廣告計(jì)劃書與策劃書

課程：廣告創(chuàng)意CHONGQINGINDUSTRYPOLYTECHNICCOLLEGEAdvertisingDesign廣告計(jì)設(shè)@

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#廣告計(jì)劃書與策劃書本章提要01PARTONE廣告計(jì)劃書03PARTTHREE廣告策劃書的一般模式廣告計(jì)劃書與策劃書廣告設(shè)計(jì)CONTENTS02PARTTWO廣告策劃書廣告計(jì)劃書1策劃書廣告計(jì)劃書與廣告計(jì)劃書廣告計(jì)劃書是一項(xiàng)行動(dòng)文件，是對(duì)今后一段時(shí)間內(nèi)的廣告、銷售促進(jìn)和宣傳的方案提出建議，并對(duì)復(fù)雜的日程安排和行動(dòng)的協(xié)調(diào)，列出各個(gè)步驟及履行人。a.廣告計(jì)劃與廣告策劃的區(qū)別側(cè)重于規(guī)劃和步驟的行為文件對(duì)廣告策劃所確定的戰(zhàn)略方向一系列廣告策劃前期成果的綜合與提煉實(shí)施部署程序的書面體現(xiàn)廣告策劃過程中的終端形式強(qiáng)調(diào)科學(xué)的手段與方法對(duì)各個(gè)廣告活動(dòng)方案做出動(dòng)態(tài)的選擇和決定對(duì)各個(gè)廣告活動(dòng)方案做出動(dòng)態(tài)的選擇和決定制定廣告計(jì)劃是廣告策劃的重要內(nèi)容之一廣告計(jì)劃廣告策劃b.廣告計(jì)劃的主要內(nèi)容及主要思考點(diǎn)廣告計(jì)劃的制訂可以從調(diào)研、策劃、實(shí)施和評(píng)估幾個(gè)階段去分步驟編寫。（細(xì)則請(qǐng)參照課本表述）廣告策劃書策劃書廣2告計(jì)劃書與由廣告策劃根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫，提供給廣告客戶審核、認(rèn)可，為廣告活動(dòng)提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的一種應(yīng)用性文件。廣告策劃書a.廣告策劃書的要求01以解決具體問題為核心策劃書應(yīng)做到量化、具體化02策劃書應(yīng)符合市場(chǎng)和產(chǎn)品實(shí)際03策劃書應(yīng)具有可操作性04方案中的執(zhí)行方案應(yīng)非常精細(xì)05應(yīng)系統(tǒng)化的制定策劃方案06應(yīng)簡(jiǎn)潔明了、重點(diǎn)突出07b.廣告策劃書的基本內(nèi)容環(huán)境分析描述市場(chǎng)成長(zhǎng)率市場(chǎng)構(gòu)成消費(fèi)者分析競(jìng)爭(zhēng)品牌分析b.廣告策劃書的基本內(nèi)容整合營(yíng)銷傳播策略描述01提出戰(zhàn)略課題產(chǎn)品地位02市場(chǎng)廣告目標(biāo)定位03廣告?zhèn)鞑ブ黝}賣點(diǎn)04廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)確定05傳播整合06b.廣告策劃書的基本內(nèi)容廣告執(zhí)行01表現(xiàn)方面和訴求內(nèi)容02創(chuàng)意策略03創(chuàng)意表現(xiàn)方式基調(diào)04創(chuàng)意表現(xiàn)與作品草案05媒介策略組合06媒介選擇07媒介發(fā)布時(shí)機(jī)及周期08效果預(yù)測(cè)評(píng)估09促銷策略10公關(guān)等其他傳播配合11費(fèi)用預(yù)算分配廣告策劃書的一般模式策劃書廣3告計(jì)劃書與廣告策劃書的一般模式封面廣告