ONLY網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查報(bào)告

ONLY網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查報(bào)告2

目錄1、調(diào)研目的2、調(diào)研背景3、調(diào)研的主要內(nèi)容(1)品牌分析(2)產(chǎn)品分析(3)競爭對手分析(4)消費(fèi)者分析4.SWOT分析5、調(diào)研方法6、調(diào)研結(jié)果調(diào)研目的了解年輕女性服裝消費(fèi)情況，把握目標(biāo)顧客群體的需求，跟準(zhǔn)確定位消費(fèi)市場，拓展ONLY的網(wǎng)上銷售渠道，提高ONLY品牌影響力，促進(jìn)銷售額。調(diào)研背景當(dāng)今消費(fèi)者對流行的判斷更趨于理性化，服裝消費(fèi)正呈現(xiàn)個(gè)性化，更多人開始注重對能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中，更善于接受新事物。而在服裝競爭日益激烈的今天，品牌作用越來越強(qiáng)，在追求時(shí)尚品味的消費(fèi)中占主導(dǎo)地位。5調(diào)研內(nèi)容品牌市場品牌定位品牌概述市場現(xiàn)狀一、市場現(xiàn)狀1、中國女裝業(yè)產(chǎn)量不低品種、花色、款式也很多生產(chǎn)技術(shù)工藝、設(shè)備、管理等水平有大幅度提高可以承接國際上任何名牌女裝的加工制作可是目前國內(nèi)女裝高端市場幾乎全部被國外品牌占領(lǐng)能走出”國門”的品牌極少。2、在女裝產(chǎn)品中內(nèi)衣(主要指文胸)生產(chǎn)的集中度較高且有一批品牌具有較高的市場占有率而時(shí)裝方面深圳、杭州、虎門的女裝也已蔚為大觀并各有特色但生產(chǎn)的集中度一直較男裝產(chǎn)品低且品牌穩(wěn)定性較差、生命周期較短。

3、女裝要求設(shè)計(jì)新穎、技術(shù)含量高、實(shí)效性強(qiáng)但部分企業(yè)工藝技術(shù)及設(shè)備還較落后面輔料的配套跟不上服裝業(yè)發(fā)展生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的面料還較多依賴進(jìn)口與國際先進(jìn)水平相比在設(shè)計(jì)理念與品牌文化層面上還有差距設(shè)計(jì)力量還相對薄弱。4、企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量水平參差不齊部分企業(yè)的質(zhì)量仍不穩(wěn)定。5、相比于歐洲著名品牌的文化積淀中國女裝品牌在設(shè)計(jì)先導(dǎo)、品牌文化方面差距很大尤其需要加強(qiáng)文化氛圍和時(shí)尚理念的建設(shè)。7二、品牌概述ONLY是歐洲著名的國際時(shí)裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個(gè)著名品牌之一。ONLY擁有許多設(shè)計(jì)師，他們遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等主要時(shí)尚發(fā)源地，這使ONLY永遠(yuǎn)站在歐洲流行的最前沿。設(shè)計(jì)風(fēng)格ONLY代表的是一種風(fēng)格、一種年輕人的獨(dú)特風(fēng)格品牌定位ONLY的服裝適合出游、朋友聚會、晚間娛樂、校園生活等各種輕松的休閑場合它在帶來了世界流行時(shí)尚的同時(shí)，也帶來了世界一流的質(zhì)量與服務(wù)，它撇開了國際知名品牌都采用的高價(jià)位的做法，采取了合理的價(jià)格，保持親切近人，更為樸素的做法品牌風(fēng)格ONLY的有些面料來自歐洲和日本，特別注重運(yùn)用如富強(qiáng)纖維、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。適合約會、休閑、工作，令女性能夠輕松應(yīng)對多種場合。8三、品牌定位設(shè)計(jì)理念品牌風(fēng)格產(chǎn)品分析競爭對手分析目標(biāo)消費(fèi)群體9(1)設(shè)計(jì)理念結(jié)合最新流行趨勢:當(dāng)季最流行的音樂和國際潮流都是ONLY的設(shè)計(jì)靈感獨(dú)立、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行、對時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)10(2)品牌風(fēng)格與眾不同的、富有激情并充滿生機(jī)，這種獨(dú)特的風(fēng)格體現(xiàn)在貼身合體的造型，特別合身的裁減體現(xiàn)了著裝人的個(gè)性，讓時(shí)尚女性的風(fēng)采盡現(xiàn)。年輕，活力，充滿動感和濃厚的時(shí)代氣息11(3)產(chǎn)品分析產(chǎn)品定位：用時(shí)尚的風(fēng)格，表現(xiàn)出年輕女孩獨(dú)特的魅力產(chǎn)品類型：休閑，時(shí)尚產(chǎn)品風(fēng)格：ONLY的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個(gè)人色彩，是來自歐洲時(shí)尚最前沿的設(shè)計(jì)產(chǎn)品價(jià)位：300~2000元不等產(chǎn)品款式：女士服裝（流行）產(chǎn)品色彩：繽紛多彩。上衣多以流行元素為主，褲子多以牛仔褲（深色）產(chǎn)品情況：①面料強(qiáng)化功能性、易打理、舒適性②款式多變凸顯時(shí)尚性③手編棉質(zhì)蕾絲，印第安螺旋花紋，真絲雪紡，英式繡花，性感的V領(lǐng)都是ONLY設(shè)計(jì)的當(dāng)家元素。產(chǎn)品系列：LUX系列（luxury奢華)CT系列(citytrend都市)SW系列（streetwear街頭）(4)競爭對手分析

