廣告相關(guān)專業(yè)名詞

精品文檔一、廣告相關(guān)專業(yè)名詞1.CPMCPM（CostperThousandImpressions）每千次展示費(fèi)用。廣告條每顯示1000次展示的費(fèi)用。感謝閱讀2.CPCCPC（Cost-per-click）每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。謝謝閱讀3.CPACPA（Cost-per-Action）每次激活的費(fèi)用。目前移動(dòng)端，結(jié)算到激活的居多，也有部分按注冊(cè)結(jié)算。感謝閱讀4.CPSCPS（Cost-Per-Sale）按銷售付費(fèi)，既分成模式結(jié)算。感謝閱讀5.CPTCPT(cost-per-time）按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)。一些廣告位的結(jié)算方式，渠道市場(chǎng)推薦位也按時(shí)間結(jié)算，多數(shù)時(shí)感謝閱讀間默認(rèn)為天(CPD)。6.CPVCPV（cost-per-visit）每個(gè)訪問(wèn)(Visit)的成本，較少被使用。謝謝閱讀7.CPI是按每一次安裝收費(fèi)，比如以手機(jī)App為例，每一次安裝，廣告商就要付錢，而且只要這App一直裝精品文檔放心下載著，廣告商也只付這一次錢，并且只管你裝不裝不管你看不看。精品文檔放心下載8.CPD按照每次下載收費(fèi)，下載就付費(fèi)，不管是否安裝，當(dāng)然不同渠道的下載到激活轉(zhuǎn)化率不同的。精品文檔放心下載9.RTBRTB（RealTimeBidding，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶謝謝閱讀展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。cookies,來(lái)解析用戶的行精品文檔放心下載為，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告的目的。1歡迎下載。精品文檔10.DSPDSP（DemandSidePlatform，需求方平臺(tái)）精品文檔放心下載需求方平臺(tái)允許廣告客戶和廣告機(jī)構(gòu)更方便地訪問(wèn)，以及更有效地購(gòu)買廣告庫(kù)存，因?yàn)樵撈脚_(tái)匯集了精品文檔放心下載各種廣告交易平臺(tái)的庫(kù)存。有了這一平臺(tái)，就不需要再出現(xiàn)另一個(gè)繁瑣的購(gòu)買步驟——購(gòu)買請(qǐng)求。移精品文檔放心下載動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里有成千上萬(wàn)的廣告主，簡(jiǎn)單的講，DSP就是廣告主服務(wù)平臺(tái)，廣告主可以在平臺(tái)上設(shè)置廣精品文檔放心下載告的目標(biāo)受眾、投放地域、廣告出價(jià)等等。目前國(guó)內(nèi)許多的移動(dòng)廣告平臺(tái)，都開(kāi)始發(fā)展自己的DSP平精品文檔放心下載臺(tái)。11.AdExchange一個(gè)開(kāi)放的、能夠?qū)⒊霭嫔毯蛷V告商聯(lián)系在一起的在線廣告市場(chǎng)(類似于股票交易所)。交易平臺(tái)里的感謝閱讀廣告存貨并不一定都是溢價(jià)庫(kù)存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。感謝閱讀DSP的實(shí)現(xiàn)很大程度上，需要有成熟的AdExchange,目前國(guó)內(nèi)PC段已經(jīng)有一些成型的廣告交易平感謝閱讀臺(tái)，但是移動(dòng)端僅有Google，所以國(guó)內(nèi)的DSP很大程度上還不夠成熟。精品文檔放心下載12.DMPDMP（Data-ManagementPlatform，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）：數(shù)據(jù)管理平臺(tái)能夠幫助所有涉及廣告庫(kù)存購(gòu)買和感謝閱讀出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強(qiáng)他們對(duì)所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回?cái)?shù)據(jù)或?qū)⒕肺臋n放心下載定DMP是把分散的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)。需謝謝閱讀要有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)儲(chǔ)備，并且與成熟的DSP一起，更好的服務(wù)廣告主。精品文檔放心下載13.常見(jiàn)廣告投放模式Banner（橫幅圖片模式）插屏廣告（整個(gè)屏幕的廣告）積分墻（通過(guò)積分激勵(lì)用戶參與廣告）應(yīng)用推薦位（常規(guī)應(yīng)用推薦列表等）二、運(yùn)營(yíng)相關(guān)專業(yè)詞匯日新增用戶數(shù)（DailyNewUsers，DNU）：每日激活/注冊(cè)的用戶數(shù)。也可以說(shuō)是激活或注冊(cè)。精品文檔放心下載日一次會(huì)話用戶數(shù)（DailyOneSessionUsers，DOSU）：一次會(huì)話用戶，即新登用戶中只有一次會(huì)話，感謝閱讀2歡迎下載。