短時(shí)間內(nèi)批量生發(fā)靈感，甚至能有大量意想不到的收獲。1.仔細(xì)審查主題，進(jìn)行關(guān)鍵字聯(lián)想2.確定文案風(fēng)格，建立獨(dú)立的風(fēng)格系統(tǒng)審讀主題，圍繞主題勾勒出構(gòu)思的范圍，思考的時(shí)候可以天馬行空，但是不能跳出這個(gè)范圍。尋找該事物的不同特點(diǎn)和不同思考方向，根據(jù)每個(gè)特點(diǎn)和方向羅列相應(yīng)的兩三個(gè)關(guān)鍵字，不同的特點(diǎn)或方向可以再次分開重建新的思路。對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行搭配的時(shí)候，首先對(duì)同一個(gè)特點(diǎn)或方向的關(guān)鍵字進(jìn)行隨意搭配，就會(huì)出現(xiàn)不同場(chǎng)景下的關(guān)鍵字組合，這是靈感來源的一處。其次隨意組合不同特點(diǎn)與不同方向的關(guān)鍵字，再對(duì)搭配出來的關(guān)鍵字進(jìn)行畫面聯(lián)想。文案的風(fēng)格通常決定于你所要描繪的事物，例如，杜蕾斯的文案總是有趣、有內(nèi)涵，讓人看了不禁會(huì)心一笑暗自稱好；宜家的文案走的是清新溫馨的路線，為用戶營(yíng)造出家的感覺，并時(shí)刻提醒你有質(zhì)量的生活多么重要。二、頭腦風(fēng)暴法4.多維度思考，通過角色調(diào)換搭建具體化場(chǎng)景3.用５犠１犎法思考自身對(duì)這個(gè)事物或主題的理解５Ｗ１Ｈ是指ｗｈａｔ、ｗｈｅｒｅ、ｗｈｙ、ｗｈｅｎ、ｗｈｏ、ｈｏｗ，即這個(gè)事物或主題是什么，應(yīng)該在哪里使用，為什么別人會(huì)使用和接觸它，一般在什么時(shí)間點(diǎn)會(huì)用得比較多，誰在使用它并對(duì)其使用效果進(jìn)行了怎樣的評(píng)價(jià)，以及是如何使用的。思考完這些，你就能對(duì)這個(gè)事物或者主題形成一個(gè)確定性的想法，從而防止跑題。向別人拋出一個(gè)產(chǎn)品或者問題之前先假設(shè)自己正在使用這個(gè)產(chǎn)品或者處于這個(gè)問題的情境中，這時(shí)你會(huì)怎樣做？你這樣做是取決于你的性格還是習(xí)慣或者其他因素？再站到第三方的角度來看待這個(gè)問題，根據(jù)一些決定性因素思考別人可能會(huì)怎么去想，會(huì)遇到什么需要改進(jìn)之處，把自己當(dāng)成用戶來搭建使用場(chǎng)景。場(chǎng)景搭建出來后應(yīng)當(dāng)將其具體化，比如，將其具體化為生活中常見的事，使其更容易理解。二、頭腦風(fēng)暴法5.確定文案可行性，進(jìn)一步修改6.利用不同環(huán)境因素來制造新的靈感一則文案可行與否，關(guān)鍵在于有沒有向用戶明確地表達(dá)出產(chǎn)品的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，文案所要表達(dá)的點(diǎn)是否有吸引力?？梢园殉善纺媒o身邊熟悉的第三者評(píng)價(jià)，看能否讓人印象深刻。除了使用以上這套思路之外，在外部條件上還可以添加不同環(huán)境因素來制造新的靈感。（１）聽歌。有的人在思考的時(shí)候需要安靜的環(huán)境，而有的人則需要一些外部刺激。習(xí)慣于后者的人可以在尋找靈感時(shí)聽一些歌曲，讓這些歌激發(fā)你的靈感，長(zhǎng)此以往，一聽到這些音樂你就會(huì)習(xí)慣性地迸發(fā)出源源不斷的靈感。也可以尋找相關(guān)主題的歌曲，從歌詞和旋律中尋找新的靈感。聽歌的風(fēng)格能決定你創(chuàng)作的風(fēng)格，例如聽快樂的歌和悲傷的歌時(shí)，你的情緒會(huì)有明顯的不同，這種不同也是靈感的來源。（２）去不同的地方。去一個(gè)熟悉或是不熟悉的地方待著思考，不同的地方會(huì)刺激你的大腦產(chǎn)生不同的想法。讓一個(gè)膽小的人去挑戰(zhàn)一次鬼屋，他想要寫的主題也許會(huì)從“人生苦短，安居樂業(yè)未必不好”一下子改成“不敢于挑戰(zhàn)的人生和咸魚有什么區(qū)別”。