艾格Etam定位于針對15-25歲的年輕女性的休閑服裝，Etam強(qiáng)調(diào)服裝的隨意舒適、時(shí)尚大方以及在休閑時(shí)候的可穿性及個(gè)性化體現(xiàn).Etam提供不同風(fēng)格的產(chǎn)品系列、主要有三大主題的表現(xiàn)：清新校園的、甜美時(shí)尚的和輕松休閑的。其設(shè)計(jì)大方、

新穎、時(shí)尚、強(qiáng)調(diào)搭配。

Honeys

日本女裝品牌，走的也是FastFashion路線。同樣的，Honeys也分了幾個(gè)部分，但都定位于15~29歲的女性。Honeys面料精良，做工精致，時(shí)尚動感，具有顯著個(gè)性，而且將價(jià)格定位于較低水平。阿依蓮中國的一個(gè)代表時(shí)尚品味的女裝品牌，以16歲至25歲的年輕一代為主要消費(fèi)對象，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格、簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁，演澤現(xiàn)代都市時(shí)尚、典雅與自信。13(5)目標(biāo)消費(fèi)群體消費(fèi)對象：15－35的都市女性價(jià)格定位：購買者：有穩(wěn)定且較高收入的女性季節(jié)一般價(jià)格（元）高昂價(jià)格（元）春夏裝300－600800以上秋冬裝400－8001000以上14四、品牌市場1997年，在挪威成立了第一個(gè)Only品牌專賣店；今天，ONLY在全球15個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)有共計(jì)543個(gè)專賣店。中國市場的主設(shè)計(jì)師是丹麥中國市場的主設(shè)計(jì)師是丹麥資深的設(shè)計(jì)師，她賦予服裝最新，最大膽的理念。我國的十大女裝品牌之一。SWOT分析：優(yōu)勢：●獨(dú)特的品牌風(fēng)格

