供給側(cè)改革下的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構(gòu)建探討

供給側(cè)改革下的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構(gòu)建探討隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和城鎮(zhèn)化進程加速，對高品質(zhì)、安全、健康的農(nóng)產(chǎn)品需求不斷增加，同時農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整發(fā)展也迫在眉睫。因此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的構(gòu)建成為當前供給側(cè)改革推進過程中的重要任務(wù)之一。本文將從現(xiàn)狀分析、問題解決、機遇挑戰(zhàn)和構(gòu)建思路四方面進行探討。

一、現(xiàn)狀分析

1.農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)基礎(chǔ)薄弱

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)還處于起步階段，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌比較少，而且大多不能滿足市場需求。由于歷史原因以及區(qū)域營銷的不足，一些農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌并不被消費者所熟知。

2.農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和安全問題

一方面，由于資源和環(huán)境條件的限制，我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)有待提高，造成一部分農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不高；另一方面，農(nóng)產(chǎn)品安全問題屢屢發(fā)生，引發(fā)社會關(guān)注。在供給側(cè)改革進程中，加強對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，促進農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提高，保障消費者權(quán)益顯得尤為重要。

3.農(nóng)產(chǎn)品營銷能力不足

區(qū)域品牌建設(shè)需要有強大的營銷能力作為保障。但是，由于各地農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售條件的不同，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品營銷能力不足，影響農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣和維護。

二、問題解決

1.提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，只有保證了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，才能夠贏得消費者的信任和口碑。政府需引導(dǎo)農(nóng)民學習現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，并推廣科技應(yīng)用，提高農(nóng)產(chǎn)品的種植技術(shù)水平和質(zhì)量。

2.完善監(jiān)管機制

政府應(yīng)建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管機制，從源頭抓起，加強對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程、環(huán)節(jié)以及銷售渠道的監(jiān)管，從根本上保障消費者的食品安全。另外，需要加強實施強制性質(zhì)量認證和產(chǎn)品標準制定等方面的工作。

3.加強營銷能力

政府應(yīng)加大對農(nóng)產(chǎn)品營銷的支持力度，促進信息化與營銷渠道的整合。在推廣過程中，政府和企業(yè)需要聯(lián)合推廣和營銷，利用電商平臺等方式進行擴大銷售渠道，增加農(nóng)產(chǎn)品的知名度和識別度。

三、機遇挑戰(zhàn)

1.市場機遇

隨著消費者對生活品質(zhì)要求的提高，對于高品質(zhì)、安全、健康的農(nóng)產(chǎn)品需求不斷增加。并且，隨著現(xiàn)代物流和電子商務(wù)等發(fā)展壯大，極大的促進了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌能夠快速拓展市場，

2.品牌建設(shè)挑戰(zhàn)

由于我國農(nóng)村地區(qū)營銷能力相對落后，匱乏具有國際競爭力的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，因此農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在營銷方面存在巨大的挑戰(zhàn)，特別是在進入城市市場和國際市場的挑戰(zhàn)。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)過程中，市場挑戰(zhàn)也需要予以提前預(yù)見。

四、構(gòu)建思路

1.挖掘本土優(yōu)勢，打造獨特品牌

地區(qū)品牌建設(shè)不應(yīng)力求一切，而應(yīng)從“本土特色”與“消費需求”出發(fā)，打造出具備不同地域特色的獨特品牌，不斷豐富農(nóng)產(chǎn)品品種，打破“同品種、同品質(zhì)、同價格”局面。

2.強化營銷力度，拓寬營銷渠道

政府可以完善物流和商品流通體制，增加銷售渠道，整合電子商務(wù)和移動互聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展性較強的營銷方式，擴大農(nóng)產(chǎn)品的知名度和銷售范圍。同時，也要鼓勵農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與電商平臺合作，共同推進供給側(cè)改革，提高區(qū)域品牌的知名度與口碑。

3.建立健全監(jiān)管機制，提高安全保障

通過加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，建立健全農(nóng)產(chǎn)品追溯制度，推進“數(shù)字農(nóng)業(yè)”，并加強對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)的監(jiān)管，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平和安全保障。

結(jié)語

因此，面對供給側(cè)改革，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的構(gòu)建需要遵循“品牌定位-品質(zhì)保障-營銷推廣-監(jiān)管監(jiān)督”的原則，不斷挖掘本土特色和優(yōu)勢，強化