（３）養(yǎng)成良好的記錄習(xí)慣。創(chuàng)意來源于生活，在生活中我們經(jīng)常會(huì)看到、聽到一些有意思的東西，把它們及時(shí)記錄下來，或許日后它們就會(huì)成為你創(chuàng)作的素材。二、頭腦風(fēng)暴法三、元素重組法元素重組法是指將舊元素重新組合，產(chǎn)生新元素的創(chuàng)意方法。兩個(gè)元素的重組，成為新的創(chuàng)意所在，看上去好像很簡(jiǎn)單，不少人甚至以為這就是創(chuàng)意的全部了，一接到創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)就馬上做加法，以為１＋１就肯定大于２。但其實(shí)元素重組不是簡(jiǎn)單的元素疊加，而是創(chuàng)造第三個(gè)元素，雖然融合了兩個(gè)舊元素，但是卻具有新的生命力，有人將其稱為“舊元素新組合”，其中的精髓就在“新組合”上。圖２-６是某洗衣機(jī)的一組平面廣告，將衣服和掃把、入門墊等元素結(jié)合在一起，構(gòu)成新的組合，同時(shí)配以文案“衣服再臟也不怕”，以衣服之臟體現(xiàn)出該洗衣機(jī)功能之強(qiáng)大。圖２-６某洗衣機(jī)平面廣告四、多維度發(fā)散創(chuàng)意法1.橫向思維橫向思維是增強(qiáng)創(chuàng)造力的核心。通俗來講，如果你已經(jīng)在一個(gè)洞里，橫向思維就是指挖新的洞，而不是把當(dāng)前的洞挖得更深，即通過拓展思維的廣度而不是深度，來建立新的關(guān)聯(lián)。牛津大學(xué)的愛德華·德·博諾先生在一次講座中曾提出了這樣一個(gè)問題：某工廠的辦公樓原是一幢二層樓的建筑，占地面積很大。為了充分利用地皮，工廠新建了一幢１２層的辦公大樓，并準(zhǔn)備將舊辦公樓拆掉。員工搬進(jìn)新辦公樓后，剛開始因?yàn)樾迈r都很有興致，可不久便開始抱怨，尤其是抱怨新大樓的電梯不夠快，而且也不夠多，趕上上下班高峰期時(shí)，要花很長(zhǎng)時(shí)間等電梯。于是，工廠的決策層經(jīng)商議提出了五種解決方案：（１）在上下班高峰期，讓一部分電梯只在奇數(shù)樓層停，另一部分只在偶數(shù)樓層停，從而減少那些為了上下一層樓而搭電梯的人。（２）安裝幾部室外電話。（３）把公司各部門上下班的時(shí)間錯(cuò)開，從而避免高峰期擁擠的情況。（４）在所有電梯旁邊的墻面上安裝鏡子。（５）搬回舊辦公樓。那么你會(huì)選哪一種方案？如果你選了第一、二、三、五種，就說明你用的是“縱向思維”，也就是傳統(tǒng)思維。而這家工廠最后采用的是第四種方案，并成功地解決了問題。博諾先生解釋說：“因?yàn)閱T工們忙著在鏡子面前審視自己，或是偷偷觀察別人，注意力便不再集中于等待電梯上，焦急的心情自然得以放松。這就是‘橫向思維’，它跳出了人們考慮問題時(shí)的思維慣性，因?yàn)榇髽菍?shí)際上并不缺電梯，只是人們?nèi)狈?yīng)有的耐心。”四、多維度發(fā)散創(chuàng)意法2.逆向思維逆向思維是指從相反的角度來思考那些看上去固定的、傳統(tǒng)的、想當(dāng)然的主張和觀點(diǎn)，迸發(fā)出新思想。司馬光砸缸這個(gè)故事，就是運(yùn)用逆向思維的一個(gè)典型例子。在常規(guī)思維下，一個(gè)人掉進(jìn)水缸里，我們會(huì)思考怎么“讓人離開水”，只要離開水，人就能夠脫險(xiǎn)。所以正向思維的思考是：如果這個(gè)人能夠游泳和閉氣，那么他就能夠從水缸中離開；如果其他孩子能夠從水缸中拉起里面的人，那么這個(gè)人也能夠從水缸中離開。但問題是，如果這個(gè)人不會(huì)游泳和閉氣，或者其他孩子夠不著他的手，那么他就無法脫離危險(xiǎn)。很明顯，在這種情況下，用正向思維的方式是很難解決問題的。而司馬光就將“讓人離開水”這種思維轉(zhuǎn)換成“讓水離開人”，這就是逆向思維的思考方式。這樣，解決這個(gè)問題就很簡(jiǎn)單了，只要把水缸砸爛，水就能離開人，人就因此而脫險(xiǎn)了。在日常生活中，如果我們面對(duì)某些問題時(shí)都懂得運(yùn)用逆向思維，那么問題解決起來就省時(shí)省力了。4.發(fā)散思維3.輻合思維