ONLY是一個(gè)市場化品牌其消費(fèi)者對象是15歲至35歲之間的都市女性她們在生活中獨(dú)立、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行對時(shí)尚和品質(zhì)敏感。ONLY選用歐洲和日本的高級面料設(shè)計(jì)師采用了豐富多變、節(jié)奏感很強(qiáng)的顏色結(jié)合最新流行趨勢設(shè)計(jì)出許多穿著舒適并代表世界流行時(shí)尚的款式?！窨焖俚男驴钌鲜袑τ谀切╃姁跲NLY的粉絲們來說在ONLY店每周都能看到意想不到的新款上市無論是在款式、風(fēng)格以及色彩上總會帶給消費(fèi)者很多收獲。既順應(yīng)了愛美女性逛街的習(xí)慣又能滿足購物的欲望。而對于現(xiàn)在追求個(gè)性的年輕人來說ONLY的款式新穎你不會在大街上看到雷同的服裝這就是ONLY的承諾。ONLY的設(shè)計(jì)理念、品牌定位符合了消費(fèi)的需求我們真正做到了隨著時(shí)尚變化而變化達(dá)到了快速更新款式永遠(yuǎn)能做到每周都是在變化的對于我們來說這僅僅是基礎(chǔ)而最主要的是ONLY品牌的系列化。如外套、夾克、套衫、緊身針織上裝、T恤衫、襯衣和其它飾品如背包、帽子、手套等這些系列化的服飾也都是快速地新款上市?！駥I(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)現(xiàn)在服裝品牌的競爭越來越細(xì)分化、專業(yè)化、差異化這要求一個(gè)品牌更要有自己的特點(diǎn)包括在服務(wù)上。ONLY的這種店員服務(wù)也是很具專業(yè)化的。"劣勢充：一方局面最賊為普襲遍的洋弱點(diǎn)認(rèn)是賣解場的猾管理外如秤員工味心態(tài)野、導(dǎo)匪購技疾巧、蚊貨品伯結(jié)構(gòu)甜陳列晴、賣牢場熱是賣點(diǎn)足評估果、模作特出寬樣、服碼比稼分析拋、搭王配分俘析、鋒補(bǔ)單騰分析呆、賣滿場物桂流、奴人流氧時(shí)間輛段分站析、最形象霞維護(hù)劃等管腎理環(huán)穗節(jié)薄面弱繁導(dǎo)致映單店梢賣場敵銷售吩額低喉。另果一方膽面的和弱點(diǎn)寺是品斷牌經(jīng)襲營者仇對時(shí)撕尚需紐奉求了都解不滋夠睬這些招人對懷國內(nèi)償服裝出時(shí)尚鎖的需擦求的前了解覆不夠柔清晰右。機(jī)遇：消費(fèi)盡者消品費(fèi)能網(wǎng)力的驚不斷躍提高逗、生齊活質(zhì)窄量的柏追求限、時(shí)中尚個(gè)剛性化手、張立揚(yáng)化拖趨勢剩的形禁成使辰服裝譽(yù)市場嘗品位喂需求唐開始丟多元鉗化風(fēng)繁格的孩形成堵而千女裝逢是最團(tuán)多時(shí)滔尚變島化的廣領(lǐng)域波成機(jī)熟、土白領(lǐng)敬職業(yè)伙、高壞雅文哲化、拋時(shí)尚買、富飄貴、攻個(gè)性賊、前襯衛(wèi)、豪休閑湊、淑地女等象等多碌元化屑的時(shí)篩尚細(xì)狹分時(shí)樓代已姨經(jīng)來披臨。威脅放：由于良大眾驢生活守水平舊的快弄速提必高框大眾嘴從富噸裕到辛小康距由泛小康菌到小遠(yuǎn)資獎由小啦資到BO技BO酸S族?.徑消費(fèi)截層次妙逐年來提高殿消先費(fèi)者訪個(gè)性趙消費(fèi)催趨勢蟲更加陳鮮明綱國快際知辣名品晝牌不亞斷的繡進(jìn)入堆國內(nèi)折市場亂使限消費(fèi)談?wù)邥r(shí)鋒尚品噴牌鑒聯(lián)賞能抗力的榆快速鐵提高要導(dǎo)彼致服牢飾時(shí)欺尚觀吧念已貞不再翠局限譯于國笑內(nèi)經(jīng)著濟(jì)發(fā)鋪達(dá)城色市。陽從歐咐洲到喂美國壞從蜓亞洲植發(fā)達(dá)全城市夫到中痰國的針各個(gè)繩地區(qū)合時(shí)廟尚同享一性害、時(shí)伍代性寧的變胞化節(jié)研奏以控開始沉趨向桃同步燃國狹內(nèi)各摸地區(qū)前對時(shí)隊(duì)裝時(shí)帆尚的鞭理解財(cái)也趨獨(dú)向同辮一化調(diào)研閘方法問卷像調(diào)查滾法：梨對來坐往的輩人群陰進(jìn)行桌問卷皺調(diào)查踐，可紛分發(fā)勻小禮糧品、刑提供捷專門敬的填躍寫問侄卷座鋤位，于來提卵高問甜卷的野真實(shí)失性色。實(shí)地恨考察涂法：她實(shí)地薦觀察纏一些瓶穿著綱得體污、打護(hù)扮時(shí)轎尚的完消費(fèi)烏群體賞，然舞后對飄其發(fā)與放問掛卷調(diào)肺查，群這樣斑更具掌有針魯對性錯(cuò)。資料甜收集援法:通過忙網(wǎng)絡(luò)卷、書垃籍等沾方法淹收集存有關(guān)on琴ly的資湯料。18調(diào)研誕結(jié)果ON迅