精品文檔且會(huì)話時(shí)長(zhǎng)低于規(guī)定閾值。用戶獲取成本（CustomerAcquisitionCPA成本）謝謝閱讀日活躍用戶數(shù)（DailyActiveUsersDAU）：每日打開(kāi)使用產(chǎn)品的用戶數(shù)謝謝閱讀周活躍用戶數(shù)（WeeklyActive7天）啟動(dòng)使用產(chǎn)品的精品文檔放心下載用戶數(shù)，一般按照自然周進(jìn)行計(jì)算。月活躍用戶數(shù)（MonthlyActiveUsersMAU）：截止當(dāng)日，最近一個(gè)月（含當(dāng)日的30天）登錄過(guò)游感謝閱讀戲的用戶數(shù)，一般按照自然月計(jì)算。日參與次數(shù)（DailyEngagementCount，DEC）：多用于游戲，用戶對(duì)移動(dòng)游戲的使用記為一次參與，精品文檔放心下載即日參與次數(shù)就是用戶每日對(duì)游戲的參與總次數(shù)。日均使用時(shí)長(zhǎng)（DailyAvg.OnlineTime，DAOT/AT）：活躍用戶平均每日在線時(shí)長(zhǎng)。即：日總在線時(shí)謝謝閱讀長(zhǎng)日活躍用戶數(shù)。一般的精略計(jì)算公司：AT=ACU*24/DAU謝謝閱讀用戶活躍度（DAU/MAU）用戶留存（UsersRetention）：統(tǒng)計(jì)時(shí)間區(qū)間內(nèi)，新增用戶在隨后不同時(shí)期的啟動(dòng)使用情況。感謝閱讀次日留存率（Day1RetentionRatio感謝閱讀增用戶比例。三日留存率（Day3RetentionRatio感謝閱讀登用戶比例。七日留存率（Day7RetentionRatio感謝閱讀登用戶比例。3歡迎下載。精品文檔月留存率（Day30RetentionRatio）：日新登用戶在第三十日（不含首次啟動(dòng)當(dāng)天）啟動(dòng)用戶數(shù)占感謝閱讀新登用戶比例。留存率需要進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤，根據(jù)需要可設(shè)定30日、60日或者90謝謝閱讀謝謝閱讀日流失率（Day1ChurnRatio）：統(tǒng)計(jì)日使用產(chǎn)品，但隨后七日未使用的用戶占統(tǒng)計(jì)日活躍用戶比例，精品文檔放心下載此定義按需求可延長(zhǎng)觀測(cè)長(zhǎng)度；周流失率（Day7ChurnRatio）：上周使用過(guò)，但本周未使用的用戶占上周周活躍用戶比例；精品文檔放心下載月流失率（Day30ChurnRatio）：上個(gè)月使用過(guò)產(chǎn)品，但本月未使用的用戶占上個(gè)月月活躍用戶比感謝閱讀例。月付費(fèi)率（MonthlyPaymentRatio，MPR）：統(tǒng)計(jì)時(shí)間區(qū)間內(nèi)，付費(fèi)用戶占活躍用戶的比例。一般以精品文檔放心下載月計(jì)。計(jì)算公司：MPR=APA/MAU其中APA為月付費(fèi)用戶數(shù)謝謝閱讀活躍付費(fèi)用戶數(shù)（ActivePayment謝謝閱讀計(jì)。如果按月進(jìn)行計(jì)算，則有以下關(guān)系：APA=MAU*MPR其中MAU為月活躍用戶數(shù)，MPR為月付費(fèi)率。謝謝閱讀平均每用戶收入（AverageRevenueperUers，ARPU）：統(tǒng)計(jì)時(shí)間區(qū)間內(nèi)，活躍用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生的平謝謝閱讀均收入。一般以月計(jì)。ARPU=收益/用戶數(shù)月ARPU=收益/MAU計(jì)算方式：產(chǎn)品總收入除以產(chǎn)品的總活躍用戶數(shù)，一般按照月來(lái)計(jì)算，即ARPU=月總收入/月活躍用戶謝謝閱讀數(shù)（MAU）平均每付費(fèi)用戶收入（AverageRevenueperPayingUser，ARPPU）：統(tǒng)計(jì)時(shí)間區(qū)間內(nèi)，付費(fèi)用戶對(duì)精品文檔放心下載產(chǎn)品貢獻(xiàn)的平均收入。一般以月計(jì)。ARPPU=收益/付費(fèi)用戶數(shù)4歡迎下載。精品文檔月ARPPU=收益/APA生命周期價(jià)值（LifeTimeValue）感謝閱讀生命周期（LifeTime）：一個(gè)用戶從第一次參與游戲，到最后一次參與游戲之間的時(shí)間，一般計(jì)算平感謝閱讀均值。生命周期價(jià)值：用戶在生命周期內(nèi)為該游戲創(chuàng)造的收入總計(jì)。可以看成是一個(gè)長(zhǎng)期累計(jì)的ARPU值。精品文檔放心下載計(jì)算方式：對(duì)每個(gè)用戶的平均LTV計(jì)算如下：LTV=ARPU*LT（按月計(jì)平均生命周期）其中LT為L(zhǎng)ifeTime，即生命周期，按照月統(tǒng)計(jì)，也就是玩家留存在游戲中的平均月的數(shù)量。精品文檔放心下載例如，一款產(chǎn)品的ARPU=2元，LT=5，那么LTV=2*5=10元。PCU（PeakConcurrentUsers）：最高同時(shí)在線用戶人數(shù)精品文檔放心下載ACU（AverageConcurrentUsers）：平均同時(shí)在線用戶人數(shù)精品文檔放心下載NewUsersConverstionRate：新用戶轉(zhuǎn)化率（可根據(jù)渠道進(jìn)行劃分）謝謝閱讀Clicks->Install->Register->Login謝謝閱讀K-FactorKK-Factor=感染率