發(fā)散思維（ｄｉｖｅｒｇｅｎｔｔｈｉｎｋｉｎｇ）又稱輻射思維、放射思維、擴(kuò)散思維或求異思維，是指從一個(gè)目標(biāo)出發(fā)，沿著各種不同的途徑去思考，探求多種答案的思維模式。發(fā)散思維主要表現(xiàn)為思維視野廣闊，思維呈現(xiàn)出多維發(fā)散狀，如“一題多解”“一事多寫”“一物多用”等。例如售賣一款炫彩小燈，可以從放燈的載體八寶瓶思考，也可以立足于產(chǎn)品的多維場(chǎng)景來編寫一個(gè)與產(chǎn)品有關(guān)的感人故事，或是以節(jié)日為載體打感情牌等，這些都是運(yùn)用發(fā)散思維的切入角度。輻合思維又稱為求同思維或聚合思維，是指從已知信息中產(chǎn)生邏輯結(jié)論、從現(xiàn)有資料中尋求正確答案的一種有方向、有條理的思維方式。輻合思維與發(fā)散思維正好相反，是一種異中求同、由外向里的思維方式。例如，提煉核心賣點(diǎn)就是輻合思維的一種典型應(yīng)用。四、多維度發(fā)散創(chuàng)意法將某品牌手機(jī)的優(yōu)點(diǎn)寫在旁邊的八個(gè)格子內(nèi)，盡量根據(jù)直覺來寫。第二步拿一張白紙，先畫一個(gè)正方形，然后將其分割成九宮格，再將主題（某品牌手機(jī)）寫在正中間的格子內(nèi)第一步反復(fù)思考、自我辯證，看這些點(diǎn)是否必要、明確，內(nèi)容是否有重合，據(jù)此進(jìn)行修改，一直修改到滿意為止。第三步通過對(duì)新媒體文案寫作創(chuàng)意策略的學(xué)習(xí)，王新對(duì)常用的幾種新媒體文案寫作創(chuàng)意策略有了詳細(xì)的了解。為了更好地應(yīng)用新媒體文案寫作創(chuàng)意策略，王新決定以某品牌手機(jī)為例，根據(jù)相關(guān)信息填寫九宮格圖任務(wù)實(shí)施75圍繞主題“燈”確定關(guān)鍵字。第一步根據(jù)文案描述主體的不同思考方向和相對(duì)應(yīng)的不同特點(diǎn)，羅列出相應(yīng)的關(guān)鍵字（如書P39

表2-15）第二步關(guān)鍵字羅列出來后，畫出“燈”的頭腦風(fēng)暴圖。第三步為了更好地應(yīng)用新媒體文案寫作創(chuàng)意策略，王新決定使用頭腦風(fēng)暴法對(duì)“燈”一詞進(jìn)行分析。同步訓(xùn)練76項(xiàng)目小結(jié)通過本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生全面了解新媒體文案的寫作步驟，掌握市場(chǎng)的分析方法和做好文案選題；通過對(duì)新媒體文案準(zhǔn)備工作的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生學(xué)會(huì)如何分析產(chǎn)品定位和平臺(tái)；通過對(duì)新媒體文案寫作創(chuàng)意策略的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生理解四種文案創(chuàng)意輸出策略。77實(shí)踐出真知課后練習(xí)書P40-4478感謝聆聽項(xiàng)目三領(lǐng)悟新媒體文案寫作技巧8001.新媒體文案標(biāo)題寫作技巧02.新媒體文案開篇寫作技巧03.新媒體文案正文寫作技巧04.新媒體文案結(jié)尾寫作技巧目錄81新媒體文案標(biāo)題寫作技巧01嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)82標(biāo)題創(chuàng)作的原則標(biāo)題的命名方式爆款標(biāo)題的技巧標(biāo)題創(chuàng)作的誤區(qū)83創(chuàng)作原則真實(shí)性通俗性觸動(dòng)性趣味性精簡(jiǎn)性84獵奇式標(biāo)題對(duì)比式標(biāo)題解惑式標(biāo)題標(biāo)題的命名方式情感式標(biāo)題數(shù)字式標(biāo)題利誘式標(biāo)題代入式標(biāo)題急迫式標(biāo)題權(quán)威式標(biāo)題熱點(diǎn)式標(biāo)題警告式標(biāo)題干貨式標(biāo)題故事式標(biāo)題懸念式標(biāo)題新聞式標(biāo)題85爆款標(biāo)題加流行語名人效應(yīng)用亮點(diǎn)詞借用“文化”運(yùn)用符號(hào)巧用修辭善用諧音86 標(biāo)題創(chuàng)作的誤區(qū)主題指向模糊沉溺文字游戲低俗與惡趣味不負(fù)責(zé)任的吹噓87新媒體文案開篇寫作技巧02嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)881新媒體文案開頭的作用2新媒體文案開頭的方式89統(tǒng)領(lǐng)全篇,激發(fā)興趣新媒體文案開頭的作用90新媒體文案開頭的方式開門見山引用名言

利用故事提問開頭

制造懸念

內(nèi)心獨(dú)白熱點(diǎn)開頭

權(quán)威開頭

修辭手法91新媒體文案正文寫作技巧03嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)92正文寫作概念功能原則內(nèi)容形式架構(gòu)技巧93新媒體文案正文的概念正文是新媒體文案的主體，是對(duì)標(biāo)題的拓展，是對(duì)文案核心內(nèi)容的詳細(xì)闡述和展開說明，是向目標(biāo)用戶進(jìn)行內(nèi)容展示和說服目標(biāo)用戶的過程。94新媒體文案正文的功能1234引導(dǎo)、說服用戶采取行動(dòng)

根據(jù)主題需要營(yíng)造氛圍詳細(xì)論證文案觀點(diǎn)

呈現(xiàn)完整信息95寫作原則語言靈活突出中心條理清晰內(nèi)容真實(shí)信息完整96佐證信息寫作意圖行動(dòng)信息正文的主要內(nèi)容97文字式圖文結(jié)合式視頻式綜合混搭式語音式圖片式正文的表現(xiàn)形式98正文的寫作架構(gòu)總分式并列式遞進(jìn)式對(duì)照式

三段式991.挖掘新意，吸引眼球2.幽默獨(dú)特，過目不忘3.結(jié)構(gòu)得當(dāng)，語言得體4.尊重規(guī)律，巧借東風(fēng)5.情感聯(lián)結(jié)，建立信任6.坦誠(chéng)對(duì)人，尊重用戶7.注重學(xué)習(xí)，厚積薄發(fā)爆款文案正文的寫作技巧100新媒體文案結(jié)尾寫作技巧04嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)101新媒體文案結(jié)尾的作用起畫龍點(diǎn)睛的作用，給用戶留下更深刻的印象，能帶來更高的轉(zhuǎn)化率和更好的營(yíng)銷效果。102結(jié)尾方式呼應(yīng)式利益式金句式號(hào)召式互動(dòng)式轉(zhuǎn)折式103感謝聆聽嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)匯報(bào)人:分析新媒體廣告文案匯報(bào)人:張艷玲01.認(rèn)識(shí)新媒體

廣告文案02.認(rèn)識(shí)新媒體廣告文案寫作03.掌握新媒體廣告文案寫作要領(lǐng)目錄認(rèn)識(shí)新媒體廣告文案01任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)單工作室老師給王新的任務(wù)是要寫一篇風(fēng)扇的新媒體廣告文案，也沒有具體的要求，而且他對(duì)新媒體廣告文案的認(rèn)識(shí)也不夠。王新給自己布置了一個(gè)任務(wù)單。工作項(xiàng)目關(guān)鍵詞備注新媒體廣告文案概念

新媒體廣告文案載體

新媒體廣告文案是基于新型的媒體，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端而生成的廣告創(chuàng)意內(nèi)容。文案載體社交類平臺(tái)企業(yè)官方網(wǎng)站電商平臺(tái)資訊類應(yīng)用平臺(tái)文案載體

微博和微信公眾號(hào)上的廣告文案文案載體電商平臺(tái)上的廣告文案文案載體

企業(yè)官方網(wǎng)站上的廣告文案文案載體資訊類應(yīng)用平臺(tái)上的廣告文案認(rèn)識(shí)新媒體廣告文案寫作02思路一新媒體廣告文案寫作的目的思路二新媒體廣告文案寫作的方向思路三新媒體廣告文案寫作的內(nèi)容框架寫作目的活動(dòng)推廣品牌傳播銷售購(gòu)買……對(duì)誰說說什么在哪說廣告文案要寫給誰看，誰是潛在的消費(fèi)者？他們有著什么典型的個(gè)性特征?廣告文案通過怎樣的方式去說服目標(biāo)人群信任所推廣的內(nèi)容并且有感知根據(jù)人群選擇合適的媒體、合適的時(shí)間進(jìn)行廣告文案發(fā)布內(nèi)容框架標(biāo)題開頭正文結(jié)尾引導(dǎo)受眾產(chǎn)生購(gòu)買行為刺激受眾的購(gòu)買欲望激發(fā)受眾的興趣抓住受眾的注意力掌握新媒體廣告文案寫作要領(lǐng)03分享經(jīng)驗(yàn)廣告文案立意的出發(fā)點(diǎn)某微信公眾號(hào)烹飪經(jīng)驗(yàn)分享文案利用了心理學(xué)中的“互惠原理”，通過免費(fèi)與受眾分享經(jīng)驗(yàn)，免費(fèi)給予幫助，以達(dá)到感動(dòng)受眾并影響受眾的目的。發(fā)布新聞文案內(nèi)容應(yīng)是人們所不知道、不了解或不熟悉的，如新鮮的事物、新鮮的觀點(diǎn)、新鮮的知識(shí)、新鮮的話題等，且文章的形式要符合新聞寫作規(guī)范。某汽車品牌的新聞發(fā)布文案展示技術(shù)在向受眾描述技術(shù)時(shí)，使用一些通俗易懂的語言和例子，讓受眾明白其基本原理，了解其能夠?yàn)槭鼙娞峁┠男椭蚴鼙娔塬@得什么好處。某品牌AR眼鏡的技術(shù)展示文案借助話題借助“垃圾分類”熱門話題的文案借助新媒體平臺(tái)對(duì)熱門話題快速關(guān)注的這一特質(zhì)，及時(shí)捕捉那些具有傳播勢(shì)能的機(jī)會(huì)和語境展開創(chuàng)意、借勢(shì)傳播借助權(quán)威某產(chǎn)品借助權(quán)威的文案人們總會(huì)不由自主地信服與順從權(quán)威，著名的大公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，我們會(huì)不假思索地肯定其品質(zhì)；大商場(chǎng)銷售的產(chǎn)品，我們通常也不會(huì)懷疑其偽劣。利用概念概念一定是與目標(biāo)受眾息息相關(guān)的，要高度符合受眾需求，能夠引起受眾強(qiáng)烈的關(guān)注與足夠的重視。

某食品品牌利用概念的文案講述故事講述品牌故事的文案通過講一個(gè)完整的故事來帶出產(chǎn)品，一步步帶領(lǐng)讀者進(jìn)入文案的核心，為產(chǎn)品加重光環(huán)效應(yīng)，給予消費(fèi)者強(qiáng)烈的心理暗示，從而促成銷售。增強(qiáng)文案的感染力增強(qiáng)文案的說服力提高文案的傳播率吸引受眾關(guān)注的技巧打動(dòng)受眾某按摩椅文案站在受眾的角度想問題，羅列出受眾會(huì)面臨的問題，從這些問題入手，將問題的解決方法和產(chǎn)品融入在文案里，這樣才可能打動(dòng)他們，得到他們的認(rèn)可。掌握語言技巧某堅(jiān)果產(chǎn)品的數(shù)據(jù)文案某堅(jiān)果產(chǎn)品的時(shí)間信息文案用具體數(shù)字或能粗略估算的數(shù)字，比含糊不清的描述性語言更讓人信服。時(shí)間等重要信息的表述越具體越好尋找共鳴

消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，除了關(guān)注商品質(zhì)量好壞以及價(jià)錢的高低，還有滿足感情上的需求，尋求心理上的認(rèn)同。

某微信公眾號(hào)的化妝品文案標(biāo)新立異

某食用油的創(chuàng)意文案

要提高文案的傳播率，離不開廣告文案的創(chuàng)意。要不斷創(chuàng)新、與眾不同，在海量的信息中脫穎而出，吸引人們的關(guān)注、激發(fā)人們的興趣。感謝聆聽嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)社會(huì)化媒體平臺(tái)文案一、了解社會(huì)化媒體平臺(tái)文案二、社會(huì)化媒體平臺(tái)及其文案三、社會(huì)化媒體平臺(tái)文案的特點(diǎn)四、社會(huì)化媒體平臺(tái)文案的作用5.1認(rèn)識(shí)社會(huì)化媒體平臺(tái)文案一、微博平臺(tái)的概述二、微博短文案的寫作要點(diǎn)三、微博長(zhǎng)文案的寫作要點(diǎn)四、微博文案快速傳播的技巧5.2微博文案寫作一、微信公眾號(hào)營(yíng)銷文案寫作二、朋友圈營(yíng)銷文案寫作任務(wù)5.3微信文案寫作一、短視頻選題方向二、短視頻腳本寫作三、短視頻文案寫作任務(wù)5.4短視頻文案寫作目錄了解社會(huì)化媒體平臺(tái)文案5.1社會(huì)化媒體平臺(tái)文案隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，社會(huì)化媒體平臺(tái)已經(jīng)深深融入人們的生活中，同時(shí)也改變了企業(yè)的營(yíng)銷廣告方式。社會(huì)化媒體平臺(tái)放大了產(chǎn)品或品牌的口碑效應(yīng)，消費(fèi)者可以自由地發(fā)表關(guān)于產(chǎn)品的觀點(diǎn)，每一個(gè)關(guān)于企業(yè)的觀點(diǎn)都有可能對(duì)企業(yè)產(chǎn)生重大的影響。社會(huì)化媒體平臺(tái)及其文案核心社會(huì)化媒體：主要用來增強(qiáng)人與人之間的關(guān)系，幫助用戶更好地了解與聯(lián)結(jié)其他用戶。衍生社會(huì)化媒體：主要用來增加用戶黏性，為用戶提供個(gè)性化的信息，使其更好地做出決策或者獲得娛樂。 社會(huì)化媒體平臺(tái)文案是指在社會(huì)化媒體平臺(tái)上發(fā)布的文案。1.廣告成本低2.傳播速度快3.傳播渠道及形式多元化4.有很強(qiáng)的互動(dòng)性5.有更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群6.文案可以進(jìn)行二次創(chuàng)作社會(huì)化媒體平臺(tái)文案的特點(diǎn)1.促進(jìn)銷售2.塑造品牌形象社會(huì)化媒體平臺(tái)文案的作用微博文案寫作5.21.微博賬號(hào)的類型2.微博的價(jià)值微博平臺(tái)的概述3.微博的傳播特點(diǎn)4.微博文案的特點(diǎn)1.設(shè)置標(biāo)題2.正文內(nèi)容微博短文案的寫作要點(diǎn)3.靈活運(yùn)用三要素1.有價(jià)值的內(nèi)容2.文案具體設(shè)計(jì)微博長(zhǎng)文案的寫作要點(diǎn)1.要重視標(biāo)題的吸引力2.注意文案用語微博文案快速傳播的技巧3.多與圖片、視頻、超鏈接相配合4.融合微博特點(diǎn)微信文案寫作5.31.微信公眾號(hào)的平臺(tái)定位2.公眾號(hào)文案的內(nèi)容策劃微信公眾號(hào)營(yíng)銷文案寫作3.公眾號(hào)文案的切入點(diǎn)短視頻文案寫作5.41.短視頻選題原則2.短視頻的主要選題方向短視頻選題方向1.拍攝提綱2.文學(xué)腳本短視頻腳本寫作3.分鏡頭腳本1.把握標(biāo)題的長(zhǎng)度2.巧用數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)短視頻腳本標(biāo)題寫作技巧3.在標(biāo)題中設(shè)置高頻關(guān)鍵詞4.設(shè)置懸念，激發(fā)受眾的好奇心5.在標(biāo)題中明確受眾指向，增加代入感項(xiàng)目六剖析電商文案151任務(wù)一認(rèn)識(shí)電商文案指通過圖文結(jié)合的方式，讓廣告信息具備更強(qiáng)的視覺沖擊力，引導(dǎo)受眾更好地理解和接受產(chǎn)品或品牌，從而達(dá)到文案人員想要得到的營(yíng)銷效果的文案。一、電商文案的概念傳播方式：圖片、文字、視頻、超鏈接等傳播內(nèi)容：廣告信息傳播對(duì)象：目標(biāo)受眾群體152產(chǎn)品標(biāo)題文案以產(chǎn)品標(biāo)題突出信息，多以熱詞、產(chǎn)品核心詞來呈現(xiàn)主圖文案以動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的圖片呈現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備，且多出入意表商品詳情頁文案以簡(jiǎn)潔的文字、美觀的圖片來詳細(xì)說明商品的特性等二、電商文案的類型橫幅廣告文案中以多種不同是是格式的圖像文件來呈現(xiàn)廣告內(nèi)容且多置于網(wǎng)頁的頂部網(wǎng)推海報(bào)文案以一張圖片大小來創(chuàng)意文案，多借助于一些媒體平臺(tái)來傳播推廣153電商方案的創(chuàng)作要點(diǎn)通過直觀具體的描述增強(qiáng)客戶的信任感描述的具體化懂得消費(fèi)者心理以文字打動(dòng)消費(fèi)者洞察消費(fèi)者內(nèi)心刨根究底挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)注重產(chǎn)品差異化從視覺、聽覺、嗅覺等多個(gè)層面調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官去感知產(chǎn)品發(fā)揮想象力從不同角度出發(fā)找到適合的文案切合點(diǎn)融入不同角色精確抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)進(jìn)行痛點(diǎn)營(yíng)銷找到消費(fèi)者痛點(diǎn)三、電商文案的創(chuàng)作要點(diǎn)154禁用極限詞如最火、最好、最新、國(guó)家級(jí)、第一等廣告法禁用詞匯不夸大宣傳如即該見效、藥食同源、一抹就白等夸大功效或超出使用范圍等詞語忌冒用專利技術(shù)證書隨意給自己的產(chǎn)品貼上有機(jī)、綠色食品等證書、專利來提升產(chǎn)品質(zhì)量檔次四、電商文案的寫作注意事項(xiàng)155任務(wù)二剖析商品詳情頁文案寫作156主要功能通過購(gòu)買須知、買家評(píng)價(jià)、注意事項(xiàng)等詳細(xì)描述來贏得消費(fèi)者的信任和好感獲得消費(fèi)者的信任與好感以圖片+文字的形式對(duì)商品的特點(diǎn)進(jìn)行展示突出商品的功效來吸引消費(fèi)者眼球了解商品的功效通過詳細(xì)的商品描述信息來突出賣點(diǎn)，有助于消費(fèi)者詳盡了解商品細(xì)節(jié)增加消費(fèi)者對(duì)商品細(xì)節(jié)的